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Cómo hacer una auditoría SEO en 7 pasos

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Cuando comienzas a implicarte con el SEO para ecommerce de tu negocio físico, es importante que seas capaz de hacer una auditoría SEO para analizar cómo estás gestionando el posicionamiento de tu tienda online. 

Además, al comprobar el SEO de tu web también te aseguras de que todos los factores importantes estén en su lugar.

Por otra parte, si cuentas con una persona que se encarga de estos temas, tiene sentido que de vez en cuando hagas una auditoría SEO por ti mismo para asegurarte de que todos los factores están cubiertos y de que tu asistente está haciendo las cosas correctamente. 

En este artículo te vamos a mostrar siete de los pasos más importantes que debes considerar cuando estés realizando una auditoría web para analizar el SEO de tu tienda de Shopify.

Ya te avisamos que hacer una auditoría SEO por ti mismo no va a ser fácil, a menos que seas muy concienzudo y mantengas todo en orden. De hecho, lo ideal sería que escribieras todos los pasos en un documento de Google que puedas consultar. 

De manera alternativa, puedes utilizar una lista de puntos a tratar. Quizá Local SEO Checklist te pueda ayudar.

Comencemos.

Los 7 puntos que deben figurar sí o sí en cualquier auditoría SEO

Si quieres saber cómo hacer una auditoría SEO, en este apartado vamos a ver con bastante detalle cuáles son los siete puntos que debes tocar para comprobar el SEO de tu web.

como hacer una auditoria seo

1. Analiza en tu auditoría SEO el tráfico orgánico que llega a tu página

Es importante saber qué tráfico orgánico está llegando hasta tu página web procedente de Google. De ese modo, podrás saber cuál es la situación inicial. 

En esta primera fase de tu auditoría SEO Google Analytics es tu mejor aliado, ya que ahí vas a encontrar toda la información que necesitas para saber cuántas personas visitan tu web y cuáles son tus principales fuentes de tráfico. 

Otro detalle que debes tener en cuenta es la tendencia de visitas, para detectar si esta es ascendente o si hay picos de visitas en momentos puntuales como Black Friday o Navidad. 

 

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2. Auditoría SEO de metadatos

Tus metadatos están visibles en las SERPs (Search Engine Results Pages), así que debes asegurarte de optimizar esto para que la primera impresión del cliente sea la adecuada.

Al analizar el SEO de tu web debes comprobar si mencionas tus palabras clave en el metatítulo, así como en el identificador, ya que será tu título y enlace en los SERPs. 

Dicho esto, asegúrate de que sea fácil de leer y no solo una lista de palabras clave sin sentido

En cuanto a tus meta descripciones, haz que sean autónomas y no demasiado largas. Se mostrarán como un fragmento en las SERPs, así que asegúrate también de que estén orientadas a la conversión. De esa forma, además, lograrás que los usuarios consigan la información que necesitan para que hagan clic y encuentren lo que buscaban.

Por otra parte, asegúrate de que exista un sólo meta título y descripción para cada página con palabras clave únicas. Puedes utilizar Google Search Console para revisar cualquier duplicado en tus etiquetas.

Recuerda, asimismo, que existen diferentes tipos de etiquetas que se pueden agregar a una página web.

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3. Cómo hacer una auditoría SEO del contenido del sitio

El contenido necesita ser único, de calidad y variado, sin un enfoque absoluto en palabras clave por todo el sitio. Es importante que generes tu contenido para usuarios y no para buscadores.

En esta fase de tu auditoría web es importante revisar que no existe contenido duplicado en tu propio sitio. Si tu sitio está en Wordpress, hay posibilidad de que se generen algunos problemas de contenido duplicado en las páginas de categorías. Una herramienta como SiteLiner puede ayudarte a detectar fácilmente si hay contenido duplicado, mientras que CopyScape puede buscar contenido copiado de otros sitios dentro de tu sitio.

No agregues tampoco palabras clave irrelevantes. Para ello, lo mejor es hacer una investigación cuidadosa y seleccionar solo algunas de las más importantes y relevantes para cada página. Combínalas y no repitas palabras clave en cada página. Mejor que sólo utilices variaciones simples. Por ejemplo: «marketing web» y «marketing online» como diferentes palabras clave.

Puedes hacer una búsqueda de palabras clave utilizando las búsquedas inmediatas en Google o búsqueda relacionada para encontrar qué es lo que buscan las personas en relación a tu producto/servicio.

Vas a querer tener usuarios que vayan más allá de sólo llegar hasta tu landing page, así que dirígelos hacia otras páginas de tu tienda y muéstrales el camino que quieres que tomen con una llamada a la acción. Si ubicas bien el CTA, tu porcentaje de rebote se reducirá bastante y lograrás incrementar las conversiones, porque el usuario podrá navegar por la web de forma más intuitiva. 

Una buena manera de organizarte es crear una simple hoja de cálculo disponible para cada página en la que puedas anotar el número de palabras, los call to actions, problemas de contenido, errores, enlaces, etc. Crea y mantén un inventario que fácilmente puedas referir cada determinado tiempo para encontrar errores/problemas y ayudarte a revisar todos tus procesos.

4. Auditoría de URLs

El cuarto punto que debe figurar en tu plantilla de auditoría SEO es la auditoría de URLs. 

Debes comprobar que tus URL sean legibles para el usuario, lo que hace que la navegación sea más fácil. Esto es porque los usuarios que han visitado tu sitio previamente tendrán las páginas en caché en el ordenador y si empiezan a escribir el nombre del sitio, deben saber a qué página del navegador se les sugiere ir.

No puedes evitar que tu ecommerce utilice páginas dinámicas con largas URLs, pero si tienes que revisarlas. Además, puedes obtener una lista de todas las URLs  al buscar un mapa de tu sitio o usando una herramienta similar a Screaming Frog o xml-sitemaps.

Las URLs están mejor organizadas con guiones (-) separando las palabras, lo que hace que sea más fácil de leer. El uso de guiones bajos no se sugiere desde que estos signos se utilizan en el lenguaje de codificación. Google no trata a los guiones bajos como separadores de palabras, pero lo hace con los guiones. 

Después, antes de concluir esta fase de tu site audit, debes revisarlas una vez más para asegurarte de que tu sitio tenga una arquitectura plana.

Este tipo de arquitectura significa que tus páginas no están ubicadas en demasiadas categorías y subcategorías, lo cual hace más fácil la navegación a través del sitio web desde la página de inicio y otras.

 

 

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Esto hace más fácil para los usuarios encontrar lo que necesitan de manera rápida, ya que el menú muestra claramente todas las opciones. Sin embargo, si las categorías son muy amplias y vagas —o el menú es demasiado grande—, puede entorpecer la navegación.

5. Auditoría de backlinks

Los enlaces entrantes que llegan a tu sitio web son una parte fundamental para lograr un mejor posicionamiento de tu tienda online por lo que todo el proceso de link building es vital para cada sitio. 

Por esa razón, al analizar el SEO web, debes revisar la calidad de cada uno de los backlinks que recibes. Los enlaces desde sitios considerados como spam o desde granjas de enlaces, por ejemplo, pueden perjudicar tu posicionamiento e incluso hacerte acreedor de una penalización.

Puedes revisar estos enlaces a través de Google Search Console. Descarga todos los datos de tu web y revisa si existen sitios de spam que tengan links hacia tu sitio. Si piensas que cualquiera de estos enlaces no fueron construidos por ti y dañan tu sitio, intenta contactar al sitio y solicita que remuevan el enlace. O utiliza Google Disavow Tool para que Google sepa que debe ignorar estos enlaces.

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Lo siguiente que debes hacer es revisar los anchor texts de esos backlinks y asegurarte de que no tengan ningún enlace perdido. También puedes contactar al sitio y hacerle saber que quizá el texto no sea el más adecuado.

A continuación, algunas herramientas que te pueden ayudar a proveer buenos datos acerca de tus backlinks:

6. Auditoría de la velocidad del sitio

Los usuarios esperan que el sitio cargue casi inmediatamente. 

Actualmente un sitio que no carga rápido, en comparación con su competencia, no es bien visto. En promedio, el tiempo de espera de un sitio es de 4 segundos, por lo que ya sabes cuánto debe tardar tu sitio en cargar.

Google Analytics tiene una sección de «comportamiento» de la velocidad del sitio. Te va a proporcionar una buena idea del tiempo que tardan en cargar tus páginas. Toma nota de cualquier cambio significativo entre páginas y encuentra la causa.

Además puedes utilizar la herramienta de Google Page Speed Insight para revisar la velocidad de tu landing page, que a menudo va a ser la primera página que los usuarios vean. Y lo mejor de todo es que incluyen instrucciones y recomendaciones que permiten que trabajes en tu sitio para mejorarlo.

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7. Revisa tu posición en los buscadores

Otro elemento importante de tu auditoría SEO es conocer cómo está rankeando tu tienda online en Google

Para ello, debes hacer lo siguiente: 

  • Ver si posicionas en el primer puesto para tu marca: tienes que comprobar si cuando se busca en Google el nombre de tu tienda y el de tu marca de comercio electrónico, tu dominio aparece en primer lugar. Si esto no es así, deberías solucionarlo, salvo que acabes de montar tu tienda online y tu dominio sea muy joven. 
  • Comprobar tu posición para las palabras clave más relevantes: debes saber si para las palabras clave más interesantes estás logrando posicionar en los primeros lugares. 

¿Ya sabes cómo vas a hacer el análisis SEO de tu web?

Con este ejemplo de auditoría web te puedes hacer una idea de los puntos que debes tratar cuando vayas a comprobar el SEO de tu web. 

Si todavía te quedan dudas sobre cómo hacer una auditoría SEO, estaremos encantados de responderte tus consultas a través de la sección de comentarios. 

 

 

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¿Sabes cómo hacer una auditoría SEO?

¿Cómo hacer un análisis SEO paso a paso?

Nuestra recomendación es que revises el tráfico orgánico, los metadatos, el contenido, las URLs, los backlinks, la velocidad del sitio y la posición en los buscadores.

¿Qué incluye una auditoría web?

Una auditoría web consiste en analizar los posibles fallos de posicionamiento de una web, una tienda online o un blog. Además, también se suele hacer una optimización de determinados elementos y la mejora de todo lo que sea posible para que la web funcione de forma más eficiente.

¿Qué es un análisis SEO?

El análisis SEO se basa en comprobar el estado de los elementos fundamentales que Google considera para posicionar unas páginas por encima de otras.

¿Por qué necesito una auditoría SEO de mi página web?

Porque es posible que se estén produciendo problemas de SEO que te pasan desapercibidos y que están impidiendo que posiciones más arriba en las SERPs.

Acerca del autor

Ricardo BotinAutor: Ricardo Botin, copywriter freelance especializado en SEO Copywriting y redactor en el blog de Shopify.

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