Ankertext funktioniert wie eine Brücke, die ein Inhaltselement mit einem anderen verbindet. Du nutzt Ankertext, um Leser:innen gezielt zu Websites oder Unterseiten zu führen, die zusätzliche Informationen liefern oder deine Aussagen belegen. Gleichzeitig hilft dir Ankertext dabei, dein Suchmaschinenranking und deinen Online-Ruf zu stärken.
Bevor du mit interner Verlinkung und dem Verlinken auf andere Websites beginnst, solltest du genau verstehen, was Ankertext ist. Wichtig ist auch, wie Ankertext die Suchmaschinenoptimierung (SEO) deiner Seite beeinflusst. Nur so kannst du Ankertext gezielt einsetzen und optimal für deine Ziele nutzen.
Was ist Ankertext?
Ankertext ist klickbarer Text auf einer Webseite. Er ermöglicht Leser:innen, eine andere Seite oder Website zu öffnen. Klickst du auf den Ankertext, leitest du direkt zu der Seite weiter, die in diesem Text verlinkt ist. Der Klick auf einen Linktext oder Hyperlink kann dich zu einer Website, einem Artikel, einem Blogbeitrag, einem Newsletter oder jeder anderen Seite führen, die thematisch zum Ankertext passt.
Schreibst du zum Beispiel einen Blogbeitrag darüber, wie du einen YouTube-Kanal bewirbst, um mehr Abonnent:innen zu gewinnen, kannst du Ankertext einsetzen, um auf eine vertrauenswürdige Quelle oder eine aktuelle Studie zu verlinken. So belegst du deine Aussagen oder ergänzt sie um weiterführende Informationen. Ankertext kann dann etwa in einem Satz wie diesem stehen:
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, einen YouTube-Kanal zu starten.
Welche Rolle spielt Ankertext in der SEO?
In der Suchmaschinenoptimierung liefert Ankertext Suchmaschinen wichtigen Kontext. Er hilft ihnen zu erkennen, welche Keywords und Themen für deine Webseiten relevant sind. Dadurch kannst du Ankertext gezielt einsetzen, um einzelne Seiten dabei zu unterstützen, in den Suchergebnisseiten (SERPs) besser zu ranken.
Suchmaschinen crawlen und indexieren Websites regelmäßig. Dabei nutzen sie Signale wie Keywords und Überschriften, um Inhalte passenden Suchanfragen zuzuordnen. Stoßen sie auf Ankertext auf deiner Website, verwenden sie diesen Text, um den Inhalt der verlinkten Seite besser einzuordnen. Enthält dein Ankertext passende Keywords, erleichterst du Suchmaschinen das Verständnis deiner Inhalte und verbesserst die Bewertung deiner Website.
Bei der Entwicklung deiner Ankertext-Strategie solltest du unterscheiden, wie du verlinkst. Interne Verlinkungen führen von einer Seite deiner Website zu einer anderen. Externe Verlinkungen entstehen durch Links von anderen Websites auf deine Inhalte und gehören zum Backlink-Aufbau. Gerade bei externen Links solltest du vorsichtig sein. Eine zu starke Ankertext-Optimierung kann Google als Spam werten und sich negativ auf dein Ranking auswirken.
6 Arten von Ankertext
Du musst Ankertext nicht jedes Mal identisch formulieren, wenn du einen Link setzt. Du hast Spielraum und kannst den Ankertext so wählen, dass er sich natürlich in deinen Inhalt einfügt. Die folgenden Arten von Ankertext kommen auf Websites besonders häufig zum Einsatz.
1. Markenname
Beim Markenname-Ankertext nutzt du den Namen eines Unternehmens oder einer Website als Link. Schreibst du zum Beispiel über E-Bikes, könnte ein Satz so aussehen: „Cowboy verkauft smarte E-Bikes und ermöglicht es Nutzer:innen, vor dem Kauf eine Probefahrt zu buchen.“ In diesem Fall ist der Markenname „Cowboy“ der Ankertext und verlinkt auf die Website des Unternehmens.
Diese Art von Ankertext eignet sich gut, wenn du klar zeigen möchtest, zu welcher Website der Link führt oder wenn du eine gesamte Marke empfiehlst und nicht nur einen einzelnen Artikel.
2. Exakte Übereinstimmung
Ankertext mit exakter Übereinstimmung verwendet genau die gleiche Formulierung wie das Hauptthema der verlinkten Seite. Häufig handelt es sich dabei um ein zentrales Keyword, um dein SEO-Ranking zu verbessern. Ein Beispiel wäre ein Artikel über Earned Media mit dem Satz: „Earned Media ist jede Art von Werbung, die dein Unternehmen erhält, ohne dafür zu bezahlen.“ Der Ankertext „Earned Media“ führt in diesem Fall direkt zu einem Artikel, der sich genau mit diesem Thema beschäftigt.
Diese Form des Ankertexts beschreibt sehr klar, was Leser:innen nach dem Klick erwartet, und kann hohe Klickraten erzielen. Zu häufig eingesetzt, kann sie jedoch unnatürlich wirken.
3. Teilweise Übereinstimmung
Ankertext mit teilweiser Übereinstimmung greift nur einzelne Wörter oder Wortbestandteile des Themas der verlinkten Seite auf. Du nutzt diese Form, um deinen Text flüssig und gut lesbar zu halten, ohne exakt die Formulierung der Zielseite zu übernehmen.
In dem Satz „Du kannst verschiedene SEO-Strategien nutzen, um das Ranking deiner Website zu verbessern“ verlinkt der Ankertext „SEO-Strategien“ auf einen Artikel, dessen URL technisch formuliert ist und andere Wortkombinationen enthält.
Diese Variante ist besonders leserfreundlich und im deutschen Markt sehr gängig.
4. Generisch
Generischer Ankertext verwendet allgemeine Begriffe oder kurze Phrasen wie „Hier klicken“ oder „Mehr lesen“. Der Text beschreibt den Inhalt der Zielseite nicht näher, sondern lädt lediglich zum Klicken ein.
Diese Art von Ankertext eignet sich, wenn du Leser:innen nicht vom eigentlichen Inhalt ablenken möchtest, ihnen aber trotzdem eine zusätzliche Ressource zur Verfügung stellen willst.
5. Bildlink
Auch Bilder können als Ankertext dienen. In diesem Fall ist das Bild selbst der klickbare Link. Der beschreibende Text steckt im Alt-Text des Bildes, der im HTML-Code hinterlegt ist.
Klicken Nutzer:innen auf das Bild, gelangen sie zur verlinkten Seite oder Quelle. Bildlinks sind besonders hilfreich, wenn du auf die Quelle eines Bildes verweisen möchtest oder visuelle Inhalte mit weiterführenden Informationen kombinierst.
6. Nackte URL
Beim nackten URL-Ankertext verwendest du die vollständige Webadresse als Linktext, zum Beispiel „www.shopify.com“. Der Text besteht ausschließlich aus der URL und verweist direkt auf die verlinkte Seite. Diese Form ähnelt dem Markenname-Ankertext, macht aber noch deutlicher, dass du exakt auf diesen Link oder auf die Startseite einer Website verweist. Sie ist vor allem dann sinnvoll, wenn Transparenz im Vordergrund stehen soll.
Wie du Ankertext effektiv einsetzt
- Verwende relevante Keywords
- Ermutige zu Klicks
- Verteile Links organisch
- Entwickle eine Link-Building-Strategie über Drittanbieter:innen
Zu verstehen, wie du Ankertext gezielt einsetzt und optimierst, ist entscheidend, um die SEO deiner Website zu verbessern. Es gibt klare Richtlinien, die dir helfen, zu entscheiden, wie, wann und wo du Ankertext verwendest.
1. Verwende relevante Keywords
Nutze Wörter und Phrasen im Ankertext, sowohl für interne als auch für externe Links, die thematisch zur verlinkten Seite passen. Irrelevanter Ankertext verwirrt Leser:innen und verschlechtert die Nutzererfahrung. Keyword-reicher Ankertext unterstützt SEO, solange er sinnvoll eingesetzt wird. Vermeide es, Keywords dort zu platzieren, wo sie keinen inhaltlichen Bezug haben. Suchmaschinen können dein Ranking senken, wenn sie eine übermäßige oder unnatürliche Wiederholung derselben Keywords erkennen.
2. Ermutige zu Klicks
Wenn Leser:innen auf deinen Ankertext klicken, senden sie ein positives Signal an Suchmaschinen. Das kann die SEO deiner Website verbessern. Achte darauf, dass dein Ankertext klar beschreibt, was Leser:innen nach dem Klick erwartet. Verlinke auf interne und externe Seiten, die neue, hilfreiche und relevante Informationen liefern. Je höher der tatsächliche Nutzen, desto wahrscheinlicher ist ein Klick.
3. Verteile Links organisch
Wenn Suchmaschinen deine Website crawlen, bewerten sie nicht nur einzelne Links, sondern auch die Verteilung deines Ankertexts. Deine Seiten können besser ranken, wenn Ankertext natürlich über den Inhalt verteilt ist. Das zeigt, dass du Links setzt, um Leser:innen zu unterstützen und nicht, um Suchmaschinen zu manipulieren. Diese Regel gilt für interne und externe Links gleichermaßen. Plane deine Verlinkung daher immer ganzheitlich.
4. Entwickle eine Link-Building-Strategie über Drittanbieter:innen
Beim Aufbau von Backlinks nutzen andere Websites externen Ankertext, um auf deine Inhalte zu verlinken. Diese eingehenden Links spielen eine zentrale Rolle für SEO. Entwickle deine Content-Strategie so, dass du wertvolle, fundierte und vertrauenswürdige Inhalte erstellst. Solche Inhalte eignen sich besonders gut als Referenz für andere Websites. Eine starke Link-Building-Strategie zeigt Suchmaschinen, dass dein Content relevant und hilfreich für Nutzer:innen ist, die nach deinen Ziel-Keywords suchen.
Arthur Camberlein, technischer SEO- und Datenspezialist bei Shopify, empfiehlt Webmanager:innen, Ankertext gezielt einzusetzen, um Seiten miteinander zu verlinken, die semantisch eng zusammenhängen: „Zögere nicht, exakte oder teilweise Übereinstimmungen so oft wie möglich intern zu verwenden, vermeide die Verwendung von Parametern in deinen internen Links und verlinke nicht zweimal zur gleichen Seite in einem einzigen Artikel.”
FAQ: Ankertext
Was ist der Unterschied zwischen Ankertext und Keywords?
Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die Suchmaschinen nutzen, um Websites thematisch einzuordnen. Ankertext ist dagegen der klickbare Text, der gezielt auf eine andere Seite verlinkt. Du kannst Keywords im Ankertext einsetzen, um die SEO deiner Website zu unterstützen, solange der Text für Leser:innen natürlich und sinnvoll bleibt.
Kann Ankertext sowohl für interne als auch externe Links verwendet werden?
Ja, du kannst Ankertext nutzen, um Leser:innen zu anderen Seiten innerhalb deiner Website zu führen. Du kannst Ankertext auch für externe Links einsetzen, um Besucher:innen auf relevante Inhalte außerhalb deiner Website weiterzuleiten.
Können zu viele Keywords in Ankertext die SEO negativ beeinflussen?
Ja, wenn du Keywords im Ankertext übermäßig einsetzt oder Keyword-Stuffing betreibst, kann das Suchmaschinen signalisieren, dass du Rankings manipulieren willst. In der Folge kann deine Website herabgestuft werden oder sogar aus den SERPs verschwinden. Verwende Keywords daher natürlich und gezielt und achte darauf, Ankertext so zu formulieren, dass er den verlinkten Inhalt klar beschreibt und echten Mehrwert bietet.
