Wil je een webshop beginnen?

Stapsgewijs de SEO voor je webshop (of website) zelf regelen

SEO

SEO oftewel zoekmachineoptimalisatie voor je webshop kan nogal overweldigend en lastig lijken. Maar waar het simpelweg om draait, is begrijpen hoe zoekmachines werken en hoe zoekers ze gebruiken. In dit artikel maken we SEO toegankelijk voor iedereen. Heel overzichtelijk laten we zien welke technische, on-page en off-page SEO stappen je moet zetten om zo hoog mogelijk te ranken.


Start je eigen webshop met Shopify! Probeer ons platform 14 dagen geheel vrijblijvend – je zit nergens aan vast.


Wij hebben de belangrijkste stappen op een rijtje gezet voor iedereen zonder SEO-ervaring. Voor Shopify-merchants laten we ook direct zien hoe je alles in Shopify goed instelt. 

🔍Gebruik dit menu om te ontdekken hoe je je SEO verbetert

Waarom is SEO zo belangrijk?

Voordat je begint: basisbeginselen om je SEO te verbeteren


Technische SEO

  1. Creëer een logische interne linkstrategie met menu's
  2. Dien je sitemap in bij Google Search Console en los foutmeldingen op
  3. Optimaliseer je afbeeldingen zodat ze snel laden en goed gevonden worden door zoekmachines
On-page SEO
  1. Doe zoekwoordonderzoek
  2. Pas je content aan aan de zoekintentie en maak pagina's die relevant zijn voor het zoekwoord
  3. Optimaliseer je content om pagina's zichtbaar/vindbaar te maken
Off-page SEO
  1. Actieve linkbuilding
  2. Passieve linkbuilding
Stel een SEO-plan op om je webshop te laten groeien

 

De beste manier om je webshop hoog in de zoekresultaten van zoekmachines te laten ranken is door je inspanningen in elke SEO-discipline in harmonie te laten samenwerken. Zo zorg je dat SEO werkt.

Waarom is SEO zo belangrijk?

1. Het merendeel van het verkeer op je site komt van organische zoekresultaten

Als je geen SEO-strategie voor je webshop hebt, loop je mogelijk verkeer en omzet mis. Gangbaar is dat 35% van het totale verkeer van webshops afkomstig is van zoekmachines en 33% van de omzet uit dit organische verkeer komt. Hiermee zie je direct het grote belang van organische zichtbaarheid.

2. Betaalde advertenties worden steeds duurder en SEO is 'gratis verkeer'

Als je de meeste verkopen via betaalde advertentiekanalen genereert, zoals Facebook of Instagram, kan dit een behoorlijke hap uit je winstmarges zijn. Hoewel het genereren van organisch verkeer tijd kost, moet dit uiteindelijk je beste acquisitiekanaal worden, waarmee het kosteneffectief is. En zoekmachine adverteren (SEA) niet of nauwelijks meer nodig is. Werken aan het vergroten van organisch verkeer via SEO kost tijd en moeite, maar het effect maakt organisch verkeer het kanaal met de beste prijskwaliteitverhouding om klanten te winnen. SEO mag nooit bijzaak zijn, ook al levert het niet meteen rendement op.

3. Bovenaan in de resultaten van zoekmachines ranken kan tot wel 30% meer verkeer per dag opleveren

Een welbekend grapje in de SEO-wereld is dat als je een lijk wilt verbergen, je dat op pagina twee van de zoekresultaten moet doen. Als je namelijk helemaal bovenaan in de zoekresultaten verschijnt, krijg je de meeste klikken, onevenredig veel in vergelijking met de elfde positie.

Als je toevallig een pagina hebt die goed presteert voor organisch verkeer, zelfs zonder enige optimalisatie, is de kans groot dat je de pagina kunt verbeteren om nog meer verkeer te genereren, soms met minimale aanpassingen.

Voordat je van start gaat: basisvereisten om je SEO te verbeteren

Er zijn een aantal zeer belangrijke zaken die je moet regelen voordat je van start gaat met de SEO (van je Shopify webshop), namelijk:

  • Een (uniek) eigen domein kopen. Eenvoudig gezegd moet je webshop zijn eigen domein hebben om succes te hebben met SEO. Een eigen domein geeft potentiële kopers meer vertrouwen om vanuit de zoekresultaten op je pagina te klikken. Klanten onthouden een eigen domein ook beter. Indien je nog werkt met een merknaam.myshopify.com is het de hoogste tijd om te upgraden naar een eigen domein, zoals merknaam.com. Je hebt al een eigen domein voor 10 tot 20 euro per jaar. Als je hulp nodig hebt, kijk dan eens naar deze pagina met tips hoe je een domeinnaam voor je webshop kiest.
  • Google Analytics op je site installeren. Google Analytics is gratis te installeren op je website en laat je zien hoeveel verkeer er op je website is en wat bezoekers daar doen. Ontdek hoe je Google Analytics instelt voor je Shopify-winkel.
  • Google Search Console op je site installeren. Google Search Console geeft je onder andere inzicht in welke pagina's ranken voor welke zoekopdrachten, op welke positie ze ranken en hoeveel klikken je krijgt. Ontdek hoe je Google Search Console instelt voor je Shopify-winkel.
  • Controleren of je thema geschikt is voor mobiel. Shopify biedt een handvol gratis thema's die standaard zijn gebouwd met Responsive Web in gedachten. Als je aanpassingen aan je thema hebt gedaan of er een hebt laten bouwen, kun je je thema het best even testen voor mobiel met deze Google-tool. Ook als je geen aanpassingen hebt gedaan, is het handig om je thema even te testen.
  • Wachtwoordbeveiliging verwijderen. Als je productpagina's nog niet klaar zijn, wil je misschien nog even wachten met je winkel toegankelijk maken voor het publiek en zoekmachines. Maar als je winkel is beveiligd met een wachtwoord, kunnen zoekmachines alleen je homepage zien en kunnen ze je pagina's niet crawlen of op de resultatenpagina weergeven.
  • Een betaald abonnement afsluiten. Hoewel shops met gratis proefversies kunnen worden gecrawld en geïndexeerd, ben je als je geen betaald abonnement hebt de resultaten van al je inspanningen kwijt zodra je proefperiode voorbij is, want het duurt langer dan 14 dagen voordat je nieuwe webshop in de zoekresultaten verschijnt.

Als je al het bovenstaande hebt geregeld, ben je klaar om te beginnen. Gebruik deze SEO-gids om het organische verkeer en de zichtbaarheid van je winkel in zoekmachines als Google en Bing te verbeteren.

Technische SEO

Technische SEO is een soort SEO onder de motorkap. Net als de verse motorolie die een auto draaiende houdt, is dit vaak niet zichtbaar, maar kan het de zoekprestaties van je website drastisch verbeteren. Technische SEO zorgt ervoor dat je website is geoptimaliseerd voor crawlers en voor mobiele apparaten en een goede laadsnelheid heeft. Het optimaliseert je site ook voor mensen omdat de structuur, navigatie en interne links browsen gemakkelijk maken. Bovendien zorgt technische SEO ervoor dat metatags worden ingevuld, zodat zowel zoekmachines als mensen weten waar de pagina over gaat.

Als je website niet optimaal functioneert op deze gebieden, kan het je ranking in de zoekresultaten verstoren totdat de fouten zijn opgelost. Het oplossen van deze fouten geeft je de volgende voordelen:

  • Gebruikers vertonen meer interactie met je site, omdat deze sneller is en alle belangrijke content en pagina's makkelijk bereikbaar zijn.
  • Meer crawling door bots omdat de site makkelijker te crawlen is, wat uiteindelijk organisch verkeer verhoogt.

NB Dit is geen volledige gids over technische SEO voor Shopify. Het is een lijst met de onmisbare elementen die je moet regelen zodat je site het goed doet in zoekresultaten.

Kosten: 0,- of een paar euro per maand voor één app

SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️

Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪💪💪

Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀🚀🚀🚀

Interne links is iets wat je al snel over het hoofd ziet, vooral als je net begint met het bouwen van je webshop. Dat begrijp ik. Het lijkt simpelweg niet zo belangrijk in vergelijking met het publiceren van nieuwe pagina's en het promoten van je bedrijf.

Het creëren van interne links is echter meer dan het plakken van links naar de betreffende ankertekst op je website. Je moet ook de benodigde pijlerpagina's creëren die toegang geven tot tientallen andere relevante webpagina's en blogposts, en/of vice versa. Dit kun je doen met een duidelijk navigatiesysteem vanaf je homepage, dat ontworpen is voor gebruikersgemak en voor crawlers van zoekmachines.

Neem bijvoorbeeld Gymshark, een fitnesskledingmerk. De homepage heeft slechts twee menuopties bovenaan de pagina - simpel. Zodra je je muis beweegt over Womens of Mens, krijg je een vervolgkeuzelijst te zien met producten en collecties. De vervolgkeuzelijst is opgesplitst in wat trending is, de basisproducten van Gymshark, de specifieke stijlen in het hele productassortiment en accessoires die niet echt in andere categorieën thuishoren.

Afbeelding met een voorbeeld van goede SEO in een menuhiërarchie die het makkelijk maakt voor gebruikers om te browsen en voor zoekmachines om de website van GymShark te crawlen.
Gymshark heeft een duidelijk en eenvoudig navigatiemenu en een heldere structuur, wat zowel handig is voor gebruikers als voor zoekmachines.

Wat de moeite waard is om hier te vermelden, is dat deze menustructuur in eerste instantie voor mensen is gebouwd en daarna pas voor zoekmachines. Dat is van essentieel belang om het vertrouwen van kopers te winnen. Uit ons onderzoek naar wat het vertrouwen van nieuwe kopers versterkt, kwam naar voren dat een categorienavigatie die gemakkelijk te begrijpen en te gebruiken is op alle apparaten een must-have is als je kopers wilt aantrekken.

En Gymshark heeft niet alleen een gemakkelijk te begrijpen menu- en categorienavigatie, maar vermeldt ook de belangrijkste pagina's in dit menu die organisch verkeer zullen krijgen en optimaliseert de ankertekst daarvoor. Dit zie je onder Womens > Products. Als je doorklikt naar Shorts, zie je dat deze pagina rankt voor ideale zoektermen zoals 'workout shorts' en 'women's workout shorts', die ideale klanten aantrekken via zoekmachines.

De vraag is nu: hoe pas ik dit toe in mijn bedrijf?

Hiervoor nemen we Kinda Hot Sauce als voorbeeld, onze demowinkel die hete sauzen verkoopt. Stel dat we van klanten te horen krijgen dat ze gek zijn op onze pittige habanero-saus en hier graag meer varianten van zouden willen, en we we daarom drie nieuwe smaken aan ons assortiment hebben toegevoegd. Vervolgens doen we dan het volgende:

  • Keywordonderzoek doen. We gebruiken een gratis tools om de juiste zoekwoorden te verkrijgen zoals de Chrome-extensie van Surfer SEO en typen 'habanero hot sauce' in om een idee te krijgen van hoe vaak hier per maand op gezocht wordt (4400 in de US). Mooi! We hebben een nieuwe categorie gevonden waar we onze nieuwe lijn producten onder kunnen scharen.
  • Productpagina's maken. In onze Shopify-winkel gaan we naar Producten > Product toevoegen om de productvermelding te creëren, en we zorgen dat alles is ingevuld van de titel en beschrijvingen tot de SKU's en verzendinformatie.
  • Een collectiepagina maken. Navigeer naar Producten > Collecties om een nieuwe pagina aan te maken en voeg de drie nieuwe productpagina´s toe. Bij het maken van de collectiepagina volgen we de best practices voor on-page SEO wanneer we het Voorbeeld van een zoekmachineoverzicht invullen, door ´habanero hot sauce´ te gebruiken in de paginatitel, in de beschrijving en bij URL en handle.SEO-voorbeeld op Shopify van het verwerken van keywords in je paginatitel, beschrijving en URL
  • We voegen onze nieuwe pagina toe aan het menu. In onze Shopify-winkel gaan we naar Onlinewinkel > Navigatie > Hoofdmenu. Daar voegen we eenvoudig onze nieuwe collectie hete habanero-sauzen toe aan ons navigatiesysteem
  • We voegen broodkruimels toe aan onze winkel. Met een app als Category Breadcrumbs (5 USD per maand) kun je klanten heel eenvoudig het pad laten zien dat ze gevolgd hebben vanaf je homepage. Hun 'broodkruimelspoor' geeft ze een makkelijke weg terug door op de juiste link te klikken. Zoals je nu bijvoorbeeld deze blog aan het lezen bent op de Shopify-blog en je op 'Shopify-blogs' kunt klikken om terug te gaan naar de homepage van de blog.

2. Je sitemap bij Google Search Console indienen en fouten op je site oplossen

Kosten: 0,-

SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️

Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪💪💪💪

Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀🚀🚀🚀

Aan het begin van dit artikel gaven we aan dat je het best een Google Search Console-account kunt aanmaken. Zodra je dat gedaan hebt, is de volgende stap het indienen van je sitemap. Door je sitemap in te dienen bij Google Search Console kan je winkel gecrawld en geïndexeerd worden door zoekmachines. Dat betekent simpelweg dat een bot je webshop bezoekt, de homepage verkent en richting al je productcategorieën, collecties en productpagina's navigeert en weer terug totdat hij alles heeft doorzocht. Zo'n bot doet dat om de pagina's in de zoekresultaten van een zoekmachine te kunnen vermelden.

Een visueel voorbeeld van hoe indexeren en crawlen werkt
Een visuele weergave van hoe bots je website en de pagina's verkennen.

Het goede nieuws is dat Shopify een sitemap creëert voor alle winkels. Je hoeft dus niet je eigen sitemap te bouwen. Dat wordt alleen aanbevolen aan zeer ervaren SEO-beheerders. Indien je het Basic-abonnement hebt, krijg je één automatisch gegenereerde sitemap; indien je het Shopify-abonnement of hoger hebt en internationale domeinen gebruikt, moet je voor elk domein het bestand met de sitemap indienen.

Dan is het nu tijd om eventuele fouten op je site op te lossen. Als je net pas je sitemap hebt ingediend, moet je even wachten tot er een crawl heeft plaatsgevonden om dit inzicht te krijgen, dus sla in dat geval deze sectie op in je favorieten en kom over een week ongeveer terug. Vervolgens doe je het volgende:
  • Log in bij Search Console en bekijk het rapport Indexdekking. Klik aan de lichterkant op Index > Dekking. Er verschijnt een grafiek met de selectievakjes Fout, Geldig met waarschuwingen en Uitgesloten. Voor nu ga je je alleen richten op Fout.
  • Zoek naar eventuele 404-foutmeldingen of omleidingsfouten (indien van toepassing). Search Console vermeldt deze in de lijst als:
    • 'Ingediende URL niet gevonden (404)', wat betekent dat de pagina niet bestaat op je site. De gebruiker krijgt de foutmelding 'pagina niet gevonden' te zien. Deze fout treedt op omdat je ergens op je site naar deze kapotte pagina linkt, of een andere site dat doet, en de zoekmachinecrawler probeert de pagina te indexeren. Dit is niet goed voor SEO, maar ook niet voor gebruikers omdat ze zo nergens uitkomen. Het is van cruciaal belang dit probleem op te lossen. Klik op 'Ingediende URL niet gevonden (404)' en je krijgt een lijst te zien met alle URL's die foutmeldingen geven. Klik op 'Exporteren' rechts bovenaan in het scherm en exporteer naar het gewenste spreadsheetprogramma.
    • Een 'omleidingsfout' is wanneer een Googlebot de URL heeft gecrawld, maar de pagina niet automatisch is bijgewerkt naar de nieuwe locatie voor de gebruiker. Dit komt doordat de keten te lang is, er een omleidingslus is, de URL de maximale URL-lengte overschrijdt of er een slechte of lege URL in de omleidingsketen zit. Net als hierboven klik je op 'Omleidingsfout' om een volledige lijst van deze URL's te krijgen en de lijst te exporteren.
  • Los 404-foutmeldingen en omleidingsfouten van je winkel op. Op dit punt zou het fijn zijn als je handig bent met spreadsheets. Deze problemen kunnen lastig op te lossen zijn, maar we geven je een aantal tips:
    • Verwijs naar je spreadsheet met 404-fouten (dit is het tabblad met de aanduiding 'Tabel'). Probeer nu de meest relevante pagina te vinden om naartoe om te leiden. Als we in het geval van onze Kinda Hot Sauce-demowinkel bijvoorbeeld zouden stoppen met een product, zou het logisch zijn om te leiden naar het product dat het meest in de buurt komt of naar de pagina met collecties. Maak hier een notitie van naast de URL (je kunt de kolom met 'Laatste crawl' verwijderen of verbergen). Indien je geen match kunt vinden, kun je het best naar de homepage omleiden.
    • Ga vanuit het Shopify-beheercentrum naar Onlinewinkel > Navigatie. Klik op 'Bekijk URL-omleidingen' en vervolgens op 'URL-omleiding maken'. Bekijk de 404-foutmeldingen in je spreadsheet, voeg deze toe in de relevante velden en klik op 'Omleiding opslaan' (redirects). Indien je gedetailleerde stappen nodig hebt, bekijk dan ons helpartikel over het maken van omleidingen. Als je veel omleidingen wilt maken, kun je dit proces vereenvoudigen door een redirect-app te gebruiken.
    • Ik zal nu kort uitleggen hoe je omleidingsfouten het best kunt oplossen. Omleidingslussen laten bezoekers en zoekmachines letterlijk vastlopen in een lus door te proberen twee pagina's op je website te laden die naar elkaar verwijzen. De omleiding is zo geconfigureerd dat pagina C pagina A moet laden, pagina A is geconfigureerd om pagina B te laden en pagina B is geconfigureerd om pagina C te laden.
Omleidingslussen laten bezoekers en zoekmachines letterlijk vastlopen in een lus door te proberen twee pagina's op je website te laden die naar elkaar verwijzen.
Een visuele weergave van hoe een omleidingslus er voor crawlers en bots uitziet.
    • Volg de instructies voor hoe je de lijst met URL-omleidingen van je Shopify-winkel kunt exporteren. Probeer nu te achterhalen welke omleidingen kapot zijn door zowel naar je Google Search Console als je Shopify-omleidingsexporten te kijken. Indien je goed overweg kunt met spreadsheetprogramma's, combineer de sheets dan en filter ze zodat je een lijst krijgt van waar de fouten zitten. Zo niet, zou je kunnen proberen de cel met URL-fouten te kopiëren met behulp van de functie Find ('Cmd+F' op Mac, 'Ctrl+F' in Windows), maar dat betekent een hoop heen en weer klikken.
    • Net als met het updaten van 404-pagina's, maak je nu een notitie in je spreadsheet van waar je de omleiding naartoe wilt hebben en ga je naar Onlinewinkel > Navigatie > URL-omleidingen. Gebruik de zoekbalk om de omleiding te vinden die je wilt bewerken, klik erop en pas de omleiding aan.
    • De volgende stap is controleren of je werk loont. Dat kun je doen door het Dekkingstabblad in Search Console elke paar dagen of weken te controleren, net zolang totdat je alle fouten hebt opgelost.

    NB Mocht iets hiervan je te ingewikkeld lijken, gebruik dan de Experts Marketplace om een bureau te vinden dat SEO-diensten aanbiedt of een toegewijde SEO-expert die dit voor je kan doen. Vind hier een expert.

    3. Je afbeeldingen optimaliseren zodat ze snel laden en gevonden kunnen worden door zoekmachines

    Kosten: 0,- of een paar euro per maand voor één app

    SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️

    Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪

    Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀🚀🚀

    Zoekmachines crawlen niet alleen de tekst op je website, maar ook je afbeeldingen. Je afbeeldingen optimaliseren betekent niet dat je geen prachtige foto's meer kunt gebruiken; dit helpt juist om je afbeeldingen nog mooier te maken.

    Wat vooral van belang is voor je webshop is dat je de afbeeldingsgrootte verkleint. HTTP Archive meldt dat afbeeldingen 46% uitmaken van de totale grootte van de gemiddelde webpagina, wat betekent dat afbeeldingen groot zijn en ervoor kunnen zorgen dat een pagina langzaam laadt als ze niet geoptimaliseerd zijn. Aangezien Shopify echter gehoste e-commercesoftware is, hoef je je geen zorgen te maken over de technische aspecten van het vinden van een CDN die veilig is en je afbeeldingen gemakkelijk laadt, aangezien dat is inbegrepen in je abonnement. Hieronder volgen echter een paar handige trucs om de bestandsgrootte van je afbeeldingen te reduceren zodat ze makkelijker gevonden en geïndexeerd kunnen worden door zoekmachines:

    • Gebruik afbeeldingen in JPG- of PNG-formaat. Shopify geeft automatisch afbeeldingen weer in WebP, een indeling die superieure compressie biedt voor afbeeldingen op het web, met een gemiddelde besparing van meer dan 30% in bestandsgrootte ten opzichte van traditionele bestandsindelingen zoals JPEG en PNG. Gebruik daarnaast zo mogelijk alleen JPEG en PNG voor afbeeldingen wanneer je ze uploadt op je site, want dit zijn al de kleinste bestandsindelingen. Dit is mogelijk in de meeste native afbeeldingsprogramma's die bij je systeem worden geleverd. Op een Mac kun je bijvoorbeeld de app Preview gebruiken om afbeeldingen op te slaan in verschillende indelingen door te klikken op Bestand > Exporteren en vervolgens JPG of PNG te kiezen in de vervolgkeuzelijst.
      NB Een goede vuistregel is om JPEG te gebruiken voor foto's en PNG voor aangepaste afbeeldingen of illustraties, enz., en nooit GIF, tenzij het een bewegend beeld is.
    • Reduceer de bestandsgrootte van je afbeeldingen. Kort gezegd werkt SEO voor formaten het zo: hoe groter de bestandsgrootte, des te langer duurt het laden van een pagina. Door je bestandsdimensies te reduceren, worden je afbeeldingen en de pagina sneller geladen. Het aanpassen van de bestandsgrootte van afbeeldingen kan hun kwaliteit beïnvloeden. Zorg dat je de standaardresolutie gebruikt, oftewel 72 pixels per vierkante inch (PPI). Indien je hier nog niet bekend mee bent, raden we je aan de gratis formaataanpasser van Shopify te gebruiken om te beginnen.
    • Voeg afbeeldingen toe aan je sitemap. Het is essentieel dat je afbeeldingen in de zoekresultaten verschijnen, aangezien veel mensen vooral op afbeeldingen zoeken, zeker als het gaat om producten als kleding. Door afbeeldingen aan je sitemap toe te voegen, kunnen zoekmachines ze makkelijker crawlen en indexeren. Shopify neemt de afbeelding van je primaire productpagina op in de sitemap, maar als je alle afbeeldingen uit je productpagina's wilt opnemen, raad ik aan om Image Sitemap (4 USD per maand) te installeren, een app die automatisch een .xml-sitemap bouwt voor alle afbeeldingen die zijn gekoppeld aan een product, blogartikel of pagina in je Shopify-winkel en die bij Google Search Console indient.
    • Optimaliseer je alt-attributen zorgvuldig. Alt-attributen zijn het tekstalternatief dat voor plaatjes wordt gebruikt wanneer een browser ze niet goed kan weergeven. Ze worden ook gebruikt voor webtoegankelijkheid, wat betekent dat wanneer een persoon met een verminderd gezichtsvermogen naar je blog kijkt, ze de alt-tekst te horen zullen krijgen. Alt-tekst is belangrijk voor webshops en afbeeldings-SEO omdat het helpt producten in Google-afbeeldingen te krijgen. Ons advies hier is om helder te beschrijven wat er op de afbeelding te zien is, zodat mensen met een verminderd gezichtsvermogen een idee hebben van wat er op het plaatje staat. Dat kan ook weer helpen om je afbeeldingen te laten ranken. Gebruik in plaats van 'gezichtstoner 250ml' bijvoorbeeld 'afbeelding van Pixi Glow tonic in 250 ml, een sterk geconcentreerde, verkwikkende gezichtstoner om je poriën diep te reinigen'.
    • Geef je afbeeldingen een heldere naam. Dit is de bestandsnaam van je afbeelding wanneer deze op je computer wordt opgeslagen. Wanneer je de afbeelding uploadt wordt het webadres hetzelfde. In het ideale geval past deze bij het keyword op de pagina. Indien onze pagina bijvoorbeeld over hete habanero-saus gaat, willen we de afbeelding opslaan als 'hete-habanero-saus.jpg'. Dit betekent dat niet alleen onze productpagina verschijnt voor de zoekopdracht 'habanero hete saus', maar hopelijk ook onze productafbeeldingen zullen ranken onder het tabblad afbeeldingen in zoekmachines.

    On-page SEO

    On-page SEO is de primaire methode om lezers en zoekmachines direct te vertellen waar je pagina over gaat. Zoekmachines zoeken naar bepaalde factoren op de pagina die hen kunnen helpen bij het ranken van je pagina op de zoekresultatenpagina's van zoekmachines (search engine results pages - SERP's). Factoren op de pagina zijn onder meer keyword- en onderwerprelevantie, meta-informatie, de slug in de pagina-URL en je afbeeldingen. Voor meer informatie over factoren op de pagina is dit Moz-artikel een goede bron.

    In deze blog gaan we in op de basisprincipes van keywordonderzoek en het bepalen van de zoekintentie. Verder geven we je enkele tips voor contentoptimalisatie om je pagina's te helpen ranken voor hun keywords.

    1. Keywordonderzoek

    Kosten: 0,- tot 100 euro per maand voor een SEO-tool

    SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️

    Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪💪

    Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀🚀🚀🚀

    Simpel gezegd kun je keywords zien als de vragen die mensen in zoekmachines invoeren. Vaak is dit spreektaal; soms is het meer telegramstijl en schrijf je bijvoorbeeld 'nieuwe iPhone kopen' in plaats van 'Ik wil de nieuwe iPhone kopen'.

    Allereerst is het belangrijk om te weten dat er twee verschillende soorten keywords zijn: short tail en long tail.

    • Short tail keywords zijn twee of drie woorden lang en hebben doorgaans een hoog zoekvolume, bijvoorbeeld 'mens shorts', wat 38.000 zoekopdrachten per maand oplevert in de Keyword Explorer van Ahrefs.
    • Long tail keywords zijn vier of meer woorden lang en hebben doorgaans een lager zoekvolume, bijvoorbeeld 'mens shorts with pockets', wat 40 zoekopdrachten per maand oplevert in de Keyword Explorer van Ahrefs.

    Hoe mensen keywords in zoekmachines gebruiken om producten te kopen

    Als je een keyword moet kiezen waarop je wilt dat je pagina gevonden wordt, is het goed om de intentie achter de bijbehorende zoekopdracht te begrijpen. Zoekopdrachten vallen in de volgende categorieën:

    1. Navigationele zoekopdrachten zijn zoekopdrachten die worden ingevoerd met de intentie een bepaalde website of pagina te vinden. Een gebruiker voert bijvoorbeeld 'facebook' in een zoekbalk in om de website van Facebook te vinden, in plaats van de URL in de navigatiebalk van de browser in te voeren of een bladwijzer te gebruiken.
    2. Informationele zoekopdrachten beginnen doorgaans met 'hoe', 'wat', 'waarom', enz. Content die echt nuttige informatie biedt die relevant is voor de zoekopdrachtposities voor deze keywords.
    3. Transactionele zoekopdrachten zijn zoekopdrachten die de intentie aangeven om een transactie te voltooien. Dit is het rechtstreeks invoeren van een productnaam in de zoekbalk, bijvoorbeeld 'samsung galaxy'.

    Wat het koopproces in zoekmachines betreft, is het belangrijk om te begrijpen hoe mensen overstappen van niet weten naar welk product ze op zoek zijn of wat ze willen naar vol zelfvertrouwen de beslissing nemen om de aankoop te doen.

    Laten we eens naar een algemeen product als een smartphone kijken. Indien je al lange tijd een smartphone gebruikt, gebruik je wellicht de nieuwste iPhone of heb je die in ieder geval overwogen te kopen. Maar wat als je wilt zien wat er verder op de markt is voordat je de nieuwste versie koopt?

    Op dit punt richt je je tot een zoekmachine en typ je een informationele zoekopdracht in, zoals 'beste smartphone'. Zo krijg je veel artikelen in de vorm van een kopersgids met de top 10 tot 15 smartphones, en hoogstwaarschijnlijk klik je dan op het bovenste resultaat. Nadat je het artikel hebt gelezen, vind je de nieuwste iPhone misschien helemaal zo gek niet klinken, maar ook de nieuwe Samsung Galaxy lijkt je wel wat. Nu wil je waarschijnlijk weten wat het verschil is in functies en betrouwbaarheid, dus je keert terug naar de zoekmachine en voert een nieuwe informationele zoekopdracht in, zoals 'apple iphone vs samsung galaxy'. Nadat je een of meer artikelen op de eerste pagina hebt gelezen, heb je een beter idee van welke smartphone meer bij jou past en beslis je wellicht dat je de nieuwste iPhone nog een kans geeft. Je keert weer terug naar de zoekmachine en typt een transactionele zoekopdracht in: 'iphone kopen'. Zo kom je waarschijnlijk op de site van Apple terecht en rond je je transactie af.

    Afbeelding die toont hoe zoekopdrachten je als consument door de verkooptrechter leiden; van informationele zoekopdracht naar transactionele zoekopdracht

    Hoe je een keyword kiest

    Inmiddels weet je hoe gebruikers het koopproces doorlopen en hoe je de intentie achter een zoekopdracht kunt interpreteren, dus laten we nu eens kijken hoe je keywordonderzoek doet.

    Keywordonderzoek kan best overweldigend zijn. Je hebt misschien vragen als: waar begin ik, hoe vind ik er een, hoe weet ik of mijn keyword werkt en hoe snel zie ik resultaat? Wij zullen je helpen het antwoord te vinden op al deze vragen.

    • Waar je begint met keywordonderzoek. Denk eerst na over wat je product is of in welke categorie het valt. Shopify is bijvoorbeeld een e-commerceplatform, dus we willen een pagina die rankt voor deze zoekterm. Wat is een algemene term om jouw product te beschrijven?
    • Gebruik betaalde of gratis tools om inzicht in de concurrentie te krijgen. Er zijn heel veel gratis en betaalde tools beschikbaar, maar de beste gratis tools voor Chrome zijn Keyword Surfer en MozBar, die beide beschikbaar zijn als extensie. Bij Keyword Surfer typ je je keywords in Google en krijg je het keywordvolume in de adresbalk en op de SERP te zien. MozBar laat je de domeinautoriteit en pagina-autoriteit van een website weten - in wezen hoe betrouwbaar of sterk een website is en hoe goed een pagina wordt vertrouwd.

    Voorbeeld van het gebruik van Moz en Keyword Surfer om competitief SEO-inzicht te krijgen voor keywordonderzoek.

    • Wat je met deze data moet doen. Je hebt nu inzicht in een short tail keyword. Probeer nu een long tail keyword te vinden dat erbij past. Voor een nieuw of opkomend bedrijf is er vaak veel concurrentie voor deze short tail keywords, dus probeer iets te vinden wat onderscheidend is. Denk eraan dat jouw bedrijf een voorsprong op de markt krijgt met een uniek verkoopvoorstel. Dit moet je dus zien om te zetten in een long tail keyword, want dit helpt je product gevonden te worden en trekt meer bezoekers. Als je Keyword Surfer gebruikt, klik je op de ster in de adresbalk om het short tail keyword aan het clipboard toe te voegen. Doe dit terwijl je door de lijst met 'Keyword ideas' gaat, op zoek naar long tail keywords. Als je klaar bent, klik je op ´Clipboard´, de drie puntjes en op ´Export´. Nu heb je deze gegevens in een CSV-bestand opgeslagen, dat je kunt gebruiken bij het bouwen en optimaliseren van je pagina.

    2. Je content aan de zoekintentie aanpassen en pagina's ontwikkelen die relevant zijn voor je keyword

    Kosten: 0,- tot 100 euro per maand voor een SEO-tool

    SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️

    Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪

    Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀🚀🚀🚀

    Op welk type zoekopdracht je pagina zich ook richt, weet dat als het gaat om het kiezen van een keyword, Google en andere zoekmachines de pagina's willen ranken die de grootste kans hebben om het koopproces van de zoeker te voltooien. In het geval van Google wil de zoekmachine geen extra zoekopdrachten ingevoerd zien of dat de gebruiker op 'Terug' klikt en vervolgens op een ander zoekresultaat klikt.

    Wanneer je een keyword uitkiest, kun je aan de hand van de top 10 zoekresultaten bepalen wat de zoekintentie is. Zoek hiervoor op de term en maak een notitie of de pagina een artikel- of productpagina is. Let voor nu alleen op de organische vermeldingen en niet op de advertenties, die zijn aangegeven met 'Ads' aan de linkerkant, of op eventuele SERP-functies als 'Mensen zoeken ook naar', afbeeldingen, video's of lokale vermeldingen.

    Je krijgt een score als '9/10 productpagina's', en zo krijg je een indruk van de zoekintentie van de koper, wat zal zijn om een transactie te voltooien. Indien je contentmarketing voor je winkel doet, wil je dat de meeste van de tien vermeldingen artikelen zijn, aangezien artikelen het best geschikt zijn voor informationele zoekopdrachten.

    Om de zoekintentie verder te verfijnen, kun je ideeën opdoen via Google of andere zoekmachines. Als ik bijvoorbeeld een pagina wil bouwen die 'habanero hete saus' target, kijk ik naar de 'Verwante zoekopdrachten' onderaan de SERP. Kort gezegd geeft deze lijst me een idee van wat gebruikers verwachten te vinden naar aanleiding van hun zoekopdracht.

    Aangezien 'habanero hete saus' een short tail keyword is, kunnen deze vooraf ingevulde termen gebruikers helpen, wanneer ze bij resultaat 10 zijn aanbeland en nog altijd geen pagina zien waar ze op willen klikken, om tot de zoekopdracht te komen waar ze eigenlijk naar op zoek waren maar zelf niet opkwamen.

    Ik kan bijvoorbeeld een notitie van deze zinnen maken, omdat sommige goede long tail keywords zijn die ik kan gebruiken bij het bouwen van mijn productpagina met als doel deze te laten ranken. Ik kan ze gebruiken als tussenkopjes, in de productbeschrijving of in de metabeschrijving en titel. Hieronder leggen we uit hoe je dit doet.

    Voorbeeld van de acht vooraf ingevulde zoekopdrachten die verschijnen wanneer je 'haberno hete saus' invoert onderaan een Google SERP.

    3. Contentoptimalisatie om je pagina's zichtbaar te maken

    Kosten: 0,- tot 100 euro per maand voor een SEO-tool

    SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️

    Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪💪💪

    Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀🚀🚀🚀

    Door contentoptimalisatie komen je pagina's hoger in de zoekresultaten voor hun keyword. Voorbeelden zijn het aanpassen of optimaliseren van de content, metabeschrijving en titeltags van een pagina. Contentoptimalisatie wordt veel makkelijker wanneer je een duidelijk keyword hebt waarop je gevonden wilt worden.

    De makkelijkste manier om contentoptimalisatie te begrijpen is door jezelf de vraag te stellen: Hoe maak ik duidelijk aan bezoekers waar deze pagina over gaat? Vervolgens kun je je pagina's controleren.

    • Legt de kop duidelijk uit wat er op de pagina staat?
    • Gebruik ik het keyword of een variant hiervan in tussenkopjes of in de hoofdtekst op de pagina?
    • Bevat de URL-slug het keyword? Is het te lang of kort?
    • Is de titel van de pagina interessant? Maakt de metabeschrijving deze pagina klikwaardig?
    • Wat zijn de bestandsnamen van afbeeldingen? Beschikken ze over alt-tekst die duidelijk uitlegt wat er in de afbeelding te zien is?

    Laten we nu eens kijken hoe we specifieke contentoptimalisatie uitvoeren.

    1. Je keyword in de kop verwerken

    Bij transactionele pagina's, zoals productpagina's, kan het zinvol zijn om je keyword in paginatitels te gebruiken als het een identifier is, maar het is meestal het beste om dit in collectiepagina's te doen. In het ideale geval hebben je producten een pakkende naam. Laten we The Lip Bar eens als voorbeeld nemen. Deze webshop heeft een collectie met 'concealer' als keyword, maar de productpagina's binnen de collectie zijn specifiek voor de kleurenserie waarin het product thuishoort en de functie van het product (bijvoorbeeld voor het product 6:00 Ebony Caffeine Concealer, is '6:00 Ebony' de serie, 'Cafeine' de functie die het dient (om de huid op te peppen), en 'Concealer' is de welbekende naam voor dit product, wat een aantal SEO-voordelen oplevert voor 'cafeine concealer').

    Voorbeeld van hoe Shopify-winkel The Lip Bar het gebruik van een keyword in hun productpagina's en collectiepagina's in balans brengt

    ⚠️ Let op: Bij het maken van je pagina's is het van cruciaal belang dat je opmaak slechts één H1 bevat (of Heading 1 zoals dit wordt genoemd in de paginaeditor van Shopify). Dit moet zijn voorbehouden aan de invoer van de Titel.

    Bij navigatiepagina's, zoals je Over- of Contactpagina's, kun je het beste het doel of de functie van de pagina gebruiken (bijv. 'Neem contact met ons op', 'Neem contact met ons op via [merknaam]' of 'Hoe kunnen wij helpen?'). Het doel is om het duidelijk en eenvoudig te houden.

    📚Meer informatie over deze pagina's:

      2. Het onderwerp achter je keyword begrijpen en dit in je pagina verwerken

      Het inbouwen van keywords in je pagina's betekent niet je pagina volproppen met keywords of dat je manieren moet vinden om rare long tail keywords te gebruiken die grammaticaal onjuist zijn. Dit was meer dan tien jaar geleden de truc om pagina's voor keywords te laten ranken, maar zoekmachines zijn sinds die tijd enorm ontwikkeld en dit is niet langer nodig om te weten waar een pagina over gaat en hoe deze dus in de zoekresultaten moet ranken.

      In plaats daarvan is de eerste stap bij het optimaliseren van pagina's om te ranken voor keywords, het onderwerp erachter proberen te begrijpen (zoals we hierboven hebben laten zien), en daarna je best te doen iets over het onderwerp te schrijven.

      Indien je een betaalde SEO-tool gebruikt om inzicht te krijgen in keywords is het een stuk makkelijker om keywords omtrent een onderwerp te verzamelen. Maar dit is zeker ook mogelijk met gratis tools. Ik zal hieronder laten zien hoe ik mijn nieuwe pagina met collecties habanero hete saus voor Kinda Hot Sauce zou kunnen optimaliseren.

      • Begin met Google. We kijken eerst onderaan de zoekresultaten, waar Google de gerelateerde zoekopdrachten vermeldt, want dit geeft een goed beeld van gerelateerde zoekopdrachten voor 'habanero hete saus', en tevens de automatische voorstellen laat zien.

      Voorbeeld van het gebruik van automatisch aanvullen van Google voor ideeën voor je keywordonderzoek

      • Noteer wat er in de gerelateerde zoekopdrachten en automatisch aanvullen staat. Nu zou ik een nieuw Google Doc aanmaken en alle bovengenoemde opties hierin zetten. In deze lijst zie ik meteen welke zinnen ik kan gebruiken en welke zinnen weg mogen. Vervolgens probeer ik een beschrijving te maken voor mijn pagina collecties.
      • Maak een titel en beschrijving. Om een goede beschrijving te kunnen maken voor zowel gebruikers als SEO helpt het mij als ik mezelf dit soort verhelderende vragen stel:
        • Heb ik de smaken mango, ananas of knoflook? Zo ja, hoe vermeld ik dat op de pagina?
        • Is 'pittig' of 'spookpeper' geschikt voor mij om op te nemen als mijn merk is gericht op smakelijke, niet overdreven pittige hete sauzen?
        • Worden mijn hete sauzen tijdens de productie gefermenteerd?
        • Hoe belangrijk is het Scovilleniveau voor mijn klanten?

      De antwoorden op deze vragen helpen mij mijn pagina te schrijven. Zoals hierboven vermeld ben ik niet van plan al deze zinnen erin te proppen. Ik wil graag individuele woorden gebruiken en ze eenvoudigweg afstrepen zodra ik ze gebruik.

      Afbeelding van een lijst keywords die zijn verzameld uit gerelateerde zoekopdrachten en automatisch aanvullen op Google als hulp bij het schrijven van content

      • Upload de pagina naar je webshop. Nu ik een collectiepagina heb geschreven waar ik blij mee ben, kan ik deze naar mijn webshop uploaden.

      Hoewel dit voorbeeld specifiek aandacht besteedt aan de collectiepagina kun je dit proces gebruiken voor elke willekeurige pagina, zoals productpagina's of blogposts.

      3. Je zoekwoord in de URL of slug verwerken

      De URL is dat wat je intypt in de adresbalk dat eindigt op .com, .nl, enz. De 'slug' is wat na de eerste slash komt. Slugs en URL-paden worden door elkaar gebruikt, maar betekenen hetzelfde.

      Zodra je een domeinnaam hebt gekozen, staat je URL vast en kun je deze niet meer veranderen. Slugs kunnen echter wel nog worden veranderd. NB Indien je slugs wijzigt, vergeet dan geen omleidingen naar je nieuwe pagina's toe te voegen. Hoe je dat doet hebben we hierboven al besproken.

      De reden waarom je je keyword in de slug van elke pagina moet verwerken, is vooral om zowel aan gebruikers als zoekmachines duidelijk te maken waar de pagina over gaat. Wees echter wel voorzichtig met keyword stuffing in je URL en slugs.

      Neem bijvoorbeeld de volgende URL:

      https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

      Doe het dan liever zo:

      https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

      Waarom? Keyword stuffing zoals hierboven helpt je niet in je ranking. Zoekmachines gaan veel verder dan algoritmen die een keyword positief belonen dat meerdere keren in de URL-tekenreeks voorkomt. Schaad je kansen om een klik te krijgen niet door te veel keywords te matchen of in je URL's te proppen.

      Algemene vuistregels:

      • Vermijd het gebruik van het hekje in URL's. Het hekje is een manier om een bezoeker naar een specifieke locatie op een bepaalde pagina te sturen via hyperlinks die je, wanneer je erop klikt, naar een tussenkopje laten springen (zoals de inhoudsopgave op deze pagina).
      • Hou rekening met hoofdlettergevoeligheid. Vermijd hoofdletters in URL´s en slugs, zelfs bij zelfstandige naamwoorden. Hoewel de meeste CMS'en tegenwoordig niet hoofdlettergevoelig zijn, kun je toch beter alleen kleine letters gebruiken.
      • Gebruik koppeltekens om woorden te scheiden. ´/collections/mens-short-with-pockets´ is veel leesbaarder dan ´/collections/mensshortswithpockets´. Probeer onderstreping en spaties te vermijden, want dit wordt vreemd weergegeven in URL's, als %20.

      Raadpleeg deze Character Encoding Chart van Perishable Press voor een complete lijst veilige tekens om in je URL´s te gebruiken.

      4. Je zoekwoord in de metatitel en -beschrijving verwerken

      Je metatitel en -beschrijving zijn bedoeld om aan gebruikers en zoekmachines te communiceren waar je pagina over gaat, en om mensen aan te moedigen erop te klikken vanuit een SERP. Shopify vult de titel en metabeschrijving automatisch voor je in met de product-/collectienaam en de product-/categoriebeschrijving, dus je hoeft je geen zorgen te maken over flagrante fouten met lege metavelden. Als je deze echter niet voor elke pagina hebt aangepast, is de kans groot dat de metagegevens niet naar gebruikers en zoekmachines communiceren waar je pagina over gaat of het niet aantrekkelijk maken om erop te klikken.

      Dit is hoe je de metatitel en -beschrijving in je pagina's verwerkt:

      • Maak een paginatitel van maximaal 55 tekens. Zoek een manier om je keyword op te nemen om zoekmachines te helpen je pagina te indexeren, maar zorg er ook voor dat het leesbaar is en niet is geschreven in een soort telegramstijl, aangezien zoekmachines slim genoeg zijn om te weten waar de pagina over gaat, zelfs als woorden worden gescheiden door stopwoorden (de, als, en, een, enz.).
      • Maak een metabeschrijving van maximaal 145 tekens. Dit is de plek om je productpagina of blogpost aantrekkelijk te maken voor de zoeker. Hoewel het gebruik van je keyword hier kan helpen om je pagina te laten ranken, is het niet essentieel. Richt je eerder op de klant.

      NB Kijk hoe je meta-informatie eruitziet op een desktop, mobiel en andere apparaten met ryte.

      Afbeelding die laat zien hoe je je keyword in de metatitel en -beschrijving verwerkt in Shopify

      5. Je zoekwoord in de namen van je afbeeldingen verwerken

      Je zoekwoord in de namen van je afbeeldingen verwerken betekent zowel de bestanden opslaan met dezelfde naam als het keyword (bijv. habanero-hete-saus.jpg) en het keyword gebruiken als alt-tekst wanneer je het bestand naar je winkel uploadt.

      Indien je meer dan één afbeelding uploadt en je vindt het lastig om aparte namen te bedenken, gebruik dan onderscheidende dingen als habanero-hete-saus-ingredienten.jpg voor een foto van het etiket met ingrediënten en habanero-hete-saus-voorbeeld-gerecht.jpg voor een actiefoto van een model dat de saus in een gerecht verwerkt.

      Zoals we hierboven al vertelden over het optimaliseren van afbeeldingen, is het raadzaam je alt-attributen weloverwogen te schrijven. Alt-tekst wordt gebruikt wanneer een browser de afbeelding niet naar behoren kan weergeven, en voor webtoegankelijkheid. Het beste is om helder te beschrijven wat er op de afbeelding te zien is, zodat mensen met een verminderd gezichtsvermogen een idee hebben van wat er op het plaatje staat. Als je een toegankelijk alt-tekstattribuut schrijft en je het keyword op natuurlijke wijze verwerkt, is dat natuurlijk geweldig, maar nog beter is om de aanpak hierboven te gebruiken in plaats van je alt-tekst vol te proppen met je keyword.

      Afbeelding die laat zien hoe je je afbeeldingsbestand een naam geeft en alt-tekst schrijft die is geoptimaliseerd voor SEO

      6. Rich snippets met productdetails en door gebruikers gegenereerde content creëren

      Rich snippets zijn zoekresultaten met informatie over de prijs en beschikbaarheid van een product en unieke informatie over een productassortiment binnen een categorie. Door gebruikers gegenereerde content komt van de recensies en beoordelingen van je klanten. Deze content is ideaal om snel in de zoekresultaten meer informatie over een bepaald product te ontdekken zonder de pagina te hoeven bezoeken.

      Schermafbeelding van Google-zoekresultaten met rich snippets met beoordelingen van 4.9 van de 5, aantal stemmen, prijs en beschikbaarheid

      Rich snippets kunnen het aantal mensen dat op je product klikt vanuit de zoekresultaten tot 30% verhogen volgens Search Engine Land. Vergelijk een toename van 30% in klikken via niet betaalde zoekresultaten maar eens met het toevoegen van 30% meer budget voor betaalde zoekadvertenties (search engine advertising): dat zijn veel meer gratis klikken naar je productpagina. Hoewel het maken van rich snippets en schema markup absoluut onder technische SEO valt, kunnen de eindresultaten de leercurve zonder meer waard zijn.

      Voordat je je nu meteen op rich snippets stort, is het goed om te weten dat Shopify ook functionaliteit voor structured data en rich snippets voor je productpagina's bevat in alle gratis thema's. Dat betekent dat je je geen zorgen hoeft te maken over het toevoegen van structured data markup om de productinformatie in SERP's te krijgen. Prijs en beschikbaarheid (op voorraad/uitverkocht) wordt automatisch van de site geplukt en op een SERP geplaatst, maar alleen als Google besluit dit te laten zien.

      Indien je een thema van een externe partij gebruikt of je hebt er een op maat laten maken, controleer dan voordat je verdergaat bij je themaontwikkelaar of het functionaliteit bevat voor structured data en rich snippets. Als de ontwikkelaar geen mogelijkheden voor structured data in productschema's biedt, heb je een aantal opties:

      • De code zelf in je thema schrijven. Zoals hierboven vermeld, mocht je je technisch in staat voelen de code te bewerken, kun je leren hoe je dit zelf in je thema schrijft. Zie de artikelen over producten op Schema.org en de bronnen van Google over structured data om te leren welke waarden je moet invoeren.
      • Een betaalde app gebruiken of een expert inhuren. Indien je het zelf niet ziet zitten om je thema te bewerken, kun je ook altijd een expert inhuren of een app uitproberen die je kan helpen structured data in je pagina´s te verwerken:

      Om door gebruikers gegenereerde content en sterbeoordelingen in SERP's te kunnen weergeven, heb je een app of aangepaste codering nodig. Voordat je hier echter meteen mee aan de slag gaat, stel je jezelf de volgende vragen:

      • Gebruik ik een productbeoordelingsapp?
      • Zijn mijn beoordelingen positief of negatief?
      • Wat is de gemiddelde sterbeoordeling?

      Indien je nog geen productbeoordelingsapp gebruikt, Shopify heeft een gratis app die review snippets ondersteunt. Zodra gebruikers een recensie schrijven, wordt de markup aan je pagina toegevoegd en zodra Google terugkomt om de pagina te crawlen en de markup-data te lezen, verschijnen de recensies. Er zijn ook andere productbeoordelingsapps beschikbaar in de app store, maar daarvan moet je eerst controleren of ze schema markup ondersteunen.

      Het kan even duren voordat rich snippets in zoekresultaten verschijnen, dus geen zorgen als je ze niet meteen ziet. Gebruik de Structured Data Testing Tool van Google om te controleren of er geen weergaveproblemen zijn.

      Belangrijke lessen voor on-page SEO

      Je pagina SEO-vriendelijk maken houdt in dat je de informatie leesbaar maakt voor de lezer, niet zozeer voor zoekmachines. Het is de opmaak die lezers brengt waar ze moeten zijn, door het gebruik van koppen, opsommingstekens of genummerde lijsten. Het gaat erom een goede lezerservaring te creëren, door lezers te helpen te komen waar ze willen en ze makkelijk te laten vinden wat ze zoeken. Je denkt misschien dat lengte een beslissende factor is voor of je pagina rankt of niet. Mijn mening is dat als je een artikel of pagina van monsterformaat hebt, dat komt omdat het onderwerp dat verdient en een beginnershandleiding nodig heeft. Het is zelden een goed idee om meer woorden aan een artikel toe te voegen om een statistiek te behalen die belooft dat je pagina rankt.

      Off-page SEO

      Off-page SEO kan reputatiebeheer omvatten, zoals klantenservice en aanwezigheid op social media, maar in wezen komt het neer op het bouwen van backlinks, wat links zijn die naar je site verwijzen. Hoe meer kwalitatieve, relevante backlinks je hebt, des te beter je pagina zal ranken. Eerder in dit artikel hebben we gezien hoe belangrijk het is om pagina's hoog bovenin de zoekresultaten te laten verschijnen op basis van waar klikken vandaan komen.

      Er zijn twee manieren waarop je links naar je website kunt bouwen: actieve en passieve inspanningen.

      Actieve linkbuilding

      Actieve linkbuilding is wanneer je een plan en strategie opstelt voor de pagina's waarvandaan je links wilt bouwen - waarbij je weet waarom je ze daar wilt - en dat plan vervolgens uitvoert. Over het algemeen is actieve linkbuilding vrij tijdrovend, doordat het een competitieve strategie is om mee te beginnen. Journalisten, influencers en andere schrijvers krijgen voortdurend pitches, dus je pitch moet overtuigend zijn.

      Er zijn een aantal principes die je kunt toepassen wanneer je iets van een andere site vraagt:

      1. Vermeld meteen bovenaan in je pitch wat zij eraan hebben. Ja, de bedoeling van je verzoek is om iets te krijgen (een link), maar wat levert het hen op? Is de informatie waar zij naar linken achterhaald of bestaat de pagina niet meer? Of ontbreekt er iets cruciaals in hun lijst? Geef ze een reden om over jouw verzoek na te denken.
      2. Vraag niet om een link te mogen plaatsen bij de concurrent. Dit ligt misschien voor de hand, maar veel linkverzoeken komen van mensen die dekking willen in hetzelfde product- of onderwerpgebied omdat er een bestaande bron is. Als je bijvoorbeeld sportbroeken verkoopt en je vindt een kopersgids met informatie over waar mensen op moeten letten wanneer ze een sportbroek kopen, maar die gids is van een merk dat ook sportbroeken verkoopt in jouw niche, is het vrij zinloos om dit merk te benaderen.

        Nu je de principes kent, gaan we eens kijken naar een aantal tactieken voor actieve linkbuilding:

        1. Fundamentele links

        Kosten: 0,-

        SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️

        Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪

        Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪

        Fundamentele links zijn links van socialmediaprofielen, lokale bedrijvengidsen en nichemappen. Als je nog geen account hebt op platforms als Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, enz. maak er dan nu een aan. Het is ook raadzaam om een profiel aan te maken op Google My Business, ongeacht of je een fysieke winkel hebt, want dit kan je lokale SEO verbeteren, waardoor je lokale klanten aantrekt. De SEO-voordelen zijn minimaal in dit geval, maar het is heel makkelijk te regelen en vergroot de kans dat je merk op verschillende kanalen wordt opgepikt.

        2. Cadeaugidsen

        Kosten: 0,-

        SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️

        Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪💪

        Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀

        Cadeaugidsen zijn een lijst met aanbevolen producten of geschenkideeën, doorgaans gericht op een feestdag (zoals kerst) of een persoon (zoals je vader). Als je ooit gegoogeld hebt op cadeau-ideeën, ben je hoogstwaarschijnlijk meerdere cadeaugidsen tegengekomen.

        Je product in de juiste cadeaugids laten opnemen, kan de verkopen en het verkeer op je website aanzienlijk doen toenemen. Opname in dit soort gidsen gebeurt echter niet zomaar en hiervoor zul je wat moeten doen. In veel gevallen lobbyen bedrijfseigenaren om hun producten te laten opnemen. Je neemt hiervoor contact op met de uitgever van een cadeaugids en vraagt of je product erin kan worden opgenomen. Er zijn geen garanties, maar als je product erbij past, zou je zomaar eens kunnen worden opgenomen.

        3. PR-campagnes

        Kosten: 0,-

        SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️

        Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪💪💪

        Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀🚀

        Traditioneel houdt een persberichtcampagne in dat een persbericht naar de media wordt gestuurd om in lokale, regionale, nationale of industriële pers te verschijnen. Perspublicaties bieden een goede kans om bezoekers naar je website te halen, en geven je ook veel autoriteit en een betrouwbare link naar je website - allemaal goede dingen vanuit SEO-oogpunt.

        In plaats van een PR-bureau in te huren, kun je ook zelf proberen de publiciteit op te zoeken. Als je een goed verhaal of een interessant product hebt waar mensen over zullen willen schrijven, laat dan van je horen. Benader bloggers en journalisten die over bedrijven als dat van jou schrijven en vertel ze wat je doet.

        Hoewel de meeste schrijvers worden overladen met verzoeken, zijn ze natuurlijk ook altijd op zoek naar een goed verhaal. Zorg wel dat je de juiste mensen benadert (oftewel, vraag een technische schrijver niet om over jouw kledinglijn te schrijven) en biedt ze een interessant verhaal om hun succes te vergroten.

        4. Skyscraper-methode

        Kosten: ongeveer 100 euro per maand voor een SEO-tool

        SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️

        Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪💪💪💪

        Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀🚀

        Als je contentmarketing gebruikt of dat overweegt voor je merk, zou de skyscraper-methode je kunnen helpen bij het bouwen van links. Dit is een techniek die bedacht is door internetmarketeer Brian Dean, die het beschrijft als een methode waarbij je linkwaardige content van je concurrenten vindt, iets nog beters maakt en vervolgens contact opneemt met de juiste mensen om hun links te stelen.

        Om deze methode goed uit te voeren heb je een SEO-tool nodig om links naar de sites van je concurrentie te vinden en een tool die je helpt e-mails te vinden van de mensen die je moet benaderen. Realiseer je wel dat je moet investeren in het creëren van kwalitatieve content en een campagne moet plannen om de juiste mensen te benaderen, wat best wat planning en inspanningen met zich meebrengt.

        5. Gastblogs

        Kosten: 0,-

        SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️

        Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪💪

        Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀🚀

        Als je je eigen blog schrijft om verkeer te genereren, weet je dat het even duurt voordat je resultaat ziet. Als gastblogger optreden geeft je de kans om voor het publiek van iemand anders te verschijnen en tegelijkertijd dat van jezelf te vergroten. Dit trekt niet alleen verkeer naar jouw website, maar de backlinks helpen bovendien bij zoekmachineoptimalisatie.

        Vind en verbind je met andere websites, publicaties of bloggers in je branche die het soort publiek hebben dat jij graag wilt bereiken. Bied aan een gastblog te schrijven die hun doelgroep fantastisch zal vinden. Zorg dat het onderwerp waar je over schrijft ook met jouw bedrijf te maken heeft, want anders genereer je geen verkeer naar je eigen site.

        6. Broken linkbuilding

        Kosten: ongeveer 100 euro per maand voor een SEO-tool

        SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️

        Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪💪💪

        Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀🚀🚀

        Broken linkbuilding is wanneer je links ontdekt die naar een verwijderde pagina verwijzen, content creëert die vergelijkbaar is met die van de verwijderde pagina en vervolgens iedereen die naar de verwijderde pagina linkt vertelt om in plaats daarvan naar jouw content te linken. Dit werkt doordat het slecht is voor de SEO van een website om naar pagina's te linken die niet bestaan.

        Om deze techniek succesvol uit te voeren heb je een SEO-tool nodig waarmee je pagina's kunt crawlen en broken links kunt vinden en een outreach tool waarmee je e-mailadressen kunt opsporen. Je moet ook zien te achterhalen wat er eerder op de nu niet langer beschikbare pagina stond. Gelukkig is dit mogelijk met de Wayback Machine, een gratis archief met webpagina's van verschillende momenten in de tijd.

        Hieronder leggen we stapsgewijs uit hoe je deze techniek gebruikt:

        • Kies een website binnen je niche en publiceer content waar jij graag een link vandaan zou willen hebben (bijv. Als ik een bedrijf zou hebben dat huidbehandelingen en essentiële oliën verkocht, zou ik op zoek gaan naar een website binnen de aromatherapie, dat een concurrent of een blogger kan zijn).
        • Gebruik je SEO-tool om 404-links te vinden, de pagina's met de meeste verwijzende domeinen of links, of een pagina waarvan je weet dat je een product of collectie hebt. Gebruik de Wayback Machine om een idee te krijgen van wat er op die pagina stond en kijk of je vergelijkbare content kunt creëren. NB Kopieer nooit de tekst van een dode pagina, want dit is schending van auteursrecht.
        • Gebruik je outreach tool om de content manager te vinden en benader deze om hem/haar op de hoogte te brengen van de broken link, waarom dit slecht is voor de SEO en lezerservaring en dat jij een pagina hebt over ditzelfde onderwerp. Hopelijk is het eindresultaat dat ze de broken link vervangen door een link naar jouw bedrijf.

        7. Unlinked mentions

        Kosten: Vanaf 0,-

        SEO-expertise (op een schaal van 1-5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️

        Inspanningen (op een schaal van 1-5 💪): 💪💪

        Impact (op een schaal van 1-5 🚀): 🚀🚀

        Unlinked mentions houdt in dat er op een andere site over jouw bedrijf wordt geschreven zonder link naar jouw site. Je bedrijf wordt bijvoorbeeld als voorbeeld genoemd in een artikel dat comfortabele loungewear verkoopt, maar niet naar jouw homepage linkt. Met tools als Google Alerts of een aantal SEO-tools die ook deze functie hebben, zoals Ahrefs, ontvang je een melding in je mail wanneer je site wordt genoemd. Als je het idee hebt dat een link vanaf deze site het waard is om de schrijver of content manager te benaderen, doe dat dan vooral en vraag om een link naar jouw genoemde bedrijf.

        Passieve linkbuilding

        Passieve linkbuilding omvat alledaagse taken of business as usual, maar kan je SEO-inspanningen in de loop van de tijd helpen samen te brengen, ook al zijn het geen typische SEO-verbeterende activiteiten.

        • Creëer een geweldig product of een fantastische dienst. De makkelijkste manier om mensen online over je bedrijf te laten praten is door een geweldig product of fantastische dienst te hebben die het waard is om over te praten. Dit is wanneer mensen jouw bedrijf met vrienden en familie delen omdat jij iets bijzonders doet waardoor je opvalt. Het duurt even voordat dit effect heeft, maar het is de beste manier om een bedrijf op te bouwen en een goede SEO-tip.
        • Bied een geweldige klantenservice. Over geweldige klantenservice wordt gepraat. En dat geldt ook voor vreselijke klantenservice. Maar gemiddelde klantenservice hoor je nooit wat over. Hoewel slechte klantenservice ervoor kan zorgen dat er over je geschreven wordt, wat in feite goed is voor SEO, is het natuurlijk niet goed om bekend te staan om je slechte klantenservice. Dus probeer altijd een geweldige klantenservice te bieden. Je hoeft hiervoor echt niet heel ver te gaan - het is een kwestie van de kleine dingen echt goed doen en momenten vinden om je klant blij te maken. Denk maar eens aan het volgende Engelse gezegde: 'People remember what you did long after they forget what you said.'
        • Responsief op social media. Responsief zijn op social media is niet je in ieder gesprek mengen, of meedoen aan een strijd tussen merken op Twitter. Het gaat erom dat je reageert op je klanten wanneer ze je benaderen voor hulp. Zodra je de basis onder de knie hebt, kun je overwegen Instagram-posts of Stories te liken of hierop te reageren wanneer gepassioneerde fans je producten taggen.
        • Bouw connecties op met online influencers. Dit wordt gezien als netwerken, maar een betere manier om ernaar te kijken is online vrienden maken. Als je weet waarin een influencer of gepassioneerde schrijver in het vakgebied geïnteresseerd is, stuur ze dan het artikel of product dat ze zo graag zouden willen hebben, of laat een attent commentaar achter op hun post. Waar het op neerkomt, is vertrouwen kweken. Zodra je het vertrouwen hebt gewonnen, heb je hun aandacht. Zodra je hun aandacht hebt, ben je binnen en kun je ideeën of jouw perspectief beginnen te delen.
        • Praat mee op (discussie)forums en reageer op blogs. Aanwezigheid in communities zoals Reddit, Quora of nichespecifieke forums waar je ideale publiek online rondhangt, kan je helpen een goede reputatie en uiteindelijk klantrelaties op te bouwen. Gebruik deze plekken om het gesprek met de juiste mensen aan te moedigen, reageer altijd doordacht en probeer enthousiasme te kweken. Maar probeer je bedrijf niet te vaak te promoten. Doe dat alleen als die persoon op zoek is naar aanbevelingen of jouw product het probleem oplost dat ze in het commentaar beschrijven.

        Stel een SEO-plan op om je webshop te laten groeien

        Wanneer klanten op zoek zijn naar producten in jouw categorie, wil je dat jouw webshop bovenaan in de zoekresultaten verschijnt. Maar de enige manier waarop ze jouw pagina in de resultaten te zien krijgen, is door tijd en moeite te stoppen in het leren van de regels omtrent zoekmachines en die regels toepassen op de structuur en content van je site.

        Werken aan SEO voor je webshop kan in het begin nogal overweldigend zijn, maar als je het eenmaal onder de knie hebt en eventuele problemen hebt opgelost, kan het zo simpel zijn als het aanpassen van pagina's om ze beter te laten scoren en het vinden van nieuwe keywords om pagina's voor te maken. Het duurt even voordat je resultaat zult zien, maar in de loop van de tijd zul je de beweging zien toenemen, en SEO zal een geweldig vliegwiel zijn om nieuwe klanten voor je bedrijf binnen te halen.

        Lees ook:

        Dit artikel is een vertaling van een origineel Shopify-artikel van Adem Rogers.


        Start je eigen webshop met Shopify! Probeer ons platform 14 dagen geheel vrijblijvend – je zit nergens aan vast.


        Veelgestelde vragen over SEO

        Wat betekent SEO?

        De afkorting SEO staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands spreken we over zoekmachine-optimalisatie. SEO gaat om het zo hoog mogelijk organisch (niet via advertenties) ranken in zoekmachines als Google en Bing.

        Kun je SEO zelf doen?

        Ja, je kan met de juiste handvaten SEO zelf oppakken. In onze blog hebben we de belangrijkste stappen op een rijtje gezet voor iedereen zonder SEO-ervaring.

        Waarom is SEO zo belangrijk?

        SEO is ontzettend belangrijk voor een hoge ranking in zoekmachines. De meeste mensen starten hun online zoekacties via zoekmachines. Bovenaan in de resultaten van zoekmachines ranken kan tot wel 30% meer verkeer per dag opleveren.

        Wat zijn belangrijke SEO punten?

        Bij SEO is het belangrijk dat op verschillende vlakken je site of webshop geoptimaliseerd is. We spreken dan over technische SEO, on-page SEO en off-page SEO. De beste manier om je website hoog in de zoekresultaten te laten ranken is door je inspanningen in elke SEO-discipline in harmonie te laten samenwerken.
        Onderwerpen: