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Dicas de SEO: como fazer a meta descrição do seu site para aparecer no Google

Mulher escrevendo num laptop representando o processo criativo de escrever a meta descrição de site

Talvez você já se tenha perguntado como aparecer nas buscas do Google, ou como usar os mecanismos de pesquisa para atrair mais clientes e se diferenciar dos seus concorrentes. Dentre todas as ferramentas de otimização para Google, também conhecido como SEO, escrever uma meta descrição atraente é essencial. Com esse artigo, você vai entender o que é a meta descrição, como fazer para as diferentes páginas do seu site, e mais! 

O que é meta descrição

Quando você pesquisa palavras ou uma frase na busca do Google, como por exemplo, "ovo de páscoa", o Google te mostra uma página de resultados, certo?

Para simplificar, vamos ignorar a parte de anúncios, imagens, locais e afins e focar na parte de resultados orgânicos. No exemplo, ficaria algo assim:

 

Shopify: O que é Meta Descrição

Em azul você tem o título da página. Em verde, a URL. e em preto a descrição para SEO. Essa última é a meta descrição!

As pessoas, vendo os resultados, vão avaliar esse conjunto de informações para saber se aquela página tem o que estão procurando. Se acharem que sim, vão clicar e se aprofundar naquele conteúdo.

Por isso, não pense apenas como meta descrição para SEO. Depois de conseguir aparecer no Google para palavras-chave estratégicas, o próximo objetivo de uma meta descrição é despertar curiosidade e fazer as pessoas clicarem no seu link!

 

Como escrever uma boa meta descrição

Use as palavras-chave de maneira estratégica. Isso ajudará a definir em quais buscas sua página aparecerá. Coloque no começo do título e da meta descrição, se possível. 

👀 Não sabe nada de palavras-chave? Então leia: Pesquisa de palavras-chave para e-commerce: guia para iniciantes.

Seja direto. Diga exatamente o que você faz, o que torna o seu produto único e frise essas informações. As pessoas vão ler muito rapidamente o texto antes de decidir se querem clicar ou não. Entenda qual a mensagem principal que você quer passar naquela página e seja insistente - aqui não é o momento para nuance.

Seja conciso. Você não precisa explicar todos os detalhes do seu produto, cada tema abordado no artigo do blog, ou cada coisa que sua empresa faz. Você precisa aparecer no Google e convencer as pessoas as clicarem. Por isso...

Seja convidativo. Depois de vencer a batalha para aparecer nas buscas, você precisa convencer um ser humaninho a clicar na sua página, e não nas outras dezenas que aparecem nos resultados. E quem tem e-commerce sabe: mais cliques trazem normalmente mais tráfego e mais vendas.

Não minta. Se você aparecer nas buscas erradas (alô, palavras-chave estratégicas!) ou se prometer algo na sua meta descrição e não entregar na página em si, as pessoas vão chegar no seu site e... ir embora.

Não só isso pode prejudicar suas vendas e sua relação com o público, como também vai prejudicar seus resultados no Google: o algoritmo de busca também analisa quanto tempo as pessoas ficam na página, se elas continuam navegando pelo seu site, e por aí vai. Ou seja: as pessoas clicarem e forem embora sem interagir, o Google vai chegar a conclusão que seu site não é relevante para aquela busca e não vai posicioná-lo bem nos resultados.

Não esqueça dos CTAs. É um fato conhecido no marketing digital: quando você usa chamados à ação (calls to action, em inglês, mais conhecidos como CTAs), a quantidade de pessoas que executam a ação desejada aumenta. Ou seja, para os íntimos do marketing, você aumenta a famosa, temida e desejada taxa de conversão. A ação desejada por você pode ser: clicar, ler um artigo, comprar um produto... Tudo vai depender do seu objetivo.

🔎 Se interessou? Então você conheça os 9 Elementos Necessários Para Seus Testes de Conversão.

Qual o melhor tamanho de meta descrição (2022)

As orientações oficiais do Google são:

  • Tamanho do título: 60 caracteres
  • Tamanho da URL:  Não há limite máximo oficial
  • Tamanho da meta descrição: 160 caracteres

Se ultrapassar esse limite de caracteres na sua meta descrição, sua página não será prejudicada na hora de aparecer no Google: o texto simplesmente aparecerá incompleto.

Vários especialistas em SEO preferem terminar a meta descrição com uma frase completa dentro do limite de 160 caracteres, para passar uma mensagem sucinta e direta.

Por outro lado, frases pela metade também podem funcionar para aumentar a taxa de cliques, já que temos uma tendência natural de querer saber como termina a frase.

Se você pretende utilizar essa estratégia, mantenha sua meta descrição bem próxima do limite de 160 caracteres. Para simular como vão ficar o título e a meta descrição do seu site no Google, utilize esta ferramenta.

Como escrever meta descrição para página inicial

A página inicial do seu site é uma oportunidade ideal para apresentar sua marca de maneira ampla, tanto em termos dos seus produtos quanto dos seus valores e seu diferencial.

Para escrever a meta descrição da sua home, responda as seguintes perguntas:

  1. O que eu tenho para oferecer?
  2. Por que as pessoas vão querer comprar na minha loja?

Reforce sempre a sua marca. É isso que a sua loja oferece e é o motivo pelo qual as pessoas vão querer comprar de você e não dos outros.

Caso sua empresa já exista há algum tempo, o que os clientes recorrentes têm dito sobre o seu negócio? Caso você seja novo no pedaço, o que fez você pensar que você atrairia clientes?

Deixe claro o que você oferece. Que tipos de produto você vende? Quais as subcategorias? Escolha o mais estratégico, chamativo, ou popular. Se você vende bebidas, provavelmente vai atrair mais pessoas mencionar que você vende bons vinhos e uma variedade de cerveja artesanal do que outras bebidas obscuras e menos conhecidas.

Fale com seu público. Para quem são os seus produtos? Seja específico. Despertar a sensação de "nossa, isso é exatamente pra mim!" em quem lê sua meta descrição é um fator poderoso que atrai cliques e vendas.

Por outro lado, quando você deixa claro com quem está falando, você não desperdiça o tempo de alguém que não vai comprar. Afinal, se você vende camisetas geek, não quer atrair pessoas procurando camisas polos da Lacoste, não é mesmo?

Faça alguns rascunhos. Leve o tempo que for necessário para criar uma boa meta descrição, já que ela é o primeiro contato do cliente com a sua marca.

Como criar meta descrição para página de produto

Escrever uma meta descrição para uma página de um produto é um pouco mais fácil do que redigir para uma página inicial, já que as páginas de produto são específicas para um item determinado, sem precisar definir a empresa como um todo.

A página do produto deve falar dos benefícios do produto para o cliente, ou características essenciais que o destacam.

Por exemplo, se você vende moldes de silicone, explique aos leitores como essas formas facilitam a sua vida na hora de assar cupcakes, bolos, ou até omeletes graças à superfície antiaderente e material flexível das assadeiras.

Como exemplo, vamos dar uma olhada na meta descrição do produto Jungle Boogie da Sobre Barba:

Shopify Sobre Barba traz um ótimo exemplo de meta descrição de site

Essa meta descrição funciona porque ela chama a atenção do leitor por ser bem direcionada ao cliente barbudo. Ela cumpre bem com o objetivo porque repete a mesma palavra-chave "shampoo de barba" tanto no título quanto na meta descrição, o qual ajuda no SEO.

Além disso, essa meta descrição mostra qual é o diferencial: ser leve e hidratar na medida certa, o que nos faz pensar que provavelmente outros shampoos de barba são mais pesados ou não hidratam tão bem.

💡 Precisa de inspiração para suas páginas de produto? Essas 8 páginas de produtos incríveis vão te ajudar!

Como criar meta descrição para blog

Para um artigo de blog, o raciocínio é diferente: seu objetivo não é vender diretamente, mas sim convencer o usuário a ler seu artigo.

Por isso, não use um título ou meta descrição muito secos ou pouco convidativos. O papel da meta descrição de um artigo de blog é chamar atenção, gerar curiosidade e mostrar ao usuário o que ele tem a ganhar lendo.

Para isso, você pode usar de recursos como:

  • Usar perguntas para gerar curiosidade;
  • Trazer informações surpreendentes ou desbancar mitos comuns;
  • Usar frases diferentes para se destacar em meio aos outros artigos;
  • Falar de dores e problemas que seu público enfrenta para que a pessoa sinta que você está falando diretamente com ela;
  • Mostrar benefícios que a pessoa poderá ganhar ao ler o artigo para brilhar os olhos dela.

Você não precisa resumir seu artigo ponto a ponto, pelo contrário! Deixe a pessoa com gostinho de quero mais.

✍️ Quer saber mais? Aprenda como criar um blog de sucesso para o seu negócio

Socorro! Preciso fazer meta descrição para todas as páginas?

 

Muita calma nessa hora! A ideia deste post não é te fazer sair correndo e virar dez noites seguidas redigindo cada meta descrição de cada página do seu site. 

O Google cria meta descrições automaticamente através do conteúdo do seu site, o que é melhor que nada. Se seu site tiver dezenas ou centenas de páginas, é melhor começar pensando estrategicamente.

Comece com as páginas que tem mais tráfego pelos motores de busca. Pense no top 10 ou 20 das páginas do seu site pergunte a si mesmo: "Já estou vendendo nesta página, ou preciso melhorar a taxa de cliques?". Pequenas melhoras podem fazer páginas ótimas se transformarem em campeões olímpicos. E para e-commerces, atrair mais tráfego é o primeiro passo para conseguir mais vendas.

Depois, descubra quais páginas que são estratégicas para seu negócio que não estão indo muito bem nas buscas. Talvez você precise analisar se você está usando as palavras-chave corretas para aparecer nas buscas certas. Ou, se você já aparecer no Google, talvez deva melhorar a meta descrição delas para que mais pessoas queiram clicar.

De agora em adiante, toda vez que você ou alguém da sua equipe criar uma nova página, escreva uma meta descrição no admin do Shopify. Isso melhora seu SEO e te obriga a resumir a ideia da sua página em apenas algumas palavras.

Essa descrição se torna o tema da sua página, e assim você consegue determinar se a sua página está cumprindo com o que foi prometido na meta descrição.

5 ótimos exemplos de meta descrição

Para inspirar você a criar a sua e entender a lógica por trás de uma boa meta descrição, trouxe 5 exemplos de meta descrição com uma explicação sobre seus pontos fortes.

1. Feiríssima: descrição do site que diz tudo

Veja a meta descrição da Feiríssima. Você consegue dizer porquê escolhi esse exemplo?

Feiríssima Shopify traz um ótimo exemplo de meta descrição de site

Ao todo, são apenas 14 palavras. O nome Feiríssima já dá a ideia de que se trata de uma feira. Eles reforçam o conceito da feira ao dizer que vendem frutas, verduras e legumes. Fica claro que é uma loja virtual, já que vendem online, e além disso na própria meta descrição informam que entregam na região metropolitana de São Paulo.

Apesar de curta, ela passa uma mensagem direta utilizando as palavras-chave "frutas", "legumes", "verduras", "delivery", "online" e "São Paulo". Quem digita, por exemplo, "delivery de verduras em São Paulo", encontra a Feiríssima na primeira página do Google.

2. Pantynova: descrição do site com o propósito da marca

A pantynova fala dos seus produtos e também da sua visão: permitir às pessoas que explorem a própria sexualidade de maneira positiva, leve e vibrante. Ao afirmar o propósito da marca em sua meta descrição e no título do link, a pantynova se diferencia de outras marcas no nicho. Olha só:

pantynova: exemplo de descrição de site com produtos e valores

Tudo isso sem perder de vista seus produtos e a necessidade de vender: com essa lista na meta descrição, você entende bem o que a empresa oferece e tem informações suficientes para saber se é o que você está procurando.

3. Linus: descrição do site e de produtos

A Linus traz uma meta descrição simpática e específica para cada página. Afinal, não adianta pensar só na sua home, ou usar a mesma descrição genérica em todas as páginas do seu site.
linus:  exemplo de descrição de site com páginas focadas e bem descritas

Em cada descrição, a Linus fala especificamente de diferentes produtos e linhas, e consegue trazer características diferentes - vegana, colorida, confortáveis, e por aí vai.

4. Blog da Shopify: descrição para SEO com buscas relacionadas

A meta descrição não se limita à home ou às páginas de produtos. Se você me perdoar por puxar a brasa pra nossa sardinha, dá uma olhada na descrição desse artigo sobre vender relógios na internet do blog da Shopify:

blog da shopify: exemplo de meta descrição de site com chamado à ação

Aqui, a meta descrição traz buscas relacionadas e cria curiosidade ao trazer perguntas. Ela te diz alguns temas abordados pelo artigo, sem entregar o ouro: pra saber a resposta, você precisar clicar e ler o artigo. Legal, né?

5. Grand Cru: descrição do site com chamado à ação

A Grand Cru não tem tempo a perder. Na meta descrição do site, a empresa deixa claro o que vende, traz o grande chamariz de promoção, e ainda traz dois CTAs: compre e aproveite.

Grand Cru:  exemplo de descrição do site com chamado à ação

Resumo: Use a meta descrição para aparecer no Google e vender!

A meta descrição é a sua promessa para quem está fazendo uma pesquisa no Google. Entre tantos sites concorrentes, sua meta descrição deve chamar a atenção e dizer "Esta é a página que você tanto procurou!".

Quando você for escrever uma meta descrição, lembre-se de três coisas:

1. Vá direto ao ponto

As pessoas vão ler muito rapidamente o texto, então deixe seja claro e não faça rodeios. Tenha sempre em mente o número de caracteres!

2. Escolha bem as palavras-chave

É essencial aparecer nas buscas certas para atrair o público certo com o conteúdo certo. Pense na estratégia de cada página individualmente, estude a concorrência e use ferramentas como o Google Keyword Planner ou o Ahrefs para descobrir a quantidade de buscas para determinadas pesquisas na localidade.

3. Faça um CTA (Chamado à Ação)

A quantidade de cliques vai aumentar se você sempre deixar claro o que a pessoa deve fazer: compre, aproveite, leia, descubra, aprenda, e por aí vai!

Esperamos que esse post tenha te ajudado a saber mais sobre a arte de escrever uma boa meta descrição. Uma vez que você aplicar essas dicas aos seus próprios sites, diga adeus às taxas de cliques baixas!


 

Perguntas frequentes sobre meta descrição

O que é meta descrição?

É o texto que descreve o conteúdo de uma página nos resultados orgânicos do Google. A meta descrição é o texto que aparece embaixo do título da página e ajuda o usuário a decidir se aquele resultado é relevante para a busca feita. 

Como fazer uma meta descrição?

Uma boa meta descrição deve ter até 160 caracteres e deve convencer o leitor a clicar no link para sua loja. É fundamental usar na meta description palavras-chaves relevantes, pois assim sua loja pode ranquear melhor nos resultados da pesquisa.

Onde encontrar exemplos de meta descrição?

Tente fazer buscas no Google por palavras-chaves relacionadas ao seu nicho de mercado. Assim, você verá como seus concorrentes estão descrevendo produtos e poderá se inspirar. Mas não se esqueça de mostrar o diferencial dos seus produtos e instigar o usuário a clicar para saber mais.

Which method is right for you?Sobre a autora

Carolina Walliter é escritora, tradutora, intérprete de conferências e editora-chefe do blog da Shopify em português do Brasil.

Post original em inglês: Billy Peery

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