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Como fazer um podcast de sucesso para sua marca em 8 passos

Como fazer um podcast

Para se conectar com seu público é necessário se comunicar com ele e produzir conteúdo relevante e de qualidade. Fazer um podcast é uma forma eficiente e barata para conquistar credibilidade e captar a atenção de potenciais clientes e, de acordo o relatório do DataReporter, o Brasil é o país que mais consome podcasts no mundo. 

Aqui você encontra um tutorial em 8 passos sobre como fazer um podcast de sucesso para sua marca e começar a apostar nesse conteúdo em áudio.



O que é um podcast?

O podcast é um formato de conteúdo em áudio que pode ser comparado ao rádio, a diferença entre eles é que os podcasts são gravados e podem ser consumidos quando o ouvinte quiser e onde estiver, sem a necessidade de sintonizar o programa ao vivo.

Sejam hospedados em plataformas de streaming de áudio (Spotify, Deezer ou o aplicativo nativo da Apple), vídeo (YouTube) ou online (SoundCloud), os ouvintes consomem o conteúdo em diversas ocasiões do dia: enquanto cozinham, na academia, no conforto do sofá, no transporte público e até para dormir.

De acordo com a pesquisa da IAB Brasil, 53% dos ouvintes de podcasts gostam de ouvir para se aprofundar nos assuntos do seu interesse, 48% buscam saber sobre assuntos que não conhecem tanto e 40% querem se manter inteirados nas atualizações e notícias por meio dos programas que escutam.

Por que criar um podcast?

A comunicação via áudio tem um poder emocional considerável sobre as pessoas e, com o ambiente digital, o podcast tem se provado um excelente recurso para que marcas troquem experiências e dialoguem com seu público. 

Hoje, é possível atingir milhões de pessoas através de podcasts, de todas as faixas etárias, de diversas classes sociais e de qualquer lugar do país graças ao envolvimento que o áudio proporciona, sem a necessidade de telas, para fazer parte do dia a dia dos consumidores.

Apesar de criadores de conteúdo afirmarem que o mercado está cada vez mais competitivo, existe um consenso de que ainda tem muito espaço para novos programas. Por isso, esse é um ótimo momento para novos podcasters, especialmente para marcas dispostas a criar novos meios de conexão e atrair consumidores, pensando também em uma estratégia omnichannel.

Como fazer um podcast - ouvintes

Quais as vantagens comerciais de um podcast

Fazer um podcast é uma forma de estar presente na rotina dos seus clientes, fortalecendo o vínculo entre a marca e a audiência e fazendo o consumidor se sentir parte de uma comunidade com a qual se identifica.

Toda marca precisa de uma estratégia de marketing de conteúdo, seja para aproximar a empresa de seus atuais clientes ou para conquistar novos. Por ser um canal de comunicação em alto crescimento, o podcast é um excelente recurso para quem quer divulgar seu negócio e, de quebra, cultivar e fazer a manutenção do consumidor.

Essa é a magia do podcast no marketing de relacionamento: um conteúdo de áudio com programas versáteis que pode ser uma excelente tática usada para conscientizar consumidores sobre produtos, valores e serviços da empresa, ajudando a criar identificação e relação de proximidade.

Como fazer um podcast em 8 passos

  1. Conhecer seu público e definir um tema
  2. Definir o formato
  3. Criar a identidade do seu podcast
  4. Planejar e roteirizar os episódios
  5. Como gravar um podcast
  6. Como editar um podcast
  7. Onde hospedar seus episódios
  8. Como divulgar seu podcast

1. Conhecer seu público e definir um tema

Chegou a hora de pensar para quem você quer enviar sua mensagem. Esta etapa envolve um trabalho de pesquisa muito importante para entender o tema do seu programa, e aqui vão algumas perguntas a fazer que serão seu ponto de partida:

  • Qual o objetivo do podcast? Ele pode ser gerar leads, construir autoridade em relação a um assunto específico ou fazer uma renda extra com anúncios e parcerias.
  • Qual sua missão com o podcast? Junte sua razão prática com um propósito intrínseco para se manter motivado. Qual é a mensagem ou missão que você deseja compartilhar com o mundo?
  • Quem você quer que ouça? Crie uma persona do público-alvo do seu podcast considerando interesses, crenças e estilo de vida. Isso irá ajudar a entender como seus ouvintes pensam e sentem, assim você conseguirá criar uma conexão verdadeira.
  • O que torna seu podcast único? Quais são os diferenciais do seu programa? Uma forma simples de conseguir seu lugar ao sol é encontrando um nicho específico que atrai um público fiel. O mais importante é ser consistente e ter personalidade ao invés de imitar o que já está sendo produzido.

Olhar para a sua audiência é um primeiro passo, como qualquer análise inicial de marketing digital: avaliar quem se interessa pelo seu produto ou serviço e pelo tema que abordará, quais os hábitos dessas pessoas e como elas consomem o conteúdo. Entenda os assuntos que flutuam em meio a essas pessoas e abrace um deles.

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2. Definir o formato

Depois de definir tema e pesquisar sobre o mercado e a audiência do seu podcast, estabelecer o formato do programa é o próximo passo. Apesar de não existir um formato ideal, é importante entender bem o tom da sua marca para entender qual será a configuração do seu programa. Algumas das principais opções são:

  • Entrevistas, que normalmente têm o apresentador e o convidado para conversar sobre um assunto pré-definido.
  • Ficção, que podem ter assuntos variados que giram em torno de um mesmo tema a cada temporada.
  • Jornalístico, com notícias e tendências baseadas em fontes confiáveis e que pode também trazer convidados para contribuir.
  • Vida real, que traz uma perspectiva mais humanizada dos assuntos abordados.

Escolher a estrutura do podcast de sua marca é uma forma consistente de construir e manter seu público. A partir disso, pense também na média de duração de cada episódio. Mesmo que ao longo do caminho você faça alterações, ter essa definição é uma forma de fidelizar seus ouvintes.

Transformar a mensagem que você deseja passar em formato de áudio é o segredo para fazer um podcast. A forma como essa mensagem chegará com sucesso ao usuário vai depender de uma série de fatores importantes que vão além do tema central do seu programa, e envolvem planejamento, estratégia, pesquisa e organização.

Como fazer um podcast - definir a categoria

Categorias de podcasts disponíveis no Spotify. Imagem: reprodução do aplicativo Spotify.

3. Criar a identidade do seu podcast

É nessa fase que podem surgir as ideias criativas, como arte para a capa do programa que será exibida nas plataformas de streaming, uma trilha sonora de introdução, vinhetas que podem ser usadas durante o show e tudo que for relevante para deixar a marca do seu podcast atraente e interessante.

Faça uma lista de todas as ideias que surgirem ao longo do processo de pesquisa do público e definição do formato. A partir desse material algumas perguntas simples da etapa da identidade já estarão na ponta da língua. Estes são as 3 perguntas básicas para criar sua identidade:

  1. Qual o nome do seu podcast? Ele deve ser curto e despertar o interesse do público. É importante que seja fácil de escrever e falar para que as pessoas consigam buscar pelo nome e, claro, tenha certeza de que ninguém teve a mesma ideia antes de você.
  2. Em qual categoria seu podcast se encaixa? Entretenimento, tecnologia, bem-estar e humor são categorias populares que as plataformas de streaming usam para segmentar os programas, escolha o que melhor se encaixa com sua ideia.
  3. Qual a melhor forma de descrever seus programas? A descrição, aquele texto curto que fala tanto do podcast no geral quanto de cada episódio, merece uma atenção especial. Antes de dar o play as pessoas querem entender do que se trata e, quando já estão ouvindo, podem querer saber quando saem novos episódios ou onde encontrar suas redes sociais.

Qual visual se comunica melhor com o público que deseja atingir? Sim, as pessoas julgam pela capa, sendo assim, a arte do seu podcast precisa ser atraente. Além da beleza, leve também em consideração o tamanho do arquivo que as plataformas de áudio suportam.

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4. Planejar e roteirizar os primeiros episódios

Não importa o formato e a categoria, todo bom podcast deve ter um roteiro completo antes de ser gravado, mesmo os programas que envolvem mais bate-papo e que parecem apenas uma conversa descontraída. 

É durante o processo de roteirização que você vai definir os temas dos episódios, a estrutura, o que cada apresentador vai falar, as perguntas que o entrevistador vai fazer, resumindo, o que acontecerá a cada momento do programa antes mesmo de ligar o microfone. 

Uma estrutura básica de roteiro contempla:

  • Teaser de apresentação
  • Introdução do episódio
  • Desenvolvimento da história/entrevista
  • Dados
  • Anúncio
  • Chamada para ação
  • Finalização

Essa é uma das partes mais importantes de todo o processo de criação, já que o planejamento de conteúdo é onde você reúne todas as informações relevantes para o podcast de sua marca, que não podem deixar de ser mencionadas e que são significativas para os seus consumidores.

💡 Dica: em cada episódio, foque em anunciar apenas um produto ou serviço, assim você direciona toda a atenção do público para um lugar só.

5. Como gravar um podcast

Para começar você pode gravar seus primeiros episódios de forma independente e até caseira, o elemento mais importante é o conteúdo, e em segundo lugar entra a produção. A verdade é que segredo de um bom podcast está em se concentrar mais no roteiro e gastar menos tempo na edição do programa. Agora, na prática, aqui vão algumas dicas.

Equipamentos para gravação

A forma como seu podcast será gravado vai depender do seu tempo e do seu bolso. De modo geral, a grande vantagem de fazer um podcast é o baixo investimento, e ao longo do tempo voce pode investir em equipamentos mais avançados.

Se você está começando a explorar o podcast mas não pode investir muito no momento, basta escolher um lugar silencioso e gravar no próprio celular com aplicativos que otimizam a qualidade do som como o Spreaker ou o Spotify for Podcasters

Outra dica é usar microfones de boa qualidade, que eliminam ruídos do ambiente e capturam a voz com mais clareza para conectar no seu celular ou direto no computador com o Audacity. Com uma boa pesquisa, é fácil encontrar opções de baixo custo. Você também pode montar um kit com acessórios extras, como um pedestal de mesa e um headphone.

Já para quem está disposto a fazer investimentos maiores, existem diversas produtoras e estúdios, de pequeno a grande porte, com equipamentos de última geração e especializados em captação de áudio.

Como fazer um podcast - gravação

Use as ferramentas que estão à sua disposição. Imagem: Unsplash.

Boas práticas na hora de gravar

Tente escolher um espaço com o mínimo de ruído possível. Pense em coisas no seu ambiente que possam fazer barulho, evite ambientes com geladeiras, televisão, ventiladores e ar-condicionado barulhento. 

Se você tiver pisos de madeira ou salas com muitas janelas, tente minimizar o eco. Forre o ambiente com cobertores e coloque travesseiros ao redor do microfone, objetos macios absorvem o som e ajudam a criar uma gravação mais profissional.

Basicamente você vai gravar seu programa com o microfone e deixar rolar, sem precisar pausar, mesmo que cometa um erro ou outro ao longo do caminho. Aperte o REC e fale, siga seu roteiro. Caso cometa algum erro, fique em silêncio por 5 segundos e retome de onde parou. 

Assim que terminar, salve sua gravação no formato de áudio .mp3, que mantém o arquivo em um tamanho menor, mas com alta qualidade. E pronto!

6. Como editar um podcast

Com todo o conteúdo gravado, é hora de ir para o computador, ou celular se preferir, e começar a decupar seu podcast para deixar apenas as partes relevantes da história, sem as grandes pausas, mantendo a coerência da mensagem com início, meio e fim.

  • Aplique o redutor de ruídos
  • Corte as pausas e sons que não agregam 
  • Equalize para que o som não fique alto ou baixo demais 
  • Ajuste os decibéis para que o volume fique mais natural
  • Faça a transição gradual de volume em frases e palavras cortadas para manter o ritmo das falas recortadas - também conhecido como crossfade

Não tenha medo de cortar excessos, o objetivo da decupagem é deixar apenas as melhores partes, aquilo que é indispensável e atrativo para seu público-alvo.

Com essa primeira edição bem executada, já é possível seguir para a próxima fase que envolve colocar música, efeitos sonoros, vinhetas e o que mais fizer parte da sua identidade ou dos materiais complementares que estabeleceu no roteiro - como áudios de programas de TV ou memes da internet, por exemplo.

Existem três erros comuns na hora da edição que devem ser evitados: música de fundo que dificulta o entendimento do que está sendo falado, uma introdução muito longa que afasta os ouvintes e o uso de músicas e outros sons que tenham copyright. 

Nesse último, muitos podcasts acabam saindo do ar por infringir direitos autorais. A melhor forma de evitar esse grande problema é usar bancos de áudio para buscar por trilhas brancas e efeitos sonoros para uso comercial.

7. Onde hospedar seu podcast

Agora que você já sabe o básico sobre a criação dos podcasts e como produzi-los, está na hora de entender como funciona a distribuição dos programas.

Para disponibilizar seu podcast em plataformas como Spotify, Deezer e Apple Podcast, seu programa precisa passar por um serviço de distribuição. Ou seja, você não sobe seus arquivos diretamente nos sites de streaming, antes disso o arquivo de áudio fica hospedado em uma outra plataforma de sua escolha, onde ele é carregado e transmitido através de um feed RSS e então distribuído para os famosos streamings.

Existem vários serviços de distribuição e hospedagem. Basta escolher um, criar uma conta para seu podcast, fazer o upload do arquivo de áudio, capas, descrições e tudo o mais que acompanhar seu show. Os principais atualmente são: Spreaker, Spotify for Podcasters, Simplecast, SoundCloud, Megafono, sendo os dois últimos gratuitos.

8. Como divulgar seu podcast

Divulgar seu programa requer jogo de cintura e criatividade, afinal o objetivo é conquistar ouvintes e atrair os consumidores da sua marca. 

Confira a seguir algumas sugestões sobre como divulgar seu podcast.

  • No dia de lançamento do seu podcast, o ideal é publicar logo três episódios. É um bom número pois traça uma melhor ideia sobre seu conteúdo e, se os ouvintes gostarem, já podem escutar os próximos e criar um vínculo com seu programa, em vez de ter de esperar o próximo episódio para isso acontecer. Isso também aumenta o tempo de reprodução, que é muito importante para o seu crescimento na plataforma.
  • Use e abuse das redes sociais, e de canais populares como o Instagram. Crie perfis para seu programa e divulgue episódios novos também nas contas de sua marca. Esteja presente em todas as mídias possíveis, sem medo de exagerar, tirando proveito do melhor recurso que cada rede tem a oferecer. Seja com post no feed, stories, reels, entre outros.
  • Peça ao seu público que siga você nos agregadores e sites de podcasts, que avalie seu programa, que baixe episódios e que compartilhe seu conteúdo. Dessa forma, você tem uma chance maior de ter seu podcast como destaque em alguma plataforma e, com isso, conquistar mais usuários.
  • Crie um site ou um blog para seu podcast e transcreva o áudio usando SEO. Como ainda não existe SEO de áudio, faça a transcrição das partes mais relevantes dos episódios. Dessa forma, você atrai novos usuários graças ao mecanismo de busca.
  • Use o YouTube tanto como agregador de áudio, já que é mais fácil de compartilhar em sites, blogs e redes sociais, quanto para postar episódios gravados ao vivo, o que é acaba sendo um extra para o seu podcast.
  • Faça collabs e entrevistas com pessoas de relevância para o tema do seu programa e que também possam colaborar na divulgação do seu show. E participe também de outros podcasts com o mesmo intuito.
  • Seja consistente e crie um calendário de posts com prazos. Essa é a melhor forma de driblar os algoritmos das plataformas digitais e obter incentivo por publicar conteúdo relevante frequentemente, além de ser recomendado com mais facilidade, já que isso retém a atenção dos ouvintes.

Dicas de podcasts para você se inspirar

Que tal um pouco de inspiração? Separamos alguns podcasts sobre temas diversos para que você fique de olho nas tendências e que com certeza vão agregar e muito na hora de criar um podcast para sua marca. Agora é só colocar a mão na massa e fazer um podcast para chamar de seu!

Shopify Masters (em inglês)

O podcast da Shopify convida empreendedores para falar sobre suas empresas, compartilhando experiências e dicas com quem deseja criar uma loja online.

TED Talk Negócios

Para quem curte o conteúdo do TED, essa é uma ótima oportunidade para escutar a versão em podcast enquanto está ocupado com outros afazeres. Aqui, alguns dos maiores executivos se reúnem para compartilhar ideias e histórias de negócios.

Cabeça de Labs

O laboratório de tecnologia do Magazine Luiza apresenta um bate-papo com dicas e novidades sobre inovação e carreira com o pessoal do Luizalabs e diversos convidados.

Marketing Digital do Zero

Renan Levinski dá dicas de como construir seu negócio digital em episódios curtos e didáticos para quem está começando ou querendo se atualizar.

Isabela Matte Podcast

A proposta da Isabela é ter conversas humanas e disruptivas sobre a vida como ela é e sobre suas experiências como empreendedora e criadora de conteúdo.

Perguntas frequentes sobre como fazer um podcast

O que é necessário para começar um podcast?

Todo bom podcast precisa ter um tema central, um conceito e um formato bem definidos, já que é isso que vai orientar a conexão entre o programa e seus ouvintes. Conhecer bem o público e entender o mercado sobre o tema que será abordado também são fundamentais para o sucesso do show e da divulgação da sua marca.

Na prática, os 8 passos para fazer um podcast são:

  1. Conhecer seu público e definir um tema
  2. Definir o formato
  3. Criar a identidade do seu podcast
  4. Planejar e roteirizar os episódios
  5. Gravar o podcast
  6. Editar o podcast
  7. Hospedar e distribuir seus episódios
  8. Divulgar seu podcast

De que tipo de equipamento vou precisar para gravar um podcast?

Hoje em dia é possível gravar um podcast de forma independente e com qualidade. Bastam um ambiente silencioso, um smartphone ou um computador, um microfone e um software de gravação e edição.

Como fazer um podcast de sucesso?

Faça pesquisas de mercado e de público no segmento em que está inserido, planeje bem seu cronograma e mantenha a consistência de episódios. Lembre-se de que um bom roteiro é essencial antes de apertar o REC e faça a divulgação em todas as redes possíveis.

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