L'ascesa della creator economy promette agli aspiranti influencer e futuri imprenditori molto più della semplice opportunità di creare contenuti. Estende infatti il concetto stesso di guadagnarsi da vivere o creare un'attività.
Molti creator hanno tracciato il percorso dal pubblico al business, delineando i passaggi necessari agli influencer per raggiungere l'indipendenza economica. Prendiamo Emma Chamberlain, che ha trasformato il suo popolare canale YouTube in Chamberlain Coffee. O Hila Klein, YouTuber e podcaster, che gestisce Teddy Fresh, un marchio streetwear con oltre 100 dipendenti.
Sebbene le attività incentrate sui creator possano iniziare con un semplice blocco note, vengono create giorno dopo giorno con strumenti affidabili. Questi includono app, piattaforme online e siti che i creator utilizzano per realizzare contenuti, creare un pubblico, interagire con i follower, vendere corsi online o download digitali, creare partnership e gestire il back-end della loro attività.
Scopri gli strumenti per creator suddivisi in categorie, dagli editor video agli strumenti di elaborazione dei pagamenti.
Cosa sono gli strumenti per creator?
Gli strumenti per creator si riferiscono ad app, piattaforme e altri software utilizzati dai content creator online per gestire le loro attività. Spaziano dalla versione gratuita di strumenti base alla versione premium di software con funzionalità avanzate.
Ogni tipo di creator avrà un set specifico di strumenti (noto anche come "tech stack") che utilizza regolarmente. Ad esempio, uno scrittore indipendente potrebbe usare Google Docs per scrivere i suoi articoli, Substack per condividere saggi con il pubblico, Canva per aggiungere grafiche, Twitter per distribuire i contenuti, Discord per creare una community e Shopify per vendere spille speciali per i sostenitori.
Gli strumenti per creator meritano attenzione: i creator sono curatori culturali, innovatori irriverenti ed early adopter. Le loro scelte tecnologiche sono spesso un indicatore di "cosa è meglio" e "cosa verrà dopo".
Strumenti per creator che compongono il tech stack
Il boom dei creator è impossibile da ignorare: la sua dimensione totale è stimata oltre i 100 miliardi di dollari, e le società di venture capital sono sempre più concentrate sul finanziamento di piattaforme per creator, mentre le aziende focalizzate sui creator hanno raccolto oltre 1,3 miliardi di dollari.
Influencer di ogni tipo possono monetizzare le loro passioni e creare un pubblico in quasi ogni categoria: scrivendo una newsletter gastronomica per appassionati di pasticceria, creando coreografie di danza su TikTok per i follower o giocando a Fortnite con migliaia di spettatori.
Questa vasta gamma di creator significa una sezione specifica per categoria del tech stack, con ogni influencer che cura e seleziona una lista dei suoi strumenti essenziali: un fotografo potrebbe usare strumenti di editing fotografico, mentre un podcaster affidarsi ad app di editing audio.
Tuttavia, per quanto diversi possano essere i creator, molti di essi convergono nella gestione di piccole o grandi aziende che richiedono strumenti aziendali: uno strumento di gestione progetti per pianificare contenuti e campagne, una piattaforma online per vendere prodotti, siti di membership per monetizzare un pubblico e strumenti di back-end per gestire finanze, aspetti legali e altro.
Strumenti per creator per categoria
Questo livello include diverse sezioni per diversi creator: YouTuber, gamer e streamer, TikToker, influencer Instagram, podcaster e creator audio, scrittori e blogger, musicisti, fotografi e artisti.
Tuttavia, molti creator spesso vantano più talenti: scrivono su Substack e Twitter, pubblicano su YouTube, creano contenuti video su TikTok e Snapchat e conducono un podcast.
Strumenti per creator YouTube
In molti modi, gli YouTuber hanno aperto la strada ai creator di oggi. Pionieri nell'era della creazione di contenuti social, hanno dimostrato che serve poco più di una telecamera, autenticità e un angolo nella propria camera da letto per creare un pubblico di milioni di follower. Lanciato nel 2005, YouTube rimane una delle piattaforme per creator più popolari e monetizzabili oggi, con creator web-first come David Dobrik e Patricia Bright, nonché personaggi di spicco come The Rock e Reese Witherspoon.
Sebbene molti creator video facciano sembrare il loro lavoro una passeggiata, il tech stack della creator economy di uno YouTuber include una varietà di strumenti: software come Final Cut Pro per editare video, piattaforme musicali come Splice per dare vita ai vlog, e strumenti di design come Canva per creare miniature accattivanti.
I migliori strumenti per creator YouTuber
- Piattaforma: YouTube, YouTube Studio
- Editing: iMovie, Final Cut Pro, Adobe Premiere Rush
- Musica: Splice, Soundstripe, Epidemic Sound
- Analytics: TubeBuddy, vidIQ, Social Blade
- Miniature: Canva, Pixlr, Photoshop
Strumenti per creator gamer e streamer
Con l'ascesa degli esport e del gaming online, è raro sentire questa domanda un tempo frequente: "Chi guarderebbe qualcuno giocare ai videogame?" Sono state visualizzate oltre 18,6 miliardi di ore di contenuti su Twitch. La piattaforma ha avuto una media di 2,84 milioni di spettatori simultanei. Milioni di spettatori si sintonizzano ogni giorno per vedere i loro gamer preferiti fare streaming online, da louiseyhannah che gioca a Resident Evil Village ad alanzoka che gioca a Final Fantasy XIV.
Dietro le chiacchiere spensierate con il pubblico, mediante piattaforme come Twitch, YouTube Gaming e Facebook Gaming, gli streamer utilizzano una serie di strumenti per lo streaming, così come plug-in ed estensioni per rendere il gameplay più divertente e interattivo.
I migliori strumenti per creator gamer e streamer
- Piattaforma streaming: Twitch, YouTube Gaming, Facebook Gaming
- Software streaming: OBS Studio, Streamlabs, XSplit Broadcaster, Twitch Studio, Nvidia ShadowPlay
- Plug-in, estensioni, ottimizzatori e bot: Crowd Control, Sound Alerts, Moobot, SullyGnome
Strumenti per creator TikTok
TikTok ha conquistato il mondo, superando colossi come Facebook e Instagram.
La piattaforma di video brevi è diventata una destinazione mediatica a sé stante, superando la sua reputazione iniziale come luogo per canzoni lip-sync, balli sciocchi e scherzi finiti male. Invece, la piattaforma è piena di creator di ogni tipo. Nonostante l'interfaccia di TikTok offra una selezione di strumenti per aggiungere filtri, musica ed effetti, alcuni creator scelgono di aggiungere strumenti di editing di terze parti al loro tech stack, portando il loro tocco unico ai video.
La popolarità di TikTok ha generato imitazioni, come Snapchat Spotlight, Instagram Reels e YouTube Shorts. Per alcuni creator TikTok, questi strumenti sono complementari e aggiungono un canale di distribuzione extra per ripubblicare i loro contenuti originali.
I migliori strumenti per creator TikToker
- Piattaforma: TikTok
- Piattaforme alternative: Snapchat, Instagram Reels, YouTube Shorts
- Editing: InShot, Quik, CapCut
Strumenti per creator influencer Instagram
Sebbene "influencer" sia diventato un termine generico che si applica a molte categorie di creator, gli influencer Instagram sono in una categoria a sé stante: il 72% dei creator cita Instagram come la loro piattaforma di contenuti principale.
Su Instagram l'estetica è tutto. Gli influencer Instagram usano un set completo di strumenti come parte del loro tech stack della creator economy: software di filtri ed editing fotografico per perfezionare le loro foto, app per creare storie d’ispirazione e strumenti di programmazione per creare la griglia ideale in anticipo. Jourdan Sloane, un'influencer Instagram con oltre mezzo milione di follower, descrive l'uso di app come Facetune per editare le sue foto e Preview per organizzare il suo feed fino a due giorni in anticipo.
I migliori strumenti per creator influencer Instagram
- Filtri ed editing: Afterlight, Huji, VSCO, Facetune, PicsArt
- Storie: Unfold, Seen
- Programmazione: Later, Preview
Strumenti per creator di contenuti audio e podcaster
Che vengano consumati durante i tragitti urbani in auto o durante le faccende domestiche, i podcast sono diventati un passatempo popolare. Oltre 104 milioni di persone negli Stati Uniti hanno ascoltato un podcast nel corso di un mese. Show popolari come Huberman Lab sono accompagnati da podcast più leggeri: ci sono podcast in ogni categoria. Con una ricerca veloce, è facile trovare qualcosa da ascoltare, che tu sia in vena di commenti culturali o true crime.
Oltre agli strumenti hardware come microfoni per podcast, silencer e mixer per ottenere il suono giusto, i creator di podcast utilizzano una serie di strumenti per ospitare, editare, registrare e aggiungere suoni ed effetti al loro show. Inoltre, l'ascesa di app audio social come Clubhouse ha offerto ai podcaster un'altra piattaforma per creare show per il loro pubblico o dare vita a una nuova generazione di creator audio.
I migliori strumenti per creator di contenuti audio e podcaster
- Hosting: Anchor, Libsyn, Buzzsprout, Transistor
- Editing: Descript, GarageBand, Audacity
- Registrazione: Adobe Audition, Zencastr
- Effetti e suoni: Storyblocks
- Audio social: Clubhouse
Strumenti per creator scrittori e blogger
Dai narratori seriali agli scrittori di newsletter ai blogger, molti creator che hanno un talento per le parole si guadagnano da vivere online. Seth Godin ha bloggato ogni giorno per quasi un decennio, mentre Emily Weiss ha trasformato il suo blog di bellezza, Into The Gloss, nell'impero da miliardi di dollari che è Glossier.
Oggi, ci sono sempre più modi per guadagnare online come scrittore, con una serie di piattaforme di blogging e newsletter che aiutano gli scrittori a distribuire i loro contenuti a un pubblico o monetizzare direttamente la loro scrittura.
Dietro l'arte della scrittura troverai strumenti come Google Docs e Apple Notes, app di editing come Grammarly per perfezionare le frasi, e canali social per creare un pubblico per le tue idee e distribuirle.
I migliori strumenti per creator scrittori e blogger
- Blogging: Medium, WordPress, Ghost, Mirror
- Newsletter: Substack, Mailchimp, ConvertKit, MailerLite, Buttondown, TinyLetter
- Bozze: Google Docs, Apple Notes, Scrivener
- Editing: Grammarly
- Social: X, precedentemente noto come Twitter, Pinterest
Strumenti per creator musicisti, fotografi e artisti
Non tutti i creator sono web-first. I creator tradizionali, come musicisti, fotografi e artisti, hanno il loro tech stack di strumenti online per supportare i loro sforzi offline.
I musicisti utilizzano una serie di strumenti di mixaggio per registrare e produrre musica e si affidano a piattaforme come iTunes, Spotify e SoundCloud per condividere il loro lavoro online. I fotografi utilizzano strumenti di editing online per far risaltare i loro scatti. Gli artisti visivi utilizzano software di disegno per dare vita alla loro arte e, più recentemente, possono utilizzare marketplace web per trasformarla in NFT da vendere ai collezionisti d'arte online.
I migliori strumenti per creator musicisti, fotografi e artisti
- Musicista: Pro Tools, Logic Pro, iTunes, Spotify, SoundCloud
- Fotografo: Adobe Lightroom, Halide
- Artista: Procreate, Sketchbook, Foundation, OpenSea, Zora
Creator in evidenza: Kyla Scanlon
Kyla Scanlon è una creator multi-talento. Scrive una newsletter Substack sul mercato azionario, conduce il podcast Let's Appreciate, crea TikTok quotidiani per 160.000 follower, e carica uno o due video YouTube ogni mese su argomenti come le stablecoin e il Metaverso.
Kyla utilizza una gamma di strumenti nel suo tech stack della creator economy che possono tenere il passo con la sua creatività:
- Social media e contenuti: TikTok, Instagram, Twitter, YouTube
- Editing video e audio: Capcut, iMovie, Descript
- Scrittura: Google Docs, Substack
- Pagina principale: WordPress
- Pagina link: Stan
- Community e membership: Substack
- Design: Canva e remove.bg
- Pianificazione e gestione progetti: Notion, Apple Notes
- Backend aziendale: Google Sheets, Wave
"Scelgo strumenti intuitivi ma che permettono anche piena creatività", afferma. "Mi piace spingere i limiti con alcune delle mie scelte stilistiche di editing, ed è fantastico quando gli strumenti permettono ai creator di appoggiarsi alle scelte di design."
Strumenti per pagine principali e pagine di link
Mentre i creator per lo più fanno visitare ai loro fan la piattaforma di loro scelta, il loro canale YouTube, pagina TikTok o newsletter Substack, molti creator si ritagliano una casa digitale creando un sito web. I creator possono utilizzare i loro siti web personali per raccontare una storia più lunga su se stessi, ospitare i loro progetti e condividere link di tutto il web.
Tuttavia, alcuni creator hanno scelto di non avere siti web, utilizzando invece una pagina di link, una singola pagina web con link alle piattaforme social del creator, negozio online o ultima campagna. Nelle bio su Instagram o Twitter, che permettono solo un URL, una pagina di link espande il numero di siti verso cui un creator può indirizzare il suo pubblico.
I migliori strumenti per pagine principali e pagine di link per creator
Strumenti per il backend aziendale
Molto di quello che vediamo dei creator è quello che ci mostrano: i contenuti sulle loro piattaforme, le community online che coltivano o i negozi pop-up online per condividere merchandise in edizione limitata. Ma dietro ogni attività incentrata sui creator, che si tratti dell'attività di una persona o di un team completo, c'è una serie di strumenti di back-end alla base del front-end.
Ciò comprende gli strumenti utilizzati per pianificazione e gestione progetti, la piattaforma di pagamento su cui si affidano per guadagnare, lo strumento di finanza e analytics per insights aziendali, oltre a piattaforme di assunzione e reclutamento per espandere le loro iniziative web.
Strumenti per pianificazione e gestione progetti
Quando si tratta di creare un pubblico, la coerenza è fondamentale. Gli YouTuber spesso hanno un programma di upload settimanale regolare, come "ogni martedì e giovedì". I podcaster potrebbero abbozzare un'intera stagione di contenuti mesi in anticipo. Gli influencer Instagram potrebbero optare per una o due nuove foto ogni giorno, un reel a settimana e una serie regolare di storie. Questo flusso costante di contenuti social spesso richiede una certa pianificazione.
Spesso, il dietro le quinte dell'essere un creator coinvolge strumenti di gestione progetti per pianificare campagne in anticipo o una lista digitale di cose da fare per rimanere al passo con le attività quotidiane. Beatrice di The Bliss Bean, un canale YouTube incentrato su vita universitaria, produttività e abitudini consapevoli, utilizza Trello per pianificare il suo calendario dei contenuti su Instagram, YouTube e la sua newsletter.
I migliori strumenti per pianificazione e gestione progetti per creator
Strumenti per pagamenti
I creator che gestiscono attività hanno bisogno di strumenti per accettare pagamenti dai clienti: che si tratti di pagare per un corso online o di acquistare un drop di mezzanotte di un influencer. Da Shopify Payments a Stripe, le piattaforme di pagamento aiutano i creator a raccogliere denaro da reinvestire in se stessi e nelle loro attività.
I migliori strumenti per pagamenti per creator
Strumenti per finanza e analytics
Con i soldi arriva la gestione di flusso di cassa, contabilità e pianificazione finanziaria. I creator che creano un’attività possono optare per software collaudati come QuickBooks e Wave per gestire la contabilità e inviare fatture a clienti come marchi e partner.
Inoltre, esiste una serie di nuovi strumenti creati per i creator, come Karat, una carta di credito per attività di creator.
I migliori strumenti per finanza e analytics per creator
Strumenti per assunzioni e reclutamento
Sebbene molti creator inizino come proprietari di attività individuali, con abbastanza successo, un podcaster può formare una rete di podcast e uno YouTuber può dare vita a un impero mediatico. Con le dimensioni arriva il bisogno di supporto sotto forma di assunzioni permanenti e freelancer.
Con una base di fan da cui attingere, i creator spesso vanno direttamente alla fonte, condividendo opportunità di lavoro nelle loro storie di Instagram, twittando opportunità per freelance e cercando aiuto in fondo a un post del blog. Tuttavia, alcuni creator optano invece per bacheche di lavoro e piattaforme di assunzione freelance per trovare l'aiuto di cui hanno bisogno, che si tratti di mixare l'audio per un podcast o scattare fotografie professionali per un post del blog.
I migliori strumenti per assunzioni e reclutamento per creator
Strumenti per community
I creator riconoscono il valore dei loro fan. Anche se gli influencer possono creare una legione di sostenitori che si iscrivono al loro canale YouTube o li seguono su Twitter, coltivare relazioni più strette in una community esclusiva è sempre più comune. Ad esempio, i conduttori di The H3 Podcast, Ethan Klein e Hila Klein, hanno una community Reddit dedicata così come una community di abbonati su Discord.
Queste community chiuse possono essere un vantaggio a pagamento per i fan più dedicati di un creator e aiutare gli influencer a interagire più da vicino con il loro pubblico.
I migliori strumenti per community per creator
Strumenti per monetizzazione fan e abbonamenti
Spesso il pubblico che un creator crea sulle piattaforme social media, Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat e così via, si godono i contenuti gratuitamente. Mettono like, commentano e condividono, ma raramente pagano un influencer direttamente. Ma con l'ascesa della creator economy sono arrivati più modi per i creator di monetizzare il loro pubblico e guadagnare direttamente dai follower. Oltre alle funzionalità di mancia negli strumenti per categoria creator, come su Twitter o Clubhouse, ci sono strumenti dedicati per monetizzare i fan fuori piattaforma.
Da Patreon a Cameo, un numero crescente di piattaforme sta aiutando i creator a fornire vantaggi esclusivi ai fan per un abbonamento ricorrente o un pagamento una tantum. Inoltre, i creator di contenuti possono sfruttare la loro area di competenza, che si tratti di interior design o giardinaggio, per offrire corsi a cui i fan possono accedere a pagamento su piattaforme come Podia o Gumroad. I creator che vogliono possono richiedere anche mance al loro pubblico attraverso piattaforme come Cash App e Buy Me a Coffee.
I migliori strumenti per monetizzazione fan e abbonamenti per creator
- Monetizzazione contenuti e membership: Patreon, Memberful, Mighty Networks, OnlyFans, Fanhouse, Cameo
- Corsi: Podia, Skillshare, Gumroad, Udemy, Teachable, Maven, MasterClass
- Mance: Venmo, Cash App, Buy Me A Coffee, Ko-fi
Strumenti per commerce
Molti creator e influencer collaborano con marchi, suggerendo prodotti ai loro fan: pensa alla collaborazione di Liza Koshy con Beats o la partnership di Mr.Kate con Target. In alternativa, alcuni creator stanno accettando pagamenti diretti da piattaforme come TikTok e YouTube attraverso fondi per creator appena coniati. Queste collaborazioni utilizzano il potere stellare di un influencer per potenziare un marchio o piattaforma esistente.
Ma in alcuni casi, i creator vogliono ritagliarsi un percorso proprio, utilizzando la loro immagine e il proprio pubblico per creare un marchio e un'offerta veramente autentici. In questo caso, scelgono di creare un marchio, vendere articoli direttamente al loro pubblico e utilizzare una piattaforma di ecommerce, come Shopify. Una creator TikTok, Sonja Detrinidad, ha creato un pubblico TikTok attorno alla cura delle piante mentre vende piante su Shopify.
I migliori strumenti per commerce per creator
Strumenti per pubblicità e affiliazioni
I creator che mirano a una copertura oltre il loro pubblico esistente possono optare per la pubblicità, attirando attenzione ed engagement, per se stessi o le loro attività, attraverso annunci Google e annunci social su Facebook e Instagram.
I creator possono anche guadagnare denaro attraverso un diverso tipo di pubblicità: programmi di affiliazione. Gli influencer prendono il loro nome dal potere che detengono: la capacità di influenzare tendenze, opinioni e decisioni di acquisto. I programmi di affiliazione permettono ai creator di guadagnare una percentuale degli acquisti da loro promossi.
Gli YouTuber possono ottenere una commissione dalle raccomandazioni di acquisto che fanno in un video di moda autunnale, mentre un blogger di produttività può guadagnare una percentuale da un libro che raccomanda. Programmi di commissione come LTK e ShareASale aiutano i creator a monetizzare la loro influenza.
I migliori strumenti per pubblicità e affiliazioni per creator
- Pubblicità: Google Ads, annunci Facebook e annunci Instagram
- Affiliazione: Amazon Associates, LTK, ShareASale
Strumenti per programmazione social e distribuzione
La maggior parte dei creator, che siano star social-first o podcaster, si affidano ai social media per creare il loro pubblico e promuovere il loro lavoro. Piuttosto che rimanere legati a un laptop o telefono, i creator possono utilizzare strumenti che rendono più facile tenere il passo con i social media.
Strumenti come Buffer e Loomly possono aiutare i creator a gestire stress e burnout, permettendo loro di programmare post in anticipo e mantenere una cadenza regolare, tutto mentre si prendono ancora tempo per disconnettersi e lavorare su altri aspetti della loro attività basata. Questi strumenti di programmazione permettono ai creator di pianificare post Instagram, automatizzando il processo in modo da staccare un po’ la spina.
I migliori strumenti per programmazione social e distribuzione per creator
Strumenti per eventi
In alcuni casi, i creator creano eventi: da registrazioni di podcast dal vivo con un pubblico a meet and greet. I creator utilizzano piattaforme online per eventi digitali, come Hopin e AirMeet, per connettersi con il loro pubblico. Per gli eventi, i creator spesso utilizzano piattaforme che permettono ai fan di riservare i loro posti e pagare.
I migliori strumenti per eventi per creator
- Digitale: Hopin, Zoom, Crowdcast, Airmeet
- Biglietteria: SeatGeek, Ticketmaster, Eventbrite
Più creator significa più strumenti per aiutarli a creare
Il tech stack dei creator delinea i molti angoli di un'attività incentrata sui creator: gli strumenti e le piattaforme che aiutano un creator a creare contenuti, monetizzare il pubblico e gestire il back end della sua attività. Uno sguardo al tech stack di un creator è uno sguardo dietro le quinte di come viene gestita un'azienda moderna.
Con la creator economy ormai diventata una solida realtà, gli strumenti per i creator continueranno a moltiplicarsi mentre sempre più persone si uniscono alla corsa all'oro di Internet e creano attività incentrate sui creator.
Strumenti per creator: domande frequenti
Cos'è uno strumento per creator?
Uno strumento per creator è un'app o piattaforma utilizzata dai content creator online per gestire le attività. Potrebbe trattarsi di diverse soluzioni, da un piano gratuito su uno strumento semplice per progettare storie di Instagram a software con funzionalità avanzate per gestire un negozio online. I content creator utilizzano strumenti per offrire abbonamenti a pagamento a contenuti esclusivi, ospitare eventi virtuali, vendere prodotti digitali, come corsi online, o creare contenuti video professionali.
Cosa sono gli strumenti per creator su Instagram?
Gli influencer di Instagram utilizzano strumenti per creare e condividere contenuti foto e video, gestire la community e permettere ai fan di fare acquisti direttamente dalla piattaforma social. Un esempio è Creator Studio, uno strumento progettato per Instagram e Facebook.
Quali sono esempi di strumenti per creator gratuiti?
Molti strumenti per creator di base sono gratuiti o offrono un piano gratuito da provare. Questo aiuta i nuovi creator a evitare il costo iniziale degli strumenti. Man mano che crescono, molti creator passano dal piano base a una versione pro per accedere a funzionalità più avanzate.
