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Instagram Stories: cosa sono, come funzionano e 6 strategie vincenti per fare marketing

Instagram Stories: cosa sono, come funzionano e 6 strategie vincenti per fare marketing

Le Storie Instagram, o Instagram Stories, hanno cambiato il modo in cui utilizziamo il popolare social network di condivisione foto.

Introdotte inizialmente per competere con la stessa funzionalità che ha reso celebre Snapchat, secondo le ultime statistiche Instagram oggi le Storie Instagram vengono utilizzate ogni giorno da oltre 500 milioni di utenti sulla piattaforma e consentono a brand e influencer di comunicare in modo autentico e immediato con i loro follower.

Di fatto, le Instagram Stories hanno trasformato Instagram in qualcosa di più che una semplice raccolta di foto online, rendendolo una vera e propria vetrina quotidiana della nostra vita.

In questo articolo, scopriremo cosa sono le Instagram Stories, come funzionano e come fare marketing con le Storie Instagram per ottimizzare il coinvolgimento con il pubblico e aumentare i follower su Instagram.

Indice


  1. Cosa sono le Storie Instagram e come funzionano?
  2. Come creare Storie Instagram?
  3. Chi può vedere le Storie Instagram?
  4. Perché fare marketing con le Storie Instagram?
  5. Come fare marketing con le Storie Instagram: 6 strategie


Cosa sono le Storie Instagram e come funzionano?

Le Storie Instagram, o Instagram Stories, sono contenuti temporanei (video, foto o testi) che restano visibili per 24 ore dalla pubblicazione sul vostro profilo. Una volta trascorse, è comunque possibile mantenere visibili questi contenuti mettendoli in evidenza nella sezione "Storie in evidenza" del vostro profilo. Le storie Instagram sono state lanciate ad agosto 2016 e oggi oltre 500 milioni di utenti Instagram utilizzando quotidianamente questa funzione.

Ma come funzionano le Storie Instagram? Le Instagram Stories appaiono nella sezione superiore dell'app Instagram: quando un contatto che seguite pubblica una Storia, vedrete un cerchio fucsia attorno alla sua immagine del profilo; per visualizzare la Storia, vi basterà fare tap sulla foto profilo.

Ora che abbiamo visto cosa sono e come funzionano, vediamo come creare Instagram Stories.

Come creare Storie Instagram?

Creare Storie Instagram è molto semplice. Seguite questi passaggi per pubblicare le vostre Instagram Stories:

  1. Dalla schermata iniziale di Instagram, toccate la vostra immagine del profilo, l'icona "+" in alto a destra o semplicemente scorrete verso destra.
  2. Toccate il cerchio bianco al centro per scattare una foto, tenetelo premuto per registrare un video o scorrete verso l'alto per scegliere un contenuto dalla galleria del telefono.
  3. Personalizzate la foto o il video utilizzando i filtri e gli strumenti di editing disponibili, aggiungendo hashtag Instagram o tag di geolocalizzazione oppure testo e adesivi.
  4. Toccate "La tua storia" per pubblicare la storia sul vostro profilo, "Invia a" per inviarla in privato o l'icona della freccia verso il basso nella barra superiore per salvarla sul vostro dispositivo.

Quando si tratta di creare Storie Instagram coinvolgenti, l'unico limite è la vostra creatività!

Come creare Storie Instagram

Chi può vedere le Storie Instagram?

Come detto sopra, le Instagram Stories restano visibili per 24 ore dalla pubblicazione sul vostro profilo (salvo inserimento delle Storia nella sezione delle "Storie in evidenza"). Ma chi può vedere le Storie Instagram che pubblicate? Per impostazione predefinita, tutti i follower che vi seguono su Instagram possono vedere le vostre Stories.

Ci sono però alcune funzioni per limitare la visibilità delle Instagram Stories o scegliere chi può vedere le vostre Storie su Instagram. La più conosciuta è la funzione "Amici più stretti", che vi permette di selezionare manualmente gli utenti che potranno vedere le vostre Instagram Stories: al momento della pubblicazione di una Storia, vi basterà fare tap su "Amici più stretti" per mostrarla solo ai contatti che avete selezionato; questi ultimi, invece del tradizionale cerchio fucsia, vedranno un cerchio verde attorno alla vostra immagine del profilo, a significare che la Storia Instagram sarà visibile solo a loro. In alternativa, per limitare la visibilità delle Instagram Stories, dalle impostazioni potete selezionare manualmente gli utenti a cui volete nascondere le vostre Stories.

Infine, per vedere chi ha visualizzato le Instagram Stories, vi basterà aprire la vostra Storia, scorrere verso l'alto e visualizzare l'elenco dei follower che l'hanno vista: è possibile vedere chi ha visualizzato la Storia Instagram fino alle successive 48 ore dalla pubblicazione andando su "Archivio" dalle impostazioni del vostro profilo e selezionando la Storia in oggetto.

Perché fare marketing con le Storie Instagram?

Come mai vale la pena di dedicare del tempo a creare contenuti che si cancellano automaticamente dopo 24 ore? Semplice: perché sono coinvolgenti.

Le Instagram Stories sono un ottimo strumento per fare marketing: secondo gli ultimi dati, il 58% degli utenti Instagram ha preso in considerazione l'acquisto di un prodotto o servizio dopo aver visto una Storia Instagram, e il 50% ha visitato il sito web di un brand come conseguenza diretta di una Storia Instagram.

Vantaggi nel fare marketing con le Storie Instagram

Ecco alcuni dei vantaggi principali di fare marketing con le Instagram Stories per marketer e imprenditori:

  • Base di utenti attiva: Instagram conta oltre 500 milioni di utenti giornalieri per le Storie.
  • Creazione semplice: nessuno si aspetta che dedichiate mezz'ora a preparare una Storia che sarà visibile un giorno solo. Se i post devono essere perfetti quanto a luce, angolazione e hashtag, le Storie richiedono invece solo un'idea o una situazione interessante e un po’ di creatività.
  • Buon terreno di prova per testare delle idee: le Storie di Instagram non hanno la stessa esposizione dei normali post e questo le rende ottime per testare idee di cui non siete completamente sicuri. Generano una buona risposta? Le reazioni sono positive e gli utenti visualizzano la Storia per intero e senza interruzioni? Allora potete considerare di ripubblicare il contenuto sotto forma di post standard su Instagram; oppure, potete adattare l'idea per un altro canale.
  • Molte funzionalità: le Storie Instagram offrono strumenti per disegnare, adesivi, filtri di realtà aumentata e altro ancora.
  • Opportunità per generare traffico: Instagram offre la possibilità di aggiungere link alle Stories. Oltre alla bio di Instagram, le Instagram Stories sono uno strumento efficace dove inserire link per generare traffico verso il vostro negozio online o sito web.
  • Possibilità di ampliare il vostro pubblico: Utilizzando gli hashtag e i tag di geolocalizzazione adatti, potrete sfruttare l'algoritmo Instagram per raggiungere nuovi utenti.

E questi sono solo alcuni dei vantaggi. Ma ecco come trasformare le Instagram Stories in un canale di marketing per promuovere la vostra attività.

Come fare marketing con le Storie Instagram: 6 strategie

Ora analizziamo nel dettaglio 6 strategie pratiche per fare marketing con le Instagram Stories.

1. Pensate meno alla pubblicazione e più alla programmazione

Il fatto che le Storie Instagram siano destinate a svanire, non significa che non richiedano un po’ di attenzione e pianificazione. Se molti utenti pubblicano in modo casuale, i brand dovrebbero programmare le loro Instagram Stories come fanno con ogni altro contenuto: in anticipo.

I brand dovrebbero programmare le loro Instagram Stories come fanno con ogni altro contenuto: in anticipo.

Regolatevi come fareste con una rete televisiva, definendo in anticipo la programmazione settimanale o anche stabilendo giorni fissi per trasmettere “episodi” ricorrenti. Oppure, prendete ispirazione dal nostro calendario marketing per programmare Storie Instagram tematiche con largo anticipo. Il fatto di pensare in anticipo al tipo di contenuto da condividere e alla trama della Storia vi aiuterà a creare un'esperienza più coinvolgente e lineare per il vostro pubblico.

Potete anche dare delle anticipazioni su quanto accadrà e quando; così i follower potranno seguire le vostre vicende.

2. Sprigionate la vostra creatività con le Storie Instagram

Instagram offre numerose funzionalità da applicare ai post, incoraggiando a creare contenuti con l’editor integrato. Ma potete caricare facilmente anche dei contenuti esterni.

Se i post standard di Instagram sono quadrati, le Storie invece hanno un’inquadratura verticale. Di conseguenza, foto e video usati per le Instagram Stories devono misurare 1080 pixel in larghezza e 1920 pixel in altezza.

Potete creare rapidamente delle “title card” e altri elementi grafici in Canva, Keynote/Powerpoint oppure tramite programmi gratis di fotoritocco, caricando gli elementi nella Story come intro, call to action o come singole slide.

Inoltre potete modificare simultaneamente più clip utilizzando un'app di video editing come Quik di GoPro (gratuita). Ma ricordate che si possono caricare solo 15 secondi di video alla volta; se il video è più lungo viene tagliato e diviso in Storie Instagram multiple.

Il modo migliore per creare Instagram Stories creative è utilizzare i tantissimi strumenti che Instagram mette a disposizione: ad esempio, gli sticker sono particolarmente efficaci per aumentare il coinvolgimento con i vostri follower.

Tra i più diffusi, ricordiamo gli adesivi Prodotto che consentono ai vostri seguaci di acquistare prodotti direttamente dalla storia, Sondaggio o Domande con cui coinvolgere attivamente il vostro pubblico, e Musica per aggiungere un tocco unico alle vostre Instagram Stories.

    3. Organizzate le Storie in Evidenza sul vostro profilo

    Esempio di Instagram Stories in evidenza

    Anche se temporanee per definizione, le Instagram Stories possono essere conservate mettendole in evidenza sul vostro profilo.

    Potete utilizzare le Instagram Stories in evidenza per:

    • Creare trailer per il vostro account.
    • Mostrare le testimonianze dei clienti.
    • Evidenziare le caratteristiche dei prodotti.
    • Comunicare le informazioni essenziali agli utenti Instagram che iniziano a seguirvi (ad esempio, potete chiamare la Storia in Evidenza "Inizia qui").
    • Pubblicizzare un'offerta.
    • Catalogare i contenuti in base alla tipologia.

    4. Usate i tag giusti al momento giusto

    Generalmente si ricorre agli hashtag per aumentare la visibilità dei post su Instagram. Ma nel caso delle Stories è più facile che gli hashtag distolgano gli utenti, portandoli verso contenuti altrui.

    Branded hashtag nelle Storie

    Gli hashtag nelle Storie vanno usati solo se sono relativi al vostro brand. Ad esempio, potete organizzare un contest o chiedere ai clienti di inviarvi le loro foto col vostro prodotto (User Generated Content) con un hashtag brandizzato. In questo modo, se l'hashtag viene utilizzato in una Storia, almeno condurrà gli utenti a una raccolta di post correlati al vostro marchio.

    Geotag

    Invece, i tag di posizione (es. Milano o un ristorante popolare nel vostro quartiere) possono aiutarvi a essere scoperti nelle Stories a livello locale. Taggare regolarmente la vostra posizione nelle Stories quando è rilevante può essere un buon modo per essere trovati da chi cerca contenuti geolocalizzati.

    Potete aggiungere un geotag o un hashtag alla vostra foto o video anche dal menu degli Adesivi.

    Come fare marketing con le Instagram Stories

    Menzioni

    Le menzioni sono un buon modo per ringraziare dei follower per l’invio di un post o video, per sponsorizzare un partner o semplicemente per fare felici i vostri fan più fedeli.

    5. Usate Instagram Live per una strategia di marketing ad alto impatto

    Instagram Live è divertente da guardare, ma molti si lasciano intimidire dal fatto di trasmettere video in diretta.

    Con Instagram Live, il video viene registrato e trasmesso in tempo reale e quindi, in generale, da meno possibilità di controllo. Tuttavia è in un formato interattivo, che offre molta versatilità.

    Uno dei vantaggi di Instagram Live? I vostri follower vengono avvisati quando inizia la diretta, a meno che non abbiano disattivato le notifiche. Una volta terminato il live streaming, avete anche la possibilità di caricare il video come Storia nelle successive 24 ore.

    Se avete un discreto seguito, provate a usare Instagram Live. Caricandolo come Storia, viene contrassegnato in alto con un’icona speciale, che permette di distinguerlo dal resto delle Storie; ciò in quanto normalmente le dirette si fanno molto più di rado.

    Ricordate, tuttavia, che Instagram Live è in un formato interattivo: richiede di monitorare i commenti del vostro pubblico dal vivo e di invitarli a partecipare in qualche modo. Ai follower potrebbe anche essere necessario un po’ di tempo per collegarsi; quindi, assicuratevi di preparare un preambolo per guadagnare qualche minuto.

    Ecco alcune idee da attuare con Instagram Live:

    • Condurre un contest o invitare il pubblico a fare delle previsioni su un determinato argomento.
    • Permettere al pubblico di porvi delle domande, alle quali risponderete in diretta.
    • Trasmettere un evento o condividere un momento speciale.
    • Ospitare un talk show.
    • Fare vlogging dal vivo.

    In molti evitano di usare questa funzionalità di Instagram. Ma Instagram Live è sicuramente uno strumento di engagement utile per gli account con un ampio seguito di fan fedeli, come Black Jaguar White Tiger nella foto qui sotto.

    Black Jaguar White Tiger - Come fare marketing con le Instagram Stories

    6. Generate traffico per il vostro sito web

    Rispetto alla maggior parte delle piattaforme social, Instagram offre meno opportunità per indirizzare il traffico al vostro sito. In genere, l'unico link presente è quello nella bio e può essere difficile orientare su di esso l'attenzione del pubblico.

    Fortunatamente, si possono applicare due principi di base per ottenere comunque delle conversioni: affordance e call to action.

    Affordance

    La affordance consiste in un segnale sensoriale dato agli utenti, che indica dove concentrare l’attenzione e quale azione intraprendere. Oltre a dire al pubblico di controllare il link nella bio, potete menzionare il vostro account personale o utilizzare una freccia per indicare il vostro avatar in alto a sinistra nella vostra Storia. In entrambi i modi, indirizzerete gli utenti alla vostra bio.

    Call to action

    Invece, la call to action è l’indicazione diretta dell’azione da intraprendere ("Guardate altre foto su #lavostracampagna" o "Scorrete per scoprire in anteprima questo prodotto"). In mancanza di una call to action esplicita, è probabile che il pubblico si limiti a scorrere, guardando il post successivo.

    Potete anche condividere un codice sconto per allettare il pubblico e catturare la sua attenzione, indirizzandolo al vostro sito web.

    Sfruttando le Instagram Stories, il vostro lavoro è semplificato; infatti Instagram vi consentirà di implementare una funzione di scorrimento che permette agli utenti di visitare i link all'interno della vostra Storia.

    Ricordate che l'attenzione dei visitatori dura solo un attimo; perciò, quando volete che compiano un'azione specifica, chiedetelo esplicitamente.

    Aggiungete i vostri prodotti ai post e alle storie Instagram

    Trasformate i follower in clienti: con il canale di vendita Instagram per Shopify, gli utenti potranno scoprire e acquistare i prodotti sul vostro negozio direttamente dai post e dalle storie Instagram.

    Vendi su Instagram con Shopify

    Con la pratica si arriva alla perfezione!

    A tutti i nuovi canali o funzioni social che vengono introdotti si applica sempre lo stesso principio: per diventare esperti bisogna fare pratica.

    Le Instagram Stories sono un formato in continua evoluzione; ma valorizzano l'autenticità e la creatività, provocando nel contempo la nostra “paura di perdere qualcosa”.

    State usando le Instagram Stories come parte della vostra strategia Instagram? Qual è la vostra esperienza finora? Condividete i vostri pensieri nei commenti qui sotto.

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    Domande frequenti sulle Storie Instagram

    Qual è il formato delle Storie Instagram?

    Il formato delle Storie Instagram è 9:16. La risoluzione consigliata per le Instagram Stories è 1080 px per 1920 px.

    Quanto restano visibili le Storie Instagram?

    Le Storie Instagram restano visibili sul vostro profilo per 24 ore dalla pubblicazione. Per mantenere visibili le Storie Instagram sul vostro profilo dopo 24 ore è possibile organizzarle nella sezione "Storie in Evidenza". In questo modo, le Instagram Stories resteranno visibili anche dopo 24 ore.

    Come vedere le Storie Instagram?

    Per vedere le Instagram Stories, è sufficiente toccare l'immagine del profilo del contatto di cui volete visualizzare la Storia. Quando viene pubblicata una Storia Instagram, appare un cerchio fucsia attorno all'immagine del profilo.

    Come mettere video su Instagram Stories?

    Per mettere video come Storie Instagram, potete registrarli dalla fotocamera integrata sull'app o caricare video dalla galleria. Attualmente, i video pubblicati come Instagram Stories hanno una durata massima di 15 secondi.