5 estrategias de grandes marcas para aumentar las interacciones en Instagram

Una manera efectiva de mejorar tus ventas es aumentar las interacciones en Instagram. Descubre cómo lo hacen las grandes marcas.

Instagram se ha convertido en la plataforma estrella para conectar con las audiencias. Con más de mil millones de usuarios activos al mes, esta red social ofrece una oportunidad única para que las marcas construyan comunidades sólidas y promuevan sus productos o servicios. 

Sin embargo, no se trata solo de cuántos seguidores se tienen, sino que de cuánto interactúan. Las interacciones en Instagram, como los “likes”, comentarios, compartidos y guardados, son un indicador clave del impacto y relevancia de una marca en esta red e, igualmente, son muy valorados por las marcas a la hora de hacer acuerdos con influencers y otros actores importantes en redes sociales.

Este artículo hará un repaso a las cinco marcas que lideran el ranking en términos de interacciones en Instagram. 

Se tratarán cuestiones como qué las hace destacar, cuáles son sus estrategias más efectivas y cómo aprovechan las características de la plataforma para conectar con su público de manera auténtica y memorable.

¿Qué son las interacciones en Instagram y por qué son importantes?

Las interacciones en Instagram, y en general en todas las redes sociales, son las acciones que los usuarios realizan en respuesta a los contenidos publicados. Esto incluye desde dar "me gusta" o “like” y comentar, hasta compartir las publicaciones, guardarlas o hacer clic en los enlaces incluidos.

En esencia, es cualquier señal que indica que la audiencia está comprometida con las publicaciones y, eventualmente, con los productos o servicios que generan.

La importancia de las interacciones radica en varios aspectos:

• Fortalecimiento de la relación con la audiencia: Al responder a comentarios y mostrar interés en tu comunidad, se crea un vínculo más cercano con los seguidores.
• Mayor visibilidad en la plataforma: Instagram premia el contenido que genera interacción, mostrándolo a más usuarios.
• Aumento de la credibilidad: Un alto nivel de interacción es una señal de que el contenido es relevante y valioso para la audiencia.
• Posibilidad de generar leads y ventas: Las interacciones pueden conducir a conversaciones más profundas y, eventualmente, a conversiones.

¿Cuáles son las marcas que más interacciones en Instagram generan?

1. Nike

Nike es el ejemplo perfecto de cómo una marca puede conectar con su audiencia a través de las redes sociales, principalmente de Instagram. Con más de 300 millones de seguidores, esta empresa deportiva es líder en interacciones en Instagram gracias a su capacidad para inspirar a sus seguidores con contenido muy emotivo.

Las campañas de Nike suelen centrarse en los logros de atletas y en historias de superación personal, algo en lo que su comunidad se puede ver identificada e inspirada. Publicaciones como reels, que muestran entrenamientos sacrificados o momentos de victoria en competiciones deportivas generan millones de reproducciones y comentarios. 

Además, Nike utiliza hashtags icónicos como #JustDoIt para invitar a los usuarios a compartir sus propias experiencias, creando un espacio digital donde la comunidad se siente protagonista.

Otra clave de su éxito es el contenido generado por los usuarios. Nike no solo promueve su marca, sino que amplifica las voces de su audiencia al compartir publicaciones de clientes utilizando sus productos. Esta táctica no solo refuerza la confianza en la marca, sino que también genera interacción orgánica y auténtica.

2. National Geographic

National Geographic (NatGeo) es una de las marcas más admiradas en Instagram por su habilidad para combinar educación, entretenimiento e impacto visual. Con más de 280 millones de seguidores, su éxito radica en la calidad insuperable de sus fotografías y la profundidad de las historias que cuentan.

Las publicaciones de NatGeo destacan por sus imágenes de paisajes, animales y culturas de todo el mundo. Cada publicación va acompañada de descripciones detalladas que no solo educan, sino que también inspiran reflexiones y conversaciones, y esto fomenta comentarios extensos y compartidos, lo que redunda en el aumento de sus interacciones.

En 2024, el enfoque de NatGeo en el cambio climático y la conservación ha conectado especialmente con audiencias más jóvenes, que buscan contenidos con algún sentido motivacional o vital. Otro elemento destacado es su uso de carruseles para contar historias en profundidad. 

Un carrusel típico puede incluir desde una impresionante imagen de un tigre hasta datos sobre su conservación, seguido de una llamada a la acción para apoyar iniciativas ambientales.

3. FC Barcelona

El FC Barcelona no solo domina en el campo de juego, sino que también lo hace en Instagram, donde es una de las marcas deportivas más interactivas del mundo. Con más de 130 millones de seguidores, el club catalán sabe cómo generar una conexión emocional con sus fans a través de un contenido exclusivo y compartiendo momentos únicos.

En los últimos tiempos, las publicaciones del Barça han destacado por su diversidad. Desde clips de goles espectaculares hasta vídeos detrás de los entrenamientos, la marca sabe cómo mantener a sus seguidores pegados a sus pantallas. Los reels, en particular, son una herramienta fundamental para capturar los momentos más emocionantes de los partidos y generar millones de reproducciones en cuestión de horas.

Pero en su estrategia también incluyen una activa interacción con los fans, que resulta clave en su éxito. Además, las colaboraciones con sus estrellas y los patrocinadores han ampliado el alcance de sus publicaciones, atrayendo a audiencias nuevas e impulsando de modo general las interacciones en Instagram.

4. Gucci

La marca italiana Gucci sigue siendo un referente en términos de interacciones en Instagram gracias a un enfoque innovador y audaz en términos de contenido, pero sobre todo estéticos. En el fondo, es un modo muy acertado de demostrar que saben a qué se dedican y de cómo aplicarlo en cualquier ámbito. De hecho, en Instagram, Gucci combina arte, moda y cultura pop del mismo modo equilibrado en que lo hace en el mundo real, manteniendo un flujo perfecto entre el lujo tradicional y la modernidad.

Las publicaciones de Gucci destacan por su creatividad visual y su capacidad para contar historias únicas. Campañas como #GucciCosmos han explorado temas controvertidos a través de imágenes llamativas y colaboraciones con artistas emergentes, y esto ha logrado provocar numerosas conversaciones en los comentarios, más reposts y, sobre todo, mucho engagement entre sus seguidores.

Además, han sabido aprovechar los reels para mostrar colecciones o desfiles en formatos dinámicos, lo que ha sido clave para captar la atención de las generaciones más jóvenes, así como las interacciones utilizando stickers, encuestas y preguntas para provocar la interacción directa por parte del público.

No hay que olvidar otra estrategia que les funciona muy bien, aprovechando el contenido generado por los usuarios, ya que invitan a sus seguidores a participar en retos estilísticos y compartir sus looks. Este enfoque interactivo refuerza el sentido de comunidad y mantiene a Gucci como una de las marcas de lujo con más interacciones en Instagram.

5. Zara

Zara ha consolidado su lugar en Instagram gracias a su contenido atractivo y estrategias que priorizan las interacciones. Gracias al cuidado que mantiene en todas y cada una de sus publicaciones, se puede decir que Zara ha encontrado la fórmula perfecta para inspirar a sus seguidores y mantenerlos vinculados con la marca.

Los carruseles de Zara siguen siendo uno de los formatos que mejor funciona entre sus seguidores. Estas publicaciones permiten mostrar múltiples imágenes de una colección en un solo post, aumentando el tiempo que los usuarios pasan interactuando con su contenido. Además, el uso de reels para mostrar esas mismas prendas en movimiento ha conseguido llevar su estrategia visual al siguiente nivel.

Zara también colabora con influencers y creadores de contenido, lo cual amplía el alcance de sus productos y, eventualmente, de sus publicaciones, a la vez que refuerzan la autenticidad de la marca al integrar sus prendas en contextos cotidianos. 

Por supuesto, también hacen visibles en sus redes sociales sus apuestas por la sostenibilidad y la transparencia en sus procesos, lo cual también influye en la generación de conversaciones y la participación de sus lectores en las publicaciones.

Preguntas frecuentes sobre Interacciones en Instagram

¿Qué son las interacciones en Instagram?

Las interacciones en Instagram incluyen acciones como likes, comentarios, guardados, compartidos y respuestas a Stories. Estas métricas reflejan el nivel de compromiso de los usuarios con el contenido publicado.

¿Por qué son importantes las interacciones para las marcas?

Las interacciones son un indicador clave de la relevancia y efectividad del contenido. Cuantas más interacciones reciba una publicación, mayor será su visibilidad en el algoritmo de Instagram, lo que ayuda a las marcas a alcanzar a más personas.

¿Qué formatos generan más engagement en Instagram?

Los formatos como los Reels, carruseles y Stories suelen generar más interacciones debido a su naturaleza dinámica e interactiva. Las marcas los usan para captar la atención y fomentar la participación.

¿Cómo pueden las marcas aumentar sus interacciones en Instagram?

Las marcas pueden mejorar sus interacciones creando contenido relevante y auténtico, utilizando hashtags efectivos, colaborando con influencers y respondiendo activamente a los comentarios y mensajes directos.