Créer une page de vente pour un produit : 19 exemples inspirants

Découvrez des exemples inspirants de pages produit e-commerce et comprenez ce qui les rend efficaces pour faciliter vos décisions de conception.

L'attrait de vos pages produits est crucial lorsque vous ouvrez une boutique en ligne. Le contenu utilisé, les images, les graphiques, les couleurs, les mots et la typographie constituent le cœur de tout site e-commerce, et peuvent transformer les visiteurs en clients.

Passez plus de temps sur vos pages produits que sur votre page d'accueil, votre page "À propos" ou d'autres parties de votre boutique. Affinez les caractéristiques de base de vos pages produits : images, descriptions et éléments interactifs qui mettent en évidence les avantages de votre produit et convainquent le visiteur d'acheter.

Lorsque vous créez des pages de produits avec une plateforme e-commerce, vous disposez d'une multitude d'options de conception. Pour vous aider à prendre vos décisions et vous inspirer voici quelques-uns des meilleurs exemples de pages produit e-commerce, accompagnés d'explications sur les raisons de leur excellence.

Qu'est-ce qu'une page produit ?

Une page produit est un élément d'une boutique en ligne. C'est l'endroit où les clients potentiels découvrent les caractéristiques, les avantages et le prix d'un produit. Les pages produits incitent également les visiteurs du site à prendre une décision d'achat.

Les pages produits de base comportent des éléments interactifs qui permettent aux utilisateurs de sélectionner des options telles que la taille et la couleur, et d'ajouter des produits à leur panier.

La plupart des pages produits vont au-delà de ces fonctions de base et incluent un contenu informatif comme des images de produits de haute qualité, des descriptions détaillées, des avis de clients et des comparaisons de produits.

Des pages produits bien conçues ne se contentent pas d'énumérer des détails, mais montrent également comment un produit peut résoudre des problèmes ou améliorer la vie d'un client.

Aujourd'hui, les meilleures pages produits évoluent pour devenir plus interactives et personnalisées. Elles peuvent contenir des vidéos, des modèles 3D ou de la réalité augmentée qui aident les clients à mieux comprendre un produit. Elles peuvent également fournir des recommandations personnalisées ou une assistance par chat en direct pour imiter l'expérience en magasin.

Les meilleures pages produits : 19 exemples remarquables

Examinons quelques-unes des meilleures pages produits créées à l'aide de Shopify (échantillon international). Observez comme elles racontent des histoires convaincantes sur les produits, établissent un lien avec les clients et stimulent les ventes.

1. Master & Dynamic
2. Figs
3. Kit et Ace
4. Love Hair
5. Dr. Squatch
6. Holstee
7. Kettle & Fire
8. Hiya
9. Studio Neat
10. Leesa
11. Outdoor Voices
12. Luxy Hair
13. PooPourri
14. Rocky Mountain Soap
15. United By Blue
16. Sixty-Nine
17. Manitobah Mukluks
18. Perfect Keto
19. Johnny Cupcakes

1. Master & Dynamic

Master & Dynamic applique toutes les meilleures pratiques en matière de page produit afin de maximiser les conversions des clients pour ses casques sans fil.

La description du produit met l'accent sur des avantages concrets, et pas seulement sur des détails techniques. Les clients peuvent facilement imaginer ce que c'est "d'écouter ses chansons préférées d'une toute nouvelle manière" et de profiter de "plusieurs trajets et sessions d'écoutes improvisées sans jamais se soucier de se brancher".

Si les clients ont l'esprit technique, ils trouveront également une liste simple, mais complète, des caractéristiques techniques. Et pour les acheteurs hésitants, une fonction permet de comparer le casque avec des produits similaires dans le magasin.

Les autres caractéristiques de la page sont les suivantes :

• Une grande variété d'images avec des gros plans sur les détails clés du produit, ainsi que des photos lifestyle du produit en cours d'utilisation.
• Les aspects marquants du produit sont mis en évidence par des icônes.
• Des liens permettent aux visiteurs d'accéder à des sections telles que Caractéristiques et Spécifications techniques.
• Un large bouton permet d'ajouter facilement le casque au panier.
• Un carrousel de produits et d'accessoires complémentaires crée des opportunités de ventes croisées.

2. Figs

La marque de vêtements médicaux Figs est connue pour ses blouses à la mode et résistantes à l'usure. Ses clients doivent avoir le sentiment que le confort et l'apparence supérieurs du produit ne se font pas au détriment de sa praticité.

Pour renforcer la confiance des acheteurs, les pages produits de Figs mixent des informations claires et ciblées avec un contenu très énergique qui fait référence à l'intensité d'une carrière dans les soins de santé.

Les images des produits montrent des modèles dans des poses dynamiques, tandis qu'un GIF animé donne une vue complète à 360 degrés. Le texte de la page produit est lui aussi dans le ton. Les caractéristiques sont formulées dans une terminologie médicale, tandis que les affirmations sur la qualité du produit misent sur la confiance : "conçu pour résister à tout". Les noms de marque des tissus et des méthodes de fabrication ("notre tissu FIONx™ exclusif") donnent une impression d'expertise technique.

D'autres tactiques complètent la page :

• Une grande variété de couleurs et de tailles, y compris une option de broderie personnalisée, pour répondre à de nombreuses utilisations professionnelles.
• Une vaste section de vente croisée qui encourage les acheteurs à "le porter avec" et à "compléter votre uniforme".
• Les boutons "Acheter plus" renvoient les utilisateurs aux pages du catalogue des produits pour qu'ils puissent poursuivre leur navigation.

3. Kit et Ace

Les incitations subtiles sont le mot d'ordre des pages produits de la marque de vêtements d'athlétisme Kit and Ace. Bien que la page produit soit délibérément minimale et basique, sa conception permet de promouvoir avec succès les réductions sur l'ensemble de la page, sans donner l'impression d'être agressif ou de sacrifier le prestige de la marque.

Une puce au-dessus du bouton “Acheter” indique aux acheteurs qu'une réduction sera appliquée à leur panier, sans toutefois révéler le montant exact. Cela encourage les acheteurs à ajouter des produits à leur panier pour découvrir la réduction, ce qui les fait avancer dans l'entonnoir de vente.

D'autres éléments promotionnels sont également disponibles :

• Une petite bannière d'en-tête défilante qui incite les acheteurs à parcourir plusieurs pages produits.
• Un prix réduit est indiqué dans une couleur grasse très contrastée, tandis que le prix de détail original apparaît à titre de comparaison.
• Une fenêtre contextuelle offre une réduction supplémentaire aux nouveaux clients.

4. Love Hair

La page produit du shampoing revitalisant de Love Hair regorge de preuves sociales, ce qui prouve que le produit est populaire et apprécié.

Les preuves de la popularité d'un produit peuvent aider les acheteurs à se sentir plus confiants dans leur décision d'achat, en particulier lorsqu'elles sont associées à des caractéristiques de la page produit, comme par exemple :

• Plusieurs options de paiement, dont Shop Pay, qui génère un fort taux de conversion, rendent l'achat aussi accessible que possible.
• Des témoignages vidéo d'influenceurs, qui expliquent pourquoi ils aiment le produit.
• Une vidéo de présentation du produit
• Une description du produit soulignant les problèmes des clients et la manière dont le produit les résout.
• Un témoignage client mis en évidence
• Une section FAQ
• Des avis clients avec un classement par étoiles
• Une barre latérale avec des informations clés sur les produits et un bouton "Ajouter au panier".

5. Dr. Squatch

Les pages produits de Dr. Squatch sont conçues pour persuader les acheteurs d'acheter plusieurs produits par visite. La marque de produits de soins pour hommes crée plusieurs opportunités pour les utilisateurs d'ajouter des articles à leur panier. Vous pouvez :

• Augmenter la quantité d'un produit en un seul clic
• Utilisez la fonction "Créez votre lot" (Build your bundle) pour bénéficier d'une réduction et d'un cadeau si vous augmentez vos dépenses
• S'abonner à des livraisons répétées en échange d'une réduction.

6. Holstee

La page produit de Holstee pour son jeu de cartes conversationnel raconte l'histoire du produit avec un texte approfondi. Elle s'appuie également sur d'autres éléments populaires comme :

• Une fenêtre contextuelle informant les acheteurs d'autres achats récents afin de renforcer la preuve sociale.
• Une option d'achat groupé
• Une grande variété de photographies de produits pour illustrer différents cas d'utilisation
• Une vidéo expliquant le concept du produit
• Une histoire du développement de produits et un engagement en faveur du développement durable
• Un bouton "ajouter au panier" persistant, toujours présent sur la page

7. Kettle & Fire

Kettle & Fire vend des bouillons et des soupes dans des récipients que vous pouvez conserver jusqu'à deux ans. Les pages produits proposent diverses options d'achat, permettant aux utilisateurs d'économiser en achetant des multipacks ou en s'abonnant à des livraisons récurrentes.

Les économies potentielles sont mises en évidence à plusieurs reprises, ainsi que d'autres éléments remarquables de la page, tels que :

• L'évaluation avec étoiles des clients
• Une description courte et concise du produit qui inclut un avantage : "Evitez les fringales entre les repas"
• Une fonction d'abonnement au produit
• Un bouton "Acheter" qui met en évidence les économies potentielles

8. Hiya

Hiya vend des multivitamines pour enfants, ce qui représente un défi en termes de conception : créer des pages de produits conviviales pour les enfants, mais qui répondent également aux besoins de parents rigoureux.

La solution proposée par Hiya consiste en une série de sections de comparaison de produits présentées avec des illustrations visuelles simples. Les parents peuvent immédiatement comprendre les différences clés entre les produits Hiya et les produits concurrents, avec un contenu qui positionne clairement Hiya comme le meilleur choix.

La page indique également que chaque commande comprend un pack d'autocollants décoratifs. En plus d'offrir une activité amusante aux enfants, cet avantage supplémentaire montre que Hiya prend en compte l'utilisateur final.

Les autres caractéristiques de la conception de page sont les suivantes :

• Une option de paiement par abonnement, qui génère plus de revenus par client
• Une remise importante sur les premières commandes des clients, ce qui crée une incitation à l'achat
• Les tailles des produits sont mesurées "par enfant" pour simplifier le processus de sélection
• Une vidéo présentant des témoignages de clients réalistes et concrets
• Une section FAQ complète pour répondre aux questions des parents

9. Studio Neat

Le fabricant de papeterie Studio Neat opte pour une vidéo bien en vue afin de présenter aux acheteurs les caractéristiques de ses stylos à bille.

Pour compléter la vidéo, les images, les descriptions et les icônes des produits mettent en évidence les aspects uniques du développement du stylo ("le seul mécanisme entièrement métallique sur le marché qui a une action de "clic" réelle"), ainsi que ses avantages, ("C'est un vrai plaisir de cliquer").

Des citations et des liens judicieusement placés dirigent les utilisateurs vers des produits connexes, tels que des recharges d'encre ou un carnet de notes assorti, tandis que des photos lifestyle montrent le produit dans une variété d'environnements du quotidien.

10. Leesa

Leesa est une société de vente de matelas B2C. Sa page produit est conçue pour mettre l'accent sur deux choses : la preuve sociale et la vente croisée.

La preuve sociale est fournie sous la forme de citations d'experts du secteur tels que Sleep Foundation et Mattress Advisor, tandis qu'une barre latérale permet aux visiteurs d'ajouter facilement des produits complémentaires à leur panier.

D'autres détails de la conception de la page méritent d'être soulignés :

• Un bouton "Ajouter au panier" persistant en haut de l'écran
• Des onglets qui classent les informations sur les produits en fonction de leurs avantages et des utilisations recommandées
• Des images du produit accompagnées de textes et de diagrammes pour en démontrer les caractéristiques
• Une fonction permettant d'ajouter des produits connexes au panier en un seul clic
• Une fonction de chat pour l'assistant virtuel

11. Outdoor Voices

Outdoor Voices est une marque de vêtements qui vend des sweats de sport à porter au quotidien. Ses pages produits contiennent des photos de qualité magazine de mannequins dans des poses décontractées ou ludiques, ce qui rend sa ligne de produits plus accessible.

Grâce à un design épuré et fonctionnel, les acheteurs peuvent facilement trouver des informations, notamment sur l'entretien des produits, leurs caractéristiques et les options de paiement.

12. Luxy Hair

Luxy Hair vend des extensions fabriqués à partir de vrais cheveux humains, qui sont disponibles dans une grande variété de nuances et de longueurs. Cette variété peut être source de confusion pour les acheteurs en ligne.

Cette page produit évite la paralysie du choix en organisant les variations de produits en deux catégories, et en offrant aux utilisateurs des moyens de valider leurs choix. Deux caractéristiques rassurent : la possibilité de commander un échantillon de couleur et l’essai virtuel du produit.

En plaçant le bouton d'essai virtuel au-dessus du bouton d'ajout au panier (mais dans une couleur moins contrastée), cela permet aux personnes qui ne sont pas encore tout à fait prêtes à acheter de passer à l'étape suivante.

13. PooPourri

Les produits de PooPourri abordent un sujet embarrassant de manière amusante et pleine d'esprit, et les pages de ses produits reflètent la même énergie. Elle utilise un mélange de vidéos humoristiques et de descriptions de produits concises pour donner aux acheteurs les informations nécessaires pour décider s'ils ont besoin d'un spray pour les toilettes.

Une section intitulée "The Internet Has Spoken" (Internet s'est exprimé), qui présente les commentaires les plus populaires sur les produits phares de la marque, constitue un ajout intéressant. Chaque avis contient un bouton qui renvoie directement à la page du produit en question.

14. Rocky Mountain Soap

Rocky Mountain Soap, un marchand de produits de soins corporels naturels, sait que ses clients veulent des produits sains et de haute qualité. Les pages de ses produits contiennent des descriptions concises et informatives, accompagnées d'icônes qui mettent en évidence les principaux avantages : Sans OGM, testé uniquement sur des humains, vegan et 100 % naturel. Ce sont toutes des raisons pour lesquelles un acheteur peut choisir les produits de soins corporels Rocky Mountain, il est donc logique de les promouvoir autant que possible.

Un autre élément persuasif des pages produits de Rocky Mountain Soap est la présence d'avis clients. Si vous n'êtes pas sûr d'acheter l'un de ses produits, vous pouvez facilement faire défiler les témoignages récents. La quasi-totalité des consommateurs lisent les avis avant d'acheter, en particulier avant un premier achat, les avis positifs sont donc un moyen sûr de réduire l'anxiété des acheteurs.

15. United By Blue

United By Blue a pour mission d'éliminer les déchets des voies navigables du monde entier. Pour chaque produit acheté, elle élimine une livre (environ 0,5 kg) de déchets des océans.

Ses pages produits rappellent cet objectif en affichant un compteur en temps réel, qui indique la quantité de déchets que les clients de United By Blue ont contribué à nettoyer grâce à leurs achats. L'engagement en faveur d'une cause environnementale ou sociale peut contribuer à aligner les valeurs de votre marque sur celles de vos clients.

Les autres éléments de la page produit sont les suivants :

• Un tableau des tailles pour aider les utilisateurs à trouver la bonne taille
• Un carrousel de vente incitative et de vente croisée
• Les avis des clients peuvent être recherchés à l'aide de nombreux filtres.

16. Sixty-Nine

Les pages produits de Sixty-Nine utilisent des éléments dynamiques pour maintenir l'intérêt des visiteurs. Les images des produits défilent à l'écran tandis que le logo tourne et que le CTA "Ajouter au panier" clignote de manière attractive.

Les pages produits étant l'élément clé d'un site e-commerce, Sixty-Nine a même transformé sa page d'accueil en catalogue, lui aussi dynamique. Ainsi, l'espace le plus important du site est utilisé pour pousser les visiteurs dans l'entonnoir de vente, sans que rien ne vienne perturber l'expérience d'achat.

17. Manitobah Mukluks

Manitobah Mukluks est une marque qui comprend le pouvoir de la preuve sociale pour influencer les décisions d'achat, en particulier lorsque le produit est cher. Cette page produit s'appuie sur des photos et des commentaires envoyés par les clients, ce qui permet aux acheteurs de voir le produit dans diverses situations de la vie quotidienne. Cette stratégie contribue à donner une image vivante de l'utilité et de la valeur du produit, ce qui permet aux acheteurs de l'imaginer plus facilement dans leur propre vie.

Des vidéos sur les produits, des produits complémentaires recommandés et une section FAQ complètent cette page produit efficace.

18. Perfect Keto

Perfect Keto fabrique une gamme de snacks populaires adaptés à l'alimentation keto. La page produit de ses barres Nola engage les clients avec :

• Des conseils simples sur les différentes situations dans lesquelles les snacks sont utiles, avec des illustrations accrocheuses
• Un pop-out offrant une réduction aux nouveaux clients
• Plusieurs options de paiement, y compris un abonnement à prix réduit pour les commandes récurrentes
• Des avantages produits très concis, exprimés en quelques mots
• Des recettes simples et claires pour chaque produit qui favorisent la transparence

19. Johnny Cupcakes

Les pages produits de Johnny Cupcakes sont fidèles à la proposition de valeur de la marque, à savoir "la première boulangerie de t-shirts au monde". Les descriptions de produits font référence à ce thème par des jeux de mots, comme le fait d'appeler les nouveaux modèles "fraîchement cuits", alors que les t-shirts imprimés à la demande sont "cuits sur commande".

Parmi les autres éléments d'optimisation de la page produit, on peut citer une bannière promouvant les incitations à la vente incitative, comme une paire de chaussettes gratuite pour un achat de 200 dollars. Cette bannière est mise en évidence lorsqu'un visiteur ajoute un produit à son panier. Après avoir cliqué sur le bouton "Acheter", le panier apparaît dans une barre latérale, avec un "compteur de dépenses" qui indique à quel point le client est proche de recevoir un cadeau.

Conception d'une page produit : les recommandations

Les pages produits sont la force motrice des entreprises e-commerce. Ce sont les pages les plus importantes d'une boutique en ligne car elles :

• Répondent aux questions et aux préoccupations des acheteurs
• Permettent aux acheteurs de trouver votre magasin sur les moteurs de recherche
• Persuadent les acheteurs d'ajouter des articles à leur panier

C'est pourquoi il est si important de les mettre en œuvre correctement.

Voici quelques conseils pour créer de meilleures pages produits qui seront trouvées en ligne, divertiront les acheteurs et les aideront à décider ce qu'ils veulent acheter.

Utiliser les meilleures pratiques UX pour les pages produits

Lorsque le Nielsen Norman Group a analysé des centaines de pages produits e-commerce, il a constaté que les pages réussies comportaient presque toujours ces éléments essentiels en matière d'expérience utilisateur :

• Noms de produits descriptifs
• Images de produits identifiables
• Zoom sur les images des produits
• Prix, y compris les éventuels frais supplémentaires
• Sélection claire des variantes de produits, telles que la couleur et la taille
• Disponibilité des produits
• Une façon d'ajouter un article au panier et de signaler clairement qu'un article a été ajouté.
• Une description concise et informative du produit

Au-delà de ces principes de base, une bonne interface utilisateur consiste à rendre les informations sur le produit accessibles et convaincantes, en utilisant des tactiques telles que celles décrites ci-dessous.

Utiliser des images de produits de haute qualité

Saviez-vous que 87 % des consommateurs affirment que les photos sont très importantes lorsqu’ils prennent des décisions d’achat en ligne ? Lorsque les acheteurs arrivent sur votre page, montrez-leur des images claires et de grande taille pour les aider à visualiser votre produit et à s'imaginer l'utiliser dans la vie réelle.

Idéalement, vous devriez inclure deux types d'images pour présenter les produits :

• Capture de produits sur un fond neutre pour mettre en évidence leurs arguments de vente uniques
• Photos lifestyle pour présenter les avantages de votre produit dans son utilisation quotidienne

Pensez à ajouter des vidéos ou des images à 360 degrés pour stimuler l'interactivité et augmenter les conversions sur les pages produits.

Rédiger des descriptions de produits convaincantes

Accompagnez les photos des produits de descriptions qui racontent, dans un langage simple et convaincant, les avantages qu'il y a à posséder vos produits.

Les bonnes descriptions de produits sont rédigées en pensant à votre client idéal, en tenant compte de son point de vue et en utilisant un vocabulaire qui lui est familier.

La plupart des acheteurs réagissent bien aux paragraphes courts et aux listes à puces, ainsi qu'à l'utilisation de l'anglais :

• Spécifications du produit
• Informations techniques
• Fiches techniques et tableaux de tailles
• Comparaisons avec des produits similaires de votre catalogue

Ajouter une fenêtre de chat en direct

Une bonne page produit doit anticiper les questions relatives aux produits et y répondre. Mais il y aura toujours des clients potentiels qui auront besoin d'informations plus précises et qui voudront contacter votre entreprise.

Le chat en direct permet aux visiteurs du site d'interagir avec vous en temps réel, sans la pression ou les inconvénients d'un appel téléphonique. Grâce à une fenêtre de chat en direct, un client potentiel peut facilement joindre vos représentants commerciaux, obtenir leurs réponses et passer à l'acte d'achat.

💡 Ajoutez une application de chat en direct à votre boutique Shopify et exploitez la puissance de l'IA.

Afficher les évaluations des clients et la preuve sociale

Les avis sur les produits sont très importants pour les acheteurs. Leur nombre, leur caractère positif et leur ancienneté peuvent influencer l'opinion des internautes. Si les pages produits de votre site e-commerce n'affichent pas les témoignages et les avis des clients, ces derniers risquent de se rendre sur d'autres sites pour trouver ces informations : vous ne pouvez pas contrôler ce qu'ils y voient.

Alors, quelle est la solution ? Mettez les commentaires des clients directement sur les pages de vos produits. Ainsi, les acheteurs n'ont pas besoin de les chercher.

Voici quelques moyens simples de faire en sorte que vos commentaires soient plus efficaces :

• Mettez en valeur les meilleurs commentaires : Mettez en évidence les commentaires les plus élogieux. Ils peuvent attirer l'attention de l'acheteur et l'aider à voir les meilleurs aspects de votre produit.
• Demandez à vos clients de partager leurs impressions : Encouragez vos clients à laisser des commentaires en leur proposant une incitation telle qu'un code de réduction. Cela peut vous aider à obtenir davantage de commentaires et à montrer aux clients que vous accordez de l'importance à leur opinion.
• Répondez rapidement aux commentaires négatifs : Si un client n'est pas satisfait, répondez à son commentaire rapidement et de manière professionnelle. Vous montrerez ainsi que vous vous souciez de l'expérience de vos clients et que vous êtes prêt à rectifier le tir.

Créez vos pages produits avec Shopify

Les pages produits sont là où les acheteurs se rendent pour savoir s'ils veulent acheter chez vous. Il n'est pas nécessaire d'être un designer expérimenté pour construire un site et créer des pages produits attractives et génératrices de ventes. Avec Shopify, vous pouvez créer des pages produits pour votre boutique en ligne qui allient esthétique et capacité de conversion.

FAQ Pages produits

Comment présenter les produits sur votre site ?

• Investissez dans des photographies de produits de haute qualité. Des photos claires et professionnelles peuvent faire ressortir vos produits.
• Incluez des images supplémentaires. Montrez des angles différents ou des vues détaillées de votre produit.
• Utilisez des images ou des vidéos animées. Montrez votre produit en action pour aider les clients à comprendre comment il fonctionne.
• Recommandez des produits connexes. Suggérez d'autres articles susceptibles d'intéresser les clients.
• Faites des essais virtuels. Testez la réalité augmentée ou les photos à 360 degrés pour donner aux clients une meilleure idée de votre produit.
• Fournissez des instructions étape par étape. Si votre produit nécessite quelques explications, incluez des instructions claires sur la manière de l'utiliser.

Comment créer une page produit dans Shopify ?

Pour ajouter ou mettre à jour des informations sur un produit dans une boutique Shopify :

1. Accédez à la page Produits dans l'interface d'administration de Shopify.
2. Dans la page Produits, cliquez sur Ajouter un produit.
3. Saisissez un titre pour votre produit, ainsi que des détails supplémentaires.
4. Cliquez sur Enregistrer.

Quels sont les avantages d'une page produit ?

1. Améliore l'expérience d'achat en ligne.
2. Accroît la confiance dans votre produit.
3. Renforce la reconnaissance et la fidélité à la marque.
4. Fournit une assistance en temps réel par le biais d'un chat en direct.
5. Permet de mieux classer les pages dans les moteurs de recherche.