テーマやテンプレートをベースに構築するECサイトは、プラットフォームの制約により、ブランド独自の世界観を細部まで表現することが難しい場合があります。こうした課題を解決する手段として注目されているのがヘッドレスコマースです。Shopify（ショッピファイ）は、ヘッドレスコマース向けのフロントエンドフレームワークShopify Hydrogen（ハイドロジェン）を提供しており、ブランドイメージや顧客ニーズに合わせて、自由度の高い購買体験を構築できます。
本記事では、ヘッドレスコマースを活用したECサイトの事例を3つ紹介します。ブランド体験の向上やECサイトの差別化を目指す企業は、ヘッドレスコマースの導入を検討する際の参考にしてください。
ヘッドレスコマースとは
ヘッドレスコマースとは、フロントエンド（ユーザーの目に触れるページのデザインや動き）とバックエンド（在庫管理や決済などのシステム）を分離し、APIを介して連携させるECアーキテクチャです。両者を独立して開発および運用できるシステム構成により、デザインや機能の自由度が高く、外部サービスとも連携しやすいことが特徴です。
ヘッドレスコマースの3つの成功例
1. Nour Hammour
Nour Hammour（ヌールハムール）は2013年にパリで設立された高級レザーアウターブランドです。同社はラグジュアリーブランドには感情に訴える体験が重要だという考えのもと、ヘッドレスコマースを活用して、実店舗のブランド没入体験をオンライン上で再現しました。ブランドの世界観を表現するコンテンツと、快適でスピーディな操作性を両立しています。
サイト構築にはShopify Hydrogenを採用し、フロントエンドにはコンテンツ管理や動画配信に特化した外部サービスを組み合わせています。これにより、マーケティングチームはコンテンツを手軽に更新できるようになり、高解像度の画像や動画も表示速度を損なわずに掲載できるようになりました。
ファッション雑誌をめくるように画像をスクロールしながら、気になった商品をその場でカートに追加できるサイトに仕上がっています。
サイトリニューアル後、わずか1ヶ月で、コンバージョン率は前年比63％増、売り上げは前年比128％増となり、同時期のブラックフライデーセールは同社史上最高の成績を記録しています。
2. Drake Related
Drake Related（ドレイクリレイテッド）は、世界的なミュージシャンであり起業家でもあるDrakeの公式デジタルプラットフォームで、ヘッドレスコマースで構築されています。Drakeが関わる複数のプロジェクトをまとめて紹介するハブとして機能しており、レコードレーベルのOVO（オヴォ）、フレグランスブランドのBetter World Fragrance House（ベターワールドフレグランスハウス）、Nike（ナイキ）とのコラボブランドNOCTA（ノクタ）などが集約されています。
最大の特徴は、Drakeの邸宅をデジタル上で再現した没入型のサイトデザインです。Shopify Hydrogenを採用し、フロントエンドとバックエンドを分離することで、従来のテーマでは難しい独自性の高いストアフロントを実現しました。
このストアフロントでは、商品グリッドを並べる一般的なECサイトとは異なり、ユーザーはDrakeの寝室やクローゼット、プライベートジェットのAir Drakeなど、さまざまなバーチャルルームを探索できます。
たとえば椅子の背もたれにかけられたパーカーやプールに浮かぶ浮き輪など、各所に商品が自然に配置されており、クリックすると、その場でカートに追加したり商品詳細を確認したりできます。
3. Solo Brands
Solo Brands（ソロブランズ）は、複数のアウトドアとライフスタイルブランドを傘下に持つ企業です。同社はブランドごとに分かれていたECサイトを共通の技術基盤に統合し、開発と運用の効率を大幅に高めました。カジュアルウェアのChubbies（チャビーズ）やサーフィン＆SUPボードのIsle Surf and Stand-Up Paddleboards（アイルサーフアンドスタンドアップパドルボード）など、多彩なブランドを統合的に運営しています。
サイト構築にはShopify Hydrogenを採用し、フロントエンドとバックエンドを分離し、バックエンドのEC機能は1つにまとめる構成をとっています。これにより、ブランドごとに同じ機能を作り直す必要がなくなり、同じ期間でこれまでの2倍の機能をリリースできるようになりました。
フロントエンドはブランドごとに独立して構成されており、各ブランド固有のユーザー体験を維持しています。 たとえばChubbiesでは、豊富な商品を表示速度を維持したまま快適に閲覧できる仕組みを実現し、Isleではビジュアル重視のデザインを採用しています。
ヘッドレスコマースの3つのメリット
- ビジネスの成長に合わせた拡張性：ヘッドレスコマースではフロントエンドとバックエンドがAPIを介して接続されているため、それぞれを独立して拡張できます。たとえば、新しいブランドラインを追加する際も、バックエンドの在庫管理や決済システムはそのままに、フロントエンドだけをブランドの世界観に合わせて構築できます。
- 多様な外部ツールとの連携によるパーソナライゼーション：APIを介して外部ツールと柔軟に連携できるため、顧客データ分析ツールやマーケティングツールを組み合わせた体験設計が可能です。 たとえば、顧客の購買履歴をもとに商品レコメンドを出し分けたり、AIチャットボットで問い合わせに自動応答したりできます。
- 開発スピードの向上：フロントエンドとバックエンドが分離されたアーキテクチャにより、それぞれのチームが並行して開発を進められます。一方の改修が他方に影響しないため、新機能のリリース速度が向上します。また、各チームが得意な技術スタックを選択できることも、開発効率の向上につながります。
まとめ
ヘッドレスコマースは、フロントエンドとバックエンドを分離することで、デザインの自由度、外部ツールとの柔軟な連携、開発効率の向上といったメリットをもたらします。本記事で紹介した事例はいずれも、ヘッドレスコマースを活用してブランドならではの購買体験を実現しています。
ブランドの世界観を細部まで表現したい、複数ブランドをまとめて運営したい、開発のスピードを上げたいと考えている企業は、ヘッドレスコマースの導入を検討してみてはいかがでしょうか。
ヘッドレスコマースの事例に関するよくある質問
ヘッドレスコマースとは？
ヘッドレスコマースとは、フロントエンドとバックエンドを切り離し、APIで連携させるECアーキテクチャです。フロントエンドの自由な設計が可能になり、外部ツールとの柔軟な連携によって多様な購買体験を構築できる点が特徴です。
ヘッドレスコマースの成功例は？
- Nour Hammour
- Drake Related
- Solo Brands
ヘッドレスコマースのメリットは？
- ビジネスの成長に合わせた拡張性
- 多様な外部ツールとの連携によるパーソナライズ体験の創出
- 開発スピードの向上
