Como escrever meta descrições: dicas e exemplos (2024)

A meta descrição, ou meta description, é essencial para garantir cliques nas suas páginas de e-commerce.

Você abriu sua empresa e está dando duro para conseguir mais clientes e fazer o negócio deslanchar. Com a experiência, veio o aprendizado sobre como redigir descrições de produtos, otimizar imagens e cuidar dos elementos de otimização de busca (SEO).

No entanto, a coisa complica para muitos empreendedores quando se trata das meta descrições, ou meta descriptions. Elas são muito importantes e nem todo mundo sabe como sintetizar as informações necessárias dentro das limitações de caracteres impostas. Mas não há razão para se preocupar: elas são muito mais simples do que parecem, basta seguir as dicas abaixo.

O que é uma meta descrição?

Uma meta description é uma tag de HTML que resume o conteúdo de uma página. Trata-se de um texto curto, geralmente de 160 caracteres, que aparece embaixo do título da página nos resultados das buscas. 

No exemplo abaixo, da Shopify, você vê: "Fácil e Rápido — Explore todas as ferramentas e serviços para começar, gerenciar e expandir o seu negócio. Faça seu negócio crescer com nossa plataforma unificada. Aproveite o teste grátis já!" 

A importância das meta descriptions para o SEO

Os mecanismos de busca as mostram nos resultados quando as meta descrições incluem as palavras-chave da pesquisa.

Diferentemente do título da página, as meta descrições não são um fator para o ranking, mas incentivam os usuários a clicarem e, portanto, são parte importante de uma estratégia eficaz de SEO. No código, aparecem como <meta name="description" content="a written description of the page">.

De forma resumida, ela seria uma espécie de promessa que você faz para quem pesquisa. Através de uma olhada rápida, ela informa a pessoa o que ela encontrará ao clicar naquela página.

Quando você digita uma pesquisa no Google, digamos "tatuagem temporária", o algoritmo busca e exibe a página de resultados (SERP).

Deixando de lado os resultados pagos, encontra-se os orgânicos tradicionais. As palavras em azul são as "tags de título", ou seja, o título da página. 

Abaixo, vemos uma descrição que costuma ter até 160 caracteres. Essa é a meta descrição. Essa breve explicação é responsável pelos índices de click-through (ou seja, de cliques efetivos para visitar a página) e isso tem uma influência indireta no seu ranking.

O Google reescreve as meta descrições?

Sim. E algumas pessoas podem achar que não vale a pena escrever descrições únicas se elas serão reescritas, mas isso é um equívoco.

Acontece que há uma grande correlação entre palavras-chave de algo volume de busca e menores alterações do texto. Quando a descrição contém palavras-chave muito buscadas, é muito mais provável que a meta descrição não seja alterada.

Um capricho a mais nas palavras-chave para os produtos mais procurados e vendidos, além das páginas mais visitadas, pode valer muito a pena. Uma tática é avaliar as 20 páginas mais visitadas e buscar maneiras de aprimorar o texto para elevar as taxas de clique.

Exemplos de meta descrição

Página inicial

Ao observar as meta descrições comuns, nota-se que elas costumam ser bem simples e objetivas. No entanto, é justamente aí que está a questão: ser simples e objetivo é uma arte que você precisa dominar. O limite de caracteres significa que a meta descrição deve ser breve, contendo uma ou duas frases.

Uma boa descrição resume bem a proposta da página, além de criar motivação para clicar nela. A ideia é que a pessoa não tenha relutância em clicar, pois sabe exatamente o que vai encontrar ali. Clicar no link vai saciar uma curiosidade e ela não vai pensar duas vezes antes de fazer isso.

Observe a descrição da loja Dafiti:

Nela, você rapidamente descobre exatamente tudo aquilo que a loja tem a oferecer. 

Página de produto

As meta descrições das páginas de produto são um pouquinho mais fáceis, já que se referem a um artigo em específico e não à loja ou empresa como um todo.

O ideal aqui é falar sobre o benefício proporcionado pelo produto. Na seguinte descrição, a Natura lista todos os benefícios que o produto proporciona para a pele do consumidor.

É preciso enfatizar o diferencial do seu produto. O que faz dele algo especial? O texto menciona a textura, hidratação, formulação e vantagens como maciez e proteção. Com isso, quem pesquisa fica com vontade de clicar para saber mais sobre o produto.

Apesar de muita gente insistir que as frases devem estar completas, a última frase em aberto atiça a curiosidade e pode chegar a elevar o número de cliques. Lembre-se sempre de manter o texto o mais próximo possível do limite de 160 caracteres.

Páginas de categoria

Em seguida, vêm as páginas de categoria ou coleção. Nelas, ficam agrupados produtos similares que são exibidos aos interessados. Muitas vezes elas aparecem para palavras-chave mais amplas, como "celulares baratos".

A meta descrição de uma página de categoria deve trazer informações relevantes sobre a coleção ou categoria de produtos.

Neste exemplo da Magazine Luiza, ela fala claramente sobre a variedade e preços dos aparelhos disponíveis.

Algumas dicas envolvem o uso de emojis para chamar a atenção e símbolos como ✔️, que indicam que as coleções são divididas em subcategorias menores.

Quando for o caso, a inclusão de números e termos como "grátis" ou "exclusivo" ajuda também. Tudo que for especial e puder ser chamativo pode ser incluído, como termos relacionados à promoção, frete grátis ou outros elementos interessantes.

Redes sociais

Quem pensou que as meta descrições existem apenas no mecanismo de busca se enganou. O texto usado acaba aparecendo também nas redes sociais, como o Facebook. Sem uma meta descrição, a plataforma acabará colocando qualquer texto que encontrar na página. 

No exemplo da Vizcaya, nota-se uma descrição direta sobre o diferencial da marca. 

Como escrever uma meta descrição

1. Considere a mentalidade do consumidor
2. Crie algo de destaque
3. Mantenha no tamanho ideal
4. Escreva uma descrição acionável
5. Adicione uma chamada para ação
6. Use a palavra-chave alvo
7. Evite usar geradores de meta descrição

Agora que você já sabe a definição de meta descrição e conhece os diferentes tipos, chega a hora de aplicar o que aprendeu na prática. Para tanto, é legal considerar as dicas abaixo:

1. Considere a mentalidade do consumidor

Em primeiro lugar, é preciso focar naquilo que faz alguém clicar na sua tag de título. Para obter essa resposta, é necessário fazer duas perguntas:

1. O que você oferece?
2. Por que alguém deveria comprar de você?

Para as páginas de produto, a primeira resposta é simples: você oferece o seu produto. A segunda também não é difícil, já que a pessoa deve comprar de você porque você vende o produto procurado.

Já as meta descrições para sua página inicial são um pouco mais complexas. A melhor estratégia aqui é enfatizar a proposta da sua marca, explicando o que oferece e qual a vantagem de comprar com você. 

2. Crie algo de destaque

Quem lê precisa saber o que você faz, qual a sua proposta de valor e entender essa informação da forma mais evidente possível. A meta descrição não deve ser um texto sutil. Não é incomum que apareça aquele bloqueio na hora de escrever, o importante é ter paciência até chegar no resultado ideal.

Se a sua empresa já é tradicional, o que os clientes fiéis falam sobre ela? Se é novato, fale sobre o que acredita que motiva consumidores a comprarem com você.

A ideia é conseguir cliques, mas também vale usar a oportunidade para passar a mensagem da sua marca. As metas descrições podem funcionar como pequenos anúncios, uma chance de mostrar quem você é e qual é sua proposta.

Sabe o discurso de elevador? Uma apresentação breve que sintetiza a alma do seu negócio? Pense nele numa forma escrita. O texto ideal pode não sair de imediato, não se preocupe. O importante é continuar tentando até conseguir um resultado impecável. 

Não subestime a importância desse passo, já que é o primeiro contato que muitas pessoas terão com seu negócio e, como já diz o ditado, a primeira impressão é a que fica. Tome cuidado para não acabar com meta descrições duplicadas pelo site, porque isso pode acabar prejudicando seu ranking.

3. Mantenha no tamanho ideal

Lembre-se de manter o texto entre 155 e 160 caracteres, já que o Google tende a cortá-lo se for mais longo. A informação mais importante deve vir logo no começo, como frases de ação ou uma descrição sobre a marca. Observe o exemplo da marca de vestuário Antix abaixo. 

4. Escreva uma descrição acionável

Sabe quando você entra numa loja e um vendedor simpático vem te cumprimentar, explicar como tudo funciona e o que está disponível? Pense na meta descrição como a versão virtual disso. Ela deve ser clara, amigável e direcionar para a ação. Quem está lendo deve descobrir o que pode esperar encontrar se clicar ali.

Não exagere nos adjetivos e superlativos. Termos como "incrível" ou "deslumbrante" podem acabar apenas distraindo da proposta. Usar a voz ativa gera um texto mais direto e envolvente, que incentiva à ação do clique. Certifique-se de que sua redação seja sempre relevante.

No exemplo abaixo, as Lojas Renner explicitam sem sombra de dúvida o que você vai encontrar ao clicar no link: 

5. Adicione uma chamada para ação

Uma chamada para ação dá aquele empurrão extra para que a pessoa efetivamente clique. Ela deve explicitar o que é ofertado e o que a pessoa encontrará ao entrar ali. No caso das lojas virtuais, pense nas diferentes motivações de busca.

Uma pessoa pode pesquisar um termo mais amplo, como "calçados femininos", que resulta em muitas páginas de categoria. São nelas que as pessoas espiam as opções disponíveis de produto para compra. Ou seja, o ideal é refletir a intenção de quem está fazendo a busca.

Dentre as chamadas para a ação mais comuns estão:

• Compre agora
• Explore a coleção
• Descubra as novas tendências
• Confira nossos produtos

6. Use a palavra-chave alvo

Encontre uma maneira de usar a palavra-chave alvo para auxiliar os mecanismos de busca no ranking da sua página. É importante que isso soe natural, como um texto escrito por um humano. Não adianta ficar colocando a palavra-chave num texto sem nexo. Não fica legal para sua marca, já que as pessoas não têm tanta confiança em coisas que soam artificiais e forçadas. E não deixe de conferir quais palavras-chave são usadas pela concorrência.

7. Evite usar geradores de meta descrição

Há muito debate e controvérsia sobre o uso de geradores de meta descrição. As descrições geradas são sem graça e sem personalidade, sem dúvida. Mas isso pode ser uma boa alternativa para uma marca com milhares de produtos que não disponha dos recursos humanos para preparar todos os textos.

Para pequenos negócios, o ideal é redigir as meta descrições manualmente com mais cuidado, especialmente das páginas que geram mais tráfego oriundo das buscas.

É muito mais fácil criar uma descrição exclusiva e chamativa quando ela é preparada por uma pessoa. Não adianta negligenciar a importância dela, já que é o texto que acaba determinando se alguém clica ou não no seu link.

E inclusive foi por conta das ferramentas de automação que o Google passou a intervir e reescrever descrições. A ideia é evitar textos básicos, repetitivos e de baixa qualidade que não atendam à intenção de busca do usuário. Tem até quem diga que não ter nenhuma descrição é melhor do que ter uma malfeita.

Pronto para redigir suas meta descrições?

Agora você já sabe o quanto as metas descrições são importantes para elevar o tráfego, aprimorar a experiência do usuário e as taxas de conversão. Com as dicas acima, você está no caminho certo para escrever descrições que verdadeiramente otimizam suas páginas e geram benefícios e mais vendas.

Perguntas frequentes sobre meta description

O que devo escrever numa meta descrição?

A meta é passar uma ideia resumida e atrativa da página encontrada. É preciso deixar bem claro o que a pessoa vai encontrar e como se beneficiará ao clicar ali. Além disso, é importante incluir uma palavra-chave alvo, de modo a auxiliar os mecanismos de busca na indexação da página.

As metas descrições são importantes para o SEO?

Sim. Elas são valiosas tanto para os mecanismos de busca como para os navegadores. Elas ajudam os navegadores a compreenderem o assunto da página e se ela responde à busca efetuada. Ou seja, uma descrição única pode elevar o índice de links e a visibilidade nas buscas.

Quais são as melhores práticas na hora de preparar uma meta descrição?

• Pense na mentalidade de quem busca
• Crie algo de destaque
• Mantenha no tamanho ideal
• Escreva uma descrição acionável
• Adicione uma chamada para ação
• Use a palavra-chave desejada
• Não use a mesma descrição para múltiplas páginas
• Evite usar geradores