Le SEO, dans sa forme la plus basique, peut être sous-divisé en deux catégories : SEO sur-site (ou On-page) et SEO hors-site (ou Off-page). Le SEO sur-site consiste à optimiser chaque page de votre site web pour que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre son contenu, et le montrer aux bonnes personnes au bon moment.
Malheureusement, il existe des des milliers de sites comparables au vôtre. Alors, comment s’y prennent les moteurs de recherche pour déterminer qui afficher en première page ?
C’est là où le SEO hors-site entre en jeu. Le SEO hors-site aide les moteurs de recherche à repérer les sites les plus fiables et pertinents. Une grande partie de ce processus repose sur les backlinks, qui sont des liens provenant de sites tiers pointant vers le vôtre.
Sommaire
Le processus qui consiste à obtenir des liens à partir d’autres sites web se dénomme link-building, ou création de backlinks. Il s’agit d’une stratégie SEO à laquelle la plupart des sites e-commerce devraient consacrer du temps chaque semaine.
Tous les backlinks ne sont pas égaux
Les backlinks peuvent être sous-divisés en 2 catégories : « follow » ou « dofollow », et « nofollow ». Un backlink follow est tout simplement un lien qui renforce activement votre SEO. C’est un lien provenant d’un autre site, qui dit aux moteurs de recherche « Je recommande ce site » (le vôtre). En revanche, un backlink « no follow » est un lien qui dit « Je reconnais l’existence de ce site, sans pour autant le recommander ».
Pour qu’un backlink soit no follow, il vous suffit de modifier légèrement le code HTML du lien en y ajoutant un petit bout de code. En examinant le code HTML, vous pouvez par ailleurs découvrir si le backlink est follow, ou no follow :
Exemple de lien entrant follow :
<a href="https://www.exemple.com">Cliquez ici !</ah>
Exemple de lien entrant nofollow :
<a rel="nofollow"href="https://www.exemple.com">Cliquez ici !</ah>
Gardez à l’esprit que les liens faciles à créer, comme ceux provenant de Facebook, Instagram, Twitter, ou des commentaires de blogs, sont presque toujours des liens nofollow. Ces liens demeurent importants en matière de partage et d’exposition. Cependant, les experts en webmarketing s’accordent sur le fait qu’ils ne boostent pas le classement organique d’un site.
Certains backlinks valent plus que d’autres
Considérez chaque lien comme un vote pour votre site, mais comprenez que le vote n’est pas démocratique : chaque vote possède un certain poids et une certaine autorité. Par exemple, un lien provenant de Vogue vaut beaucoup plus qu’un lien provenant d’un site venant d’être créé il y a 3 mois.
Comment identifier un backlink de qualité ?
Il existe plusieurs facteurs permettant de déterminer la valeur d’un lien et son impact sur votre site :
- Les liens provenant de sites professionnels et pertinents (p.ex. un magazine dans votre niche), ont beaucoup plus d’impact que ceux de sites plus petits et aléatoires.
- Il vaut mieux obtenir différents liens provenant de domaines uniques, plutôt que plusieurs liens provenant du même domaine.
- Les liens utilisant un texte d’ancre pertinent boostent leur pertinence. Par exemple, le lien « sac en cuir », aura plus de valeur que le lien « cliquez ici ».
- Une page qui comprend un grand nombre de liens transmettra moins de jus par lien. Pour évaluer la puissance d'un site web, des outils comme SEMRush, Ahrefs et Majestic proposent des indicateurs exclusifs, qui vous aideront à déterminer l'intérêt d'obtenir un lien provenant d'un site spécifique.
Evitez les liens spammy
Certains backlinks peuvent être toxiques, ce qui signifie qu'ils peuvent avoir un impact négatif sur votre site. Les liens provenant de sites web frauduleux que les moteurs de recherche considèrent de très basse qualité, ou de sites web qui sont créés dans le seul but de manipuler les algorithmes de recherche, peuvent pénaliser votre site ou même causer sa suppression des résultats affichés.
N’achetez pas de backlinks ! Rien ne remplace les initiatives censées générer, de façon légitime, des backlinks de qualité provenant de sources crédibles.
Fixez-vous un objectif de backlinks
Les backlinks ne se créent pas par magie. Vous devez investir du temps et des efforts pour les construire au fil du temps. C’est une stratégie à long terme, qui conserve toutefois tout son intérêt. La meilleure façon d’aborder le processus consiste à vous fixer des objectifs à atteindre. par exemple trimestriels vous venez de lancer votre site.
5 techniques pour obtenir des backlinks de qualité
Maintenant que vous comprenez l’importance des backlinks et les différents types de liens qui existent, comment allez-vous en obtenir ?
Découvrez ci-dessous 5 techniques pour créer des backlinks pour votre boutique en ligne. Gardez à l’esprit qu’il existe des centaines de techniques de création de backlinks. Il est donc essentiel d’étudier toutes les options disponibles pour identifier celles qui conviendront le mieux à votre activité, et à votre marque.
1. Créez du contenu viral, qui soit impossible de ne pas partager
Le marketing de contenu, dans sa forme la plus simple, implique de créer du contenu très attractif, qu'il soit écrit, vidéo ou audio, que les gens seront naturellement enclins à partager, mais aussi à citer dans leurs propres contenus . Créer du contenu à partir de recherches originales comportant des données inédites reste l'une des meilleures façons d'obtenir des liens naturels vers votre site. Cette technique éprouvée fonctionne toujours aussi bien pour construire un bon profil de backlinks pour un site e-commerce.
« Créez un site qui regorge de contenu informatif de grande valeur, qui pourra générer des liens grâce à cette valeur ajoutée. Ça les amis, c’est du marketing de contenu. » — Neil Patel
Par exemple, Wendy’s Lookbook, un blog mode populaire, a créé une vidéo originale et complète présentant 25 façons de porter un foulard, qui a reçu plus de 42 millions de vues sur YouTube.
Comme sa vidéo a été si bien reçue, Wendy a créé un article de blog dévoilant les coulisses de sa réalisation. Comme on pouvait s’y attendre, cet article a permis à lui seul de générer 117 liens retours (85 follow et 32 no follow).
Point clé à retenir : un site e-commerce va nécessiter, en général, entre une, deux, ou trois années pour parvenir à créer une centaine de backlinks follow et légitimes. Cela vous montre l’efficacité du contenu viral.
Même si atteindre les chiffres de l'exemple présenté n'est pas facile, il est crucial de toujours réfléchir à des initiatives potentielles de marketing viral et, surtout, de trouver un moyen de les tester de manière rentable.
- Lecture conseillée :Marketing de contenu : comment convertir les clients en revenu.
2. Faites évaluer vos produits
L’une des techniques les plus populaires de création de backlinks et de trafic qualifié pour votre boutique en ligne consiste à contacter des blogueurs pour leur demander d’évaluer votre produit. Chaque évaluation réalisée va, en général, générer un lien vers votre site.
Commencez par identifier les différents blogs de votre niche et évaluer la taille de leurs audiences. Prenez le temps de faire connaissance avec les blogueurs et interagissez avec leurs publications actuelles pour vous faire remarquer.
Une fois le rapport établi avec les auteurs, il vous faudra, métaphoriquement parlant, leur vendre votre produit. N’hésitez pas à utiliser le script ci-dessous et à le personnaliser selon vos besoins.
Modèle de script
Objet : Proposition de collaboration
Bonjour (NOM DE LA PERSONNE QUE VOUS CONTACTEZ),
Je m'appelle (VOTRE NOM) et je suis (EXPLIQUEZ QUI VOUS ÊTES). Je suis une grande admiratrice de votre blog (MONTREZ QUE VOUS CONNAISSEZ LE BLOG), et j’ai particulièrement apprécié votre article récent sur (PARLEZ D’UN ARTICLE QUI VOUS A PLU).
Je prends contact avec vous pour partager le lancement de notre boutique en ligne de (DÉTAILLEZ CE QUE VEND VOTRE BOUTIQUE). Nos produits sont innovants car (LISTEZ DEUX OU TROIS RAISONS QUI EXPLIQUENT POURQUOI VOS PRODUITS SONT DIFFÉRENTS).
Je vous ai envoyé un échantillon de (VOTRE PRODUIT) à l’adresse affichée sur votre page de contact. Si vous l’appréciez autant que moi, peut-être seriez-vous intéressé à le partager avec votre audience via une collaboration ou un article invité ?
N’hésitez pas à me contacter si vous êtes intéressée ou que vous avez besoin d’autres informations. Voici mes coordonnées :
Numéro de téléphone :
E-mail :
www.votresite.com
(Votre nom)
3. Rejoignez des communautés
Les communautés sont des refuges secrets pour créer des backlinks, car les personnes qui les composent ont toutes une chose en commun : leur intérêt.
Trouvez des communautés actives dans votre créneau sur les groupes Facebook ou les forums. Soyez-y actif en entamant des conversations et en répondant aux autres. Plus votre marque est connue, plus vous gagnez de backlinks, car les gens partagent davantage votre contenu.
"Le changement d'état d'esprit le plus important pour moi concernant la création de liens a été de délaisser le démarchage à froid pour construire des relations authentiques au sein des communautés de marketing digital.", déclare Jakub Rudnik, responsable du contenu chez Scribe. "J'y consacre environ deux heures chaque matin, et cela suffit pour dépasser mes anciens "chasseurs de liens" qui y passaient toute la semaine.”
Jakub adopte cette approche parce que "Ces personnes cherchent activement des liens ! Fini de contacter au hasard et d'attendre des réponses. Je crée des liens en quelques minutes.”
"Mon nouveau blog a déjà plus de 150 liens grâce aux communautés en ligne.”
4. Obtenez des backlinks de la part de vos partenaires
Les e-commerçants qui vendent les produits d’autres marques peuvent demander à leurs fournisseurs et partenaires de pointer un backlink vers leur site. Si c’est votre cas, il vous suffit généralement d'envoyer un email poli à vos fournisseurs ou partenaires pour leur demander de vous ajouter à leur annuaire de partenaires ou points de vente.
Cela vous aidera non seulement à obtenir des backlinks de qualité, légitimes et provenant de sites crédibles et autoritaires, mais également à vendre plus.
5. Visez les couvertures médiatiques
Une couverture médiatique sur un magazine ou même un petit média local peut vous faire gagner de puissants backlinks provenant de domaines autoritaires traitant d’actualités. Commencez par contacter les petits magazines, puis visez progressivement des publications plus connues.
Note : certains sites e-commerce ont réussi à prendre de l’élan en suivant cette approche. Ayant d’abord été mis en avant sur de petits magazines locaux, ils ont progressivement attiré l'attention de grands magazines, obtenant ainsi plus de backlinks et de crédibilité au fil du temps.
- Lecture conseillée, Couverture médiatique en ligne : comment en bénéficier gratuitement.
Plusieurs façons de créer des backlinks
Il existe de nombreuses autres techniques de backlinking mis à part celles listées plus haut, et certaines seront mieux adaptées que d’autres à votre activité.
Le linkbuilding reste l’un des piliers les plus importants et les plus essentiels de toute stratégie SEO déployée à long terme. Votre marge de manœuvre est limitée pour convaincre les moteurs de recherche que votre boutique et vos produits sont de haute qualité. En fin de compte, il faut que d’autres sources vous recommandent, et c’est exactement ce que font les backlinks.
Fixez-vous un objectif et consacrez quelques heures par semaine à des activités susceptibles de générer des backlinks. Au fil du temps, votre domaine gagnera en autorité, capturant de plus en plus de mots-clés et générant un flux de trafic constant et croissant chaque jour.
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FAQ sur les backlinks
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Un backlink (ou lien entrant) est un lien hypertexte ajouté sur un site Internet A et renvoyant vers un site Internet B. Dans votre cas, cela peut par exemple être un média qui ajoute le lien de votre boutique en ligne sur une de ses parutions en ligne.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants pour le SEO ?
Les liens entrants permettent aux moteurs de recherche d'évaluer la crédibilité de votre site sur un sujet spécifique. Gagner des backlinks provenant de sources fiables et pertinentes a souvent pour effet d'améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, car les moteurs de recherche vous perçoivent alors comme une source d'autorité et de confiance.
Comment obtenir des backlinks ?
Il existe de nombreuses techniques pour obtenir des backlinks. Vous pouvez par exemple vous rapprocher des médias pour obtenir des retombées presse ou encore collaborer avec des influenceurs pour qu’ils ajoutent des liens vers votre boutique en ligne sur leurs canaux de communication.
Article supervisé par Aleks Ignjatovic
Aleks est la rédactrice en chef du blog de Shopify en français. Elle est responsable du marketing de contenu et de la localisation pour les marchés francophones chez Shopify.
Contenu adapté et mis à jour par Aurélie Desprez.
