No es necesario ser un minorista de fast fashion para apreciar la velocidad y eficiencia con la que operan. Es impresionante lo rápido que llevan los diseños de la pasarela al mercado, tanto en línea como en tiendas.
Lo mejor de todo es que puedes aprender del fast fashion cuando se trata de optimizar tu flujo de trabajo de fotografía de productos. En el mundo actual dominado por el comercio electrónico, agilizar tu proceso fotográfico es clave para llevar tus productos a tus clientes lo más rápido posible.
Si sigues esta guía de seis pasos para optimizar tu fotografía de productos, tú también podrás disparar como los minoristas de moda rápida. Aquí tienes los mejores consejos de fotografía de productos para ayudarte a convertirte en un profesional.
1. Planifica tu sesión de fotografía de producto
Antes de entrar al estudio debes tener una idea clara de cómo se desarrollará el día de la sesión. Organízate. Reúne todos los materiales que necesitarás para tu sesión de fotografía de productos, investiga respuestas a cualquier pregunta urgente, coordina con fotógrafos y modelos, y asegúrate de que todos estén en la misma sintonía.
No necesitas soluciones de gestión de proyectos supertécnicas ni aplicaciones de edición de fotos sofisticadas (aún).
¿Qué necesitas? Necesitas una hoja de llamadas y una lista de tomas.
Tu lista de tomas es un documento vivo que enumera los productos que estás fotografiando, las características que deben destacarse (como bordados u otros detalles que tu fotógrafo puede no reconocer por sí solo), cómo se llevará tu producto (si es plano o en un modelo, y qué modelo o maniquí se utilizará), y detalles prácticos, como si tienes el producto a mano.
Debes tener la lista de tomas disponible durante tu sesión y actualizarla a medida que avanza el día, para asegurarte de no olvidar una toma necesaria.
Una hoja de llamadas es un documento que describe aproximadamente el horario de la sesión, la ubicación y el equipo. Su nombre proviene de los "horarios de llamada" para cada miembro del equipo: en otras palabras, a qué hora debe llegar cada persona.
No quieres tener que pagar a un modelo para que esté de pie durante horas mientras aún estás montando tu set. Intenta enviar tu hoja de llamadas con una semana de anticipación para confirmar la disponibilidad de todos.
No pienses en el proceso de edición todavía, más allá de tomar las mejores fotos de productos que puedas. La edición viene después.
2. Prepara tu estudio para la sesión
La coherencia es clave en el flujo de trabajo de la fotografía de productos. Quieres mantener una apariencia uniforme de toma a toma y de sesión a sesión; por lo tanto, toma buena nota de la configuración que vas a usar.
¿Estás utilizando luz natural? ¿Cómo estará el clima si vas a fotografiar al aire libre o cerca de ventanas? Estas son preguntas importantes que debes hacer en la fase de preparación.
Registra la posición de tus luces, tu cámara y tus productos para que puedas replicar la configuración en el futuro.
Si estás construyendo tu estudio desde cero, necesitarás una cámara DSLR, un trípode, un fondo blanco, un reflector de cartón y una fuente de luz.
Protege tu estudio de accidentes. Enrolla los cables y pégalos al suelo para evitar tropiezos. Utiliza soluciones asequibles como cinta adhesiva, velcro, bridas, sacos de arena y abrazaderas para prevenir accidentes costosos.
3. Estiliza tu producto
Haz que tus productos se vean lo mejor posible preparándolos antes de la sesión y estilizando cada producto entre tomas. Sí, la edición de fotos juega un papel importante en obtener la mejor fotografía de productos posible, pero puedes ahorrarte mucho tiempo y dolores de cabeza estilizando bien tus productos durante la sesión.
Elimina cualquier etiqueta, adhesivo u otra etiqueta visible. Busca cualquier daño que pueda haber ocurrido durante el transporte; las muestras pueden recorrer muchas millas y sufrir un camino accidentado. Repara cualquier daño que encuentres.
Todo cuenta para lograr el mejor flujo de trabajo de fotografía de producto.
Plancha o vaporiza tu producto el día de la sesión para evitar arrugas antiestéticas. Los rodillos de pelusa pueden eliminar rápidamente polvo, hilos y otros elementos no deseados.
El estilismo es mucho más que combinar atractivas combinaciones de vestuario o elementos creativos.
Si estás fotografiando ropa en un modelo o maniquí, utiliza clips, alfileres y cinta para prendas para crear un ajuste favorecedor. Considera contratar a un estilista profesional: vendrán con su propio kit e ideas, lo que te permitirá gestionar aspectos más elevados de la sesión.
Si no tienes presupuesto para un modelo y no quieres la distracción de los maniquíes en tus imágenes de productos, puedes usar una técnica de postproducción 3D llamada “ghosting” o el “maniquí invisible”.
Es un clásico del flujo de trabajo de fotografía de producto.
Si deseas imágenes de maniquí invisible, debes planificarlo con anticipación para que tomes las fotos adecuadas. Luego, podrás combinar múltiples imágenes en la postproducción.
4. Captura tu toma
La captura real de tu imagen debería ser bastante sencilla después de haber completado la preparación y la configuración. Una buena preparación te permitirá disfrutar del momento. Nos preocuparemos por cómo optimizar las imágenes más adelante.
Pasa un tiempo tomando fotos de prueba y ajustando la configuración de tu cámara. Si no estás familiarizado con la apertura, ISO, balance de blancos y todos los otros íconos y acrónimos en tu cámara, tómate un tiempo para revisar esta guía de configuración de cámara DIY.
Utiliza software de captura de imágenes. Capture One Pro y Adobe Lightroom son dos programas potentes y populares que pueden acelerar tu flujo de trabajo mientras mejoran la calidad de tus imágenes. Ambos se conectan directamente a la mayoría de las cámaras y te permiten revisar, catalogar y ajustar tus imágenes al instante.
El precio anual de Capture One Pro de 300 € es considerablemente más caro que el plan de fotografía de Creative Cloud de Adobe a 10 € al mes (que incluye Photoshop y Lightroom), pero ambos ofrecen pruebas gratuitas de 30 días para que puedas evaluar su valor. Los propietarios de cámaras Sony pueden aprovechar una opción más ligera de Capture One Express de forma gratuita durante 30 días.
Si estás fotografiando productos estáticos o planos, es posible que prefieras capturar tu toma directamente desde la computadora con la presión de la barra espaciadora de una laptop en lugar de un botón de cámara.
Si estás fotografiando productos en movimiento, como en un modelo, deberías ponerte detrás de la cámara para asegurarte de ver verdaderamente el momento. Toma tantas fotos como necesites para obtener una imagen final de la que estés orgulloso.
5. Procesa tus fotografías
Después de haber capturado tus imágenes, es hora de procesarlas para la web. Tu objetivo básico en la postproducción es facilitar la navegación y aumentar las tasas de conversión a través de imágenes de alta calidad y bajo ancho de banda. Necesitas que tus páginas se carguen rápido, pero sin comprometer la resolución.
La coherencia significa calidad cuando se trata de imágenes de productos. Deberías usar el mismo fondo, los mismos márgenes, la misma alineación, la misma sombra y otras propiedades comunes en tus imágenes. La coherencia mantiene el enfoque del cliente en los productos, en lugar de en distracciones irrelevantes como fondos cambiantes. Y la coherencia significa atención al detalle, porque aumenta tu profesionalismo a los ojos de tus clientes.
La postproducción se puede dividir en dos fases: procesamiento por lotes y procesamiento individual. El procesamiento por lotes es cuando ajustas todas tus imágenes a la vez, y a menudo se puede hacer con tu software de captura de imágenes. Puedes hacer ajustes de color en Lightroom para tus imágenes en bloque, evitando ediciones repetitivas y que consumen tiempo.
Si bien puedes usar software de edición de fotos gratuito, Adobe Photoshop te permite realizar un procesamiento por lotes más sofisticado mediante el uso de Acciones de Photoshop. Las acciones te permiten grabar una secuencia de pasos y convertirla en un proceso automatizado que luego puedes aplicar a todas las imágenes similares a la vez. Es excelente para ajustes como exposición, contraste, matiz y redimensionamiento.
Cuanto más puedas optimizar tu proceso de edición de fotos, mejor. Editar varias fotos individualmente no es un gran problema, pero si tienes que editar cientos, eso se acumulará.
Algunos pasos deben hacerse manualmente para cada imagen individual. Por ejemplo, probablemente quieras eliminar el fondo original de tu imagen y reemplazarlo por uno blanco puro.
Un fondo blanco elimina distracciones y también reduce el tamaño del archivo, porque los fondos blancos tienen menos detalles que guardar. Incluso el editor de imágenes más hábil puede necesitar un par de minutos para eliminar el fondo de una imagen mientras mantiene una calidad profesional.
Considera externalizar la postproducción. Los procesos digitales son de los más ventajosos para externalizar, porque no se requiere entrega física, hay un grupo global de mano de obra calificada y a menudo hay tiempos de respuesta rápidos disponibles. Los mayores desafíos en la externalización son la gestión, la comunicación y asegurar que se cumplan tus estándares de calidad.
Externalizar la postproducción puede ahorrarte tiempo y dinero si encuentras el socio adecuado.
Si estás buscando un socio para la edición de imágenes externalizada, deberías considerar más que solo el precio.
Revisa opiniones y trabajos anteriores para asegurarte de que puedan lograr la calidad que necesitas. Observa si son socialmente responsables, fáciles de comunicar (idioma, zona horaria, horas de soporte, disponibilidad telefónica, etc.) y capaces de escalar con tus necesidades.
6. Revisa y publica tus fotografías de producto
Ya sea que externalices o edites tus imágenes internamente, deben ser revisadas por otra persona tanto en contenido como en cumplimiento de especificaciones técnicas. Crear fotos de alta calidad es un verdadero esfuerzo de equipo.
Si eres tanto el editor como el revisor, es posible que veas lo que esperas ver en lugar de lo que realmente está allí. Un par de ojos frescos en el proceso de revisión puede evitarte sorpresas y revisiones más adelante.
Cuando estés seguro de que tus imágenes de productos están listas para tu tienda en línea, es hora de agregarlas a tu Shopify.
Si accedes directamente a través de tu cuenta de Shopify, puedes agregar imágenes de productos mientras agregas un producto, y luego agregar imágenes de variantes.
Flujo de trabajo predecible, calidad predecible
Cuando hayas creado, documentado y ejecutado tu flujo de trabajo, ¡hazlo de nuevo! Ajusta lo que sea necesario y te volverás más rápido y eficiente. Pronto serás una máquina bien afinada, funcionando sin problemas.
Operar un flujo de trabajo fotográfico eficiente no se trata de presupuesto, sino de planificación y conciencia. Siguiendo los consejos de fotografía de productos mencionados, puedes optimizar y perfeccionar tu flujo de trabajo.
Presta atención a las tendencias de la industria y sigue a los líderes del sector. Mantente atento a nuevas técnicas y experimenta con nuevas tecnologías. Si estás educado y organizado, puedes producir tan rápido como cualquiera en el negocio.
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Preguntas frecuentes sobre el flujo de trabajo de fotografía de producto
¿Cuáles son los 6 pasos para un flujo de trabajo de fotografía de producto?
¿Qué incluye la fotografía de producto?
La fotografía de productos se refiere al proceso de capturar, estilizar, editar y tomar fotos de productos que se venderán en una tienda minorista o en línea. La fotografía de productos juega un papel crítico en el comercio electrónico.
¿Cómo organizo mi fotografía de producto?
La fotografía de productos exitosa se reduce a tener un plan y hacer lo posible por seguirlo. Esto implica prepararse con mucha anticipación a la sesión, mantenerse organizado, saber qué tipo de tomas deseas realizar y utilizar las herramientas adecuadas antes, durante y después de la sesión.
