Chaque jour, des internautes du monde entier se rendent sur YouTube pour y consulter des vidéos. Pourtant, rares sont les jeunes entreprises à avoir pris la peine de créer une chaîne YouTube. Et lorsqu’on sait que la plateforme ne cesse de gagner en popularité, il est dommage de ne pas sauter sur l’opportunité.
Dans cet article, vous découvrirez comment ouvrir une chaîne YouTube professionnelle parfaitement adaptée à votre entreprise et produire du contenu qui engage vos clients fidèles tout en vous permettant d’en attirer de nouveaux. Une stratégie de contenu judicieuse sur YouTube vous permettra de construire votre image de marque, de mettre en avant vos produits, et d’interagir avec votre audience de façon créative.
Comment créer une chaîne YouTube, étape par étape
Apprendre à créer une chaîne YouTube, même pour les débutants n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît. Avec l’aide de ce guide en 12 étapes, vous allez pouvoir créer votre chaîne dès aujourd'hui et commencer à développer votre activité :
- Créez un compte YouTube
- Concevez le design de votre chaîne
- Renseignez votre profil
- Planifiez votre contenu
- Créez une bande-annonce pour votre chaîne
- Téléchargez votre première vidéo YouTube
- Optimisez vos vidéos pour la recherche
- Soyez cohérent
- Faites la promotion de votre chaîne YouTube
- Engagez-vous auprès de votre communauté
- Faites des publicités sur YouTube
- Comprenez vos résultats et optimisez votre chaîne
1. Créez un compte YouTube
Pour créer une chaîne YouTube pour votre entreprise, vous devez commencer par vous connecter au compte Google que vous souhaitez utiliser pour gérer la chaîne.
Le fait de disposer d'un compte de marque pour gérer votre chaîne, plutôt que d'utiliser une chaîne personnelle, peut vous aider à évoluer plus facilement par la suite, car vous pourrez ainsi ajouter d'autres utilisateurs à votre compte de marque par le biais de leurs propres identifiants Google. Ainsi, plus besoin de partager votre mot de passe ou votre adresse e-mail !
Voici un bref aperçu des étapes de la création d'un compte de marque pour la chaîne YouTube de votre entreprise.
- Rendez-vous sur YouTube en vous connectant au compte Google que vous souhaitez utiliser pour gérer votre compte de marque, puis accédez à vos chaînes.
- À ce moment-là vous devriez voir votre compte personnel, tous les comptes de marque que vous gérez et l'option de création d'une nouvelle chaîne.
- Lorsque vous cliquez sur « Créer une chaîne », vous accédez à un écran permettant de créer un nouveau compte de marque. Choisissez un nom de chaîne pour votre nouveau compte de marque et cliquez sur « Créer ».
- Félicitations ! Vous êtes désormais l'heureux propriétaire d'une chaîne YouTube pour votre entreprise.
2. Configuration de votre chaîne YouTube d’entreprise
Maintenant que vous savez comment créer une chaîne YouTube pour votre marque, prenons le temps de la mettre en valeur.
Voici quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour donner à votre chaîne un aspect plus professionnel et faire en sorte que vos clients puissent vous reconnaître immédiatement.
Le logo de votre chaîne
Lorsque vous démarrez une chaîne YouTube de zéro, le logo de votre chaîne est lié à la photo de profil de votre compte de marque.
En cliquant sur « Personnalisation », vous pourrez alors choisir de cliquer sur « Branding » et ainsi d’ajouter ou de modifier votre photo de profil.
Il est recommandé que votre photo soit un fichier JPG, PNG ou GIF non animé, enregistré en 98 x 98 pixels n’excédant pas les 4 Mo. Veillez également à ce qu'elle soit suffisamment visible même dans des tailles plus petites et à ce qu'elle soit coupée en format carré ou en cercle pour les multiples endroits où YouTube utilisera le logo de votre chaîne.
L’image de votre bannière
L'ajout d'une bannière est un excellent moyen de mettre en avant la personnalité de votre marque et de créer une chaîne YouTube plus attrayante. La bannière de votre chaîne doit être inférieure à 6 Mo et mesurer au moins 2048 x 1152 pixels.
💡 Conseil : Taler est un outil gratuit fourni par Shopify qui peut vous aider dans la création de votre bannière de chaîne YouTube.
YouTube vous donnera un aperçu de chaque image que vous chargez pour vous montrer la façon dont elle s'affichera sur différents appareils. Vous pouvez également modifier le recadrage de votre image.
3. Renseignez votre profil
Rendez-vous sur l'onglet « Personnalisation ». Vous allez pouvoir personnaliser encore plus votre chaîne en choisissant par exemple d’ajouter une bande-annonce à votre chaîne.
Mais pour le moment, concentrons-nous sur un élément essentiel ; la description de votre chaîne.
Cliquez sur « Informations générales » et apportez une courte description de votre boutique, de vos produits et de votre mission. Gardez à l'esprit les principaux mots-clés de votre boutique en ligne et veillez à les utiliser dans la description de votre chaîne pour aider les internautes à vous trouver lorsqu'ils effectuent des recherches sur YouTube.
Veillez également à inclure votre adresse e-mail de contact, des liens vers vos comptes de réseaux sociaux et votre boutique en ligne, car ces liens peuvent être configurés pour apparaître au-dessus de l'image de votre chaîne et seront très visibles pour votre audience.
La plupart de vos liens n'afficheront par défaut que le favicon (la petite image qui apparaît en haut de votre navigateur), mais le premier lien de la liste affichera également le titre du lien, alors exploitez au maximum ces 30 caractères, comme l'a fait la marque Respire avec son appel à l'action « E-shop ».
4. Planifiez votre contenu
À présent que votre chaîne est prête à fonctionner, il est temps de commencer à penser à vos vidéos ! Le contenu vidéo peut faire partie intégrante de votre stratégie de marketing de contenu. C'est un moyen remarquable de fournir à vos clients un contenu de qualité, instructif et divertissant qui les incite à revenir sans cesse vers votre marque.
De plus, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, donc si vous optimisez vos vidéos pour qu’elles soient bien référencées, cela peut aussi être un excellent moyen d'entrer en contact avec de nouveaux clients qui sont à la recherche de ce que vous offrez.
Voici quelques-uns des différents types de contenu de qualité que votre entreprise pourrait proposer.
Un contenu instructif
De plus en plus de personnes se tournent vers YouTube pour apprendre de nouvelles choses. Preuve en est, les recherches de vidéos pratiques ne cessent d’augmenter, ce qui signifie que les entreprises ont de plus en plus de possibilités de conquérir de nouveaux publics en proposant du contenu éducatif lié à leurs produits.
Les vidéos qui enseignent de nouvelles compétences sont idéales pour instaurer la confiance avec votre public et le diriger avec finesse vers l'entonnoir de conversion.
Un récit de marque (storytelling)
Lorsqu'il s'agit de créer un contenu vidéo convaincant, il n’y a rien de plus efficace qu'une bonne narration. Les vidéos inspirantes qui correspondent à l'identité de votre entreprise sont parfaites pour attirer les clients dans votre univers.
Ces types de vidéos aspirationnelles doivent viser à créer un lifestyle autour de votre marque et à montrer aux clients que lorsqu'ils achètent vos produits, ils n'achètent pas seulement un objet, mais une expérience.
Un contenu divertissant
Construire une stratégie YouTube autour de vidéos divertissantes qui répondent aux intérêts de votre public est l'un des meilleurs moyens de capter l'attention des spectateurs et de la focaliser par la suite sur vos produits.
5. Créez une bande-annonce pour les nouveaux visiteurs de votre chaîne
Lorsque vous créez une nouvelle chaîne YouTube, veillez à créer une bande-annonce convaincante. Une bande-annonce de chaîne est comme une bande-annonce de film. Elle est conçue pour donner aux gens l’envie d’en savoir plus sur votre chaîne.
La bande-annonce de votre chaîne est l’une des premières choses qu'un internaute verra après la présentation et la photo de profil de votre chaîne. Elle est diffusée automatiquement lorsque des personnes non abonnées visitent votre chaîne YouTube. Si elle est bien conçue, la bande-annonce de votre chaîne peut contribuer à transformer vos visiteurs en abonnés.
Vous pouvez configurer la bande-annonce de votre chaîne YouTube en 5 étapes :
- Téléchargez la vidéo que vous souhaitez utiliser comme bande-annonce de votre chaîne.
- Rendez-vous sur la chaîne où vous souhaitez ajouter votre bande-annonce.
- Sélectionnez « Personnalisation »
- Allez sur l'onglet « Disposition ».
- Cliquez sur « Bande-annonce de votre chaîne pour les utilisateurs qui ne sont pas abonnés ».
Lorsque vous créez votre vidéo de bande-annonce, pensez à ce qui rend votre chaîne unique, à la personnalité de votre marque et aux raisons pour lesquelles les gens devraient s'abonner à votre chaîne. Il n'y a pas de recette miracle pour créer une bande-annonce de chaîne YouTube, mais commencez par essayer d'attirer l’œil de vos visiteurs dès les premières secondes. Et n’oubliez pas de terminer votre vidéo en leur demandant de s'abonner à votre chaîne.
6. Chargez votre première vidéo YouTube
Maintenant que vous connaissez sur les bout des doigts toutes les bases de la création d'une chaîne YouTube et que vous avez passé du temps à créer et à éditer votre contenu vidéo, il est temps de passer à l'action ! Accédez à votre chaîne et cliquez sur « Importer des vidéos ».
Une fois que vous aurez téléchargé votre première vidéo, vous pourrez modifier les détails de votre vidéo, en télécharger de nouvelles, gérer votre chaîne et développer votre communauté.
7. Optimisez le SEO de vos vidéos
Pour que vos vidéos soient remarquées, il est essentiel de maîtriser le référencement naturel de votre chaîne YouTube. Chaque minute, 500 heures de vidéos sont téléchargées sur YouTube. Vous devez donc faire tout ce qui est en votre pouvoir pour sortir du lot.
Chaque élément qui constitue vos vidéos, du titre à la description en passant par les mots-clés, peut avoir un impact considérable sur la place qu'elles occupent dans les résultats de recherche. Voyons comment vous pouvez améliorer votre classement sur YouTube et vous mettre en avant auprès des spectateurs au moment où ils sont les plus enclins à regarder vos vidéos.
Les mots-clés
Avant de commencer à optimiser vos vidéos, vous devez déterminer les mots-clés sur lesquels vous allez vous concentrer.
Réfléchissez aux mots-clés que quelqu'un pourrait rechercher pour trouver votre vidéo et entrez-les dans un outil de planification des mots clés comme Keywords Everywhere, une extension Chrome gratuite. Il fonctionne directement dans la barre de recherche de YouTube et vous apporte des informations clés pour chaque recherche.
Les résultats de recherche suggérés peuvent également constituer une solide source d'inspiration pour de futures vidéos. C'est une bonne idée d'expérimenter avec des mots-clés et de construire votre futur contenu autour des termes de recherche populaires dans votre secteur.
L’engagement
L'un des éléments les plus importants que YouTube prend en compte pour déterminer la qualité de votre vidéo est son engagement.
Encouragez votre audience à laisser un commentaire, à s'abonner, à partager ou à cliquer sur le bouton « J'aime » après avoir regardé la vidéo pour augmenter vos chances d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Si vous voulez augmenter vos niveaux d'engagement, essayez d'organiser un jeu-concours. Les jeu-concours sont d’excellents moyens d'augmenter la participation des visiteurs et de créer un lien avec ces derniers.
Lorsque YouTube détermine votre classement, il prend également en compte le nombre de vues de votre vidéo. Pour augmenter le nombre de vues, assurez-vous de relayer vos nouvelles vidéos dans votre newsletter et sur vos réseaux sociaux.
Le format
Le format de votre vidéo joue également un rôle dans votre classement général dans les moteurs de recherche. Bien que YouTube ne puisse pas « regarder » vos vidéos pour en déterminer le contenu, il examine quelques autres éléments.
Nom de fichier : Veillez à inclure vos mots-clés cible dans le nom du fichier que vous téléchargez ; YouTube y prêtera attention.
Durée : YouTube considère que les vidéos les plus longues ont une plus grande valeur. Essayez donc de les rendre aussi longues que possible, mais veillez à ce que le contenu reste intéressant, car le temps de visionnage est une autre mesure clé pour les classements de recherche. Si votre vidéo doit durer deux minutes, mais que vous l'avez étirée à 10 minutes et que les spectateurs abandonnent après une minute de visionnage, cela ne servira à rien.
Titre : le titre de votre vidéo doit être concis, descriptif et comporter votre mot-clé cible au début.
Description : plus la description est longue, mieux c'est. Ajoutez autant de contenu que possible : incluez un aperçu détaillé de tout ce que contient votre vidéo et toute ressource pertinente dont vos spectateurs pourraient avoir besoin. Vos mots-clés doivent également apparaître dans votre description, en veillant tout particulièrement à placer votre mot-clé principal dans la première phrase.
Balises : faites de votre mieux pour inclure vos mots-clés cible et quelques autres termes associés comme balises dans vos vidéos. Des outils comme Tube Buddy peuvent vous donner un aperçu des balises que vos concurrents utilisent sur leurs vidéos. Les balises peuvent également aider à déterminer si votre vidéo apparaît comme une vidéo suggérée. Par conséquent, taguer des concurrents et des personnes qui créent du contenu similaire au vôtre peut être une bonne utilisation des 500 caractères disponibles pour les balises.
8. Soyez cohérent
Si vous souhaitez créer une chaîne YouTube qui contribue au développement de votre entreprise, considérez votre chaîne comme le foyer d'une série de vidéos cohérentes. Trop souvent, les chaînes YouTube peinent à se développer car elles ne sont utilisées que comme simple support où déposer des vidéos.
Les chaînes YouTube dont l'approche est cohérente augmentent le nombre de spectateurs. Vous le remarquerez probablement en parcourant le contenu de vos YouTubeurs préférés.
9. Faites la promotion de votre chaîne YouTube
Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour promouvoir une chaîne YouTube. YouTube est devenu le deuxième site le plus visité sur Internet. Il est définitivement temps d'exploiter cette tendance !
Faites la promotion de votre chaîne YouTube sur vos autres réseaux afin de maximiser votre retour sur investissement sur YouTube. Vous pouvez promouvoir de nouvelles vidéos sur des réseaux sociaux comme Instagram (par le biais de posts et de Stories Instagram), Facebook ou TikTok, ou même vous associer à d'autres YouTubeurs pour augmenter la portée de votre contenu.
Si vous décidez de créer des tutoriels sur votre chaîne, vous pouvez les promouvoir sur votre boutique en ligne Shopify pour convertir les visiteurs de votre site. Avec une application Shopify comme Yottie, vous pouvez ajouter des listes de lecture à votre boutique Shopify et promouvoir des démonstrations de produits et d'autres contenus vidéo de votre chaîne YouTube. Si quelqu'un aime votre contenu, il peut alors s'abonner directement depuis votre site e-commerce.
Lorsqu'il s'agit de promouvoir une chaîne YouTube, vous pouvez expérimenter de nombreuses tactiques. Testez différents canaux où se trouve votre public et conservez ceux qui fonctionnent le mieux pour maximiser l'engagement et promouvoir votre chaîne YouTube auprès de nouveaux clients.
10. Interagissez avec votre communauté
Votre travail de créateur YouTube ne s'arrête pas après la publication d'une nouvelle vidéo. Pour assurer le succès d'une chaîne YouTube, vous allez devoir interagir avec votre audience pour créer des conversations sur vos vidéos et obtenir plus d'abonnés YouTube.
Vous pouvez répondre aux commentaires des internautes (même les commentaires négatifs), poser des questions et y répondre, et « Aimer » les commentaires des internautes afin que ceux-ci puissent voir quels commentaires sont les plus importants à lire. Vous pouvez également sonder votre public pour savoir quel contenu il souhaite regarder afin d'augmenter le nombre de spectateurs, ce qui est essentiel si vous voulez agrandir votre communauté sur YouTube.
Plus vous vous engagez auprès de vos spectateurs, plus ils seront susceptibles de continuer à regarder votre contenu et à faire connaître votre chaîne YouTube.
11. Envisagez les publicités YouTube
Accélérez la croissance de votre nouvelle chaîne grâce à une stratégie publicitaire efficace. En plus de promouvoir votre chaîne YouTube de manière organique, vous pouvez également investir dans des publicités YouTube pour atteindre et engager davantage d’internautes.
Avant de lancer une campagne publicitaire sur YouTube, assurez-vous de définir le public que vous souhaitez atteindre. Efforcez-vous de comprendre :
Qui voulez-vous atteindre ?
Choisissez des publics spécifiques en fonction des données démographiques, de la langue et des intérêts. Par exemple, vous pouvez cibler les nouveaux papas de 28 à 40 ans qui s'abonnent à des chaînes de rénovation et regardent des vidéos de bricolage.
Sur quels sujets effectuent-ils des recherches ?
Avec les publicités YouTube, vous pouvez atteindre les spectateurs qui recherchent des sujets spécifiques ou choisir la vidéo ou la chaîne sur laquelle vous souhaitez diffuser des publicités.
Où vivent-ils ?
Tenez compte de la localisation de votre public - pays, région, ville ou code postal. Vous pouvez également définir un emplacement personnalisé par rayon ou point d'intérêt.
Une fois que vous savez qui cibler, vous pouvez créer un budget et explorer différents formats publicitaires pour encourager les gens à engager davantage avec votre contenu.
N'oubliez pas que si les publicités YouTube sont utiles, elles ne doivent pas être le principal moteur de croissance. Elles doivent être associées à votre promotion organique pour maximiser votre visibilité et votre présence sur YouTube.
12. Analysez vos résultats et optimisez votre chaîne
Une fois que votre chaîne YouTube est opérationnelle, vous allez devoir en suivre l'évolution. Voici quelques-unes des mesures disponibles dans YouTube Analytics :
Le temps de visionnage : l’estimation du temps passé à regarder votre contenu.
Les source de trafic : cela montre comment les gens trouvent vos vidéos en affichant les différentes sources de trafic et le nombre total de vues par source.
Les taux d'abonnés : le taux d’abonnés vous indique combien d’abonnés vous perdez ou gagnez sur une base vidéo par vidéo.
La rétention de l'audience : cela indique les moments exacts où les gens arrêtent de regarder votre vidéo. Vous pouvez utiliser ces informations pour savoir à quel moment vous avez perdu l'attention d'un spectateur et ce qui a pu le pousser à partir, ce qui vous aide à améliorer vos futures vidéos.
Les commentaires : dans votre tableau de bord YouTube Analytics, vous pouvez surveiller qui commente quelles vidéos afin de pouvoir répondre facilement et faire en sorte de montrer que votre marque est accessible et engageante.
Définissez votre vision du succès sur YouTube, puis traduisez-la en mesures pertinentes pour votre entreprise. Par exemple, si vous voulez savoir comment votre public cible s’engage avec votre contenu, vous pouvez regarder le temps de visionnage et voir combien de spectateurs se convertissent en abonnés.
Une chaîne YouTube de qualité atteindra de beaux objectifs selon votre stratégie. N'oubliez pas que vous devrez peut-être la peaufiner en cours de route. Passez en revue vos analyses chaque mois et voyez où vous pouvez apporter des améliorations durables aux performances de votre chaîne.
Conseils et astuces pour créer une chaîne YouTube
Après avoir couvert tous les points ci-dessus, vous devriez être en mesure de vous constituer un public et d'optimiser le potentiel de votre entreprise sur YouTube.
Cependant, si vous vous sentez un peu aventureux, nous avons rassemblé quelques astuces que vous pouvez utiliser pour augmenter le nombre de vos abonnés et générer plus de trafic sur votre boutique en ligne.
Ajoutez un filigrane
Un filigrane est parfait pour ramener les nouveaux spectateurs sur votre chaîne et les encourager à s'abonner. Ces images personnalisables seront superposées à chacune de vos mises en ligne et offrent un moyen clair et facile pour les spectateurs de s'abonner, ce qui leur permet d'être informés facilement de vos nouvelles vidéos (et d'augmenter votre nombre d'abonnés par la même occasion !).
Pour ajouter un filigrane à vos vidéos, consultez la page de votre chaîne et cliquez sur « Personnalisation », puis « Branding ». Vous pourrez ensuite importer votre filigrane.
Activez une demande d'abonnement automatique
Il est important non seulement de diriger les internautes vers votre chaîne YouTube, mais aussi de les encourager à s'abonner.
Si vous disposez déjà d'une communauté, dans votre liste d’e-mailing ou sur les réseaux sociaux, vous pouvez leur faciliter l'abonnement à votre chaîne. Lorsque vous faites la promotion de votre chaîne avec un appel à l'action « Abonnez-vous à notre chaîne », ajoutez "?sub_confirmation=1" à la fin de l'URL de votre chaîne et une fenêtre contextuelle apparaîtra automatiquement pour inviter les visiteurs à s'abonner.
Reliez les fiches à votre boutique en ligne
Si votre compte fait partie du programme de partenariat YouTube, ce qui signifie que vous avez au moins 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage au cours de l'année écoulée, vous pouvez ajouter des fiches (ou annotations) à vos vidéos qui renvoient à des sites Web externes. Si vous avez une boutique en ligne Shopify et que vous faites partie du programme de partenariat YouTube, vous pouvez utiliser des cartes pour relier votre audience directement à votre boutique en ligne et acheter les articles présentés dans vos vidéos.
Utilisez efficacement les écrans de fin
Lorsque les spectateurs regardent une vidéo jusqu’à la fin, assurez-vous qu'ils ne partent pas sans s'abonner à votre chaîne. YouTube vous facilite la tâche avec des éléments d'écran de fin que vous pouvez superposer aux 20 dernières secondes de votre vidéo. Vous pouvez ajouter d'autres vidéos, un bouton d'abonnement ou un lien vers une autre chaîne pour maintenir l'intérêt des spectateurs. C'est important car l'algorithme de YouTube récompense à la fois le temps de visionnage total et la durée pendant laquelle vous gardez les internautes sur la plateforme.
Voici comment configurer votre écran de fin.
- Sélectionnez une de vos vidéos que vous souhaitez éditer.
- Cliquez sur « Fiches », puis sélectionnez le type de fiche que vous souhaitez ajouter.
- Sélectionnez la vidéo, la playlist, la chaîne ou le lien de votre choix.
- Sous la vidéo, définissez le moment où la fiche doit apparaître à l'écran.
- Ajoutez un message et un texte d'accroche.
Si vous avez bien suivi toutes ces étapes, pas de doute, vous allez développer votre activité sur YouTube en un rien de temps. Vous avez d'autres questions sur la création de votre chaîne YouTube ? Faites-nous en part dans les commentaires ! Nous serons ravis de vous aider.
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FAQ sur la création d'une chaîne YouTube
Qu'est-ce qu'un compte de marque sur YouTube ?
Comment créer votre propre chaîne YouTube ?
- Créez un compte YouTube.
- Créez l'image de votre chaîne.
- Renseignez la description de votre chaîne.
- Planifiez le contenu de vos vidéos.
- Créez une bande-annonce pour votre chaîne.
- Téléchargez votre première vidéo sur YouTube.
- Optimisez vos vidéos pour la recherche.
