Slogans não são simplesmente frases genéricas ou um monte de palavras que acompanham um logo – um slogan interessante deve sintetizar o diferencial da sua marca e gerar associações positivas para seu negócio.
Existem diversos slogans brasileiros famosos. Quem não se lembra do slogan da Bombril, “1001 utilidades”? Ou aquele da Skol – “A cerveja que desce redondo”? E o do Nescau, um clássico: “Energia que dá gosto”? Slogans criativos já são uma tradição da publicidade nacional.
Esses são apenas alguns exemplos de slogans de sucesso que têm espaço garantido na nossa memória. Mas, afinal, por que os slogans são importantes? Se você quer saber como criar um slogan que traga resultados para seu e-commerce, continue lendo este artigo.
O que é um slogan?
Um slogan é uma frase marcante, curta e de fácil memorização, usada em propagandas para fixar a mensagem-chave na cabeça dos consumidores e posicionar a marca no mercado.
Só de ouvir as frases “Amo muito tudo isso” e “É impossível comer um só”, por exemplo, você já sabe as marcas mesmo sem ter que citar o nome delas.
Um slogan pode também ser considerado um “logo textual”, ou seja, uma frase que define a identidade da marca e os propósitos ou valores da sua empresa. As palavras que formam um slogan devem ser diretas e capazes de criar uma identificação imediata com a sua marca.
Para que serve o slogan?
Slogan é uma frase que serve para retratar a personalidade de uma marca. Junto com uma imagem, o slogan pode complementar a identidade da marca, com o objetivo de captar o interesse do público-alvo.
Um slogan que gruda na cabeça do seu público é um ativo desejado: uma frase curta e autêntica que você pode usar como subtítulo nas bios dos seus perfis de redes sociais, no banner da sua loja virtual, em cartões de visita personalizados, ou em qualquer outro lugar onde você precisa colocar poucas palavras para causar um grande impacto com uma mensagem.
Sua loja virtual ainda não tem uma frase chiclete que a define? Será que você está sem criatividade para criar um slogan? Veja o passo a passo a seguir.
Como criar um slogan com a ferramenta gratuita da Shopify
A Shopify tem um gerador de slogan gratuito para lojas virtuais que oferece várias ideias para você criar um slogan autêntico e alinhado à sua marca.
Ele é fácil de usar e gera diversas opções para despertar sua criatividade e criar o slogan ideal para sua empresa. Veja como ele funciona:
1. Faça uma lista de palavras relacionadas ao seu negócio
Antes de começar a criar de fato seu slogan, é preciso saber qual a intenção por trás dele. O slogan não é um elemento obrigatório como um logo, paleta de cores e fonte, ele é opcional e precisa de um propósito para existir.
Faça uma lista com as primeiras palavras que vêm à mente quando você pensa sobre:
- Características da marca
- Benefícios da marca e produtos
- Missão e propósito
- Problemas solucionados pela marca
- Diferenciais
Sem dúvidas, a partir disso você já terá uma longa lista. Em seguida, você pode pensar em categorizar por:
- Ações (verbos)
- Características (adjetivos)
- Sentimentos (substantivos e advérbios)
Agora você deve peneirar e afunilar as opções. Veja as palavras que mais ressoam com seu propósito, busque sinônimos que sejam ainda mais fortes ou curtos, e deixe de lado aquelas menos apelativas.
2. Acesse o criador de slogan gratuito da Shopify
Com sua lista de palavras, é hora de partir para testes práticos. Acessando o criador de slogan da Shopify, você terá um espaço para colocar as palavras-chave. Basta digitar a primeira da lista e clicar em “Gerar Slogans”.
Faça isso com cada palavra, ou com a combinação de até duas palavras da sua lista, e selecione as opções de slogans gerados que mais fazem sentido para seu negócio.
3. Selecione as opções mais interessantes
A ferramenta da Shopify vai mostrar uma variedade imensa de slogans criados automaticamente. Isso mesmo, você só precisa acessar o link, digitar uma palavra-chave que represente a sua empresa ou marca e vai ter acesso a centenas de slogans.
O que mais impressiona no gerador de slogan da Shopify é a facilidade de criação de todos estes slogans, a combinação de palavras aleatórias que gera ideias interessantes.
Um exemplo fictício: a marca Galocha de Borracha listou “chuva” como uma palavra contundente. Dentre as opções geradas, três delas chamaram mais atenção.
4. Teste diferentes abordagens
Observando as opções geradas pelo criador de slogan da Shopify, você logo percebe que existem diferentes abordagens. As mais comuns são:
- Rimas poéticas
- Provocação
- Repetição afirmativa
- Contraste
- Duplo significado
- Questionamento
Pensando na marca Galocha de Borracha, algumas combinações possíveis seriam:
- Galocha de Borracha - Nem a chuva passa
- Galocha de Borracha - Os vencedores vão na chuva
- Galocha de Borracha - Não é de açúcar, é de borracha
- Galocha de Borracha - Seu melhor par
- Galocha de Borracha - Chuva de conforto
- Galocha de Borracha - Vai na chuva?
Pronto, agora você já tem um guia de como criar seu slogan. Alinhe as combinações de palavra ao tom de voz da sua marca e libere sua criatividade!
5. Pense no seu público-alvo
Antes de bater o martelo e definir seu slogan, é preciso rever seus objetivos de negócio e ver se tudo o que é mais importante de ser comunicado está bem representado na frase escolhida.
Levar em consideração a mensagem que a sua marca passa para os seus clientes é uma atitude essencial para ter um negócio de sucesso. Criar logos e slogans que sejam fáceis de lembrar e que resistam à passagem do tempo também é sobre dar uma longa vida ao seu e-commerce.
O que marca um slogan não são necessariamente as frases ou palavras usadas, mas sim a percepção dos consumidores – o que vem à mente deles quando leem seu slogan, por exemplo.
A criação de uma opção cativante com o uso de um gerador de slogan, ou ferramentas de inteligência artificial, pode acontecer, claro, mas os verdadeiros geradores de um slogan criativo são você e sua equipe, ou seja, quem melhor conhece a mensagem e a identidade da sua marca.
Slogans criativos de marcas famosas
Ver o que fez sucesso para outras empresas é uma sábia estratégia para qualquer empreendedor que queira crescer ainda mais. Ficar de olho na concorrência é importante por vários motivos, mas para criar slogans, trata-se de uma ótima fonte de inspiração.
Vejamos abaixo uma lista dos slogans criativos mais lembrados por diversas gerações de pessoas no Brasil e no mundo:
- Bombril: Tem mil e uma utilidades.
- Doril: Tomou Doril a dor sumiu.
- Skol: A cerveja que desce redondo.
- MasterCard: Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras, existe MasterCard.
- Havaianas: Todo mundo usa.
- Bis: Quem pede um, pede Bis.
- 51: Uma boa ideia!
- Axe: A primeira impressão é a que fica.
- Volkswagen: Você conhece, você confia!
- TIM: Viver sem fronteiras.
- Casas Bahia: Dedicação total a você.
- ESPN: Informação é o nosso esporte.
- Lego: Todo dia uma nova brincadeira.
- McDonald’s: Amo muito tudo isso.
- SBP: Terrível contra os insetos. Contra os insetos!
- Manchete: Aconteceu, virou manchete.
- Benegripe: Deu Gripe? Benegripe.
- Caixa Econômica Federal: Vem pra Caixa você também!
- Itaú: Feito para você.
A lista poderia ser ainda maior, mas vale a pena conferir. Todos são produtos de sucesso e podem ajudar você a comparar as suas ideias de slogan, ou a ter uma nova ideia de slogan criativo.
Um slogan vai acompanhar a sua empresa por muitos anos, mas você também pode ir variando ao longo do tempo. No Brasil somente, a Coca-Cola já usou vários slogans, você lembra dos mais famosos?
- 1982 – Coca-Cola é isso aí!
- 1988 – Emoção pra valer!
- 1993 – Sempre Coca-Cola
- 2009 – Abra a felicidade
- 2016 – Sinta o sabor
Como criar seu próprio slogan
Você também pode fazer seu próprio slogan sem o auxílio de geradores de frases ou usá-los somente como fontes de inspiração. Ninguém conhece sua marca melhor do que você, dessa forma, criar uma mensagem que tenha relação com seu logo e público-alvo não deve ser um exercício tão complicado.
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Perguntas frequentes sobre como criar um slogan
O que é slogan?
Slogan é uma frase curta, fácil de ser memorizada pelo público, que reflete a identidade e os valores de uma marca.
Para que serve o slogan?
O slogan serve para fazer com que as pessoas se lembrem de uma marca e para criar identificação com o consumidor.
Quais são os elementos de um slogan?
Um slogan deve ser curto e fácil de lembrar para que as pessoas possam repeti-lo. Seu slogan também deve ser marcante e funcionar como um convite a conhecer sua empresa e consumir seu produto.
Como criar um slogan?
Faça uma lista de adjetivos, verbos e substantivos que se relacionam com sua marca e seu público. A partir daí, comece a esboçar frases curtas e marcantes que reflitam de forma honesta o que sua empresa oferece. Você também pode usar um gerador de slogan gratuito.
Quais são exemplos de slogans famosos?
- Havaianas - “Todo mundo usa.”
- Red Bull – “Red Bull te dá asas.”
- Nescau – “Energia que dá gosto.”
- Doril – “Tomou Doril, a dor sumiu.”
- Oral B – “A marca mais respeitada pelos dentistas.”
- Rexona – “Rexona não te abandona.”
- 51 – “Uma boa ideia.”
