10 chiffres Instagram pour améliorer sa stratégie sur les réseaux sociaux

Voici 10 chiffres clés sur Instagram. Utilisez ces statistiques pour optimiser votre présence sur le réseau social.

2012 : Facebook rachète le réseau social Instagram. Depuis, le nombre d’utilisateurs sur Instagram et leur engagement ont grimpé en flèche, avec l’avènement de nouvelles fonctionnalités, comme les fameuses « Stories ». Conséquence : l’application de partage de photos et de vidéos attire de plus en plus de marques et d’influenceurs qui créent une vraie stratégie dédiée. Si vous misez sur ce canal, il est essentiel de connaître quelques chiffres sur Instagram pour optimiser votre visibilité et votre influence.

Vous découvrirez ici 10 chiffres Instagram récents et significatifs pour vous aider à développer votre marketing sur les réseaux sociaux et à améliorer le succès de vos campagnes.

1. Quel est le nombre d’utilisateurs sur Instagram ?

En janvier 2024, d’après Statista, Instagram comptait 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.

De plus, selon les derniers chiffres sur Instagram de 2024, toujours rapportés par Statista, les utilisateurs de ce réseau social en France sont près de 26 millions. C’est le 12e pays au monde qui compte le plus d’adeptes du réseau social, juste après l’Italie (27 millions).

Considérez Instagram comme un canal de communication stratégique qui vous permet de vous adresser directement à votre audience cible.

2. Quel est l'âge des utilisateurs d'Instagram ?

Les données fournies par Statista en avril 2024 parlent d'elles-mêmes, puisque 62 % des utilisateurs Instagram dans le monde ont moins de 34 ans.

Ci-dessous le détail démographique :

• 18-24 ans : 31,7 %
• 25-34 ans : 30,6 %
• 35-44 ans : 16,0 %
• 45-54 ans : 8,7 %
• 55-64 ans : 4,6 %
• 65 ans et plus : 2,9 %

3. Quel est le taux d'engagement sur Instagram ?

Le taux d'engagement correspond au rapport entre le nombre d'interactions (mentions j'aime, commentaires, partages) et le nombre de followers d'un compte. C'est une valeur exprimée en pourcentage qui donne une indication de l'implication de vos abonnés sur les réseaux sociaux.

Gardez en tête que le taux d'engagement est une donnée importante dans l’algorithme Instagram. La raison : il indique la couverture d'une publication et sa capacité à atteindre l’audience cible en suscitant une interaction.

En d'autres mots, plus il y a d'interactions, plus le nombre de personnes que vous pouvez atteindre avec votre contenu de manière totalement organique est élevé.

Le rapport We Are Social 2024 (en anglais), se basant sur des chiffres Instagram de Socialsinder, indique que le taux d’engagement moyen des comptes d’entreprise sur Instagram est de 0,94 %.

Par ailleurs, il semblerait que le marketing d’influence sur Instagram porte ses fruits. D’après Statista, le taux d’engagement moyen des influenceurs sur le réseau est 1,85 %. Si on creuse, on remarque que les nano-influenceurs (comptes de moins de 10 000 followers) sont ceux qui obtiennent les meilleurs résultats, avec une moyenne de 2,19 %.

4. Quelle est la portée des publications sponsorisées sur Instagram ?

Les posts organiques ne sont pas les seuls contenus d’Instagram. Les utilisateurs peuvent aussi consulter des publicités Instagram.

Selon les chiffres publiés par DataReportal (en anglais), en 2024, les publicités Instagram touchent 42,6 % des internautes français, soit plus de 24 millions de personnes.

5. Combien de temps les internautes passent-ils sur Instagram ?

33 minutes : c'est le temps quotidien moyen passé par un utilisateur sur Instagram tel qu'estimé par eMarketer (en anglais). On observe aussi que ce sont les 18-24 ans qui passent le plus de temps sur Instagram (53 minutes par jour).

Les nouvelles fonctionnalités, telles que les reels Instagram, ont donné un nouvel élan aux interactions et à l'engagement des utilisateurs. Grâce à la création de micro vidéos d’une durée comprise entre 5 et 60 secondes, Instagram capture l’attention de nombreux utilisateurs.

6. Combien de personnes utilisent Instagram pour découvrir de nouveaux produits ?

Gardez à l’esprit que vous pouvez vendre sur Instagram. La preuve : toujours d’après le rapport We Are Social 2024, 62,7 % des utilisateurs actifs d’Instagram utilisent la plateforme pour suivre des marques ou rechercher des produits. Instagram vous permet de renforcer la relation avec vos clients et d'atteindre de nouvelles audiences.

En plus de ce chiffre Instagram, on note que 72 % des utilisateurs d’Instagram en 2023 ont dit avoir fait un achat après avoir vu une publicité sur le réseau social.

En plus de montrer vos produits, pensez à partager votre savoir-faire, dévoiler le processus de fabrication de vos produits et raconter votre histoire. Ce type de publications Instagram contribue à vous différencier en communiquant les valeurs et l'identité de votre marque.

7. À quelle fréquence publier sur Instagram ?

Quel rythme de publication choisir sur Instagram ? Il n'y a pas une seule bonne réponse à cette question. Cela dépend notamment de votre secteur d’activité, des usages de votre cible Instagram et de vos actualités.

Vous voulez une règle générale ? Hootsuite recommande de publier 3 à 5 fois par semaine. Pensez aussi à la régularité des publications.

Suivre un calendrier éditorial qui prévoie 5 posts par semaine peut devenir un casse-tête. C'est pour cela qu’il est bon de s’assurer d’avoir des ressources suffisantes pour tenir le rythme. Et pour vous aider à créer des posts qui génèrent de l’engagement et boostent l’audience, consultez notre article sur les meilleurs outils Instagram pour plus de ventes et de followers.

8. Combien de stories publier sur Instagram ?

En 2016, Instagram intègre les « Stories » largement empruntées à Snapchat. Une story Instagram est une vidéo éphémère qui dure au maximum 60 secondes et reste visible pendant 24 heures. Cette nouvelle fonctionnalité a considérablement contribué à la croissance d’Instagram, au point d’atteindre aujourd’hui un niveau de popularité des Stories bien supérieur à Snapchat. En permettant de créer, de partager et de visionner des séquences de la vie quotidienne de chacun, Instagram a augmenté le temps passé sur son application.

Une étude de Later (en anglais) donne des indications sur les fréquences de publication moyennes de stories par taille de compte :

• Jusqu’à 10 000 followers : 3 stories / semaine
• Jusqu’à 100 000 followers : 4 stories / semaine
• Jusqu’à 500 000 followers : 5 stories / semaine

9. Combien de personnes utilisent Instagram Explorer ?

Instagram Explorer est la rubrique de recommandation de contenus, accessible via l'icône de recherche sur la page d’accueil. Les utilisateurs y voient du contenu qui correspond à leurs intérêts et à leurs interactions précédentes.

Apparaître dans cet onglet est l’opportunité de booster la visibilité de vos publications et de votre marque, et d’augmenter votre nombre d'abonnés sur Instagram. Pour preuve : d’après Instagram (en anglais), plus de 50% des utilisateurs visitent la page Explorer chaque mois.

Voici ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre publication s’affiche sur Instagram Explorer :

• Cherchez les meilleurs hashtags Instagram et ajoutez des mots-clés avec un nombre moyen ou faible de volume de recherche. La raison ? Ils ont une concurrence plus faible ;

• Partagez votre publication dans vos Stories en invitant les utilisateurs à interagir et à diffuser à leur tour le contenu ;

• Surfez sur la vague d'une tendance, dans le cas des reels.

10. Combien de mèmes sont publiés sur Instagram ?

Sur Instagram, tous les contenus n'ont pas la même chance de devenir viraux et d'atteindre un large public. Pour augmenter les chances d'élargir votre cercle de followers, suivez les tendances.

Vous pouvez par exemple faire du marketing en temps réel ou publier des « mèmes », des visuels transmis à répétition qui font le buzz et sont parmi les contenus les plus appréciés des utilisateurs. Selon les chiffres Instagram, un million de mèmes ont été postés par jour sur la plateforme en 2021.

Chiffres Instagram 2024 en un coup d'œil

En résumé, voici 10 statistiques Instagram à connaître pour améliorer ses actions marketing sur Instagram :

• Les utilisateurs actifs mensuels sur Instagram sont 2 milliards (dont 26 millions en France) ;
• 62 % des utilisateurs Instagram dans le monde ont moins de 34 ans ;
• Le taux d'engagement moyen des influenceurs avec moins de 10 000 followers est de 2,19 % ;
• Les publicités sur Instagram peuvent toucher 24 millions de Français ;
• Le temps quotidien moyen passé sur Instagram est de 33 minutes ;
• 62,7 % des utilisateurs actifs l’utilisent pour suivre des marques ou rechercher des produits ;
• La fréquence de publication conseillée est de 3 à 5 posts par semaine ;
• Les comptes ayant jusqu’à 10 000 followers publient en moyenne 3 stories / semaine ;
• Plus de 50 % des utilisateurs Instagram utilisent la fonctionnalité Explorer ;
• Chaque jour, un million de posts contiennent un mème.

FAQ sur les chiffres Instagram

Combien de Français sont sur Instagram ?

En 2024, 26 millions d’utilisateurs en France ont utilisé le réseau social Instagram.

Combien d'utilisateurs Instagram compte-t-il dans le monde en 2024 ?

En 2024, 2 milliards de personnes utilisent Instagram chaque mois.

Quel groupe d’âge utilise le plus Instagram ?

Plus de 50 % des utilisateurs d'Instagram ont moins de 35 ans. La part la plus importante est constituée par les 25-34 ans (30,6 %), mais les utilisateurs de 35 à 65 ans utilisent aussi de plus en plus Instagram.