Hoe werkt het algoritme van Instagram: tips voor 2025

Lees verder om te leren hoe het Instagram-algoritme precies werkt en hoe je jouw Instagram strategieën kunt aanpassen om het meeste uit dit platform te halen.

Het is een veelbesproken vraag: Hoe kun je het Instagram-algoritme overhalen om jouw berichten aan zoveel mogelijk mensen in jouw doelgroep te laten zien?

Hoewel het algoritme van Instagram constant verandert en je misschien nooit precies zal weten hoe het werkt, zijn er verschillende inzichten die je Instagram-strategie kunnen verbeteren.

Lees verder om meer te leren over hoe het Instagram-algoritme in 2025 werkt en bekijk de meest recente updates, functies en factoren die invloed hebben op jouw bereik op Instagram.

Wat is het Instagram-algoritme?

Het Instagram-algoritme is een set geprogrammeerde instructies die bepalen hoe en wanneer een stuk content aan een individuele gebruiker wordt getoond. Het algoritme houdt rekening met honderden factoren, zoals gebruiksgeschiedenis, locatie, profiel, apparaat, trends, relevantie, populariteit, enzovoort.

Van zoekmachineoptimalisatie (SEO) tot sociale media, algoritmes bepalen wie jouw content daadwerkelijk te zien krijgt en wie niet. Naarmate deze algoritmes veranderen, kunnen bestaande marketingtactieken ineens minder effectief zijn. Daarom moet je je strategie op elk platform voortdurend bijhouden.

Wat betreft het algoritme van Instagram garandeert regelmatig posten met de juiste hashtags niet dat jouw nieuwe content altijd de beoogde doelgroep bereikt. In plaats daarvan moet je overwegen hoe je met elke update van het Instagram-algoritme kunt werken om je marketingaanpak en verkoopcijfers op Instagram te verbeteren.

Hoe werkt het Instagram-algoritme in 2025?

Het Instagram-algoritme bepaalt de volgorde waarin posts worden weergegeven voor gebruikers terwijl ze door hun feed scrollen.

Op basis van specifieke signalen prioriteert het de beste posts, waarbij de meest relevante berichten naar de bovenkant worden geduwd voor maximale zichtbaarheid. Ondertussen worden minder relevante content verder naar beneden in de feed geplaatst.

Hoewel het belangrijk is op te merken dat het algoritme altijd kan veranderen, is dit wat er bekend is over het Instagram-algoritme in 2025.

Drie belangrijke factoren van het Instagram-algoritme die de ranking van content beïnvloeden zijn:

1. Relaties met gebruikers. Als een gebruiker veel van jouw eerdere Instagram-content heeft bekeken of erop heeft gereageerd, is de kans groter dat het algoritme jouw toekomstige content aan hen toont. Dit betekent dat voortdurende betrokkenheid bij jouw berichten belangrijk is voor zowel het opbouwen van loyale volgers als het optimaliseren voor het algoritme van Instagram.
2. Interesse van gebruikers. Dit signaal van het algoritme is gebaseerd op de interactie van de gebruiker met vergelijkbare berichten en accounts wanneer ze Instagram verkennen. Gebruikers die ook betrokken zijn bij soortgelijke content, hebben meer kans om jouw berichten te zien.
3. Relevantie van berichten. Wanneer je een bericht op Instagram publiceert, geeft het algoritme het een relevantiescore, die van invloed is op wie het in de feed ziet. Deze relevantiescore kan worden beïnvloed door zaken zoals actualiteit en trending onderwerpen.

Andere belangrijke overwegingen zijn:

• Als een gebruiker veel accounts volgt, heb je meer concurrentie voor de toppositie in hun feed.
• Als een gebruiker niet veel tijd op Instagram doorbrengt of de app niet vaak opent, verklein je de kans dat jouw content gezien wordt als je niet bovenaan hun feed staat.
• Wat betreft organisch bereik heeft het algoritme van Instagram de neiging om persoonlijke accounts negatief te beïnvloeden in vergelijking met zakelijke of creator-accounts.
• Als de content van een gebruiker niet voldoet aan de community-richtlijnen van Instagram, zal Instagram dat bericht verwijderen. Als dit vaker gebeurt, kan Instagram het account van die gebruiker opschorten.
• Als een gebruiker iets plaatst dat als desinformatie is gemarkeerd, zal Instagram een label op het bericht plaatsen en het lager in de feed en Stories plaatsen. Als een gebruiker meerdere keren desinformatie plaatst, kan Instagram de content van die gebruiker veel moeilijker vindbaar maken.

Instagram-feed en Stories

De meeste content die je op je feed en in Stories ziet, zijn recente berichten van mensen die je volgt. Na deze berichten past het algoritme van Instagram verder de volgorde aan waarin je deze feed-berichten en Stories ziet.

De belangrijkste signalen die het Instagram-algoritme in overweging neemt voor de ranking zijn:

• Basisinformatie over het bericht of verhaal. Dit betekent zaken zoals het aantal likes, wanneer het is gepost, en zelfs of er locatie-tags op staan.
• Data over het account dat het bericht heeft geplaatst. Dingen zoals hoeveel mensen in de afgelopen weken met dit account hebben gecommuniceerd (d.w.z. Hoe populair is dit account?). Het algoritme van Instagram gebruikt deze informatie om de kans te beoordelen dat je geïnteresseerd bent in het bericht van dit account.
• Jouw accountactiviteit. Het houdt bij hoeveel berichten je hebt geliked, gedeeld en opgeslagen, en gebruikt die informatie om te bepalen welke berichten je interessant zult vinden.
• Jouw interactiegeschiedenis met dit specifieke account. Dit betekent het meten van hoe vaak je op hun berichten hebt getikt, erop hebt gereageerd, ze hebt geliket, ze hebt opgeslagen of naar de profielpagina van het account bent gegaan.

Instagram neemt al deze gegevens en doet vervolgens onderbouwde aannames over welke soorten content aan de feed van elke gebruiker moeten worden gepresenteerd.

Hoewel het algoritme van Instagram jouw feed altijd personaliseert met de hierboven uitgelegde signalen, kan elke gebruiker ook kiezen uit een paar extra aanpassingen van de feed:

• Volgen: Toont en prioriteert berichten van accounts die je volgt in chronologische volgorde in jouw feed.
• Favorieten: Toont en prioriteert berichten van accounts waarmee je het meest interactie hebt gehad in chronologische volgorde.

Instagram Explore

Het algoritme van de Explore-pagina van Instagram is ontworpen om gebruikers te helpen nieuwe dingen te ontdekken. Het gebruikt dezelfde signalen als de feed en Stories, maar gebruikt ze om boeiende content voor individuele gebruikers te cureren en te rangschikken. De gebruikersacties waar het Explore-algoritme het meest op let, zijn likes, opslagen en shares.

Wanneer een Instagram-gebruiker bijvoorbeeld een grote fan is van Avengers-films, kan het Instagram-algoritme andere populaire Marvel-content vinden om naar de Explore-pagina van die gebruiker te sturen, of misschien zelfs superhelden content van andere franchises zoals DC aanbevelen.

Om op de Explore-pagina van een gebruiker te verschijnen, gebruik je strategische hashtags en haak je in op recente trends. Maak gebruik van actuele onderwerpen of nieuwsverhalen om je berichten hoger te laten ranken op de Explore-pagina's van gebruikers.

Instagram Reels

Net als bij Explore zien gebruikers meestal Reels van accounts die ze niet volgen. Het Instagram-algoritme gebruikt dezelfde signalen als bij Explore, maar richt zich op wat die gebruiker zal vermaken. Een van de belangrijkste dingen waar Instagram zich op richt, is het voorspellen of een gebruiker een stuk video-content helemaal zal bekijken.

Om de zichtbaarheid van jouw Reels te vergroten, deel je ze eerst op je feed en voeg je hashtags en een locatie-tag toe. Probeer ook te reageren op Reels die aantrekkelijk zijn voor jouw doelgroep. Reels zijn ontworpen zodat gebruikers jou kunnen ontdekken, dus je wilt zo snel mogelijk een strategie ontwikkelen om jouw Reel-content te maximaliseren.

Je vraagt je misschien af hoe al deze facetten van het Instagram-algoritme jouw eigen Instagram-marketingstrategie zullen beïnvloeden. Kijk hieronder dan naar een paar manieren waarop je jouw aanpak kunt aanpassen om meer potentiële klanten te bereiken.

Belangrijkste factoren voor de ranking van het Instagram-algoritme

Hoewel specifieke rankingfactoren in de loop van de tijd kunnen veranderen, is er nog steeds een gemeenschappelijk thema:

Instagram wil gebruikers op hun platform houden en het beloont accounts die dat succesvol kunnen doen.

Wat betekent dat? Het betekent dat je de focus moet houden op jouw publiek (de mensen achter de likes, reacties en shares) en een consistente missie moet hebben om hen eerst te dienen en het algoritme van Instagram op de tweede plaats.

Instagram houdt ook van accounts die:

• Hun nieuwste functies en tools gebruiken; wees niet bang om een vroege adopter te zijn!
• Kwaliteitscontent plaatsen die niet irritant is of clickbait-tactieken gebruikt.
• Een verscheidenheid aan soorten content in hun Instagram-strategie opnemen: Reels, galerijen, foto's, Stories en meer.
• Betrokkenheid genereren. Als je een gemeenschap wilt creëren, moet je deel uitmaken van die gemeenschap in plaats van alleen maar naar hen uit te zenden.

10 tips voor het werken met het Instagram-algoritme in 2025

Houd de volgende tips in gedachten wanneer je probeert het Instagram-algoritme voor jouw bedrijf te benutten:

1. Focus op relaties, niet alleen op bereik
2. Reageer op berichten van relevante gebruikers en merken
3. Reageer op reacties terwijl ze vers zijn
4. Gebruik hashtags om actieve gebruikers te bereiken
5. Herpost oude content naar Stories
6. Moedig betrokkenheid aan op jouw Stories
7. Betaal voor bereik met Instagram-advertenties en influencers
8. Werk samen met micro-influencers en creators
9. Tag een locatie
10. Volg hoe jouw inspanningen zich vertalen in resultaten

1. Focus op relaties, niet alleen op bereik

De loyaliteit van het publiek en de voortdurende betrokkenheid van jouw volgers is nu belangrijker dan ooit, vooral omdat dit je een van de topplaatsen in hun feeds kan opleveren.

Enkele manieren om deze relaties met jouw content te creëren zijn:

Plaats door gebruikers gegenereerde content in jouw Stories

Door gebruikers gegenereerde content, vaak aangeduid als UGC, is content over jouw merk die jouw volgers hebben gemaakt en gepost. Het plaatsen van UGC inspireert meestal de creatie en het delen van meer UGC. Dat komt omdat UGC-makers jou misschien taggen in hun Stories, wat jouw digitale voetafdruk op Instagram verder vergroot.

Deel Reels

Het Instagram-algoritme deelt vaker content die met de nieuwere functies van het platform is gemaakt, zoals met Reels. Instagram Reels zijn korte, vermakelijke video's die jouw bedrijf op Instagram kan plaatsen. Alle video-feedberichten worden automatisch geüpload als Reels. Je kunt clips opnemen met audio, effecten en verschillende creatieve tools om kijkers te vermaken of te informeren en jouw Instagram-volgers te laten groeien. Reels worden gedeeld op jouw feed en kunnen op de Explore-pagina verschijnen om meer mensen te bereiken.

2. Reageer op berichten van relevante gebruikers en merken

Laat reacties achter op content van potentiële klanten, relevante influencers en andere bedrijven in jouw sector. Interesse tonen in gebruikers kan je helpen relaties op te bouwen die verder gaan dan jouw eigen feed.

Als je in staat bent om eerst te reageren op grotere accounts met een groot aantal volgers, kan dit het Instagram-algoritme helpen om jouw reactie meer zichtbaarheid te geven en meer volgers voor jouw profiel aan te trekken. 

Zoek accounts die jouw doelgroep waarschijnlijk volgt, volg ze en sluit je aan bij het gesprek.

Wanneer je op andere accounts reageert, wees oprecht en voeg waarde toe. Zoek niet alleen naar kansen om een verkoop te doen of generieke of spam-achtige reacties achter te laten. Als iemand je vraagt om de link in hun bio over hun nieuwe product te bekijken, klik dan ook echt op de link in hun Instagram-bio, bekijk hun product en laat een doordachte reactie achter. Toon de persoonlijkheid van jouw merk en communiceer op een betekenisvolle manier.

Gymshark is bijvoorbeeld te vinden in de reacties op berichten van UFC-zwaargewicht kampioen Francis Ngannou, samen met andere atleet-influencers. Dat zijn plaatsen waar het merk een behoorlijke hoeveelheid relevante blootstelling krijgt en de kans krijgt om relaties op te bouwen met hun doelgroep.

Je kunt zelfs kiezen om meldingen te ontvangen over nieuwe berichten van specifieke accounts, zodat je vroeg kunt reageren. Dankzij de focus op recente content van het Instagram-algoritme, vergroot vroeg reageren de kans dat jouw reactie door meer mensen wordt gezien.

Om dit te doen, moet je eerst het account volgen. Klik vervolgens vanuit dat gebruikersprofiel op de drie stippen in de rechterbovenhoek van de app en tik op “Zet meldingen voor berichten aan” om pushmeldingen te ontvangen telkens wanneer die gebruiker een nieuw bericht publiceert.

Naast het verbinden met gelijkgestemde makers, probeer bepaalde hashtags te volgen die relevant zijn voor jouw merk en engageer met berichten die die tags gebruiken. Dit is een geweldige manier om te optimaliseren voor hogere betrokkenheid.

3. Reageer op reacties terwijl ze vers zijn

Heb je opgemerkt dat veel andere bedrijfsprofielen vaak proberen zo veel mogelijk reacties op Instagram te beantwoorden?

Dit creëert sociale bewijskracht voor jouw content, verhoogt het aantal reacties en moedigt verdere reacties aan. Maar het verhoogt ook jouw kansen om meer betrokkenheid te verdienen terwijl het potentiële bereik van jouw bericht op zijn hoogtepunt is.

Reageren op een reactie kan ook vervolgreacties van de oorspronkelijke poster aanmoedigen, zelfs als het alleen maar een bedankje is voor het beantwoorden van een vraag. In sommige gevallen kan dit ook een gesprek op gang brengen, wat je aanzienlijke betrokkenheid kan opleveren die het bereik van dit en toekomstige berichten zal helpen.

4. Gebruik hashtags om actieve gebruikers te bereiken

Instagram-hashtags kunnen je bereik vergroten door je te helpen zichtbaar te zijn in relevante zoekopdrachten.

Om deze tactiek effectief te laten zijn, moet je de hashtags kiezen die jouw doelgroep daadwerkelijk doorzoekt om content en andere gebruikers te ontdekken.

Community-hashtags zijn bijzonder actief. Deze niche-hashtags hebben misschien niet zoveel berichten als de populairdere hashtags, maar ze worden al rondgedeeld en doorzocht door groepen op Instagram die willen connecten met anderen die geïnteresseerd zijn in dat onderwerp, die beweging of die community.

Dit is waar je daadwerkelijk weergaven kunt krijgen die kunnen leiden tot klikken naar jouw profiel, betrokkenheid en mogelijk nieuwe volgers.

Hoewel deze waardevolle hashtags per sector kunnen verschillen, kun je ze meestal herkennen omdat ze jouw ideale klant goed beschrijven en voortdurend worden aangevuld met nieuwe berichten onder hetzelfde thema.

Hier zijn enkele voorbeelden van community-hashtags:

• Een verkoper die op maat gemaakte bagage verkoopt, zou de community-hashtag #welltraveled kunnen gebruiken.
• Online winkels die baardolie verkopen, zouden kunnen kiezen voor #beardlife.
• Winkeleigenaren die gezondheidsvoeding verkopen, zouden #livingfit kunnen kiezen.

Voeg deze hashtags niet alleen toe aan de Instagram-bijschriften van jouw eigen berichten. Klik door en engageer met de berichten die deze gebruiken. Een simpele like op iemands bericht kan op zijn minst leiden tot een profielweergave of zelfs een follow.

Zelfs als jouw berichten deze gebruikers niet bereiken, kun jij het Instagram-algoritme stimuleren door proactief te reageren.

5. Herpost oude content naar Stories

Als je moeite hebt om te bepalen wat je op Instagram moet plaatsen om tractie te krijgen op het platform, of je ervoor wilt zorgen dat specifieke content zo veel mogelijk gezien wordt, is het hergebruiken van eerdere berichten via Stories een goede manier om dat te doen.

Naarmate jouw volgersaantal groeit, is het hergebruiken van content door deze via Stories te delen, beter dan een bericht te verwijderen en opnieuw te uploaden om het actueler te maken. Hergebruiken brengt jouw beste content weer naar de top, waardoor het aan meer mensen wordt getoond die het de eerste keer misschien hebben gemist. Dit helpt om de totale betrokkenheid op een bericht te verhogen.

Het hergebruiken van content kan een enorme tijdsbesparing zijn, maar vergeet niet om het spaarzaam te doen, dingen te variëren en je eigen feed te snoeien om herhalende content te verwijderen. Gebruikers kunnen nog steeds door jouw galerij scrollen, en je wilt niet dat ze dezelfde foto keer op keer zien.

6. Moedig betrokkenheid aan op jouw Stories

Het is verstandig om Instagram Stories prioriteit te geven in jouw strategie, om verschillende redenen. 

Stories krijgen veel aandacht omdat ze niet onderhevig zijn aan hetzelfde Instagram-algoritme als berichten in jouw feed. Ze zijn ook een geweldige manier om met jouw volgers te communiceren en loyaliteit op te bouwen, wat resulteert in meer betrokkenheid bij jouw Instagram-feedberichten en dus meer bereik. Bovendien kun je, in tegenstelling tot berichten in jouw feed, rechtstreeks verkeer naar jouw website genereren via links in Stories.

Er zijn verschillende manieren waarop je Stories kunt optimaliseren:

• Voeg hashtag stickers toe met jouw merk-hashtag. Wanneer gebruikers op jouw merk-hashtag sticker klikken, worden ze naar een feed van statische berichten met die hashtag geleid, of het nu jouw eigen, UGC of beide zijn. Voeg ook een locatie-tag toe om jouw content zichtbaar te maken in lokale zoekopdrachten.
• Deel Stories van andere gebruikers. Instagram stelt je in staat om niet alleen een melding te ontvangen wanneer iemand een Story deelt die jou noemt, maar ook om hun Story rechtstreeks naar die van jou te delen. Je kunt zelfs jouw volgers aanmoedigen om een van jouw berichten naar hun Story te delen.
• Stimuleer betrokkenheid met interactieve stickers. Dit omvat poll stickers, de emoji-slider en vraagstickers. Vraagstickers stellen je in staat om gebruikers vragen te stellen en vervolgens hun antwoorden later op aanvullende Stories te plaatsen. Dit geeft je nog meer content waarop jouw volgers kunnen reageren en delen.

Je kunt ook je eigen Instagram-berichten naar jouw Stories delen. Tik gewoon op de knop voor directe berichten op een van jouw eigen berichten en je ziet de optie “Bericht aan Story toevoegen.” Van daaruit kun je de afbeelding verkleinen en tekst en stickers toepassen.

Dit is een geweldige manier om de impact van jouw sociale media-marketingstrategie te maximaliseren door ervoor te zorgen dat het algoritme van Instagram jouw belangrijkste berichten (zoals een nieuwe productaankondiging) een betere kans geeft om jouw volgers te bereiken.

7. Betaal voor bereik met Instagram-advertenties en influencers

De snelste manier om beperkt organisch bereik op elk platform op te lossen, is door ervoor te betalen. Goed uitgevoerd kan dit je een boost geven die je later kan helpen om betere organische resultaten te behalen. Je hebt hier twee hoofdopties: Instagram-advertenties en influencer-marketing.

Houd er rekening mee dat Instagram-advertenties geld kosten. De advertentiekosten kunnen snel oplopen als je niet voorzichtig bent, maar het is een goede investering als je moeite hebt om tractie op het platform te krijgen.

Zorg ervoor dat je een levenslang budget instelt, vooral als je nieuw bent op Instagram, zodat je de controle over je uitgaven behoudt.

8. Werk samen met micro-influencers en creators

De volgende grote trend op sociale media zijn niet accounts met miljoenen volgers; het zijn micro-influencers en creators. Instagram heeft het algoritme bijgewerkt om meer gewicht te geven aan de content van kleinere pagina's, waardoor deze creators worden aangemoedigd om te blijven posten en hun content te delen. Daarom is het een goed idee om samen te werken aan campagnes met deze kleinere pagina's om de zichtbaarheid van jouw merk te vergroten.

9. Tag een locatie

Hoe meer gegevens je het algoritme van Instagram kunt geven, hoe beter het jouw content begrijpt. Het opnemen van locatie-tags kan je helpen om op meer plaatsen zichtbaar te zijn, wat meer betrokkenheid aanmoedigt en uiteindelijk signalen naar Instagram stuurt dat jouw content van hoge kwaliteit is en het waard is om te worden gepromoot.

10. Volg hoe jouw inspanningen zich vertalen in resultaten

Je kunt je voortgang met deze strategieën volgen door in je Instagram Insights te letten op belangrijke statistieken. Terwijl de meeste mensen zich richten op het aantal volgers, leer je meer over wat jouw Instagram-marketing voor jouw bedrijf doet door te kijken naar het aantal bereikte accounts, betrokken accounts en totale volgers.

Het Instagram-algoritme kan veranderen, maar het opbouwen van relaties niet

Als je het meeste uit Instagram wilt halen, is het niet genoeg om je alleen te richten op het regelmatig publiceren van content. Het is essentieel dat je ook de focus legt op het opbouwen van relaties en het creëren van hoogwaardige content terwijl je met Instagram-gebruikers omgaat op jouw berichten en die van anderen.

Veranderingen in het Instagram-algoritme zullen altijd plaatsvinden. Maar als marketeers bereid zijn om mee te veranderen, zul je verrassende nieuwe manieren vinden om jouw doelgroep te bereiken.

Veelgestelde vragen over het Instagram-algoritme

Wat zijn de 3 belangrijkste factoren van het Instagram-algoritme?

Drie dingen die het belangrijkst zijn voor het Instagram-algoritme zijn jouw relatie met de gebruiker, de interesse die de gebruiker heeft getoond, en de relevantie van het bericht.

Wat is het huidige Instagram-algoritme?

Het Instagram-algoritme is een mix van factoren die Instagram helpt te bepalen welke content aan gebruikers in hun feed wordt getoond en welke niet.

Hoe optimaliseer ik mijn berichten voor het Instagram-algoritme?

• Maak kwaliteitsfoto's.
• Post consistente Stories en Reels.
• Post video-content.
• Ga live.
• Post tijdens piekuren.
• Gebruik hashtags.

Hoe houd ik de controle over het Instagram-algoritme?

Je kunt het Instagram-algoritme niet controleren, maar je kunt leren hoe het werkt en manieren vinden om het in jouw voordeel te beïnvloeden. Het bovenstaande artikel bevat veel informatie over hoe het Instagram-algoritme werkt en hoe je het in jouw voordeel kunt gebruiken.