Internet marketing voor beginners: zo bepaal je je strategie in 2022

Marketing draait om het overtuigen van mensen om je producten of diensten af te nemen. En de makkelijkste manier om die potentiële klanten te bereiken is online. Maar het internet is groot, dus waar vind je nu precies mensen die geïnteresseerd zijn? Daar heb je een internetmarketingstrategie voor nodig. Lees hoe je er mee aan de slag gaat.

Marketing draait om het overtuigen van mensen om je producten of diensten af te nemen. En de makkelijkste manier om die potentiële klanten te bereiken is online. Maar het internet is groot, dus waar vind je nu precies jouw doelgroep of de mensen die het meest geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst? Daar heb je een internetmarketingstrategie voor nodig.

Internet marketing in het kort

Internet marketing, ook wel bekend als digitale marketing, webmarketing of online marketing, is de overkoepelende term voor alle marketing die plaatsvindt via internet. Hieronder valt onder andere social media, e-mail, contentmarketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO). Omdat veel mensen veel tijd op internet doorbrengen, is internet marketing waardevol voor bedrijven om hun doelgroep bij hun bedrijf te betrekken en nieuwe klanten aan te trekken. Online zichtbaarheid is belangrijker dan ooit.

Soorten internet marketing

Een effectieve onlinemarketingstrategie beslaat meerdere platforms. Hieronder volgen een aantal verschillende soorten internet marketing.

Socialmediamarketing

Elk jaar brengt Newcom een social media onderzoek uit waarin ze het social media-gebruik onder Nederlanders onderzoeken. Nederland kent maar liefst 13,7 miljoen gebruikers (2022). Geen stijging ten opzichte van het jaar ervoor, maar gemiddeld gebruiken we anno 2022 wel meer platformen: ruim 4 en we spenderen meer tijd op deze kanalen: gemiddeld 107 minuten per dag.

Dat betekent dat wie je publiek ook is, je kunt je klanten altijd bereiken via social media, of ze nu op Facebook, Twitter, Instagram, TikTok of een ander platform zitten. Afhankelijk van je doelen en budget zijn er een aantal verschillende manieren om social media in te zetten voor je marketing.

• Organisch. Organische social media marketing is alles wat je gratis op een platform kunt doen, zoals in-feedberichten op Instagram bijvoorbeeld. Organische posts op social media zijn een kostenbesparende manier om interactie te hebben met klanten en de identiteit van je merk vorm te geven.

• Betaald. Met betaalde advertenties op social media, zoals gepromote posts met demografische targeting, kun je meer potentiële klanten bereiken en een bepaalde doelgroep targeten.

Meer lezen: Social media 2022 trends: welke kanalen passen het best bij jouw webshop?

Influencermarketing

Als het op het nemen van aankoopbeslissingen aankomt, vertrouwen mensen vaak meer op andere mensen dan op advertenties, zelfs als ze die mensen niet persoonlijk kennen. Een samenwerking met een influencer, of het nu een beroemdheid is of iemand met wat minder volgers die bij jouw doelgroep past, kan deel uitmaken van een effectieve internet marketingstrategie. Influencermarketing is mogelijk op verschillende platforms:

• Social media. Social media is de meest gangbare manier om met influencers te werken, die vooral actief (en invloedrijk) zijn op Instagram en in toenemende mate op TikTok.

• Blogs. Hoewel social media nu misschien de meest dominante vorm van influencermarketing is, hebben bloggers nog altijd een hoop invloed op veel demografische gegevens. Een mooie bonus is dat veel bloggers doorgaans socialmedia-accounts hebben met veel volgers, wat betekent dat merken die bloggers inzetten meer potentieel hebben om bekendheid te genereren op meerdere platforms. Met name in de lifestyle-industrieën zijn blogs bijzonder krachtige marketingtools, zoals mode, reizen, koken en ouderschap.

Affiliate marketing

Affiliate marketing is vergelijkbaar met influencermarketing, maar heeft een ander verdienmodel. Influencers krijgen doorgaans een vast tarief per bericht betaald, terwijl affiliates (meestal blogs met links in hun content) die jouw product gebruiken, worden betaald op basis van verkopen of klikken wanneer ze klanten naar je site doorverwijzen.

Meer lezen: Affiliate marketing: lucratief en iedereen kan er mee starten

E-mailmarketing

De meeste online marketingstrategieën omvatten ook een vorm van e-mailmarketing. Wanneer klanten hun mailadres met een merk delen, kan het bedrijf hen benaderen bij toekomstige marketingcampagnes. Een aantal voorbeelden van e-mailmarketing zijn:

• Welkom heten van nieuwe klanten (welkomstmails)
• Reclame maken voor nieuwe producten of diensten (promotionele mails)
• Versturen van kortingscodes of speciale aanbiedingen
• Promoten van nieuwe blogcontent
• Opvolgen van een verlaten winkelwagen
• Vragen om productfeedback

Meer lezen: Inleiding tot e-mailmarketing

Content marketing

Content marketing is een marketingplan dat bestaat uit de ontwikkeling en online verspreiding van waardevolle content met het doel potentiële klanten aan te trekken en te interesseren. Dit kan op social media zijn, maar verwijst vaak eerder naar een eigen blog van het merk waar ze verhalen kunnen delen over hun producten, branche of andere onderwerpen waar hun klanten in geïnteresseerd zouden kunnen zijn. Contentmarketing kan ook een effectief middel zijn om je klanten voor te lichten en bij je merk te betrekken. Bovendien kun je zo een groter publiek naar je site trekken wanneer je dit combineert met een sterke SEO-strategie.

Meer lezen: Inbound marketing: zo laat je de klant naar jou toe komen, in plaats van andersom

Zoekmachine marketing / SEO

SEO (zoekmachine optimalisatie) is een set technieken om je website beter vindbaar te maken door zoekmachines, zoals Google. Een aantal tips om SEO te verbeteren:

• Relevante zoekwoorden voor het onderwerp gebruiken
• Title tags en heading tags toevoegen
• Naar relevante pagina's linken, zowel intern als extern
• Een positieve gebruikerservaring bieden, zoals een snellere downloadsnelheid en prettig webontwerp voor zowel desktop als mobiel

Meer lezen: Webshop-SEO voor beginners

Betaalde advertenties

Zoekmachines als Google (zoekmachine adverteren) en socialmediaplatforms als Instagram en Facebook bieden betaalde advertenties om een groter deel van je doelgroep te bereiken:

• Pay-per-click. Een van de vele voordelen van webadvertenties is dat je de prestaties doorgaans beter kunt volgen dan op andere platforms. Soms is dat ook terug te zien in het verdienmodel. Veel zoekmachines en websites factureren op basis van het aantal klikken op je advertentie.
• Zoekmachines. Met advertenties in zoekmachines betaal je in feite om bovenaan in de lijst zoekresultaten te komen. Deze tactiek kan handig zijn wanneer je website nieuw is of wanneer je veel concurrentie hebt, want in dat geval is het moeilijk om organisch een hoge ranking te behalen.
• Website. Verschillende soorten websites, waaronder nieuwssites, tijdschriften en blogs, bieden pay-per-click banneradvertenties.
• Betaalde socialmediaposts. Deze bieden de mogelijkheid om potentiële klanten te targeten op basis van demografie, interesses en gedrag, zodat je diegenen kunt bereiken die geïnteresseerd zijn in je producten of diensten.

Lees meer:

• Facebook Ads: zo werkt adverteren op Facebook
• Adverteren op Instagram – een handleiding voor beginners
• Google Ads: 14 campagnetypes met uitleg

Een internetmarketingstrategie in vier stappen

Het internet is enorm en met zoveel verschillende soorten internet marketing kan het intimiderend zijn om eraan te beginnen. Voordat je je meteen in ieder platform gaat verdiepen, kun je beter even de tijd nemen om na te denken over wat het best werkt voor jouw branche.

1. Bepaal doelen en statistieken

Denk na over wat je wilt bereiken met internet marketing en hoe je je online succes gaat meten. Ga je je richten op het verhogen van de verkopen? Als dat het geval is, is de conversieratio, het percentage websitebezoeken of advertentieklikken dat resulteert in een verkoop, een waardevolle maatstaf om succes te meten.

Andere doelen, zoals het verbeteren van merkbekendheid, bieden misschien minder tastbare resultaten maar kunnen op de lange termijn hun vruchten afwerpen. In dat soort gevallen kun je je succes aflezen uit de groei van het aantal volgers op social media, meer websiteverkeer en meer klantbetrokkenheid.

Een solide internet marketing strategie bestaat vaak uit inspanningen op beide gebieden, dus het kan handig zijn verschillende statistieken voor verschillende campagnes vast te stellen om je doelen te kunnen meten.

Lees ook: Wat is een KPI? Betekenis, uitleg en 67 KPI voorbeelden

2. Bepaal de doelgroep

Indien je weet wie je doelgroep is, weet je ze ook te vinden. Volgens onderzoeken zijn oudere internetgebruikers bijvoorbeeld actiever op Facebook, terwijl jongeren zich veelal op TikTok en Instagram bevinden. Dit soort informatie kan je helpen je potentiële klant te bereiken.

3. Ontwikkel een marketingplan

Zodra je weet wat je doelen zijn, kun je een plan opstellen om ze te behalen. Een klein bedrijf dat bijvoorbeeld duurzame babykleding verkoopt en zijn naamsbekendheid wil vergroten, kan zich richten op campagnestrategieën waarmee het zijn doelgroep kan bereiken: nieuwe ouders die interesse hebben getoond in milieubewustzijn en duurzame mode. Dit kun je bijvoorbeeld bereiken met gerichte Instagram-advertenties of door samen te werken met een prominente ouderblogger die de waarden van je doelgroep deelt.

Een goed marketingplan bevat ook een budget en tijdlijn. Beantwoord de volgende vragen voordat je van start gaat:

• Hoeveel ben ik bereid om uit te geven aan dit initiatief?
• Hoe snel verwacht ik resultaat te zien?

4. Implementeer je strategie en controleer de effectiviteit

En dan is het nu tijd om aan de slag te gaan. Wanneer je je internetmarketingstrategie implementeert, kan het handig zijn de groeisnelheid van belangrijke statistieken bij te houden, zoals volgers, betrokkenheid, verkeer op de site, conversieratio en verkopen. Gebruik deze data om uit te zoeken wat het meest effectief is voor jouw doelgroep op de verschillende platforms.

Als je bijvoorbeeld ziet dat e-mailcampagnes die je blogcontent promoten hogere doorklikratio's opleveren, zou je in de toekomst meer kunnen investeren in de blog of proberen te achterhalen hoe je de content effectief op andere platforms gebruikt. Maar als je bijvoorbeeld ziet dat een bepaald soort onderwerpregel lijkt te resulteren in een slechte openratio kun je een andere uitproberen.

Ga waar kan voor conversie optimalisatie om online groei voor elkaar te krijgen!

Lees ook:

• Waarom marktonderzoek essentieel is om je webshop te laten slagen
• Doe zelf een concurrentieanalyse in 7 stappen (+ gratis template)
• Wat is een USP (unique selling point)? Uitleg en voorbeelden
• De marketingmix: in 4 stappen naar een sterke marketingstrategie

Veelgestelde vragen over internet marketing

Wat is internet marketing?

Internet marketing, ook wel bekend als digitale marketing, webmarketing of online marketing, is de overkoepelende term voor alle marketing die plaatsvindt via internet. Marketing om online nieuwe klanten aan te trekken. Dit kun je als ondernemer zelf oppakken of uitbesteden aan online marketing bureau of

internet marketing bureau.

Welke soorten van internet marketing zijn er?

Enkele vormen zijn: Social media marketing, Influencer marketing, Affiliate marketing, E-mailmarketing, Content marketing en Zoekmachine marketing.

Hoe bepaal je een internet marketing strategie?

Er zijn vier belangrijke stappen: 1. Denk na over wat je wilt bereiken met internet marketing en hoe je je online succes gaat meten. 2. Bepaal je doelgroep en waar zij te vinden zijn. 3. Stel een marketingplan op om je doelen te behalen. 4. Implementeer je strategie en controleer de effectiviteit.

Wat is content marketing?

Content marketing bestaat uit de ontwikkeling en online verspreiding van waardevolle content met het doel potentiële klanten aan te trekken en te interesseren. Dit kan op social media zijn, maar verwijst vaak eerder naar een eigen blog.