1846년, 뉴욕시의 다섯 개 신문사는 멕시코-미국 전쟁을 개별적으로 취재하기에는 비용이 너무 많이 들고 속도도 느리다고 판단해 하나의 컨소시엄을 구성했습니다. 이들은 텍사스에 있는 기자들의 전보를 전달받기 위해 민간 우편 서비스에 공동으로 투자했고, 콘텐츠와 비용을 함께 공유했습니다. 이렇게 해서 AP 통신과 콘텐츠 신디케이션이 탄생했습니다.
오늘날에도 콘텐츠 신디케이션은 많은 기업이 비용 효율적으로 콘텐츠 도달 범위를 극대화하기 위해 사용하는 전략입니다. 하나의 콘텐츠를 여러 매체에 공유하면 공들여 제작한 콘텐츠를 더 넓은 독자층에게 배포해 활용 가치를 높일 수 있습니다. 여기서는 콘텐츠 신디케이션이 무엇인지, 그리고 어떻게 시작할 수 있는지 살펴봅니다.
콘텐츠 신디케이션이란?
콘텐츠 신디케이션은 블로그 게시물이나 동영상과 같은 웹 콘텐츠를 허가를 받아 다른 사이트에 재게시하는 것을 말합니다. 이를 통해 기업은 더 폭넓은 독자층에 도달하고, 원래 사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 효과를 극대화하려면 타겟 시장과 관련성이 높고 트래픽이 많은 플랫폼을 신디케이션 채널로 선택해야 합니다.
자사 사이트에 처음 게시한 콘텐츠를 다른 사이트에 재활용하면 독자층이 확대되고 브랜드 인지도도 높아지며, SEO에 부정적인 영향을 주지 않으면서 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이런 이유로 콘텐츠 신디케이션은 콘텐츠 마케팅의 한 형태로 여겨집니다.
예를 들어 BestSelf Co.는 콘텐츠 신디케이션을 통해 단 3주 만에 3,000명 이상의 구독자를 확보했고, 이를 바탕으로 Kickstarter(킥스타터)를 시작해 최종적으로 30만 달러(약 4억 3천 만원) 이상을 모금했습니다.
*환율 기준은 2026년 2월
콘텐츠 신디케이션의 작동 방식
신디케이션된 콘텐츠는 명확하게 표시되며, 항상 원래 게시된 위치로 연결되는 링크를 포함합니다. 신디케이션되는 콘텐츠는 다른 사이트에 전체 또는 일부만 게시될 수 있으며, 경우에 따라 제목과 링크만 제공되기도 합니다. 파트너 웹사이트로의 콘텐츠 신디케이션은 상호적인 형태로 이루어질 수도 있는데, 상대방 블로그의 콘텐츠를 재게시하기로 합의하고 자사 블로그에 추가 콘텐츠를 확보할 수 있습니다.
검색엔진 최적화(SEO) 측면에서 보면, Google(구글) 알고리즘은 중복 콘텐츠에 불이익을 줄 수 있지만, 출처가 올바르게 표시된 신디케이션 콘텐츠는 중복 콘텐츠로 간주되지 않습니다. 따라서 신디케이션된 콘텐츠에는 다른 곳에 먼저 게시되었음을 명확히 표기하고, 원본이 게시된 웹사이트로 연결되는 링크를 반드시 포함해야 합니다.
무료 vs 유료 콘텐츠 신디케이션
대부분의 비즈니스 마케팅 전략과 마찬가지로 콘텐츠 신디케이션에도 무료와 유료 옵션이 있습니다. 콘텐츠를 신디케이션할 곳을 선택할 때는 예산뿐만, 아니라 해당 매체의 타겟 독자층이 여러분의 독자층과 일치하거나 관련이 있는지 확인해야 합니다.
무료 콘텐츠 신디케이션은 여러분의 웹사이트에 게시된 콘텐츠를 다른 플랫폼이나 매체에 재게시하는 것입니다. 콘텐츠 제작자는 다음과 같은 채널에서 이를 수행할 수 있습니다.
- 무료 공개 웹사이트. 누구나 Medium이나 네이버 같은 웹사이트에서 다른 곳에 원래 게시된 콘텐츠를(물론 출처를 명시해야 함) 자유롭게 재게시할 수 있습니다. 이러한 웹사이트는 소셜 미디어 플랫폼처럼 발췌문이나 링크만이 아닌 전체 기사를 가져올 수도 있습니다.
- 업계 또는 전문 분야 블로그. 업계 및 전문 분야 블로그는 해당 콘텐츠가 그들의 독자들의 필요와 관심사에 부합한다고 판단되면, 관련 콘텐츠 게시를 환영하는 경우가 많습니다. 예를 들어 신발 관련 업계 블로그라면, 맨발 러닝화의 장점에 대해 다룬 신발 브랜드의 블로그 게시물에 관심을 가질 수 있습니다.
- 대형 미디어 매체. 콘텐츠 신디케이션의 궁극적인 목표는 HuffPost나 Forbes와 같은 대형 미디어 매체로부터 직접 연락을 받아 콘텐츠 재게시 요청을 받는 것입니다. 다만 미디어 기업들은 자체적인 편집 및 저널리즘 기준이 있습니다. 따라서 이는 쉽지 않은 일이며, 여러분의 콘텐츠 자체가 자연스럽게 주목받을 만큼 완성도가 높아야 합니다.
이 밖에도 Reddit(레딧)과 같은 커뮤니티 중심 포럼이나 특정 주제의 Facebook(페이스북) 그룹도 무료 플랫폼에 포함됩니다. BestSelf Co.의 공동 창립자인 Allen Brouwer와 Cathryn Lavery 역시 이러한 채널을 활용했습니다. 이들은 한 팟캐스트 대화에서 다음과 같이 의견을 공유했습니다.
- Facebook 그룹: “우리는 Facebook 그룹에 들어가 해당 그룹에 맞춘, 스팸이 아닌 유용한 게시물을 작성했습니다. 여러 그룹에 동일한 글을 복사해 붙여 넣는 방식은 절대 효과가 없습니다. 수작업이 많이 필요한 방식이지만 실제로 효과가 있었고, 우리에게도 상당히 효과가 있었습니다. 문제는 많은 노력이 필요한 만큼 대부분의 사람들이 하지 않는다는 점입니다. 해당 그룹에 들어가 그 안에서 쓰이는 언어로, 그 그룹에 맞는 게시물을 작성해야 합니다.”
- Reddit: “또 다른 예가 Reddit입니다. Reddit의 문화를 이해하지 못하면 완전히 실패하게 됩니다. 신디케이션을 시작하기 전에 Reddit에 직접 참여해 보는 것을 추천합니다. 용어를 이해하고, 작동 방식을 파악하고, 글을 어떤 형식으로 작성해야 하는지 알아야 합니다. 많은 서브레딧은 일정 수준의 검증을 거치기 전에는 게시 자체를 허용하지 않기도 합니다. 그 커뮤니티에 들어가 타겟 시장의 언어와 소통 내용 등을 이해한 후에, 가치 중심의 방식으로 접근해야 합니다. 그러면 자연스럽게 반응을 얻고 사이트 방문으로 이어집니다. 모든 과정을 제대로 진행했다면 구독 전환과 잠재고객층 성장으로 이어질 수 있습니다.”
유료 콘텐츠 신디케이션은 말 그대로 비용을 지불하고 진행하는 신디케이션 방식입니다. 일반적으로 다음의 두 가지 형태의 배포를 의미합니다.
- 통신 서비스. PR Newswire나 GlobeNewswire와 같은 서비스는 주로 보도자료 형태의 콘텐츠를 공개적으로 배포합니다. 신제품 출시 소식부터 대형 자동차 제조사의 지구의 날 캠페인까지, 보도자료는 먼저 기업 웹사이트에 게시된 뒤 이러한 제3자 플랫폼에 신디케이션됩니다. 이러한 서비스는 게시물당 수십 만원에서 수백만 원 이상의 비용이 들기 때문에, 주로 중대형 기업에서 활용합니다.
- 네이티브 광고 서비스. ‘콘텐츠 발견 서비스’라고도 불리는 이 유형의 콘텐츠 신디케이션 플랫폼에는 Taboola와 Outbrain이 있습니다. 이들은 Google Ads(구글 광고)와 유사하게, 기업이 비용을 지불하면 제3자 웹사이트 페이지 하단에 콘텐츠를 노출하는 방식으로 작동합니다. 노출되는 기사는 사용자의 온라인 검색 이력을 기반으로 타겟팅됩니다. 마케터들은 이를 유료 신디케이션으로 분류하지만, 콘텐츠가 다른 웹사이트에 전체 형태로 게시되지 않는다는 점에서 일반적인 신디케이션과는 차이가 있습니다. 대신 제목과 이미지가 노출되고, 클릭 시 원래 사이트로 트래픽이 유입됩니다. 참고로 Taboola와 Outbrain 모두 클릭당 과금(PPC) 모델을 사용합니다.
콘텐츠 신디케이션의 장점
콘텐츠 신디케이션의 목표는 브랜드가 온라인에 노출되는 빈도와 콘텐츠를 접하는 사람의 수를 늘리는 것입니다. 콘텐츠 신디케이션 전략을 통해 다음과 같은 장점을 기대할 수 있습니다.
- 브랜드 인지도 향상. 콘텐츠와 함께 브랜드명이 온라인에 더 자주 노출되고, 해당 콘텐츠를 소비하는 사람이 많아질수록, 독자들이 브랜드를 인지하고, 궁극적으로는 자연스럽게 이야기할 가능성이 높아집니다.
- 웹사이트 존재감 강화. 다른 사이트에 게시된 콘텐츠가 원래 웹사이트로 링크되기 때문에, 사용자가 해당 링크를 따라오면서 웹사이트 트래픽이 증가할 수 있습니다. 또한 제3자 사이트에서 생성된 백링크는 SEO 개선에도 도움이 될 수 있습니다.
- 매출 증가. 콘텐츠 신디케이션을 통해 브랜드를 접하는 사람이 늘어나면, 제품이나 서비스를 살펴보게 될 가능성이 높아지고, 장기적으로는 구매로 이어질 수도 있습니다.
콘텐츠 신디케이션 전략 수립 방법
사이트 규모와 관계없이 콘텐츠 신디케이션 전략을 적절히 사용하면, 공들여 만든 콘텐츠를 유용하게 활용할 수 있습니다.
1. 목표 설정
콘텐츠 신디케이션을 통해 달성하려는 목표에 따라, 필요한 전술도 달라집니다. 따라서 무엇을 얻고자 하는지를 먼저 파악하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 목표는 브랜드 인지도 강화나 새로운 리드 생성일 수 있습니다. 온라인 공예품 쇼핑몰이라면, 뜨개질에 관심 있는 사람들이 뉴스레터에 가입하도록 유도하기 위해 뜨개질 방법을 다룬 블로그 글을 재활용할 수 있습니다.
2. 예산 설정
다음으로 유료 신디케이션을 활용할지, 무료 옵션에 집중할지 결정합니다. 예산이 없다면 앞서 언급한 무료 채널을 활용할 수 있습니다. 예산이 있다면 Taboola 같은 콘텐츠 발견 서비스가 사이트로 직접 트래픽을 유도해, 새로운 리드 확보에 효과적일 수 있습니다. 통신 서비스는 투자자 관심을 끌거나 브랜드 인지도를 높이고, 자연스러운 미디어 노출을 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다.
3. 매력적인 콘텐츠 제작
콘텐츠 신디케이션에서 가장 소중한 도구는 사람들이 소비하고 싶어하는 매력적인 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 독자들은 구체적이고 개인적인 스토리에 공감을 느끼는 경향이 있습니다. 작성하는 모든 기사를 철저히 편집하여 명확하고 오타나 기타 오류가 없도록 하세요. 주제에 어울리는 그래픽이 있다면 콘텐츠의 몰입도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 성공을 위한 사이트 준비
콘텐츠가 신디케이션되기 전, 해당 콘텐츠는 먼저 웹사이트에 게시되어 있어야 합니다. 이를 위해 웹사이트를 신디케이션에 맞도록 최적화하세요. 블로그는 원본 콘텐츠에 "rel=canonical" 태그를 사용해야 합니다. 사이트의 html 코드에 위치한 이 태그는 Google과 기타 검색엔진이 사이트를 콘텐츠의 원래 위치로 식별하도록 보장하여 검색 순위에서 사이트를 더 높이 올려줍니다. WordPress, Squarespace, Wix 등 대부분의 웹사이트 빌더에서는 이 태그를 적용하는 방법을 쉽게 찾을 수 있습니다.
5. 관련 파트너 타겟팅
무료 콘텐츠 신디케이션의 경우, 여러분과 규모가 비슷하거나, 더 크면서 유사한 타겟 독자층을 가진 곳 매체를 찾으세요. 콘텐츠가 왜 해당 매체의 독자에게 적합한지 명확히 설명한 맞춤형 아웃리치 메시지로 접근하세요. 한 번의 시도로 끝내지 말고, 필요하다면 여러 차례 연락하는 끈기도 중요합니다.
유료 콘텐츠 신디케이션 플랫폼의 경우, 다양한 선택지를 조사하고 이미 타겟 독자층을 보유한 사이트와 협력하는 평판 좋은 파트너를 찾으세요.
6. 결과 평가
처음에 설정한 목표를 기준으로 콘텐츠의 성과를 추적하세요. 웹사이트 트래픽, 소셜 미디어 팔로워 수, 리드 수가 목표만큼 증가했는지 확인합니다. 이후 실제로 얻은 성과를 투입한 비용과 시간과 비교해, 신디케이션 전략이 투자 대비 긍정적인 성과를 냈는지 평가해야 합니다.
콘텐츠 신디케이션 FAQ
콘텐츠를 신디케이션하면 웹사이트의 SEO에 부정적인 영향이 있나요?
콘텐츠 신디케이션은 사이트의 SEO에 부정적인 영향을 줄 수 있지만, 반드시 그런 것은 아닙니다. 실제로 신디케이션으를 통해 얻은 가치 있는 백링크와 지속적인 트래픽은 SEO 향상에 도움이 될 수도 있습니다. Google의 알고리즘은 중복 콘텐츠에 불이익을 주지만, 올바르게 출처가 표시된 신디케이션 콘텐츠는 중복으로 간주되지 않습니다. 다른 사이트에 신디케이션된 콘텐츠는 다른 곳(여러분의 사이트)에 먼저 게시되었음을 표시하고 원래 게시한 곳으로 링크해야 합니다.
신디케이션된 콘텐츠가 적절하게 출처 표시되도록 하려면 어떻게 해야 하나요?
신뢰할 수 있고 잘 알려진 미디어 매체는 출처가 없는 콘텐츠를 게재하지 않기 때문에, 신디케이션 파트너를 신중하게 선택하는 것이 중요합니다. 또한 원본 콘텐츠로 연결되는 링크와 정확한 출처 정보를 함께 제공하는 것도 필수입니다. 만약 다른 사이트에서 출처 표시 없이 여러분의 콘텐츠가 게시된 것을 발견했다면, 이는 콘텐츠 신디케이션이 아니라 콘텐츠 중복이거나, 경우에 따라서는 표절일 수도 있습니다.
신디케이션의 예에는 어떤 것이 있나요?
이미 한 번 게시된 콘텐츠가 새로운 매체를 통해 다시 게시되거나 재방송되는 경우는 모두 신디케이션에 해당합니다. 예를 들어, 1990년대의 인기 시트콤이 다시 왓챠에서 제공되는 것도 신디케이션의 한 예입니다. 동아일보에 실린 기사나, 신발 브랜드의 블로그 게시물이 네이버에 재게시되는 것 역시 신디케이션이라고 할 수 있습니다.
콘텐츠 신디케이션과 게스트 블로그 게시물은 같은 개념인가요?
콘텐츠 신디케이션과 게스트 블로그 게시물은 다른 개념입니다. 게스트 블로그 게시물은 해당 블로그 외부의 사람이 새롭게 작성한 오리지널 콘텐츠를 의미합니다. Forbes나 Business Insider 같은 매체에 게스트 블로그 아이디어가 있다면 직접 제안할 수 있지만, 이 경우에도 콘텐츠는 반드시 새로 작성된 원본이어야 합니다.
