Non-fungible tokens (NFT's) hebben de kunstwereld stormenderhand veroverd door muzikanten, ontwerpers en andere creatievelingen manieren te bieden om de distributie van hun werk te beheersen.
Detailhandelaars zijn ook begonnen met experimenteren met NFT's via token gating, een strategie die tokenhouders toegang geeft tot exclusieve producten, ervaringen, content en meer.
Wat zijn non-fungible tokens (NFT's)?
“NFT's zijn non-fungible tokens die op een blockchain zijn opgeslagen, een vorm van digitaal grootboek dat een record bijhoudt van elke transactie die plaatsvindt,” zegt Raj Kallem, Hoofd Ontwikkeling bij de 1687 Club, een op NFT's gebaseerd lidmaatschap.
Ethereum en Solana zijn enkele van de meest populaire blockchains voor NFT's, en NFT's kunnen worden aangeschaft met cryptocurrencies of fiat.
Het is gebruikelijk geworden om digitale content—zoals kunst, muziek of video's—aan deze NFT's te koppelen.
Laten we de term “non-fungible token” ontleden om een dieper begrip van de betekenis ervan te krijgen. “Fungible” betekent vervangbaar of onderling uitwisselbaar. Een biljet van één dollar is een voorbeeld van iets fungible omdat het geen unieke eigenschappen heeft en daarom gemakkelijk kan worden gerepliceerd of vervangen door een ander biljet van één dollar.
“‘Non-fungible’ betekent simpelweg dat de token uniek is en niet uitwisselbaar,” zegt Kallem. Onroerend goed, land en diamanten zijn voorbeelden van activa die non-fungible zijn omdat ze unieke eigenschappen hebben.
In sommige gevallen worden NFT's vaak gebruikt om verifieerbaar eigendom van digitale content te vertegenwoordigen en voor authenticatiedoeleinden, maar ze hebben ook talloze andere toepassingen, zoals token gating.
Authenticatie is een belangrijk onderdeel van NFT's en blockchain-technologie. Hoewel mensen die geen NFT bezitten mogelijk digitale content die aan iemand anders' NFT is gekoppeld kunnen bekijken of openen, kan slechts één wallet de NFT bezitten.
👾 START NU: Klaar om token gated commerce naar jouw winkel te brengen? Shopify's blockchainpartners helpen je om exclusieve klantervaringen rondom jouw merk te creëren met voordelen, beloningen of andere exclusives op basis van de NFT-aankopen van jouw klanten.
Wat is token gating?
Token gating is “een manier om meer waarde aan een NFT toe te voegen door de houder exclusieve toegang te geven tot een gemeenschap, content of zelfs fysieke producten naast de digitale token,” zegt Kallem.
“Het voegt nut toe aan een NFT,” voegt Harrison Hosking, Marketingmanager van NFT wallet tracker Keak, eraan toe.
Bijvoorbeeld, NFT-houders kunnen voordelen ontvangen zoals speciale kortingen op nieuwe producten, vroege toegang tot winkelopeningen of uitnodigingen voor evenementen alleen voor leden.
“Het spannende is dat token gating op een oneindig aantal manieren kan worden toegepast,” zegt Hosking. “Het is aan de verkoper om creatieve ideeën te bedenken die extra waarde bieden aan hun klanten bij de aankoop van hun NFT.”
Hoe werkt token gating?
Eigendom moet worden geverifieerd voor NFT-houders om toegang te krijgen tot token gated voordelen. Terrance Blau, tech-lead van het bedrijf voor gedecentraliseerde verzekeringsoplossingen Blockchainsure, legt de technische kant van token gating uit.
“Netwerkgebruikers verbinden zich met blockchains via een unieke publieke en private sleutel, wat vergelijkbaar is met een zeer lange en complexe gebruikersnaam en wachtwoord,” zegt hij. “Deze publieke-private sleutel wordt een wallet genoemd. Als iemand jouw publieke sleutel heeft, kan hij tokens naar jouw wallet sturen en kan hij zien wat er in jouw wallet zit, maar hij kan de tokens in jouw wallet niet benaderen zonder jouw private sleutel.
“Wetende dit, kunnen programmeurs software schrijven die in een wallet kijkt om te zien of ze een bepaalde NFT hebben. Ze kunnen die informatie ook gebruiken om wallet-toegang toe te staan om dingen te doen op basis van of het een bepaalde NFT bevat of niet. Dit wordt ‘token gating’ genoemd. Token gating werkt door in jouw wallet te kijken of je een bepaalde NFT hebt of niet, en geeft dan in wezen een waarde van ja of nee terug.”
Voordelen van token gating
Terwijl de toepassingen van blockchain-technologie voortdurend evolueren, heeft token gating al talrijke voordelen bewezen. Het meest opvallende is dat token gating de beveiliging verbetert, kosteneffectief is en buzz creëert.
Beveiliging
Omdat NFT-eigendom wordt geverifieerd via de blockchain, is er geen manier om token-eigendom te vervalsen. Daarom hebben alleen tokenhouders toegang tot de voordelen van een NFT.
Kosteneffectiviteit
Een van de belangrijkste voordelen van token gating, en NFT's in het algemeen, is dat het distributie, en dus winst, rechtstreeks in handen van de NFT-makers legt. Omdat er weinig “tussenpersonen” kosten zijn verbonden aan het creëren en verkopen van NFT's, houden makers wat ze verdienen.
“Kings of Leon is een uitstekend voorbeeld hiervan,” zegt Hosking. “Ze brachten hun album, 'When You See Yourself', uit als een NFT—een van de eerste in de muziekindustrie die dat deed. Voor fans van Kings of Leon gaf de aankoop van deze NFT hen toegang tot verbeterde media en albumkunst (bewegende, digitale albumhoes), gelimiteerde vinylversies en een code voor een digitale download van het album. Het opmerkelijke was dat na twee weken minten, er nooit meer NFT's werden gemaakt—waardoor ze een zeldzaam en gewild verzamelobject werden. Heeft het gewerkt? Ze verdienden $2 miljoen alleen al met de verkopen in die twee weken.”
Afbeeldingsbron: Market Realist
Buzz creëren
Token gating “levert geweldige voordelen op vanwege de FOMO (fear of missing out) die het kan creëren,” zegt Ty Daniel Smith, CEO en mede-oprichter van het crypto merk marketingbureau Coinbound. “Mond-tot-mondreclame is een van de meest ondergewaardeerde marketingvariabelen, maar token gating bewijst echt het ROI-potentieel van mond-tot-mondreclame. Wanneer het goed wordt gedaan, kunnen NFT-projecten viraal gaan met een geweldig concept en gebruik maken van token gating.”
Toepassingen van token gating voor detailhandelaars
De mogelijkheden voor toepassingen van token gating zijn eindeloos. Hier zijn slechts een paar manieren waarop NFT-makers waarde bieden aan hun NFT-houders.
Exclusieve producten: Shopify x Doodles
Exclusieve producttoegang is een van de meest praktische token gating toepassingen voor detailhandelaars. Met deze strategie zijn gelimiteerde editie-items alleen beschikbaar voor NFT-houders.
Op zoek naar inspiratie? De populaire NFT-collectie Doodles werkte samen met Shopify op SXSW 2022 om een onderdompelende ervaring voor festivalgangers en Doodle NFT-houders te creëren. Tijdens deze samenwerking “bracht Shopify URL en IRL samen in een eerste soort token gated NFT-retail drop met @doodles,” volgens een tweet. Doodle-houders hadden exclusieve toegang tot kleding en gelimiteerde merchandise en konden naadloos transacties uitvoeren met Shopify POS.
Digitale content: Stoner Cats
Stoner Cats is een animatieserie ontwikkeld door het productiebedrijf van actrice Mila Kunis. Alleen mensen die Stoner Cats NFT's bezitten kunnen de show bekijken.
Via dit token gating model heeft het team van Stoner Cats volledige controle over hoe de show wordt gedistribueerd. NFT-houders krijgen exclusieve toegang tot de serie en een gemeenschap met achter-de-schermen toegang tot het productieproces. Met andere woorden, NFT-houders hebben een stem in wat er gebeurt in de Stoner Cats-show.
Lidmaatschapsclubs: Flyfish Club
“Een veelvoorkomend voorbeeld van token gating in de NFT-gemeenschap is de ‘token als lidmaatschapskaart,’” zegt Kallem. “Het fungeert als een toegangspas tot een privéclub of exclusieve gemeenschap. In sommige gevallen worden tokenhouders uitgenodigd voor evenementen en bijeenkomsten in het echt.”
Een van de meest besproken NFT-gebaseerde lidmaatschapsclubs is Flyfish Club, het eerste NFT-restaurant ter wereld, en het geesteskind van serial entrepreneur Gary Vaynerchuk. Alleen mensen die de Flyfish NFT hebben, kunnen dineren in dit restaurant in New York City.
Afbeeldingsbron: NFT Evening
In tegenstelling tot een traditionele ledenclub, hoeven tokenhouders geen lidmaatschapskosten te betalen. In plaats daarvan betalen ze een eenmalige vergoeding om de NFT aan te schaffen. Flyfish Club biedt twee niveaus van lidmaatschap. Deze niveaus zijn gekoppeld aan twee soorten tokens, die verschillende voordelen bieden. De Flyfish-token geeft houders algemene toegang tot de club, terwijl de Flyfish Omakase-token houders dezelfde privileges biedt als Flyfish-tokenhouders, plus toegang tot een exclusieve “Omakase-kamer.”
Naast toegang tot het restaurant kunnen Flyfish Club-leden deelnemen aan verschillende exclusieve evenementen en mogelijkheden, zoals een leden-only jachtfeest. Ze kunnen ook merkproducten kopen via de leden-only, met wachtwoord beveiligde Shopify-winkel.
Is token gating de toekomst van retail?
NFT's veroveren de wereld. Is token gating de toekomst van retail? Alleen de tijd zal het leren. Met token gating kunnen detailhandelaars fans belonen met exclusieve toegang tot producten, evenementen, gemeenschappen en meer.
De beveiligingskenmerken van token gating, de winstgevendheid en de ingebouwde marketingkracht maken het nuttig voor bedrijven van alle soorten.
Token gating FAQ
Wat is token gating?
Token gating is wanneer een persoon of merk toegang tot een product, gemeenschap of website “beperkt” totdat iemand een NFT-token koopt die hen toegang verleent.
Hoe werkt token gating?
Token gating werkt op de blockchain. In wezen koopt iemand een NFT-token die hen vervolgens toegang verleent tot een online gemeenschap of bepaalde producten, collecties, ervaringen, enz.
Hoe creëer je een token gated gemeenschap?
Er zijn tools beschikbaar die het creëren van een token gated gemeenschap veel eenvoudiger maken dan directe toegang tot de blockchain nodig te hebben. Creëer een gemeenschap die een specifieke NFT-token vereist om toegang te krijgen door ervaringen, producten, content en meer te bedenken die mensen echt willen bereiken. NFT's zijn niet goedkoop, dus je moet ervoor zorgen dat jouw gemeenschap het waard is.
Kun je NFT's verkopen op Shopify?
Shopify heeft een NFT-betaprogramma dat het mogelijk maakt om je eigen NFT's te verkopen via een Shopify-winkel.
