Was steckt in einem Domain-Namen? Wenn es um SEO geht, vielleicht mehr als du denkst.
Deine Domain identifiziert deine Website und signalisiert die Art der von dir angebotenen Dienstleistungen. Der richtige Domain-Name kann deine Website für Besucher:innen vertrauenswürdiger erscheinen lassen, während eine Domain mit hochwertigen Inhalten und Links eher Suchmaschinen Crawler anspricht.
Domain-SEO wirkt sich auf fast alles auf deiner Website aus: wie einfach es ist, für Keywords zu ranken, bei welchen Themen deine Website als Autorität gilt und letztendlich, wie viele Menschen deine Produkte durchstöbern werden. Daher ist es für den Erfolg deiner Marke von entscheidender Bedeutung, genau zu verstehen, wie sich dein Domain-Name auf die Platzierung Ihrer Seite auswirkt.
In diesem Beitrag werden wir die Grundlagen der Domain-SEO erforschen, beginnend mit ihrer Definition.
Wie wichtig ist die Domain für SEO?
Die Domain ist für SEO von entscheidender Bedeutung, da sie die Grundlage für die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen bildet. Eine gut optimierte Domain kann die Rankings in den Suchergebnissen erheblich verbessern und somit den Erfolg einer Website beeinflussen.
Inhaltsverzeichnis
Was versteht man unter Domain-SEO?
Domain-SEO ist die Optimierung von Domains, um sie für Besucher:innen und Suchmaschinen nützlicher und zugänglicher zu machen. Dazu gehört die Auswahl eines einfachen Domainnamens, einer optionalen Subdomain und einer Top-Level-Domain (TLD), um eine klare Webidentität zu schaffen.
Domain-SEO umfasst die Verbesserung des technischen Zustands deiner Website durch die Optimierung von Tags, Website-Geschwindigkeit und der Sitemap. Dazu gehört auch die Verwaltung von Inhalten, um ein relevantes, qualitativ hochwertiges Portfolio von Originalinhalten zu erstellen, die für Besucher:innen hilfreich sind.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Domain-SEO ist die Beschaffung von Backlinks von angesehenen Websites. Wenn angesehene Websites auf deine Inhalte verlinken, erkennen Suchmaschinen deine Domain als zuverlässige Informationsquelle an.
Je mehr Zeit du in die Erstellung einer optimierten, ausgefeilten Domain investierst, desto einfacher wird es, die Suchmaschinenoptimierung für bestimmte Teile deiner Website zu verbessern.
In diesem Video (auf Englisch) zeigen wir dir, wie du mit deinem Shopify-Store ein gutes Ranking erzielen kannst:
Ist der Domain-Name wichtig für SEO?
Die Länge, die enthaltenen Keywords und die Erweiterung eines Domain-Namens können sinnvolle Bestandteile einer SEO-Strategie sein. Ein gezielter und einfacher Domain-Name zeigt Menschen und Suchmaschinen den Zweck einer Website an.
Verzichte jedoch darauf einen übermäßig werblichen Namen zu wählen, der unseriös oder betrügerisch wirken könnte. www.kostenlose-jeans.net oder freeshippingforlife.biz erwecken nicht gerade Vertrauen.
Der falsche Domain-Name kann deinem Ruf schaden. Deine Kundschaft ist sich dessen bewusst, ebenso wie die Suchmaschinen.
In 4 Schritten zu einem SEO-freundlichen Domain-Namen
Wenn du eine neue Domain einrichtest, kannst du deren Namen wählen. SEO-freundliche Domain-Namen sind kurz, enthalten relevante Keywords und beinhalten einfache Begriffe.
Im Folgenden zeigen wir dir vier praktische Tipps für die Wahl eines für Suchmaschinen optimierten Domain-Namens.
1. Wähle die passenden Keywords
Die Bedeutung der Verwendung von Keywords in einer Domain hat sich im Laufe der Jahre verändert. Einst war es eine tragende Säule der Search-Indexierung auf Websites wie Google und wurde in den frühen 2000er Jahren von Hunderttausenden von E-Commerce-Marken verwendet. Heute spielen Schlüsselwörter weiterhin eine Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung von Domains, auch wenn ihre Bedeutung abgenommen hat.
Deine Domain muss nicht unbedingt den gewünschten Suchbegriff enthalten, aber sie sollte ein relevantes Konzept beinhalten, um Klarheit über deine Marke zu schaffen.
Die Modemarke Sabo verwendet beispielsweise den Domain-Namen www.saboskirt.com – ein einfacher Name, der die Marke identifiziert und ein Schlüsselwort enthält, um das Vorzeigeprodukt des Unternehmens zu beschreiben.
Denk daran, dass ein guter Domain-Name nicht ausschließlich auf Keywords ausgerichtet sein muss. Versuche einen Domainnamen mit nur einem oder zwei Schlüsselwörtern zu wählen, oder fasse die Idee deiner Marke mit einem kurzen Akronym zusammen.
2. Entscheide dich für einen kurzen Domain-Namen
Die Länge deines Domain-Namens hat keinen Einfluss auf seine Position in den Suchmaschinen. Sie kann jedoch einen erheblichen Einfluss auf seine Einprägsamkeit haben.
Untersuchungen zeigen, dass die durchschnittliche Domainlänge 12 Zeichen beträgt, aber die beliebtesten Websites haben meist noch kürzere Namen.
3. Wähle einen einfachen Namen
Domain-Namen müssen nicht nur kurz, sondern auch lesbar sein. Namen mit klarer Bedeutung schaffen Vertrauen, während Namen mit Zahlen- und Buchstabenketten für manche Nutzer:innen ein Sicherheitsrisiko darstellen können.
Als Forscher der University of Pennsylvania die Namen von Domains mit ihrer Leistung verglichen, stellten sie fest, dass einfache und geradlinige Namen am effizientesten waren:
- Für jedes Zeichen des Domain-Namens nach dem siebten ging der Datenverkehr um 2 % zurück.
- Weniger komplizierte Adressen ohne Bindestriche verhinderten Traffic-Einbußen.
- Die Wiederholung von Vokal- und Konsonantenlauten führte zu einer schlechteren Platzierung.
- Die Schlussfolgerung? Je einfacher dein Domain-Name ist, desto besser wird er wahrscheinlich abschneiden.
4. Wähle eine vertrauenswürdige Domainendung
Die Top-Level-Domain (TLD) .com ist weltweit die vertrauenswürdigste Domainendung und hat einen um 33 % höheren Erinnerungswert als jede andere TLD. Die Verwendung von .com bringt zwar keinen SEO-Vorteil mit sich, aber sie beweist den Kund:innen deine Vertrauenswürdigkeit.
Nicht alles ist verloren, wenn du keine .com-Domain hast. Erweiterungen wie .de, .us und .net genießen auch weiterhin das Vertrauen des Publikums. Hier findest du eine offizielle Liste der Top-Level-Domains, die von der Internet Assigned Numbers Authority (IANA) erstellt wurde.
Lesetipp: Wir zeigen dir welche Rolle die Domain Historie bei der Domain-SEO und der Wahl des richtigen Domain-Namens spielt.
Wie du deine Domain-SEO verbessern kannst
Wenn du die Elemente verstehst, die den SEO-Status deiner Domain verbessern, kannst du eine erfolgreiche Strategie entwickeln.
Der beste Weg, die Suchmaschinenoptimierung deines Domain-Namens zu verbessern, besteht darin, sich auf die Erstellung wertvoller Inhalte und den Aufbau von Backlinks von anderen angesehenen Websites zu konzentrieren.
Erstelle Content mit Mehrwert
Content ist eines der wertvollsten Dinge, die du auf einer Domain veröffentlichen kannst. Gut recherchierte und informative Inhalte sind eine hervorragende Methode, um deine Autorität auf dem Markt zu erhöhen und deinen Webverkehr zu steigern.
Beginne mit der Erstellung von SEO-freundlichen Landing Pages und Blogbeiträgen. Achte darauf, dass jeder Text einen Mehrwert bietet, und verlassen dich niemals auf Plagiate oder illegale Techniken, um deine Content Erstellung zu beschleunigen.
Andere Beispiele für Content, den du auf deiner Domain veröffentlichen kannst, sind:
- Listicles
- Anleitungen
- Videos
- Fallstudien
- Whitepaper
- Infografiken
- Jährliche Berichte
- Statistische Zusammenfassungen
Diese Inhalte bieten nicht nur einen immerwährenden SEO-Wert für deine Domain, sondern sie haben auch das Potenzial, organische Backlinks zu generieren.
Lesetipp: Was hat es eigentlich mit nutzergenerierten Inhalten auf sich und wie kannst du sie effizient nutzen? Wir zeigen dir was dahinter steckt!
Beschaffung von Domain Backlinks
Backlinks sind Hyperlinks von Dritten, die den Verkehr von anderen Websites zu deiner Domain leiten. Sie sind aus zwei Gründen wichtig:
- Sie leiten Nutzer:innen auf deine Website
- Sie helfen, die Relevanz und Autorität deiner Marke zu beweisen.
Analysen zeigen, dass ein starkes Backlink-Profil fast immer erforderlich ist, um in den Suchergebnissen der Konkurrenz zu ranken.
Der beste Weg, Backlinks für deine Domain zu erhalten, besteht darin, eine Autoritätsperson in deiner Nische zu werden. Die Erstellung von umsetzbaren Inhalten und gut geschriebenen Texten ist ein effizienter Weg, dies zu erreichen. Du kannst dich auch an andere Marken oder Websites wenden, die an einer Partnerschaft mit dir interessiert sein könnten, oder du kannst Roundups oder Affiliate-Inhalte erstellen, um Interesse zu wecken.
Beachte jedoch, dass eine Vielzahl von Backlinks von einer einzigen Website vom Google-Suchalgorithmus missbilligt wird. Verlasse dich am besten so weit wie möglich auf organische Links - und nicht auf bezahlte Strategien.
Verbessere das Branding deines Domain-Namens
Dein Domain-Name ist nicht nur ein Text auf einem Bildschirm - er gibt den Besucher:innen einen Eindruck von dir als Person oder deinem Unternehmen und deiner Tätigkeiten. Domain-SEO kann Nutzersignale beinhalten, was bedeutet, dass deine Domain umso besser abschneidet, je positiver sie auf Besuchende wirkt.
Verwenden deinen Domain-Namen also bewusst, um Nutzer:innen einen Eindruck von deiner Marke zu vermitteln, einschließlich ihrer Stimme und ihres Tons. Hierfür gibt es eine Reihe von guten Beispielen:
- Manscaped.com sagt alles, was du über das Unternehmen wissen musst, in nur zwei Silben: ein spielerischer, aber hochwertiger Shop für alles, was mit Männerhygiene zu tun hat.
- Cettire.com ist eine Luxusmarke, deren Namen eine klare Aussage ist. Ein elegantes Wortspiel gibt den Ton und die Stimme der Marke vor.
- AloYoga.com ist eine Domain im Besitz der Yoga-Bekleidungsmarke Alo. Sie ist schnell und modern.
Lesetipp: Das richtige Branding spielt eine große Rolle bei dem Aufbau deiner Marke. Wir zeigen dir, wie es gelingt.
Weitere SEO-freundliche Domain-Namen
Sich an Beispielen zu orientieren ist eine großartige Möglichkeit, sich der Domain-SEO zu nähern. Ganz gleich, ob du bereits Inspiration hast oder nach Vorschlägen für mögliche Domain-Namen suchst, diese beliebten Beispiele für E-Commerce-Domains sind perfekte Beispiele für Strategie, Länge und Branding.
- Gymshark.com: Mit nur zwei Silben ist Gymshark ein Wort, das auf der Zunge zergeht. Dieser kurze Name ist außerdem in mehrere Subdomains aufgeteilt, um den globalen Traffic zu unterstützen. Dies ist eine großartige SEO-Taktik für Marken mit einer internationalen Präsenz.
- Colourpop.com: Diese Domain ist einprägsam, spezifisch und leicht zu merken. Sie enthält keine Bindestriche, Zahlen oder andere seltsame Schreibweisen, so dass Besucher:innen ohne große Schwierigkeiten zur Website zurückkehren können. Mehr als 8.000 andere Websites verlinken auf diese Domain.
- Beeinspiredclothing.com: Dank der .com-Erweiterung und des exakten Markennamens können Besucher:innen Bee Inspired Clothing im Handumdrehen finden.
SEO-Analyse der Konkurrenz
Bevor du einen SEO-freundlichen Domain-Namen kaufst, solltest du die Domains deiner größten Konkurrent:innen untersuchen. Die Analyse der Mitbewerber:innen ermöglicht es dir, die Position, das Ranking und die Wahrnehmung der Domains deiner Konkurrenz auf dem Markt besser zu verstehen.
Um eine SEO-Analyse der Konkurrenz durchzuführen, stell dir folgende Fragen:
- Wie einfach ist der Domain-Name? Besteht er aus weniger als 14 Zeichen?
- Wie einzigartig ist die Domain? Besitzt das Unternehmen alle Domains mit ähnlichen gTLDs, um sich vor Betrüger:innen zu schützen (z. B. swimsuit.com, swimsuit.net, swimsuit.biz)?
- Ist die Domain autoritär? Wie passt sie zum Branding des Unternehmens?
Je mehr Informationen du über die Domain-SEO deiner Konkurrent:innen erhältst, desto besser kannst du dich für einen Domain-Namen entscheiden.
Lesetipp: Dein Onlineshop kann einfach kein gutes Ranking erzielen? Wie du Onlineshop-SEO gekonnt einsetzen kannst, zeigen wir dir in unserem Guide.
Muss ich meinen Domain-Namen ändern?
Domain-Namen wirken sich zwar auf deine SEO-Bemühungen aus, sind aber nicht unbedingt ein entscheidender Teil deiner Strategie.
Eine Änderung des Domain-Namens könnte Suchmaschinen und andere Bots verwirren, die versuchen, deine Webseiten zu durchsuchen. Ein neuer Domain-Name könnte es auch für wiederkehrende Besucher:innen schwierig machen, deine Website zu finden, was sich negativ auf deinen Web Traffic auswirken würde.
Du solltest eine Änderung deines Domain-Namens aus SEO-Gründen nur dann in Betracht ziehen, wenn:
- Du ein Rebranding deiner Website oder deines Unternehmens vornimmst
- Du planst, Weiterleitungen zu verwenden, um die bisherige Suchmaschinenoptimierung aufrechtzuerhalten
- Deine aktuelle Domain verwirrend oder schwer zu erreichen ist
Denk daran, dass dein Domain-Name nicht unbedingt einer der Ranking-Faktoren für Suchmaschinen ist. Auch das Alter der Domain spielt keine Rolle. Eine Änderung oder ein Rebranding ohne Einhaltung der Best Practices könnte jedoch Besucher:innen und Suchmaschinen gleichermaßen verwirren.
SEO-Tools für die Entwicklung einer erfolgreichen Strategie
Die Suche nach einer Domain, die den besten SEO-Praktiken entspricht, kann einige Zeit in Anspruch nehmen, und die Erstellung einer eigenen Domain dauert noch länger. Probier diese Tools aus, um deine Optionen zu bewerten, bevor du eine Domain registrierst.
Domain-Benennung
- Shopify bietet Möglichkeiten zur Domainregistrierung, Domain-Suche und zum Hosting. Es bietet auch eine Möglichkeit, wichtige Informationen zu finden, z. B. wer die Domain besitzt, wann sie registriert wurde und wann sie abläuft.
- BlueHost sucht anhand der eingegebenen Keywords nach verfügbaren Domains. Das funktioniert, wenn du einen Domain-Namenn sofort kaufen möchten, bietet aber keine Funktion zum Abrufen von Informationen.
Domain-Autorität
- Ahrefs bietet einen hilfreichen Authority Checker, der die Stärke jedes aktuell registrierten Domain-Namens misst. Damit kannst du dich über alle verlinkenden Websites oder Backlinks auf dem Laufenden halten.
- Prepostseo.com ist ein kostenloses Online-Tool, mit dem Benutzer:innen die Autorität mehrerer URLs unter derselben Domain messen können. Auch dieses Tool eignet sich am besten für Domains mit einer großen Anzahl von Seiten, die verwaltet werden müssen.
Lesetipp: Unsere SEO-Checkliste hilft dir dabei, die SEO-Optimierung effizient umzusetzen.
Domain-Überwachung
- Mit Domain Rank Tracker kannst du die 50 wichtigsten Keywords ermitteln, die Besucher:innen auf eine bestimmte Domain leiten, und so Veränderungen im Laufe der Zeit verfolgen.
- Brand Monitor schützt deinen Domain-Namen vor böswilligen Akteuren und ähnlichen Domains, die deinem Ranking und SEO-Ergebnissen schaden könnten.
Domain-SEO in die Praxis umsetzen
Domain-Namen sind digitale Identitäten, die viel darüber aussagen, wer du bist, was du tust und was Besucher:innen von dir erwarten können. Auch wenn der gewählte Name nicht unbedingt die Platzierung in Suchmaschinen beeinflusst, ist es dennoch ratsam, kurze, einprägsame und hochrelevante Begriffe auszuwählen, die dich mit großen Marken konkurrieren lassen.
Mit etwas Engagement und Planung kannst du einen SEO-freundlichen Domain-Namen wählen, der sich auch lange nach der Registrierung noch auszahlt.
Dieser Beitrag erschien ursprünglich im Shopify.com-Blog und wurde übersetzt.
