Légende Instagram : 10 conseils et 20 exemples de descriptions pour vos publications

Découvrez comment rédiger les légendes Instagram pour augmenter considérablement votre visibilité et votre chiffre d’affaires !

Aujourd’hui, si vous êtes e-commerçant, vous ne pouvez plus ignorer la portée d’Instagram. En effet, selon un rapport Hubspot publié en 2023, Instagram compte désormais 37 millions d’utilisateurs en France (et 2,5 milliard d'utilisateurs dans le monde). Des utilisateurs actifs chaque mois, et ce nombre devrait continuer à augmenter considérablement durant les mois et années à venir.

Pour stimuler l’engagement et les ventes sur votre fil Instagram professionnel, publier de superbes photos et vidéos n’est pas suffisant : il est également essentiel d’accorder une attention toute particulière aux légendes de vos publications. En effet, Instagram a beau être un réseau social visuel, chaque légende a un impact considérable :

• Améliorer votre taux d’engagement
• Augmenter votre nombre de followers
• Générer plus de trafic vers votre site web
• Augmenter vos ventes

Des légendes attractives peuvent ainsi renforcer l’engagement des followers, ce qui influe considérablement sur l’algorithme d’Instagram. Si vous gérez un compte Instagram d’entreprise, vous devez donc inciter au maximum les utilisateurs à interagir avec votre publication, qu'il s'agisse d’une simple consultation, d’un like, d’un partage ou d’un commentaire.

Cet article vous expliquera ce qu’est une légende Instagram et comment en faire un moteur du succès de votre entreprise sur les réseaux. Découvrez nos conseils pour rédiger une légende accrocheuse et plusieurs exemples de marques qui tirent leur épingle du jeu sur la plateforme.

Qu'est-ce qu'une légende Instagram ?

On parle de légende Instagram pour désigner une brève description d’une photo ou d’une vidéo publiée sur ce réseau social. Celle-ci permet de décrire et de commenter l’image et contient généralement des hashtags, ainsi que des émojis.

L’objectif principal des légendes Instagram est de faire passer un message en complément d’une image, et ainsi d’inciter au maximum les followers à interagir.

L’objectif secondaire est d’associer l’image aux tendances du moment grâce aux hashtags pour la faire apparaître dans les flux de suggestion de personnes qui suivent une tendance, mais ne sont pas encore abonnées à votre compte. Le même système est aussi utile pour créer vos propres tendances.

Une légende Instagram accrocheuse, en phase avec vos objectifs stratégiques

Avant de commencer à rédiger des légendes pour vos publications, gardez bien en tête les objectifs principaux de votre stratégie Instagram, et servez-vous en comme guide. Souvent, ces objectifs impliquent :

• Le lancement d’une campagne de branding pour augmenter la visibilité ou accroître la notoriété de votre marque (augmentation du nombre de followers, génération de trafic vers le site Web)
• La diffusion de promotions, le lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle collection
• La collecte du contenu généré par les utilisateurs à l’aide de hashtags Instagram personnalisés

Avec un compte professionnel Instagram, vous pouvez investir dans des publications sponsorisées pour garantir une plus grande visibilité des photos par votre public cible. Avant d’investir dans ce type de publications, il faut savoir qu’il existe plusieurs appels à l'action prédéfinis, à choisir en fonction des réactions que vous voulez susciter :

• Réservations
• Prise de contact
• Téléchargements
• Installations de votre appli
• Utilisation de votre appli
• Recherche d’informations (lien En savoir plus, FAQ, etc.)
• Achats
• Inscriptions
• Accès à une version plus longue

De plus, grâce à l’onglet Instagram « Boutique » et à la fonctionnalité des étiquettes ou tags de produits, les vendeurs Shopify peuvent également permettre à leurs abonnés d’en savoir davantage sur leurs produits en un seul clic. Ils peuvent même rediriger les utilisateurs directement vers leur boutique Shopify pour effectuer un achat, le tout sans quitter l’appli Instagram.

Si vous préférez opter pour une campagne purement organique, sans investir d'argent dans les publicités Instagram, assurez-vous que votre appel à l'action répond à deux objectifs principaux :

• Inciter vos abonnés actuels et potentiels à lire votre légende Instagram, à consulter votre profil et à cliquer sur le lien dans votre biographie.
• Inciter vos abonnés à liker, commenter ou partager la publication, en identifiant d’autres utilisateurs.

Il n’est pas possible d’insérer de liens cliquables dans vos publications organiques et donc dans votre légende Instagram. Vous devez donc explicitement demander aux utilisateurs de cliquer sur le lien figurant dans votre bio Instagram pour visiter votre site web ou votre page de produit, grâce à des appels à l’action.

10 conseils pour rédiger des légendes Instagram accrocheuses

1. Considérez la longueur de la légende

Les légendes Instagram peuvent contenir jusqu'à 2 200 caractères et 30 hashtags. La qualité de la légende a davantage d’importance que le nombre de caractères qu’elle contient. Votre légende peut donc être courte et accrocheuse, ou, au contraire, comporter un texte plus long et plus détaillé, en fonction de l’effet souhaité.

2. Accrochez dès le début

Instagram n’affiche que les deux à trois premières lignes de votre légende en aperçu, il est donc essentiel d’y inclure les détails importants dès le début, car dans le fil d’actualité de l’utilisateur, il n’y aura qu’une ou deux phrases initialement visibles. Il est donc préférable que la première phrase soit accrocheuse ou qu’elle interroge le lecteur. L’appel à l’action doit également figurer parmi les premières lignes, afin d’être bien visible dès le départ.

3. Incluez un appel à l'action ou une question

Chaque publication doit avoir un but et une intention bien précises. Rédigez chacune d’entre elles en vous basant sur son propre objectif, qui déterminera également l’appel à l’action. Quel est le but de cette publication ? Quelle action souhaitez-vous que les utilisateurs accomplissent ?

• Visiter votre site web ?
• Acheter un produit spécifique ?
• Partager la publication avec des amis ?
• Profiter d’une promotion pour réaliser un achat ?
• Participer à un concours ou à un jeu ?
• Prendre des photos et les partager avec un hashtag spécifique (excellente manière de collecter du contenu généré par les utilisateurs) ?

L’important est d’encourager l'engagement des utilisateurs pour instaurer un dialogue et de l’interaction. Il s’agit également d’un moyen efficace pour envoyer un signal positif à l’algorithme d’Instagram, qui évalue l’engagement, parmi d’autres facteurs, pour choisir les publications que verront les abonnés. En stimulant l’engagement, vous augmentez donc la probabilité que votre publication apparaisse dans les fils d’actualité des autres utilisateurs, en tant que « compte recommandé » à suivre.

Voici quelques actions susceptibles d’encourager les utilisateurs, à ajouter dans votre légende :

• Cliquer sur le lien de votre bio Instagram
• Laisser un commentaire, généralement en tant que réponse à une question
• Identifier un(e) ami(e)
• Publier une photo en utilisant votre hashtag personnalisé

4. Ajoutez de la valeur

Votre légende Instagram doit apporter une information utile et une réelle plus-value à vos followers. Il peut s’agir de conseils, d’astuces, ou de toute autre information susceptible de les intéresser. Votre publication deviendra ainsi plus utile et sera davantage susceptible d’être partagée. Par exemple, si vous vendez des produits alimentaires, des ustensiles ou des équipements pour la cuisine, vous pouvez ajouter des recettes gourmandes qui mettront en valeur vos produits et inciteront vos followers à les utiliser.

5. Rédigez avec un style naturel (et non de façon robotique)

L'authenticité est particulièrement importante lors de la création de vos publications. Que ce soit dans le choix du contenu ou dans la rédaction de vos légendes, laissez parler votre personnalité et écrivez comme vous parlez. Même s’il est important d’être stratégique, il est également nécessaire de projeter une image naturelle et authentique, que ressentiront vos followers.

6. Rédigez vos brouillons de légendes Instagram sur un autre outil

Dans un premier temps, il est conseillé de rédiger chaque légende Instagram sous la forme d’un brouillon, sur un autre support, un logiciel de traitement de texte ou un calendrier éditorial, par exemple. Vous pourrez ainsi les préparer à l’avance, les modifier si nécessaire, puis planifier leur mise en ligne à des moments bien précis et stratégiques. Cette pratique vous permettra également d’anticiper plusieurs légendes, afin qu’elles soient rédigées de manière réfléchie.

7. Utilisez la mise en récit

Lors de la rédaction de vos légendes Instagram, évitez autant que possible la neutralité. Au contraire, il est préférable d’ajouter du caractère et du piquant à vos légendes, avec des anecdotes, issues de votre quotidien, de votre histoire ou de vos rencontres, afin de susciter la curiosité et de raconter une histoire plus personnalisée. Pour y parvenir, faites appel à tous les sens de vos followers, décrivez précisément les émotions, ainsi que les sensations.

8. Utilisez des émojis et jouez sur l’humour

L’utilisation d’émojis dans vos publications permet d’animer vos légendes et de les rendre plus attractives visuellement. Des émojis pertinents placés à la fin des phrases ou des paragraphes peuvent également servir à structurer de longs blocs de texte ou indiquer aux lecteurs une action à effectuer, comme cliquer sur le lien de votre bio Instagram, par exemple.

L’utilisation d’émojis requiert néanmoins quelques précautions :

• Il est important de vérifier que les émojis utilisés sont cohérents avec votre ton et votre image de marque.
• Évitez de mélanger un trop grand nombre d’émojis, en particulier dans la même légende Instagram.

Si vous avez besoin d'inspiration pour trouver des émojis qui permettent de mettre en avant un lien dans la description d’une bio ou d’attirer l'attention sur un morceau de texte important, voici quelques suggestions : 👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍

9. Utilisez des hashtags

L’utilisation des hashtags Instagram a un impact direct sur la portée de vos publications. Il est donc essentiel de savoir les utiliser correctement. Ils fonctionnent comme des mots-clés, car ils intègrent des capacités de suivi et de recherche. La plupart des marques regroupent des hashtags à la fin d'une légende ou en dessous de la balise « suite » pour ne pas gêner les utilisateurs. Certains comptes ajoutent même plusieurs lignes d'espace à l’aide de points pour séparer les hashtags et les éloigner de la zone de la description. Cette manière de procéder peut se révéler très pratique, mais rien ne vous empêche de placer un ou deux hashtags pertinents dans la légende Instagram pour lui donner davantage de dimension.

Alors, comment allez-vous déterminer quels hashtags utiliser ?

Il est conseillé d’opter pour un mélange de hashtags :

• Un hashtag de branding (hashtag signature créé spécialement pour votre marque)
• Un hashtag de niche (utilisé par des personnes de la même niche ou des influenceurs que vous essayez d'attirer)
• Des hashtags de produits
• D'autres hashtags en vogue pertinents

10. Incitez à l’action

Chaque légende Instagram que vous allez rédiger doit apporter de l’information, raconter une histoire, donner envie et faire rêver, mais également inciter à l’action, car votre objectif principal est de vendre sur Instagram. En effet, chaque légende Instagram doit être conçue dans le but d’atteindre un objectif précis, alors n’oubliez pas d’y intégrer une incitation à l’action.

10 exemples de légendes Instagram utilisées par des marques

Mieux que des fleurs

Les points forts :

• Une légende rédigée avec un ton humoristique fidèle à la ligne éditoriale de la marque.
• L’insertion du hashtag personnalisé de la marque, pour rediriger les utilisateurs vers une page spécifique.

Site de la marque

Le Monde du Bain

Les points forts :

• Le post est constitué d’un gif animé avec une succession de photos de baignoires. La légende, formulée sous forme de question simple, a pour objectif d’engager l’abonné.
• Des hashtags de produits, présents sur la photo, augmentent la pertinence de la publication.
• Un émoji placé à la fin de la question ajoute une dimension supplémentaire au texte et attire davantage l’attention du follower.

Site de la marque

Oh My Cream

Les points forts :

• D’un point de vue esthétique, cette légende est parfaitement structurée : les informations sont présentées avec des bullet points et les hashtags sont regroupés en bas pour ne pas gêner la lecture.
• Concernant le contenu, la légende commence par une question pour retenir l’attention dès le départ. Un appel à l’action est également inséré, invitant les internautes à se rendre en Story pour en savoir plus.

Site de la marque

 

Bonsoirs

Les points forts :

• Une collaboration avec une autre marque, qui permet de profiter mutuellement de la visibilité du partenaire
• Une approche très claire et attractive pour expliquer les règles et encourager la participation au concours

Site de la marque

Herbarium

Les points forts :

• L’image d’une marque à l’écoute de sa clientèle, mise en avant par « Après vos nombreuses demandes » et « pour votre plus grand bonheur »
• Des explications claires pour détailler point par point les étapes permettant d’obtenir le nouveau produit, ce qui incite l’audience à agir immédiatement

Site de la marque

Make My Lemonade

Les points forts :

• Une approche basée sur le visuel et l’identification, grâce à une photo colorée et une attitude expressive qui permet à la fois de présenter les produits et de les associer à une ambiance ou une émotion reconnaissable par l’audience
• Une présentée simple mais enjouée des produits présentés pour créer l’envie, à l’opposé d’un listing froid
• Des hashtags pour faciliter l’association aux autres posts de la marque

Site de la marque

Les Petits Yéyés

Les points forts :

• Une description simple et efficace pour l’affiche d’illustration mise en avant
• Un usage intensif des hashtags pour faire apparaître le message dans différents flux
• Des mots clés tendance ou spécialisés pour trouver le bon public («#madeinfrance», « limoges », « #affichevintage », « #illustration », etc.)

Site de la marque

Green Factory

Les points forts :

• Une marque connue pour soigner ses légendes sur Instagram
• Du storytelling pour mettre l’histoire et l’évolution de la marque à l’honneur
• Un recours au « vous » pour impliquer directement l’audience
• Des hashtags séparés dans une deuxième légende pour plus de lisibilité

Site de la marque

Loom

Les points forts :

• Une légende qui met en avant les valeurs de transparence, d’intégrité et de respect de l’environnement de la marque
• Un recyclage très pertinent des avis de clientes pour crédibiliser le produit (preuve sociale)

Site de la marque

10 idées de légendes Instagram pour débuter

1. La présentation d’un produit : utilisez des phrases courtes, impactantes, détaillez les atouts sous forme de « bullet points », illustrez-les avec des emojis. N’oubliez pas d’ajouter un lien vers votre boutique en ligne en taguant le produit de votre catalogue.
2. L’équipe : l’humain est souvent mis au second plan, après le produit. Or, aujourd’hui, les consommateurs sont de plus en plus curieux de connaître la personne qui se cache derrière la marque qu’ils suivent, ainsi que les coulisses. Dans votre légende Instagram, il est donc judicieux de vous présenter ou de présenter un membre de l’équipe.
3. Le lifestyle : chaque marque, tout particulièrement en BtoC, a son propre univers, avec ses références, évoquant un mode de vie en particulier. N’hésitez pas à partager l’univers de votre marque avec vos followers, en parlant des inspirations qui nourrissent votre branding.
4. Les engagements : votre marque a des valeurs et prend des engagements de type RSE (Responsabilité sociale et environnementale de l’entreprise) ? N’hésitez pas à les détailler, à les mettre en valeur à travers des infographies et des chiffres, pour que vos clients soient conscients qu’acheter votre produit répond aussi à un acte positif.
5. Les avis clients : profitez d’une légende Instagram pour faire part d’un ou plusieurs témoignage(s) client(s) sur votre marque ou sur un produit. C’est un excellent moyen d’utiliser le contenu généré par les utilisateurs à votre avantage (avec leur autorisation, bien sûr).
6. Les collaborations : la collaboration avec une autre marque, complémentaire à la vôtre, peut être l’occasion d’un partenariat et permet d’acquérir deux fois plus de visibilité. Ainsi, n’hésitez pas à mettre en avant un partenaire dans votre légende Instagram.
7. Les concours : les concours pour faire gagner un produit sont courants sur les réseaux sociaux. Ils permettent de créer de l’engagement et d’augmenter le nombre de followers. Pour qu’un concours fonctionne bien, la légende Instagram est essentielle, puisqu’elle en explique les règles. Soyez clair, structuré et adoptez un ton enthousiaste et attractif pour inciter un maximum d’utilisateurs à participer.
8. La co-création : vous hésitez sur une direction à prendre, concernant la conception d’un produit, d’un design ou d’un packaging ? Demandez l’avis de vos followers dans votre légende Instagram. Non seulement votre légende sera engageante, mais elle vous permettra également de mieux cerner les attentes de vos clients.
9. Les influenceurs : mettez un influenceur à l’honneur dans votre légende Instagram, il vous le revaudra.
10. Votre storytelling : chaque publication et chaque légende Instagram sont une nouvelle opportunité de raconter un pan de votre histoire et ainsi de fidéliser davantage vos followers, alors soyez sincère !

Rédiger une bonne légende Instagram : la checklist

Avant de finaliser vos légendes, considérez la liste de vérification suivante :

• Votre légende est-elle informative ? Fournit-elle des informations ou des détails sur votre produit, une promotion ou votre entreprise en général ?
• Est-elle cohérente avec votre image de marque ? L’utilisateur peut-il comprendre le ton et le style de votre entreprise ?
• Encourage-t-elle un passage à l’action ? Existe-t-il un appel à l'action clair à la fin du texte qui invite à réaliser une action précise ?
• Est-elle aérée ? La légende est-elle agréable visuellement ou est-elle encombrée de texte, d'émojis et/ou de hashtags ?
• Est-elle inspirante ? Présente-t-elle une certaine valeur ajoutée ? L'utilisateur obtiendra-t-il quelque chose de cette publication ? Qu'il s'agisse d'une nouvelle information, d'une occasion de participer à un jeu-concours, de la possibilité d’interagir avec d'autres abonnés en commentant, ou d'une dose d'inspiration, votre légende doit fournir une certaine valeur ajoutée à l'utilisateur. Faites un effort pour être intentionnel dans votre message et évitez de publier juste pour le plaisir. Même si vous publiez quotidiennement, un utilisateur peut décider de se désabonner de votre compte, s’il estime que vos publications ne lui apportent aucune valeur ajoutée.

Légendes Instagram et stratégie de marque : la cohérence

Vos légendes Instagram doivent refléter votre stratégie de marque, et notamment ce qui fait son ADN, la différencie de ses concurrents et constitue son attractivité. En somme, chaque légende Instagram doit exprimer ce qui vous rend unique et en quoi votre marque est attractive.

Attention toutefois, restez authentique ! Un ton sincère, pour vous adresser à votre cible, est préconisé : l’objectif est de créer de l’attachement à votre marque, de susciter l’engagement, de faire rêver, sourire, de faire adhérer à votre identité, ainsi qu’à vos engagements. Jouez donc le jeu de transparence, tout en faisant rêver, n’oubliez pas de rester clair, structuré, concis et d’utiliser une liste de hashtags appropriée.

FAQ : légendes Instagram pour vos publications

Comment écrire une légende sur Instagram ?

Instagram n’affiche par défaut que les trois premières lignes de votre légende en aperçu, il est donc essentiel qu’elle contienne une phrase d’accroche et comprenne les détails importants dès le début.

N’hésitez pas :

• À utiliser des emojis pour dynamiser vos légendes
• À ajouter des hashtags pour augmenter la portée de votre publication
• À insérer un appel à l’action pour créer de l’engagement

Qu’est-ce qu’une bonne légende Instagram ?

Une bonne légende Instagram doit créer de l’engagement. En effet, l'algorithme d’affichage d’Instagram priorise les publications des comptes avec lesquels l’utilisateur interagit le plus souvent. Vos légendes Instagram doivent donc susciter cet engagement, afin de rester visibles dans le fil d’actualité de vos abonnés.

Combien de caractères doit comporter la légende de ma publication ?

Le nombre maximum de caractères autorisé par Instagram est de 2200. Néanmoins, plus que le nombre de caractères, c’est la qualité de la légende qui compte. Elle peut être courte ou longue, mais doit toujours contenir une phrase d’accroche, un appel à l’action et des hashtags.