Créer sa marque de vêtements : le guide en 10 étapes

Créer sa marque de vêtements

La mode vous passionne et vous avez envie de tenter l’aventure de l’entrepreneuriat en créant votre marque de vêtements en ligne ? Bonne idée ! Si la concurrence est rude et bien que le secteur de la mode ait été particulièrement touché par la crise sanitaire du COVID, la vente de vêtements en ligne reste un marché très porteur. Preuve en est, d’après l’observatoire Natixis Payments mené du mois de janvier au mois de septembre 2021, plus d’un achat sur trois en France est effectué en ligne. Voilà qui devrait vous encourager à passer du rêve à la réalité en lançant votre marque de mode !

Bien sûr, créer sa marque de vêtements ne se fait pas du jour au lendemain, mais en faisant les choses bien et dans le bon ordre vous pourriez bien transformer votre passion en un joli succès. Alors, pour vous lancer, découvrez les 10 étapes à suivre pour créer sa marque de vêtements.


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Comment créer sa marque de vêtements ?

Se lancer dans la création de vêtements et donner vie à une marque de mode nécessite certaines qualités. Dans un premier temps, il est essentiel d’avoir une bonne connaissance du marché et de la concurrence. Pour cela vous devrez — sans surprise — faire une étude de marché et de la concurrence afin de mieux appréhender le secteur et, pourquoi pas, d’adapter votre offre pour la rendre plus pertinente.

Les 10 étapes à suivre pour créer sa marque de vêtements

  1. Faire une étude de marché et de la concurrence
  2. Vérifier les lois qui entourent votre activité
  3. Choisir entre fabrication et revente
  4. Trouver les bons fournisseurs
  5. Créer son entreprise et déposer sa marque
  6. Décider d’un lieu de production et de stockage
  7. Partir à la recherche de financement
  8. Définir l’identité de votre marque
  9. Créer une boutique en ligne Shopify
  10. Mettre en place une stratégie de communication

Vous voilà bien décidé à créer votre marque de vêtements et il ne vous reste à présent plus qu’à vous lancer pour de bon. Pour ce faire et pour avancer dans les meilleures conditions possibles, découvrez les 10 étapes essentielles à suivre pour créer sa marque de vêtements.

1. Faire une étude de marché et de la concurrence

Faire une étude de marché et de la concurrence

Cette toute première étape est essentielle et est commune à tout entrepreneur qui lance une entreprise, et ce, quel que soit son secteur de prédilection. En faisant une étude de marché, vous mettez toutes les chances de succès de votre côté. Vous apprendrez à mieux comprendre votre secteur, les besoins et les attentes de votre cible, mais aussi à mesurer les risques et ainsi à adapter votre marque ou votre produit afin de lui assurer la réussite. De même, il est tout aussi essentiel de mener une étude de la concurrence. Celle-ci vous apportera des clés supplémentaires pour mieux vous démarquer.

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2. Vérifier les lois qui entourent votre activité

Vérifier les lois qui entourent votre activité

Ce n’est probablement pas la phase la plus excitante et certainement pas la plus créative de votre aventure, mais il est néanmoins impératif de passer par cette dernière. Avant de vous lancer à corps perdu dans la création de votre marque, veillez à bien vérifier toutes les lois et tous les aspects réglementaires relatifs à votre secteur d’activité.

La création de marques de vêtements est cependant peu réglementée, hormis l’étiquetage qui doit faire figurer la composition et les pourcentages des fibres textiles, il existe peu d’obligations. Vous devrez également veiller à bien déposer votre marque auprès de l’INPI.

3. Choisir entre fabrication et revente

Choisir entre fabrication ou revente

Ce choix vous sera tout à fait personnel et doit être fait après avoir mené une longue réflexion, car faire le choix de la fabrication implique un tout autre travail et des partenaires différents que pour la revente. Créer sa marque de vêtements ne veut pas forcément dire que vous allez impérativement devoir gérer toutes les étapes de la création, il est tout à fait possible de lancer une collection de vêtements sans pour autant la fabriquer de A à Z et il n’est pas non plus impossible de lancer une marque sans avoir de notion de couture ou de stylisme.

Être revendeur, même si cela nécessite moins de créativité et de compétences techniques que de dessiner et de fabriquer soi-même ses vêtements implique tout de même d’avoir un regard sur les tendances très pointues et de bonnes connaissances dans l’univers de la mode. Dans ce cas, vous devrez trouver un grossiste ainsi qu’un atelier de personnalisation textile. Notez qu’il existe également des ateliers textile qui sont à la fois grossistes et imprimeurs.

4. Trouver les bons fournisseurs

Trouver le bon fournisseur

Que vous ayez choisi de réaliser vous-même vos créations ou que vous préfériez passer par un fabricant externe, vous allez devoir trouver le fournisseur idéal, c’est-à-dire celui qui répondra au mieux à tous vos critères. Pour cela, vous pouvez bien évidemment commencer par effectuer une première recherche sur internet, mais vous risquez d’y passer beaucoup de temps. Pour gagner du temps et avoir la certitude de tomber sur un fournisseur sérieux, l’idéal est de passer par le bouche-à-oreille et de tenter d’obtenir des recommandations de la part d’autres acteurs de votre secteur. Bien sûr, vous allez vous confronter à des professionnels qui garderont jalousement le nom de leurs fournisseurs, mais il est certain que vous finirez par tomber sur un confrère ou une consœur qui partagera volontiers ses bons plans.

Il peut également être intéressant, si vous le pouvez, de vous rendre sur des salons professionnels de votre secteur afin de prendre directement contact avec des fabricants.

5. Créer son entreprise et déposer sa marque

Créer son entreprise et déposer sa marque

Vous avez bien avancé dans votre projet et vous allez enfin pouvoir passer aux choses sérieuses et créer votre entreprise ainsi que déposer votre marque.

Pour créer votre entreprise, vous devez commencer par décider du statut juridique le plus adapté à votre projet. Si vous êtes seul à entreprendre, il est par exemple tout à fait possible de démarrer avec un statut d’auto-entrepreneur, cependant les seuils de chiffre d’affaires peuvent très vite devenir contraignants si votre marque décolle vite. Les statuts EURL (Entreprise unipersonnelle à responsabilité limitée) et SASU (Société par actions simplifiées unipersonnelle) peuvent eux, vous permettre plus de flexibilité. Dans le cas où vous souhaiteriez entreprendre à plusieurs, vous pourrez alors vous tourner les statuts SAS (Société par actions simplifiées) et SARL (Société à responsabilité limitée).

Quant au dépôt de marque, il s’agit également là d’un passage obligé avant de vous lancer, car déposer votre marque auprès de l’INPI vous garantira que celle-ci est protégée. Pendant une durée de 10 ans, vous serez ainsi assuré d’être le seul à pouvoir exploiter votre marque et à commercialiser vos produits et d’être protégé contre la contrefaçon.

Pour déposer votre marque, vous allez devoir commencer par vérifier que le nom que vous avez choisi n’a pas déjà été déposé dans un secteur d’activité similaire ou proche du vôtre. Une fois cette vérification effectuée, vous allez pouvoir déposer pour de bon votre marque. Pour cela, vous devez vous rendre sur le site de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle) et remplir un formulaire en ligne (ou dans sa version papier), vous recevrez par la suite un accusé de réception accompagné du numéro national de dépôt. Le dépôt sera ensuite publié au BOPI, le Bulletin officiel de la propriété industrielle. Attention, sachez que l’INPI doit d’abord examiner votre demande et peut refuser d’y accéder ou bien émettre des objections. Une fois que votre marque a bien été validée par l’INPI, vous recevrez enfin votre certificat d’enregistrement.

6. Décider d’un lieu de production et de stockage

Choisir un lieu de production

Ce choix va naturellement découler de votre décision de gérer vous-même la fabrication de vos vêtements ou de préférer passer par un système de revente. En effet, dans le cas où vous choisiriez d’internaliser la fabrication de vos vêtements vous devrez alors disposer d’un espace suffisant pour le stockage, mais aussi d’un atelier pour réaliser vos collections. Si vous avez la chance de disposer de suffisamment de place à dédier à votre activité à votre domicile vous n’aurez nullement besoin de dédier un budget à la location d’un lieu, en revanche, si votre lieu de vie ne vous permet pas d’y installer votre activité, vous allez donc devoir vous lancer à la recherche d’un local. Si cette option nécessite un investissement financier supplémentaire, il reste possible dans un premier temps de louer un petit espace et de changer de lieu lorsque votre chiffre d’affaires vous le permettra.

Lors de nos échanges avec Prune, créatrice de la marque de vêtements Les petites jupes de Prune, cette dernière nous expliquait avoir commencé ses premières collections dans un petit studio de 9m2 logé sous les toits de Paris. 10 années plus tard, elle dispose d’un espace au cœur de la capitale de 180m2 !

7. Partir à la recherche de financement

Partir à la recherche de financement

Si vous avez un budget limité à investir dans votre marque, mais que vous avez de grosses ambitions pour celle-ci, vous allez très probablement devoir vous tourner vers un financement extérieur pour offrir à votre projet les moyens qu’il mérite. Pour cela, plusieurs options s’offrent à vous. Vous pouvez commencer par faire le tour des aides locales ; il n’est pas rare pour les entrepreneurs de trouver du soutien auprès de leur région. 

Si vous le pouvez, n’hésitez pas également à demander de l’aide à vos proches, nombreux sont les jeunes entrepreneurs à tenter cette option qu’on appelle la « love money ».

Bien sûr, il est aussi très intéressant si vous souhaitez lever des fonds conséquents de faire appel à des investisseurs (aussi appelés « business angels ») ou bien passer par une campagne de financement participatif. L’univers de la mode se prête tout particulièrement à cette dernière option surtout sous forme de pré-commande.

Si vous souhaitez en savoir un peu plus sur le financement participatif et les différentes plateformes de crowdfunding, n’hésitez pas à consulter nos articles dédiés à ce sujet : « Crowdfunding ou financement participatif : comment lancer votre projet ? » et « Comment financer son entreprise : le guide ».

8. Définir l’identité de votre marque

Définir votre identité de marque

Nous ne vous apprendrons rien en vous disant que vous n’êtes ni la première ni la dernière personne à vous lancer dans la création de vêtements. La concurrence est là, parfois bien installée, il est donc essentiel pour vous de déterminer quelle sera l’identité de votre marque, car c’est cette même identité qui vous aidera à vous démarquer auprès de votre future clientèle.

Afin de définir l’identité de votre marque, vous allez devoir commencer par identifier les valeurs que vous désirez que celle-ci porte. Il peut s’agir par exemple d’une envie de créer une mode responsable ou végane ou bien d’un désir de mettre en avant un style particulier (streetwear, rétro, minimaliste, etc.).

En ayant parfaitement en tête le type de vêtements que vous voulez créer, en sachant à qui vous vous adressez et les messages que vous avez envie de faire passer à travers vos créations, vous allez pouvoir déterminer l’identité de votre marque, définir un nom et une direction artistique en harmonie avec les valeurs que vous portez.

9. Créer une boutique en ligne Shopify

Plateforme de e-commerce Shopify

Vous avez enfin toutes les cartes en main pour démarrer la création de votre boutique en ligne ! Et pas de panique, même si vous ne maîtrisez pas sur le bout des doigts l’art du code, sachez qu’en choisissant de créer votre boutique en ligne sur Shopify vous n’aurez pas besoin de disposer de talents de développeur et ce ne sont pas Mathilde et Clémentine, les deux fondatrices de la marque de lingerie Olly qui diront le contraire : « On nous a conseillé Shopify, car même les gens du marketing peuvent créer leur site avec ! [rires] » nous avaient-elles confié avec humour lors d’un entretien.

Pour mieux comprendre comment créer sa marque en ligne avec Shopify, voici les principales étapes à suivre :

  • Démarrez votre essai gratuit de 14 jours et créez votre boutique en ligne
  • Ajoutez vos produits
  • Créez les différentes pages de votre boutique (page à propos, politique de retour, etc.)
  • Personnalisez votre boutique en choisissant le thème qui vous convient le mieux
  • Configurez l’expédition
  • Configurez les taxes en fonction de votre pays
  • Configurez vos paiements

Pour des étapes plus détaillées, nous vous recommandons de consulter notre article : Créer une boutique en ligne Shopify en 10 étapes : le guide.


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10. Mettre en place une stratégie de communication

Mettre en place une stratégie de communication

Vous croyez dur comme fer à la qualité et à l’originalité de votre marque et de vos collections et si vous avez tout à fait raison d’avoir confiance en votre travail, vous devez tout de même garder à l’esprit que la concurrence est bien présente et que pour exister vous allez devoir vous différencier des autres.

Pour vous démarquer et trouver votre place, vous allez donc devoir promouvoir votre marque en mettant en place une stratégie de communication solide qui saura parler à votre cible. Selon le budget et les moyens dont vous disposez, vous pourrez combiner communication classique et communication digitale ou ne choisir de vous tourner que vers une seule de ces stratégies. De même, là encore, et seulement si cela est pertinent par rapport à votre cible et vos objectifs, vous pourrez envisager d’offrir à votre marque une présence éphémère avec une boutique pop-up par exemple.

Si vous rêvez de vous lancer dans l’univers du prêt-à-porter, vous avez désormais un maximum de cartes en main pour créer votre marque de vêtements dans les meilleures conditions. Il ne vous reste plus qu’à oser et créer votre boutique sur Shopify !


FAQ sur comment créer sa marque de vêtements

Où faire fabriquer sa marque de vêtement ?

Si vous avez fait le choix de lancer une marque de vêtements, mais de ne pas produire vous-même vos collections, vous allez devoir trouver un fabricant partenaire. La question qui va donc s’imposer à vous est : « Où faire fabriquer votre marque de vêtements ? ». Un très grand nombre de fabricants expérimentés et proposant des prix défiant toute concurrence se trouvent en Chine, si cette option vous convient, il ne vous reste donc qu’à trouver un partenaire sérieux, en qui vous avez confiance et qui prend en compte le bien-être de ses employés. Si, en revanche, vous préférez vous tourner vers un mode de production plus local, vous pouvez envisager le made in Europe (le Portugal est le pays le plus sollicité par les marques françaises de prêt-à-porter et d’accessoires) ou le made in France.

Quelles études pour créer sa marque de vêtement ?

Il n’existe pas réellement de parcours parfait pour créer sa marque de vêtements et plusieurs profils peuvent être pertinents. Une école de mode, souvent complète et qui vous apprend à la fois l’aspect technique, créatif, marketing et commercial de la création d’une marque de vêtements est bien sûr un cursus qui vous offre grand nombre d’atouts, mais une formation en couture ou une formation plus commerciale peuvent tout aussi bien constituer des bases solides pour créer sa propre marque de vêtements. Dans le cas où vous souhaiteriez approfondir vos connaissances dans le secteur du prêt-à-porter avant de créer votre marque de vêtements, n’hésitez pas à vous renseigner sur les formations disponibles.

Comment créer une collection de vêtements sans être styliste ?

Être styliste est bien évidemment un atout majeur lorsqu’on souhaite créer une marque de vêtements, surtout si vous souhaitez internaliser la production. Mais il ne s’agit pas non plus d’une nécessité absolue et ne pas avoir de talent de styliste n’est pas totalement rédhibitoire lorsqu’il s’agit de créer une marque de vêtements. Vous pouvez par exemple faire appel à un ou une styliste freelance pour vous aider à donner vie à vos créations ou bien externaliser totalement la réalisation de vos collections en prenant soin de bien choisir vos partenaires. Vous associer aux bonnes personnes, qui comprennent parfaitement ce que vous voulez et en qui vous avez confiance sera dans tous les cas la clé de votre réussite.

Which method is right for you?Publié par Maud Leuenberger. Maud est la rédactrice en chef du blog français de Shopify.

Rédaction par : Caroline Lanau-Imbert.
Image : Pexels.

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