오늘날 크리에이터 경제의 일원이라고 불리는 사람들은 예술가이자 기업가이기도 합니다. 로마 시대의 검투사들은 올리브 오일과 와인 광고에 출연하며 돈을 벌었고, 레오나르도 다 빈치는 작품 판매와 의뢰를 통해 오늘날 기준으로 연 수백만 달러에 해당하는 수익을 올렸다고 전해집니다.
21세기의 크리에이터 경제도 이와 크게 다르지 않습니다. 인플루언서와 크리에이터들은 브랜드 협찬을 받거나 제품을 판매하며 수익을 창출할 수 있습니다. 하지만 결정적인 차이점은, 오늘날의 크리에이터들은 반드시 유명인이 아니어도 돈을 벌 수 있다는 점입니다. 누구나 디지털 콘텐츠 배포 및 수익화 도구를 활용해 온라인에서 수익을 창출할 수 있습니다.
콘텐츠 제작자란?
콘텐츠 제작자는 콘텐츠를 만들고 배포하는 사람입니다. 이 범주는 매우 넓습니다. 기자, 음악가, 시인, 동영상 제작자, 화가 모두 기술적으로 콘텐츠 제작자에 해당합니다.
디지털 콘텐츠 제작자는 이 그룹의 하위 집합을 나타냅니다. 디지털 제작자는 온라인에서 콘텐츠를 만들고 게시하며, 많은 이들이 브랜드나 에이전시에 작업을 판매하거나 유료 브랜드 파트너십을 통해 수익을 올립니다.
일반적인 디지털 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.
- 오디오 콘텐츠. 오디오 콘텐츠에는 팟캐스트, 오디오 블로그, 오디오북이 포함됩니다.
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동영상 콘텐츠. 동영상 콘텐츠에는 동영상 블로그, 틱톡 및
YouTube 동영상, Instagram 릴, 그리고 라이브 스트림이 포함됩니다. - 작성된 콘텐츠. 작성된 콘텐츠에는 블로그, 전자책, 백서, 리뷰가 포함됩니다.
- 시각 콘텐츠. 시각 콘텐츠에는 스톡 사진, 디지털 아트, 맞춤형 그래픽이 포함될 수 있습니다.
- 하이브리드 콘텐츠. 하이브리드 콘텐츠에는 소셜 미디어 게시물과 온라인 강의가 포함됩니다. 두 콘텐츠 유형 모두 비주얼, 오디오, 동영상 및 작성된 콘텐츠를 포함할 수 있습니다.
콘텐츠 제작자는 얼마나 벌까?
콘텐츠 크리에이터의 수익은 크게 차이가 납니다. 유명인 수준의 크리에이터는 한 번의 협업으로 수백만 달러를 벌 수도 있지만, 나노 인플루언서는 페이스북 게시물 한 건에 100달러(약 14만 원)도 받지 못할 수 있습니다. 일반적으로 브랜드는 인플루언서에게 팔로워 1만 명당 약 100달러(약 14만 원)를 지급하며, 여기에 콘텐츠 제작 비용이 추가됩니다. 물론 일부 크리에이터는 더 높은 금액을 받을 수도 있습니다.
일반적으로 요금은 콘텐츠 유형, 청중 세그먼트, 콘텐츠 제작자의 개인 브랜드 가치에 따라 달라집니다. 주요 요인은 다음과 같습니다.
- 콘텐츠 유형. 콘텐츠 제작자는 수요가 높고 특정 기술 세트를 요구하거나 시간 소모적인 콘텐츠 제작 프로세스를 포함하는 콘텐츠 유형에 대해 더 많은 요금을 청구할 수 있습니다.
- 플랫폼. 제작자는 다양한 플랫폼에서 서로 다른 금액을 벌 수 있습니다. 예를 들어, 스폰서가 있는 YouTube 동영상은 평균 4,491달러(약 659만 원)의 비용이 드는 반면, 스폰서가 있는 Twitter 게시물의 평균 비용은 단 284(약 41만 원)달러입니다.
- 팔로워 수. 대규모 청중을 가진 인플루언서는 일반적으로 적은 수의 팔로워를 가진 인플루언서보다 더 많은 요금을 청구할 수 있습니다. 2021년, 인플루언서 수익 보고서에 따르면 500,000명 이상의 팔로워를 가진 인플루언서는 모든 플랫폼에서 게시물당 평균 6,786달러(약 996만 원)를 벌었고, 1,000명에서 9,999명 사이의 팔로워를 가진 인플루언서는 평균 901(약 132만 원)달러를 벌었습니다.
- 참여율. 참여도가 높은 팔로워를 가진 인플루언서는 더 높은 요금을 요구할 수 있습니다. 일부 인플루언서는 게시물당 비용 = 최근 평균 참여 수 x 0.14와 같은 공식을 사용하여 요금을 계산합니다.
- 청중 세그먼트. 특정 타겟 청중에서의 인기도는 인플루언서의 수익을 증가시킬 수 있습니다. 인기 있는 분야(예: 뷰티 및 여행)에서는 비용이 낮고, 인플루언서 경쟁이 적은 틈새 시장(예: 개인 재무)에서는 비용이 높아지는 경향이 있습니다.
* 위 환율 기준은 2025년 4월입니다.
콘텐츠 제작으로 수익을 얻는 방법
디지털 콘텐츠 제작은 전업 직업, 수익성 있는 부업, 또는 불로 소득의 원천이 될 수 있습니다. 다음은 콘텐츠 제작자가 온라인에서 수익을 올리는 8가지 방법입니다.
소셜 미디어 인플루언서가 되기
소셜 미디어 청중과 개인 브랜드를 구축하면 유료 브랜드 파트너십을 얻는 데 도움이 됩니다. 소셜 미디어 계정이 일정 규모에 도달하면 스폰서가 있는 소셜 미디어 게시물에 대해 요금을 청구할 수 있습니다. 일반적으로 브랜드의 제품이나 서비스를 특징으로 하는 콘텐츠를 제작하여 개인 소셜 미디어 계정에 게시하고 그 대가로 수수료를 받습니다.
블로그 또는 이메일 인플루언서가 되기
영향력 있는 작가는 브랜드 후원을 받을 수 있습니다. 일정 수준의 인지도와 웹사이트 트래픽 또는 특정 수의 이메일 뉴스레터 구독자가 생기면, 브랜드는 제품이나 서비스를 특징으로 하거나 리뷰하는 스폰서 콘텐츠에 대해 비용을 지불할 수 있습니다.
또한 게스트 작가를 수용하여 수익을 창출할 수 있습니다. 일반적으로 브랜드가 콘텐츠를 작성하고 여러분의 블로그나 뉴스레터에 회사 이름으로 게시할 수 있는 권리에 대한 비용을 지불합니다.
브랜드 대사 되기
많은 유명 브랜드는 인플루언서와 장기 파트너십을 맺으며, 이를 브랜드 대사라고 합니다. 브랜드 대사는 여러 채널에서 브랜드 콘텐츠를 제작하고 게시하며, 회사의 제품을 명시적으로 지지하고, 후원자를 대신하여 이벤트를 주최하거나 참석할 수 있습니다.
온라인 스토어 시작하기
많은 인플루언서와 크리에이터는 온라인 스토어를 통해 추가 수익원을 창출합니다. 브랜드를 특징으로 하는 상품(예: TikTok 스타인 Charli D’Amelio의 후드티)을 판매하거나 개인 플랫폼을 사용하여 관련 제품 라인을 출시할 수 있습니다. 예를 들어, 요가 인플루언서는 피트니스 의류를 개발하고 판매할 수 있으며, 아동 발달 전문가는 교육용 장난감 라인을 만들 수 있습니다. 디지털 아트나 스톡 사진을 판매하는 경우, 온라인 스토어를 통해 제품을 전시하고 판매할 수 있습니다.
Shopify의 스타터 플랜은 인플루언서와 콘텐츠 제작자가 온라인 스토어를 빠르게 설정하고 소셜 미디어 채널에서 제품을 판매할 수 있도록 돕기 위해 설계되었습니다.
플랫폼에서 수익 얻기
일부 플랫폼은 자격을 갖춘 콘텐츠 제작자에게 크리에이터 펀드에서 직접 비용을 지불합니다. 이는 유망한 제작자를 지원하고 플랫폼에서 더 많은 제작을 장려하기 위해 마련된 자원입니다. 크리에이터 펀드를 받으려면 플랫폼의 자격 기준을 충족해야 하며, 대부분의 경우 신청서를 제출해야 합니다. 예를 들어, TikTok은 인플루언서가 지난 30일 동안 최소 100,000회의 동영상 조회수를 기록해야 신청할 수 있습니다.
크리에이터 펀드가 있는 인기 소셜 미디어 플랫폼으로는 TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, Twitter, YouTube가 있습니다. 플랫폼은 팔로워 활동, 조회수, 광고 수익 등을 기준으로 보상을 지급하므로, 가장 수익성이 높은 플랫폼은 청중 규모, 참여율 및 플랫폼 내 특정 활동에 따라 달라집니다.
광고 공간 판매하기
웹사이트나 뉴스레터를 운영하는 일부 인플루언서는 직접 광고를 통해 수익을 창출하기도 합니다. 기본적으로 광고 네트워크를 거치지 않고 브랜드에 직접 광고 공간을 판매하는 방식입니다. 이를 통해 웹사이트에 광고를 게재하거나, 팟캐스트·라이브 스트리밍·동영상 블로그에서 광고를 읽어주는 형태로 수익을 얻을 수 있습니다.
제휴 마케팅 참여하기
제휴 마케팅 프로그램은 수수료 기반의 특정 브랜드 협업 방식 중 하나입니다. 크리에이터는 브랜드로부터 제휴 링크를 받아 이를 자신의 오디언스에게 공유합니다. 예를 들어, 소셜 미디어 게시물에 포함하거나 뉴스레터에 삽입하거나 블로그 콘텐츠에 활용하는 방식입니다. 소비자가 해당 제휴 링크를 통해 제품을 구매하면, 크리에이터는 일정 비율의 수익을 얻게 됩니다.
제휴 마케팅 프로그램은 지속적인 노력이 필요하지 않은 수동 소득 창출이 가능합니다. 한 번 게시된 제휴 링크는 추가적인 작업 없이도 계속해서 수익을 발생시킬 수 있습니다.
구독 콘텐츠 만들기
일부 인플루언서는 무료 및 유료 콘텐츠를 모두 제작합니다. 무료 콘텐츠는 개인 브랜드를 높이고 인플루언서 마케팅 수익원을 활용할 수 있게 해주며, 프리미엄 콘텐츠는 유료 멤버십을 통해 수익을 창출합니다. 유료 뉴스레터를 배포하거나, 회원 전용 팟캐스트 에피소드를 공개하거나, 구독 서비스를 운영하기 위해 회원 사이트를 사용할 수 있습니다.
개인 소셜 미디어 계정이나 소셜 미디어 광고를 사용하여 잠재 고객에게 독점 콘텐츠를 홍보하는 것을 고려해 보세요.
온라인 강의 만들기
특정 주제에 대한 전문 지식이나 기술을 가진 제작자는 크몽이나 숨고 같은 온라인 플랫폼을 사용하여 무료 또는 유료 온라인 강의를 만들고 배포할 수 있습니다. 무료 옵션은 개인 브랜드를 높이고 팔로워를 늘리는 데 도움이 되며, 유료 강의는 기존 청중을 수익화하거나 시장의 필요를 충족시켜 수익을 창출합니다.
콘텐츠의 형태는 무궁무진합니다. 소규모 사업을 운영하는 사람이라면 ‘소상공인을 위한 재무 관리 기초’ 강의를 만들 수도 있고, 컵케이크 데코레이션의 대가라면 최신 기법을 다룬 6개 모듈로 구성된 강의를 제공할 수도 있습니다.
콘텐츠 제작에 대한 보수 받기 FAQ
콘텐츠 제작자로서 전업 소득을 올릴 수 있나요?
네. 2022년 조사에 따르면, 모든 콘텐츠 제작자의 21%가 연간 50,000달러 이상을 벌며, 4년 이상의 경력을 가진 콘텐츠 제작자의 35% 이상이 연간 50,000달러 이상을 벌고 있습니다.
내 콘텐츠의 성공을 어떻게 측정할 수 있나요?
콘텐츠 제작자는 콘텐츠 유형과 개인 제작자의 목표에 따라 성공을 정의합니다. 일반적인 디지털 콘텐츠 지표는 다음과 같습니다:
- 도달 범위
- 참여도
- 페이지 조회수
- 클릭 수
- 전환율
어떤 플랫폼이 콘텐츠 제작자에게 가장 많은 보상을 하나요?
TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, Twitter, YouTube는 모두 자격을 갖춘 콘텐츠 제작자에게 직접 보상을 지급합니다. 플랫폼은 팔로워 활동, 조회수, 광고 수익 등을 기준으로 보상을 지급하므로, 가장 수익성이 높은 플랫폼은 청중 규모, 참여율 및 플랫폼 내 특정 활동에 따라 달라집니다.
콘텐츠 제작자로서 요금을 어떻게 결정하나요?
콘텐츠 제작자는 팔로워 수, 참여율, 콘텐츠 유형 및 청중 세그먼트에 따라 요금을 설정합니다. 인플루언서 플랫폼을 사용하거나 비슷한 제작자의 요금을 조사하여 적정 요금을 결정하는 것을 고려해 보세요. 시작 요금을 설정한 후에는 시장에서 수용할 수 있는 요금을 실험해 보며, 시간이 지남에 따라 요금을 인상할 수 있다는 점을 염두에 두세요.
