TikTok（ティックトック）は、世界で最も急速にユーザー数やダウンロード数を拡大させてきたSNSの1つです。トレンドやスターが次々と生まれている場であり、話題の製品が数分で完売するようなプラットフォームでもあります。この場所でビジネスを成功させるために重要なのは、TikTokユーザーが求めるコンテンツを理解することです。いかにユニークで魅力的な動画とTikTok広告を制作できるかが、マーケティング目標の達成を左右します。
そこでこの記事では、TikTokユーザーの属性や平均滞在時間など、最新の統計情報をご紹介します。そのデータをもとに、インフルエンサーマーケティング戦略の理解を深め、SNSマーケティングやマルチチャネル戦略を成功させましょう。
目次
- 1. TikTokのユーザー数は？（世界・日本）
- 2. TikTokはどの世代に人気？
- 3. TikTok利用者の男女比は？
- 4. TikTok利用者の多い国は？
- 5. TikTokのダウンロード数は？TikTokのダウンロード数
- 6. TikTokの人気度は？
- 7. TikTokの利用時間は？
- 8. TikTokの成長度は？
- 9. EコマースにおけるTikTokの人気は？
- 10. TikTokの業績は？
- 11. TikTokのインフルエンサー数は？
- 12. TikTokのエンゲージメント率は？
- 13. TikTokマーケティングのROI（投資収益率）は？
- 14. TikTokで人気のハッシュタグ
- 15. TikTokの人気ユーザー
- まとめ
- 【2024年度版】TikTok利用動向データ・よくある質問
1. TikTokのユーザー数は？（世界・日本）
2023年時点で、TikTokの月間アクティブユーザー数は全世界で15億人を超えており、2027年までに22億人を超えると予測されています。同サービスは開始から5年足らずでユーザー数が10億人を突破しており、これは競合他社のSNSと比べても快挙といえるでしょう。
月間アクティブユーザー数が10億人を達成するまでの期間としては、Meta（メタ）のFacebook Messenger（フェイスブックメッセンジャー）に次ぐ2位ですが、その差はわずかです。なお、WeChat（ウィーチャット）、Instagram（インスタグラム）、YouTube（ユーチューブ）などの競合は、同じ数字を達成するのに7年以上かかりました。
日本のユーザー数は、TikTokの運営会社であるByteDance（バイトダンス）日本法人が2019年に発表したデータでは950万人とされていました。その後、ある調査では2024年4月時点で2567万人へと急増していると推測されています。スマホを利用している人のTikTokの利用率は18％で、約5人に1人がTikTokを利用していることになります。
2. TikTokはどの世代に人気？
直近のデータでは、世界のTikTok利用者のうち約8億5200万人が13歳から24歳の世代で、全体の51.8%を占めています。2番目に多い世代は、ミレニアル世代の中心となる25歳から34歳です。その数は3億8400万人で、全体の23.1%です。
以下のデータが示すように、若者世代になるほどTikTok利用率が上がっていると言えるでしょう。
TikTok利用者世代分布
- 13〜24歳：8億5200万人 (51.8%)
- 25〜34歳：2億8200万人 (23.1%)
- 35〜44歳：2億825万人 (12.5%)
- 45〜54歳：1億2161万人 (7.3%)
- 55歳以上：8829万人 (5.3%)
日本におけるTikTokユーザーの年代別構成も同様に、10代～20代が最も多く全体の48%、30代は17%、40代は14%、50代は11%、60代は10%と、若年層の割合が高くなっています。
また2023年度に総務省が調査した結果によると、10代の70％、20代の52.1％がTikTokを利用していると回答しています。全年代では32.5％にとどまることからも、若者世代で極端に普及しているSNSであることがわかります。
3. TikTok利用者の男女比は？
2023年の調査では、TikTokのユーザーにおける性別の分布は以下の通りでした。
女性：48%
男性：52%
なおこの調査には、ノンバイナリーなど、他のジェンダー表現は含まれていません。しかし、TikTokはLGBTQ+コミュニティやさまざまなジェンダーに対して安全なSNS空間を提供しようと尽力しています。2022年にはTikTokの動画やコメントから、ミスジェンダリング（本人が自認する性とは異なる接し方をすること）、デッドネーミング（名前を変更したトランスジェンダーやノンバイナリーの人の、出生時の名前などを本人の許可なく使うこと）を禁止しています。
4. TikTok利用者の多い国は？
2024年4月現在、TikTokのユーザー数が多い国は以下の通りです。
1位 インドネシア：1億2750万人
2位 アメリカ：1億2152万人
3位 ブラジル：1億180万人
4位 ロシア：7793万人
5位 ベトナム：6967万人
補足：中国では別の名前で呼ばれているのでこの統計には反映されていません。中国版TikTokである抖音（Douyin）アプリは、2023年時点で7億5000万人のユーザー数を誇っています。
5. TikTokのダウンロード数は？
TikTokアプリは開始以来、合計で43億6600万ダウンロード以上を記録しています。2023年だけでもダウンロード数は全世界で6億5400万を超えており、MetaのInstagramが記録した6億9600万に次ぐ2位となりました。
6. TikTokの人気度は？
SNSを全世界の月間アクティブユーザー数でランキングしてみると、TikTokはInstagramやWhatsApp（ワッツアップ）に次ぐ第5位となります。
- Facebook：30億7000万人
- YouTube：25億人
- Instagram：20億人
- WhatsApp：20億人
- TikTok：15億8000万人
- WeChat：13億4000万人
- Telegram：9億人
- Snapchat：8億人
また、日本国内における全年代でのSNS利用率を、総務省が発表した「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」に基づいてランキングしてみると、下記のようになります。
- YouTube：87.8％
- Instagram：56.1％
- X（旧Twitter）：49.0％
- TikTok：32.5％
- Facebook：30.7％
すでにFacebookを超える利用率となっているとともに、まだまだ順位を上げていっても不思議ではないポジションにあると言えるでしょう。
7. TikTokの利用時間は？
2024年6月に公開されたデータによると、アメリカでは2023年にTikTokが毎日平均53.8分利用されており、YouTubeやX（旧Twitter）を抑えて1位になったという結果が出ています。利用時間が伸びている要因は、Z世代による絶大な人気にあります。10代の若者に限ってみると、TikTokの利用時間は平均で1日1.5時間となり、さらに回答者の約22％は2～3時間、約8％が5時間以上を費やしていると報告されています。
8. TikTokの成長度は？
世界的にみると、TikTokのユーザー数は増え続けているものの、成長率は鈍化傾向にあります。2024年現在は、前年からのユーザー数の増加率でみると1位はInstagramで25.3%、2位のPinterest（ピンタレスト）が23.2%、3位 LinkedIn（リンクドイン）13.9%などとなっており、TikTokはランク外です。なお、2022年5月から2023年1月にかけてのアメリカ国内の成人ユーザー増加率では、TikTokは16％で4位となっています。
9. EコマースにおけるTikTokの人気は？
SNSを通じて商品を購入するソーシャルコマース市場は、2024年現在で1兆6980億ドル、2030年には8兆5000億ドルまでに達すると予想されています。特に若年層のインターネットユーザーの間では、従来の検索エンジンよりもソーシャルコマースの人気が高まり続けてます。
2023年には、TikTokだけで38億4000万ドル分の販売を達成しました。東南アジアやアメリカで広く利用されているTikTok ShopやShopifyのようなEコマースのプラットフォームとの連携により、TikTokでの販売が簡単にできることが一因だと考えられます。（2024年現在、日本でTikTok Shopは利用できません。）
10. TikTokの業績は？
TikTokの親会社であるByteDanceの業績は、2023年に前年度と比べて約60％増益の1200億ドルを達成しました。広告収入では23年は161億ドルを突破しています。伸び率はやや緩やかになりつつも、上昇傾向は2025年以降も続くと予想されています。
11. TikTokのインフルエンサー数は？
TikTokには10万人以上のインフルエンサーがいると推定されています。フォロワー数の規模で分けたTikTok上のインフルエンサー数は、以下の通りです。
- 5,000～1万フォロワー：1,839人
- 1万〜5万フォロワー：25,293人
- 5万〜10万フォロワー：41,879人
- 10万-25万フォロワー：35,503人
- 25万-100万フォロワー：23,024人
- 100万人以上のフォロワー：8,931人
基本的にフォロワー数の多いインフルエンサーほど影響力は大きくなりますが、その分大きな予算が必要となる傾向にあります。ですが、ニッチな分野で熱心なフォロワーを獲得しているクリエイターを見つけることができれば、少ない予算でもマーケティングの成功率を高めることは可能です。
最適なクリエイターやインフルエンサーを発見するには、Shopify Collabsを活用することもできます。Shopify App Storeからインストールして設定を行うことで、Shopify管理画面から簡単に、インフルエンサーとの提携や製品の宣伝、アフィリエイトキャンペーンのパフォーマンス追跡などを行うことができます。
12. TikTokのエンゲージメント率は？
投稿に対して、「いいね」やコメント、お気に入りがつく割合をエンゲージメント率といいます。2023年のTikTokのエンゲージメント率は2.63%で、他のSNSと比べて高い割合を示しています。この数字は前年と比べると約半分に減少しているものの、Instagramは0.43%、Facebookは0.06%、Xは0.029%であるので、依然として高い数値を保っているといえるでしょう。
TikTokにおいて平均以上のエンゲージメント率を獲得しているカテゴリーは、以下の通りです。
食べ物・飲料：3.95%
高等教育（大学など）：9.23%
非営利系：2.85%
スポーツ団体：4.43%
旅行：3.5%
13. TikTokマーケティングのROI（投資収益率）は？
TIkTokでは61%のユーザーが、TikTok上の広告を見た後に直接、またはオンラインで購入した経験があると述べています。また、2023年にマーケターを対象として行われた調査によると、回答者の24％がもっともROIの高かったソーシャルメディアとしてTikTokをあげています。この割合は、FacebookとInstagaram、Youtubeに次ぐ4位となっています。
14. TikTokで人気のハッシュタグ
ハッシュタグを効果的に活用できれば、閲覧数や検索からの流入数を拡大でき、ブランドの知名度を高めることにつながります。TikTokハッシュタグの人気には移り変わりがあり、トレンドの旬にもよりますが、下記のように不動の人気を誇るハッシュタグもあります。
- #fyp：55.4兆再生
- #foryou：31.7兆再生
- #duet：3.5兆再生
ただし、これらのハッシュタグが検索結果の上位に多いことは確かですが、数が多い分、埋もれやすいということもできます。自社のビジネスや製品に適したハッシュタグのトレンドを把握することが重要となります。
15. TikTokの人気ユーザー
最新のデータによると、イタリアのソーシャルメディア・パーソナリティであるKhaby Lame（カビー・ラメ）が1億5510万人のフォロワーで1位となり、Charli D'Amelio（チャーリー・ダミリオ）からトップの座を奪いました。フォロワー数で最も人気のあるTikTokクリエイターは以下の通りです。
Khaby Lame（カビー・ラメ）：1億6260万人
Charli D'Amelio（チャーリー・ダミリオ）：1億5,540万人
MrBeast（ミスタービースト）：9760万
Bella Poarch（ベラ・ポーチ）： 9420万人
Addison Rae（アディソン・レイ）：8880万人
まとめ
2024年の最新統計データから、TikTokはまだまだ成長しているプラットフォームであり、特に若者世代で人気が高いことが明らかになりました。これからさらに幅広い層に浸透し、エンターテインメントのみならず、マーケティングやコミュニケーションの重要なプラットフォームとしての重要性はさらに高まっていくものと予想されます。TikTokの利用動向とその変化に注目しながら、ビジネスのさらなる成長に繋げましょう。
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【2024年度版】TikTok利用動向データ・よくある質問
TikTok利用者数は？
全世界では2021年時点で10億人、日本では2024年4月時点で2567万人とされています。
TikTok利用者はどの世代が多い？
13〜24歳の世代が多く、全体の51.8%を占めています。
TikTok利用者の男女比は？
全世界では48%が女性で、日本では女性44%・男性56%です。
TikTok利用者の多い地域・国は？
地域ではアジアが一番多く、国ではインドネシアの1億2750万人が最高です。また、中国版TikTokである抖音（Douyin）のユーザー数は7億5000万人となっています。
TikTokのダウンロード数は？
2023年時点で43億6600万を突破しています。
TikTokの人気度は？
TikTokは現在、月間アクティブユーザー数で世界第5位となっています。
TikTokの利用時間は？
アメリカのユーザーは、2023年に平均して1日55.8分をTikTokに費やしており、この数字は2024年までに58.4分に増加すると予測されています。
TikTokのEコマースにおける影響は？
若年層の間ではSNSを通じて商品を購入するソーシャルコマースの人気が高まっており、2023年にはTikTokだけで全世界38億4000万ドル分の販売を達成しています。
TikTokのインフルエンサー数は？
TikTokには10万人以上のインフルエンサーがいると推定されています。
TikTokインフルエンサーのエンゲージメント率は？
2023年のTikTokのエンゲージメント率は2.63%で、ほかのSNSと比べて高い数値となっています。
TikTokマーケティングのROI（投資収益率）は？
ある調査によれば、マーケターの24％がもっともROIの高かったソーシャルメディアとしてTikTokをあげています。
TikTokで人気のハッシュタグは？
#fyp：55.4兆再生、#foryou：31.7兆再生、#duet：3.5兆再生
TikTokの人気ユーザーは？
Khaby Lame（カビー・ラメ）：フォロワー数1億6260万人 Charli D'Amelio（チャーリー・ダミリオ）：フォロワー数1億5,540万人 MrBeast（ミスタービースト）：フォロワー数9760万 Bella Poarch（ベラ・ポーチ）：フォロワー数9420万人 Addison Rae（アディソン・レイ）：フォロワー数8880万人
文：Ryotetsu
