ブログを始めたけれどもアクセス数が少ない、ブログからの集客は難しそう、と悩んでいる方は少なくありません。一方で、ブログを上手に活用し、ブランド認知を高めたり、新規顧客開拓に役立てたり、さらには収益化に成功したりしている企業や個人の例もたくさんあります。
この記事では、成功したブログの例を詳しく見ていきます。また成功するブログの特徴についても取り上げていますので、ブログのネタ切れでアイデアを探している方や、読者数を増やしたい方、これからブログを始めたい方はぜひ参考にしてください。
ブログとは？
ブログとは、情報伝達や交流を目的としてウェブ上に公開させるサイトのことです。正式名称は「Weblog（ウェブログ）」で、ウェブ上にログ（記録）を残すという造語から派生した単語です。
ブログは、日記を公開する場として単体で存在することもありますが、最新情報やお得情報、お役立ち情報などを公開することで、ウェブサイトを補完する役割を果たすこともあります。さらにブログには、長文の記事だけでなく、短い情報、リスト、インフォグラフィックのほかに、動画や写真といったデジタルコンテンツが含まれる場合があります。
成功したブログの例12選
マーケティング
1. ferret Media（フェレットメディア）
ferret Media（フェレットメディア）は、株式会社ベーシックが運営するブログで、ウェブマーケティングに特化した記事を公開しています。
市場調査からSEO対策、SNSマーケティングなどマーケティング担当者が知りたい情報をカテゴリー毎に網羅しており、概念の理解から実践の仕方までをブログで学べるようになっています。特集記事では、問題解決に向けたコンテンツやマーケティングに関する法律の知識を、専門家とのインタビュー形式で発信する記事も公開しており、読者への読みやすさへの配慮が伺えるのも特徴の一つです。さらに、会員登録をした読者限定でダウンロードできる資料の提供や、セミナーを行っており、ブログを通じて見込み客へのメールマーケティングが実現する仕組みが構築されています。これにより、会員数は50万人を超えるという成功を収めています。
2. LIG（リグ）
LIG（リグ）ブログは、マーケティングやウェブ制作、システム開発を行う株式会社LIGが運営するブログです。デザインやウェブ制作に関する記事だけでなく、運営しているデジタルスクールや転職エージェントへの導線となる記事も投稿しています。
企業ブログであるものの、フランクで語りかけるような口調を採用しており、読者が飽きずに読み続けられるようになっています。また、社員が投稿するコラムやエッセイもあり、現場の様子や働く人の経験を共有することで、読み手との距離を縮めることに成功しました。ハウツー記事では画像をふんだんに使い、初心者でも記事を読み進めながら作業ができます。
会計・経理
3. 経営ハッカー
経営ハッカーは、会計ソフトを扱うfreee（フリー）株式会社が運営しています。ビジネスを運営する経営者や個人事業主に向けて、会計や経理、税務、会社設立などに関するブログを更新しています。
専門性の高いテーマを扱っているため、freee株式会社のパートナーである会計士や税理士からの寄稿記事を扱うことで、読者からの信頼を得やすくなるよう工夫がされています。さらに、ターゲット層であるスモールビジネス経営者に向けて、専門用語や手続きに関する情報を提供するだけでなく、インタビューやコラムも公開しているので、他企業の取り組みや経験から学びを得られます。
4. Money Forward Bizpedia（マネーフォワードビズペディア）
Money Forward Bizpedia（マネーフォワードビズペディア）は、株式会社マネーフォワードが運営するブログで、経営者や個人事業主向けに、会計や確定申告などバックオフィス業務に関する役立つ情報を発信しています。
特筆すべきは、ブログ記事を安心して読んでもらえるよう、マネーフォワードの公認メンバーとして登録している税理士や公認会計士といった専門家に監修をしてもらっている点です。各記事の最後には、執筆者情報が掲載されており、インボイス制度や電子帳簿保存法といった最新の法律に関わる情報も読者が安心して読めるように工夫されています。2014年に「マネーフォワード公式ブログ」としてスタートして以来、何度かブログのリニューアルを行っており、ターゲット層が必要としている情報を提供することに尽力している姿勢がうかがえます。
人事
5. カオナビ人事用語集
カオナビ人事用語集は、株式会社カオナビが運営している人事関連の情報ブログです。人事や労務に関する用語を解説する記事を主に発信しておりで、自社が運営する人材管理システムへの導線として活用しています。
専門用語や人事関連の情報以外にも、効率よく作業を進める方法やトラブルに対する対処法など、読み手が必要としている情報を提供することに力を入れています。さらに、ブログのサイドバー部分には無料でダウンロードできる資料を配置することで、自社サービスへの導線を確保し、リード獲得につなげています。
マネジメント
6. サイボウズ式
サイボウズ式は、サイボウズ株式会社が運営するブログで、働き方や組織マネジメント、生き方といったテーマを扱っています。
特徴的なのは、自社サービスへの導線が引かれておらず、ブランディングや認知度向上を目的として運営されている点です。読者の関心に寄り添った発信が中心であり、リモートワークや時短勤務、管理職と介護といった社会的に注目を集める話題を多く扱っています。インタビュー記事では、話者の話している時の表情がわかるよう画像を多用し、読者に親近感を与えています。ポイントとなる部分には、文字部分に蛍光マーカーをひいたようなデザインを用いることで、急いで読みたい読者にも要点が伝わるような工夫がされています。
写真
7. PhotoDou（フォトドウ）
PhotoDou（フォトドウ）は、写真のある生活というコンセプトの元、写真撮影を上達させるための知識や技術、おすすめのカメラ用品を紹介する情報ブログです。
写真を始めたい人が気になるカメラの基礎知識から、カメラ用品やカメラのスペック、さらに撮影スポットまでを幅広く網羅しブログで伝えています。カメラやレンズのレビューでは、実物を手に取り、さまざまな角度から画像を撮ったり、他のカメラと比較をしたりして特徴が分かりやすい記事になっています。紹介しているカメラやレンズを使って実際に撮影した写真もふんだんに使っており、商品選びに悩んでいる人が求める情報をしっかりと伝えています。
美容
8. ふねの美容ブログ
ふねの美容ブログは、美容部員や化粧品企画などの経歴を持ち、日本化粧品検定1級も所持しているライターが、美容にまつわるトピックを中心に投稿しているブログです。
美容代記録や購入品のレビュー、美容医療など、実体験を元にしたブログが多く、利用者のリアルな声を求める読者に役立つコンテンツを提供しています。投稿には、ビフォーアフター写真や商品画像の他に、表なども使って情報の伝わりやすさにこだわっているのも特徴の一つです。
食材
9. 野菜宅配まとめ
野菜宅配まとめは、おすすめの有機野菜や食材宅配サービスの比較記事など、オーガニック食品を中心に情報を発信しているブログです。
野菜ソムリエやオーガニックアドバイザー、管理栄養士による情報の精査を実施し、読者に情報の信頼性をアピールしています。また、「一人暮らしにおすすめ」「価格が安い」「妊婦さん・子育てママにおすすめ」など、シチュエーション別の記事もあり、それぞれの読者に合わせた情報を掲載することで共感を感じてもらいやすくなるよう工夫がされています。ブログには広告リンクが貼られており、アフィリエイトなどでブログの収益化を目指す人にも参考になります。
地域振興
10. まちあげブログ
まちあげブログは、自治体のプロモーション支援事業を行う広告配信サービス「まちあげ」のブログです。
自治体向けに、地域ブランディングや動画を活用したプロモーション、観光プロモーションにおける補助金活用などのテーマを扱っています。自治体が抱える課題に対する具体策や成功事例を挙げることで、モデルケースとして参考にできるだけでなく、表やグラフでデータをわかりやすく解説しており、実践につながる工夫がされています。
ライフスタイル
11. 北欧、暮らしの道具店
北欧、暮らしの道具店は、北欧食器や家具、雑貨の販売を行うECサイトです。商品販売にとどまらずメディアとしても機能していることから、コンテンツマーケティングの成功例と言えるでしょう。スタッフの着用レビューや愛用品、バイヤーの裏話などを商品の紹介を交えてミニコラムという形で紹介しているほか、暮らしにまつわるさまざまな特集記事を掲載しているのも特徴です。
公式アプリは400万ダウンロードを突破するなど、根強いファン獲得に成功しています。その要因として考えられるのは、記事の読みやすさです。ブログは文量が少なめで、商品の使用シーンが分かりやすいように画像が多く使われており、通勤中や隙間時間にも気軽に読めるような構成で作成されています。YouTubeやインスタなどSNSへの投稿も頻繁に行い、マルチチャネル戦略も実践してます。
12. Lidea（リディア）
Lidea（リディア）は、生活用品を扱うライオン株式会社が運営している生活情報ブログです。日常生活で直面する悩みや困りごとに対する対処法を、自社の商品紹介を交えて掲載しています。
「暮らしのマイスター」と呼ばれる専門知識を持つ人が、投稿される記事の作成や監修を行うことで、読者に信頼感を与えています。また、無料会員登録をすれば記事にコメントやいいねをつけられるようになったり、プレゼントに応募できるポイントプログラムに参加できたりするため、読者に「またサイトを訪れたい」と思わせる仕組みづくりに成功しています。
成功するブログの特徴
目標が明確である
ブログを通じて実現したい目標を明確にすることが重要です。一例として以下のような目標が考えられます。
- 認知度を高めたい
- ブランディングを成功させたい
- 問い合わせを増やしたい
- ECサイトに誘導して売り上げを伸ばしたい
- アフィリエイトで収入を得たい
例えば、認知度を高めるためにブログを運営する場合には、SEO対策を行う、SNSで拡散をする、インフルエンサーと提携するといった方法が考えらえます。ECサイトでの売り上げを伸ばしたい場合には、商品の魅力を伝えたり、顧客の信頼を得るために専門家の監修を入れたりすると良いでしょう。目標に合わせて、どのようなアプローチを採用するかを考えていくことでブログの効果をより発揮できます。
ターゲットのニーズに合わせたコンテンツを掲載している
読者のニーズに合わせて必要な情報を提供することで、悩みの解決につながり、認知度向上やリピーター獲得が狙えます。次のようなポイントを意識して、ブログ記事を作成してみましょう。
- 読者はどんな人物なのか
- どんな悩みや問題を抱えているのか
- その悩みを解決するには、どんな情報が役立つか
こうした点を明確にすることで、読者のニーズに合った内容を提供できます。さらに、データや資料を交えてわかりやすく発信することで、信頼性の高い有益なブログとして認識され、他の記事も読まれやすくなります。その結果、ブログの滞在時間が長くなり、検索エンジンからの評価を上げることにもつながります。
ブランディングに注力している
ブログはブランド構築の一端を担うため、ブログサイトのデザインや文体もブランドに合ったものである必要があります。ブランディングと言うと、一般にはロゴやテーマカラー、サイトや商品デザインを想像する人が少なくありません。しかし、ブログで使用する文章の語り口や与える雰囲気などもブランディングに影響を与えます。商品・サービスの世界観に合った文章のトーンとビジュアルを取り入れることを忘れずに行いましょう。
付加価値がある
信頼性のある情報や役立つ資料を提供するなど、付加価値のあるコンテンツを作成することを心がけましょう。専門家の監修を受けている記事や、実際に自分で試してどのような効果があったのかを伝える、探しにくい情報をわかりやすく資料にまとめる、といった方法を活用することで、競合他社との差別化にもつながります。読者がポイントを貯めることで、プレゼントや特典が得られるようなプログラムの提供も効果的です。
定期的な更新がある
定期的なブログの更新は必要不可欠な要素の一つです。更新がないブログは読者が離れてしまったり、古い情報だけでは読者からの信頼が得られなかったりするためです。
ブログを始めたばかりの場合は、記事数自体が少ないため、週に2～3回程度の頻度でブログを更新することをおすすめします。記事数が増えることで、ヒットするキーワードも増え、検索エンジンからの流入を増加させることができるようになります。
一方で、記事を更新することに集中しすぎてしまい、コンテンツの質が下がってしまうと、読者からの信頼を失うことにもなりかねません。本数がある程度増え、これまでの更新頻度を無理に続けると質が下がってしまうと感じる場合は、毎月最低1回の更新を目安として、読者が読みたいと思える記事を投稿しましょう。定期的な更新があると、読者はブログへのコメントやメッセージを残しやすくなり、信頼関係を築くきっかけになる可能性もあります。
ブログの競合分析をすべき理由
デザインや特徴から学びを得られる
ブログの競合分析をすることで、成功しているブログの特徴を把握し、自社ブログに活かせる点を洗い出すことができます。ブログのデザインやレイアウトはどのようなものが好まれているのか、ブログのトーンや投稿形式はどうか、どのようなコメントがついているかを確認してみましょう。ターゲット層がどのようなデザインを好むのか、逆にどのようなことを嫌うのかをある程度予想することもでき、自分のブログ作成にも活かすことができます。
コンテンツのアイデア探しに役立つ
ブログのネタ切れを起こしている場合や、マンネリ化している場合には、競合他社のコンテンツを観察・分析しましょう。読者からの反応の良い投稿スタイルや話題は何か、今注目を集めているブログのテーマは何かといった部分に着目することで、今後のブログ運営の参考にできます。
また、競合他社のコンテンツを徹底的に研究することで、勝ち筋を見つけることもできます。他社が発信していないニッチなコンテンツを探り出し自社ブログに盛り込むことで、自社の差別化を狙えます。
SEO戦略に活かせる
競合他社の強みと弱みを把握し、自社ブログのSEO戦略に活かすことができます。まず、市場のトレンドや競合サイトが使用しているキーワードを分析することから始めましょう。競合他社がまだ参入しておらず、十分な検索数のあるキーワードを使ったブログ投稿を増やすことで自社ブログへの検索エンジンからの流入増加を狙えます。また、競合他社のSEO対策を分析し、自社のコンテンツやキーワード、内部リンク構造を見直し、改善していくこともできるでしょう。このような対策を講じることで、より多くの読者を獲得することが可能になります。
ブログを運営するメリット
信頼感を与えられる
読者は、抱えている疑問や問題がブログのおかげで解消できたという経験をすると、信頼性の高いブログだと認識し、検索時に情報を求めて訪問してくれるようになります。特に、ニッチな分野において多くの記事を投稿したり、競合他社が取り上げていない専門性の高い話題を投稿したりすると、貴重な情報源としての地位を獲得することができ、提供するサービスや商品の売上につながる可能性が大いにあります。
リード獲得を狙える
読者が必要とする情報を提供することで、潜在顧客を惹き付けることができる可能性があります。付加価値のあるコンテンツを提供できれば、競合他社にはない自社の価値をアピールすることにつながり、提供するサービスや商品の購買意欲の向上が期待できます。ブログ投稿にCTAを含め、ニュースレターや会員登録を促すとより効果的です。
読者との関係を構築できる
ブログは読者との関係を構築するのにも有効なツールの一つです。定期的に読者にとって役立つ記事を更新することで、何度も訪問してもらえるブログへと成長できます。これに加え、コメントやメッセージのやり取りや、SNSを活用して交流を図ることで読者との関係は深まり、単なる読者から自社のファンへと変化していく可能性も高まります。
まとめ
ブログは、単なる情報伝達ツールではなく、集客や顧客との関係構築にも有効な手段の一つです。成功するブログには共通の特徴があり、目標やターゲット層の明確化、ブランディング、付加価値の提供、定期的な更新が不可欠です。また、ブログの競合分析を通してデザインや投稿内容、頻度などを参考に自社ブログの改善につなげたり、SEO対策を講じたりすることも大切です。
今回ご紹介した成功したブログの例を参考に、多くの人に読まれるブログを作っていきましょう。
成功するブログに関するよくある質問
ECサイト運営者がブログを公開するメリットは？
ECサイト運営者がブログを公開することで、商品購入への動線を作るだけでなく、商品の魅力を伝え、商品の販売元への信頼感を高めることにもつながります。
ブログ記事の書き方は？
ブログ記事は、まずキーワード選定と記事のテーマ決めを行います。次に、記事全体のアウトラインを作成し、導入文、本文、結論、そして見出しを作成していきましょう。必要に応じて画像や図を挿入したりして、読者が読みやすいレイアウトを採用します。公開する前には必ず読み直しを行うと良いでしょう。また、一度完成した記事も、必要に応じてリライトを行い、情報を更新したり読者がより読みやすいように工夫したりすることも大切です。
読まれるブログの特徴は？
- 目標が明確である
- ターゲットのニーズに合わせたコンテンツを掲載している
- ブランディングに注力している
- 付加価値がある
- 定期的な更新がある
ブログのネタ切れを起こした時の対策は？
ブログのネタ切れを起こした時の対策として、競合ブログからインスピレーションを得る方法と、キーワード検索から読者の悩みを探る方法の2つが挙げられます。まず、競合ブログを分析し、自社ブログが網羅できていないテーマやキーワードを元にネタを決めていくことが可能です。また、キーワード検索を通して、読者がどのような単語で検索しているのかを知り、読者の悩みに着目することで、その解決策を提案する記事を書くことができます。
文：Masumi Murakami
