Includere una pagina "sito in costruzione" sul tuo sito web è un passo necessario in qualsiasi strategia di marketing pre-lancio. Per i negozi online è un modo intelligente di generare interesse e attesa prima di un lancio. Che tu stia anticipando una nuova linea di prodotti, preparandoti per un grande apertura, o persino riqualificando il tuo marchio, questo tipo di pagina può catturare l'attenzione dei potenziali clienti.
Sei pronto a lasciare un’ottima impressione in vista del tuo prossimo lancio di prodotto? Ispirati a esempi reali e scopri come costruire la tua pagina "sito in costruzione" con Shopify.
Che cos'è una pagina "sito in costruzione"?
Una pagina "sito in costruzione", chiamata anche “pagina pre-lancio”, è una landing page dove puoi indirizzare le persone per fornire più informazioni sul tuo nuovo sito web, azienda o prodotto.
Lo scopo principale di una pagina "sito in costruzione" professionale è quello di catturare l'interesse dei visitatori in vista di un imminente lancio, anche mentre il tuo prodotto, azienda o il resto del tuo sito web è ancora in fase di sviluppo. Pubblicando una pagina "sito in costruzione", stai creando un punto di contatto che può generare interesse e amplificare le notizie sul tuo imminente lancio. Puoi persino utilizzare la pagina per raccogliere le informazioni di contatto dei visitatori, aumentando i tuoi iscritti alla mailing list. Questo rende più facile raggiungere direttamente i potenziali clienti una volta che hai effettuato il lancio.
Rispetto alle pagine FAQ, “Contatti” o “Chi Siamo”, che sono standard per molte aziende online, una pagina "sito in costruzione" è una landing page temporanea che rimuoverai dopo il lancio.
Hai bisogno di una pagina "sito in costruzione"?
Una pagina "sito in costruzione" non è necessaria per ogni azienda. Ad esempio, alcune aziende e-commerce, come i negozi di t-shirt o le aziende di dropshipping, potrebbero non aver bisogno di impostare una pagina "sito in costruzione" per ogni lancio. Piuttosto è possibile fare un soft launch del sito in un tempo relativamente breve e apportare a poco a poco miglioramenti.
Altri tipi di aziende potrebbero tuttavia subire ritardi che portano a posticipare una data di lancio. Ad esempio, i complessi processi di sviluppo del prodotto, raccolta fondi e creazione del brand possono influenzare la tua data di lancio prestabilita. Invece di ritardare il marketing fino a quando non puoi ufficialmente aprire il tuo spazio digitale, una landing page "sito in costruzione" ti offre la possibilità di lavorare in parallelo allo sviluppo e alla promozione, il che garantisce che avrai un pubblico coinvolto una volta che sarai finalmente pronto a fare il lancio.
Vantaggi di una pagina "sito in costruzione"
Pubblicare una pagina "sito in costruzione" ti offre la flessibilità di:
- Iniziare in anticipo con il marketing: poiché si tratta di una singola pagina e non di un sito web completo, una landing page "sito in costruzione" può essere realizzata con pochi clic. Se utilizzi le giuste parole chiave, una pagina "sito in costruzione" può persino dare slancio alla SEO del tuo sito web per avere una maggiore visibilità sui motori di ricerca al momento del lancio.
- Costruire una mailing list per il lancio: anche senza un prodotto pronto per la vendita, una pagina "sito in costruzione" accattivante può convincere le persone a seguirti sui social o a unirsi a una lista d'attesa. Questo ti aiuta a far crescere il tuo seguito sui social e una mailing list di potenziali clienti prima del lancio.
- Ricevere feedback anticipato: una pagina "sito in costruzione" mette i potenziali clienti di fronte alla tua idea, permettendoti di valutare il loro interesse e utilizzare il feedback dei clienti per creare un lancio più riuscito.
Come utilizzare la tua pagina "sito in costruzione" per il marketing
Puoi determinare la lunghezza e la profondità della tua pagina "sito in costruzione" in base alle esigenze specifiche della tua azienda. Se prevedi un breve periodo pre-lancio, potresti creare una pagina "sito in costruzione" concisa che funzioni come un segnaposto a breve termine. Altrimenti, se hai bisogno di una destinazione strategica per una campagna di marketing pre-lancio a lungo termine, può servire come una pagina di vendita più dettagliata.
Sebbene ci siano molti modi per farlo, le pagine "sito in costruzione" più efficaci devono permettere di raggiungere i seguenti obiettivi.
Spiegare il contenuto del sito in costruzione e dire quando sarà pronto
Una pagina "sito in costruzione" genera entusiasmo attorno al tuo nuovo sito o prodotto e ti aiuta a valutare la domanda. Monitorando come le persone reagiscono alla tua pagina "sito in costruzione", otterrai feedback preziosi per orientare il modo di sviluppare le tue idee, determinare il tuo posizionamento e progettare il tuo sito web.
Se lo sviluppo del tuo prodotto sta richiedendo più tempo del previsto, potrebbe essere una buona idea impostare una pagina "sito in costruzione" come modo per ritardare indefinitamente la tua data di lancio, ma sarebbe preferibile di no. Concentrati piuttosto sulla creazione di un design della landing page "sito in costruzione" che fornisca al tuo pubblico una tempistica concreta. Puoi farlo semplicemente mostrando la tua data di lancio, oppure puoi impostare un timer di conto alla rovescia (come una Countdown Timer Bar) nell'intestazione della pagina per far vedere che la tua data di lancio si sta avvicinando.
Pubblicizzare una data di lancio "sito in costruzione" in questo modo non solo crea aspettative nei potenziali clienti, ma sfrutta anche una tattica psicologica comune a molte strategie di marketing: la paura di perdere un'opportunità. Se i potenziali acquirenti sanno quando avverrà il lancio (e eventuali offerte limitate ad esso associate) saranno più propensi a tornare sul tuo sito al momento del lancio.
Crea la tua mailing list pre-lancio
Se stai indirizzando le persone a una pagina senza che ci sia nulla da acquistare, devi assicurarti di avere un piano per farle tornare.
Un'opportunità per generare potenziali clienti attraverso la tua pagina "sito in costruzione" è quella di creare una mailing list. Puoi anche provare a costruire un pubblico di retargeting o impostare il tuo negozio in modo che accetti preordini.
Per aumentare l'entusiasmo e migliorare le tue possibilità di attrarre iscritti via email, prendi in considerazione l’idea di offrire incentivi ai nuovi iscritti.
Tra gli incentivi più comuni per far iscrivere a una mailing list ci sono:
- Prezzi migliori per i primi iscritti
- Offerte esclusive scontate o omaggi per i primi acquirenti
- Contenuti di valore
- Possibilità di partecipare a un concorso
- Accesso ai dietro le quinte (o persino la possibilità di offrire spunti per i tuoi progetti futuri)
Per ottenere indirizzi email, puoi impostare un modulo di iscrizione direttamente sulla tua pagina "sito in costruzione". In alternativa puoi considerare l’utilizzo di un pop-up di uscita come Privy (app disponibile in inglese), che offre ai visitatori un motivo per iscriversi mentre stanno per lasciare la pagina.
Una volta che hai costruito una mailing list, puoi comunicare con gli iscritti prima del lancio per richiedere feedback e assicurarti che si ricordino di te quando arriva il giorno del lancio.
Fornisci ai potenziali clienti un modo per contattarti
Per consentire ai visitatori del sito di contattarti, è utile aggiungere alla tua pagina “sito in costruzione” un plugin di ecommerce come Shopify Inbox Chat. Aprire una linea di comunicazione tramite email o social (o meglio ancora una chat dal vivo) può migliorare la soddisfazione del cliente, e questo può avere un impatto positivo sulle tue vendite.
Fornire al tuo pubblico opzioni di contatto ti rende più semplice:
- Gestire le domande dei clienti prima del tuo lancio
- Convincere i potenziali clienti a unirsi al tuo pubblico pre-lancio attraverso conversazioni significative e personali
- Ricevere feedback onesti che puoi utilizzare per rafforzare la tua azienda
Incoraggia i visitatori a spargere la voce
Rendi facile per le persone condividere il tuo lancio imminente aggiungendo un incentivo, ad esempio un codice sconto o la possibilità di partecipare a un concorso. Puoi utilizzare un'app per concorsi come Gleam (disponibile anche in italiano) per offrire un'ulteriore partecipazione per ogni condivisione social effettuata da un visitatore.
Alcune delle migliori pagine "sito in costruzione" producono un "ciclo virale". Ciò significa che ogni acquirente riceve un incentivo non solo per unirsi alla tua mailing list, ma anche per condividere con gli altri la tua pagina.
Un ciclo pre-lancio efficace darà a ogni nuovo visitatore un motivo sia per entrare a far parte del tuo pubblico di riferimento sia per condividere la tua pagina con la propria rete di contatti.
Un modo popolare per creare un ciclo virale è quello di aggiungere alla tua pagina un widget di referral marketing come Viral Loops (app disponibile solo in inglese). Questo ti consente di offrire diversi livelli di premi a seconda di quanti referral una persona genera per te.
7 esempi di pagine "sito in costruzione"
Sei pronto a creare una pagina "sito in costruzione" per il tuo prossimo lancio? Lasciati ispirare da questi modelli efficaci utilizzati da brand reali.
Depology: raccogli indirizzi email
L’azienda di prodotti per la pelle Depology crea un buzz attorno al lancio dei suoi nuovi prodotti utilizzando un grande timer di conto alla rovescia e un linguaggio orientato all'urgenza come "Provali per primo".
Anche se la sua linea di prodotti non è ancora stata lanciata, il marchio può farsi un'idea riguardo l'interesse dei clienti attraverso questa pagina "sito in costruzione". Inoltre, se gli acquirenti sono desiderosi di provare il nuovo prodotto, possono inserire il loro indirizzo email per ricevere una notifica quando sarà disponibile. Questo non solo porterà a vendite anticipate, ma aiuterà anche l’azienda a far crescere una mailing list composta di clienti affezionati.
Ruba questa strategia: aggiungi un timer di conto alla rovescia alla tua pagina "sito in costruzione" e un modulo per raccogliere gli indirizzi email degli acquirenti.
Fashion Nova: offri un'anteprima del prodotto
Il marchio di abbigliamento Fashion Nova va all-in con la sua pagina "sito in costruzione". Gli acquirenti possono esplorare la collezione in arrivo attraverso immagini, prezzi e dettagli sui prodotti, in modo da poter decidere in anticipo se e cosa vorranno acquistare.
Oltre a creare entusiasmo per la collezione in arrivo, questa tecnica di pre-lancio tiene gli acquirenti sul sito. Il marchio potrebbe massimizzare l'impatto di questa pagina collegandola a quelle di prodotti simili disponibili e raccogliendo indirizzi email degli acquirenti interessati alla collezione. Questa strategia potrebbe influenzare le vendite sia dei prodotti disponibili che di quelli nella pagina "sito in costruzione".
Ruba questa strategia: crea una pagina di prodotto dedicata per mostrare i dettagli e i prezzi dei prodotti in arrivo.
Purelei: incoraggia i preordini offrendo vantaggi
Il marchio di gioielli Purelei pubblicizza con grande anticipo il suo calendario dell'avvento 2024. Anche se ha lanciato questo preordine diversi mesi prima di Natale, i fan possono bloccare un prezzo vantaggioso per i primi iscritti preordinando subito. Il marchio utilizza questa pagina per raccogliere preordini, incentivando gli acquirenti con vantaggi esclusivi in cambio di un indirizzo email che il marchio può utilizzare per mantenere i clienti coinvolti.
Ruba questa strategia: offri incentivi agli acquirenti che preordinano prodotti o si iscrivono per ricevere notifiche relative al lancio.
Faculty: condividi con i clienti fedeli cosa è in arrivo
Il marchio di streetwear Faculty utilizza un duplice approccio inviando un'email "sito in costruzione" ai suoi clienti più fedeli. L'email misteriosa promette accesso esclusivo ai prodotti in arrivo e accenna a uno sconto succulento per i clienti che rimangono nei paraggi. La call-to-action ("text me") è informale e crea una connessione umana tra il marchio e il suo pubblico.
Ruba questa strategia: annuncia il tuo prossimo lancio ai tuoi clienti più fedeli via email.
Jimmy Fairly: mostra la collezione
Il marchio di occhiali Jimmy Fairly crea aspettative per l’uscita imminente della sua nuova collezione con un'intestazione "sito in costruzione" audace e minimalista. La sezione di spicco del sito introduce la nuova collezione con un'immagine di ciascun prodotto. In questo modo i clienti hanno la possibilità di decidere se sono interessati e di entusiasmarsi per il lancio imminente.
Si tratta di una tecnica particolarmente efficace per i marchi che vendono prodotti stagionali come occhiali da sole o costumi da bagno. È possibile attirare gli acquirenti all'inizio dell'anno con dei teaser sulla collezione estiva per creare eccitazione e curiosità in tempo per il lancio ufficiale.
Ruba questa strategia: offri agli acquirenti anteprime che mostrano loro cosa aspettarsi dalla tua collezione o dal lancio imminente.
Hexclad: offri grandi sconti in anticipo
La maggior parte degli acquirenti può aspettarsi sconti significativi dai loro marchi preferiti durante le la stagione dei saldi ed eventi speciali come il Black Friday. Ad esempio, il marchio di pentole Hexclad promuove la sua prossima vendita natalizia mettendo in evidenza lo sconto che gli acquirenti possono aspettarsi. E se si iscrivono in anticipo, avranno uno sconto ancora maggiore.
Ruba questa strategia: prepara gli acquirenti per la prossima messa in vendita premiandoli con uno sconto significativo.
Can-Tini: crea una lista di preordini
Il marchio di cocktail premiscelati Can-Tini lancia regolarmente nuovi prodotti che il suo pubblico attende con ansia. Benché questo esempio di una delle sue pagine "sito in costruzione" utilizzi pochissime parole per promuovere l’offerta (un espresso martini in lattina), funziona molto bene. Gli acquirenti possono ricevere una notifica quando il prodotto è disponibile, oppure possono ricevere più informazioni sul prezzo e sugli ingredienti attraverso una scheda informativa del prodotto.
Ruba questa strategia: utilizza una semplice call to action (CTA) seguita da ulteriori informazioni sul tuo lancio imminente.
Come creare una pagina "sito in costruzione" su Shopify
Molte piattaforme web offrono strumenti per aiutare i proprietari di siti a costruire pagine "sito in costruzione". Se hai un sito WordPress, ad esempio, avrai accesso a una gamma di modelli di landing page e plugin per estendere la funzionalità della tua pagina "sito in costruzione".
Come piattaforma specificamente progettata per l'e-commerce, Shopify offre vantaggi speciali per le aziende e-commerce che desiderano fornire agli utenti un accesso anticipato prima di un lancio di prodotto o di sito web.
Ci sono due modi comuni per costruire una pagina "sito in costruzione" con Shopify:
- Lancia una pagina "sito in costruzione" protetta da password
- Pubblica una versione "sito in costruzione" con il tema del tuo sito web
Entrambi questi metodi ti consentono di progettare il tuo negozio a tuo piacimento e metterlo online con pochi clic.
1. Lancia una pagina "sito in costruzione" protetta da password
Il modo più veloce per lanciare la tua pagina "sito in costruzione" su Shopify è utilizzare una pagina protetta da password integrata. Per impostazione predefinita, la maggior parte delle pagine con password ha le caratteristiche base di una pagina “sito in costruzione”: un modulo di iscrizione via e-mail, pulsanti di condivisione sui social, ecc. Questa opzione è consigliata se desideri una semplice pagina segnaposto per descrivere la tua attività e creare una mailing list mentre costruisci il tuo sito web.
Siccome la tua pagina è protetta da password, puoi anche consentire a visitatori selezionati di visualizzare il tuo lavoro in corso semplicemente fornendo loro la password mentre sei in modalità “in arrivo".
Come utente Shopify puoi attivare la protezione da password andando nelle impostazioni e scegliendo "Abilita password". Puoi anche personalizzare il tuo messaggio principale per i visitatori e spiegare cosa intendi lanciare. Questo metodo è molto più semplice rispetto alla creazione di una pagina in modalità manutenzione utilizzando WordPress o HTML.
Per completare l'impostazione della tua pagina protetta da password come landing page "sito in costruzione", vai all'editor del tuo tema e personalizzala direttamente utilizzando il costruttore di siti web di Shopify. A quel punto potrai abilitare il campo di iscrizione alla newsletter e aggiungere ulteriori testi per personalizzare il modulo.
Questo metodo è più efficace per i proprietari di negozi alle prime armi o per coloro che devono effettuare un lancio a breve.
2. Pubblica una versione "sito in costruzione" con il tema del tuo sito web
Un altro modo per costruire la tua pagina "sito in costruzione" su Shopify è creare due versioni diverse del tuo negozio:
- Una versione "sito in costruzione" che pubblichi in via temporanea per effettuare il marketing pre-lancio
- Una versione in lavorazione che continuerai a sviluppare fino a quando non la lancerai ufficialmente
Entrambe le versioni possono essere una singola pagina a cui aggiungere elementi come:
- Foto dei prodotti
- Un'immagine di sfondo (facendo riferimento alle linee guida sulle dimensioni delle immagini)
- Un video esplicativo
- Pulsanti CTA
- Prova sociale e testimonianze dei clienti
- Modulo di iscrizione email
- Icone dei profili social
Puoi sfruttare lo spazio e le funzionalità aggiuntive di cui dispone il tema del tuo sito per persuadere ulteriormente i visitatori e perseguire altri eventuali obiettivi pre-lancio. Ad esempio, potresti voler spingere i visitatori a seguire il tuo marchio sui social oppure a sostenere la tua campagna Kickstarter.
Ci sono anche app Shopify che offrono una gamma di strumenti per creare un design straordinario per la tua pagina "sito in costruzione". Molte app per la creazione di landing page includono modelli per pagine "sito in costruzione" facilmente personalizzabili tramite l'interfaccia drag-and-drop di Shopify.
Shopify mette a disposizione anche app per aggiungere funzionalità utili alla pagina "sito in costruzione", inclusi un timer di conto alla rovescia, promemoria per i visitatori interessati, un modulo di iscrizione e un logo personalizzato.
Come rimuovere una pagina "sito in costruzione"
Dovrai eliminare la tua pagina "sito in costruzione" una volta che lancerai il tuo prodotto.
Per rimuovere la tua pagina "sito in costruzione" su Shopify:
- Dalla tua admin di Shopify vai su Negozio Online > Pagine
- Individua la casella della pagina "sito in costruzione" che desideri eliminare
- Seleziona la scheda "Altre azioni"
- Seleziona "Eliminare pagine"
Le pagine "sito in costruzione": il fulcro del marketing pre-lancio
Le pagine "sito in costruzione" sono del tutto facoltative e non tutti i proprietari di aziende avranno bisogno di crearne una.
Ma se vuoi gestire una campagna pre-lancio mentre il tuo prodotto o la tua azienda sono in fase di costruzione, una pagina "sito in costruzione" ti permette di avere la flessibilità di iniziare a fare marketing e creare urgenza durante il periodo di inattività. Con una pagina "sito in costruzione" di alta qualità puoi ottenere più potenziali clienti in modo da poter effettuare un lancio nella migliore maniera possibile.
Continua a leggere
- Come aprire un negozio online: guida completa in 10 step + 9 idee imprenditoriali per il 2023
- I migliori temi Shopify per il vostro negozio online (gratuiti e professionali)
- Test A/B- guida completa e consigli degli esperti di Google e HubSpot
- Come mettere in atto una politica di reso vincente per voi e per i vostri clienti
- 11 app Shopify per trovare prodotti da vendere online
- 10 suggerimenti per ottimizzare foto e immagini sui motori di ricerca
- I 14 migliori corsi online gratuiti dove imparare gratis
- Cookie policy a norma- cos'è e come generarla
- Spedizione gratuita o tariffa fissa? Strategie di spedizione per ecommerce
- Aprire un negozio online- quali aspetti mettere al primo posto?
Sito in costruzione: domande frequenti
Perché hai bisogno di una pagina "sito in costruzione"?
Una pagina "sito in costruzione" può aiutarti a ottenere benefici in termini di marketing creando una mailing list o una lista di preordini prima del lancio. Puoi incoraggiare le persone a condividere il tuo marchio e ottenere feedback anticipati sulle tue idee. Se stai partendo da zero, una landing page "sito in costruzione" ti dà anche il tempo di portare a termine la costruzione del tuo negozio.
Quanto dovrebbe essere lunga una pagina "sito in costruzione"?
Come la maggior parte delle landing page, una pagina "sito in costruzione" dovrebbe essere relativamente breve rispetto a un sito web completo. Questo tipo di pagina web dovrebbe offrire ai visitatori solo le informazioni più rilevanti e convincenti.
Cosa scrivere su una pagina "sito in costruzione"?
- Spiega quale sarà il contenuto del "sito in costruzione"
- Includi una CTA per l'iscrizione alla tua mailing list
- Fornisci alle persone un modo per contattare la tua azienda
- Incoraggia le persone a condividere sui social
- Offri un'opzione di pre-ordine per i prodotti in arrivo
