Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) hat seit den Zeiten von Keyword-Stuffing und Clickbait-Texten einen langen Weg zurückgelegt.
Um in den Suchergebnissen von Google und anderen großen Suchmaschinen gut zu ranken, muss der Inhalt deiner Website die Absicht potenzieller Besucher:innen erfüllen. Die Optimierung deiner Website für SEO bedeutet, zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren und wie Menschen sie nutzen.
Hier erfährst du mehr über die verschiedenen Arten des SEO-Marketings und wie du die organischen Suchergebnisse für deinen Onlineshop oder deine Website verbessern kannst.
Was ist SEO-Marketing?
SEO ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP) zu verbessern. Zu den Techniken gehören Keyword-Optimierung, die Erstellung hochwertiger Inhalte, Linkaufbau, die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit der Website und die Optimierung für mobile Endgeräte.
Warum ist SEO-Marketing so wichtig?
Suchmaschinen sind der primäre Weg, wie Nutzer:innen Websites entdecken. Egal, ob du informative Inhalte oder kommerzielle Produkte anbietest – in den Suchergebnissen sichtbar zu sein, ist ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Webauftritts.
Im Handel nutzen 59 % der Käufer:innen die Google-Suche, um sich über einen Kauf zu informieren, den sie im Geschäft oder online tätigen möchten. Rund die Hälfte der Verbraucher:innen nutzt Google, um neue Produkte zu entdecken.
Vor diesem Hintergrund ist E-Commerce-SEO ein entscheidender Faktor, um sicherzustellen, dass deine Website früh und häufig in den Suchmaschinenergebnissen für Begriffe erscheint, die mit deinem Angebot zusammenhängen. So gut deine Website auch sein mag – die einfache Wahrheit ist, dass Besucher:innen dich kaum finden werden, wenn deine Suchergebnisse schlecht ranken.
Die 3 Arten des SEO-Marketings
SEO-Aktivitäten lassen sich in drei allgemeine Kategorien einteilen. Schauen wir sie uns genauer an:
- On-Page-SEO
- Off-Page-SEO
- Technisches SEO
1. On-Page-SEO
On-Page-SEO umfasst die größte Bandbreite an SEO-Marketing-Aktivitäten. Es geht darum, den Inhalt deiner Website zu optimieren (einschließlich Text, Bilder und Videos), damit Besucher:innen und Suchmaschinen die veröffentlichten Informationen verstehen und navigieren können.
Suchmaschinen bewerten On-Page-Faktoren, um die Qualität deines Inhalts zu bestimmen und zu entscheiden, wo deine Website in den Suchergebnissen platziert wird. Beispiele für On-Page-SEO-Faktoren sind Themenrelevanz, Metadaten und der Slug in der Seiten-URL.
Themenrelevanz
Webseiten, die in Suchmaschinen hoch ranken, enthalten Inhalte, die eng mit der Suchintention der Nutzer:innen übereinstimmen. Das bedeutet, dass du darüber nachdenken musst, wonach Suchende Ausschau halten, wenn sie Anfragen eingeben, und die entsprechenden Informationen oder Dienstleistungen bereitstellen.Best Practices für SEO-Inhalte umfassen das Bereitstellen von originellen Informationen, das regelmäßige Aktualisieren von Fakten und das Fokussieren auf Themen innerhalb des Fachgebiets deiner Website.
Metadaten
Metadaten erscheinen nicht auf deinen Webseiten und sind für normale Besucher:innen nicht sichtbar. Stattdessen werden Metainformationen im HTML-Code deiner Seiten hinterlegt und kennzeichnen Inhalte so, dass sie für die Suchmaschinen-Bots, die deine Website crawlen, leicht verständlich sind.
Um deinen Inhalt bestmöglich zu platzieren, sollten Metadaten umfassend und aktuell sein. Zu den Metadaten gehören:
- Title-Tags: Bezeichnen eine Webseite
- Meta-Beschreibungen: Fassen den Inhalt einer Webseite zusammen
- Überschriften-Tags: Strukturieren Inhalte und signalisieren Themenrelevanz
- Robot-Tags: Geben an, ob Suchmaschinen Seiten indexieren und Links folgen sollen
URL-Slug
Der Slug einer Webseite identifiziert sie innerhalb der Website-Struktur. Der Slug erscheint nach dem Schrägstrich ("/") in der URL deiner Website. Zum Beispiel lautet der Slug dieser Seite „seo-marketing“.
Sowohl Suchmaschinen als auch Besucher:innen lesen Slugs, um den Inhalt einer Seite zu verstehen. Wähle daher einen Slug, der den Inhalt und die Keywords der Seite genau widerspiegelt.
2. Off-Page-SEO
SEO-Marketing findet nicht nur auf deiner Website statt – du kannst auch Maßnahmen auf anderen Websites ergreifen, um dein Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.
Off-Page-SEO konzentriert sich hauptsächlich auf den Aufbau von Backlinks, die deine Domain-Autorität erhöhen. Das sind Links auf anderen Websites, die auf deine Seite verweisen.
Backlinks
Das Verknüpfen von Websites ist Teil von Googles Algorithmus, bekannt als PageRank. Dieses Ranking-System war eine der ursprünglichen Methoden, mit denen Google seine Suchergebnisse bestimmte, und bleibt ein wichtiger Bestandteil der SEO-Marketing-Strategie.
Indem du Backlinks von angesehenen Websites erhältst, erhöhst du deine Themenautorität und dein Ranking-Potenzial. Grundsätzlich gilt: Je mehr hochwertige Backlinks du hast, desto vertrauenswürdiger wird deine Website von Suchmaschinen wahrgenommen.
Dies basiert auf der Annahme, dass Inhalte von hochwertigen Websites natürlicherweise verlinkt und geteilt werden.
Domain-Autorität
Durch das Erstellen von Inhalten, den Aufbau von Links und das Wachstum deines organischen Suchverkehrs erhöhst du die Domain-Autorität deiner Website.
Die Domain-Autorität misst, wie vertrauenswürdig eine Website aus Sicht der Suchmaschinen ist. Ältere Websites mit hoher Domain-Autorität haben eine größere Chance, in den Suchergebnissen für Keywords in ihrem Fachgebiet zu ranken.
3. Technisches SEO
Technisches SEO umfasst Änderungen im technischen Bereich deiner Website, um die Suchperformance zu verbessern. Es stellt sicher, dass deine Website schnell lädt, für Suchmaschinen-Crawler optimiert ist und auf mobilen Geräten benutzerfreundlich funktioniert.
In diesem Video (auf Englisch) erfährst du, wie es dein Onlineshop auf den ersten Platz im Google-Ranking schaffen kann.
4 Taktiken für dein SEO-Marketing, die du umsetzen solltest
Egal, ob du SEO für einen Shopify-Store oder eine andere Website planst – hier sind einige grundlegende Taktiken für SEO-Marketing, die dir helfen, in den Suchergebnissen aufzusteigen:
- Keyword-Recherche
- Wettbewerbsanalyse
- Aktiver Linkaufbau
- Bildoptimierung
1. Keyword-Recherche
Jede Seite deiner Website, die in den Suchmaschinen-Rankings erscheint, ist mit einem oder mehreren Keywords (auch Suchanfragen genannt) verknüpft. Der erste Schritt in jedem SEO-Projekt besteht darin, herauszufinden, welche Keywords deine Besucher:innen verwenden, um deine Website zu finden.
Wenn du Produkte anbietest, mag dein Sortiment innovativ sein, aber ohne die richtigen Suchbegriffe werden Kund:innen sie online möglicherweise nicht sehen.
Für die Keyword-Recherche kannst du SEO-Tools wie den Google Keyword Planner, Semrush oder Ahrefs nutzen. Diese Tools zeigen dir, welche Keywords den Traffic auf deine Seite lenken. Nutze diese Daten, um zu entscheiden, welche bestehenden Keywords für deine Website am wichtigsten sind und welche neuen Keywords du verfolgen solltest.
Idealerweise sollten Keywords populär genug sein, um signifikanten Traffic zu generieren, aber nicht so populär, dass du mit Websites und Unternehmen konkurrieren musst, die ein wesentlich größeres Marketingbudget haben.
Verwende die oben genannten Tools, um eine Liste von erreichbaren und relevanten Keywords zusammenzustellen, die spezifisch für deine Website sind.
2. Wettbewerbsanalyse
Sobald du weißt, welche Keywords du anvisieren möchtest, besteht der nächste Schritt darin, die SEO-Strategien deiner Wettbewerber:innen zu analysieren, die für diese Begriffe bereits hoch ranken.
Indem du die Strategien deiner Wettbewerber:innen verstehst, kannst du Taktiken entwickeln, die dir helfen, in den Suchergebnissen aufzusteigen und sie zu überholen. Mit hochwertigen, relevanten und umfassenden Inhalten können selbst kleine Unternehmen SEO nutzen, um größere Wettbewerber zu übertreffen und Kund:innen zuerst zu erreichen.
Ein guter Ausgangspunkt für die Wettbewerbsanalyse ist es, die erfolgreichsten Seiten deiner Wettbewerber zu finden und herauszufinden, woher deren organischer Traffic stammt. Wenn ein Wettbewerber oder eine Wettbewerber:in zum Beispiel durch einen informativen Blogbeitrag viel Traffic generiert, kannst du diesen Beitrag als Inspiration für deine eigenen Inhalte nutzen. Für diese Art der Analyse kannst du viele der oben genannten Keyword-Tools verwenden.
3. Aktiver Linkaufbau
Auch wenn es zeitaufwändig sein kann, ist Linkaufbau eine weithin anerkannte Methode, um die Suchmaschinenrankings zu verbessern. Links von anderen autoritativen Seiten auf deine Website signalisieren Suchmaschinen, dass deine Inhalte wertvoll für Besucher:innen sind.
Beginne damit, eine Präsenz auf Social-Media-Plattformen und in lokalen Unternehmensverzeichnissen aufzubauen. Die grundlegenden Links, die du von diesen einflussreichen Seiten erhältst, können dir in den Suchmaschinenergebnissen einen Schub geben.
Als Nächstes kannst du dein Unternehmen oder deine Produkte relevanten Websites oder Nachrichtenportalen vorstellen, die von deiner Zielgruppe genutzt werden. Wenn du Fachwissen in einem bestimmten Bereich hast, könntest du einen Blogbeitrag vorschlagen, der auf deine Website verweist. Falls alles andere fehlschlägt, kannst du auch eine PR-Kampagne starten.
4. Bildoptimierung
Während Google und andere Suchmaschinen sich in erster Linie für den geschriebenen Inhalt deiner Website interessieren, crawlen sie dennoch auch deine Bilder und Medien. Durch die SEO-Optimierung der Bilder auf deiner Website kannst du dein On-Page-SEO verbessern und gleichzeitig die Barrierefreiheit für Besucher:innen erhöhen.
Beginne damit, beschreibende Keywords in Dateinamen einzufügen und hilfreiche Alt-Texte für alle Bilder auf deiner Seite zu schreiben. Dies gibt Suchmaschinen ein weiteres Werkzeug, um die Relevanz und den Wert deines Inhalts zu bewerten.
Stelle außerdem sicher, dass deine Bilder die optimale Größe und das richtige Dateiformat haben. Zu große Bilder verlängern die Ladezeiten, was die Nutzererfahrung auf deiner Website beeinträchtigt. Große Bilder können dazu führen, dass Google und andere Suchmaschinen dein Ranking herabstufen.
Dieser Beitrag erschien ursprünglich im Shopify.com-Blog und wurde übersetzt.
Häufig gestellte Fragen zu SEO-Marketing
Wofür steht SEO im Marketing?
Was ist SEM?
Was ist SEO im digitalen Marketing?
Ist SEO eine Marketing-Fähigkeit?
Was ist ein Beispiel für SEO-Marketing?
Wie starte ich mit SEO-Marketing?
- Finde ein Keyword mit einem guten Suchvolumen.
- Verstehe die Suchintention hinter deinem Keyword.
- Schreibe deine Seite basierend auf deinen Keyword-Recherchedaten.
- Optimiere den Meta-Titel und die Beschreibung deiner Seite.
- Veröffentliche deine Seite.
- Erstelle Links zu deiner Seite oder Website.
