Le guide ultime pour construire une stratégie YouTube (2024)

La vidéo est devenue essentielle pour le succès de votre marque..

Les vidéos sont le format de contenu préféré des consommateurs, 91 % d'entre eux déclarant vouloir en voir davantage de la part des marques. Les plateformes vidéo telles que YouTube, TikTok et Instagram offrent aux créateurs et aux entreprises la possibilité d'atteindre une audience massive avec du contenu organique et payant. De plus, les fonctions de recherche natives de ces plateformes sont des outils puissants pour la découverte de produits.

Le marketing vidéo peut paraître complexe à première vue, mais il est étonnamment facile de démarrer, de publier des vidéos et d'attirer l'attention de votre public. Si vous maîtrisez les principes de base, vous pourrez rapidement augmenter le trafic et les ventes de votre entreprise.

Ce guide vous aidera à créer une chaîne YouTube et à comprendre le marketing sur YouTube, notamment les formats de contenu et les stratégies de promotion efficaces. En vous appuyant sur des exemples de chaînes de marque réussies, vous apprendrez les meilleures pratiques pour ajouter la puissance de la vidéo à votre stratégie YouTube de marque.

Qu'est-ce que le marketing sur YouTube ?

Le marketing YouTube consiste à utiliser du contenu vidéo sur YouTube pour promouvoir une marque ou un produit. Il s'agit d'un mélange de création et de promotion de vidéos YouTube sur une chaîne YouTube dédiée à la marque.

Parmi les exemples de marketing sur YouTube, on peut citer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour classer les vidéos de la marque en fonction de termes de recherche pertinents, le partenariat avec des influenceurs pour accroître la portée de la marque, et la diffusion de publicités vidéo sur YouTube pour offrir un contenu promotionnel à des clients potentiels.

Les chaînes YouTube des marques offrent une variété de contenus, des tutoriels aux vidéos explicatives, afin d'atteindre certains objectifs commerciaux, tels que la création d'une communauté et la réalisation d'objectifs de vente. 

YouTube est-il efficace pour le marketing ?

YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde, accessible dans plus de 100 pays et 80 langues. Soixante-deux pour cent des utilisateurs américains de YouTube accèdent au site quotidiennement et plus d'un milliard d'heures de contenu sont regardées sur YouTube chaque jour. Le nombre d'utilisateurs de YouTube devrait dépasser le milliard d'ici 2026.

YouTube n'est pas réservé aux grandes marques. Selon YouTube, 70 % des spectateurs déclarent que la plateforme leur permet de mieux connaître de nouvelles marques. TikTok gagne en popularité comme outil de découverte de produits et moteur de recherche pour la génération Z, mais YouTube reste un incontournable. Plus de 90 % des personnes à travers le monde ont trouvé de nouvelles marques ou de nouveaux produits sur YouTube

Pour bénéficier de l'efficacité du marketing sur YouTube, il existe quelques étapes à suivre et des bonnes pratiques à respecter lorsque vous créez du contenu, développez votre public et élaborez votre stratégie YouTube.

Comment créer une chaîne YouTube

Avant de commencer à créer du contenu vidéo, vous devez créer votre chaîne YouTube. Nous allons utiliser une marque fictive, Les savons de Fanny, pour vous guider à travers les étapes de la création. Remarque : avant de commencer, assurez-vous que vous disposez d'un compte Google, dont vous aurez besoin pour créer une chaîne. La création est gratuite et ne prend que quelques minutes.

Commençons.

1. Créez un compte YouTube

Connectez-vous à votre compte Google dans votre navigateur et accédez à la page des chaînes YouTube. Vous verrez votre compte personnel, les comptes de marque que vous gérez actuellement et l'option de création d'une nouvelle chaîne YouTube. Cliquez sur "Créer une chaîne".

Choisissez un nom de chaîne et cliquez sur "Créer".

2. Créez votre chaîne YouTube art

Une fois que vous avez créé votre compte, il est temps de le personnaliser en fonction des spécifications de votre marque, de la même manière que vous le feriez pour un site web. Cela permet aux clients de trouver et de reconnaître votre marque.

Sur la page de votre nouvelle chaîne, cliquez sur "Personnaliser la chaîne".

Cette action ouvre YouTube Studio. Cliquez sur "Continuer".

Suivez les instructions de chaque section pour mettre en ligne l'illustration de votre chaîne, y compris une image de profil, une image de bannière et un filigrane vidéo, conformément aux spécifications affichées pour chacune d'entre elles : 

• Photo de profil : PNG ou GIF, 98 pixels x 98 pixels et moins de 4 MB
• Image de la bannière (apparaît en haut de votre chaîne YouTube) : 2048 pixels x 1152 pixels et moins de 6 Mo
• Filigrane vidéo (apparaît dans le coin inférieur droit des vidéos) : PNG, BMP, JPG ou GIF, 150 pixels x 150 pixels, et moins de 1 MB

Une fois que vous avez mis en ligne ces images, vous pouvez cliquer sur "Modifier" ou "Supprimer" pour les mettre à jour. 

Cliquez maintenant sur "Publier", puis sur "Voir la chaîne" pour admirer votre travail.

💡 Conseils : 

• Vous n'avez pas de logo ? Utilisez le Créateur de Logo pour créer un logo gratuit en quelques minutes.
• Un outil comme Canva est un excellent moyen de créer des graphiques personnalisés pour votre bannière YouTube.
• Essayez le redimensionneur d'images gratuit de Shopify pour recadrer et redimensionner vos images en fonction des spécifications de YouTube.

3. Complétez votre profil

Retournez à la section de personnalisation du canal et remplissez les informations du "Profil".

Ici, vous pouvez mettre à jour le nom de votre chaîne (le cas échéant), choisir un pseudonyme et ajouter une description de la chaîne qui présente votre marque aux spectateurs et leur explique ce que vous pouvez attendre de votre contenu vidéo.

N'oubliez pas que YouTube est une plateforme de recherche. Votre texte de description est l'occasion de saisir les termes de recherche populaires (ou mots-clés) que vos clients potentiels recherchent. Dans cet exemple pour Les savons de Fanny, incluez des mots-clés tels que "bio", "beauté", "soins de la peau" et "cosmétiques"

Sur cette page, vous pouvez également ajouter des liens vers votre site web et d'autres profils de réseaux sociaux. 

4. Bonus : Créez la bande-annonce de votre chaîne

Bien que votre chaîne YouTube soit désormais prête à accueillir votre contenu extraordinaire,vous pouvez prendre quelques mesures supplémentaires pour améliorer l'expérience de vos abonnés.

La bande-annonce de votre chaîne est comme la bande-annonce d'un film : elle sert à donner un avant-goût à tous ceux qui arrivent sur votre chaîne et à les aider à décider s'ils veulent en savoir plus.

Votre bande-annonce doit être une courte vidéo qui raconte l'histoire de votre marque, vous présente (le visage de la chaîne YouTube) et explique un peu ce que les internautes peuvent attendre de vos vidéos YouTube. Vous n'avez que quelques secondes pour capter l'attention d'un spectateur, alors faites en sorte que ces secondes comptent !

Blenders Eyewear accueille les nouveaux visiteurs de sa chaîne avec une bande-annonce de 30 secondes sur les valeurs de la marque.

Vous pouvez également choisir une vidéo vedette réservée aux abonnés qui apparaîtra à la place de votre bande-annonce lorsqu'ils arriveront sur la page d'accueil de votre chaîne.

Les vidéos les plus courantes sur YouTube

Maintenant que votre chaîne est prête à recevoir du contenu et des spectateurs, vous devez comprendre les différents formats vidéo de YouTube afin de déterminer celui qui convient le mieux à votre marque et à vos objectifs.

Les formats les plus courants sont les suivants

• Avis de clients, études de cas et témoignages
• Vidéos de démonstration de produits
• YouTube Live
• Vlogs
• YouTube Shorts
• Vidéos éducatives, explicatives et tutorielles 
• Tendances Internet et vidéos mèmes
• Autres formats vidéo YouTube

Avis de clients, études de cas et témoignages

Les témoignages de clients sont des avis vidéo de vrais clients ayant réellement utilisé vos produits. Il s'agit d'un format vidéo extrêmement efficace pour les marques, car il renforce la crédibilité de vos affirmations et crée un climat de confiance. Ils sont également très utiles pour les ventes : 89 % des personnes déclarent que le visionnage d'une vidéo les a convaincues d'acheter un produit ou un service.

Fresh Beauty regroupe les témoignages vidéo de ses clients dans une playlist accessible directement depuis la page d'accueil de la marque.

Encouragez vos clients à donner leur avis sur vos produits et incitez-les à envoyer des vidéos. Vous pouvez même créer un appel aux vidéos comme celui de Fresh ci-dessous. Les témoignages peuvent être produits en assemblant des vidéos de clients.

Comme les témoignages, les études de cas sont centrées sur l'expérience du client et sont généralement produites par la marque (contrairement aux commentaires qui sont généralement du contenu généré par l'utilisateur).

Vidéos de démonstration de produits

Une démonstration de produit est une vidéo éducative qui montre comment les clients peuvent utiliser votre produit. Ce type de vidéo peut aider votre client à déterminer si le produit lui convient, s'il est capable de l'utiliser et quels résultats il peut en attendre.

Les ingrédients essentiels d'une vidéo de démonstration d'un produit sont des instructions d'utilisation claires, ainsi que plusieurs angles ou vues de chaque étape. La personne qui démontre votre produit doit idéalement partager des caractéristiques avec votre audience.

Voici un excellent exemple de la marque de produits capillaires Batiste :

YouTube Live

YouTube Live est une option de diffusion en direct pour les créateurs de contenu. La connexion en direct avec les fans et les abonnés est un moyen unique pour les marques et les créateurs de recueillir des témoignages, de répondre aux questions des clients et de s'engager en temps réel. Il s'agit d'un format populaire pour les contenus éducatifs, les cours de fitness, les séances de questions-réponses et les lancements de nouveaux produits.

Yegi Saryan, de Yegi Beauty, vend des cours en même temps que ses produits professionnels d'extension de cils. Ses sessions YouTube Live donnent aux clients potentiels un avant-goût de son contenu payant grâce à un teaser gratuit sur YouTube.

Vlogs

Le vlog (abréviation de "video log" ou "video blog") est un format populaire sur YouTube, en particulier pour les créateurs de contenu et les marques créées par leurs fondateurs. Il s'agit généralement de vidéos où le vlogger parle à la caméra ou commente des événements en coulisses.

Les vlogs peuvent ajouter de l'authenticité à une marque, car les abonnés peuvent voir qu'il existe une vraie personne derrière les produits. Selon Google, 85 % des spectateurs ressentent des émotions grâce à un contenu de qualité.

Vloguez sur des sujets ou des événements en rapport avec votre marque, donnez à vos spectateurs un aperçu d'une de vos journées type, ou partagez votre parcours.

La créatrice Amanda Rach Lee a construit son audience massive et sa marque personnelle sur YouTube en tenant un bullet journal sur sa chaîne avec un contenu authentique et personnel. Elle monétise ses vidéos YouTube, comme celles-ci “Une semaine dans ma vie en France”, grâce à des sponsorings de marque pertinents.

YouTube Shorts

Tout comme la bande-annonce de votre chaîne, un YouTube Short peut être un excellent outil de promotion pour vos autres contenus.

59 % des membres de la génération Z utilisent des vidéos au format court pour découvrir des produits ou des créateurs avant de regarder des versions plus longues. Les YouTube Shorts sont des vidéos au format vertical conçues pour être visionnées sur mobile, et dont la durée maximale est de 60 secondes.

Alors que la création de contenus longs peut prendre du temps, les YouTube Shorts sont plus informels et nécessitent moins de montage, ce qui permet de gagner du temps. Ils constituent un moyen simple de renouveler le contenu de votre chaîne.

La créatrice de Popflex, Cassey Ho, utilise des shorts sur ses chaînes personnelles et de marque pour partager des conseils de fitness rapides, des annonces de produits et des mini-vlogs.

Vidéos éducatives, explicatives et tutorielles 

Alors que 86 % des spectateurs déclarent utiliser souvent YouTube pour apprendre et 88 % qui disent l'utiliser pour élargir leur réflexion, les vidéos éducatives peuvent être un format efficace pour les marques.

Voici quelques types de vidéos éducatives ou explicatives :

• Un tutoriel sur le nettoyage ou l'entretien d'un produit
• Une explication sur l'utilisation de votre produit avec des produits complémentaires
• Le dépannage des problèmes courants signalés par les clients
• Une démonstration de bricolage qui utilise votre produit ou qui est liée à votre marque
• La mise en évidence d'une caractéristique unique du produit et de ses différents avantages
• Un cours ou un court tutorat

Par exemple, une marque qui vend des jardinières et du matériel de jardinage peut toucher des clients potentiels avec des contenus tels que "comment faire pousser des semis" ou "le meilleur engrais pour les plantes potagères".

Wil Yeung a commencé sa chaîne de cuisine par des vidéos éducatives qui initient les téléspectateurs à la cuisine végétalienne et les accompagnent pas à pas dans la réalisation de ses recettes. Ce contenu l'a aidé à augmenter le nombre d'abonnés de sa chaîne à plus d'un million. Wil utilise ce contenu gratuit pour construire sa liste d'abonnés, promouvoir son cours payant et vendre ses livres de recettes.

La marque de produits de plein air Snow Peak USA n'utilise pas seulement sa chaîne pour des démonstrations de produits pratiques, elle crée également des tutoriels et des contenus explicatifs qui aident ses clients à profiter de la vie en plein air en utilisant ses produits. 

Cette vidéo apporte une valeur ajoutée aux clients de la marque en leur donnant des conseils pour le camping, tout en mettant en valeur les produits Snow Peak.

Tendances Internet et vidéos mèmes

Une étude a révélé que 57 % des membres de la génération Z apprécient que les marques participent aux tendances virales. La participation à des mèmes ou à des contenus en vogue peut s'avérer payante pour les marques, à condition de bien s'y prendre. Captez une partie du trafic de recherche sur les termes populaires et offrez une vision unique de la tendance qui soit pertinente pour votre marque.

Lors d’une étude, les spectateurs de la génération Z ont déclaré qu'ils utilisaient YouTube pour des contenus relaxants, et les termes de recherche tels que "ASMR" sont montés en flèche. Si vous cherchez à atteindre un public cible plus jeune, utilisez Google Trends et suivez les créateurs populaires sur TikTok, YouTube et Instagram pour rester au fait des tendances.

Autres formats vidéo YouTube

Il existe de nombreux formats différents que vous pouvez essayer pour déterminer ceux qui conviennent le mieux à votre marque et à vos objectifs. Expérimentez les vidéos de liste (récapitulation de produits ou d'astuces), les vidéos de type "tableau blanc", les vidéos de type "défi" (vous relevez un défi en vogue et/ou créez un défi pour vos spectateurs), les vidéos de type "influenceur" et les vidéos de type "unboxing" (déballage). 

Quelle stratégie YouTube pour promouvoir votre chaîne ?

Le développement de votre chaîne repose sur une approche mesurée visant à attirer les bons utilisateurs avec le bon contenu. Cependant, même le meilleur contenu ne sera pas efficace s'il n'est pas vu.

Essayez ces outils et tactiques pour augmenter le nombre de vues et d'abonnés afin de développer votre chaîne.
YouTube est un moteur de recherche,

• Utiliser le SEO
• Promouvoir votre chaîne sur les réseaux sociaux
• Intégrer des vidéos dans vos articles de blog
• Partager vos vidéos par email
• Essayez les partenariats, les collaborations et le marketing d'influence.
• Utiliser la publicité payante sur YouTube
• Créer des playlists
• Activer l'automatisation

Utiliser le SEO

YouTube est un moteur de recherche, donc optimisez votre chaîne comme vous le feriez pour un site web : améliorez son référencement pour attirer plus de visiteurs gratuitement.

Effectuez des recherches sur les mots clés, et utilisez vos résultats pour optimiser le titre, la description et l'image miniature de votre vidéo (l'image qui apparaît dans les listes de recherche et sur votre chaîne) pour chaque élément de contenu. Utilisez des catégories et des balises pour aider YouTube à mieux comprendre le sujet de votre vidéo.

Une stratégie de référencement solide peut aider votre vidéo à apparaître dans un extrait en haut des résultats de recherche. Le premier résultat de Google pour le terme de recherche "tutoriel d'eyeliner" est un extrait vidéo :

Le référencement peut également augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche de YouTube. La chaîne de camping Outdoor Zone s'est imposée comme une chaîne offrant un contenu de qualité sur la vie en plein air, et ses vidéos sont optimisées pour apparaître dans les résultats de recherche pour les termes relatifs à sa marque et à ses produits.

Outdoor Zone a utilisé des mots-clés pertinents dans la description, le titre et même le nom de sa chaîne pour se classer en première position pour la "meilleure lampe solaire de camping".

🎥 En savoir plus : SEO YouTube : quelle stratégie de référencement vidéo déployer ?

Promouvoir votre chaîne sur les réseaux sociaux

Si vous commencez à développer votre chaîne YouTube mais que vous avez déjà des followers sur d'autres plateformes comme Twitter ou TikTok, faites une promotion croisée de votre contenu auprès de ces publics. Il s'agit du public le plus facile à convertir, car il connaît et suit déjà votre marque.

Dans cet exemple, la marque de chaussures Allbirds a fait la promotion d'une vidéo de collaboration avec l'athlète Marshawn Lynch auprès de ses 30 000 abonnés sur Twitter.

Intégrer des vidéos dans vos articles de blog

Un autre moyen de promouvoir votre chaîne YouTube consiste à intégrer vos vidéos dans des articles de blog sur votre site web. Vous pouvez renforcer le référencement de votre vidéo en l'intégrant à un contenu de longue durée qui a lui aussi une chance d'être bien positionné. Le contenu vidéo dans les articles de blog contribue également au bon référencement des articles. Tout le monde y gagne !

SUGAR Cosmetics intègre du contenu YouTube dans des articles de blog pertinents, comme celui-ci, un tutoriel sur l'utilisation du rouge à lèvres de différentes manières.

Partager vos vidéos par email

La constitution d'une liste d'emails est toujours conseillée aux marques, car il s'agit d'une audience qui vous appartient, quoi qu'il arrive sur les plates-formes sociales. Il existe plusieurs façons d'utiliser votre liste d'emails pour promouvoir vos vidéos : 

• Incorporer une vidéo ou un lien vers une vidéo à l'aide d'une vignette directement dans l'e-mail.

• Créez un lien vers votre chaîne dans chaque e-mail. De nombreuses marques ajoutent des icônes sociales dans le pied de page des e-mails - incluez le lien de votre chaîne parmi ces icônes.

• Faites figurer votre contenu vidéo dans un e-mail pertinent ayant un grand nombre d'abonnés, soit par le biais d'un placement sponsorisé, soit par le biais d'une collaboration avec une marque.

Dans cet exemple d'e-mail de Tushy, la marque de bidets a utilisé un aperçu GIF de la vidéo, une brève description et un bouton pour inciter les lecteurs à accéder à son contenu vidéo long format.

Essayez les partenariats, les collaborations et le marketing d'influence.

Un partenariat ou une collaboration avec d'autres marques ou créateurs populaires peut augmenter votre nombre de vues et d'abonnés sur YouTube. Vous pouvez soit vous associer à des comptes de taille similaire pour un bénéfice mutuel, ou engager un influenceur plus connu pour apparaître dans vos vidéos. Choisissez un influenceur dont l'audience ressemble à votre clientèle idéale.

Trixie Mattel fait souvent appel à d'autres drag-queens et maquilleurs populaires dans ses tutoriels de maquillage sur YouTube. Cela lui permet d'étendre sa portée lorsque le contenu est promu par ses invités, et d'augmenter le nombre de vues et la notoriété de sa marque, Trixie Cosmetics.

Utiliser la publicité payante sur YouTube

Payer pour que les bonnes personnes voient votre contenu est un bon moyen de développer rapidement une chaîne. Selon les données de Google, les marques qui diffusent des publicités sur YouTube en même temps que des publicités sur Google enregistrent des taux de conversion de recherche supérieurs de 3 % et des coûts de recherche inférieurs de 4 % à ceux des marques qui diffusent uniquement des publicités sur Google.

La diffusion de publicités vidéo à partir de contenus existants est une approche, mais Google conseille aux marques d'investir dans une stratégie de publicité sur YouTube afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement. Pour votre marque, cela peut signifier expérimenter différents types de contenu afin de déterminer ceux qui offrent les meilleurs résultats.

Il convient également de tenir compte des nouvelles tendances en matière d'habitudes de visionnage. Les vidéos verticales sont de plus en plus appréciées par les jeunes téléspectateurs et les YouTube Shorts génèrent 10 à 20 % de conversions en plus par rapport aux publicités vidéo en format paysage.

Créer des playlists

Une playlist est un outil permettant d'organiser votre chaîne, mais elle peut également contribuer à augmenter le nombre de vues et d'abonnés. Voici comment :

• Elles encouragent les gens à regarder davantage de vidéos grâce à la fonction de lecture automatique, qui met en file d'attente la vidéo suivante de la playlist. 

• Elles permettent une meilleure découverte. Les vidéos d'une même playlist ont plus de chances d'apparaître dans la barre latérale, où les spectateurs peuvent découvrir des contenus connexes.

Ici, la youtubeuse Coline a organisé ses vidéos en différentes playlists thématiques : mode,déco, voyage, cuisine, etc.

🎥 En savoir plus : Comment augmenter le nombre d'abonnés sur votre chaîne YouTube

Activer l'automatisation

Les marques qui perdurent sont celles qui sont prêtes à explorer et à exploiter les nouvelles technologies pour se développer et réussir. Dans une étude de cas de Google montre comment la marque de chaussures Rothy's, marque de chaussures a réussi à augmenter ses conversions de 60 % et ses revenus de 59 % en utilisant l'automatisation pour diffuser son contenu créatif sur plusieurs canaux.

Il existe plusieurs outils d'automatisation sur le marché qui peuvent aider les marques à automatiser des tâches telles que la programmation de contenu YouTube, la gestion des commentaires et l'analyse des performances des vidéos. 

5 conseils pour mettre en place votre stratégie YouTube

Ces cinq conseils et astuces de marketing sur YouTube vous aideront à créer de superbes vidéos qui attireront plus de spectateurs, gagneront des abonnés et vous rapporteront plus d'argent.

1. Définissez votre public sur YouTube 

Il est tout aussi important de définir votre public sur YouTube que d'identifier votre client cible. Cet exercice permet de cibler votre contenu, ce qui indique à YouTube que votre chaîne peut faire autorité sur le sujet. YouTube apprendra à présenter votre contenu à des publics pertinents en fonction de leurs centres d'intérêt, ce qui vous permettra d'être mieux placé dans les résultats de recherche.

Définissez votre public au-delà de ce qu'il attend de votre produit. Sont-ils à la recherche d'un contenu éducatif ou d'un tutoriel ? Ont-ils des centres d'intérêt en rapport avec votre marque ? Apprenez à les connaître avant de créer du contenu.

2. Utilisez le design pour booster vos vues

Votre chaîne YouTube est une autre extension de votre marque. Comme pour la charte graphique de votre chaîne YouTube, le design de votre contenu vidéo et de vos miniatures doit refléter votre marque, en utilisant des polices, des couleurs et des éléments graphiques reconnaissables.

Une miniature vidéo accrocheuse peut faire toute la différence dans les résultats de recherche. Une miniature personnalisée se démarque et met en évidence les éléments importants de la vidéo. Il peut s'agir d'un texte (un mot-clé ou une courte description), d'une photo de vous (et de toute personne clé dans la vidéo) et d'autres éléments qui transmettent une énergie ou une ambiance.

La YouTubeuse de loisirs créatifs fondatrice de TL Yarn Crafts utilise des miniatures personnalisées pour chaque vidéo, avec des couleurs, du texte et des images en gras pour attirer les clics. Remarquez comment elle a mis en évidence la durée du tutoriel dans une vidéo et le coût d'un produit dans une vidéo d'évaluation. 

3. Créez un contenu cohérent qui apporte une valeur ajoutée

Votre contenu doit toujours apporter une valeur ajoutée à l'internaute. Plutôt que de vous contenter de promouvoir vos produits, offrez-leur quelque chose qu'ils ne peuvent pas trouver ailleurs. Pensez à des tutoriels, des conseils, des collaborations, des démonstrations, etc.

Planifiez votre contenu en fonction de la sortie de vos produits et de vos collections, des fêtes de fin d'année, des événements actuels et d'autres facteurs extérieurs pertinents pour votre marque et votre public cible. Une expérience cohérente permet également de fidéliser les internautes et d'augmenter le nombre d'abonnés. Tirez les leçons de vos vidéos les plus populaires et créez davantage de contenu de ce type.

Les contenus longs et les vidéos plus élaborées peuvent nécessiter trop de ressources pour être produits régulièrement, mais les YouTube Shorts permettent de rafraîchir votre contenu sans trop d'effort.

4. Rendez votre chaîne shoppable

Soyons honnêtes : la principale raison pour laquelle les marques investissent dans le contenu vidéo est de booster leurs ventes. Vous atteindrez d'autres objectifs en créant votre contenu vidéo, comme la création d'une communauté et la sensibilisation à la marque, mais au bout du compte, vous voulez gagner de l'argent.

Facilitez la conversion des internautes en acheteurs : 

• Créez un lien vers votre boutique dans l'onglet "À propos" de votre chaîne.
• Incluez des liens vers des produits dans la description de chaque vidéo. C'est particulièrement utile si vous faites référence à un produit particulier, ou si vous en faites la démonstration dans la vidéo.
• Vendez directement sur YouTube en intégrant votre boutique Shopify à YouTube Shopping. C'est un moyen facile de faire apparaître les produits de votre boutique dans vos vidéos et même dans vos livestreams.

Des chaînes YouTube comme BeardBrand et Dominique Cosmetics utilisent YouTube Shopping pour vendre des produits dans leurs vidéos:

5. Suivez les tendances

Suivre les tendances vous permettra non seulement de rester à la pointe de votre secteur d'activité, mais aussi d'augmenter votre trafic organique. En créant du contenu autour des nouvelles tendances, vous ciblez les mots clés utilisés par vos clients potentiels.

Le maquillage pastel était une tendance beauté 2023 prédite par le magazine Cosmopolitan au début de l'année. Avec l'émergence de cette tendance, les créateurs ont saisi l'opportunité de produire des formats courts comme des vidéos long format pour profiter de l'augmentation du volume de recherche.

Les tendances peuvent également être une source d'inspiration pour les contenus à venir. Si vous n'avez pas de nouveaux produits ou de nouveaux tutoriels à partager, essayez de faire une vidéo de compilation de vos produits favoris dans une tendance populaire. Vous obtiendrez des points bonus si vous pouvez inclure vos propres produits !

Outils marketing populaires pour votre stratégie YouTube 

Les outils de marketing YouTube peuvent simplifier considérablement la gestion des chaînes YouTube, et vous faire gagner du temps. Ces applications peuvent vous aider à créer des vidéos, à promouvoir des produits, à comprendre la recherche de mots clés, à générer des descriptions de vidéos et à créér des miniatures captivantes.

Programme d'affiliation YouTube Shopping

Le marketing sur YouTube ne se limite pas à votre propre chaîne. Laissez d'autres créateurs populaires promouvoir vos produits en les ajoutant au programme d'affiliation de YouTube. Grâce à ce programme, les YouTubers peuvent mentionner vos produits dans leurs vidéos, offrant ainsi aux spectateurs un moyen pratique de trouver des informations sur vos produits et de visiter votre boutique.

Les utilisateurs éligibles de Shopify peuvent ajouter leurs produits au programme d'affiliation de YouTube à partir de leur tableau de bord Shopify. Il suffit d'installer l'application Google & YouTube pour adhérer au programme et définir vos taux de commission et vos conditions.

YouTube Analytics

Les outils d'analyse intégrés à YouTube peuvent vous aider à comprendre les performances de vos vidéos et de votre chaîne. Vous pouvez accéder à YouTube Analytics pour la chaîne de votre marque dans YouTube Studio, où vous trouverez des informations sur les vues de vos vidéos, la durée de visionnage, la portée, l'engagement et le profil du public.

🎥 En savoir plus : YouTube Analytics : comment analyser vos données (2024)

VideoWise

VideoWise est une application qui vous permet d'intégrer des vidéos de YouTube sur les pages produits de votre site Shopify. Il s'agit d'un excellent outil de conversion, en particulier pour les produits qui requièrent davantage d'informations de la part du client, comme le mode d'emploi ou les avantages du produit. Les vidéos d'avis et de témoignage sont également de puissants outils de vente sur les pages de produits.

POWR

POWR YouTube Video Gallery vous permet d'ajouter des galeries vidéo à vos sites web. L'application permet notamment d'ajouter des liens vers des produits et d'autres CTA directement dans les vidéos et de créer des mises en page personnalisées qui s'intègrent parfaitement à votre marque.

Tolstoy

Tolstoy est une application gratuite qui simplifie la création de vidéos interactives et commercialisables. L'application peut également importer des commentaires vidéo de clients et les transformer en vidéos partageables pour les emails, les fiches produits et votre chaîne YouTube.

TubeBuddy

TubeBuddy est un outil de gestion de chaîne et de productivité qui peut aider les marques et les créateurs à effectuer des tâches sur YouTube telles que le traitement en masse, le référencement, la promotion de vidéos et même les tests A/B pour les vignettes vidéo.

Autres outils de marketing sur YouTube

Il existe un certain nombre d'outils et d'applications, gratuits ou payants, que vous pouvez utiliser pour créer, promouvoir et analyser le compte de votre marque sur YouTube. Programmez des vidéos à l'avance ou créez du contenu de haute qualité directement à partir d'une application. Consultez l'App Store de Shopify pour trouver de nombreuses options qui s'intègrent directement à votre boutique.

Développez votre activité grâce à une excellente stratégie YouTube

L’année dernière, les gens ont passé 17 heures en moyenne chaque semaine à regarder des vidéos en ligne. Il ne fait aucun doute que les consommateurs se tournent vers la vidéo pour découvrir des marques et s'informer sur de nouveaux produits. Les marques de toutes tailles exploitent le pouvoir de la vidéo pour développer leurs chaînes YouTube et convertir les spectateurs en clients.

La concurrence étant à son comble, saisissez toutes les chances qui s'offrent à vous pour atteindre votre public cible. Créez votre chaîne YouTube, commencez à publier des vidéos et investissez dès aujourd'hui dans une stratégie YouTube de marketing vidéo. 

FAQ sur la stratégie YouTube

Le marketing sur YouTube est-il efficace ?

Le marketing sur YouTube est efficace parce qu'il offre un autre moyen de faire apparaître votre contenu dans les moteurs de recherche. Google propose souvent des contenus vidéo pertinents dans les premiers résultats et dans les featured snippets. Le marketing vidéo permet également d'informer vos clients sur votre produit, votre marque et le sentiment des clients, ce qui les conforte dans leur décision d'achat.

Pourquoi le marketing sur YouTube est-il important ?

Le marketing sur YouTube est important parce que : 

• YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde
• Les vidéos apparaissent dans les résultats de recherche de Google, ce qui augmente votre capacité à bien vous positionner.
• Il renforce la crédibilité et la confiance dans votre marque.
• Les vidéos élargissent votre portée en diffusant du contenu dans un format populaire.

Quel est le coût du marketing sur YouTube ?

Le coût du marketing sur YouTube peut varier considérablement, en fonction de votre stratégie et de votre budget. Vous pouvez choisir d'aborder YouTube comme un outil de marketing organique, en utilisant des tactiques de référencement pour positionner votre contenu dans les moteurs de recherche. Vous pouvez également opter pour une approche payante en recourant au marketing d'influence ou aux annonces publicitaires sur YouTube. Le coût des publicités dépend d'un certain nombre de facteurs, notamment de la concurrence dans votre secteur d'activité.

Comment créer une stratégie YouTube ?

Pour élaborer une stratégie YouTube, commencez par définir votre public et vos objectifs. Comprenez vos capacités en termes de compétences et de ressources en matière de production vidéo, ainsi que votre budget pour le marketing vidéo payant.

Votre stratégie YouTube doit s'aligner sur des objectifs spécifiques tels que le développement de la notoriété de la marque, l'élargissement de votre audience, l'évangélisation des clients et la réalisation de ventes. Planifiez votre contenu en fonction de ces objectifs et établissez votre calendrier de contenu en fonction des étapes importantes de la marque et des moments culturels.