无论你做什么样的跨境买卖，About Us页面都是你在设计英文网站时，首先要考虑的辅助信息页面。
About Us页面可能有不同的说法——“企业简介”、“故事”、“使命”，但所有这些的目的都是一致的：作为一个品牌页面，告诉客户“这就是我们”。
当国外用户想更多地了解你的团队或企业时，About Us页面是他们首先会点击的页面。
什么是About Us页面？
About Us页面，也就是“关于我们”页面，是提供公司、团队或个人信息的网站页面。这是讲述品牌故事，分享愿景、企业历史、价值观和成就，以及介绍团队成员的部分。你可以通过这个页面，与海外客户建立信任关系，让他们信任你的产品。
根据Shopify的客户信任度研究，用户浏览About Us页面，主要是为了解品牌和产品背后的人物故事。因此，About Us页面应满足用户的这两点好奇心，鼓励他们购买你的产品。
用户也对公司的使命感兴趣。他们会通过About Us页面的内容，判断企业的核心价值观，并决定是否要购买企业的产品。
About Us页面的组成部分
与落地页相比，About Us页面的内容更侧重于展现品牌形象，而不是拼命营销。以下是About Us页面的关键组成部分：
- 品牌故事。向用户介绍企业的起源，创办企业的原因。为达到最佳效果，请描述令你难忘的事件，尽量表达真情实感，让用户与你的故事产生共鸣和联系。
- 服务对象。你为谁提供服务？分享你的产品和服务，讲一讲产品或服务是如何解决问题，满足客户的需求，帮助用户了解产品或服务的价值。
- 运营模式。如果你提供的是服务，请说明你的商业模式，或生产过程。如果经营方式独树一帜，请务必要自信地展示出来。这能够赢得用户的信任，让你的品牌更具竞争力。
- 企业形象。展示创始人或团队核心人物的照片。用户乐于了解产品背后的人物，了解他们是向谁购买产品，与谁合作。
- 具有说服力的语言。思考你希望用户下一步怎么做。添加一些有说服力的语言，增添行动号召按钮，推动用户采取行动。例如，你可以增加一些买家推荐、产品解说视频、可视化数据、文章链接、企业的社交媒体账号，或新闻资讯。
你也可以借鉴其他商店的网页布局，来设计你的About Us页面。
以下是一些不同网页设计方案示例。
20个英文版About Us页面示例
- Magic Spoon
- WP Standard<
- BRADY
- Bossy Cosmetics
- Allbirds
- Buck Mason
- Iya Foods
- Chubbies
- Milk Bar
- Wild One
- BOOM!
- Lunya
- Wild Fork
- 4ocean<
- YETI
- 40 Colori
- MVMT
- Marie Forleo
- Cotopaxi
- Mailchimp
1. Magic Spoon
如果你有疑问，就从问题开始。Magic Spoon主销成人健康谷物食品，其网站的About Us页面就是以提问的方式开场。
在About Us页面，提出一个能调动用户情绪的问题。Magic Spoon团队提出了这样一个有效的问题，让你思考：
“你还记得儿时那无忧无虑的时光吗？那时，即使你狼吞虎咽，吃的都是没什么营养的麦片，你也不会感到内疚。”
另外，你也可以像Magic Spoon一样使用鲜艳的色彩，点缀About Us页面，尤其是当这种色调也是品牌的标识时，以便用户记住你的品牌。同时，将自家产品与其他产品进行对比，让用户清楚认识到你的产品的优势。
而且，Magic Spoon的文案用语也很接地气。如果你的受众并非十分严肃的人群，实在不必将简介写得像硬邦邦的致辞，可以大胆俏皮一些。
2. WP Standard
WP Standard的About Us页面更像是图册的内页，文字极少，但很好地结合视频、图像和精简的几句话，讲述了一个完整的故事，传递坚韧不拔、勇于探索和拥抱本质的理念。
这是一个精美的页面，以客户为中心。
在某种程度上，这更像是“关于客户”，而不是“关于我们”。网页引导用户观看视频，进行探索和交流，并重申公司的承诺。
这与以文字为主导的页面不同，但非常适合本就“少言寡语”的WP Standard。只需要精炼几句话，就能传达大量的信息，这对品牌是很有利的。
3. BRADY
BRADY通过讲故事——站在自身的角度和个性，为品牌创造价值。
About Us页面所展示的一切，即使是简单的黑白照片，也都彰显着品质和创新。当你在创作About Us故事时，你可以考虑使用不同的品牌元素，在页面上注入品牌个性。如果能在故事中加入更有说服力的事实，让客户信任你的品牌，选择你的品牌，那就再好不过。BRADY就是这样做的，声称企业致力于成为全球“最佳的性能品牌”。
能做到这一点，About Us页面就算完成了一半。
4. Bossy Cosmetics
Bossy Cosmetics的About Us页面采用更传统的表达，撰写大量的文字。亮点在于，它把创始人的照片，放在正中间的位置。
品牌如何发家？不得不谈背后的创始人。因此，让创始人成为页面的主角，同样能有很好的效果。当然，你也可以考虑加入其他元素，以丰富页面的内容，例如：
- 相关的Instagram帖子
- YouTube欢迎视频
- 与其他公益或商业品牌的合作链接
- 买家秀照片
- 交互式时间轴，展示公司的里程碑
在设计About Us页面时，不要为了展现专业，而放弃创意。更重要的是，要品牌形象尽可能地贴近你的目标受众，满足他们的需求。
5. Allbirds
Allbirds巧妙利用背景视频和俏皮话等元素，吸引用户的注意力。他们的About Us页面更让人过目不忘。如果往下滚动，你还将看到以第三人称叙述的创始人的故事。
虽然讲故事是个好方法，但千万避免语言生硬、缺乏亲和力。为了平衡这一点，Allbirds也使用了一些简单的文案，并加入创始人的照片，让读者能有更多的联想。
你可以考虑使用动画展示品牌，而不是陈列一系列的产品。添加简洁的描述，突出产品的亮点和优势即可，为读者增加一些背景信息。
6. Buck Mason
Buck Mason是一个男装品牌，其网站大胆使用图片展示品牌的探索之旅。从加利福尼亚启程，再逐步形成品牌的精神。这是利用视觉效果讲述故事的典型案例。超越一般的文字墙，创建一个不一样的品牌形象。
这个About Us页面最精彩的部分是什么？是行动号召：“来喝一杯”和“顺路瞅瞅”。这样的短语亲切有趣，能直接抓住目标受众的心。
不要忽视行动号召，因为这也是About Us页面的关键部分，可以为品牌形象加分，传达品牌内涵。
7. Iya Foods
你越是了解你所做的事，所能解决的问题，你越有可能成功。Iya Foods在网站的About Us页面上所使用的介绍语言，就能很好地诠释这一点：“分享美食，分享爱。”
作为一个关注心灵，具有全球影响力的品牌，Iya Foods在使命宣言中尤其强调品牌的核心理念。通过宣扬品牌价值观和主张，与用户建立更紧密的联系。
但陈述理念时，要避免枯燥，于是又添加了一些食材图片，突出品牌的优势。
Iya Foods在页面上巧妙布局美图，添加社交媒体账号链接，甚至还引用曾经报道过该品牌的著名刊物，以充分赢取用户的信任。
8. Chubbies
Chubbies是一个男装品牌，其商店利用了两种营销策略，并添加大量的个性元素，让About Us页面令人过目不忘：
- 精彩的电商文案
- 真人试衣的动态图片
这一组合之所以奏效，是因为这能很好地贴近目标受众：不羁、有趣、注重放松的男士。
在设置About Us页面时，可进行逆向思维。想想目标受众最在意的价值，再将其融入到文案中。添加一些能证明价值的图片，说服你的受众。
9. Milk Bar
如果能用图片和视频讲好故事，又何苦咬文嚼字呢？例如，面包制作商Milk Bar使用大量的图片，并拍摄面包制作的幕后花絮，当你点击品牌的About Us页面，你将立即被这些丰富的色彩所吸引。
然而，这并不意味着忽略About Us页面的其他基本要素，比如，一些有效的商店信息：
- 合作的慈善机构列表
- 媒体报道（《纽约时报》），以增加可信度
- 品牌起源和团队故事
10. Wild One
有时候，最简单的最有效。Wild One是宠物用品生产商，在其商店的About Us页面上，他们清晰地介绍了品牌的使命、客户群体和产品价值等。
Wild One很好地将"简约主义"融入文案和品牌形象。简洁的设计、柔和的色彩、简短的文字，让品牌的理念深入人心。或许你也可以像他们一样，尝试设计一个简洁的About Us页面。
11. BOOM!
BOOM！的About Us页面设计更直截了当，什么意思？——为提高客户转化率而设计。清晰地说明产品的服务对象、价值，以及如何解决老年女性的问题。
此外，在About菜单下添加“购买产品”的选项，直接将用户引至产品页面。
你也可以以这样的方式添加行动号召按钮，并不是一定要在页面底部号召行动。将按钮放在页面顶部，或是菜单栏下，当用户浏览企业介绍时，能立即看到产品链接，也能为你的产品争取到更多的潜在客户。
12. Lunya
为了充分利用About Us页面的价值，最佳的做法是利用这个空间为品牌的价值主张发声。Lunya主销家居服饰，尤其注重制衣的工艺。
于是，Lunya拍摄视频，对服装的细节、结构和质量，以及一些细微的处理方式放大展示。去展示，而非说明，让About Us页面给用户更强的冲击。
滚动到页面底部，仔细思考如何利用底部的空间。与其简单地给品牌故事画上句号，罗列品牌的价值，不如添加畅销商品的链接，吸引用户探索你的产品系列。学一学Lunya的About Us页面设计，汲取灵感。
13. Wild Fork
Wild Fork的About Us页面旨在调动用户的感官。这是个明智的做法，因为该品牌销售的是养殖肉类，采用负责任的生产模式。
页面主图是美味的肉排，但Wild Fork也为注重健康的消费者，提供肉类替代品。看看他们是如何设计商店的About Us页面：
- 添加可视化信息图表，介绍肉类产品从农场到餐桌的全过程
- 肉类加工的解说视频，带字幕
- 高清肉类产品照片
- 阐释产品的优点（方便、多样、新鲜）
一旦明确产品定位后，应结合不同类型的视觉元素，去展现产品背后的价值理念。就像Wild Fork一样，通过混合搭配视觉效果，让About Us页面足以吸引眼球，打动人心。
14. 4ocean
4ocean将企业的使命宣言放在正中位置，因为这是一个以使命为导向的品牌，要让受众对伟大的目标一目了然。
4ocean发起了“塑料危机计划”，并声称创立该服装品牌的主要目的，是为了减少塑料的使用。其商店的About Us页面被划分为若干个部分，详细说明企业的运营情况，以及奥斯本礁对环境的影响。你可以像4ocean一样，将About Us页面划分为不同的子页面，宣扬价值主张，影响用户的决策。
15. YETI
YETI的About Us页面将讲故事的水平，提升到了一个新层次。
整个页面的设计，是围绕创始人的故事展开。首先，你将看到图片和使命宣言，了解该公司的价值观。向下滚动，你将看到运营成员，以及他们钓鱼的照片。
用户可点击浏览品牌的赞助故事，比如为公益组织“英雄与马”提供装备，以及户外运动界的传奇人物故事，例如，科罗拉多/新墨西哥地区的传奇钓鱼向导——马克·恩格勒（Mark Engler）的故事。
YETI讲述自己的故事，也介绍品牌的亮点，让用户能从中获得启发。同时，网站也创造了良好的用户体验。这些故事摘要能突出YETI的独特品质，从而赢得潜在客户的信任。
16. 40 Colori
40 Colori是小企业如何撰写About Us页面的典范。简单的公司概况，包括“我们的工作方式”，让用户了解公司的内部运营情况。企业故事娓娓道来，有助于赢得用户的信任，增加透明度。
文字部分说明公司的定位、品牌价值，与其他意大利男装品牌的不同之处。文案清晰明了，语言亲切，让人信赖。
17. MVMT
MVMT采用分段设计的页面，引领用户阅读品牌背后的故事。
故事围绕公司的两位联合创始人，两人均是大学辍学生，有着不一样的创业背景。接着，是企业的产品承诺和理念，并附上创始人的照片，让人一目了然。
你可以效仿MVMT的做法，将About Us页面分为四个简单明了的部分：
- 企业故事
- 产品
- 使命
- 社交媒体
这是一个简单的模版，有效地讲述一个完整的故事，让用户能快速了解你们是谁，你们在做什么。
18. Marie Forleo
Marie Forleo将About Us页面设计成一封长长的信，拉近与读者间的距离。这是创始人写给你的信，她在倾述她的故事，她十分友好，平易近人，最后以“这让我想到你们”，将重心转移到阅读者上。
对于个人品牌，个人创业者，这种风格的About Us页面尤其吸引用户。你可以把创业故事当作一系列故事中的重要一节，而用户从始至终都是这个故事中一个角色。
19. Cotopaxi
品牌的名称，同样能够唤起用户的情感反应，让人领悟到品牌的精髓和意义。因此，可以聊一聊为什么取这个名字。
Cotopaxi就采用这种方法，讲述品牌名称对创始人的意义。以此为起点，分享他们在创业过程中的所遇到的挑战，分享他们的故事。
20. Mailchimp
在Mailchimp的About Us页面上，你能看到品牌对小企业和社区许下承诺。首先是创始人故事概述，团队在网页设计和电子邮件方面，积累有20年的经验。拿出资历证明，树立权威形象，让用户感到可信赖。
此外，展现企业文化和品牌价值，表明企业如何教育和培训员工，让他们了解有关小型企业的知识，从而让每位员工都能很好地融入团队，成为一名得力分子。
在Mailchimp的About Us页面上，一个突出元素是“企业公民责任”，讲述该品牌如何通过“九层之台，起于累土”，计划投资超过1200万美元，帮助小企业起步和发展。
总之，Mailchimp的About Us页面能给人留下真诚的印象，可以让用户看到该企业是如何在线上线下大力支持小企业的发展。
About Us页面怎么写？
1. 背景故事
通过讲述品牌故事，达到你想要的效果。介绍团队人物或创业背景，企业的过去和当下，或是谈论目标客户和行业的情况。
2. 引出问题
是什么促使你创业？你发现的问题影响了哪些人？如何影响？
3. 迎接挑战
你是如何寻求解决方案，以及这一路上遇到的困难。
4. 找到解决方案
详细说明企业如何实现目标，取得的阶段性成果。精彩的故事要波澜起伏，开始时是什么样，最后取得了怎样的成果，这些都是用户在浏览About Us页面时应该了解的内容。
5. 展望未来
在阳光明媚的日子里，这位另类人士穿着白色T恤，戴着VR头盔，站在沙漠中。
这或许是一种“未来”，那么你呢？你的公司的未来，能否也能以这种方式呈现？请描述你的公司的使命和目标。
此外，以下这些元素，也建议添加到About Us页面上，充实页面的内容，帮助你更好地定义品牌，传递公司的价值。
商业模式
如果企业的商业模式足够特别，能够反映独特的价值主张，那么也值得放到About Us页面上。
包括：
- 如何节省中间环节，降低成本，让利给客户
- 材料来源（例如，在特定国家生产，或为特定社区提供就业机会）
- 收入用于慈善事业的部分
如果你想通过提高透明度，提升品牌形象，那就在About Us页面概述企业的供应链、业务运作和发展历史等，并将这些与企业使命联系起来。
最简单的方法是使用图表，以通俗易懂的方式介绍业务模式。
媒体报道、推荐和获奖
在About Us页面上展示产品的好评，媒体的评价，或用户发表的内容，让大家了解你们是如何影响行业，造福消费者。
你有许多方式整合这些有力的见证，包括：
- 嵌入包含用户内容的Instagram图库
- 添加相关媒体的Logo
- 突出显示用户的好评推荐
新闻报道、获奖和好评等都是常见的品牌里程碑，能帮助你讲好故事，赢得信任。
引用数据
引用数据将增加可信度，尤其是在说明一个难以解决的问题，或企业的成就时（例如，销量和经营年限）。
在About Us页面上引用统计数据，量化企业的影响力，强调品牌的使命。
当谈及行业问题，或宣传公司业绩时，加入醒目的数据，能有效地传达信息。
介绍团队
展示团队成员的面孔，让大家认识你们，让你的品牌更亲切。同时，这有助于宣扬公司的文化，让那些愿意提供支持的人眼前一亮。
即使只介绍创始人，也可以利用About Us页面打造你的个人品牌。分享你的故事和经验，向目标客户证明，你的产品正是最适合他们的选择，让他们信赖你的品牌。
视频或照片集
尽可能在About Us页面混合使用不同的媒体，让页面设计更多样。
例如，加入高质量的幕后照片，让用户了解你的企业。如果投资视频或案例研究等数字营销资产，也可以在About Us页面上展示。
社交媒体链接和行动号召
About Us页面还可用于引流，比如添加博客文章和社交媒体账号的链接。如果你经营的是电商品牌，你还添加TikTok或Instagram上的高赞内容。如果你是自由职业者，你可以添加LinkedIn个人主页链接，让潜在客户能够信赖你。
另外，在文案中加入相关的行动号召链接，鼓励用户继续网站，探索商品：
- 关注你的社交媒体账号
- 订阅邮件通讯
- 浏览产品系列
- 申请加入你的团队
- 阅读博客
About Us页面模板
以第一人称撰写文案，有助于拉近与目标受众的关系。About Us页面的重点是谈论你和你的品牌，因此，请不要回避任何相关的信息。
牢记以下几点，以故事的形式呈现品牌。
[创始人]创办[公司]的原因是[行业内存在的问题]
[描述解决问题的过程]
一路走来，[分享里程碑和成就]
我们要成为[未来的使命]
其他可供参考的模板：
然而，故事只是一个开始。你不仅要在About Us页面上讲述幕后故事，还要展示你的品牌。
许多建站工具的启动模板都包含About Us页面。例如，Shopify的Parallax主题就有一个About Us页面模板，可直接复制粘贴文案。
如果你还是不知道该如何设计About Us页面，你可以使用付费或免费的About Us页面生成器。但无论如何，你的企业故事，终究要由你自己来讲述。About Us页面对企业是独一无二的，编写故事时，也应考虑这一点。
当然，你也可以使用上述模板。如果时间紧张，或是文笔不佳，也可以聘请专业文案人员撰写。让他们采访你和你的团队成员，写一个漂亮的故事，帮助你们赢取客户的信赖。
利用About Us页面赢得信任
初创业时，你可能没有太多的内容想在About Us页面上分享。
但是，你的理念，你为客户服务的愿景，就是你创业的理由。而随着公司发展，你可以继续在About Us页面上记录里程碑，不断完善这个页面。
如果你已经尽力去讲好你的故事，不妨看看商店的数据，是否有新用户访问你的About Us页面。
或许，现在正是时候重新审视About Us页面，并把它作为宝贵的在线资产，利用起来。
About Us页面怎么写——常见问题
什么是About Us页面？
About Us页面，也就是[关于我们]，是向客户介绍企业的页面。例如，为什么要创立这个品牌？企业的愿景和使命是什么？未来的发展计划是什么？About Us页面相当于是店铺的简历，而且需要店主不定期更新内容。你分享的信息越多，用户与品牌越是亲近。
About Us页面怎么写？
- 介绍人物或企业现状。
- 指出发现的问题，是什么导致你决定创业。
- 讲述如何找到解决方案，以及面临的挑战。
- 分享企业的重要成就。
- 构想公司的未来，或传达公司的使命和目标。
网站为什么要设置About Us页面？
让客户了解你的品牌，信任你的品牌。如果对方能与你的品牌建立联系，他们将更愿意购买你的产品。
如何为Shopify商店添加About Us页面？
登录Shopify管理面板，点击左侧菜单的“在线商店” - “添加页面”，即可开始创建内容。你可将该页面命名为“About Us”，最后保存该页面，将其添加至菜单。
编译： Zhang Jialei
