YouTube se ha convertido en un canal imprescindible para llegar a la gente. Gracias a los vídeos, se puede conseguir una enorme cantidad de tráfico hacia una tienda online, por ejemplo, aprovechando los enlaces que se pueden poner en los propios vídeos.
Es por ello que muchas personas están pasando de los blogs a YouTube para potenciar su negocio, aprovechando que existe una menor competencia en la red social de vídeos que en los resultados orgánicos de Google.
Sin embargo, también hay que saber optimizar en YouTube, y, precisamente, de eso trata el artículo de hoy. Si quieres iniciarte en el mundo del marketing en YouTube, aquí tienes todas las claves para optimizar de forma correcta tus vídeos.
Grabación y edición del vídeo
El primer aspecto que hay que tener en cuenta a la hora de optimizar correctamente los vídeos en YouTube, es, por supuesto, la grabación y la edición del propio vídeo que vas a publicar.
En este sentido, hay que señalar que no todos los vídeos son iguales, y que depende, en gran medida, de tu modelo de negocio. Por ejemplo, puede que lo que quieras sea enseñar tu producto con un vídeo tipo “unboxing”, o puede que quieras mostrar su uso.
Si quieres hacer lo segundo, a su vez, puedes hacer un vídeo sencillo mostrando cómo se utiliza, o puede que quieras hacer un vídeo algo más trabajado, con un pequeño guión, donde se presenta el problema de la persona y cómo tu producto es la solución.
En este sentido, la parte de la conceptualización del vídeo es cosa de cada cual y, además, depende, en gran medida, de tu empresa y de la orientación que quieras darle a tu estrategia de marketing en vídeo.
El siguiente paso dentro de este mismo punto es el de la calidad del vídeo. Evidentemente, es recomendable que tus vídeos tengan una calidad de, como mínimo, alta definición.
Hoy en día, son muchas las personas que disfrutan de los vídeos de YouTube en calidad HD, y es recomendable que tus vídeos tengan esa posibilidad. Ya serán los propios usuarios los que reduzcan la calidad del vídeo si les va demasiado lento debido a su conexión.
Y es que además, YouTube ama el HD, y si es Full HD, más todavía. Por ello, no dudes en optar por esta calidad si quieres optimizar tus vídeos para que posicionen bien en YouTube.
Además, en el aspecto más técnico, es importante mencionar que el formato 16:9 y la compresión h624 son los que mejor funcionan en la famosa plataforma de vídeo.
Y, en el caso de que tu vídeo lo necesite, también será necesario que hagas una correcta edición del vídeo. No obstante, salvo para algunos detalles, no es algo imprescindible en los vídeos de un ecommerce.
Aunque, por supuesto, si los editas con ciertos conocimientos, los resultados serán mucho mejores.
Optimización del título
Como ya sucede en los artículos de un blog y en prácticamente cualquier otro tipo de contenido, el vídeo es uno de los aspectos más importantes.
En primer lugar porque, como en el SEO, YouTube identificará la temática de tu vídeo en virtud de las palabras que aparezcan en el título, y, en segundo lugar, porque además será lo que haga que el usuario haga clic en tu vídeo o no le haga ni caso.
Es por ello que debes utilizar un título atractivo, que llame la atención de los usuarios, y que, además, incluya las palabras clave por las que quieres posicionar. En general, como en el SEO, es recomendable que la palabra clave esté al principio del título.
El límite de extensión de los títulos en YouTube es de 60 caracteres, por lo que debes optimizarlos, ser claro y directo, y tratar de jugar con las mayúsculas para captar mejor la atención. Por ejemplo, escribiendo en mayúsculas aquello que más vaya a atraer la atención del usuario.
Descripción del vídeo
Este es un tema importante porque, como ya sabes, YouTube no es capaz de ver y entender lo que hay en el interior del vídeo, pero sí puede guiarse por lo que dejas escrito en la descripción del mismo.
Esa es la primera fuente de información que utiliza YouTube, mientras que, después, se guía por las reacciones de los usuarios y de los comentarios, y, con ello, va modificando la posición que ocupas en el ranking de vídeos.
Es recomendable que, en este espacio de descripción, utilices un texto lo suficientemente interesante como para posicionar en Google y en YouTube al mismo tiempo. Es decir, un contenido de cierta calidad.
Ten en cuenta que la mayor parte de los usuarios no ven estas descripciones, salvo las dos primeras líneas. Por ello, debes colocar las llamadas de atención (si las hay) en las primeras líneas, y después, un contenido optimizado.
Cuentas con unas 800 palabras de límite, que está bastante bien para incluir diferentes palabras clave que te permitan posicionar de la forma más variada posible. Eso sí, YouTube cada vez penaliza más las listas de palabras clave. Tienes que hacer un texto natural.
Etiquetas
Las etiquetas le sirven a YouTube como referencia para saber por qué palabras clave posicionarte, y también como forma de categorizarte a ti como canal y a tu vídeo en concreto.
Aquí puedes utilizar hasta 20 palabras clave, que conviene que sean variadas pero relacionadas con tu sector, de forma que puedas aparecer por tantas palabras clave como sea posible cuando un usuario realiza una búsqueda.
Sin embargo, no debes colocar palabras clave a lo loco, de tal forma que el usuario busque una cosa y aparezca tu vídeo, que no tiene nada que ver. En ese caso, YouTube penalizará tu vídeo para esa palabra clave, y habrás perdido uno de esos 20 slots.
Conviene señalar que existen algunas herramientas que te permiten conocer palabras clave de tu nicho que pueden resultarte útiles para colocar en las etiquetas, aunque suelen ser pagas. No obstante, si tu estrategia de videomarketing es importante en tu estrategia de contenidos, te puede interesar pagar por ellas.
Configuración avanzada
Este punto es relativamente desconocido para los que recién se inician en el mundo del videomarketing, y es importante, porque puedes optimizar más todavía la parte de información de tu vídeo.
Con ello, conseguirás que YouTube tenga más información sobre tu canal y tus contenidos, de tal forma que podrás posicionar mejor en los resultados de búsqueda de la plataforma de vídeo.
Lo que tienes que hacer es acudir a la configuración avanzada, y señalar la categoría en la que se inserta tu vídeo. Además, puedes señalar el idioma y la fecha de grabación.
Esta información es muy relevante y contribuirá tanto a posicionar mejor, como a que los usuarios que lleguen a tu vídeo sean los más adecuados y cercanos a tu target. Por lo tanto, es recomendable que los utilices.
Hay una opción adicional que YouTube valora positivamente, y es el subtitulado. Es MUY conveniente transcribir los vídeos y colocar el texto en los subtítulos. Puedes hacerlo de forma automática y después corregir los errores.
Mucha gente deja esto de lado cuando, en realidad, YouTube lo valora muy positivamente (y los usuarios también, porque además, facilita mucho la traducción en caso de que alguien quiera hacerlo).
Thumbnail
Por último, está el tema del Thumbnail, o la miniatura del vídeo. Aunque el título del vídeo es importante, mucho más lo es el thumbnail porque, en muchas ocasiones, es lo que acaba haciendo que los usuarios pinchen en tu vídeo.
Tanto es así que, en muchas ocasiones, los youtubers con poca ética colocan thumbnails falsos para atraer a los usuarios y después, enseñarles un vídeo que no tiene nada que ver con lo que se veía en el thumbnail.
No es recomendable que lo hagas, porque las métricas de respuesta a tu vídeo serán malas y, en consecuencia, YouTube reducirá tu posicionamiento.
Por último, mencionar que los thumbnails personalizados solo pueden utilizarse una vez has verificado tu cuenta a través de SMS de texto o audio. No obstante, esto no debería suponerte un problema.
A continuación te presentamos un tutorial de YouTube, subtitulado en español sobre cómo usar los Thumbnails en YouTube.
Como puedes ver, optimizar tus vídeos en YouTube no es especialmente difícil, y, si sigues las claves que se han dado en este artículo, conseguirás resultados muy positivos en el medio-largo plazo.
¿Y tú? ¿Qué opinas? ¿Crees que el videomarketing ha llegado para quedarse o que es una moda pasajera? ¿Te parecen unos buenos trucos para optimizar tus vídeos? ¡Cuéntalo en los comentarios y se te responderá a la mayor brevedad posible!
Acerca del autor:
Antonio G. navega en el marketing online y el emprendimiento digital para www.antoniogb.es , y es amante de los perros, la lectura y la discusión creativa.
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