L’inclusion d’une page coming soon sur votre site web est une étape nécessaire dans toute stratégie marketing de pré-lancement. C’est un moyen astucieux pour les boutiques en ligne de créer un engouement et de susciter l’impatience avant un lancement. Qu’il s’agisse d’une nouvelle ligne de produits, d’une grande ouverture ou même d’un changement de marque, ces pages permettent de capter l’attention et de recueillir de précieuses informations.
Prêt à faire une impression durable lors du lancement de votre prochain produit ? Laissez-vous inspirer par des exemples concrets et apprenez à créer votre propre page coming soon avec Shopify.
Qu’est-ce qu’une page coming soon ?
Une page coming soon, également appelée page de pré-lancement, est une page d’atterrissage sur laquelle vous pouvez diriger les internautes pour qu’ils en apprennent davantage sur votre nouveau site web, votre nouvelle entreprise ou votre nouveau produit.
L’objectif premier d’une page coming soon professionnelle est de susciter l’intérêt des visiteurs pour un lancement à venir, alors même que votre produit, votre entreprise ou le reste de votre site web est encore en cours de développement. En publiant une page coming soon, vous créez un point de contact qui peut susciter l’intérêt et amplifier les informations sur votre lancement à venir. Vous pouvez même utiliser la page pour recueillir les coordonnées des visiteurs et ajouter ainsi des prospects à votre liste d’abonnés. Il sera ainsi plus facile d’atteindre directement les clients potentiels lors du lancement.
Contrairement aux pages FAQ, Contact ou À propos, qui sont la norme pour de nombreuses entreprises en ligne, la page coming soon est une page d’atterrissage temporaire que vous supprimerez une fois que vous aurez donné le coup d’envoi de votre projet.
Avez-vous besoin d’une page coming soon ?
Une page coming soon n’est pas nécessaire pour toutes les entreprises. Par exemple, certaines entreprises d’e-commerce, telles que les boutiques de t-shirts ou les entreprises de dropshipping, n’ont pas besoin de créer une page coming soon pour chaque lancement. Au lieu de cela, vous pouvez procéder à un « lancement en douceur » dans un délai relativement court et apporter des améliorations au fur et à mesure.
Cependant, d’autres types d’entreprises peuvent prévoir des retards qui conduisent à repousser la date de lancement. Par exemple, les processus complexes de développement de produits, de collecte de fonds et de construction de votre marque peuvent tous avoir un impact sur votre date de lancement. Au lieu de retarder le marketing jusqu’à ce que vous puissiez officiellement ouvrir vos portes numériques, une page d’atterrissage coming soon vous donne la possibilité de développer et de promouvoir en parallèle, ce qui vous permet de vous assurer que vous aurez un public engagé une fois que vous serez prêt à lancer votre site.
Avantages d’une page coming soon
La publication d’une page coming soon vous offre la possibilité de :
● Prendre de l’avance sur la commercialisation. Comme il s’agit d’une page unique et non d’un site web complet, une page d’atterrissage coming soon peut être mise sur le marché en quelques clics seulement. Si vous utilisez les bons mots clés, une page coming soon peut même relancer le référencement de votre site web, ce qui vous permettra d’améliorer les possibilités de recherche et la visibilité au moment du lancement.
● Créer une mailing list pour le lancement. Même sans produit prêt à être vendu, une page coming soon qui attire l’attention peut créer un buzz qui convaincra les gens de vous suivre sur les réseaux sociaux ou de s’inscrire sur une liste d’attente. Cela vous permet de développer votre réseau social et une mailing list de clients potentiels avant le lancement.
● Obtenir un feedback précoce. Une page coming soon met votre concept sous les yeux de vos clients potentiels, ce qui vous permet d’évaluer leur intérêt et d’utiliser leurs commentaires pour un lancement plus réussi.
Comment utiliser votre page coming soon à des fins de marketing
Vous pouvez déterminer la longueur et la profondeur de votre page coming soon en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise. Si vous prévoyez une brève période de pré-lancement, vous pouvez créer une page coming soon succincte qui servira d’espace d’accueil à court terme. En revanche, si vous avez besoin d’une destination stratégique pour une campagne de marketing de pré-lancement à plus long terme, elle peut servir de page de vente plus détaillée.
Bien qu’il existe de nombreuses façons de procéder, les pages coming soon les plus efficaces intègrent les objectifs suivants.
Expliquez ce qui est à venir (coming soon) et quand cela arrivera
Une page coming soon génère un engouement pour votre nouveau site ou produit et vous aide à évaluer la demande. En suivant les réactions des internautes à votre page coming soon, vous obtiendrez des informations précieuses qui vous aideront à développer vos idées, à déterminer votre positionnement et à concevoir votre site web.
Si le développement de votre produit prend plus de temps que prévu, il peut être tentant de créer une page coming soon pour retarder indéfiniment la date de votre lancement, mais il vaut mieux résister à cette envie. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d’une page d’atterrissage coming soon qui donne à votre public un calendrier concret. Pour ce faire, vous pouvez simplement afficher votre date de lancement ou installer un compte à rebours (comme Countdown Timer Bar (Barre de compte à rebours)) dans l’en-tête de la page pour montrer que la date de lancement se rapproche à chaque seconde.
L’annonce d’une date de lancement « coming soon » comme celle-ci ne se contente pas de fixer des attentes pour les clients potentiels, elle fait appel à une tactique psychologique commune à de nombreuses stratégies marketing : la peur de manquer quelque chose. Lorsque votre public sait à quel moment il peut s’attendre à votre lancement, ainsi qu’aux offres à durée limitée qui y sont associées, il sera plus enclin à revenir sur votre site au moment du lancement.
Créez votre mailing list de pré-lancement
Si vous incitez les internautes à se rendre sur une page où il n’y a rien à acheter, vous devez vous assurer que vous avez un plan pour les inciter à revenir.
Il est possible de générer des prospects par le biais de votre page coming soon en créant une mailing list. Vous pouvez également essayer de créer une audience de reciblage ou de configurer la fonctionnalité de votre boutique pour accepter les précommandes.
Pour susciter l’enthousiasme et augmenter vos chances d’attirer des abonnés, envisagez d’offrir des incitations aux nouveaux abonnés.
Les incitations à l’inscription par e-mail les plus courantes sont les suivantes :
● Prix pour l’inscription anticipée
● Réductions exclusives ou gratuités pour les utilisateurs précoces
● Un contenu de valeur
● Une participation à un concours
● Un accès aux coulisses (ou même un droit de regard sur ce que vous allez construire !)
Pour récolter des e-mails, vous pouvez mettre en place un formulaire d’inscription directement sur votre page coming soon. Vous pouvez également envisager d’utiliser une fenêtre contextuelle de sortie comme Privy, qui offre aux visiteurs une raison de s’inscrire lorsqu’ils sont sur le point de quitter la page.
Une fois que vous avez constitué une liste de diffusion, vous pouvez communiquer avec ce public avant le lancement pour solliciter des commentaires et vous assurer qu’il se souviendra de vous le jour du lancement.
Donnez aux clients potentiels un moyen d’entrer en contact
Pour permettre aux visiteurs du site de vous contacter, il est utile d’ajouter un plug-in d’e-commerce, tel que Shopify Inbox Chat, à votre page coming soon. L’ouverture d’une ligne de communication par e-mail ou via les réseaux sociaux — ou mieux encore, par chat en direct — améliore la satisfaction des clients, ce qui peut avoir un impact positif sur vos ventes.
En offrant à votre audience un moyen de vous contacter, vous facilitez :
● La réponse aux questions des clients avant le lancement
● La conversion des prospects en membres de votre audience pré-lancement grâce à des échanges individuels et pertinents
● La collecte de retours sincères pour renforcer et améliorer votre entreprise
Encouragez les visiteurs à passer le mot
Faites en sorte qu’il soit facile pour les gens de partager votre prochain lancement en ajoutant une incitation, comme un code de réduction ou une participation à un jeu-concours. Vous pouvez utiliser une application de concours comme Gleam pour offrir une entrée supplémentaire pour chaque action sociale effectuée par un visiteur.
Certaines des meilleures pages coming soon créent une « boucle virale ». Cela signifie que chaque acheteur est incité non seulement à s’inscrire à votre mailing list, mais aussi à partager votre page avec d’autres personnes.
Une boucle de pré-lancement efficace donnera à chaque nouveau visiteur une raison de s’inscrire à votre audience et de partager votre page avec ses propres réseaux.
L’un des moyens les plus courants de créer une boucle virale consiste à ajouter à votre page un widget marketing de recommandation, tel que Viral Loops. Cela vous permet d’offrir différents niveaux de récompenses en fonction du nombre de recommandations qu’une personne génère pour vous.
7 Exemples de pages coming soon
Vous êtes prêt à créer une page coming soon pour votre prochain lancement ? Laissez-vous inspirer par ces exemples de marques qui ont su tirer leur épingle du jeu.
Depology : Collectez des e-mails
La marque américaine de soins pour la peau Depology crée un buzz autour du lancement de ses nouveaux produits de soins pour la peau avec un grand compte à rebours et un langage d’urgence tel que « Soyez les premiers à les essayer ».
Même si sa gamme de produits n’a pas encore été lancée, la marque peut se faire une idée de l’intérêt des clients grâce à cette page coming soon. De plus, si les acheteurs sont impatients d’essayer le nouveau produit, ils peuvent indiquer leur e-mail pour recevoir une notification lorsque le produit sera disponible. Cela permettra non seulement à Depology de réaliser des ventes anticipées, mais aussi à la marque de se constituer une mailing list de fans fidèles.
Adoptez cette stratégie : Ajoutez un compte à rebours à votre page coming soon et un formulaire pour collecter les e-mails des acheteurs.
FRNCH : Offrez un aperçu du produit
La marque de vêtements FRNCH met le paquet avec sa page coming soon. Les acheteurs peuvent découvrir la collection « coming soon » (à venir) à l’aide de photos et de prix des produits, ce qui leur permet de décider à l’avance s’ils souhaitent acheter.
Cette technique de pré-lancement permet non seulement de susciter l’enthousiasme pour la collection « coming soon », mais aussi de maintenir les acheteurs sur le site. La marque pourrait maximiser l’impact de cette page en créant des liens vers des produits similaires disponibles et en recueillant les e-mails des acheteurs intéressés par la collection. Cette stratégie pourrait avoir un impact sur les ventes des produits disponibles et des produits à venir.
Inspirez-vous de cette stratégie : Créez une page dédiée aux produits pour présenter les détails et les prix des produits à venir.
Purelei : Encouragez les précommandes avec des avantages
La marque de bijoux Purelei a pris une longueur d’avance en annonçant son calendrier de l’avent 2024. Bien qu’elle ait lancé cette précommande plusieurs mois avant Noël, les fans peuvent bénéficier d’un prix préférentiel s’ils précommandent dès maintenant. La marque utilise cette page pour recueillir les précommandes et inciter les acheteurs à profiter d’avantages exclusifs en échange d’un e-mail que la marque peut utiliser pour fidéliser ses clients.
Inspirez-vous de cette stratégie : Offrez des incitations aux acheteurs qui précommandent des produits ou qui s’inscrivent pour recevoir des notifications de lancement.
Faculty : Partagez avec les clients fidèles ce qui sera « coming soon » (à venir)
La marque de streetwear Faculty utilise une double approche en envoyant un e-mail « coming soon » à ses clients les plus fidèles. Cet e-mail mystérieux promet un accès exclusif aux produits à venir et laisse entrevoir une réduction juteuse pour les clients qui restent dans les parages. L’appel à l’action (« Envoyez-moi un message ») est décontracté et crée un lien humain entre la marque et son public.
Inspirez-vous de cette stratégie : Annoncez votre prochain lancement à vos clients les plus fidèles par e-mail.
Jimmy Fairly : Présentez la collection
Jimmy Fairly présente sa prochaine collection de lunettes de soleil.
Alt text : Page coming soon Jimmy Fairly avec des exemples de leur prochaine collection de lunettes de soleil
La marque de lunettes Jimmy Fairly prépare les acheteurs à sa prochaine collection avec un en-tête « coming soon » audacieux et minimaliste. Cette section remarquable du site web présente la dernière collection avec une image de chaque nouveau produit. Les clients ont ainsi la possibilité de décider s’ils sont intéressés et de s’enthousiasmer pour le lancement à venir.
Cette technique est particulièrement efficace pour les marques qui vendent des produits saisonniers, comme des lunettes de soleil ou des maillots de bain. Vous pouvez attirer les acheteurs dès le début de l’année avec des accroches sur la collection d’été afin de susciter l’enthousiasme et la curiosité avant le lancement officiel.
Inspirez-vous de cette stratégie : Donnez aux acheteurs des avant-premières qui leur montrent ce qu’ils peuvent attendre de votre prochaine collection ou de votre prochain lancement.
Hexclad : Offrez des réductions importantes à l’avance
La plupart des acheteurs peuvent s’attendre à des remises importantes de la part de leurs marques préférées pendant les principales fêtes de fin d’année, notamment le Black Friday et le Memorial weekend. Par exemple, la marque d’ustensiles de cuisine américaine Hexclad fait la promotion de ses prochaines soldes de fin d’année et met en avant la réduction à laquelle les acheteurs peuvent s’attendre. S’ils s’inscrivent à l’avance, ils peuvent bénéficier d’une réduction encore plus importante.
Inspirez-vous de cette stratégie : Préparez les acheteurs à une vente imminente en les récompensant par une remise importante.
Can-Tini : Établissez une liste de précommandes
La marque américaine de cocktails pré-mélangés Can-Tini lance régulièrement de nouvelles saveurs de produits qui sont attendues avec impatience par son public. Cet exemple d’une de ses pages coming soon utilise très peu de mots pour promouvoir sa dernière offre — un martini à l’espresso dans une canette — mais cela fonctionne. Les acheteurs peuvent être avertis lorsque le produit est disponible, ou ils peuvent en savoir plus sur le prix et les ingrédients grâce à une fiche d’information sur le produit.
Inspirez-vous de cette stratégie : utilisez un simple appel à l’action (CTA) suivi d’un complément d’information sur votre prochain lancement.
Comment créer une page coming soon sur Shopify
De nombreuses plateformes de sites web proposent des outils pour aider les propriétaires de sites à créer des pages coming soon. Si vous avez un site web WordPress, par exemple, vous aurez accès à une série de modèles de pages d’atterrissage, ainsi qu’à des options de plug-in WordPress pour étendre les fonctionnalités de votre page coming soon.
En tant que plateforme spécialement conçue pour l’e-commerce, Shopify offre des avantages indéniables aux entreprises d’e-commerce qui souhaitent donner un accès anticipé à leurs clients avant le lancement d’un produit ou d’un site web.
Il y a deux façons de créer une page coming soon avec Shopify :
- Lancer une page coming soon protégée par un mot de passe.
- Publier une version « coming soon » du thème de votre site web.
Ces deux méthodes vous permettent de concevoir votre boutique à votre rythme et de le mettre en ligne en quelques clics lorsque vous êtes prêt.
1. Lancer une page coming soon protégée par un mot de passe
La façon la plus rapide de lancer votre page coming soon sur Shopify est d’utiliser votre page protégée par un mot de passe. Par défaut, la plupart des pages protégées par un mot de passe disposent des éléments de base d’une page coming soon : un formulaire d’inscription par email, des boutons de partage social, etc. Cette option est recommandée si vous souhaitez disposer d’une simple page d’accueil pour expliquer votre activité et constituer votre mailing list comme vous le feriez pour un site web.
Comme votre page est protégée par un mot de passe, vous pouvez également permettre à certains visiteurs de voir votre travail en cours en leur donnant simplement le mot de passe lorsque vous êtes en mode « coming soon ».
En tant qu’utilisateur de Shopify, vous pouvez activer la protection par mot de passe en allant dans vos préférences et en choisissant « Activer le mot de passe ». Pendant que vous y êtes, vous pouvez également personnaliser votre message principal à l’intention des visiteurs et expliquer ce que vous prévoyez de lancer. Cette méthode est beaucoup plus simple que la création d’une page en maintenance à l’aide de WordPress ou de HTML.
Pour terminer la configuration de votre page de mot de passe en tant que page d’atterrissage coming soon, rendez-vous dans l’éditeur de votre thème et personnalisez-la directement à l’aide de l’outil de création de sites Web par glisser-déposer de Shopify. Vous pouvez ensuite activer le champ d’inscription à la newsletter et ajouter des éléments supplémentaires pour personnaliser votre formulaire.
Cette méthode est particulièrement efficace pour les nouveaux propriétaires de magasins ou ceux qui disposent d’une courte période avant leur lancement.
2. Publier une version « coming soon » du thème de votre site web
Une autre façon de créer votre page coming soon sur Shopify est de créer deux versions différentes de votre boutique :
● Une version « coming soon » que vous publiez temporairement et qui est au centre de vos efforts de marketing de pré-lancement.
● Une version « fonctionnelle » que vous continuerez à développer jusqu’à ce que vous la lanciez officiellement.
L’une ou l’autre version peut être une page unique sur laquelle vous ajoutez des éléments tels que :
● Une image d’arrière-plan (voir les bonnes pratiques en matière de taille d’image)
● Une preuve sociale et des témoignages
● Un formulaire d’inscription par e-mail
● Des icônes de profils de réseaux sociaux
Vous pouvez utiliser l’espace de page supplémentaire et les fonctionnalités disponibles dans votre thème pour persuader davantage les visiteurs et intégrer d’autres objectifs de pré-lancement que vous pourriez avoir. Par exemple, vous pouvez inciter les visiteurs à suivre votre marque sur les réseaux sociaux ou à soutenir votre campagne Kickstarter.
Il existe également des applications Shopify qui offrent une gamme d’outils permettant de créer une page coming soon époustouflante. Par exemple, de nombreuses applications de création de pages d’atterrissage incluent des options de modèles de pages coming soon qui sont facilement personnalisables via l’interface « glisser-déposer » de Shopify.
Shopify propose également des applications permettant d’ajouter des fonctionnalités utiles à la page coming soon, notamment un compte à rebours, des rappels pour les visiteurs intéressés, un formulaire d’inscription ou un logo personnalisé.
Comment supprimer une page coming soon ?
Vous devrez supprimer votre page coming soon une fois que vous aurez lancé votre produit.
Pour supprimer votre page coming soon dans Shopify :
- Dans l’interface d’administration de Shopify, allez dans Boutique en ligne > Pages.
- Recherchez la case de la page coming soon que vous souhaitez supprimer.
- Sélectionnez l’onglet « Autres actions ».
- Choisissez « Supprimer les pages ».
Pages coming soon : la pièce maîtresse du marketing de pré-lancement
Les pages coming soon sont entièrement facultatives, et tous les propriétaires d’entreprises n’en créent pas.
Mais pour ceux qui souhaitent mener une campagne de pré-lancement pendant que leur produit ou leur entreprise est en cours de construction, une page coming soon vous offre la possibilité de commencer à commercialiser et à créer l’urgence pendant votre temps d’arrêt. Avec une page coming soon de haute qualité, vous pouvez attirer un plus grand nombre de personnes dans votre public cible afin de lancer votre produit devant une salle comble.
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FAQ sur la page coming soon
Pourquoi avez-vous besoin d’une page coming soon ?
Une page coming soon peut vous aider à prendre une longueur d’avance en matière de marketing en établissant une mailing list ou de précommandes avant le lancement. Vous pouvez encourager les gens à partager votre marque et obtenir un premier feedback sur vos idées. Si vous êtes tout nouveau, une page d’atterrissage « coming soon » vous donne également le temps de terminer la construction de votre boutique.
Quelle doit être la longueur d’une page coming soon ?
Comme la plupart des pages d’atterrissage, une page coming soon doit être relativement courte par rapport à un site web complet. Ce type de page web ne doit offrir aux visiteurs que les informations les plus pertinentes et les plus convaincantes.
Que faut-il écrire sur une page coming soon ?
● Expliquez ce qui est « coming soon » (à venir).
● Incluez un CTA pour l’inscription à votre liste de marketing par e-mail.
● Donnez aux gens un moyen d’entrer en contact avec votre marque.
● Encouragez les gens à partager sur les réseaux sociaux.
● Proposez une option de pré-commande pour les produits à venir.
