TikTok è decisamente il social network del momento, sul quale ogni azienda che si rivolga a un pubblico mediamente giovane dovrebbe cercare di essere.
Ma esserci non basta, bisogna fare di tutto per farsi vedere: e qui entrano in gioco i migliori orari per pubblicare su TikTok, con tutte le considerazioni del caso che ti spieghiamo in questa guida!
Perché sapere quando pubblicare su TikTok è importante?
TikTok è un social network nato in Cina nel 2016 inizialmente con il nome Musical.ly.
Da fenomeno principalmente locale si è espanso velocemente, ed è arrivato nel 2021 ad avere 1 miliardo di utenti attivi ogni mese, di cui ben 5,4 milioni solo in Italia (le statistiche di TikTok sono folgoranti).
La sua forza sono i contenuti video brevi, in formato full-screen e ad alto potenziale virale (simili agli Instagram Reels), che tengono i giovani (e non solo loro) utenti incollati allo schermo, ma anche un algoritmo molto potente, in grado di comprendere con grande precisione quali contenuti abbiano maggiori probabilità di piacere all’utente, mostrandoli nella sezione "Per Te".
Ed è proprio per finire nella fantomatica sezione "Per Te", quella su cui gli utenti passano molto tempo a scoprire nuovi account e contenuti da seguire, che è importante capire quando pubblicare su TikTok.
L'algoritmo infatti analizzerà le prime interazioni ricevute da un video, e in base ai risultati di queste ultime deciderà se e quanto spingere il contenuto, proponendolo appunto nella sezione "Per Te" se ha un buon potenziale, e innescando a tutti gli effetti una reazione a catena crescente.
Se poi l'account TikTok in questione è quello del tuo ecommerce su Shopify, le opportunità commerciali a livello di social media marketing saranno incredibili: con l'integrazione tra i due canali sarà infatti possibile vendere su TikTok i tuoi prodotti, direttamente al pubblico di questo social.
Ma come finire nella sezione "Per Te" di TikTok? Beh, pubblicando negli orari giusti, per l’appunto. Se pubblichi i tuoi contenuti negli orari migliori su TikTok, aumenterai le probabilità che il video venga visto da un numero maggiore di persone nei primi minuti dalla pubblicazione, e aiuterai quindi l'algoritmo a capire velocemente se il contenuto è di valore e se valga la pena inserirlo tra i "Per Te".
I migliori orari per postare su TikTok nel 2024
La regola generale dice che la fascia pomeridiana del dopo pranzo e pomeriggio dei giorni infrasettimanali è l’orario migliore per pubblicare. Nello specifico: il martedì pomeriggio fra le 14:00 e le 17:00, il mercoledì fra le 14:00 e le 16:00 e il giovedì fra le 15:00 e le 16:00. Inoltre, alcuni studi hanno dimostrato che pubblicare nella notte fra il sabato e la domenica fra l’1:00 e le 2:00 sia una fascia oraria molto fruttuosa in quanto i giovani sono in giro a fare serata e visitano la piattaforma anche per mostrare i contenuti ai propri amici.
Entrando nei dettagli giornalieri, in base a uno studio di Influencer Marketing Hub, i migliori orari per pubblicare su TikTok sono:
- Lunedì: 10:00, 14:00-17:00, 22:00
- Martedì: 9:00-19:00
- Mercoledì: 8:00-16:00
- Giovedì: 9:00-17:00
- Venerdì: 9:00-10:00, 14:00-16:00
- Sabato: 8:00-12:00
- Domenica: 9:00-11:00
Considerazione sugli orari di pubblicazione per TikTok
Ma cosa significano questi orari? Prima di prenderli e applicarli ciecamente è opportuno fare qualche considerazione.
Gli orari migliori per postare su TikTok per il tuo brand, infatti, potrebbero essere diversi da quelli sopra, dato che questi orari sono generalizzati. Innanzitutto, come specificato dagli autori stessi della ricerca, questi orari sono generali e non specifici per settore e/o industria. Ciò significa che, a seconda del proprio settore e quindi delle abitudini del pubblico di riferimento, potrebbero variare. Ad esempio, molto potrebbe cambiare tra un account che si rivolge a studenti e uno che ha come target di adulti/lavoratori.
TikTok è un social giovane
Un’altra importante considerazione è che TikTok è un social molto giovane, sia per l'età dei suoi utenti che per quella della piattaforma stessa, e i dati acquisiti riguardano ancora un periodo di tempo limitato e un numero di utenti relativamente ridotto. Mano a mano che questi numeri aumenteranno, cambieranno anche gli orari migliori per pubblicare e le strategie di marketing su TikTok.
Sebbene molte ricerche facciano riferimento a paesi più popolosi dell’Italia e spesso adattino gli orari degli Stati Uniti a quelli italiani, si tratta comunque di ottimi orari da tenere in considerazione se il tuo pubblico rispecchia determinate caratteristiche, come ad esempio rivolgersi a un pubblico internazionale e non locale, pubblicare contenuti in inglese e adatti a un'audience generica. Nonostante gli orari riportati sopra siano abbastanza validi e verificati, può essere utile avere una panoramica sugli orari migliori di pubblicazione su TikTok in Italia.
Orari migliori per pubblicare su TikTok in Italia
Se il tuo brand è italiano e si rivolge a un pubblico principalmente nel nostro Paese, possiamo fare delle considerazioni più generiche a partire dagli orari visti sopra.
- In Italia non avrà particolarmente senso pubblicare di notte, quindi se in altre guide trovi orari notturni del martedì e del venerdì, quindi possono non essere considerati.
- Anche se non elencati sopra, un discorso a sé vale invece per la notte tra sabato e domenica, quando può valer la pena pubblicare alle 01.00 e alle 02.00 per intercettare un pubblico giovane durante una serata con gli amici, con contenuti divertenti e di intrattenimento.
- In generale gli orari migliori per postare su TikTok in Italia sono quelli pomeridiani e serali, tranne il martedì mattina in cui alle 08.00 sembra esserci un momento favorevole (l'orario di ingresso a scuola o in ufficio).
- Gli orari con il maggiore engagement sono in momenti potenzialmente strategici: il martedì alle 15.00 dopo la pausa pranzo, il giovedì alle 18 all'uscita dal lavoro, e il venerdì alle 11 a metà mattinata. Magari considera l’idea di fare dei test per vedere se si applicano anche al tuo pubblico.
- Il sabato sembra essere il giorno in cui meno persone sono su TikTok, mentre la domenica (pomeriggio e sera) è la giornata con più momenti di interesse.
- Le cose possono cambiare molto quando si tratta di giorni dell'anno specifici, come festività o eventi del calendario di marketing.
Ma le considerazioni da fare non finiscono qui perché, a prescindere da quelli che sono gli orari migliori per pubblicare su TikTok in media, vale la pena considerare i momenti migliori per il tuo brand in base al tuo pubblico.
Scopri i migliori orari per postare su TikTok per te grazie alle Metriche
Come detto in precedenza, non è facile stabilire degli orari assoluti che siano validi per tutto il mondo. Ha molto più senso, invece, analizzare la propria audience, le prestazioni dei propri contenuti nel tempo, e studiare quali sono gli orari migliori per postare sull’account TIkTok di uno specifico account. Come si fa? Analizzando le Metriche di TikTok, ovvero le statistiche specifiche di un determinato profilo, disponibili per tutti gli account Business.
Come vedere le Metriche di TikTok?
Per vedere le statistiche del proprio account su Tiktok sarà necessario trasformarlo in un profilo Business. È un'operazione semplice che possono fare tutti.
Per creare un account Business entra nelle Impostazioni del tuo profilo attraverso i tre puntini in alto a destra, e seleziona "Gestione Account":
La quarta opzione che troverai sarà “Business account”:
Accanto trovi uno slider su cui cliccare e si verrà portati a un’altra pagina:
Dove troverai una breve spiegazione su in cosa consiste l’account Business e dove dovrai scegliere una categoria che descriva il tuo account. Una volta trovata la categoria più adatta, clicca su “Diventa un Account Business”.
Una volta completate le operazioni, nel menù principale troverai un’opzione nuova, “Kit per il business”:
All’interno troverai tutte le funzioni dedicate al business, fra cui le metriche, dove troverai le tre metriche che TikTok Analytics analizza: Panoramica, Pubblico e Video.
Analizzando questi dati, potrai capire gli orari in cui il tuo pubblico target è più attivo e quindi stabilire i migliori orari per pubblicare contenuti su TikTok.
A che ora postare su TikTok? Dipende dal pubblico
Una volta ottenuto l'accesso alle Metriche di TikTok, sarà molto più semplice capire se i risultati dei tuoi post confermano quelli che sono gli orari considerati migliori in media o meno.
Nella sezione Metriche, è possibile selezionare tre opzioni:
- Panoramica: per avere una visione d'insieme della crescita del profilo.
- Pubblico: con le informazioni specifiche in termini di visualizzazioni, mi piace, commenti, durata media delle visualizzazioni e video di tendenza, oltre a poter vedere l’area geografica in cui si trova il tuo pubblico, l’età media e il sesso degli utenti.
- Video: per avere una panoramica dettagliata di tutti i contenuti da te pubblicati e il loro rendimento
Zona geografica del pubblico su TikTok
Questo aspetto è uno dei più importanti: l'area geografica determina il fuso orario di riferimento del tuo account TikTok.
A questo punto, è possibile adattare gli orari resi disponibili dalla ricerca sopra utilizzando uno dei tanti strumenti online per convertire nei vari fusi, come The Time Zone Converter, per pubblicare agli orari più adatti al proprio pubblico specifico.
Orari e giorni di maggiore attività
Scorrendo ancora più in basso in questa sezione delle Metriche di Tiktok si troverà un altro dato interessante all’interno della sezione “Attività”: gli orari e i giorni in cui i follower del profilo sono più attivi.
L'aspetto fantastico di queste informazioni è che non sono generiche, e quindi valide solo "per la media": sono specifiche sul pubblico e sul tipo di contenuto postato dell'account in questione giorno per giorno.
Questo ti permetterà di scoprire i migliori orari per postare su TikTok per te e di capire con maggiore certezza se quelli visti sopra si adattano al tuo pubblico o meno.
Contenuti con le migliori performance
Un'altra informazione utile che possono fornire le Metriche di TikTok è quella sulle prestazioni dei singoli contenuti.
Nella sezione "Video" troverai infatti i video pubblicati e le performance di ciascuno in termini di engagement, visualizzazioni, ma soprattutto origine del traffico.
Scoprire quali contenuti sono finiti nella sezione "Per Te" è utile sia per capire quale tipologia di video funziona di più, sia quali sono gli orari migliori per postare su TikTok.
Non è facile analizzare tutte queste informazioni, e gli Analytics di TikTok non sono il massimo in questo senso.
Il consiglio migliore è quindi quello di tenere traccia dei risultati di ogni post segnandoli su un semplice foglio di calcolo, inserendo nelle varie colonne:
- il giorno di pubblicazione;
- l'orario;
- i risultati in termini di views e di engagement;
- l'origine geografica del pubblico di riferimento.
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Migliori orari per pubblicare su TikTok: domande frequenti
L'orario di pubblicazione è importante su TikTok?
A che ora postare su TikTok?
- Lunedì: 10:00, 14:00-17:00, 22:00
- Martedì: 9:00-19:00, soprattutto fra le 14:00 e le 17:00
- Mercoledì: 8:00-16:00, soprattutto fra le 14:00 e le 16:00
- Giovedì: 9:00-17:00, soprattutto fra le 15:00 e le 16:00
- Venerdì: 9:00-10:00, 14:00-16:00
- Sabato: 8:00-12:00
- Domenica: 9:00-11:00
Come trovare i migliori orari per pubblicare su TikTok?
Perché i miei TikTok non ricevono visualizzazioni?
- Contenuti inappropriati: TikTok ha delle linee guida della community che vietano alcuni tipi di contenuti come nudità, incitamento all'odio e violenza. Se il tuo contenuto va contro queste linee guida, potrebbe non venire raccomandato agli utenti.
- Contenuti di bassa qualità: video e audio ad alta risoluzione otterranno probabilmente più visualizzazioni rispetto ai video girati male o con audio di bassa qualità.
- Mancanza di hashtag: gli hashtag aiutano i tuoi video a raggiungere un pubblico più vasto. Se non si includono hashtag rilevanti sotto ai tuoi video, questi potrebbero non comparire nelle ricerche più frequenti.
- Tempismo: Pubblicare i contenuti al momento giusto è importante. Se posti quando la maggior parte dei tuoi follower sta dormendo o è impegnata, il tuo video potrebbe non ottenere lo stesso coinvolgimento. L'orario migliore per pubblicare su TikTok dipende dal fuso orario del tuo pubblico e dai dati della tua dashboard di Metriche di TikTok.
- Mancanza di engagement: Per far crescere il proprio account, è necessario interagire con gli altri utenti, rispondere ai commenti e creare contenuti che incoraggiano le conversazioni.