现如今，生活水平的提高导致消费者的需求格局发生由大众消费向个性消费的转移，定制节日营销成为市场新需求热点。节日是人类文明的集成，具有文化内涵深厚、牵动人们情感的属性。每年三月份的圣帕特里克节（St. Patrick’s Day），是跨境电商行业的销售小高峰节点之一。出海企业提前了解目标海外市场的文化信仰和风俗习惯，进行针对性精细化运营是打破海外市场节假日销售屏障的根本。文章将为大家盘点有关圣帕特里克节的文化风俗，助力商家更好的了解目标群体的需求，进而完成圣帕特里克节营销方针的提前布局，以及节日优惠形式的准备设置。
圣帕特里克节（ St. Patrick's Day ）简介
圣帕特里克节——宗教和文化节日
每年的3月17日是圣帕特里克节（ St. Patrick's Day ），是为了纪念爱尔兰圣人圣派特里克的节日，也是他的忌日，于17世纪初，被定为正式的基督教节日。这是一个庆祝基督教降临爱尔兰而举行的文化和宗教庆典，也是爱尔兰的国庆节。在当今，圣帕特里克节的宗教意义已不再是节日的重点，人们欢庆节日的主要目的是庆祝爱尔兰传统和文化。
圣帕特里克节的由来
公元432年，圣帕特里克受教皇派遣前往爱尔兰劝说爱尔兰人改信基督教。圣帕特里克从威克洛上岸后，当地愤怒的非基督徒企图用石头将他砸死。圣帕特里克临危不惧，当即摘下一棵三叶苜蓿，形象地阐明了圣父、圣子、圣灵三位一体的教义。他雄辩的演说使爱尔兰人深受感动，接受了圣帕特里克主施的隆重洗礼。公元461年3月17日，圣帕特里克逝世，爱尔兰人为了纪念他，将这一天定为圣帕特里克节。
北美多地区共同欢庆的节日
圣帕特里克节是爱尔兰共和国、北爱尔兰、加拿大纽芬兰与拉布拉多省和英国海外领土蒙哲腊的公定假日。并且，随着爱尔兰后裔遍布世界各地，圣帕特里克节在越来越多的国家成为节日。英国、加拿大、美国、巴西、阿根廷，澳大利亚和纽西兰等地也会庆祝。自18世纪后期以来，这个节日在北美就成为了固定的大众欢庆节日。
圣帕特里克节在各国的庆祝方式
随着时代的发展，圣帕特里克节的庆祝方式从传统的宗教仪式逐渐转变为展现各国音乐、舞蹈、美术等艺术的大舞台。庆祝活动一般涉及公众游行、社区集会、穿绿色服装跟三叶草。参加游行表演的多是来自世界各国的艺术团体，他们精彩的表演将狂欢的气氛推向了高潮。并且，不同国家庆祝的形式也略有不同：
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爱尔兰
都柏林3月的天气还颇为寒冷，但参加节日活动的人们似乎都毫不在意，热情不减。许多爱尔兰后裔当天盛装参加了游行活动。欢快的音乐，鲜艳的彩装，都柏林一派节日喜庆，欢歌笑语洋溢在城市中的每个角落。都柏林的圣帕特里克节狂欢大游行吸引了大批游客，把都柏林的每条街道都塞得满满当当。人们大多按照传统习俗穿着黄色和绿色的衣服，脸上也用绿色油彩描画出三叶苜蓿的图样。燃放焰火也是庆祝圣帕特里克节不可缺少的一个组成部分。当夜幕降临，美丽的焰火在天穹划出一道道绚烂迷人色彩，人们欢呼雀跃，相互送去温馨的祝福。
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美国
美国纽约盛大的圣帕特里克大游行是世界上最古老、最大的圣帕特里克游行之一，每年吸引上百万的观众，并有十几万以上的参与者。在这一天，人们通常要去教堂礼拜，并和亲朋好友聚餐等。美国的爱尔兰人喜欢佩带三叶苜蓿，用爱尔兰的国旗颜色——绿黄两色装饰房间，身穿绿色衣服，并向宾客赠送三叶苜蓿饰物等。美国芝加哥地区，流经市中心的芝加哥河会被“染成”绿色，每年都有数十万芝加哥市民和游客聚在河两岸观看“染绿”河水的活动。
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日本
在日本东京，也会举办隆重的圣帕特里克节大游行。东京游行是亚洲规模最大的圣派特里克游行，综合了日本和爱尔兰两种特色的文艺表演，既有充满异国风情的踢踏舞，也有洋溢着东方特色的高跷表演。前来观看的普通民众不约而同地穿上了绿色的服装，额头贴上三叶苜蓿的装饰物。
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英国
在英格兰，英国女王伊丽莎白女王曾经把从爱尔兰运送过来的三叶草礼物亲自赠送给英国陆军的爱尔兰卫队成员，爱尔兰卫队在这一天仍然有配戴三叶草的习惯。英国规模最大的圣帕特里克节庆典在伦敦，号称“世界第三大圣帕特里克节游行”。伦敦的圣帕特里克节一般参与规模巨大，有超过60辆花车和1000名游行者，并吸引多达10万人共同参加。活动包括免费表演各国音乐、舞蹈、美术等。
圣帕特里克节日选品指南
跨境商家对目标地区或国家消费者消费习惯的深入了解，才能把握当地消费者的购物习惯，并投其所好的在产品外观、功能设置、网站促销方案、价格设定等方面有针对性设计。根据NRF（国家零售联合会）关于圣帕特里克节支出调查数据，以美国地区为代表的圣帕特里克节日消费有以下规律：
- 美国圣帕特里克节历年消费数据都较为稳定，自2021年以来，节日支出开销呈现逐年上涨趋势。2024年，圣帕特里克节期间人均花费为44.4美元（约315元人民币）。
- 庆祝圣帕特里克节最大的族群是西班牙裔，其次是非洲裔和白人。
- 根据近十几年的数据来看，人们最常见的庆祝方式是穿戴绿色服饰，尤其是18-24岁的年轻受调者，他们中的87%选择了这一庆祝方式。排在第二的是做一顿大餐，38%的65岁以上受调者表示他们以此来庆祝节日。第三则是去餐厅和酒吧参加庆祝派对。
由此可见，与海外其他节日互送礼物的节日消费文化习惯不同，圣帕特里克节日期间，海外消费群体更倾向于将支出花费在亲朋好友的聚会和节日庆典的狂欢中。综上因素，圣帕特里克节选品指南如下：
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酒类饮料
根据天主教会礼俗，限制饮食饮酒的四旬大斋期结束时间正好接上圣帕特里克节，也正因如此，喝酒，尤其是喝爱尔兰威士忌，啤酒或苹果酒已成为庆祝活动不可分割的一部分，圣帕特里克节的“润湿三叶草”的传统习俗就是指人们在庆祝活动结束时，三叶草会被放入杯子的底部，接者盛满威士忌、啤酒、苹果酒或其他酒精饮料，然后向其他在场的人敬酒并且一干而尽，三叶草可以吞下肚，或者是拿出来放在肩上以求好运。
绿色服装和配饰
圣帕特里克曾使用绿色的三叶草向异教爱尔兰人解释三位一体。绿色是春天的颜色，是三叶草的颜色，也是爱尔兰国旗上的颜色之一，也是圣帕特里克节的传统代表颜色。在圣帕特里克节的节日传说中，小矮妖看不见穿着绿色衣服的人，因此人们在庆祝圣帕特里克节就有别上绿色丝带和三叶草，穿着绿色衣服或绿色饰品庆祝节日的文化风俗。对于圣帕特里克的选品，跨境电商商家可以选择上架绿色袜子、绿色领带、绿色发带、绿色T恤、绿色帽子、绿色打底裤、绿色配饰和绿色鞋子等绿色服装类和配饰类物品。
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三叶草元素
传说中，圣人圣帕特里克就是用三叶草，来向当时的爱尔兰人解释宗教上三位一体的重要教义。三叶草也同样是爱尔兰人的国花。因此三叶草就成了爱尔兰的象征，庆祝活动通常有公众游行、狂欢嘉年华会以及爱尔兰传统音乐会，并且要穿着绿色服装与三叶草。跨境电商商家可以选择上架含有三叶草元素的节日装饰品，例如三叶草节日花环、三叶草手链、三叶草项链和带有三叶草元素的游行服装作为节日的卖点。
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爱尔兰国旗
圣帕特里克节也同样是爱尔兰法定国庆节。爱尔兰民众在节日的游行庆祝过程中，通常会挥舞爱尔兰国旗。并且，橙白绿三色的爱尔兰国旗会被众多消费者购买用于装饰或者节日助兴，例如插在庭院中，插在汽车上。因此，跨境电商商家在进行圣帕特里克节日选品时，可以将爱尔兰国旗或者含有爱尔兰国旗元素的产品考虑其中。
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圣帕特里克节精灵
手握金币袋的圣帕特里克节精灵是爱尔兰代表性的神话角色，人们往往会装扮成圣帕特里克节精灵的样子庆祝节日。精灵公仔也是最受小朋友喜欢的节日礼物，因此，节日期间含有圣帕特里克节精灵元素的服饰或者精灵公仔也是销售的热点。
圣帕特里克节日营销攻略
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将网站装饰成“绿色”
一个成功的节日营销应该符合消费者本土化文化习惯，嫁接节日的文化氛围，从而起到传递品牌温度引起文化共鸣的作用。绿色是圣帕特里克节的主色调，是这个节日的标志性特点，因此商家在进行圣帕特里克节日营销时，可以按照当地节日风俗将网站主色调装饰成绿色，并更换绿色的横幅。
Shopify模板可调节且操作容易，你只需简单拖拽操作既可完成模板更换、网站板块位置更改、网站按钮色调更改、横幅更改等多项操作。商家可轻松更改网站的主色调为绿色，打造符合节日氛围的绿色网站。
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主题标签挑战赛
出海品牌把营销策划做得好，需要塑造出一个消费场景或者衍生出一个话题，以此为源头作为去传播的契机，从而刺激消费者的购物欲望。在圣帕特里克节日到临之际，海外各大社交媒体会相对应有大量节日的相关热点话题讨论。品牌出海商家可以借助此次机会，发起指定主题标签挑战，例如在X、Facebook或Instagram发起例如：“你准备怎么过圣帕特里克节？”，或者“如何才能在圣帕特里克节不醉酒”这类既轻松、又能引起讨论热度的话题。商家在评论区与粉丝进行互动，并将品牌的网站产品同步到各大海外社交媒体平台上可以借助节日风口赢得可观的流量，并且进一步推动店铺的搜索引擎排名。Shopify可帮助商家在Facebook、Instagram等媒体平台自动同步并推广。商家可轻松管理产品并跟踪所有来自渠道的广告活动以及不同社交渠道出单状况，实时掌握产品营销趋势。
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幸运抽奖
圣帕特里克节日是一个与幸运相关的节日，品牌营销将幸运与产品联系在一起，给予顾客节日购物的幸运感，会大幅度提高销售额。其中，幸运抽奖就是最有效的一种方法。
幸运抽奖是一种延续已久的促销运营形式，并且一直活跃在营销前沿。看似简单老套的营销方式确可以产生强大的杠杆效应。幸运抽奖活动能够覆盖大范围的目标消费群体，对销售具有直接的拉动作用，可以吸引新顾客尝试购买，促使老顾客再次购买或者多次重复购买。
Shopify应用商店内含多种促销辅助应用，不光涵盖抽奖活动功能，还支持满减、限时、优惠码/优惠券，礼品卡（Gift Card），积分系统，推荐有奖等多样促销辅助功能，助力网站提高转化率。部分适应Shopify系统的付费主题模板含有抽奖功能。对于缺少此项功能的主题模板，商家可以选择添加相关应用，操作步骤为：登录Shopify后台>应用>访问Shopify应用商店>类别>商店设计>根选择合适的抽奖转盘插件>添加应用>设置背景色，展示方式能功能>点击保存既可。
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幸运数字
既然三叶草是圣帕特里克节的象征之一，跨境电商商家在进行营销时或可考虑把主题数字3，或者4（象征幸运的四叶草）作为促销元素利用起来，将这些数字融入到节日促销方案中，例如全场减价三分之一或四分之一，将3或4作为产品定价的尾数，满44美金包邮，前33名幸运顾客免费领取礼品等等，从而起到引流造势的效果。
Shopify后台支持商家创建手动/自动折扣码，可在结账时和购物车中自动生效的折扣,商家可以创建百分比、固定金额或买X送Y的折扣，同时包含多种辅助折扣应用 ，帮助商家实现减免、凑单，挑选赠品等多样化促销方案，助力商家轻松实现将数字元素融入圣帕特里克节日营销中。
结语
圣帕特里克节是一个轻松欢乐的节日，出海品牌商家通过充分挖掘和利用节日的文化内涵，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐、寓乐于销、制造热点，才能吸引更多的消费者浏览购买。一个好的节日营销在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的个人魅力或企业形象，最终助力出海企业投其所好，促进最终交易。
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圣帕特里克节常见问题
什么是圣帕特里克节？
圣帕特里克节（ St. Patrick's Day ）为每年的3月17日，是为了纪念爱尔兰圣人圣派特里克的节日，也是他的忌日，于17世纪初，被定为正式的基督教节日。这是一个庆祝基督教降临爱尔兰而举行的文化和宗教庆典，也是爱尔兰的国庆节。
圣帕特里克节热门选品有哪些？
圣帕特里克节营销攻略有哪些？
- 将网站装饰成“绿色”
- 主题标签挑战赛
- 幸运抽奖
- 幸运数字
