Che cosa c'è in un nome di dominio? Quando si parla di SEO, potrebbe esserci più di quanto pensi.
Il tuo dominio identifica il tuo sito e indica il tipo di servizi che offre. Un nome di dominio corretto renderà il tuo sito web più affidabile agli occhi dei visitatori, mentre un dominio ricco di contenuti di qualità e link attirerà i crawler dei motori di ricerca.
La SEO del dominio influisce su quasi tutto ciò che riguarda il tuo sito web: quanto è facile posizionarsi per le parole chiave, su quali argomenti il tuo sito è considerato autorevole, e infine, quante persone presteranno attenzione ai tuoi prodotti. Comprendere esattamente come il tuo nome di dominio influisce sul posizionamento delle pagine è quindi fondamentale per il successo del tuo brand.
Esploriamo le basi della SEO per domini, partendo dalla sua definizione.
Cos'è la SEO del dominio?
La SEO del dominio è la pratica di ottimizzare il nome di dominio per renderlo più utile e accessibile sia agli utenti che ai motori di ricerca. Implica la scelta di un nome di dominio semplice, un potenziale sottodominio, e un dominio di primo livello (TLD) per creare una chiara identità web.
Un'ottima SEO del dominio migliora lo stato di alcuni aspetti tecnici del tuo sito web come l'ottimizzando dei tag, della velocità e della mappa del sito. Include anche la gestione dei contenuti per produrre un portfolio rilevante e di alta qualità di contenuti originali utili ai visitatori.
Un altro aspetto importante della SEO del dominio è l'acquisizione di backlink da siti web autorevoli. Quando i siti rispettati collegano i tuoi contenuti, i motori di ricerca riconoscono il tuo dominio come una fonte affidabile di informazioni.
Più tempo dedichi alla creazione di un dominio snello e raffinato, più sarà facile migliorare la SEO per specifiche parti del tuo sito web.
Il nome del dominio è importante per la SEO?
La lunghezza, le parole chiave incluse e l'estensione di un nome di dominio possono essere componenti significativi di una strategia SEO. Un nome di dominio focalizzato e semplice indica in modo chiaro lo scopo di un sito web sia alle persone che ai motori di ricerca.
Evita di scegliere un nome di dominio eccessivamente promozionale, che potrebbe apparire poco affidabile o truffaldino. Ad esempio, www.jeans-a-basso-prezzo.it o spedizionegratisavita.biz non ispireranno molta fiducia.
Il nome di dominio sbagliato può danneggiare immediatamente la tua reputazione online. I clienti ne sono consapevoli, e lo sono anche i motori di ricerca.
4 passaggi per scegliere un nome di dominio ottimizzato per la SEO
Se stai creando un nuovo dominio, puoi sceglierne il nome. I nomi di dominio ottimizzati per la SEO sono brevi, contengono parole chiave rilevanti e includono termini semplici.
Di seguito sono riportati suggerimenti pratici per scegliere un nome di dominio ottimizzato per i motori di ricerca.
1. Scegli le parole chiave giuste
L'importanza dell'uso delle parole chiave in un dominio è variata nel corso degli anni. Un tempo era una prassi comune nell'indicizzazione dei siti come Google, utilizzata da centinaia di migliaia di marchi di e-commerce all'inizio degli anni 2000. Oggi, le parole chiave continuano a giocare un ruolo nella SEO del dominio, anche se la loro importanza potrebbe essere diminuita.
Il tuo dominio non deve necessariamente contenere la tua frase o parola chiave più importante, ma dovrebbe includere un concetto rilevante per fornire chiarezza sul tuo marchio.
Ad esempio, il marchio di moda Sabo utilizza il nome di dominio www.saboskirt.com, un nome semplice che identifica il marchio e include una parola chiave per descrivere il prodotto principale dell'azienda.
Tieni presente che un ottimo nome di dominio non deve necessariamente essere incentrato solo sulle parole chiave. Cerca di scegliere un nome di dominio con una o due parole chiave, o incapsula l'idea del tuo marchio con un breve acronimo.
2. Opta per un nome di dominio breve
La lunghezza del tuo nome di dominio non influisce sulla sua posizione nei motori di ricerca. Tuttavia, può avere un impatto significativo sulla sua memorabilità.
Le ricerche indicano che la lunghezza media di un dominio è 12 caratteri, ma i siti web più popolari tendono ad avere nomi ancora più corti.
3. Punta alla semplicità del nome di dominio
Oltre ad essere breve, un dominio deve essere leggibile. I nomi di dominio con significati chiari aiutano a costruire fiducia, mentre quelli contenenti stringhe di numeri e lettere possono essere motivo di preoccupazione per alcuni utenti.
Quando i ricercatori dell'UPenn hanno confrontato i nomi dei domini con le loro prestazioni, hanno scoperto che nomi semplici e diretti erano i più efficienti:
- C'era una riduzione del 2% del traffico per ogni carattere del nome di dominio oltre il settimo.
- Indirizzi meno complicati senza trattini evitavano penalità di traffico.
- La ripetizione dei suoni vocalici e consonantici corrispondeva a un peggior posizionamento.
La lezione da trarre? Più semplice è il tuo nome di dominio, meglio è probabile che si comporti.
4. Scegli un'estensione di dominio affidabile
L'estensione .com è l'estensione di dominio più affidabile al mondo, e 33% più memorabile rispetto a qualsiasi altro TLD. Sebbene l'uso del .com non offra di per sé alcun beneficio SEO, dimostrerà ai clienti la tua affidabilità.
Non tutto è perduto se non hai un dominio .com. Estensioni come .co, .us e .net continuano a raccogliere fiducia tra il pubblico.
Come migliorare la SEO del tuo nome di dominio
Comprendere gli elementi che migliorano lo stato SEO del tuo dominio ti aiuterà a costruire una strategia vincente.
Il miglior modo per migliorare la SEO del nome di dominio acquistato è concentrarsi sulla creazione di contenuti di valore e sull'acquisizione di backlink da altri siti web ben considerati.
Crea contenuti di valore
Creare contenuti di alto valore è senza dubbio la cosa più importante che puoi pubblicare su un dominio. I contenuti altamente ricercati e informativi sono un eccellente metodo per aumentare la tua autorità nel mercato e aiuteranno ad aumentare il tuo traffico web.
Inizia creando pagine web ed articoli di blog ottimizzati per la SEO. Assicurati di aggiungere valore a ogni articolo che produci; non affidarti mai al plagio o alle tecniche black-hat per accelerare la produzione dei tuoi contenuti.
Altri esempi di contenuti che potresti pubblicare sui tuoi domini includono:
- Articoli a elenco (o "listicles")
- Guide pratiche
- Video
- Casi studio
- White paper
- Infografiche
- Rapporti annuali
- Raccolte di statistiche
Non solo questi contenuti forniranno un valore SEO duraturo al tuo dominio, ma avranno anche il potenziale per generare backlink organici.
Acquisisci backlink per il dominio
I backlink sono collegamenti ipertestuali di terze parti che indirizzano il traffico da altri siti web al tuo dominio. Sono importanti per due motivi:
- Portano gli utenti verso il tuo sito
- Aiutano a dimostrare la rilevanza e l'autorità del tuo marchio
Le analisi mostrano che un profilo di backlink solido è quasi sempre necessario per posizionarsi in alto nei risultati di ricerca.
Il modo migliore per acquisire backlink per il tuo dominio è diventare un'autorità nel tuo settore. Creare contenuti pratici, ben scritti e di valore è un modo efficiente per farlo. Puoi anche contattare altri marchi o siti web che potrebbero essere interessati a collaborare con te o a creare contenuti di affiliate marketing per suscitare interesse.
Tieni presente che i backlink in massa da un singolo sito web sono malvisti dall'algoritmo di ricerca di Google. È meglio affidarsi il più possibile ai collegamenti organici, non a strategie black-hat o a pagamento.
Eleva il branding del nome di dominio
Il tuo nome di dominio non è solo testo su uno schermo: offre ai visitatori uno sguardo su chi sei e cosa fai. La SEO del dominio può rappresentare un "user signal" (o segnali utente) per il motore di ricerca, il che significa che più positivamente il tuo dominio si presenta ai visitatori, meglio sarà considerato dal motore di ricerca.
Usa il tuo nome di dominio per dare agli utenti un assaggio del tuo marchio, inclusa la sua voce e il suo tono. Ci sono numerosi ottimi esempi:
- Manscaped.com dice tutto ciò che devi sapere sulla società in soli due sillabe: un negozio dai toni scherzosi ma allo stesso tempo di alta fedeltà per tutto ciò che riguarda l'igiene maschile.
- Cettire.com è un marchio di lusso il cui nome dice tutto. Un gioco di parole elegante stabilisce il tono e la voce del marchio.
- AloYoga.com è un dominio di proprietà del marchio di abbigliamento yoga Alo. È divertente, veloce e moderno.
Altri esempi di nomi di dominio ottimizzati per la SEO
Che tu abbia già qualche ispirazione o stia cercando suggerimenti per il nome di dominio, questi esempi di dominio di e-commerce popolari sono perfetti esempi di strategia, lunghezza e branding.
- Gymshark.com: Lungo solo due sillabe, Gymshark è una parola che scorre facilmente. Questo breve nome di dominio è anche suddiviso in più sottodomini per aiutare con il traffico globale. Questa è una tattica SEO eccellente per marchi con presenza multinazionale.
- Colourpop.com: Questo dominio è memorabile, specifico e facile da ricordare. Non include trattini, numeri o altre strane ortografie, il che aiuta i visitatori a ritornare sul sito. Più di 8.000 altri siti web mandano un link a questo dominio.
- Beeinspiredclothing.com: L'estensione .com e il nome completo del marchio garantiscono che i visitatori possano trovare Bee Inspired Clothing in un batter d'occhio.
Esecuzione di un'analisi SEO sul nome di dominio dei concorrenti
Prima di acquistare un nome di dominio ottimizzato per la SEO, potresti voler esaminare i domini utilizzati dai tuoi principali concorrenti. L'analisi dei concorrenti ti permette di comprendere meglio la posizione, il ranking e la percezione dei domini rivali sul mercato. Quest'analisi può aiutarti a informare le tue decisioni prima di procedere con l'acquisto di un nome di dominio.
Per eseguire un'analisi SEO del nome di dominio di un concorrente, chiediti:
- Quanto è semplice il nome del dominio? È meno di 14 caratteri?
- Quanto è unico il dominio? L'azienda possiede tutti i domini con gTLD simili per proteggersi dagli impostori (ad es., swimsuit.com, swimsuit.net, swimsuit.biz)?
- Il dominio è autorevole? Come si allinea al loro branding?
Più informazioni raccogli sulla SEO del dominio dei tuoi concorrenti, migliori saranno le decisioni che potrai prendere riguardo al nome di dominio da acquistare.
Devo cambiare il mio nome di dominio per la SEO?
I nomi di dominio influenzano la tua SEO, ma non sono necessariamente una parte decisiva della tua strategia.
Infatti, cambiare il nome di dominio potrebbe confondere i motori di ricerca e altri bot che tentano di esplorare le tue pagine web. Un nuovo nome di dominio potrebbe anche rendere difficile per i visitatori abituali trovare il tuo sito, compromettendo il tuo traffico web.
Dovresti considerare di cambiare il tuo nome di dominio per la SEO solo se:
- Stai rebrandizzando il tuo sito o la tua azienda
- Stai pianificando di usare reindirizzamenti per mantenere il valore SEO del dominio precedente
- Il tuo attuale dominio è ambiguo o difficile da accedere
Ricorda che il tuo nome di dominio non influisce necessariamente sui ranking dei motori di ricerca. Tuttavia, cambiarlo o rebrandizzarlo senza seguire le migliori pratiche potrebbe confondere sia i visitatori che i motori di ricerca.
Strumenti SEO per domini per creare una strategia vincente
Trovare un dominio che segua tutte le migliori pratiche SEO può richiedere tempo. Prova questi strumenti per aiutarti a valutare le tue opzioni prima di registrare un dominio.
Naming dei domini
- Shopify offre registrazione e ricerca di domini oltre al servizio di hosting per la tua prossima identità digitale. È anche possibile trovare informazioni chiave, come il proprietario del dominio, quando è stato registrato e quando scade.
- BlueHost cerca domini disponibili basati sulle parole chiave inserite. Questo funziona se stai cercando di acquistare un nome di dominio immediatamente, ma non offre alcuna funzione di ricerca di informazioni.
Strumenti per l'autorità dei domini
- Ahrefs offre un utile verificatore di autorità che misura la forza di qualsiasi nome di dominio attualmente registrato. Usalo per tenere traccia dei siti web collegati o dei backlink.
- Prepostseo.com è uno strumento online gratuito che permette agli utenti di misurare l'autorità di più URL sotto lo stesso dominio. Questo strumento è indicato per domini con un elevato numero di pagine da gestire.
Strumenti di monitoraggio dei domini
- Domain Rank Tracker permette agli utenti di verificare le prime 50 parole chiave che inviano visitatori a un certo dominio, consentendo loro di monitorare i cambiamenti nel tempo.
- Brand Monitor protegge il tuo nome di dominio da attori malintenzionati e domini simili che potrebbero danneggiare i tuoi ranking e i risultati SEO.
Mettere in pratica la SEO del dominio
I nomi di dominio sono identità digitali online che dicono molto su chi sei, cosa fai e cosa dovrebbero aspettarsi i visitatori da te. Anche se il nome che scegli non influenzerà necessariamente i ranking dei motori di ricerca, è una buona idea scegliere frasi brevi, memorabili e altamente rilevanti che ti mettano in competizione con i grandi marchi di oggi.
Con un po' di impegno ed un pò pianificazione, puoi scegliere un nome di dominio ottimizzato per la SEO che continuerà a raccogliere benefici per molto tempo dopo la registrazione.
