Beim Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) kommt vielen zuerst die organische Sichtbarkeit der eigenen Website in den Kopf, die heute neben klassischen Suchmaschinen wie Google auch in KI-Umgebungen wie Perplexity und ChatGPT stattfindet.
Aber auch ohne die Ambition, großflächig für verschiedene Keywords oder KI-Antworten zu ranken, ist Suchmaschinenoptimierung wichtig – zum Beispiel für lokale Geschäfte. Deshalb zeigen wir dir in diesem Beitrag, wie Local SEO funktioniert und was du tun kannst, um Menschen, die in deiner Nähe im Netz suchen, auf dich aufmerksam zu machen.
Was ist Local SEO?
Local SEO bezeichnet alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen (z.B. dem sog. Local Pack mit Google-Maps-Karte) zu verbessern. Dabei stehen standortbezogene Signale wie Unternehmensprofile, konsistente Standortdaten, Bewertungen sowie lokale Relevanzfaktoren im Fokus.
Für wen ist Local SEO wichtig?
Local SEO ist für alle Unternehmen relevant, die Kund:innen in einer bestimmten Region erreichen möchten – dazu zählen klassische lokale Dienstleistungen wie Bäckereien, Friseursalons, Arztpraxen, Handwerksbetriebe oder Gastronomiebetriebe, die auf Laufkundschaft oder Terminbuchungen aus dem direkten Umfeld angewiesen sind.
Auch E-Commerce-Unternehmen mit lokalem Bezug, beispielsweise durch Abholstationen oder Showrooms, profitieren von Local SEO, da viele Nutzer:innen gezielt nach Öffnungszeiten, Bewertungen oder der Verfügbarkeit von Produkten in ihrer Nähe suchen. Eine gute lokale Sichtbarkeit entscheidet hier oft darüber, ob ein Geschäft besucht wird oder nicht. Gleiches gilt für Dienstleistungsunternehmen wie Steuerberater:innen, Immobilienmakler:innen oder Fitnessstudios, bei denen Vertrauen, Erreichbarkeit und Nähe wichtige Faktoren sind.
Wenn dein Angebot also teilweise oder komplett an einen festen Standort gebunden ist oder die räumliche Nähe eine zentrale Rolle für die Kaufentscheidung deiner Kundschaft spielt, ist lokale Suchmaschinenoptimierung dein wichtigstes Mittel für Online-Sichtbarkeit.
Einflussfaktoren auf Local SEO
Lokale Suchergebnisse unterscheiden sich von klassischen organischen Treffern. Google kombiniert hier verschiedene Faktoren, um passende Unternehmen aus der Umgebung anzuzeigen:
1. Lokaler Bezug
Am wichtigsten für die lokale Sichtbarkeit ist natürlich dein Standort. Je näher dein Unternehmen am gesuchten Standort bzw. der Position des Suchenden ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass du in den lokalen Suchergebnissen angezeigt wirst. Diesen Faktor kannst du zwar nur bedingt beeinflussen, im Hinblick auf die Konkurrenz in deinem Umfeld ist es aber wichtig, ihn in Relation zu setzen.
2. Google Business Profil
Google ist gerade im Hinblick auf regionale Suchen noch immer der zentrale Anlaufpunkt bei der Websuche. Deshalb ist das Google-Unternehmensprofil (früher Google My Business) auch einer der wichtigsten Einflussfaktoren für Local SEO insgesamt. Es liefert Google zentrale Informationen zu deinem Unternehmen und bildet die Basis für die Darstellung in lokalen Suchergebnissen und im Local Pack. Ein vollständiges und aktuell gehaltenes Unternehmensprofil wirkt sich positiv auf deine Online-Sichtbarkeit aus. Dazu zählen unter anderem Unternehmensname, Adresse, Telefonnummer, Kategorien, Öffnungszeiten, Bilder und Beiträge.
Neben Google spielen auch andere Plattformen eine Rolle, wenn auch mit geringerer Reichweite. Einträge für Microsofts Suchmaschine Bing werden über Bing Places for Business gesteuert, die für Apple-Geräte in Apple Business Connect. Einheitliche Angaben über alle Profile hinweg unterstützen die lokale Auffindbarkeit zusätzlich.
3. Local Pack
Das Local Pack bezeichnet die hervorgehobene Box, in der drei lokale Unternehmen mitsamt Adressdaten und Google-Maps-Feature erscheinen. Es wird bei lokalen Suchanfragen häufig oberhalb der organischen Suchergebnisse ausgespielt. Eine Platzierung im Local Pack sorgt für hohe Aufmerksamkeit, da Nutzer:innen hier direkt relevante Informationen wie Bewertungen, Entfernung und Öffnungszeiten sehen.
Ob dein Unternehmen im Local Pack erscheint, hängt stark von der Relevanz zur Suchanfrage, der Entfernung zum Standort der suchenden Person und der allgemeinen Bekanntheit deines Unternehmens ab. Ein gut gepflegtes Business-Profil und positive Nutzersignale erhöhen aber die Chancen auf eine Platzierung.
4. Bewertungen
Kundenbewertungen sind ein zentraler Vertrauens- und Rankingfaktor im Local SEO. Anzahl, Aktualität und Qualität der Bewertungen fließen in die Bewertung deines Unternehmens ein. Viele aktuelle und authentische Rezensionen signalisieren Google, dass dein Angebot relevant und zuverlässig ist.
Ebenso wichtig ist der Umgang mit Bewertungen: Reaktionen auf Feedback, insbesondere auf kritische Stimmen, symbolisieren dem Algorithmus und auch den Nutzer:innen Aktivität und Professionalität und beeinflussen damit nicht nur die Rankings, sondern auch Kaufentscheidungen potenzieller Kund:innen.
5. Website (NAP)
Deine Website dient als Referenzpunkt für alle lokalen Informationen. Besonders wichtig sind konsistente NAP-Daten: Name, Adresse und Phone, also Telefonnummer. Diese Angaben sollten exakt mit denen im Business-Profil und in externen Verzeichnissen übereinstimmen.
NAP-Daten gehören gut sichtbar auf die Website, zum Beispiel im Footer oder auf einer Kontaktseite. Ergänzend tragen lokale Inhalte, saubere Seitenstruktur und technische Qualität dazu bei, dass Suchmaschinen dein Unternehmen korrekt einordnen können.
6. Offpage-Maßnahmen
Auch Offpage-Maßnahmen, also solche außerhalb der eigenen Website, stärken die lokale Autorität deines Unternehmens. Dazu zählen Einträge in Branchenverzeichnissen wie Das Örtliche oder Yelp, lokale Erwähnungen, Verlinkungen von regionalen Websites oder Kooperationen mit anderen Unternehmen aus der Umgebung.
Hier geht Qualität vor Quantität mit tatsächlichem lokalem Bezug: Erwähnungen auf thematisch oder regional passenden Seiten erhöhen die Glaubwürdigkeit deines Unternehmens und unterstützen gleichzeitig den Trust-Faktor bei Suchmaschinen- und KI-Crawlern.
Tipps für deine Local-SEO-Optimierung
- Business-Profile pflegen
- NAP-Daten vereinheitlichen
- Lokale Keywords nutzen
- Bewertungen fördern und beantworten
- Standortseiten mit Mehrwert erstellen
- Mobile Nutzerfreundlichkeit priorisieren
- Lokale Erwähnungen und Links aufbauen
- Regelmäßig lokalen Content veröffentlichen
1. Business-Profile pflegen
Gepflegte Business-Profile bei Google, Bing und Apple sind entscheidend dafür, ob dein Unternehmen bei lokalen Suchanfragen angezeigt wird. Sie sind die zentrale Informationsquelle für Suchmaschinen und Nutzer:innen.
To-Dos:
- Prüfe regelmäßig Name, Adresse und Telefonnummer
- Wähle eine passende Haupt- und relevante Zusatzkategorien
- Lade aktuelle Bilder vom Geschäft, Team oder Angebot hoch
- Nutze Beiträge für Neuigkeiten oder Aktionen
Beispiel: Eine Bäckerei aktualisiert vor Feiertagen ihre Öffnungszeiten, lädt Bilder neuer Backwaren hoch und postet regelmäßig das aktuelle Angebot.
2. NAP-Daten vereinheitlichen
Uneinheitliche Unternehmensdaten erschweren Suchmaschinen die Zuordnung deines Standorts. Schaffe also besonders im Hinblick auf NAP-Daten Klarheit und Vertrauen.
To-Dos:
- Lege eine verbindliche Schreibweise für Name, Adresse und Telefonnummer fest
- Gleiche alle Einträge auf Websites, Unternehmensprofilen und Verzeichnissen ab
- Entferne oder korrigiere veraltete Einträge
Beispiel: Ein Friseursalon stellt sicher, dass die Adresse überall identisch angegeben ist und nicht einmal „Hauptstraße 5“ und an anderer Stelle „Hauptstr. 5“ verwendet wird.
3. Lokale Keywords nutzen
Lokale Keywords helfen dabei, dein Angebot eindeutig einer Region zuzuordnen. Sie sollten dort eingesetzt werden, wo sie inhaltlich Sinn ergeben.
To-Dos:
- Recherchiere Suchanfragen mit Ortsbezug
- Integriere diese Keywords in Überschriften, Texten und Meta-Daten
- Achte auf eine natürliche Formulierung
Beispiel: Eine Zahnarztpraxis nutzt neben klassischen Keywords auch gezielt speziellere Begriffe wie „Professionelle Zahnreinigung in Köln Ehrenfeld“ auf der Leistungs- und Kontaktseite.
4. Bewertungen fördern und beantworten
Bewertungen beeinflussen sowohl die lokale Sichtbarkeit als auch die Entscheidung potenzieller Kund:innen. Aktivität ist hier ein klares Signal für Relevanz.
To-Dos:
- Bitte Kund:innen aktiv um Bewertungen oder biete Anreize
- Antworte zeitnah auf neue Rezensionen
- Gehe sachlich und lösungsorientiert mit Kritik um
Beispiel: Ein Café bietet ein Gratis-Getränk bei Abgabe einer positiven Google-Bewertung vor Ort und antwortet auf diese.
5. Standortseiten mit Mehrwert erstellen
Wenn dein Unternehmen mehrere Filialen hat, helfen separate Standortseiten der KI und Suchmaschine, deine lokalen Angebote besser zu verstehen. Sie sollten individuell und informativ gestaltet sein.
To-Dos:
- Erstelle pro Standort eine eigene Seite
- Beschreibe lokale Leistungen und Besonderheiten
- Ergänze Öffnungszeiten, Anfahrt und Kontaktmöglichkeiten
Beispiel: Eine Kfz-Werkstatt mit zwei Filialen stellt auf jeder Standortseite genaue Services und die jeweiligen Ansprechpartner:innen vor.
6. Mobile Nutzerfreundlichkeit priorisieren
Da viele lokale Suchanfragen mobil erfolgen, ist eine gute mobile Nutzererfahrung besonders wichtig.
To-Dos:
- Teste die mobile Darstellung deiner Website
- Optimiere Ladezeiten und Lesbarkeit
- Mache Telefonnummern und Routenplaner leicht zugänglich
Beispiel: Ein Restaurant sorgt dafür, dass die Telefonnummer auf dem Smartphone direkt anklickbar ist und die Speisekarte schnell lädt.
7. Lokale Erwähnungen und Links aufbauen
Lokale Offpage-Signale stärken die regionale Autorität deines Unternehmens und unterstützen die lokale Einordnung.
To-Dos:
- Trage dein Unternehmen in relevante Online-Verzeichnisse ein
- Baue Kooperationen mit lokalen Partner:innen auf
- Achte auf korrekte Unternehmensdaten bei jeder Erwähnung
Beispiel: Ein Fitnessstudio ist bei Das Örtliche, Gelben Seiten und Yelp gelistet. Zudem wird es auf der Website des vermietenden Gebäudekomplexes und der eines lokalen Sportvereins als Kooperationspartner erwähnt.
8. Regelmäßig lokalen Content veröffentlichen
Lokaler Content zeigt, dass dein Unternehmen aktiv in der Region eingebunden ist. Das wirkt sich positiv auf deine regionale Online-Präsenz aus.
To-Dos:
- Veröffentliche Beiträge mit regionalem Bezug
- Greife lokale Events, Aktionen oder Kooperationen auf
- Halte Inhalte aktuell und relevant
Beispiel: Ein Bistro berichtet in einem Blogbeitrag über das Street-Food-Festival in der eigenen Stadt und stellt seine Gerichte dafür vor.
In diesem Video (auf Englisch) geben wir dir noch mehr Tipps, um deine Google-Rankings zu optimieren:
Wie KI die lokale Suchmaschinenoptimierung beeinflusst
Künstliche Intelligenz verändert die lokale Suchmaschinenoptimierung vor allem darin, wie Suchmaschinen Suchanfragen verstehen, bewerten und beantworten. Statt einzelne Keywords isoliert zu betrachten, analysieren KI-Systeme den Kontext einer Suche immer genauer. Bei lokalen Anfragen bedeutet das, dass Standort, Suchintention, bisheriges Verhalten und Aktualität stärker in die Bewertung einfließen.
Für Local SEO gewinnt dadurch die Qualität von Informationen umso mehr an Bedeutung. Local-SEO-Basics wie vollständige und konsistente Unternehmensdaten, aktuelle Öffnungszeiten, relevante Kategorien und echte Bewertungen helfen KI-gestützten Systemen, dein Unternehmen korrekt einzuordnen. Gleichzeitig gewinnen Nutzersignale rund um Klickverhalten, Interaktionen mit Unternehmensprofilen oder die Häufigkeit von Routenanfragen an Bedeutung.
Auch die Darstellung lokaler Ergebnisse verändert sich. KI-generierte Zusammenfassungen und direkte Antworten reduzieren teilweise die Klicks auf Websites, erhöhen aber die Sichtbarkeit von gut gepflegten Unternehmensprofilen.
Für Unternehmen bedeutet das: Local SEO bleibt im Grunde gleich, bestehende Faktoren werden sogar noch entscheidender. Wer relevante, aktuelle und vertrauenswürdige lokale Signale liefert, schafft die Grundlage dafür, auch in KI-gestützten Suchergebnissen sichtbar zu bleiben.
Fazit: Der Schlüssel für regionale und lokale Sichtbarkeit
Als lokale:r Dienstleister:in oder Unternehmen mit starkem regionalem Bezug wird deine Online-Präsenz maßgeblich über Local SEO (mit)bestimmt. Wer heute in Suchmaschinen und KI-Umgebungen gleichermaßen sichtbar sein will, sollte sich Zeit für die eigenen Unternehmenseinträge bei Google, Bing und einigen verschiedenen Online-Verzeichnissen nehmen. Auf der eigenen Website reicht dabei häufig schon eine einfache Struktur mit klaren, aussagekräftigen Informationen, die für Nutzer:innen und Crawler gleichermaßen gut zugänglich sind. So kann auch ohne ein umfangreiches Online-Marketing-Konzept mit den eigenen Mitteln bereits viel erreicht werden.
