Reklama na sociálních sítích představuje skvělý způsob, jak se setkat se zákazníky tam, kde už se nacházejí. Reklama na Facebooku patří mezi nejoblíbenější možnosti propagace vašeho podnikání na internetu.
Vytvoření vlastního publika, nastavení strategie nabídek a příprava kreativních reklam vyžaduje značné úsilí. Ti nejúspěšnější inzerenti na Facebooku vždy začínají výzkumem, který jim pomůže tuto práci zefektivnit.
Kromě aplikace Facebook Business Manager je užitečné se také podívat do knihovny Meta Ad Library (dříve známé pod jménem Facebook Ad Library). Pomocí tohoto bezplatného průzkumného nástroje můžete zjistit, co dělají ostatní inzerenti. Dále také můžete získat poznatky, které můžete aplikovat na své vlastní reklamy.
Poznámka: Než začnete, ujistěte se, že máte nainstalovaný nástroj Meta pixel. Ten obohatí vaše data a pomůže vám provádět retargetingové kampaně na Facebooku.
Co je nástroj Meta (Facebook) Ad Library?
Meta (Facebook) Ad Library je digitální databáze s možností vyhledávání, která obsahuje informace o reklamách, jež aktuálně běží na sociální síti Facebook či Instagram, aplikaci WhatsApp a dalších platformách společnosti Meta. V knihovně Meta Ad Library můžete vyhledávat kategorie reklam souvisejících s vaším oborem, a to včetně obsahu konkurence a značkových partnerství. V databázi jsou také reklamy týkající se různých sociopolitických otázek a voleb, a to bez ohledu na to, zda jsou tyto reklamy aktuálně aktivní.
Proč a kdy byste měli nástroj Meta (Facebook) Ad Library používat
Mezi důvody, proč byste měli nástroj Meta Ad Library používat, patří:
- Pokud se chystáte vytvořit a spustit svou první kampaň, můžete se podívat na reálnou inspiraci pro své vlastní reklamní strategie.
- Chcete-li si ověřit nové nápady. Pokud chcete zjistit, zda již byly realizovány – a naučit se, jak to můžete udělat lépe.
- Můžete zde najít způsoby, jak optimalizovat nebo rozšířit své stávající kampaně.
- Chcete-li provést analýzu toho, jak ke svým reklamním strategiím přistupují vaši konkurenti na platformách Meta.
- Chcete-li zjistit, o čem inzerenti hovoří a kde o tom hovoří.
- Pokud prodáváte zboží na sociální síti Facebook nebo Instagram, můžete využít reklamy k podpoře návštěvnosti, zájmu a prodejů.
Ať už je váš cíl jakýkoliv, procházení knihovny Meta (Facebook) Ad Library je skvělým způsobem, jak podnítit svou kreativitu a mít přehled o tom, jaké reklamy vaše publikum vidí.
10 způsobů, jak nástroj Meta (Facebook) Ad Library využít
Prozkoumejte, jak můžete nástroj Meta Ad Library využít pro své podnikání:
- Vyhledávejte klíčová slova související s vaším podnikáním
- Prozkoumejte svou konkurenci
- Filtrujte reklamy podle určité země
- Filtrujte reklamy podle určitého zobrazení
- Zobrazte si reklamy na všech platformách Meta
- Zjistěte, jak dlouho dané reklamy běží
- Nahlaste reklamy, které porušují podmínky společnosti Meta
- Zobrazte si více reklam od stejného inzerenta
- Zjistěte, zda inzerenti hovoří o sociálních nebo politických otázkách
- Zjistěte, kolik inzerenti utratili
1. Vyhledávejte klíčová slova související s vaším podnikáním
Pokud si chcete zobrazit reklamy na Facebooku, které se týkají vašeho podnikání, zvolte klíčová slova související s vaším odvětvím, značkou nebo produkty. Podívejte se na to, co se zobrazí, když slova vyhledáte v nástroji Meta Ad Library. Získáte tak představu o tom, jaké reklamy již existují. Pomocí tohoto nástroje také můžete odhalit trendy, které byste měli vzít v úvahu pro své vlastní podnikatelské priority a marketing na Facebooku.
Například značka veganských potravin by mohla hledat klíčová slova, jako např. „veganské omáčky“, anebo slova související s konkrétními produkty, jako je „veganské tzatziki“ nebo „veganská mozzarella“.
Nejste si jistí, která klíčová slova hledat? Přestože knihovna Facebook Ad Library není nástrojem pro optimalizaci vyhledávačů (SEO), vaše dovednosti v oblasti vyhledávání klíčových slov vám v ní pomohou najít ty nejrelevantnější fráze.
2. Prozkoumejte svou konkurenci
Pokud chcete sledovat svou konkurenci nebo prozkoumat širší konkurenční prostředí, můžete se zaměřit na facebookové stránky a inzerenty v databázi namísto toho, abyste zúžili své vyhledávání pouze na konkrétní klíčové slovo.
Chcete-li si prohlédnout příklady reklam, které vaši konkurenti provozují, buď vyhledejte název značky v nástroji Meta Ad Library, anebo navštivte stránku značky na Facebooku a prohlédněte si jejich reklamy odtamtud.
Pokud se například chcete podívat na reklamu, kterou inzeruje značka Blendily (která prodává pečující produkty), můžete navštívit její facebookovou stránku. V horní části stránky pak vyberte kolonku „O stránce”. Poté v nabídce vyberte kolonku „Transparentnost stránky“.
Pokud zvolíte možnost „Zobrazit vše“, přejdete do vyskakovacího okna o akcích dané značky na Facebooku. Zde se můžete rychle podívat na to, zda stránka provozuje reklamy. V následujícím příkladu můžete vidět, že společnost Blendily provozuje reklamy. Abyste si tyto reklamy mohli prohlédnout, stiskněte tlačítko „Přejít do Ad Library“.
Každá podnikatelská stránka má svou vlastní stránku Ad Library, na které jsou uvedeny všechny její aktivní reklamy. Značky mohou mít spuštěnou jen jednu, ale i celou řadu reklam, které si můžete prohlédnout. Pokud je aktivních více reklam, nástroj Ad Library je uspořádá a seřadí podle měsíce, kdy byly spuštěny.
3. Filtrujte reklamy podle určité země
Pokud prodáváte své zboží na mezinárodní úrovni, pravděpodobně budete spouštět různé reklamní kampaně pro zákazníky v různých lokalitách. A pokud na mezinárodní úrovni neprodáváte, může být reklama pro vaši cílovou skupinu zaměřena na konkrétní geografickou oblast. V každém případě vám filtrování reklam podle určité země pomůže zobrazit kreativní reklamy, které budou relevantní nejen pro vás, ale i pro region, na který chcete cílit.
Chcete-li zobrazit reklamy v určité zemi, přejděte do rozbalovací nabídky, kde se zobrazí seznam zemí. Seznamem můžete buď procházet a manuálně najít požadovanou zemi, anebo můžete napsat její název do vyhledávacího pole. Reklamy podle určité země také můžete filtrovat na stránce konkrétního inzerenta.
4. Filtrujte reklamy podle určitého zobrazení
Společnost Meta počítá zobrazení pokaždé, když někdo zobrazí vaši reklamu ve svém feedu (anebo na jiném místě). Jedná se o působivou metriku, protože pomocí ní můžete zjistit, na kolik lidí ostatní inzerenti cílí. Vysoký objem zobrazení na reklamu může znamenat, že mají velkou cílovou skupinu nebo velký rozpočet na reklamu – anebo obojí.
Chcete-li filtrovat reklamy podle zobrazení, proveďte vyhledávání v nástroji Meta Ad Library. Pomocí možnosti Filtry sjeďte dolů do sekce „Zobrazení podle data“. Zde můžete zjistit, které reklamy získaly nejvíce zobrazení během určitého časového období. Vyhledávat lze podle jednoho data, časového rozmezí, „v určitý den nebo před“ či „v určitý den nebo po“.
Pokud by například značka olivového oleje Graza chtěla zjistit, které reklamy měly nejvíce zobrazení během zimních svátků, mohla by si vybrat časové rozmezí od září do prosince.
5. Zobrazte si reklamy na všech platformách Meta
Existuje mnoho různých typů reklam na Facebooku. Reklama na Facebooku ve skutečnosti není jen o tom, že se vaše reklamy zobrazují ve feedu a časových osách Facebooku. Některé reklamy se zobrazují i ve Stories nebo dokonce v aplikaci Messenger. Vzhledem k tomu, že mateřská společnost Facebooku, Meta, vlastní také sociální síť Instagram a aplikaci WhatsApp, si můžete vybrat, zda se vaše reklamy budou zobrazovat na různých platformách v rámci celé reklamní sítě Meta.
Při procházení reklam v nástroji Meta Ad Library můžete vidět typy a umístění jednotlivých reklam. Podívejte se na detaily o reklamě zobrazené nad kreativním prvkem reklamy. Díky tomu uvidíte stav aktivity reklamy, datum zahájení a seznam platforem, na kterých byla umístěna. Nástroj Ad Library používá k zobrazení umístění reklam ikony.
Tyto informace vám poskytnou přehled o tom, jaké typy reklam byste měli zvážit pro své vlastní kampaně. Pokud si například všimnete, že žádný z vašich konkurentů nepoužívá reklamy v aplikaci Messenger, můžete zkusit experimentovat s touto platformou pro umístění reklamy, abyste se odlišili.
Na těch je napsáno: „Designed to last through all of life's adventures.”
6. Zjistěte, jak dlouho dané reklamy běží
Je také užitečné se podívat na datum, kdy byly jednotlivé reklamy spuštěny. Díky tomu získáte přehled o tom, jak dlouho lidé tuto reklamu viděli a jak dlouho do ní inzerent investoval.
Pokud reklama běží již delší dobu, můžete předpokládat, že buď reklama funguje dobře, nebo inzerent nedal přednost její aktualizaci nebo optimalizaci.
7. Nahlaste reklamy, které porušují podmínky společnosti Meta
Pokud uvidíte reklamu, která porušuje podmínky služby Meta, můžete pomocí nástroje Ad Library toto porušení nahlásit. Chcete-li tak učinit, přejděte na kolonku „Zobrazit podrobnosti o reklamě“, kde se zobrazí zvětšená verze reklamy. Poté vyberte ikonu tří teček a klikněte na možnost „Nahlásit reklamu“.
Při nahlašování dané reklamy se vás služba Meta zeptá na další podrobnosti a na důvody, proč by podle vás měla být nahlášena.
Společnost Meta bude vyžadovat, abyste si vybrali z následujících důvodů porušení reklamy:
- klamavý nebo podvodný obsah;
- sexuálně nevhodný obsah;
- obsah s urážlivým násilím;
- zakázaný obsah;
- spam;
- falešné zprávy;
- politický kandidát nebo téma;
- úvěr;
- jiné.
Pamatujte si: nahlášení reklamy je správným krokem, pokud si všimnete toho, že inzerenti uvádějí nepravdivá tvrzení o vašem podnikání nebo porušují vaše autorská práva.
8. Zobrazte si více reklam od stejného inzerenta
Pokud procházíte sociální síť Facebook a uvidíte reklamu, která vás zaujme, můžete si pomocí nástroje Ad Library zobrazit další reklamy od stejného inzerenta.
Chcete-li si zobrazit více reklam od stejné značky, navštivte její facebookovou stránku. Zde přejděte na kartu O značce, kde najdete podrobnosti o „transparentnosti stránky“.
V části „transparentnosti stránky“ sjeďte dolů na položku „Zobrazit vše“ a podívejte se na další informace.
Odtud si pomocí tlačítka „Přejít do knihovny Ad Library“ můžete prohlédnout všechny reklamy značky na platformách Meta.
Když získáte ucelený přehled o reklamách konkrétní stránky, můžete se zaměřit na trendy. Možná inzerent používá podobné obrázky a texty napříč svými reklamami. To může naznačovat, že jeho kreativní materiály mají dobrou výkonnost. Můžete si také všimnout, zda používá hodně stejných typů reklam (např. video, infografiku), anebo zda testuje různé typy reklam. Kupříkladu značka udržitelného oblečení Girlfriend Collective používá ve svých reklamních kampaních na platformách Meta vedle statických obrázků i video reklamy na Facebooku.
9. Zjistěte, zda inzerenti hovoří o sociálních nebo politických otázkách
Protože společnost Meta pokračuje ve svém úsilí o větší transparentnost, identifikaci reklam o sociálních nebo politických otázkách zasvětila speciální funkce. Dezinformace se totiž na internetu šíří rychle a snadno, proto Facebook tyto typy reklam označuje. Díky tomu si mohou lidé sami řádně ověřit fakta, zjistit více informací o tom, kdo za danou reklamou stojí, a prozkoumat skutečné záměry značky.
Ačkoli vyhledávání v nástroji Ad Library nelze filtrovat podle odvětví, můžete filtrovat reklamy týkající se sociálních otázek nebo politiky. To může být důležité, pokud má vaše značka silné hodnoty. V tomto případě má smysl se vyjádřit k aktuálnímu problému. Věnujte zvláštní pozornost tomu, zda se do těchto diskusí zapojují i vaši konkurenti.
10. Zjistěte, kolik inzerenti utratili
Pokud přemítáte o tom, kolik reklamy na platformách Meta a sociální síti Facebook stojí, můžete využít nástroj Ad Library. Pomocí něj můžete určit výši rozpočtu a také zjistit, kolik ostatní inzerenti investovali do svých vlastních reklam. Tyto údaje nejsou dostupné pro každou reklamu, ale na některých stránkách nástroje Ad Library je k dispozici poměrně podrobný rozpis rozpočtu.
Na stránce „Souhrnné údaje“ inzerenta se můžete podívat, kolik daný inzerent vynaložil na propagaci reklamy, její cílovou skupinu a kolik zobrazení reklama získala. Tyto údaje vám mohou pomoci jak při tvorbě strategie cílení reklam, tak i jejího rozpočtu.
Pokud si chcete prohlédnout celkové statistiky, podívejte se na Zprávu o knihovně reklam Ad Library společnosti Meta, ve které jsou uvedeny celkové údaje, nejvyhledávanější reklamy a sledování výdajů.
Často kladené dotazy: Meta - Facebook Ad Library
Jak mohu získat přístup k Meta (Facebook) Ad Library?
Přístup ke knihovně reklam Meta (Facebook) Ad Library můžete získat dvěma způsoby: buď přímo do svého prohlížeče zadejte adresu facebook.com/ads/library, anebo přejděte do sekce „Transparentnost stránky“ na konkrétní stránce na Facebooku.
Zobrazuje nástroj Meta (Facebook) Ad Library všechny reklamy?
Ne, nástroj Ad Library všechny reklamy nezobrazuje. Nástroj Ad Library zobrazuje pouze reklamy, které jsou aktuálně aktivní a běží na platformě Meta Ad. Nezahrnuje reklamy Google, neaktivní reklamy Meta ani reklamy z jiných sítí. Výjimkou jsou reklamy týkající se sociopolitických otázek nebo voleb – ty jsou v knihovně Meta (Facebook Ad Library) viditelné po dobu sedmi let, a to bez ohledu na aktivitu.
Je knihovna reklam Meta (Facebook) Ad Library přesná?
Knihovna Ad Library je v současnosti nejkomplexnějším a nejspolehlivějším způsobem, jak zobrazit reklamy zveřejněné konkurencí na populárních sociálních sítích.
