Leer de stappen om een effectief persoonlijk merk op te zetten, dat verbindt met je doelgroep en voldoet aan jouw persoonlijke en zakelijke doelen.
Een persoonlijk merk is meer dan een cv. Het is meer dan een elevator pitch of een bio op sociale media. Het is de essentie van wie je bent, zorgvuldig samengesteld als een formele uitdrukking van je professionele ik.
Het is een code die je volgt in elke interactie en manier waarop je in de wereld opereert.
Je persoonlijke merk is voor en over jou, maar de centrale bedoeling is om verbinding te maken met anderen. Hier nemen we je stap voor stap mee door het proces van het opbouwen van je eigen persoonlijke merk dat het beste van jou verpakt op een manier die je doelgroep aanspreekt.
Een sterk persoonlijk merk zit in jou, maar het vergt cultivatie om het scherp te stellen en op papier te krijgen. Leer hieronder de stappen om een persoonlijke brandingstrategie (EN) te ontwikkelen die jouw verhaal vertelt via je persoonlijke website, je contentmarketinginspanningen en meer.
Wat is een persoonlijk merk?
Een persoonlijk merk is in wezen jouw verhaal. Een persoonlijk merk omvat wie je bent, waar je voor staat, je sterke punten en hoe je die kracht gebruikt om waarde te brengen aan je gemeenschap (EN). Het kan in verschillende formaten worden verteld en strekt zich uit tot alle manieren waarop je jezelf online presenteert, inclusief het kleurenschema van je website, de intromuziek voor je podcast en de schrijfstijl van je bio op LinkedIn.
Net als bij het bouwen van een merk (EN) voor je bedrijf, helpt het ontwikkelen van een solide persoonlijk merk je in een vroeg stadium om doelen te bereiken. Of het nu gaat om het verbinden van de juiste mensen met jouw onderneming of het vinden van de perfecte baan. Het creëert ook een sjabloon om je gemakkelijk over verschillende platforms en projecten te presenteren.
Seth Godin zei ooit “Een merk is de set van verwachtingen, herinneringen, verhalen en relaties die, samen genomen, de beslissing van een consument verklaren om het ene product of de ene dienst boven de andere te kiezen.” (EN)
Seths definitie geldt ook voor persoonlijke merken, omdat ze bijdragen aan de beslissing van een persoon of bedrijf om jou te volgen, te betrekken, in te huren of met jou samen te werken.
Waarom is effectieve persoonlijke branding belangrijk?
Het creëren van een overtuigend persoonlijk merk dat aansluit bij je doelgroep, is afhankelijk van een mix van authenticiteit en storytelling. Een sterk persoonlijk merk vertelt mensen waar je voor staat, je kernwaarden (EN) en je verbinding met een specifieke niche. Je merkstem loopt naadloos door een blogpost, LinkedIn-profiel, persoonlijke website en sociale media-inhoud.
De beste persoonlijke merken bieden een unieke kijk en maken een persoonlijke verbinding met potentiële klanten of social media volgers (EN). Dit kan onmiddellijke geloofwaardigheid opbouwen in een specifieke industrie en vertrouwen onder potentiële klanten.
Hoe bouw je een persoonlijk merk in 8 stappen
- Leer jezelf kennen
- Definieer je doelgroep en focus
- Schrijf een elevator pitch
- Vertel een verhaal
- Trek lijnen in het zand
- Bouw en vind een gemeenschap
- Benut sociale media (en wees consistent)
- Creëer inhoud en waarde
De kans is groot dat je al een persoonlijk merk hebt. Misschien heb je het nog niet op papier gezet. Alle kleine keuzes die je maakt bij online interacties (en zelfs in het echte leven) dragen bij aan een beeld of merk waar het publiek een mening over vormt.
Het is belangrijk dat je nog exacter bent over je persoonlijke brandingstrategie om jezelf te projecteren op de manier waarop je wilt worden herkend. Of je nu een werkzoekende bent, een ondernemer die financiering zoekt, een opkomende maker, of gewoon iemand die online leven en zaken doet, een doordachte aanpak van je persoonlijke merk zal helpen om de juiste deuren te openen.
Laten we aan de slag gaan.
1. Leer jezelf kennen
Er zijn veel vragen die je jezelf misschien nog nooit direct hebt gesteld terwijl je door het leven gaat. Maar sommige van deze antwoorden bevatten de sleutels tot het ontsluiten van je persoonlijke merk. Dit is een cruciale stap in het bouwen van je persoonlijke brandingstatement en het vertellen van je verhaal.
Interview jezelf in het medium waarin je je gedachten het meest comfortabel kunt uiten, of laat een vriend als interviewer optreden. Vraag:
- Waar ben je voor? Leg je hobby's en interesses vast, denk aan de gewenste branche of carrière. Wat maakt je enthousiast?
- Waar ben je niet voor? Welke bijvoeglijke naamwoorden beschrijven jou absoluut niet? Wat wil je vermijden dat mensen over jou denken?
- Wat zijn je bepalende kenmerken? Vraag vrienden en familie om jou te beschrijven en vergelijk hun antwoorden met de jouwe.
- Wat zijn je waarden? Welke oorzaken of sociale kwesties zijn belangrijk voor jou? Zijn deze centraal voor je persoonlijke merk of doelen?
- Wat is uniek aan jou? Dit zal je later helpen om je waardepropositie te bepalen.
- Wat zijn je doelen, op korte en lange termijn?
- Wat zijn je sterke punten? Is er één ding dat je uitzonderlijk goed doet?
- Welke impact wil je maken—op je publiek, op je bedrijf, op de wereld?
- Overlappen je persoonlijke en zakelijke merk?
2. Definieer je doelgroep en focus
Na het leren kennen van jezelf, beantwoord je je “waarom.” Waarom bouw je een persoonlijk merk? Wil je de creator economie (EN) betreden? Bouw je een persoonlijk merk als voorbereiding op een bedrijf of product? Creëer je een professioneel imago om je te helpen financiering te verkrijgen (EN) of andere zakelijke partnerschappen?
Je “waarom” beantwoorden helpt je om je doelgroep te definiëren. Zijn het klanten? Investeerders? Werkgevers? Een andere groep? Wat heeft die groep nodig? Wat is je waardepropositie (EN)? Kortom, hoe creëert wat jij uniek biedt waarde voor die doelgroep?
3. Schrijf een elevator pitch
Hier is waar je alles samenvoegt om een eenvoudige persoonlijke brandingstatement te creëren die je waardepropositie vastlegt, je persoonlijkheid weerspiegelt en de taal van je doelgroep spreekt. Beschouw het als een deel catchphrase en een deel van je elevator pitch, voor jezelf. Eén tot drie zinnen kunnen meestal de belangrijkste punten vastleggen (bonuspunten als het netjes in een sociale bio past).
Als je vastzit, kan de volgende sjabloon je helpen om een eerste versie van je persoonlijke merkstatement op te stellen:
Ik ben [STEL JE VOOR: NAAM, BEPALENDE DETAILS, CREDENTIALS, WAAR JE VOOR ZORGT]. Ik bied [PRODUCT/SERVICE] voor [DOELMARKT] om [WAARDEPROPOSITIE] te bieden.
Dit is een basis van een formele persoonlijke merkstatement die de belangrijke feiten vastlegt, maar je moet het bewerken voor je eigen toon en persoonlijkheid.
Megababe-oprichter Katie Sturino begint haar persoonlijke merkverhaal met de volgende verklaring:
“Katie Sturino is een ondernemer, sociale media-influencer, pleitbezorger van lichaamsacceptatie en een felle dierenactivist. Via haar persoonlijke platform, @katiesturino, leent ze haar stem en persoonlijke stijl om bewustzijn te creëren voor maat inclusiviteit, en ondersteunen ze vrouwen van alle maten om hun zelfvertrouwen te vinden en hun stijl te vieren.”
Haar verklaring bevat de belangrijkste ingrediënten:
- Intro: Katie Sturino, ondernemer, sociale media-influencer
- Waar ze voor zorgt: lichaamsacceptatie en dierenactivisme
- Product/service: haar stem, persoonlijke stijl
- Doelmarkt: vrouwen
- Waardepropositie: bewustzijn creëren voor maat inclusiviteit, empowerment
Katie heeft woorden gekozen zoals “fel” en “vier” om haar persoonlijkheid in de toon van haar verklaring vast te leggen.
Op Megababe’s website is Katie’s persoonlijke verhaal minder prominent, hoewel haar persoonlijkheid nog steeds doorklinkt op de Over ons-pagina van het merk. Elders richt het Megababe-merk zich op het verhaal van de klant, aangezien de producten inspelen op veelvoorkomende pijnpunten.
4. Vertel een verhaal
Je persoonlijke merkstatement is het startpunt voor het vertellen van de rest van je merkverhaal. Je wilt korte en langere versies van je verhaal in je toolkit hebben voor verschillende doeleinden, zoals sociale bios, perskits, je persoonlijke website of investeerderspresentaties.
De beste persoon om je verhaal te vertellen ben jij, zelfs als je geen sterke schrijver bent. Vertel je verhaal eerst in je eigen stem voordat je samenwerkt met een schrijver of redacteur om je concept te verfijnen. Vergeet niet dat dit geen formele sollicitatiebrief is, de toon moet je persoonlijkheid weerspiegelen. Herinner jezelf aan je oefening “leer jezelf kennen.” Was “grappig” een van je kwaliteiten? Zorg ervoor dat je verhaal de lezer met dat gevoel over jou achterlaat.
De principes van merkverhalen vertellen kunnen ook worden toegepast op persoonlijke branding. Je begint waarschijnlijk met een geschreven concept van je verhaal, maar je kunt het publiceren in het formaat dat het beste bij jou past of het meest geschikt is voor het platform waar je de meeste aandacht wilt besteden. Dat kan korte of lange video zijn, podcast/audio, een gepinde tweet-thread, of al het bovenstaande.
Voorbeeld van een persoonlijk verhaal
Maker en ontwerper Alice Thorpe vangt haar persoonlijke merk in een korte bio op de homepage van haar persoonlijke website en een langer verhaal op de “Over ons”-pagina van de site, maar haar medium van keuze, en de manier waarop ze verbinding maakt met haar publiek, is video. Haar geschreven bio is zo geschreven dat het het publiek vertelt wat ze kan verwachten van haar on-camera persoonlijkheid.
Wanneer fans haar vinden op haar populaire YouTube-kanaal, vinden ze een consistente stem.
Visueel vertellen voor persoonlijke merken
Een afbeelding is, zoals ze zeggen, duizend woorden waard. Het kiezen en creëren van visuals om je persoonlijke merk te vertegenwoordigen is net zo belangrijk als je geschreven verhaal.
Welke kleuren of sfeer vertegenwoordigen het beste je persoonlijkheid? Welke uitstraling moet je profielfoto hebben: Casual? Leuk? Professioneel? Artistiek? Gebruik je fotografie of illustratie? Zijn je video's rauw en handheld of gepolijst en geproduceerd?
Werk samen met fotografen en ontwerpers wiens portfolio's aansluiten bij jouw esthetiek en communiceer duidelijk je verwachtingen (een ander geweldig gebruik voor een gepolijst merkverhaal!).
Bloom-oprichter Avery Francis vroeg op Twitter haar publiek om hun mening over haar profielfoto:
De volgende voorbeelden tonen aan dat profielfoto's er niet uit hoeven te zien als paspoortfoto's. Speel met achtergronden, poses, kleuren en sferen om je persoonlijke merk te weerspiegelen:
Visuals strekken zich uit tot het ontwerp van je website, logo en andere middelen. Als je geen ontwerper of ontwikkelaar bent, zijn er veel gratis en goedkope tools om je brandingontwerp (EN) en website zelf te maken. De Shopify Themes store heeft veel opties die je kunt aanpassen om de esthetiek van je site af te stemmen op je persoonlijke merk en stijl.
5. Trek lijnen in het zand
De “echte” jij, je publieke persoonlijke merk en het merk van je bedrijf kunnen diep met elkaar verbonden zijn. Maar er zullen waarschijnlijk enkele verschillen zijn. Er kunnen aspecten van je persoonlijke leven zijn die je ervoor kiest om privé te houden en gescheiden van je publieke persoonlijke merk. Of, in het geval van sommige online makers die kwetsbare en ongefilterde inhoud produceren, kunnen die twee zelfde zijn.
Er kunnen andere redenen zijn waarom je persoonlijke branding anders is dan je ware zelf. Privacy en veiligheid zijn zorgen voor online persoonlijkheden waarvan het werk vatbaar is voor trollen, doxxing en intimidatie. Beslis hoeveel van jezelf je bereid bent weg te geven.
Als je een bedrijf hebt opgebouwd vanuit je persoonlijke merk, zal het verbinden van je verhaal ermee je helpen om te verkopen aan een publiek dat al in jou als persoon gelooft.
Je persoonlijke merk en je bedrijfsmerk zullen waarschijnlijk parallellen en overlappen hebben. Als je een bedrijf hebt opgebouwd vanuit je persoonlijke merk, zal het verbinden van je verhaal ermee je helpen om te verkopen aan een publiek dat al in jou als persoon gelooft. Het merkverhaal van je bedrijf moet echter ook proberen de klanten, hun ervaringen en hun pijnpunten centraal te stellen. Vertel je verhaal en reflecteer vervolgens het hunne terug naar hen.
Patricia Bright is een seriële ondernemer en multipassionate met invloed in verschillende niches, waaronder financiën en schoonheid. Hoewel haar persoonlijkheid en elementen van haar persoonlijke merk consistent zijn over haar meerdere eigendommen, begrijpt ze hoe ze bepaalde elementen voor elk publiek kan benadrukken (of afzwakken).
Op haar professionele website vind je dezelfde Patricia, maar dan een gepolijste, professionele versie. Let op hoe haar stem en toon nog steeds overeenkomen met die van haar Instagram-bijschriften: opgewekt, ondeugend en krachtig.
En op het YouTube-kanaal van haar merk, The Break, spreekt ze tot een publiek dat op zoek is naar advies over geld en zaken, terwijl ze trouw blijft aan haar persoonlijke merk.
6. Bouw en vind een gemeenschap
Vind, in plaats van te proberen een breed publiek aan te spreken, gelijkgestemde mensen. Dit is een specifieke niche of gemeenschap die jouw kernwaarden en interesses deelt.
Een gemeenschap van de grond af opbouwen begint met een solide persoonlijk merk. We zijn voorbij de jaren van snelle trucs en hacks voor sociale groei, aangezien het publiek hunkert naar authenticiteit en betekenisvolle verbindingen online.
Er is geen grotere indicator hiervan dan het succes van TikTok tijdens de pandemie, toen persoonlijke en ongepolijste inhoud het publiek dichter bij de authentieke versies van de makers die ze liefhebben bracht. TikTok maakte het mogelijk voor iedereen met een telefoon en een internetverbinding om inhoud te creëren en deel te nemen aan een gedeelde ervaring. De behoefte om te verbinden in een tijd van isolatie. Als gevolg hiervan kwamen online persona's dichter bij de mensen achter hen.
Maar het opbouwen van een gemeenschap is anders dan alleen het laten groeien van volgers. Het is een tweerichtingsverkeer. Je gemeenschap wordt alleen gevoed als de relatie symbiotisch is, zowel jij, het merk, als het publiek profiteren op de een of andere manier. Betrek je publiek door hun verhalen in je inhoud op te nemen, om feedback te vragen en deel te nemen aan discussies in threads en reacties.
De juiste kanalen kiezen
Waar je besluit je thuisbasis voor je merk op te zetten, hangt af van verschillende factoren:
- Wat is het meest comfortabele medium voor jou om je uit te drukken? Korte geschreven inhoud? Livestreaming video? Korte vooraf opgenomen video?
- Waar blink je al in uit? Op welk platform heb je al een klein publiek opgebouwd?
- Waar bevindt je gewenste publiek zich? Onderzoek je demografie om te begrijpen welke kanalen ze het meest gebruiken.
Als een merk van één, kan het in het begin het meest duurzaam zijn om je inspanningen op één platform te concentreren, maar uiteindelijk zul je moeten uitbreiden naar andere ruimtes om je publiek te laten groeien. Hugo Amsellem van Jellysmack vertelt ons dat de overlap van het publiek over platforms voor sommige topcreators ongeveer 10% tot 20% is.
7. Benut sociale media (en wees consistent)
Vergeet niet dat wanneer je engageert en communiceert over platforms en publiek, je boodschap niet simpelweg “Kopiëren>Plakken” kan zijn. Begrijp de nuances in taal en formaat die door het publiek op elk platform worden verwacht en pas je inhoud dienovereenkomstig aan, terwijl je toch trouw blijft aan je persoonlijke merk (toon, taal, waarden, enz.).
Over platforms heen straalt Katie Sturino's persoonlijke merk: authentiek, onverbloemd, empowered.
✨ Tip: Bouw publieken op platforms met korte inhoud (TikTok, Twitter) die je kunt creëren met een lage investering. Dit helpt je om te testen wat resoneert. Terwijl je groeit en je inhoudstijl verfijnt, kun je je publiek aanmoedigen naar lange inhoud door een blog te starten, een online cursus (EN), of een YouTube-kanaal te beginnen.
8. Creëer inhoud en waarde
Een solide contentmarketingstrategie kan je helpen je persoonlijke merk te laten groeien en verkeer naar je website te leiden. Een lange termijn contentstrategie moet echter blijven bouwen aan waarde voor je gemeenschap om loyaliteit te behouden en langdurige relaties op te bouwen.
SOKO GLAM oprichter Charlotte Cho bouwde haar persoonlijke merk voordat ze haar Koreaanse huidverzorgingsmerk lanceerde. Tijdens die tijd schreef ze inhoud die haar lezers hielp haar persoonlijke huidverzorgingsreis te volgen, terwijl ze hen ook hielp producten te ontdekken.
Toen ze SOKO GLAM lanceerde, had Charlotte zich al gevestigd als een deskundige bron voor huidverzorgingsinhoud en kon ze gemakkelijk fans van haar persoonlijke merk omzetten in klanten voor haar bedrijf.
Op de site van SOKO GLAM doordringt Charlotte's oorspronkelijke missie om te onderwijzen het verhaal van het merk, aangezien het verweven is met het hare.
Tips voor een effectieve brandingstrategie
Om ervoor te zorgen dat je een sterk persoonlijk merk opbouwt dat je doelgroep bereikt, moet je ervoor zorgen dat je belangrijkste boodschap consistent is en dat je merkstem en esthetiek naadloos zijn over je contentmarketinginspanningen op meerdere platforms.
Een effectieve persoonlijke brandingstrategie bereikt het volgende:
- Het bouwt geloofwaardigheid en vertrouwen. Dit kan nuttig zijn bij het opbouwen van relaties met je publiek of het landen van zakelijke kansen (EN).
- Het brengt je naar voren als expert of persoonlijkheid. Een succesvol persoonlijk merk vestigt jou als een persoon van belang en belang in je niche of gemeenschap.
- Het weerspiegelt een authentieke en duurzame versie van jou. Tenzij je optreedt als een personage in je werk, zou je persoonlijke merk een versie van jezelf moeten zijn die je consistent kunt waarmaken. Dit kan iets verschillen van je ware privé zelf, maar het moet nog steeds jij zijn.
- Het levert een herkenbare gezicht en persoonlijk verhaal. Dit kan essentieel zijn voor je bedrijf of product, en vertrouwen opbouwen bij klanten die een echt persoon achter het merk zien.
- Het is overdraagbaar en naadloos over meerdere platforms en media. Een persoonlijke brandingstrategie die richtlijnen, zoekwoorden en visuele middelen omvat, kan je helpen consistentie in je verhaal te behouden, zelfs wanneer je daar geen controle over hebt.
- Het bereikt een duidelijk doel. Dit kan het verkrijgen van meer klanten zijn, het vergroten van de bekendheid voor je eigen bedrijf, of jezelf promoten voor publieke spreekbeurten.
Voorbeelden van persoonlijke branding
In de roman en film Big Fish vertelt de stervende protagonist Edward Bloom zijn levensverhaal aan zijn volwassen zoon. Die zoon, die het verhaal als een sprookje beschouwt, probeert zijn “echte” vader te leren kennen voordat het te laat is. Wat hij ontdekt is dat de verhalen niet zozeer leugens waren, maar echte details die waren ingekleurd om gaten in het geheugen op te vullen. Maar het verhaal weerspiegelde ook het zelf dat Edward wilde dat zijn zoon zou zien, en de wereld zich hem zou herinneren.
Hij gebruikte storytelling om een persona te creëren die groter was dan het leven, maar nog steeds geworteld in de waarheid. In sommige opzichten is dit de definitie van persoonlijke branding: authentieke en samengestelde elementen van iemands verhaal, kenmerken en waarden gecombineerd om het beste van zichzelf naar voren te brengen en specifieke persoonlijke en professionele doelen te bereiken.
In de echte wereld zijn er enkele voorbeelden van sterke persoonlijke merken. Vaak performatieve beroemdheden zoals Sia, Lady Gaga, Beyoncé en Elton John komen in gedachten. Hun persona's zijn grotere versies van henzelf.
Social media-influencers zijn ook experts in het creëren van een uitstekende persoonlijke merk. Makers die ondernemers zijn geworden, zoals Ryan Trahan, Mr.Beast, Wil Yeung, Chrissy Teigen, en Sonja Detrinidad zijn uitstekende voorbeelden van effectieve persoonlijke branding.
Geld verdienen met je persoonlijke merk
De makereconomie is gebouwd op een fundament van persoonlijke merken. Terwijl de lijnen tussen maker en bedrijf vervagen, vinden deze nieuwe makers manieren om onafhankelijkheid op te bouwen door hun publiek op hun eigen voorwaarden om te zetten in geld.
Als je doel is om je persoonlijke merk om te bouwen tot een bedrijf, zijn er verschillende manieren om geld te verdienen, zelfs terwijl je invloed en publiek nog aan het groeien zijn. Terwijl de typische wegen die mensen vaak denken aan advertentie-inkomsten en merksponsoring zijn, kunnen alleen de top persoonlijke merken hier echt op overleven.
Geld verdienen met je persoonlijke merk is mogelijk op platforms via advertenties, merkpartnerschappen, fooien en shoutouts, maar het verplaatsen van je publiek van sociale media naar eigen kanalen is duurzamer.
Hier zijn enkele bedrijfsideeën om je daarbij te helpen:
- Start een website waar je sociale publieken naartoe leidt en e-mails verzamelt. Het opbouwen van een e-maillijst helpt je om je publiek te bezitten en met je mee te nemen over platforms. Stimuleer aanmeldingen door gratis toegang tot exclusieve inhoud aan te bieden.
- Gebruik een abonnementsmodel. Verkoop abonnementen (EN) of toegang tot een fanclub om abonnees toegang te geven tot extra inhoud. Veel apps, zoals Patreon, kunnen je hierbij helpen, of je kunt gebruikersaccounts op je eigen website instellen.
- Verkoop merchandise via een online winkel. Als je een winkel op een platform zoals Shopify opzet, kun je het persoonlijke merk dat je hebt opgebouwd uitbreiden naar fysieke goederen. Een print-on-demand app die in je winkel kan worden geïntegreerd, kan je helpen om gemakkelijk merkontwerpen om te zetten in goederen om te verkopen, zonder dat je voorraad hoeft te kopen of te beheren (EN).
- Verkoop inhoud zoals tutorials of cursussen. Het creator-duo Colin en Samir hebben zich gevestigd als experts in het maken van online video-inhoud. Nadat ze vertrouwen hebben opgebouwd bij hun publiek, lanceerden ze een cursus over YouTube-verhalen vertellen.
Persoonlijke branding naar succes
Nu je alle tools hebt om je persoonlijke merk online tot leven te brengen, is het tijd om het te lanceren! Vergeet niet, terwijl je groeit en leert van je publieken en je eigen ervaringen, kan je jouw persoonlijke merk doorontwikkelen. Wat belangrijk is, is dat het altijd gericht is op het bereiken van je doelen en aansluit bij je publiek, zelfs als die dingen veranderen.
Meer lezen
- Crossborder verkopen- wereldwijd succes met je webshop
- Remarketing- zo haal je bezoekers terug en maak je er trouwe klanten van
- Een succesvol webinar organiseren- zo pak je dat aan
- iOS 14-update- ingrijpende verandering voor social media advertenties
- Inbound marketing- zo laat je de klant naar jou toe komen, in plaats van andersom
- Upselling- zo verbeter je de winkelervaring en verkoop je meer aan je klanten
- Je eigen podcast maken- alles wat je moet weten!
- Instagram Shopping- verkoop meer producten door ze te taggen in jouw foto's
- Customer journey- doe je voordeel met de theorie en leer van de praktijk
- Pre order- creëer hype en test de vraag naar je product
Veelgestelde vragen over het bouwen van een persoonlijk merk
Wat is een persoonlijk merk en waarom is het belangrijk?
Een persoonlijk merk is een publieke verklaring van wie je bent, waar je voor staat, wie je publiek is en welke waarde je aan dat publiek brengt. Het wordt ontwikkeld op basis van je doelen en waarden, die centraal moeten blijven staan in je merk terwijl het over kanalen heen wordt gebruikt. Een persoonlijk merk is belangrijk voor iedereen die online een publiek opbouwt met een specifiek doel (werk vinden, financiering zoeken, influencer worden). Vergelijkbaar met een set merkrichtlijnen voor een bedrijf, helpt een persoonlijk merk je om consistent te blijven over platforms en trouw te blijven aan je visie.
Wat maakt een sterk persoonlijk merk?
Een goed persoonlijk merk heeft belangrijke elementen zoals een duidelijke doelstelling en een gedefinieerd publiek. Het is ook een duurzame en authentieke weergave van jou, zelfs als het een verfijnde versie is. Een effectief persoonlijk merk is consistent over sociale media-accounts zoals een Twitter-bio of LinkedIn-profiel. Het biedt een waardepropositie en bereikt een specifiek publiek.
Wat zijn enkele voorbeelden van persoonlijke branding?
Sommige van de meest bekende voorbeelden van persoonlijke merken zijn die waarbij de persoon een prominente figuur is geworden, onafhankelijk van de professionele bezigheden die hen in de eerste plaats tot bekendheid hebben gebracht. Oprah, Richard Branson, Alexandria Ocasio-Cortez en Lil Nas X zijn allemaal beroemde voorbeelden van persoonlijke branding die de bedrijfsmerken of hun werk zijn overstegen.
Hoe gebruik ik sociale media om mijn persoonlijke merk op te bouwen?
Op sociale kanalen kun je je persoonlijke merk opbouwen met consistente inhoud, waarde bieden aan je gewenste publiek via die inhoud en betekenisvolle tweerichtingsrelaties opbouwen met fans en volgers door middel van interactie.
Wat is een persoonlijk merkstatement?
Een persoonlijk merkstatement is het startpunt voor je volledig uitgewerkte merkverhaal. Het is meestal één tot drie zinnen die een paar bepalende details over jou vastleggen, wat je doelen zijn, wie je aanspreekt en wat je aan dat publiek biedt.
