Criar uma estratégia para o TikTok não é tarefa fácil. Empreendedores e criadores de conteúdo enfrentam este mesmo desafio. Digamos que a parte de criar um conteúdo bacana, legal e chamativo está pronta. E agora? O próximo passo é saber quais são os melhores horários para postar no TikTok. Logo de cara, isso pode não parecer algo importante, mas o horário pode fazer toda a diferença quando se trata de obter o máximo de engajamento.
A boa notícia é que existem dados que ajudam você a falar com o público certo, no momento certo.
Consultamos as opiniões de especialistas sobre os melhores horários e dias da semana para postar no TikTok e incluímos aqui todas as informações relevantes que coletamos. Outra ideia interessante é aprender a analisar seus dados do TikTok, o que lhe permite ajustar seu calendário de postagens nas redes sociais, direcionando sua mensagem exatamente para seu público, de forma muito mais eficiente.
Melhores horários para postar no TikTok para o público brasileiro
O melhor horário vai variar com o dia da semana. Vejamos:
- Segunda-feira: 7h, 11h e 22h
- Terça-feira: 14h, 16h e 21h
- Quarta-feira: 7h, 9h e 23h
- Quinta-feira: 9h, 12h e 19h
- Sexta-feira: 6h, 13h e 15h
- Sábado: 11h, 20h e 21h
- Domingo: 8h, 9h e 17h
É preciso enfatizar que estes horários não são exatos e não funcionam da mesma forma para todo tipo de público. Portanto, é importante testar e ver como seus seguidores respondem.
Calendário diário no TikTok
Você tem um calendário de postagens? Pode ser uma boa ideia para conseguir um engajamento máximo do seu público.
Ânimo na segunda-feira
Pode parecer impressionante, mas as redes são badaladas nas segundas. Afinal, o pessoal está digerindo todo o conteúdo do final de semana.
No entanto, é legal pensar no seu público e nos seus hábitos: em quais horários as pessoas estão indo ou voltando do trabalho e usam o celular como distração? Quando almoçam? Quando descansam? Quanto estarão na rua?
Já na terça, as coisas mudam um pouco. A tendência neste momento é verificar as redes sociais quando se acorda e tarde da noite. Ao publicar nestes momentos, o conteúdo aparece fresquinho, na hora que a pessoa abre o aplicativo.
No meio da semana, a situação não é diferente. Claro que isso depende do seu público-alvo, mas, de modo geral, quando o pessoal acorda, está indo para escola ou trabalho e antes de dormir são momentos propícios para postar seu conteúdo.
Na quinta-feira já bate aquele cansaço e a empolgação para o fim de semana começa. Assim, o horário de almoço é uma boa pedida, mas a ideia da manhã, almoço e hora de dormir permanece válida no decorrer da semana de trabalho.
Nós amamos as sextas-feiras
Há mais atividade no comecinho da noite e, conforme as pessoas saem, assistem televisão ou se divertem, a atividade tende a cair. Portanto, é importante postar mais cedo nas sextas, naquele momento específico quando as pessoas têm um tempinho para navegar pelas redes sociais.
Como você pode imaginar, o movimento no TikTok despenca no final de semana, quando as pessoas estão ocupadas com seus afazeres familiares ou de lazer. Mas isso não quer dizer que você não deve postar nos sábados, mas considere priorizar momentos pela manhã ou tarde da noite.
Qual é sua rotina no domingo? Muita gente gosta de passear, almoçar com a família ou amigos, tomar um café da manhã caprichado. Ou seja, é interessante aproveitar aquele momento pela manhã quando elas estão acordando e verificam as redes sociais.
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O momento ideal no TikTok
O horário perfeito para postar no TikTok não será o mesmo para todo mundo, ele varia de caso a caso. Isso depende dos hábitos de quem te segue, seu fuso-horário e a localização de quem visualiza seu conteúdo.
Digamos que seu público está espalhado pelo planeta. Neste caso, é preciso ficar de olho nos momentos de maior atividade em diferentes fusos, calculando o horário ideal, quando a maior parte do seu público está on-line.
É sempre bom estar atrás de informações sobre os picos de atividade do seu público ideal.
O que diz quem entende do assunto
Como era de se esperar, não há consenso sobre os melhores horários para postar no TikTok. Isso não nos impede de analisar o que diversas empresas de gestão de redes sociais descobriram ao analisar posts no TikTok enviados de suas plataformas.
Estudo do TikTok da SocialPilot
Após uma análise de grande porte, envolvendo sete milhões de posts no TikTok em mais de 50 mil contas conectadas à SocialPilot, a equipe observou que o conteúdo que obteve melhor desempenho foi postado nestes horários (no fuso ET):
- Segunda-feira: 6h
- Terça-feira: 2h
- Quarta-feira: 7h
- Quinta-feira: 9h
- Sexta-feira: 5h
- Sábado: 11h
- Domingo: 7h
Estudo da Buffer
Já a equipe da Buffer analisou mais de um milhão de vídeos publicados no TikTok através de sua plataforma. Neste caso, os horários de pico ocorreram nos seguintes momentos (ET):
- Segunda-feira: 14h
- Terça-feira: 10h
- Quarta-feira: 16h
- Quinta-feira: 16h
- Sexta-feira: 10h
- Sábado: 8h
- Domingo: 10h
Neste estudo, os vídeos postados no TikTok nas terças tiveram o maior alcance, e o sábado foi o dia menos movimentado.
Estudo da Influencer Marketing Hub
De modo a descobrir os melhores horários para postar no TikTok, a Influencer Marketing Hub analisou mais de 100 mil publicações, buscando detectar tendências no engajamento. Neste caso, chegaram às seguintes conclusões (ET):
- Segunda-feira: 12h, 16h
- Terça-feira: 4h, 8h, 10h, 15h
- Quarta-feira: 13h, 2h
- Quinta-feira: 5h, 15h, 18h
- Sexta-feira: 1h, 11h, 19h, 21h
- Sábado: 17h
- Domingo: 1h, 2h, 13h, 24h, 22h
Como pode-se perceber, os resultados dos estudos não apontam para uma direção única. Com isso, podemos concluir que o melhor horário para você é variável de acordo com os hábitos do seu público específico, o que nos leva ao próximo ponto, onde nosso olhar vai para além de conselhos genéricos e explicamos como encontrar dados personalizados para o seu caso.
Como encontrar a melhor hora para postar de acordo com seu público-alvo
Para descobrir verdadeiramente qual horário funciona melhor para o seu público, você terá que usar as funções de análise de dados da sua conta no TikTok.
Conselhos gerais podem ser úteis como recomendação para quem está começando a criar uma estratégia e fazendo seus primeiros vídeos para o TikTok. Mas, se você já é experiente, pode acessar dados de análise personalizados e usar essas informações para falar com seu público e elevar ao máximo o engajamento.
Vejamos como:
- Crie uma conta corporativa no TikTok
- Abra o painel de análise
- Encontre as atividades dos seus seguidores
- Verifique o histórico de atividades nos seus posts
1. Crie uma conta corporativa no TikTok (anteriormente chamada de TikTok Pro)
O primeiro passo é verificar se sua conta no aplicativo está classificada como corporativa. Mas, não se preocupe, é bem fácil trocar para sua conta pessoal quando necessário. Acesse a área de configurações e privacidade, e então clique para gerenciar sua conta. É aí que você troca para a conta corporativa. Lá, você confere todos os dados de análise, além de outros recursos.
2. Abra seu painel de análise do TikTok
Chegou a hora de olharmos os dados. Clique no canto direito superior do perfil, ferramentas do criador e análise. Pronto, já abrimos seu painel corporativo, onde as análises oferecem percepções valiosas sobre sua conta e seus seguidores.
Aqui, você encontra informações sobre o tempo médio de visualização dos vídeos e outros dados do TikTok. Com isso em mãos, fica mais fácil determinar os melhores horários para postar no TikTok em diferentes fusos.
3. Atividades dos seus seguidores
Outra sugestão interessante é verificar a aba de seguidores, que fica no alto da tela. Descendo, você encontra uma janela com as atividades dos seus seguidores.
Num dispositivo móvel, ela aparece assim:
É uma ótima maneira para descobrir quando seus seguidores estão mais ativos na rede.
Converta o horário UTC
O TikTok mostra os horários em UTC, o chamado Tempo Universal Coordenado. Ou seja, é crucial que você converta isso para o fuso-horário do seu público antes de postar.
Assim, você concentra seus esforços nos momentos quando eles apresentam um potencial mais elevado, podendo alcançar mais pessoas e visualizações.
Estas informações também estão disponíveis na versão web, basta entrar em sua conta e visualizar dados de análise no seu perfil. Nesta versão, sua visualização é ainda mais detalhada (veja abaixo). E você também pode baixar e salvar seus dados.
A hora certa para seu público global
O painel do TikTok não mostra apenas quando os usuários gerais estão ativos, mas também quando os seus seguidores estão on-line. Com isso, você descobre qual a melhor estratégia de postagem para sua marca, caso se comunique com pessoas em diferentes localizações e horários.
É bem possível que seus seguidores específicos tenham horários e atividades que diferem do padrão geral da plataforma. Digamos que você venda produtos para pais e mães, é mais provável que tenham tempo livre à noite. Caso sejam estudantes, faz mais sentido que estejam on-line quando terminam as aulas.
Este é o método que a Shopify usa no TikTok para determinar qual é o melhor momento de postar. A comunidade de empreendedores da Shopify fica mais atividade no fim da tarde, mas isso pode ser radicalmente diferente para o seu público.
No painel, você também vê onde estão localizados seus seguidores. Digamos que você está num país X, mas tem muitos seguidores no país Y. Neste caso, pode ser uma ideia dividir seus posts para alcançar os dois públicos no momento ideal.
4. Verifique o histórico de atividades nos seus posts
Você ganhará muito mais curtidas, comentários e visualizações se postar quando seus seguidores estiverem em seu pico de atividade. Para tanto, procure informações detalhadas sobre as atividades no seu painel de análise, dentro da guia de conteúdo.
Lá, você encontra dados sobre cada publicação feita nos últimos sete dias, incluindo:
- Tempo total de reprodução
- Tempo médio de visualização
- Alcance do vídeo (por número de indivíduos)
- Onde seu vídeo foi encontrado (no seu perfil ou na página "para você")
Na guia, você também encontra a data e hora de postagem dos seus vídeos. Ao combinar as análises de seguidores com seus dados do TikTok, você descobre o horário certo para postar vídeos com engajamento máximo.
Ao observar os dados, também é possível que note que determinados tipos de conteúdo funcionam melhor em certos horários, se comparados com outros posts. É importante prestar atenção no seu painel e nos seus dados, já que eles contêm a chave para que você encontre o melhor horário para postar no TikTok.
Dica: Vale a pena lembrar que os horários ideais para o TikTok podem ser diferentes dos das outras redes sociais. Cada uma delas tem seu próprio painel de análise, e você pode aplicar os mesmos princípios para descobrir quando é o melhor momento de postar.
Como otimizar seus vídeos no TikTok e conseguir mais engajamento
Encontrar o melhor horário para postar no TikTok é uma estratégia poderosa para sua marca, mas só vai funcionar se o seu conteúdo for interessante o suficiente para envolver as pessoas.
Um dos principais fatores é a duração dos vídeos em si. A plataforma, conhecida por seus vídeos breves, já permite vídeos mais longos. Mas qual seria a duração ideal?
Você pode administrar anúncios no TikTok diretamente na Shopify.
A duração ideal de um vídeo no TikTok
Dados sugerem duas potenciais estratégias neste quesito: uma delas é criar vídeos de até 10 segundos. Este tipo de vídeo teve taxa de engajamento de 6,09% entre março e agosto de 2023.
Por outro lado, o máximo de engajamento é obtido em vídeos que duram mais de 54 segundos. Este tipo de post teve engajamento de 6,7% no mesmo período.
Por que vídeos curtos podem ser uma boa pedida
Sabemos que vídeos mais longos obtêm um engajamento maior, mas aqueles bem curtos funcionam bem no TikTok. Isso se deve à própria natureza da plataforma, que opera em ritmo acelerado. Os usuários costumam navegar bem rapidamente pelo feed. Assim sendo, aqueles posts que chamam mais atenção de imediato são os que têm maior chance de gerar um maior engajamento.
É uma ideia a se considerar, visto que vídeos curtos são mais fáceis de criar, assistir e compartilhar. Quanto mais vídeos fizer, maiores as chances de viralizar.
A duração do vídeo pode ser adaptada para o seu público em específico
Existem regras gerais, mas tudo vai depender das características específicas do seu público-alvo. Ou seja, o negócio é não desgrudar o olho do painel de análise e experimentar diferentes opções de duração até encontrar o formato que mais atrai seus seguidores.
Acompanhe as tendências do TikTok
Além de tudo o que foi mencionado, é legal estar por dentro das tendências atuais da plataforma. Elas podem proporcionar informações valiosas sobre os melhores horários para postar.
O impacto das tendências nos horários de postagem
As tendências do TikTok podem determinar o tipo de conteúdo com o qual os usuários interagem. Por exemplo, se uma música ou dança viraliza, os vídeos relacionados com a trend costumam engajar mais pessoas. E isso também pode afetar os melhores horários para postar no TikTok, já que durante estes períodos os usuários estão mais ativos, participando da onda ou do desafio do momento.
É comum que este tipo de conteúdo seja mais badalado após o horário de término das aulas ou à noite. Aí, é só você aproveitar a tendência para surfar na mesma onda e elevar seu engajamento.
Como acompanhar tendências no TikTok
É preciso estar na plataforma regularmente para ficar por dentro das últimas tendências. Seguem algumas maneiras de se fazer isso:
- Seguir o portal dos criadores é uma boa maneira de fazer isso. São os criadores que iniciam e propagam as tendências. Siga-os para descobrir o que pode ganhar popularidade antes mesmo disso acontecer.
- Use e abuse da aba de descoberta. Fique por dentro das hashtags e sons do momento no TikTok.
- Mantenha seu público engajado e conectado com você. Mais importante do que as tendências gerais, são aquelas nas quais seu público participa. É assim que você tem ideias para conteúdos relevantes, que fazem sucesso entre os grupos mais importantes para sua marca.
O melhor horário para postar no TikTok? Que tal agora mesmo?
Todas estas informações lhe dão uma ideia geral de como usar estratégias que aprimoram seus horários de postagem no TikTok. Dados de análise diretamente da sua conta proporcionam informações valiosas sobre os hábitos dos seus seguidores.
Mas nada disso substitui a estratégia de postar no TikTok de forma consistente, no decorrer dos dias, semanas e meses. A recomendação do próprio TikTok para empresas e empreendedores é que criem conteúdo verdadeiramente autêntico, publicando de uma a quatro vezes por dia.
Quanto mais você posta, mais obtêm dados, feedback e seguidores. Assim, fica mais fácil descobrir qual é a melhor hora para postar no TikTok e obter resultados para os seus negócios.
Perguntas frequentes - melhores horários para postar no TikTok
O horário de postagem no TikTok importa?
Sim, o horário pode ser crucial para o seu sucesso. O algoritmo do TikTok prioriza conteúdo recente e relevante. Ou seja, o momento ideal para postar é quando seu público específico está mais ativo. Assim, suas chances de ter seu conteúdo visto aumentam bastante. Experimente postar em diferentes horários e analisar o desempenho dos seus vídeos no painel, de forma a ir se adaptando ao que melhor funciona no seu caso. Afinal, o melhor momento varia de acordo com o público-alvo.
Domingo é o melhor dia para postar no TikTok?
Algumas pesquisas demonstraram que conteúdo postado no domingo de manhã pode gerar mais engajamento. No entanto, seu alcance é mais limitado aos finais de semana, já que a plataforma fica mais ativa durante a semana. A consistência e a qualidade dos vídeos importam mais do que o horário ou dia da semana.
Por que meus vídeos no TikTok não são visualizados?
Isso pode ocorrer por diversos motivos, entre eles:
- O conteúdo não é apropriado. A comunidade do TikTok tem orientações que proíbem determinados conteúdos como nudez, discurso de ódio e violência. Se você não respeitar as diretrizes, seus vídeos não serão recomendados para os usuários.
- Baixa qualidade: vídeos com alta resolução e boa qualidade de áudio ganham mais visualizações.
- Faltam hashtags: as hashtags são essenciais para que seus vídeos alcancem um público maior. É preciso incluir hashtags relevantes para que seu conteúdo apareça nas buscas.
- Momento errado: é importante postar seu conteúdo no momento certo. Se os seus seguidores estiverem ocupados, ou até mesmo dormindo, seus vídeos não serão assistidos. O horário certo para postar no TikTok depende do seu público, do fuso-horário e dos dados encontrados no seu painel de análise.
- Baixo engajamento: sua conta cresce ao envolver usuários, responder comentários ou criar conteúdo que gera diálogo.
É melhor postar no TikTok de dia ou de noite?
Não há uma resposta simples para esta pergunta. O melhor momento depende de uma série de fatores, incluindo a localização geográfica do seu público, fuso-horário ou horas de maior atividade no TikTok de acordo com seus dados de análise.
Como posso analisar o comportamento do meu público no TikTok?
Conforme vai postando, você junta dados importantes que pode acessar no aplicativo. Estas informações podem ser essenciais na hora de determinar quando postar. Abra uma conta corporativa e confira os insights proporcionados pelo histórico de atividade dos seus seguidores.
