Aby váš e-shop uspěl, potřebujete tři klíčové prvky: jasnou obchodní vizi, silnou identitu značky a pevné zásady. Tyto základy vám pomohou udělat skvělý první dojem, efektivně prezentovat vaše produkty a navést návštěvníka k nákupu.
Ačkoliv má každá webová stránka svůj vlastní styl, můžete přizpůsobit osvědčené webové designy a jejich principy tak, aby vaše stránky pracovaly pro vaše podnikání. Naučte se, co dělá webový design stránek efektivním, inspirujte se skutečnými příklady webového designu a objevte poznatky od zakladatelů Mote, oceňované digitální kreativní agentury.
Co dělá webový design efektivní?
Nejlepší webové stránky kombinují atraktivní vizuály s chytrou strukturou a spolehlivou technologií. Poskytují návštěvníkům potřebné informace, udržují je zapojené a povzbuzují je k akci.
Nemusíte utrácet desítky tisíc za profesionální designéry, abyste vytvořili dobré webové stránky. I když teprve začínáte nebo provozujete malý online obchod, můžete vytvořit efektivní stránky podle těchto základních principů webového designu:
- Udělejte svůj webový design jasný a konzistentní.
- Zaměřte se na silné vizuály.
- Navrhujte primárně pro mobilní zařízení.
- Vytvořte jednoduchou navigaci.
- Přidejte plynulé přechody a dynamický obsah.
- Udělejte své stránky přístupné pro všechny.
Tyto principy vám pomohou při klíčových designových rozhodnutích, od uspořádání obsahu po výběr písem, barevných schémat a umístění obrázků a tlačítek.
12 nejlepších příkladů webového designu v e-commerce
- Klur
- Justin Reed
- Girlboss
- Harper Wilde
- GOODEE
- Bruvi
- Garoa
- 3sixteen
- Lacoste
- ETQ Amsterdam
- LEIF
- Caitlin Minimalist
Pojďme se podívat, jak tyto obchody využívají webový design k budování úspěšných podniků:
1. Klur
Klur nabízí kosmetické produkty, které propagují čistou, etickou a inkluzivní krásu. Jejich webové stránky odrážejí obal produktů s minimalistickým designem, který využívá pečlivé rozestupy, typografii a efektivní volbu barev. Web Klur je dílem partnera Shopify Mote, jehož tým kladl zvláštní důraz na rovnováhu a jednoduchost.
„Klur vytváří harmonický zážitek od okamžiku, kdy přistanete na jejich webové stránky, až po otevření jejich produktů,“ říká Sara Mote, kreativní ředitelka a spoluzakladatelka Mote. Klur udržuje věci jednoduché používáním variací jednoho písma na svých webových stránkách a obalu produktů. „Každá interakce se značkou se zdá být pečlivě promyšlená,“ dodává Sara.
2. Justin Reed
Justin Reed je další web navržený agenturou Mote, a prodává pečlivě vybrané vintage oblečení, módu, umění a doplňky. Vzhledem k tomu, že většina zákazníků navštěvuje stránky z mobilních zařízení a Instagramu, klade důraz na usnadnění mobilní navigace. Na téměř každé stránce můžete filtrovat produkty podle kategorie, značky, barvy a dalších parametrů, abyste našli přesně to, co hledáte.
„Při používání editoru šablon Shopify si vždy kontrolujte mobilní zobrazení,“ říká Rembrant Van der Mijnsbrugge, generální ředitel a hlavní softwarový inženýr v Mote. „Můžete dokonce začít s návrhem pro mobil a poté přepnout na desktop, abyste se ujistili, že váš zážitek na telefonu je co nejlepší. Podívejte se na své Shopify analýzy, abyste zjistili, odkud pochází vaše návštěvnost, odpověď by vás mohla překvapit.
3. Girlboss
Girlboss prodává kariérní průvodce a kurzy, které pomáhají ženám uspět v práci. Jejich stránky kombinují online obchod s poutavým obsahem, včetně podcastů, článků, newsletterů a nástrojů pro hledání práce. Moderní, ženský webový design využívá originální fotografie a posilující zprávy k vyjádření osobnosti značky a spojení s publikem.
4. Harper Wilde
Harper Wilde boří mýty tradičního marketingu spodního prádla výrazných fontů a autentického brandingu. Jejich design domovské stránky ukazuje modely různých kultur, genderových identit a velikostí těla, bez nerealistických úprav ve Photoshopu. Také kladou důraz na to, aby byly jejich stránky přístupné pro všechny.
Harper Wilde využívá Shopify aplikaci AudioEye, aby byl jejich web přístupnější. Návštěvníci mohou zapnout navigaci pomocí klávesnice a možnosti čtečky obrazovky nebo si vybrat profily navržené pro lidi se zrakovým postižením, citlivostí na světlo, ADHD nebo kognitivními postiženími.
5. GOODEE
GOODEE vybírá lifestylové produkty od odpovědných značek a řemeslníků se zaměřením na „dobrý design, dobré lidi a dobrý dopad.“ Spojuje se s uvědomělými spotřebiteli, kterým záleží na komunitě, transparentnosti a udržitelnosti.
Webový design GOODEE využívá teplé žluté, oranžové a béžové barvy k vytvoření útulného pocitu. GOODEE má vysoce kvalitní fotografie produktů, zatímco popisy produktů zdůrazňují řemeslné zpracování za každým kouskem.
6. Bruvi
Bruvi vyrábí udržitelné kávovary, které využívají pokročilé, biologicky rozložitelné kapsle. Jejich cílová stránka upoutává pozornost v horní části stránky videem, které ukazuje jejich kávovar, kapsle a někoho, kdo si vychutnává kávu.
Jen se ujistěte, že vaše videa nezpomalují rychlost webu. Komprimujte soubory, použijte správný formát nebo vyzkoušejte síť pro doručování obsahu (CDN), aby vše fungovalo hladce.
7. Garoa
Skvělé webové stránky upoutají pozornost výraznými fotografiemi a plynulými animacemi. Tento koncept webového designu značky péče o pleť Garoa to dělá přesně tak, že využívá intimní fotografie a responzivní design, který je přesto snadno ovladatelný.
Když kliknete na tlačítko menu v levém horním rohu a celá stránka se posune, aby odhalila tři jednoduché možnosti: Obchod, Lookbook a O nás. Jak scrollujete, najdete více interaktivních prvků, které vás donutí prozkoumávat dál.
8. 3sixteen
Web s pánskou módou 3sixteen dělá odvážný první dojem uměleckými produktovými fotografiemi, které působí jako vysoce kvalitní portfolio. Jak scrollujete dolů, produkty se objevují v čisté mřížce s jemnými animacemi, které vás vtáhnou.
Se třemi kamennými obchody v NYC a LA, plus maloobchodními partnery po celé zemi, web 3sixteen vyvažuje online prodeje s nákupy v obchodě. Krásné fotografie obchodů vám pomohou získat pocit z každé lokality, zatímco kontrolujete otevírací hodiny a adresy.
9. acoste
Lacoste, značka známá elegantním sportovním oblečením a ikonickým logem krokodýla, udržuje webový design jednoduchý a zaměřený na značku. Jejich logo se nachází v levém horním rohu bez textu, zatímco pevná nabídka rámuje každou stránku. Velké fotografie oslovují různé skupiny zákazníků s jednoduchými nadpisy a tlačítky k akci, které vedou uživatele skrze stránky.
Čistý webový design využívá charakteristickou zelenou barvu značky a snadno čitelné písmo. Naleznete kategorie nakupování v levém horním rohu a funkce účtu v pravém horním rohu. Dvouvrstvá nabídka vám pomáhá rychle najít konkrétní produkty.
10. ETQ Amsterdam
Web prémiové obuvi a pánské módy ETQ Amsterdam odráží minimalistickou identitu značky. Jejich přístup k tichému luxusu využívá čisté linie, velkorysý bílý prostor a černobílé fotografie, které spolupracují na vytvoření sofistikovaného vzhledu.
11. LEIF
Brooklynská značka LEIF vytváří klidný a přívětivý pocit na webových stránkách svého lifestyle obchodu. Používá jemnou barevnou paletu, jemné okraje v kresbě tužkou a jednoduché navigační menu. Malý banner v horní části vás informuje o akcích a oznámeních.
12. Caitlyn Minimalist
Značka šperků Caitlyn Minimalist usnadňuje procházení na mobilu pomocí horizontálního scrollování. Když tým Mote pracoval na domovské stránce značky, zajistil, aby bylo zohledněno, jak bude stránka vypadat a fungovat na mobilu. „Kategorie, jako jsou náhrdelníky, prsteny a náušnice, se na mobilu posouvají horizontálně,“ vysvětluje Rembrant. „Lidé jsou zvyklí na horizontální scrollování na svých telefonech. Je to skvělý způsob, jak ukázat více obsahu, aniž by byly stránky příliš dlouhé.“
Tipy pro návrh vašich firemních webových stránek
- Udržujte svůj design zaměřený na cíl
- Nechte promluvit fotografie
- Zjednodušte design
- Udělejte navigaci přehlednou
Pojďme se podívat na čtyři klíčové principy, které úspěšné online obchody používají:
Udržujte svůj design zaměřený na cíl
Nechte tyto pokyny pomoci vám rozhodnout, co zahrnout a čemu se vyhnout:
- Začněte s jasnými pokyny pro značku, pro vaše barvy, písma, styl a obrázky.
- Zvolte jednoduchou barevnou paletu: černou, bílou a tři barvy značky, které se dobře doplňují.
- Vyberte písma, která odpovídají poslání vaší značky, a stanovte jasná pravidla pro jejich použití v nadpisech a textu.
- Rozviňte konzistentní hlas značky a styl fotografií, který osloví vaše publikum.
Nechte promluvit fotografie
Vysoce vizuální webové designy mají tendenci být atraktivní pro zákazníky, a fotografie produktů umožňuje vašim nabídkám mluvit samy za sebe.
- Usilujte o to, aby alespoň polovina vašeho obsahu byla vizuální.
- Silné fotografie udělají lepší první dojem než bloky textu.
- Ukažte lidi, kteří používají vaše produkty, a používejte vysoce kvalitní obrázky, které se rychle načítají.
A pokud udržujete rychlost stránek bleskově rychlou, můžete také zvážit videa. „Videa mohou být mocná pro vyprávění příběhů,“ říká Rembrant. Můžete je také přizpůsobit pro sociální sítě. „Jsou větší než obrázky a fungují dobře na platformách, jako jsou TikTok a Instagram,“ dodává.
Zjednodušte design
Zmatek na webových stránkách může návštěvníky přetížit. Příliš mnoho textu snižuje zapojení, příliš mnoho obrázků ztěžuje používání vašich stránek a příliš mnoho výzev k akci působí dotěrně. Zkuste tyto tipy:
- Použijte jednu výzvu k akci na stránku.
- Vyberte fotografie, které podporují vaši navigaci.
- Přidejte bílé prostory, aby obsah mohl dýchat.
- Používejte barvy s vysokým kontrastem.
Udělejte navigaci přehlednou
Prioritizujte uživatelské rozhraní (UI) a uživatelskou zkušenost (UX) designové praktiky, které pomohou zákazníkům snadno se orientovat na vašich stránkách:
- Umístěte nabídky, drobečkovou navigaci a sitemapy tam, kde lidé očekávají, že je najdou.
- Zvažte, jak zákazníci procházejí vašimi stránkami a ujistěte se, že vždy najdou, co potřebují.
- Prioritizujte funkčnost před estetikou, kdykoli je to možné.
Pamatujte: funkční webové stránky jsou lepší než hezké, které se těžko používají. „Přístupnost je ve webovém designu velmi důležitá,“ říká Sara Mote, kreativní ředitelka a spoluzakladatelka Mote. „Kdykoli vytvářím makety, vždy mám odkaz na přístupnost jako připomínku, abych se ujistila, že existuje plán na řešení jakýchkoli problémů s přístupností. Mnoho osvědčených postupů pro přístupnost zlepšuje zkušenost pro všechny uživatele.“
Často kladené otázky: webový design
Co dělá dobrý webový design?
Dobrý webový design vytváří poutavou uživatelskou zkušenost, která vypadá skvěle a funguje dobře. Měl by být snadno použitelný, odpovídat vaší značce a pomoci návštěvníkům rychle najít to, co potřebují. Ujistěte se, že vaše stránky fungují dobře na mobilních zařízeních a jsou přístupné pro všechny, včetně osob se zdravotním postižením.
Jaká je nejlepší platforma pro vytváření webových stránek?
Nástroj pro tvorbu webu od Shopify funguje skvěle pro jakýkoli online obchod. Získáte snadno použitelný editor s funkcí drag-and-drop, přizpůsobitelné šablony a nástroje pro platby, marketing a SEO. Shopify App Store vám pomůže přidat funkce pro dopravu, účetnictví a další, jak vaše podnikání roste.
Jaký software můžete použít pro webový design?
Máte několik možností, v závislosti na vašich potřebách:
- Pro začátečníky: Nástroje pro vytváření webových stránek, jako jsou Wix, Squarespace a Weebly
- Pro větší kontrolu: Systémy pro správu obsahu jako WordPress
- Pro profesionální designéry: Nástroje jako Adobe Dreamweaver a Figma
- Pro online obchody: Shopify nabízí dobrou rovnováhu mezi snadným použitím a přizpůsobením
