O que há em um nome de domínio? Quando se trata de SEO, pode ser mais do que você imagina.
Seu domínio identifica seu site e sinaliza o tipo de serviços que você oferece. O nome de domínio certo pode fazer seu site parecer mais confiável para os visitantes humanos, enquanto um domínio repleto de conteúdo de qualidade e links atrairá os rastreadores de motores de busca.
O SEO do domínio impacta quase tudo sobre o seu site: quão fácil é ranquear por palavras-chave, sobre quais tópicos seu site é considerado uma autoridade e, finalmente, quantas pessoas navegarão pelos seus produtos. Entender exatamente como o nome do seu domínio afeta os rankings das páginas é, portanto, crucial para o sucesso da sua marca.
Vamos explorar os conceitos básicos do SEO de domínio, começando com sua definição.
O que é SEO de domínio?
SEO de domínio é a prática de otimizar domínios para torná-los mais úteis e acessíveis para visitantes humanos e motores de busca. Envolve escolher um nome de domínio simples, um subdomínio opcional e um domínio de nível superior (TLD) para criar uma identidade na web clara.
O SEO de domínio inclui a melhoria da saúde técnica do seu site, otimizando tags, velocidade do site e mapa do site. Também envolve a gestão de conteúdo para produzir um portfólio relevante e de alta qualidade de conteúdo original que seja útil aos visitantes.
Outro aspecto importante do SEO de domínio é adquirir backlinks de sites autoritativos. Quando sites respeitados linkam para o seu conteúdo, os motores de busca reconhecem seu domínio como uma fonte confiável de informação.
Quanto mais tempo você gastar criando um domínio enxuto e polido, mais fácil será melhorar o SEO para partes específicas do seu site.
O nome do domínio importa para o SEO?
O comprimento, as palavras-chave incluídas e a extensão de um nome de domínio podem ser componentes significativos de uma estratégia de SEO. Um nome de domínio focado e simples indica a finalidade de um site tanto para pessoas quanto para motores de busca.
Tenha cuidado ao escolher um nome de domínio excessivamente promocional, que pode parecer não confiável ou fraudulento. www.cheap-discounted-jeans.net ou freeshippingforlife.biz não inspirarão muita confiança.
O nome de domínio errado pode prejudicar sua reputação online. Os clientes estão cientes disso, assim como os motores de busca.
4 etapas para escolher um nome de domínio amigável para SEO
Se você está criando um novo domínio, pode escolher seu nome. Nomes de domínio amigáveis para SEO são curtos, contêm palavras-chave relevantes e incluem termos simples.
Abaixo estão quatro dicas práticas para escolher um nome de domínio otimizado para motores de busca.
1. Escolha as palavras-chave certas
A importância do uso de palavras-chave em um domínio variou ao longo dos anos. Era uma vez um elemento fundamental na indexação de pesquisa em sites como o Google e usado por centenas de milhares de marcas de comércio eletrônico no início dos anos 2000. Hoje, as palavras-chave continuam a desempenhar um papel no SEO de domínio, embora sua importância possa ter diminuído.
Seu domínio não precisa conter sua frase de pesquisa alvo, mas pode ser uma boa ideia incluir um conceito relevante para fornecer clareza sobre sua marca.
Por exemplo, a marca de moda Sabo usa o nome de domínio www.saboskirt.com — um nome simples que identifica a marca e inclui uma palavra-chave para descrever o produto principal da empresa.
Considere que um ótimo nome de domínio não precisa estar totalmente focado em palavras-chave. Tente escolher um nome de domínio com apenas uma ou duas palavras-chave, ou encapsule a ideia de sua marca com um acrônimo curto.
2. Opte por um nome de domínio curto
O comprimento do seu nome de domínio não afeta sua posição nos motores de busca. No entanto, pode ter um impacto significativo na sua memorabilidade.
Pesquisas indicam que o comprimento médio de um domínio é 12 caracteres, mas os sites mais populares tendem a ter nomes ainda mais curtos.
3. Busque simplicidade no nome do domínio
Além de ser curto, os domínios precisam ser legíveis. Nomes de domínio com significados claros ajudam a construir confiança, enquanto aqueles que contêm sequências de números e letras podem ser motivo de preocupação para alguns usuários.
Quando pesquisadores da UPenn compararam os nomes dos domínios com seu desempenho, eles descobriram que nomes simples e diretos eram os mais eficientes:
- Houve uma redução de 2% no tráfego para cada caractere do nome do domínio após o sétimo.
- Endereços menos complicados sem hífens evitaram penalidades de tráfego.
- A repetição de sons vocálicos e consonantais correspondeu a uma classificação pior.
A lição? Quanto mais simples for o seu nome de domínio, melhor ele provavelmente se sairá.
4. Escolha uma extensão de domínio confiável
A extensão TLD .com é a extensão de domínio mais confiável do mundo, e 33% mais memorável do que qualquer outro TLD. Embora o uso do .com por si só não ofereça nenhum benefício de SEO, ele provará sua confiabilidade para os clientes.
Não está tudo perdido se você não tiver um domínio .com. Extensões como .co, .us e .net continuam a ganhar a confiança do público.
Como melhorar o SEO do seu nome de domínio
Entender os elementos que melhoram o status de SEO do seu domínio ajudará você a construir uma estratégia vencedora.
A melhor maneira de melhorar o SEO do nome de domínio comprado é focando na criação de conteúdo valioso e construindo backlinks de outros sites bem conceituados.
Criar conteúdo valioso
O conteúdo é uma das coisas mais valiosas que você pode publicar em um domínio. Conteúdo altamente pesquisado e informativo é um método excelente para aumentar sua autoridade no mercado e ajudará a aumentar seu tráfego na web.
Comece criando páginas de destino e postagens de blog amigáveis para SEO. Certifique-se de agregar valor a cada peça de escrita que você produzir e nunca dependa de plágio ou técnicas black-hat para acelerar sua produção de conteúdo.
Outros exemplos de conteúdo que você poderia publicar em seus domínios incluem:
- Listas
- Como fazer
- Vídeos
- Estudos de caso
- White papers
- Infográficos
- Relatórios anuais
- Compilações de estatísticas
Não só esse conteúdo fornecerá valor de SEO perene para o seu domínio, mas também tem o potencial de gerar backlinks orgânicos.
Obter backlinks para o domínio
Backlinks são hiperlinks de terceiros que direcionam o tráfego de outros websites para o seu domínio. Eles são importantes por dois motivos:
- Eles trazem usuários para o seu site
- Eles ajudam a provar a relevância e autoridade da sua marca
Análises mostram que um perfil de backlink forte é quase sempre necessário para ranquear em resultados de pesquisa competitivos.
A melhor maneira de obter backlinks para o seu domínio é tornar-se uma autoridade em seu nicho. Criar conteúdo acionável e uma cópia bem escrita é uma maneira eficiente de fazer isso. Você também pode entrar em contato com outras marcas ou sites que podem estar interessados em fazer parceria com você ou criar compilações ou conteúdo de afiliados para gerar interesse.
Note que backlinks em massa de um único site são mal vistos pelo algoritmo de busca do Google. É melhor confiar o máximo possível em links orgânicos — não em estratégias black-hat ou pagas.
Elevar o branding do nome do domínio
Seu nome de domínio não é apenas texto numa tela — ele oferece aos visitantes uma visão interna de quem você é e o que você faz. O SEO de domínio pode incluir sinais de usuário, o que significa que quanto mais positivamente seu domínio se apresentar aos visitantes, melhor ele se sairá.
Use seu nome de domínio para dar aos usuários um gostinho da sua marca, incluindo sua voz e tom. Existem vários ótimos exemplos disso:
- Manscaped.com diz tudo o que você precisa saber sobre a empresa em apenas duas sílabas: uma loja divertida, porém de alta fidelidade, para tudo relacionado à higiene masculina.
- Cettire.com é uma marca de luxo cujas convenções de nomenclatura dizem tudo. Um jogo elegante de palavras estabelece o tom e a voz da marca.
- AloYoga.com é um domínio de propriedade da marca de roupas de yoga Alo. É divertido, rápido e moderno com consciência.
Mais exemplos de nomes de domínio amigáveis para SEO
Aprender com exemplos é uma ótima maneira de abordar o SEO de nome de domínio. Se você já tem alguma inspiração ou está procurando sugestões de nomes de domínio, esses exemplos populares de domínio de comércio eletrônico são exemplos perfeitos de estratégia, comprimento e branding.
- Gymshark.com: Com apenas duas sílabas, Gymshark é uma palavra que flui facilmente. Este nome de domínio curto também é dividido em vários subdomínios para ajudar com o tráfego global. Esta é uma ótima tática de SEO para marcas com presença multinacional.
- Colourpop.com: Este domínio é memorável, específico e fácil de lembrar. Não inclui hífens, números ou outras ortografias estranhas, o que ajuda os visitantes a retornar ao site sem muitos problemas. Mais de 8.000 outros sites linkam para este domínio.
- Beeinspiredclothing.com: A extensão .com e o nome exato da marca significam que os visitantes podem encontrar a Bee Inspired Clothing num piscar de olhos.
Realizando uma análise de SEO do nome de domínio do concorrente
Antes de adquirir um nome de domínio amigável para SEO, você pode querer pesquisar os domínios usados por seus maiores concorrentes. Análise competitiva permite que você compreenda melhor a posição, classificação e percepção no mercado dos domínios de seus rivais. A análise pode ajudar a informar suas decisões antes de efetuar a compra de um nome de domínio.
Para realizar uma análise de SEO do nome de domínio de um concorrente, pergunte a si mesmo:
- O nome do domínio é simples? Possui menos de 14 caracteres?
- O domínio é único? A empresa possui todos os domínios com gTLDs semelhantes para proteger contra impostores (por exemplo, swimsuit.com, swimsuit.net, swimsuit.biz)?
- O domínio é autoritativo? Como ele se alinha ao branding deles?
Quanto mais informações você obter do SEO de domínio dos seus concorrentes, melhores serão as decisões que você poderá tomar sobre o nome de domínio que escolher comprar.
Preciso mudar meu nome de domínio para SEO?
Nomes de domínio impactam seu SEO, mas não são necessariamente uma parte decisiva de sua estratégia.
De fato, mudar o nome de domínio pode confundir os motores de busca e outros bots que tentam rastrear suas páginas da web. Um novo nome de domínio também pode dificultar que visitantes recorrentes encontrem seu site, prejudicando seu tráfego na web.
Você só deve considerar mudar seu nome de domínio para SEO se:
- Você está rebranding seu site ou empresa
- Você planeja usar redirecionamentos para manter o SEO anterior
- Seu domínio atual é confuso ou difícil de acessar
Lembre-se de que seu nome de domínio não necessariamente influencia os rankings dos motores de busca. No entanto, mudá-lo ou rebranding sem seguir as melhores práticas pode confundir visitantes e motores de busca igualmente.
Ferramentas de SEO para domínios para criar uma estratégia vencedora
Encontrar um domínio que siga todas as melhores práticas de SEO pode levar tempo, enquanto construir um por conta própria pode demorar ainda mais. Experimente estas ferramentas para ajudá-lo a avaliar suas opções antes de registrar um domínio.
Nomeação de domínios
- Shopify oferece registro de domínio, pesquisa de domínio e oportunidades de hospedagem para sua próxima identidade digital. Há também uma maneira de encontrar informações chave, como quem é o proprietário do domínio, quando foi registrado e quando expira.
- BlueHost pesquisa por domínios disponíveis baseado nas palavras-chave inseridas. Isso funciona se você estiver procurando comprar um nome de domínio imediatamente, mas não oferece nenhuma função de busca de informações.
Ferramentas de autoridade de domínios
- Ahrefs oferece um verificador de autoridade útil que mede a força de qualquer nome de domínio atualmente registrado. Use-o para acompanhar quaisquer sites vinculados ou backlinks.
- Prepostseo.com é uma ferramenta online gratuita que permite aos usuários medir a autoridade de múltiplos URLs sob o mesmo domínio. Novamente, isso é melhor para domínios com um grande número de páginas para gerenciar.
Ferramentas de monitoramento de domínios
- Domain Rank Tracker permite que os usuários verifiquem as 50 principais palavras-chave que estão enviando visitantes a um determinado domínio, permitindo monitorar mudanças ao longo do tempo.
- Brand Monitor protege seu nome de domínio de atores mal-intencionados e domínios semelhantes que poderiam prejudicar seus rankings e resultados de SEO.
Colocando o SEO de domínio em prática
Nomes de domínio são identidades digitais online que falam muito sobre quem você é, o que você faz e o que os visitantes devem esperar de você. Embora o nome que você escolha não vá necessariamente afetar os rankings dos motores de busca, é uma boa ideia escolher frases curtas, memoráveis e altamente relevantes que o coloquem na disputa com as grandes marcas de hoje.
Com um pouco de esforço dedicado e algum planejamento, você pode escolher um nome de domínio amigável para SEO que continua colhendo benefícios muito tempo depois do registro.