Video marketing: cómo iniciar y 8 tipos de contenido para compartir

Cuando se trata de marketing de contenidos, los videos se están convirtiendo en la forma más sencilla y atractiva para compartir el mensaje. Si aún no has incorporado el video en tus acciones de marketing de contenidos, vamos a compartirte algunos consejos útiles para comenzar.

Para hacer que tu negocio online tenga éxito, ya no es suficiente con solo tener un sitio web. En internet todo cambia rápidamente y cada vez más negocios se unen al comercio electrónico. Es por eso que es necesario encontrar formas innovadoras de llamar la atención de los clientes.

Cuando se trata de marketing de contenidos, los videos se están convirtiendo en la forma más sencilla y atractiva para compartir el mensaje. Actualmente, muchas empresas se están dando cuenta del papel que el video desempeña en una estrategia de contenido.

Algunos datos interesantes sobre el contenido de video:

• Según Cisco, los videos representarán el 80% del tráfico en internet para el 2019.
• En Facebook se generan 8 mil millones de reproducciones cada día.
• La combinación entre redes sociales y video le dan a las empresas un mayor acceso a sus clientes. Y con el crecimiento del uso de móviles, es posible transmitir y sintonizar videos más fácilmente.
• La mayoría de los usuarios retiene más información al ver un video que leyendo.
• En Latinoamérica el 90% de los usuarios creen que ver un video relacionado con el producto ayuda a la decisión de compra.

Así que si aún no has incorporado el video en tus acciones de marketing de contenidos, vamos a compartirte algunos consejos útiles para comenzar.

Qué es video marketing

El video marketing, se refiere al uso del video como contenido para sitios web, landing pages, redes sociales, otro medio con el fin de informar, educar y lograr el compromiso de los clientes.

Así que es importante no confundirse con implementar publicidad en video, la cual solo habla de un formato diferente como parte de las acciones de promoción de un producto o servicio.

En este post hablaremos de acciones para incorporar el contenido de video en tus estrategias de marketing de contenidos. Pues mientras la publicidad trata de vender algo y cada vez más personas se alejan de los anuncios, el video marketing trata de construir la marca y proporcionar contenido de valor atractivo para los clientes.

Qué se necesita para incluir videos en tu estrategia de contenido

Como en toda estrategia es necesario definir objetivos y asegurarte de que todas las piezas de contenido estén dirigidas a ellos. Así que si ya estás creando contenido en tu blog, redes sociales u otros canales, tendrás que asegurarte de ser consistente.

Para empezar a orientar mejor tu contenido responde a estas preguntas:

• ¿Quién es tu público? Trata de entender quién es tu audiencia y qué quieren ver para asegurarte que tu contenido de video sea útil.
• ¿Qué quieren ver? Realiza un análisis de tu contenido más popular hasta el momento, esto puede darte una idea de qué les interesa y llama más su atención. Si no has creado contenido en otros formatos, haz un análisis del contenido más popular relacionado con tu negocio o el de tu competencia.
• ¿Qué quieres lograr? Define qué quieres lograr para saber cómo orientar tu contenido.

Nota: en tu estrategia trata de apelar a las emociones, así que piensa qué deseas transmitir a tus clientes con cada pieza.

Después de tener una idea más clara de cómo enfocar tu contenido, lo siguiente es pensar el contenido de tus videos, crear un calendario para establecer cada cuánto vas a crear videos y en dónde vas a compartirlos.

Además, es importante prestar atención a otros elementos para hacer que tus videos sean eficaces:

Duración

La duración de los videos es clave para hacer que sean eficaces. Cada vez es más difícil llamar la atención de los clientes, se dice que los primeros 8 o 10 segundos son claves para llamar la atención del espectador. Así que trata de incluir algo atractivo en esos segundos para lograr que vean el resto del video.

No todas las personas están dispuestas a ver un video de 20 minutos a menos que sea realmente interesante, procura empezar con videos que no superen los 3 minutos y presta atención a tus resultados para obtener información sobre el comportamiento del usuario para mejorar.

Comparte en las plataformas adecuadas

El siguiente factor importante en el éxito de un video es el lugar donde se comparte. Así que debes pensar en los canales de forma estratégica, no necesariamente debe estar en todas las plataformas de video, sino en las tu público objetivo utilice.

YouTube tiene una comunidad muy grande y es un excelente lugar para alojar tus videos, sin embargo para compartir en otras redes sociales como Facebook o Twitter, lo mejor será optar por subirlos directamente para hacer que sea más sencilla su visualización gracias a la reproducción automática de estas plataformas.

Crea contenido de calidad

La calidad de los videos y de la información sin duda son claves para lograr que el contenido tenga éxito. Para esto es importante otorga valor o proporcionar algún beneficio a tus clientes, los siguientes puntos pueden ser de gran ayuda:

• Para producir videos atractivos resuelve un problema o proporciona información interesante a tu público objetivo.
• Crea videos fáciles de entender y compartir, si es necesario agrega una sección al blog especial para videos donde los usuarios puedan encontrarlos fácilmente, crea un canal de YouTube optimizado, etc.
• Agrega elementos interactivos como enlaces, llamados a la acción, etc.
• Utiliza el lenguaje adecuado.
• No trates de vender, cuenta una historia y otorga valor.
• Usa las diferentes herramientas en línea para crear videos de calidad y que sean fáciles de compartir en redes sociales.

Piensa en SEO

Si inviertes tiempo y recursos en crear buenos videos, también debes optimizar los videos para asegurarte que las personas puedan encontrarlos mediante la búsqueda de temas relacionados. Los videos relevantes y bien optimizados pueden ser una muy buena fuente de tráfico.

Para lograrlo toma en cuenta lo siguiente:

• Usa palabras claves que tu público esté utilizando para encontrar información sobre el tema del
• Crea títulos atractivos y optimízalos con algunas palabras clave, o ideal es no superar los 70 caracteres.
• Escribe excelentes descripciones de productos que incluyan palabras clave. En YouTube las descripciones tienen un límite de 5000 caracteres, pero los primeros 150 son los más importantes. Asegúrate solo de escribir lo necesario para llamar la atención.
• Añade etiquetas relacionadas con la temática del video.
• Si agregas videos a tu sitio web, usa sitemaps para ayudar a los robots de los motores de búsqueda a encontrarlos e indexar el contenido alojado en tu sitio.
• Si alojas los videos en YouTube, haz uso de las listas de reproducción y los videos relacionados.

Ideas para integrar videos a tus estrategias de marketing de contenidos

Estas son algunas ideas sobre cómo sacar provecho del video marketing:

1. Compartir la visión de la empresa

Crear videos para contar la historia de la empresa y mostrar el lado humano de la compañía (transmisiones de un día de trabajo, entrevistas a empleados, etc.), este tipo de contenido ayudará a construir la marca y transmitir los objetivos de la empresa.

2. Posicionarte como experto

Este tipo de contenido puede incluir tutoriales, entrevistas con expertos, guías, seminarios en línea o cualquier material que le haga ver a los espectadores que la empresa conoce su industria y es una excelente solución a sus problemas porque son expertos.

3. Atención al cliente o soporte

Puedes resolver de forma sencilla y dinámica alguna de las preguntas más frecuentes de los clientes o mostrarles con un tutorial cómo resolver algunos problemas que tengan con tu producto.

4. Videos basados en clientes

Estos te ayudarán a establecer confianza, puedes crear videos para agradecer a tus clientes, videos con testimoniales de clientes satisfechos, etc.

5. Transmisión de eventos

Cada industria tiene eventos importantes, así que la transmisión en vivo es una buena oportunidad para compartir eventos importantes para los clientes o los que organices como empresa.

6. Demostraciones de productos

Puedes crear videos demostrando los beneficios de tus productos. La clave en estos videos está en usar la creatividad para lograr que sean atractivos y no parezcan spots de televisión.

7. Series o noticias sobre la industria

Puedes organizar semanas o días para compartir información relevante sobre un tema específico. Incluso, puedes compartir videos con las noticias más relevantes de tu industria.

8. Videos cortos

Los videos cortos son los más compartidos actualmente, en ellos puedes incluir información relevante o atractiva para tus clientes que sea fácil de compartir.

Razón #6
Porque este #flan te demuestra que lo imposible es posible.
Receta ➡ https://t.co/MGdiyO9kgS pic.twitter.com/ExhHeeIuCy

— Nestlé La Lechera (@NestleLaLechera) 18 de agosto de 2016

Como puedes ver, el contenido de video es una pieza importante en cualquier estrategia de marketing digital. Ahora que ya tienes algunas ideas y consejos, comienza a trabajar y analizar tus resultados para crear contenido cada vez más orientado a los gustos de tu público.