O Instagram evoluiu de um aplicativo de compartilhamento de fotos para uma plataforma que permite aos usuários criarem, editarem e compartilharem vídeos — além de fazerem lives.
Esses vídeos, sejam compartilhados como stories do Instagram ou posts e reels, adicionam uma dimensão que fotos estáticas não conseguem alcançar. Além disso, criar vídeos no Instagram é simples e barato.
Vídeos feitos com orçamento limitado geralmente parecem mais autênticos (e, portanto, são mais eficazes) do que vídeos caros com alta produção. Você pode gravar vídeos interessantes da sua marca com um smartphone e editá-los com o editor de vídeo do Instagram, um computador ou um aplicativo móvel.
Precisa de ajuda para dar o pontapé inicial com os vídeos no Instagram? Este guia para iniciantes sobre como criar uma estratégia de marketing em redes sociais e este guia sobre como ganhar seguidores no Instagram são ótimos pontos de partida. Já está no Instagram e está pronto para melhorar seus vídeos? Continue a leitura.
Por que os vídeos no Instagram são importantes?
O vídeo no Instagram é um formato de conteúdo importante a ser incorporado em sua estratégia de marketing. Segundo o estudo do Semrush, Reels e vídeos são a forma de conteúdo que gera mais engajamento no Instagram, ultrapassando o formato carrossel, que antes era o que entregava os melhores resultados.
Três tipos de vídeos no Instagram
Existem três formatos principais de vídeo no Instagram: ao vivo (live), reels e stories.
1. Lives no Instagram
Se você tiver uma ideia de vídeo improvisada que não precisa de edição, ou uma ideia que seja melhor executada em tempo real, pode usar o recurso de live do Instagram. De acordo com dados da HubSpot (em inglês), fazer lives no Instagram geram o maior ROI.
O Instagram Live é uma maneira acessível e autêntica de criar expectativa e compartilhar grandes novidades com seguidores, como o lançamento de um novo produto.
Quer agradecer ao público por alcançar um marco ou publicar uma reação rápida a alguma notícia? Lives permitem que você responda de forma rápida, já que você não precisa gastar tempo com a edição.
Filme diretamente no aplicativo e notifique seus seguidores sobre a transmissão ao vivo ao acessar “Seu story” no canto superior esquerdo do aplicativo, clicando em “Câmera” e “AO VIVO”.
Confira algumas dicas e ideias para vídeos ao vivo no Instagram.
- Aproveite eventos como lojas pop-up e mostre aos seguidores o que você está fazendo.
- Considere realizar workshops ou tutoriais sobre como usar seus produtos.
- Use o Instagram Live para colaborar com influenciadores, permitindo que eles assumam o feed ao vivo da sua marca por um período determinado.
- Compartilhe o vídeo nos stories do Instagram depois, para que quem perdeu ainda possa aproveitar. Você também pode recuperá-lo do seu arquivo.
- Ative os comentários para que seu vídeo seja um assunto para uma conversa ao vivo.
💡 Saiba mais: uma conta verificada no Instagram representa autenticidade e gera confiança. Confira este guia sobre como ser verificado no Instagram.
2. Reels no seu feed do Instagram
Todos os posts de vídeo no feed são automaticamente formatados como reels. Esses são o tipo de post que mais geram resultados no Instagram, com uma taxa média de engajamento de 1,23%. Eles também resultam em mais salvamentos e têm uma maior probabilidade de viralizar do que outros formatos.
Os reels podem ajudar você a expandir seu alcance e abranger novos públicos, já que o Instagram os destaca na aba Reels, nos feeds principais dos usuários e na aba “Explorar”.
No exemplo abaixo, a marca de roupas basico.com usa os reels para destacar as roupas em ação, criando uma apresentação divertida onde vários looks são mostrados pela mesma modelo.
Confira algumas dicas e ideias para seus reels no Instagram.
- Adicione efeitos sonoros, música e figurinhas para que seus reels se destaquem e representem sua marca.
- Monetize seus reels marcando produtos em destaque e facilitando a conversão.
- Transforme reels em anúncios para aumentar a visibilidade e maximizar seu investimento em conteúdo.
- Colabore com influenciadores e clientes para criar reels no Instagram, compartilhados no seu feed e no deles.
Confira as especificações para vídeos e reels no seu feed do Instagram.
- Tamanho do arquivo: 4 GB máximo
- Tipo de arquivo: MP4 ou MOV recomendado
- Duração máxima: 90 segundos
- Orientação: quadrada ou paisagem
- Proporção: 1:91:1
3. Vídeos nos stories do Instagram
Os stories são outra maneira poderosa de promover sua marca. Diferente dos posts regulares do Instagram, os stories não aparecem no feed da sua marca. Eles desaparecem após 24 horas, a menos que você os salve nos destaques da sua página sob sua bio do Instagram. Você pode acessá-los no seu arquivo se quiser usá-los depois.
Os stories do Instagram são uma ótima maneira de humanizar sua marca. Eles aparecem no topo dos feeds das pessoas, aproveitando um espaço privilegiado, e são interativos, oferecendo recursos como enquetes, perguntas e figurinhas que incentivam o engajamento.
Você pode postar um vídeo que já gravou anteriormente nos seus stories ou pode criar um novo vídeo do Instagram da ferramenta stories no aplicativo.
Outra aplicação bastante útil dos stories do Instagram é promover algum produto que está em liquidação de estoque ou serviço específico que está com uma superpromoção. Como os stories somem após 24 horas, acaba-se criando uma sensação de urgência nos usuários, que podem ficar tentados a ir atrás da oferta, visto que ela pode expirar a qualquer momento.
Confira algumas dicas para vídeos nos stories do Instagram.
- Mantenha a duração de seus stories em um minuto ou menos: como um story individual no Instagram tem um minuto, o aplicativo automaticamente dividirá vídeos mais longos em segmentos de um minuto quando você os compartilhar. Para evitar um corte inesperado em uma parte importante do seu vídeo, corte previamente segmentos que tenham um minuto ou menos.
- Adicione figurinhas, texto e filtros do Instagram antes de compartilhar com seus seguidores.
- Não se preocupe em deixar os vídeos dos stories perfeitos: eles só existirão por 24 horas, então não ocuparão um espaço permanente no seu feed.
Confira as especificações para vídeos nos stories:
- duração máxima por segmento: um minuto;
- proporção: 9:16 com 1080 pixels x 1920 pixels é a resolução recomendada. No entanto, você pode redimensionar seus vídeos antes de postá-los.
Como criar vídeos no Instagram
Você pode filmar vídeos diretamente no Instagram, usando um aplicativo de câmera diferente ou com uma câmera de verdade, mas o vídeo final (seja editado ou bruto) deve ter menos de um minuto de duração.
Quando você estiver satisfeito com o vídeo, faça o upload da mesma forma que adicionaria uma foto ao seu feed:
- clique no símbolo “+” no aplicativo;
- selecione “STORY” ou “REEL” no menu deslizante na parte inferior da tela;
- escolha o vídeo da pasta apropriada no seu dispositivo;
- revise o vídeo e teste filtros, ligue ou desligue o áudio, corte a duração do clipe, adicione música, marque outros usuários e escolha uma imagem para a capa.
- adicione uma legenda e faça a marcação de localização antes de postar.
No passo final, você pode escolher compartilhar o vídeo em seus outros canais sociais vinculados, assim como faria com uma foto do Instagram.
Criando lives para o Instagram
Transmitir uma live pelo Instagram é relativamente simples. Primeiro, certifique-se de ter uma conexão de internet forte e confiável. Em seguida, siga estas etapas:
- clique no símbolo “+” no aplicativo;
- selecione “AO VIVO” no menu deslizante na parte inferior;
- adicione um título e marque parceiros de marca relevantes;
- faça uma transmissão de teste com um público limitado;
- pressione o grande botão circular (“◯”) no meio quando tudo estiver pronto para transmitir ao vivo.
Como o Instagram Live é filmado em tempo real, você não poderá editar ou adicionar legendas neste momento. No entanto, você pode criar uma espécie de “sala”, convidando outros a se juntarem à sua live do Instagram para transmitirem junto com você. Nela, você pode ver quem entrou, ler e compartilhar perguntas dos espectadores, adicionar filtros e controlar configurações de câmera e áudio.
Os membros da audiência podem solicitar a participação durante sua transmissão ao vivo: cabe a você decidir se deseja adicioná-los. Se você quiser fazer edições após a transmissão ao vivo, como sobreposições de texto ou editar elementos constrangedores do vídeo gravado, pode fazer ajustes criativos antes de compartilhar em seu perfil.
Práticas recomendadas para vídeos no Instagram
Confira as práticas recomendadas do uso de vídeos para promover sua marca e seus produtos no Instagram.
Seja autêntico(a) em vez de criar algo excessivamente produzido e promocional
As empresas costumam compartilhar dois estilos principais de vídeos no Instagram:
- vídeos polidos e de alta qualidade para publicidade e conscientização da marca;
- vídeos amadores que oferecem uma visão dos bastidores para que espectadores possam conhecer as pessoas que usam os produtos ou criam a marca.
Saiba que a maioria dos espectadores passou a esperar o segundo formato: vídeos rápidos e fáceis que você mesmo faz. Seja a filmagem feita no seu escritório, na sua última loja pop-up ou em um evento, vídeos filmados no seu dispositivo e levemente editados são perfeitos para demonstrar que sua marca é autêntica e acessível.
Veja como a marca de suplementos Dragon Pharma Brasil adota essa abordagem com o vídeo do Instagram a seguir. Sem produção exagerada, apenas um vídeo “caseiro” mostrando a utilidade real do produto.
Poste vídeos do Instagram regularmente
A constância é fundamental. Postar regularmente ajuda você a refinar seu processo criativo e mantém sua marca na mente do público. Varie os tipos de vídeos que você compartilha no Instagram e o conteúdo que inclui neles. Alguns vídeos podem ser focados em produtos, enquanto outros podem ter como objetivo compartilhar sua história de marca e construir conexões com o público.
Se você está com pouco conteúdo, tente buscar vídeos de clientes. Veja em que tipos de posts e stories eles mencionaram sua marca. Sejam avaliações de clientes ou conteúdo em vídeo onde apenas marcaram seu produto, seu público pode ajudar você a obter conteúdo em vídeo gerado pelo usuário. Apenas certifique-se de dar o devido crédito ao criador sempre que compartilhar conteúdo gerado por usuários. Também é uma boa ideia pedir permissão primeiro.
🚀 Tudo pronto para criar um cronograma de postagens de vídeo? Confira com que frequência postar no Instagram.
Conte uma história de marca interessante
Vídeos são um excelente meio para compartilhar histórias de marca, especialmente à medida que os consumidores buscam conexões afetivas com marcas que compartilham os mesmos valores.
A marca Linus, por exemplo, é referência na criação de sandálias de plástico veganas. Tudo começou quando a sua fundadora, a Isa Chusid, percebeu os impactos negativos que a indústria da moda geram tanto no ecossistema quanto nas relações de trabalho.
O diferencial da marca, além da composição dos produtos, é o fato de eles serem pensados na ergonomia dos pés, sendo super confortáveis e ideais para qualquer momento.
Para celebrar e contar um pouco da história da marca e do bairro onde tudo começou, a Linus divulgou uma live que iria ser transmitida em seu perfil do Instagram, informando a data e a hora. Este aviso foi feito na forma de um breve Reel, mostrando como os vídeos no Instagram são úteis, versáteis e efetivos.
Promova sua marca e produtos
Como os usuários do Instagram descobrem novas marcas e produtos na plataforma, marcar produtos pelo recurso de Compras no Instagram pode ajudar você a transformar visualizações de vídeo em vendas.
Com este recurso, usuários podem concluir uma compra sem sair do Instagram, então é importante que seu perfil esteja configurado para fazer vendas. Você também pode direcionar os usuários de volta ao seu site, guiando-os para um link na bio na página do Instagram da sua empresa.
Quando você usa a integração Instagram-Shopify, o processo é tranquilo. Você pode facilmente marcar produtos em seus vídeos, combinar a estética do seu site e oferecer checkout com um clique: tudo isso enquanto o estoque é sincronizado em seus vários canais de comércio.
Se você já está realizando vendas pelo Instagram, considere comprar anúncios em vídeo para amplificar seus resultados. Você pode comprar anúncios no Instagram como stories ou posts que aparecem nos feeds dos usuários. A maneira mais fácil de comprar anúncios é usar um conteúdo que você já compartilhou organicamente, direcionando uma nova audiência por demografia, localização, interesses ou comportamentos.
Ferramentas para vídeos no Instagram
Embora o Instagram tenha muitas ferramentas integradas para incorporar vídeo em seu mix de conteúdo, também existem ferramentas terceirizadas para filmar, editar e compartilhar.
- Descript: este editor de vídeo para Instagram, disponível para dispositivos móveis e desktop, permite que você crie vídeos de qualidade profissional com ferramentas de edição poderosas. A versão gratuita é repleta de recursos.
- Animoto: é um criador web de vídeos para Instagram que simplifica o processo de transformar fotos e clipes em vídeos interessantes para o Instagram. Faça o upgrade para um plano pago para acessar mais recursos.
- Canva: é uma plataforma de design popular que oferece recursos de edição de vídeo. Ele fornece modelos de vídeo para Instagram, animações e outras ferramentas que podem ser usadas para os vídeos no Instagram. Existem versões gratuitas e pagas disponíveis.
- InShot: é um editor de vídeo para Instagram intuitivo, que oferece ferramentas básicas de edição, filtros, músicas e efeitos. Ele é perfeito para formatar e editar rapidamente. Use modelos de vídeo para Instagram para começar.
Especificações comuns de vídeos no Instagram
Para poder oferecer a melhor experiência do usuário, certifique-se de que seus vídeos atendam às especificações do Instagram.
Dimensões e proporções ideais para vídeos
As dimensões ideais do vídeo variam conforme o tipo de publicação. Use um software de edição de vídeo com modelos de vídeo pré-definidos do Instagram ou siga as especificações a seguir:
Vídeos do feed e carrossel:
- Proporção: 1:1 (quadrado), 4:5 (vertical), 1.91:1 (paisagem)
- Dimensões: 1080 x 1080 pixels (quadrado), 1080 x 1350 (vertical), 1080 x 608 (paisagem)
Stories e reels:
- Proporção: 9:16 (vertical)
- Dimensões: 1080 x 1920 pixels
Formatos recomendados de arquivo de vídeo
- MP4 (H.264): este é o formato mais recomendado para todos os tipos de vídeos do Instagram, incluindo feed, stories, reels e vídeos em carrossel.
- MOV: este formato também é aceito pelo Instagram, embora o MP4 seja o preferido pelo equilíbrio entre qualidade e tamanho do arquivo.
Durações máximas de vídeo do Instagram por formato
As durações máximas dos vídeos para o Instagram variam conforme o tipo de post. Aqui estão os detalhes para cada formato:
- Vídeos do feed: 60 segundos
- Stories: 60 segundos
- Reels: de 90 segundos a 15 minutos
- Vídeos ao vivo: 4 horas
- Vídeos em carrossel: 60 segundos por vídeo dentro do carrossel
Tamanho ideal do arquivo de vídeo e dicas de compressão
Otimizar vídeos para o Instagram é achar o equilíbrio entre qualidade e tamanho do arquivo. Para downloads, uploads e reproduções mais rápidos, considere menos de 4 GB; a maioria dos vídeos, especialmente os mais curtos, devem ter algumas centenas de megabytes ou menos.
A seguir, confira algumas dicas:
- Use o codec correto: busque um codec de vídeo H.264 e um codec de áudio AAC.
- Preste atenção às resoluções recomendadas: escolha 1080 x 1920 para vídeos verticais e 1080 x 1080 para quadrados. Evite resoluções mais altas do que o necessário para manter os tamanhos dos arquivos mais fáceis de gerenciar.
- Considere a taxa de quadros: 30 quadros por segundo é o padrão e é suficiente para a maioria dos vídeos. Taxas de quadros mais altas podem aumentar o tamanho do arquivo sem melhorar significativamente a experiência de visualização.
- Verifique a duração do vídeo: corte partes desnecessárias para manter os vídeos concisos e compactos.
- Ajuste a taxa de bits: para vídeos em definição padrão, use uma taxa de bits de cerca de 3.500 kbps. Para alta definição, você pode chegar até 5.000 kbps. Use uma taxa de bits mais baixa para áudio se seu vídeo não precisar de som de alta qualidade. 128 kbps geralmente é suficiente.
Exemplos de vídeos no Instagram
Coffee++: compartilhando dicas de especialistas por meio de vídeos
A marca de cafés especiais Coffee++ geralmente convida especialistas do setor para colaborarem em vídeos, compartilhando dicas e experiências com o público da marca.
Cau Chocolates: Vídeos de alta qualidade para promover novos produtos
A Cau Chocolates utiliza vídeos e imagens de altíssima qualidade para promover seus produtos. Os reels têm uma qualidade quase cinematográfica.
Casa do Código: Respondendo perguntas de clientes com vídeos
A marca de livros para programação Casa do Código transforma as perguntas dos clientes em vídeos explicativos.
SteamToy: Animações inspiradas nos produtos
A marca de brinquedos SteamToy chama a atenção do seu público de uma maneira divertida e única por meio de animações alinhadas com a identidade da marca.
Tudo pronto para incorporar vídeos do Instagram em seu marketing?
Nunca é tarde para começar a fazer experimentos na sua estratégia de marketing com vídeos no Instagram, e você não precisa de equipamentos de câmera sofisticados ou um grande orçamento.
Alguns dos melhores e mais eficazes vídeos de marcas são gravados em smartphones por pessoas sem experiência com vídeos. Além disso, existem várias ferramentas de criação de vídeos para Instagram que podem ajudar. Ao usar a integração Shopify-Instagram, você pode criar uma experiência de compra eficiente que constrói relacionamentos com os clientes e impulsiona as vendas.
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Perguntas frequentes sobre vídeos no Instagram
Qual é a duração máxima dos vídeos no Instagram?
A duração máxima de um vídeo no Instagram depende do formato.
- Vídeos no feed: 60 segundos.
- Stories: 60 segundos por story.
- Reels: de 90 segundos a 15 minutos.
- Vídeos ao vivo: quatro horas.
- Vídeos em carrossel: 60 segundos por vídeo dentro do carrossel.
Como faço para expandir a marca do meu e-commerce no Instagram com vídeos?
Você pode expandir a marca do seu e-commerce no Instagram com vídeos, criando reels, postando com uma certa frequência, fazendo transmissões ao vivo e integrando sua loja da Shopify à rede social.
Como usar vídeos no Instagram para impulsionar vendas no e-commerce?
Você pode usar vídeos no Instagram para impulsionar vendas no e-commerce conectando sua loja da Shopify à sua conta, marcando produtos, oferecendo um checkout simplificado e aproveitando outras dicas de vídeo descritas neste post.
É possível baixar vídeos do Instagram?
Existem algumas maneiras de baixar vídeos do Instagram. Além de salvar stories na galeria do seu celular, você também pode clicar nos três pontos nos vídeos do feed e baixá-los. Como alternativa, você pode usar uma ferramenta online de download de vídeos do Instagram para baixar vídeos sem instalar nenhum software.
Qual formato de vídeo no Instagram gera mais engajamento?
Os reels têm a maior taxa de engajamento no Instagram, com uma média de 1,23%. Eles também são mais propensos a viralizar, alcançando novos públicos e ampliando o alcance da marca.
