Je eigen podcast maken: alles wat je moet weten!

Het aantal mensen dat naar podcasts luistert, groeit nog altijd. Volgens de Markteffect Podcast Monitor van december 2021 luistert 46% van de Nederlanders weleens naar een podcast, wat neerkomt op ongeveer 6,4 miljoen mensen. Het is dus de moeite waard om als merchant te leren hoe je een podcast begint, zodat je ook deze doelgroep bereikt en je bedrijf laat groeien via contentmarketing.

Een webshop starten en meteen beginnen te verkopen? Probeer Shopify nu gratis.

Gelukkig hoef je echt niet heel technisch onderlegd te zijn of een groot budget te hebben om een goede podcast te maken. Wel is het handig dat je voldoende tijd hebt, want er kan best wat tijd gaan zitten in het maken van een podcast. In deze blog vol podcasting tips laten we je stap voor stap zien hoe je een audiopodcast maakt en vertellen we je alles over de voordelen van een eigen podcast.

Een podcast beginnen

Om bij het begin te beginnen: wat is een podcast precies? Podcast is een samentrekking van ‘iPod’ en ‘broadcast’ en is een soort radio-uitzending die als geluidsbestand wordt aangeboden op het internet en vervolgens kan worden gedownload en beluisterd. Iedereen kan een podcast maken door minimaal de volgende stappen uit te voeren:

1. Een concept bedenken (onderwerp, naam, format en duur van elke aflevering).
2. Beeldmateriaal ontwerpen en een beschrijving maken om je podcast in de markt te zetten.
3. Audiobestanden opnemen en bewerken (bijvoorbeeld mp3’s). Een microfoon is aan te raden (verderop lees je meer over alle benodigdheden).
4. Een hostingservice zoeken voor je bestanden (zoals een platform dat speciaal is gericht op podcasts, bijvoorbeeld Libsyn, Podbean of Springcast).
5. Je audiobestanden via een RSS-feed op podcast-directory’s zoals Apple Podcasts uploaden, zodat ze on-demand op elk apparaat kunnen worden gedownload en gestreamd.

Zo werkt een podcast

Podcasts kunnen op twee manieren worden afgespeeld.

Je kunt een podcast streamen of downloaden vanaf de RSS-feed, in een feedreader, zoals Feedly, of op de blog of website waarop de podcast wordt gehost. Dit is een voorbeeld van een ingesloten Shopify Masters-podcast die wordt gehost op Simplecast:

De andere manier is een podcast-speler gebruiken zoals Apple Podcasts of Pocket Casts. Abonnees van je RSS-feed kunnen je podcastafleveringen dan via de podcast-speler afspelen op bijvoorbeeld hun smartphone of tablet. Deze spelers worden ook wel ‘podcatchers’ genoemd. Ze synchroniseren de gegevens uit de RSS-feed en bieden je zo een lijst met afleveringen, gegevens als naam van de aflevering, artwork en een link naar het bestand (meestal een mp3).

Waarom een podcast beginnen

Als je al bekend bent met de toegevoegde waarde van het maken van content (bijvoorbeeld via een blog) voor je bedrijf en merk, is het niet moeilijk om te zien hoe waardevol een podcast kan zijn. Met een podcast kun je een gloednieuwe doelgroep bereiken: mensen die anders jouw content nooit zouden vinden of bekijken, omdat ze de voorkeur geven aan audio.

Je hoeft geen ervaren contentmaker te zijn of een blog te hebben om een succesvolle podcast te maken. Een podcast is een goede manier om vanuit het niets een doelgroep op te bouwen en jezelf neer te zetten als autoriteit in je branche.

Daarnaast kan een podcast helpen verkeer terug te leiden naar je website of webshop. Elke podcast-directory biedt een link terug naar je website en omdat het jouw podcast is, kun je luisteraars aan het einde van elke aflevering naar je website leiden.

Sinds 2019 is het aantal podcastluisteraars in Nederland flink gestegen: Volgens de Podcast Monitor van Markteffect luisterde in mei 2019 28% van de respondenten weleens naar een podcast ten opzichte van 47% in november 2020. In 2021 is het aantal luisteraars vrijwel stabiel gebleven, maar de verwachting is dat de piek nog niet is bereikt. Met name podcasts in de categorieën ontspanning en amusement zijn populair.

Op Apple Podcasts zijn tientallen categorieën en subcategorieën te vinden waar luisteraars actief op zoek gaan naar nieuwe content. Dat betekent dat je podcast een enorme actieve doelgroep heeft. Mensen die interesse hebben in jouw onderwerp, weten je daar te vinden.

Volgens de Podcast Monitor zijn podcasts vooral populair onder mannen en dan met name studenten (73% van de studenten luistert weleens). Ook uit een onderzoek onder Nederlandse podcastluisteraars van de Rijksuniversiteit Groningen blijken vooral mannen naar podcasts te luisteren (69% tegenover 29% vrouwen), al geven de onderzoekers wel aan dit afhankelijk kan zijn van het onderwerp (techpodcasts hebben bijvoorbeeld een groter mannelijk publiek).

Ten slotte geeft een podcast je de kans om jezelf neer te zetten als een autoriteit in jouw onderwerp. Omdat jijzelf de betrouwbare en geloofwaardige bron bent, kun je makkelijker een doelgroep opbouwen en je producten of diensten verkopen.

Waarom een podcast goed werkt als contentplatform

Podcasts zijn een populair contentplatform door het gemak: mensen kunnen overal naar podcasts luisteren – onderweg, in de auto, tijdens het sporten en zelfs op het werk.

Bovendien kun je een podcast beluisteren op elk apparaat. Luisteraars hebben geen radio nodig en hoeven niet in de auto te zitten om te luisteren. Ze kunnen gewoon op hun telefoon, computer of tablet luisteren. En in tegenstelling tot radio zijn podcasts on-demand, wat betekent dat luisteraars zelf bepalen waar ze naar luisteren en wanneer.

In vergelijking met andere contentplatforms, kun je met een podcast makkelijker een nauwe, intieme band opbouwen met je publiek. Stel je maar eens voor dat je een half uur of langer in iemands oren te horen bent. Je luisteraars horen jou tegen hen praten, één op één.

Een ideale gelegenheid dus om een persoonlijke relatie op te bouwen met je luisteraars. Door deze nauwe betrokkenheid luisteren mensen vaak ook aandachtiger naar reclames en zijn ze eerder geneigd om een product of dienst te kopen nadat ze er een reclame over hebben gehoord.

Tot slot zijn podcasts gratis. Je kunt er gratis naar luisteren, maar het hoeft ook niets te kosten om ze te maken. Je kunt een gratis hostingservice en gratis audiosoftware gebruiken en je podcast kosteloos uploaden op websites als Apple Podcasts, Spotify en Google Podcasts. Wel is het raadzaam om te investeren in een goede microfoon, zodat de geluidskwaliteit goed is (daarover verderop meer).

Zelf een podcast maken

Een podcast maken begint met het bedenken van je thema of uitgangspunt. Elke aflevering die je vervolgens maakt, moet bij dat thema passen. Voor sommige bedrijven ligt het thema voor de hand, maar andere, vooral unieke branches of niches, moeten wat creatiever zijn om een onderwerp te bedenken.

Als je bijvoorbeeld zonnebrillen verkoopt, zal het niet meevallen om een podcast te beginnen die uitsluitend over zonnebrillen gaat. Maar als je doelgroep uit wereldreizigers bestaat, kun je wel een podcast over reizen beginnen.

Wat je thema wordt, hangt ook af van waar je zelf veel over weet of wat je interessant vindt. Als je geluk hebt, komen die elementen samen.

Voordat je je thema definitief kiest, is het een goed idee om eerst te onderzoeken of je er genoeg over kunt vertellen. Maak een lijst van minstens 10 tot 15 afleveringen. Zoek vervolgens naar vergelijkbare podcasts op bijvoorbeeld Apple Podcasts en kijk hoe populair die zijn. Kijk bijvoorbeeld naar het aantal beoordelingen en volgers op social media. Concurrentie is juist goed! Dat zegt iets over de levensvatbaarheid van je thema.

De volgende belangrijke stap is het format. Hoe gaat jouw podcast eruitzien en hoe ga je ‘m opbouwen? Enkele ideeën:

• Interviewstijl
• Alleen
• Meer dan één presentator
• Verhalend/storytelling
• Hybride (een combinatie van bovenstaande elementen)

En ook niet onbelangrijk: hoelang gaat een aflevering duren? Het is goed om al je afleveringen even lang te laten duren. Dat schept duidelijkheid voor je luisteraars. Als al je afleveringen bijvoorbeeld 20 minuten duren, kunnen luisteraars je podcast makkelijk inplannen in hun dag, zoals tijdens de reis naar het werk.

Wat je nodig hebt om een podcast te maken

Naast genoeg tijd heb je bepaalde apparatuur en software nodig en moet je alle informatie over je podcast bij elkaar verzamelen, zodat die kan worden weergegeven in de vermelding van je podcast.

Podcastgegevens voor in de podcastvermelding

Beeldmateriaal omslag

De omslag van je podcast moet er mooi uitzien. Onderschat dit aspect niet, want Apple Podcasts lijkt alleen podcasts uit te lichten (verderop meer hierover) met professioneel ogend beeldmateriaal. Het kan dus een goed idee zijn om wat geld uit te geven aan het inhuren van een professional. Maar ongeacht of je het zelf doet of iemand inhuurt, het is belangrijk dat je woorden en afbeeldingen gebruikt die groot genoeg zijn, zodat ze duidelijk zichtbaar zijn voor de meeste afmetingen.

Bekijk beeldmateriaal dat je mooi vindt op Apple Podcasts en neem dat als uitgangspunt voor je eigen artwork. Wil je iemand inhuren? Kijk dan op Fiverr of Freelancer.nl. Het beeldmateriaal voor je omslag moet minstens 1400 x 1400 zijn en maximaal 2048 x 2048.

Naam voor je podcast

De naam van je podcast moet herkenbaar zijn voor jou en je doelgroep. In het ideale geval weten luisteraars meteen waar je podcast over gaat als ze de naam zien. Een beschrijvende naam is daarom handig. Toch hoeft dit niet per se, want bij de meeste podcastplatforms kun je een korte beschrijving toevoegen bij de naam. Daarmee verbeter je de vindbaarheid van je podcast op platforms als Apple Podcasts of Google Play.

Categorie/subcategorie

Op Apple Podcasts vind je tientallen categorieën en subcategorieën, van kunst en politiek tot humor en religie. Kies de categorie die het beste aansluit bij jouw thema. Het hoeft niet exact jouw onderwerp te zijn. Als je niet goed weet welke categorie je moet kiezen, kijk dan welke (sub)categorie andere, vergelijkbare podcasts gebruiken.

Beschrijving van je podcast

Wees zo volledig mogelijk in de beschrijving van je podcast en voeg zoveel mogelijk relevante zoekwoorden toe. Dat bevordert de zoekmachineoptimalisatie (SEO) voor je podcast. Apple Podcasts is een zoekmachine, dus veel mensen vinden je podcast via een eenvoudige zoekopdracht.

Prominente medepresentatoren en partners

Naarmate je podcast groeit, kun je ook de namen van grote medepresentatoren noemen die in je podcast zijn geweest, of de onderwerpen van de populairste afleveringen. Op die manier weten nieuwe luisteraars meteen welke afleveringen interessant voor hen zijn. Zo wordt de kans groter dat nieuwe luisteraars blijven.

Apparatuur en software die je nodig hebt

In dit gedeelte kijken we naar de verschillende apparatuur en software die je nodig hebt om een podcast te beginnen.

• Kun je een podcast maken met alleen een iPhone?
• Microfoon voor smartphones
• Microfoons voor computers
• Software om audio op te nemen
• Software om telefoongesprekken op te nemen
• Opname-apparatuur voor podcasts om de kwaliteit te verbeteren

Kun je een podcast maken met alleen een iPhone?

Het korte antwoord: ja. Omdat een iPhone een microfoon heeft, heb je alles wat je nodig hebt om audio op te nemen. Maar het geluid klinkt misschien niet zo helder of professioneel als je zou willen.

Toch zijn er verschillende podcasting apps waarmee je je iPhone omtovert tot een podcastrecorder. Podcasthostingservices zoals Podbean en SoundCloud bieden ook mogelijkheden om podcasts op te nemen in de app. Veel van deze apps zijn ook beschikbaar voor Android:

• Anchor (iOS en Android)
• Spreaker (iOS en Android)
• iRig Recorder (iOS en Android)

Microfoon voor smartphones

Als je je podcast graag opneemt op een apparaat dat je altijd bij je hebt, maar wel een betere geluidskwaliteit wilt, kun je een externe microfoon op je telefoon aansluiten.

Microfoons voor computers

Vrijwel alle desktopcomputers en laptops hebben minstens één USB-aansluiting, waarop je een apparaat als een externe podcast microfoon kunt aansluiten. Dit zijn zogenaamde ‘plug & play’-apparaten, wat betekent dat je geen stuur- of installatieprogramma’s nodig hebt. Daarnaast hoeft een USB-microfoon van goede kwaliteit ook niet duur te zijn.

Als je een nog betere geluidskwaliteit wilt en bereid bent iets meer uit te geven, kun je ook kiezen voor een speciale XLR-podcastmicrofoon die je aansluit op een mixer. Maar voor de meeste mensen is de kwaliteit die je bereikt met een goede USB-microfoon meer dan genoeg. Veel gratis, populaire podcasts gebruiken gewoon een USB-microfoon.

Waarschijnlijk heeft je computer of laptop ook een ingebouwde microfoon, maar gebruik die alsjeblieft niet voor je podcast! De geluidskwaliteit wordt daardoor rampzalig. Deze ingebouwde microfoons zijn niet gemaakt voor podcasts. Je hebt echt een fatsoenlijke externe microfoon nodig als je een podcast wilt maken.

Dit zijn drie goede opties:

Samson Go Mic (iets meer dan € 70). De Samson Go Mic (beschikbaar in twee modellen) is een standaard plug-and-play microfoon die wordt geleverd met een standaard of clip (om aan je computer te bevestigen) en een USB-kabel. De geluidskwaliteit is erg goed voor de prijs, dus als je niet te veel geld wilt uitgeven, is dit een goede optie.

Audio-Technica AT2020USB+ (rond de € 140). De AT2020-podcastmicrofoon is iets duurder, maar dat maakt de geluidskwaliteit meer dan goed. De microfoon is voorzien van een ingebouwde koptelefoonaansluiting met volumeregelaar.

Blue Yeti (rond de € 120). Deze podcastmicrofoon wordt vaak aanbevolen voor beginnende podcasters. De Blue Yeti is een professionele microfoon die geluid van studiokwaliteit biedt voor je podcasts.

Software om audio op te nemen

Met de software die we hier aanbevelen kun je het geluid van je microfoon opnemen en opslaan als mp3-bestand. Ook kun je met deze software je opnames bewerken (verderop meer hierover).

Adobe Audition (pc/Mac; € 24,19 per maand): Als je op zoek bent naar echt krachtige audiobewerkingssoftware met alles erop en eraan, is Audition van Adobe een goede keuze. Het biedt waarschijnlijk meer dan je nodig hebt om je podcast te bewerken, maar als je een mixer en hoogwaardige apparatuur gebruikt, is Adobe Audition een goede aanvulling.

Audacity (pc/Mac; gratis): Audacity is een prima alternatief voor betaalde, premium audiobewerkingssoftware. Het is heel makkelijk te gebruiken en er zijn veel online tutorials om je op weg te helpen.

GarageBand (Mac; gratis): GarageBand zit standaard op alle MacBooks en is goed genoeg voor de meeste audiobewerkingen. Met GarageBand kun je het geluid van je podcast microfoon opnemen en als mp3 opslaan.

Software om telefoongesprekken op te nemen

Als je van plan bent om mensen te interviewen voor je podcast, kun je software gebruiken waarmee je telefoongesprekken kunt opnemen. Als je een mixer gebruikt die alle geluiden van je computer opneemt, heb je deze software niet nodig. Maar als je een basisopstelling gebruikt en een programma als Skype of Google Hangouts voor je interviews, zijn dit enkele handige programma’s:

• Zencastr (pc/Mac; gratis uitproberen). Hiermee kun je je interviews opnemen in studiokwaliteit door een link te sturen en een track te ontvangen voor elke gast.
• Ecamm Call Recorder (Mac; $ 39,95). Hiermee kun je Skype-gesprekken opnemen op je Mac.
• Callnote (pc/Mac; gratis tot $ 9,95 per jaar). Met Callnote kun je gesprekken via Skype, Google Hangouts, Viber, FaceTime, Facebook, GoToMeeting en WebEx opnemen.

Opname-apparatuur voor podcasts om de kwaliteit te verbeteren

Popfilter of plopscherm (meestal rond de 10 tot 20 euro): Popfilters helpen ongewenste bijgeluiden die je met je mond maakt (zoals de zogenaamde plop als je een p uitspreekt), uit de opname te houden.

Flexibele microfoonarm (ongeveer € 20): Met een microfoonarm kun je je microfoon makkelijk voor je houden zonder dat je ‘m vast hoeft te houden. En omdat de arm flexibel is, kun je de afstand tussen de microfoon en je mond snel aanpassen wanneer je heen en weer beweegt, of de microfoon uit het zicht houden als je niet aan het opnemen bent. Handig als je je podcast aan je bureau opneemt.

Een koptelefoon. Een goede koptelefoon is handig als je mensen interviewt. Daarmee voorkom je dat hun stem via je luidspreker wordt opgepikt door je microfoon en zo een echo veroorzaakt. Als je wat meer budget hebt, is een wat duurdere, professionele koptelefoon een aanrader voor het terugluisteren van je opnames tijdens het bewerken.

Draagbare audiorecorder. Het kan ook handig zijn om je audio op te nemen op een extern apparaat voordat je de opname op je computer importeert om die te bewerken. Zo heb je een back-up mocht er iets misgaan met je computer. De meeste recorders zijn draagbaar en dus te gebruiken zonder computer. Handig voor onderweg.

Een podcast opnemen

Om je podcast op te nemen hoef je alleen maar een USB-microfoon aan te sluiten en de audio-opnamesoftware te openen op je computer.

Zorg dat de microfoon goed is aangesloten, aan staat en in de software is ingesteld als standaard invoerapparaat. Klik op de opnameknop en beginnen maar!

Je hoeft de opname niet te onderbreken of te stoppen, ook niet als je een foutje maakt. Je kunt de opname naderhand altijd nog bewerken in dezelfde software.

Ga je GarageBand gebruiken? Bekijk dan dit (Engelstalige) instructiefilmpje van vier minuten:

Wanneer je klaar bent met de opname, wil je de podcast natuurlijk opslaan. Mp3’s zijn hiervoor het geschiktst, omdat je ze goed kunt comprimeren (kleine bestandsgrootte) en op de meeste apparaten kunt afspelen.

Je kunt de mp3 het beste opslaan als een constante bitsnelheid (CBR) en niet een variabele (VBR). In de meeste opnamesoftware wordt je gevraagd om dit op te geven voordat je opslaat. Een goede bitsnelheid is 128 kbps. Daarmee is het bestand niet te groot, maar de audiokwaliteit nog steeds goed. Voor de sample rate wordt 44,1 Mhz aanbevolen. Dat is cd-kwaliteit.

Je eerste aflevering opnemen

Nu je alles hebt geïnstalleerd en ingesteld, is het tijd om je eerste aflevering op te nemen!

Waar ga je het over hebben in die eerste aflevering? Over jezelf! Stel jezelf en de podcast voor aan de wereld. Dit wordt je ‘Aflevering 0’, een gelegenheid om iedereen te laten weten waar je podcast over gaat en wat ze ervan kunnen verwachten.

Het is heel normaal als je een beetje zenuwachtig bent, zeker als dit de eerste keer is dat je 20 tot 30 minuten aan één stuk in een microfoon praat.

Om je zenuwen de baas te worden, is het belangrijk dat je niet bezig bent met hoe je stem klinkt. Je hoeft geen professionele radiostem te hebben om mensen naar je te laten luisteren. Praat gewoon zoals je altijd praat. En probeer je niet te laten afschrikken wanneer je de opname terugluistert. Iedereen vindt zijn eigen stem in het begin verschrikkelijk, maar op een gegeven moment wen je eraan.

Klinkt je stem wat onvast of nerveus? Ook dat is normaal. Het vergt heel wat oefening om meer zelfvertrouwen te krijgen voor de microfoon. Als je een tijdje bezig bent, zul je zien dat je podcasts na verloop van tijd heel anders klinken dan de eerste afleveringen.

Vergeet ook niet dat je de audio na de opname altijd wat kunt verbeteren en bewerken. Ben je ineens de draad van je verhaal kwijt of heb je een black-out? Geen probleem: haal rustig adem totdat je weer weet waar je gebleven was en verder kunt. Die stiltes en foutjes tussendoor knip je er later gewoon uit.

En tot slot: lees je verhaal niet voor. Je podcast moet zo natuurlijk mogelijk klinken. Je luisteraars verwachten een podcast te horen, niet een audioboek. Ze zijn gewend om te luisteren naar dynamische gesprekken en discussies. Het is geen probleem om wat punten op te schrijven die je houvast geven, maar oefen met het praten over onderwerpen uit het blote hoofd.

Een intro en outro maken

Door elke aflevering van een intro en outro te voorzien, geef je je podcast karakter en iets herkenbaars. Meestal bestaan ze uit korte voice-overs met een introductiemuziekje, de aflevering, de presentator(s) en de tagline. Deze intro’s/outro’s worden ook wel bumpers genoemd.

Als je de vaardigheden in huis hebt, kun je ze zelf opnemen. Anders kun je iemand met een goede stem inhuren om het voor je te doen. Luister eerst eens naar andere podcasts binnen jouw niche om wat inspiratie op te doen.

Je podcasts bewerken

Door je podcasts te bewerken, kun je je intro en outro toevoegen, het volume stabiliseren en eventuele stiltes, ruis en fouten verwijderen. Je kunt dit doen met alle eerder genoemde software (Adobe Audition, Audacity, GarageBand, etc.).

Zoek in je audio-editor naar instellingen om het volume automatisch te laten stabiliseren, zodat hoge volumepieken, achtergrondgeluiden en andere storende geluiden worden verwijderd. Luisteraars die met een koptelefoon naar je podcast luisteren, zullen je er dankbaar voor zijn.

Als je het lastig vindt om met de software om te gaan of als je het gewoon te veel tijd vindt kosten, kun je ook iemand inhuren om je afleveringen voor je te bewerken. Zoek bijvoorbeeld naar freelancers op Fiverr of Freelance.nl. Als je eenmaal iemand hebt gevonden waar je tevreden over bent, is het handig om met die persoon te blijven werken. Diegene kent jouw stijl en voorkeuren en zo houd je alles consistent.

Er zijn ook speciale online diensten, zoals Auphonic, die onder andere het geluidsniveau voor je normaliseren. Vooral het normaliseren van het volume voor elke aflevering is belangrijk, zodat alle afleveringen hetzelfde volume hebben.

Als je klaar bent met het bewerken, sla de opname dan op als mp3 met een bitsnelheid van 128 kbps en een sample rate van 44,1 MHz.

Vervolgens is het handig om de zogenaamde ID3-tags van het bestand te bewerken. Met ID3-tags kun je metadata, zoals de naam van de aflevering en de naam van de ‘artiest’ (podcast), opnemen in je bestanden, zodat mp3-spelers en -apparaten die informatie kunnen weergeven.

Op Macs en Windows-apparaten kun je met behulp van Audacity en de metadata-editor van DataONE ID3-tags toevoegen, zoals artwork, naam aflevering en naam podcast. Je kunt dit ook doen in Apple Podcasts. Daarnaast is er de ID3 Editor (€ 12), waarmee je heel gemakkelijk tags kunt bewerken op een Mac.

Het is geen must om de ID3-tags te bewerken en het heeft ook geen gevolgen voor de vermelding van je podcast in Apple Podcasts. Maar het is een leuke extra, zeker voor luisteraars die je podcastafleveringen downloaden om ze later te beluisteren op verschillende apparaten.

Podcast hosting

Je hebt een aparte hostingservice nodig voor je audiobestanden. Zelfs als je al een website hebt en gebruikmaakt van een webhostingaanbieder, is het beter om je mp3’s niet op dezelfde server te hosten. Gedeelde webhosting beschikt niet over de bandbreedte of snelheid die nodig is voor het downloaden en streamen van mp3’s. Gelukkig zijn er genoeg betaalbare aanbieders van mediahosting. Dit zijn enkele populaire aanbieders:

• Libsyn. Podcast hosting vanaf $ 5 per maand voor 50 MB opslagruimte met onbeperkte bandbreedte.
• Blubrry. Podcast hosting vanaf $ 12 per maand voor 100 MB opslagruimte met onbeperkte bandbreedte.
• Springcast. Nederlandse podcast hosting vanaf € 15 per maand (gratis proefperiode).

Bedenk hoeveel afleveringen je per maand wilt publiceren. Stel bijvoorbeeld dat je elke week met een nieuwe aflevering wilt komen. Dat is ongeveer vier afleveringen per maand. Als elke aflevering een uur duurt, betekent dat een bestandsgrootte van ongeveer 50 MB per aflevering. Dan heb je meer dan 200 MB per maand nodig.

Dit is slechts een voorbeeld, maar het is belangrijk om je behoeften eerst goed in kaart te brengen en dan te kijken welk abonnement het beste bij je past. Over het algemeen geldt dat je beter kunt betalen voor iets meer ruimte dan je op dat moment nodig denkt te hebben.

De RSS-feed van je podcast indienen bij een podcast-directory

Als je eenmaal je mediahost hebt gekozen en je minimaal één aflevering hebt gepubliceerd, krijg je van je mediahost een RSS-feed. Deze feed bevat al je afleveringen en de bijbehorende gegevens zoals de naam, het artwork, de beschrijving en de locatie van het mp3-bestand voor elke aflevering. Gelukkig regelt je mediahost dit allemaal voor jou, dus het is niet erg als dit je ingewikkeld lijkt.

Deze RSS-feed dien je in bij podcast-directory’s zoals Apple Podcasts. Je hoeft dat maar één keer te doen. Steeds als je een nieuwe aflevering uploadt bij je mediahost, wordt de feed automatisch bijgewerkt in de directory waar je je podcast hebt aangeboden. In het volgende gedeelte gaan we hier verder op in.

Je podcast aan de juiste kanalen aanbieden

• Apple Podcasts (iTunes)
• Stitcher
• SoundCloud
• YouTube
• Spotify
• Google Play Store

Er zijn veel platforms waar je je podcast kunt aanmelden. We kijken nu naar de populairste, maar je kunt je podcast bij zoveel kanalen aanbieden als je wilt. Bij elk kanaal zul je gevraagd worden om onder andere de naam, beschrijving, categorie en het artwork van je podcast.

Een podcast beginnen op Apple Podcasts

Apple Podcasts is de grootste podcast-directory en het is dus raadzaam om je hoofdzakelijk hierop te richten. Als je je podcast bij slechts één directory wilt aanbieden, dan is dit de beste keuze. Ga naar Apple Podcasts for Creators voor informatie over hoe je een account aanmaakt en je eerste aflevering maakt.

Een podcast beginnen op Stitcher

Stitcher is de een na grootste directory voor podcasts en dus ook heel geschikt om mensen je podcast te laten ontdekken.

Een podcast beginnen op SoundCloud

Ook SoundCloud is een geschikt kanaal om je podcast bij meer mensen onder de aandacht te brengen. PlayStation heeft bijvoorbeeld een publiek van bijna 5000 abonnees weten op te bouwen voor hun SoundCloud-podcast.

Een podcast beginnen op YouTube

Zet je podcast op YouTube om nog meer mensen te bereiken. Je moet hiervoor een videobestand uploaden. Voor het beeldmateriaal kun je een afbeelding gebruiken die je andere artwork aanvult. Maar je kunt ook een video toevoegen. Vergeet ook de YouTube-banner niet. Veel podcasts bevatten een video-opname van de spreker(s), zoals deze van Bulletproof:

Een podcast op Spotify zetten

Spotify was al enorm populair als muziekplatform, maar wordt nu ook steeds populairder voor podcasts. Dat heeft deels te maken met het feit dat Spotify relevante muziek- en podcastaanbevelingen kan doen. Bied je podcast dus aan op dit platform om meer zichtbaarheid te krijgen. Ga naar Spotify for Podcasters voor de instructies om je podcast aan te melden. Meestal staat je podcast er binnen een paar uur op, maar het kan twee tot vijf dagen duren voordat hij vermeld wordt.

Een podcast beginnen in de Google Play Store

Dit is een ideale plek om meer potentiële luisteraars te bereiken. Ga om te beginnen naar Google Play Podcasts. Klik op ‘Start now’ en voer de URL van de RSS-feed van je podcast in. Zodra je hebt aangetoond dat jij de eigenaar van de podcast bent en je de informatie hebt gecontroleerd, kun je de podcast publiceren en wachten op goedkeuring.

Je podcast lanceren

Wanneer je je podcast introduceert, heb je kans om vermeld te worden in het gedeelte ‘Nieuw en noemenswaardig’ in Apple Podcasts, wat zorgt voor veel extra aandacht. Stel je eens voor hoe snel je je podcast dan in korte tijd kunt laten groeien.

Om je kansen te vergroten dat je opvalt bij Apple Podcasts, is het zaak om je podcast zo te introduceren dat je meteen wat luisteraars en beoordelingen krijgt. Zo zorg je ervoor dat je podcast wordt uitgelicht. Garanties heb je helaas niet, maar het helpt je wel je podcast te laten groeien.

Hoe pak je dit aan? Maak een happening van je lancering en creëer een hoop ‘buzz’ eromheen. Maak een landing page speciaal voor je podcast en laat mensen weten wat je van plan bent. Op deze pagina kunnen geïnteresseerden zich ook aanmelden voor je mailinglijst, zodat ze een e-mail ontvangen op de dag van de lancering.

Het is belangrijk om alvast een klein publiek op te bouwen voordat je podcast echt van start gaat. Dat helpt je om een sneeuwbaleffect in werking te zetten.

Start je podcast met enkele afleveringen, het liefst drie. Dat is een goed aantal waarmee je je publiek de gelegenheid geeft om je podcast te leren kennen zonder ze meteen te overweldigen. Als je met slechts één aflevering begint, krijg je waarschijnlijk niet genoeg luisteraars om op te vallen bij Apple Podcasts.

Laat je luisteraars ook zien dat je regelmatig nieuwe content publiceert en dat ze zich kunnen abonneren. Door meerdere afleveringen aan te bieden bij de introductie, wek je de indruk dat er nog veel meer aan gaat komen.

Stuur je mailinglijst een aankondiging van de introductie en vraag of ze zich willen abonneren op je podcast en een beoordeling willen achterlaten. Vooral die beoordeling is erg belangrijk. Als je op de eerste dag al beoordelingen (en abonnees) hebt, val je op bij Apple Podcasts en vergroot je de kans om uitgelicht te worden.

Tips om je podcast te laten groeien

Oké, inmiddels weet je hoe je een podcast maakt en heb je zelfs al je eerste afleveringen gepubliceerd. Niet slecht! Maar wat nu?

In één woord: groeien.

Maak er een gewoonte van om je luisteraars te vragen om een beoordeling achter te laten op Apple Podcasts en zich te abonneren. Meer abonnees en meer beoordelingen kunnen leiden tot meer luisteraars.

Moedig dit ook aan op je website, sociale media en in e-mails. Mensen die net naar je podcast hebben geluisterd, zijn namelijk misschien niet in de gelegenheid om meteen een beoordeling achter te laten.

Wat goed kan werken om je luisteraars te motiveren een beoordeling achter te laten, is om ze ervoor te belonen. Lees bijvoorbeeld elke week een willekeurige beoordeling voor en geef een gratis e-boek weg aan de betreffende luisteraar.

Een andere belangrijke succesfactor is consistentie. Als je elke week een nieuwe aflevering wilt publiceren, doe dat dan steeds op dezelfde dag en hetzelfde tijdstip. Door regelmatig nieuwe content te posten, laat je je publiek zien dat je serieus bent. Als je je niet aan je beloften houdt, haken luisteraars en volgers al snel af.

Wat ook goed werkt, is een mailinglijst opbouwen en je luisteraars aanmoedigen zich daarvoor aan te melden. Dat geeft je een gelegenheid om met ze te communiceren. Uit een rapport van Campaign Monitor bleek bijvoorbeeld dat e-mailmarketing leidde tot een ROI van $ 44 (ongeveer € 39) voor elke bestede dollar in 2016.

Abonneren op je podcast alleen is niet genoeg. Als je je publiek iets wilt vertellen of als je iets wilt promoten, is e-mail veel effectiever dan alleen je podcast of sociale media.

Geld verdienen met je podcast

Je kunt op verschillende manieren geld verdienen met je podcast, maar richt je eerst op het opbouwen van een publiek en het winnen van hun vertrouwen. Daarna kun je bedenken welke manier het beste bij jou en je podcast past.

Een van de populairste manieren is via sponsoren en het promoten van relevante producten en diensten in je podcast. Misschien heb je zelf weleens naar een podcast geluisterd waarin de host een reclametekst voorleest en de luisteraars doorverwijst naar een bepaalde link. Dit verdienmodel wordt in Amerika al volop gebruikt, maar staat in Nederland nog in de kinderschoenen.

Een andere manier is om je podcast te gebruiken om je eigen producten en diensten te promoten. Ook hier kun je je luisteraars aan het begin of einde van je podcast doorverwijzen naar een van je producten of diensten. Als je het effect hiervan wilt meten, geef de luisteraars dan een unieke link of kortingscode.

Je kunt als podcaster ook geld verdienen via affiliatemarketing. In dit geval krijg je niet uitbetaald per download, maar krijg je meestal een percentage van wat je verkoopt voor het bedrijf dat je promoot.

Verder kun je je luisteraars ook rechtstreeks om geld vragen om je podcast te steunen. Als mensen graag naar je podcast luisteren, zijn ze wellicht best bereid om geld te geven zodat je podcast in de lucht blijft.

Hoeveel je verdient met je podcast, hangt af van hoe vaak je podcast wordt gedownload en beluisterd.

Meteen aan de slag met je eigen podcast

Ga meteen aan de slag met je eigen podcast. Zoek om te beginnen op Apple Podcasts of Google Podcasts naar podcasts die al doen wat jij in gedachten hebt om inspiratie op te doen. Heb je al een externe microfoon? Neem dan een korte aflevering op waarin je jezelf en je podcastidee voorstelt. Zorg dat je vertrouwd raakt met lang praten in een microfoon en jezelf terugluisteren. Je hoeft deze aflevering niet per se te publiceren. Het gaat er vooral om dat je wat ervaring opdoet met het hele proces, zodat het je steeds gemakkelijker afgaat en je straks klaar bent om je eerste afleveringen aan de wereld te laten horen.

Lees ook: Podcasts: leer meer over ondernemen en e-commerce (luistertips)

Dit artikel is een vertaling van een origineel Shopify-artikel van Corey Ferreira.

Een webshop starten en meteen beginnen te verkopen? Probeer Shopify nu gratis.