YouTube Marketing: 7 modi per aumentare le vendite pubblicando video

Questa guida ti aiuterà a comprendere lo YouTube marketing e ad applicarlo facilmente alla tua brand strategy grazie agli esempi di altri brand di successo.

Ormai è impossibile negarlo: il tuo brand ha bisogno di video.

I video sono il formato di contenuto preferito dai consumatori; oltre il 91% delle persone afferma di volerne vedere sempre di più da parte dei brand. Con le piattaforme per video come YouTube, TikTok e Instagram, i creator e le aziende hanno tutto il potenziale per raggiungere un pubblico ampio tramite contenuti organici e a pagamento. Inoltre, le funzioni di ricerca nativa disponibili su queste piattaforme sono strumenti potenti per scoprire prodotti.

A primo impatto, il video marketing può sembrare un compito arduo, ma poco a poco scoprirai che iniziare a pubblicare video e generare engagement con i tuoi contenuti è più semplice di quanto immaginavi. Già solo cominciando con gli aspetti basilari potresti riuscire ad attrarre traffico e vendite per la tua attività.

Con questa guida vogliamo aiutarti a configurare un canale di YouTube e comprendere lo YouTube marketing, spiegandoti i formati di contenuto più efficaci e le strategie promozionali. Partendo da alcuni esempi di canali di brand di successo, ti aiutiamo a scoprire le migliori prassi per rafforzare la tua brand strategy con la potenza dei video.

Cos’è lo YouTube marketing?

Lo YouTube marketing è la pratica di utilizzare i contenuti video su YouTube per promuovere un brand o un prodotto. Include un mix di creazione e promozione di video su un canale YouTube apposito per il tuo brand. 

Le strategie utilizzate ai fini dello YouTube marketing sono ad esempio l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per posizionare i video del brand per i termini di ricerca pertinenti, la collaborazione con influencer per aumentare la reach del brand e l’inserimento di annunci video su YouTube per diffondere contenuti promozionali ai potenziali clienti.

Sui canali YouTube, i brand condividono un mix di contenuti e formati, da video esplicativi a video con guide passo passo, per raggiungere determinati obiettivi commerciali, come costruire una community e conseguire i target delle vendite. 

YouTube è uno strumento efficace per il marketing?

YouTube è il secondo sito web più visitato al mondo, con accessi da oltre 100 paesi e in 80 lingue. Ogni singolo giorno, gli utenti attivi su YouTube sono più di 122 milioni, per non parlare della quantità di tempo: in tutto il mondo si visualizza oltre un miliardo di ore di contenuto YouTube. Secondo le previsioni, il numero di utenti di YouTube sarà più di un milione entro il 2026.

YouTube non è solo per i grandi brand. Secondo YouTube, il 70% degli utenti scoprono nuovi brand grazie alla piattaforma. Sebbene la reputazione di TikTok come strumento per scoprire prodotti e come motore di ricerca sia in crescita soprattutto tra la Gen Z, YouTube si difende ancora bene: oltre il 90% delle persone in tutto il mondo ha dichiarato di aver scoperto nuovi brand o prodotti sulla piattaforma. 

Per poter trarre vantaggio dall’efficacia dello YouTube marketing, ci sono alcune accortezze e alcune best practice da seguire quando si creano contenuti, si costruisce il proprio pubblico e si sviluppa la propria strategia su YouTube.

Come creare un canale YouTube

Prima di iniziare a creare contenuti video, configura il tuo canale su YouTube. Qui di seguito utilizzeremo un brand fittizio, Molly’s Soaps, per accompagnarti nella sua configurazione. Nota: prima di procedere, accertati di avere un account Google, poiché si tratta di una precondizione necessaria per creare un canale. Crearlo è gratis e bastano pochi minuti.

Iniziamo.

1. Crea un account su YouTube

Accedi al tuo account Google nel tuo browser e vai sulla pagina dei canali YouTube. Vedrai il tuo account personale, gli account dei brand che gestisci attualmente e l’opzione per creare un nuovo canale su YouTube. Clicca su “Crea un canale”.

Adesso scegli un nome per il canale e clicca su “Crea”.

2. Personalizza gli aspetti visivi del tuo canale YouTube

Adesso che hai configurato il tuo account, puoi personalizzarlo in base alle specifiche del tuo brand, proprio come faresti con un sito web. In questo modo sarà più facile per i tuoi clienti individuare e riconoscere il tuo brand. Sulla pagina del tuo nuovo canale, clicca su “Personalizza canale”.

Si aprirà YouTube Studio. Clicca su “Continua”.

Seleziona “Branding” nella barra superiore di navigazione e ti apparirà questa vista:

Segui i prompt all’interno di ogni sezione per caricare gli elementi visivi e le immagini del tuo canale, inclusa una foto del profilo, un’immagine per il banner e una filigrana per i video all’interno delle specifiche pubblicate per ognuna: 

• Immagine profilo: PNG o GIF, 98 pixel x 98 pixel, meno di 4 MB
• Immagine banner (appare in cima al tuo canale YouTube): 2.048 pixel x 1.152 pixel, meno di 6 MB
• Filigrana sui video (appare nell’angolo in basso a destra dei video): PNG, BMP, JPG o GIF, 150 pixel x 150 pixel, meno di 1 MB

Una volta aggiornate queste immagini, puoi cliccare su “Cambia” o “Rimuovi” per aggiornarle.

Adesso clicca su “Pubblica” e quindi su “Visualizza canale” per vedere tutte le modifiche che hai apportato.

Consigli: 

• Non hai un logo? Usa Logo Maker per creare un logo gratuito in pochissimi minuti.
• Canva è un ottimo strumento per creare grafiche personalizzate per il tuo banner di YouTube.
• Prova lo strumento gratuito di ridimensionamento immagini di Shopify per ritagliare e ridimensionare le tue immagini in base alle specifiche di YouTube.

3. Completa il tuo profilo

Torna sulla sezione di personalizzazione del canale e vai sulla scheda “Informazioni di base”.

Qui potrai aggiornare il nome del tuo canale (se vuoi), scegliere un handle e aggiungere una descrizione del tuo canale per raccontare il tuo brand ai visitatori e spiegare loro cosa possono aspettarsi dai tuoi contenuti video. 

Ricorda che YouTube è una destinazione di ricerca; il testo della tua descrizione è un’occasione per utilizzare termini di ricerca (o parole chiave) popolari che i tuoi potenziali clienti potrebbero cercare online. In questo esempio di Molly’s Soaps, nota l’uso di parole chiave come “organic” (biologico), “beauty” (bellezza), “skincare” (cura della pelle) e “DIY” (fai da te). 

In questa pagina puoi anche aggiungere link al tuo sito web e ad altri profili sui social media. In questo articolo in inglese ti mostriamo un esempio di come utilizza questo spazio NOTO Botanics per descrivere la mission del brand e inserire un link al suo negozio.

4. Bonus: Crea un trailer per il tuo canale

Dopo questi passaggi, il tuo canale YouTube sarà pronto per mostrare i tuoi fantastici contenuti, ma se vuoi, puoi spingerti oltre e migliorare ancora di più l’esperienza dei tuoi iscritti. 

Clicca su “Layout” nella navigazione in alto per vedere tutte le opzioni a tua disposizione. 

Il trailer del tuo canale è come il trailer di un film: serve a fornire un’anteprima a chiunque arrivi sul tuo canale. In base a quello, i visitatori potranno decidere se guardare altro o no. 

Come trailer dovresti usare un video breve in cui racconti la storia del tuo brand, ti presenti (mostrando il volto del canale YouTube) e spieghi un po’ cosa ci si può attendere dai tuoi video su YouTube. Potresti avere solo pochi secondi per riuscire ad attirare l’interesse di un visitatore, quindi sfruttali al meglio!

Blenders Eyewear saluta i nuovi visitatori che arrivano sul suo canale con un trailer da 30 secondi sulla community del brand.

Puoi anche scegliere un video da mostrare in evidenza solo agli utenti iscritti; apparirà al posto del trailer quando arrivano sulla home page del tuo canale.

Tipi di video comuni su YouTube

Ora che il tuo canale è pronto per accogliere contenuti e visitatori, è bene che tu conosca i diversi formati video di YouTube per decidere quali siano i migliori per il tuo brand e i tuoi obiettivi. 

Ecco alcuni dei formati più popolari:

• Recensioni dei clienti, casi di studio e testimonial
• Demo di prodotti
• YouTube Live
• Vlog
• YouTube Shorts
• Video formativi, video esplicativi e tutorial
• Video con meme e contenuti che sono di tendenza su Internet
• Altri formati di video di YouTube

Recensioni dei clienti, casi di studio e testimonial

I testimonial dei clienti sono recensioni video registrate da clienti che hanno usato i tuoi prodotti. Si tratta di un formato video estremamente efficace per i brand, perché aggiunge autenticità alle tue affermazioni e crea fiducia. Sono ottimi anche per le vendite: l’89% delle persone sostiene che la visione di un video le ha convinte in passato ad acquistare un prodotto o un servizio.

Fresh Beauty riunisce le testimonianze via video dei suoi clienti in una playlist accessibile direttamente dalla home page del brand.

Chiedi ai tuoi clienti di recensire i tuoi prodotti e spronali a inviarti video. Puoi anche creare un video callout come quello di Fresh più in basso, oppure creare dei testimonial riunendo insieme varie recensioni video dei clienti. Al pari delle testimonianze, i casi di studio sono incentrati sulla customer experience e sono solitamente prodotti dal brand (a differenza delle recensioni, che sono generalmente contenuti generati dall’utente).

Demo di prodotti

Una demo di un prodotto è un video istruttivo che dimostra in che modo i clienti possono utilizzare il tuo prodotto. Questo tipo di video può aiutare il cliente a capire se il prodotto è adatto alle sue esigenze, se è in grado di utilizzarlo e quali risultati può aspettarsi. 

Gli ingredienti essenziali per un buon video dimostrativo di un prodotto sono istruzioni per l’uso chiare e varie angolazioni o visuali di ogni fase. In alcuni casi, è consigliabile che la persona che dimostra il prodotto possegga qualità comuni al tuo pubblico target. 

Ecco un esempio calzante di un brand di prodotti per capelli, Batiste:

YouTube Live

La funzione dal vivo di YouTube è un’altra opzione di live streaming per creator. Collegarsi in diretta con i fan e gli iscritti è un modo molto efficace per i brand e i creator per raccogliere feedback, rispondere alle domande dei clienti e interagire in tempo reale. Si tratta di un formato popolare per contenuti formativi, corsi di fitness, sessioni “ask me anything” e per il lancio di nuovi prodotti. 

Yegi Saryan di Yegi Beauty vende corsi e prodotti professionali per extension di ciglia. Le sue sessioni di YouTube Live offrono ai potenziali clienti un assaggio dei suoi contenuti a pagamento attraverso un teaser gratuito.

Vlog

Un vlog (abbreviazione di video log o video blog) è un formato molto diffuso su YouTube, soprattutto tra i creator e i brand. In questi video, solitamente il vlogger parla rivolgendosi alla telecamera o racconta il dietro le quinte. 

I vlog possono imprimere maggiore autenticità a un brand, poiché in questi video gli iscritti possono vedere che c’è una persona reale dietro ai prodotti. Secondo Google, l’85% delle persone che guardano un buon contenuto dice di provare qualcosa a livello emotivo. 

Realizza un vlog su argomenti o eventi rilevanti per il tuo brand, mostra agli utenti uno spaccato della vita del tuo marchio da dietro le quinte o condividi la tua storia.

La creator Amanda Rach Lee ha costruito il suo enorme seguito e il suo personal branding su YouTube facendo bullet journaling sul suo canale con contenuti autentici e personali. Crea video su YouTube che fanno vedere, ad esempio, una settimana della sua vita in Francia o la sua routine di pulizia e guadagna da questi video, anche grazie alle sponsorizzazioni di brand pertinenti.

YouTube Shorts

Proprio come il trailer del tuo canale, uno Short di YouTube può essere un ottimo strumento promozionale per i tuoi contenuti. Il 59% degli appartenenti alla generazione Z usa i video in formato breve per scoprire prodotti o creator prima di guardare le versioni più lunghe. Gli YouTube Shorts sono video in formato verticale, meglio visibili su dispositivi mobili, che durano al massimo 60 secondi. 

A differenza dei contenuti lunghi e modificati, la cui creazione può richiedere molto tempo, gli Shorts sono per natura più casuali e portatili e non richiedono una grande quantità di lavoro di post-produzione. Sono un ottimo metodo per mantenere il tuo canale sempre aggiornato con nuovi contenuti.

La creator di Popflex Cassey Ho utilizza gli Shorts sui suoi canali personali e di brand per condividere consigli rapidi di fitness, annunci di prodotti e mini vlog.

Video formativi, video esplicativi e tutorial 

L’86% degli utenti statunitensi dichiara di utilizzare spesso YouTube per apprendere nuove informazioni e l’88% dice di usarlo per espandere i propri orizzonti; da questi numeri risulta evidente che i video formativi e istruttivi possono essere un formato molto efficace per i brand. 

Di seguito ti elenchiamo alcuni tipi di video formativi ed esplicativi:

• Un tutorial sulla pulizia o sulla manutenzione di un prodotto
• Una spiegazione su come usare il tuo prodotto in combinazione con altri prodotti complementari
• Un video che offre soluzioni a problemi comuni riscontrati dai clienti
• Una demo fai da te in cui utilizzi i tuoi prodotti o comunque correlata al tuo brand
• Un video per mettere in mostra le caratteristiche speciali di un prodotto e i suoi numerosi vantaggi
• Un corso o un breve tutorial 

Ad esempio, un brand che vende fioriere e articoli per il giardinaggio potrebbe raggiungere i potenziali clienti con contenuti come “come coltivare piantine” o “il miglior fertilizzante per le tue piante”.

Wil Yeung ha aperto un canale di cucina in cui propone video didattici che introducono i visitatori alla cucina vegana e li accompagnano passo dopo passo alla scoperta delle sue ricette. Con questi contenuti, è riuscito a superare il milione di utenti iscritti al suo canale. Wil utilizza questi contenuti gratuiti per aumentare il suo elenco di iscritti, per promuovere il suo corso a pagamento e per vendere i suoi libri di ricette.

Il brand di articoli outdoor Snow Peak USA utilizza il suo canale per creare non solo le demo pratiche dei suoi prodotti, ma anche tutorial e contenuti esplicativi che aiutano i suoi clienti a godersi la vita all’aria aperta utilizzando i prodotti che vende.

In questo video, ad esempio, il brand apporta valore ai suoi clienti fornendo loro dei consigli per il campeggio e, allo stesso tempo, pubblicizza i suoi prodotti.

Video con meme e contenuti che sono di tendenza su Internet

Secondo un’indagine, al 57% degli appartenenti alla generazione Z piace quando i brand partecipano ai meme. Sfruttare i meme o i contenuti di tendenza può ripagare molto bene i brand, se fatto nel modo giusto. Raccogli un po’ di traffico di ricerca con i termini più popolari e offri una prospettiva unica su un trend, qualcosa che sia pertinente al tuo marchio. 

Un dato che può risultarti interessante è che nel 2022 gli utenti della Gen Z hanno dichiarato di utilizzare YouTube per contenuti rilassanti; inoltre, il volume di ricerca di termini come “ASMR” è aumentato vertiginosamente. Se punti a raggiungere un pubblico più giovane, utilizza Google Trends e segui i creator più famosi su TikTok, YouTube e Instagram per rimanere al passo con le tendenze.

Altri formati di video di YouTube

Ci sono vari formati diversi che puoi provare per vedere quali funzionano meglio per il tuo brand e i tuoi obiettivi. Sperimenta con i video listicle (una carrellata di prodotti o consigli), i video con animazione whiteboard, i video con challenge (ti unisci a una sfida già di tendenza e/o ne crei una per i tuoi visualizzatori), video saluti personalizzati con influencer e video di unboxing. 

Come promuovere il tuo canale YouTube

Per far crescere il tuo canale devi adottare un approccio misurato per attirare gli utenti giusti con i contenuti giusti. Tuttavia, se nessuno li vede, i contenuti di qualità da soli non basteranno a fare la differenza. Prova questi strumenti e tattiche per aumentare le visualizzazioni e gli iscritti e per far crescere il tuo canale.

• Utilizza la SEO
• Promuoviti su vari canali social
• Inserisci video all’interno degli articoli di blog
• Condividi video mediante email marketing
• Prova con le collaborazioni, le partnership e l’influencer marketing
• Utilizza la pubblicità a pagamento tramite YouTube Ads
• Crea playlist
• Sfrutta l’automazione

Utilizza la SEO

Se YouTube, come abbiamo detto, è un grande motore di ricerca, devi trattarlo come qualsiasi altro sito web: fai di tutto per posizionarti meglio che puoi, aumentando così il traffico organico (gratuito). Per farlo, dovrai utilizzare strategie di SEO. 

Cerca le parole chiave e crea contenuti che possano posizionarsi bene per tali keyword, poi usa quello che hai scoperto per definire il titolo del tuo video, la descrizione e l’immagine in miniatura (l’immagine che appare negli elenchi di ricerca e sul tuo canale) per ogni contenuto. Usa le categorie e i tag per aiutare YouTube a capire meglio di cosa parla il tuo video.

Una solida strategia SEO può aiutare il tuo video a comparire in un featured snippet in cima ai risultati di ricerca. Il primo risultato di Google per il termine di ricerca “winged eyeliner tutorial” (tutorial eyeliner alato) è un video featured snippet:

La SEO aumenta anche le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca di YouTube. Il canale Outdoor Zone, incentrato su campeggio ed escursioni, si è costruito un’autorità come canale che offre contenuti di valore sulla vita all’aria aperta e i suoi video sono ottimizzati per posizionarsi per i termini di ricerca pertinenti al suo brand e ai suoi prodotti.

Outdoor Zone usa parole chiave pertinenti nella descrizione, nel titolo e persino nel nome del canale per posizionarsi ai primi posti, ad esempio, per la “migliore torcia solare da campeggio”.

Scopri di più: SEO YouTube: 12 tecniche per aumentare la visibilità dei tuoi video

Promuoviti su vari canali social

Se stai iniziando a far crescere il tuo canale YouTube e hai già un seguito su altre piattaforme come Twitter o TikTok, promuovi i tuoi contenuti al tuo pubblico già consolidato per farti seguire anche su YouTube. È il pubblico più facile da convertire, perché già conosce e segue il tuo brand. 

In questo esempio, il marchio di calzature Allbirds si è pubblicizzato dinanzi agli oltre 30.000 follower che ha su Twitter tramite un video in collaborazione con l’atleta Marshawn Lynch.

Inserisci video all’interno degli articoli di blog

Un altro modo per promuovere il tuo canale YouTube è quello di incorporare i tuoi video negli articoli di blog del tuo sito web. Ricorda che i video in formato lungo ti offrono la possibilità di rankare, quindi aggiungili se vuoi rafforzare il tuo video in chiave SEO. Anche i contenuti video all’interno degli articoli di blog aiutano a posizionarsi. Insomma, di sicuro ne trai vantaggio!

SUGAR Cosmetics inserisce i suoi contenuti YouTube all’interno di articoli di blog pertinenti, come in questo esempio di tutorial sui vari utilizzi di un rossetto.

Condividi video mediante email marketing

Una prassi molto consigliata per i brand è quella di creare una mailing list, perché è un pubblico che hai già, indipendentemente da ciò che ottieni sui social. Puoi sfruttare la tua mailing list in vari modi per promuovere i tuoi video: 

• Inserire un video o il link di un video direttamente nell’e-mail utilizzando una miniatura.

• Inserire in ogni e-mail un link che rimandi al tuo canale. Molti brand aggiungono le icone dei social nella firma delle e-mail, includendo i link dei loro canali.

• Inserire un contenuto video in evidenza in un’e-mail pertinente che abbia un grande seguito, attraverso un annuncio sponsorizzato o una collaborazione con un brand.

In questo esempio di e-mail, il marchio di bidet Tushy ha utilizzato un’anteprima GIF del video, una breve descrizione e un pulsante per indirizzare i lettori verso i suoi contenuti video long-form.

Prova con le collaborazioni, le partnership e l’influencer marketing

Le partnership o le collaborazioni con altri brand o creator popolari possono dare un grande slancio alle tue visualizzazioni su YouTube e al numero dei tuoi iscritti. Puoi collaborare con partner di dimensioni simili alle tue per ottenere vantaggi reciproci, oppure provare una collaborazione a pagamento con un creator o un influencer più grande il cui pubblico assomigli al tuo cliente ideale. 

Trixie Mattel ospita spesso altre drag queen e makeup artist popolari nei suoi tutorial di trucco su YouTube. In questo modo riesce ad ampliare il suo raggio d’azione grazie alla promozione dei suoi contenuti da parte degli ospiti e a far crescere le visualizzazioni e la brand awareness di Trixie Cosmetics.

Utilizza la pubblicità a pagamento tramite YouTube Ads

Pagare una somma per riuscire a far cadere gli occhi giusti sui tuoi contenuti è un’ottima tecnica per far crescere rapidamente un canale. Secondo i dati di Google, i brand che utilizzano gli annunci di YouTube insieme a quelli di Google registrano tassi di conversione delle ricerche superiori del 3% e costi di ricerca inferiori del 4% rispetto a quelli che utilizzano solo gli annunci di Google. 

Un possibile approccio è quello di creare annunci video utilizzando i contenuti esistenti, ma Google consiglia ai brand di investire in una strategia apposita per gli annunci su YouTube per ottenere il miglior ritorno sugli investimenti. Per il tuo brand, questo può significare dover testare diversi tipi di contenuti per vedere quali offrono i risultati migliori.

 CONSIGLIO: Desideri migliorare le prestazioni dei tuoi annunci? Usa Shopify Audiences per trovare acquirenti rilevanti e ridurre i costi pubblicitari tramite elenchi di pubblico personalizzati alimentati dagli esclusivi insights di Shopify sui dati commerciali.

Dobbiamo anche tenere in considerazione le tendenze emergenti nelle abitudini di visualizzazione. I visualizzatori più giovani preferiscono sempre di più i video verticali e questi asset su YouTube Shorts producono dal 10% al 20% di conversioni in più rispetto agli annunci video orizzontali.

 Scopri di più sullo YouTube marketing: YouTube Marketing: 7 modi per aumentare le vendite pubblicando video

Crea playlist

Una playlist è uno strumento utile per organizzare il tuo canale, ma può anche aiutarti ad aumentare le visualizzazioni e gli iscritti. Ecco come:

• Le playlist inducono le persone a guardare più video grazie alla funzione di riproduzione automatica, che mette in coda il video successivo.

• Aumentano le probabilità che il tuo video venga trovato e visualizzato. I video della stessa playlist hanno maggiori probabilità di apparire nella barra laterale, dove gli utenti possono scoprire i contenuti correlati.

In questo esempio del popolare YouTuber Mr. Kate, vediamo la playlist “Room Makeovers” in cui sono organizzati tutti i video pertinenti in un unico posto.

 Scopri di più: Come aumentare gli iscritti su Youtube: 15 metodi efficaci

Sfrutta l’automazione

I brand che resistono nel tempo sono quelli disposti a esplorare e sfruttare le nuove tecnologie per crescere e avere successo. In un caso di studio di Google, il marchio di calzature Rothy’s ha spiegato in che modo l’impiego dell’automazione per far emergere asset creativi nei vari canali ha fatto crescere le conversioni del 60% e aumentato i ricavi del 59%. 

Esistono vari strumenti di automazione sul mercato che possono aiutare i brand ad automatizzare attività come la programmazione dei contenuti di YouTube, la gestione dei commenti e l’analisi delle prestazioni dei video. 

5 consigli e strategie di marketing su YouTube

Questi cinque consigli e accorgimenti per il marketing su YouTube ti aiuteranno a creare video di ottima qualità che raggiungeranno più utenti, aumenteranno il numero di iscritti e porteranno più soldi nelle tue tasche.

1. Definisci il tuo pubblico su YouTube 

Definire il tuo pubblico su YouTube è importante tanto quanto identificare il tuo cliente target. Questo esercizio ti aiuta a mantenere i tuoi contenuti mirati, segnalando a YouTube che il tuo canale può essere considerato autorevole su quell’argomento. YouTube imparerà a mostrare i tuoi contenuti a un pubblico pertinente in base agli interessi, il che può farti guadagnare posizioni nei risultati di ricerca. 

Definisci il tuo pubblico non solo in relazione al tuo prodotto. Chiediti ad esempio: i miei utenti cercano contenuti didattici o tutorial? Hanno interessi pertinenti al mio brand? Conoscili prima di iniziare a creare contenuti.

2. Usa il design per attrarre visualizzazioni

Il tuo canale YouTube è un’estensione del tuo brand. Abbiamo già parlato dell’importanza delle immagini e degli aspetti visivi del tuo canale YouTube. Similmente, anche il design dei tuoi contenuti video e delle miniature deve rispecchiare il tuo brand, utilizzando font, colori ed elementi grafici riconoscibili.

Nei risultati di ricerca, la miniatura di un video può essere determinante per convincere le persone a fare clic. Una miniatura personalizzata si distingue dalle altre e mette in evidenza gli elementi importanti del video, come un testo (una parola chiave o una descrizione breve), un headshot tuo (e di qualunque altra persona chiave del video) e altri elementi che trasmettono energia o uno stato d’animo. 

La popolare YouTuber fondatrice di TL Yarn Crafts utilizza miniature personalizzate per ogni video, con colori, testo e immagini decise per attirare i clic. Nota anche come ha evidenziato la durata di un tutorial in un video e il costo di un prodotto in una recensione video.

3. Creare contenuti coerenti che aggiungano valore

I tuoi contenuti devono sempre aggiungere valore a chi li guarda. Piuttosto che promuovere semplicemente i tuoi prodotti, offri ai tuoi visualizzatori qualcosa che non possono ottenere altrove. Pensa a tutorial, consigli, collaborazioni, demo e altro ancora. 

Pianifica i contenuti in base alle uscite dei tuoi prodotti e delle collezioni, alle festività o alle giornate in cui si fa molto shopping, agli eventi attuali e ad altri fattori esterni rilevanti per il tuo brand e il tuo pubblico target. Anche fornire un’esperienza coerente fa sì che gli utenti tornino da te e può far aumentare il numero dei tuoi iscritti. Apprendi dai tuoi video più popolari e crea più contenuti di quel tipo. 

I contenuti in formato lungo e i video più elaborati possono richiedere troppe risorse per poter essere prodotti regolarmente; l’alternativa ideale sono gli YouTube Shorts, che ti consentono di pubblicare contenuti aggiornati in modo regolare con meno sforzo.

4. Offri la possibilità di acquistare sul tuo canale

Diciamoci la verità: la ragione principale per cui i brand investono sui contenuti è, in ultima istanza, vendere. Creare contenuti video ti consente di raggiungere anche altri obiettivi, come la creazione di una community e il rafforzamento della tua brand awareness, ma in fin dei conti quello che tutti vogliono è guadagnare.

Fai in modo che passare da visualizzatori ad acquirenti sia il più semplice possibile: 

• Inserisci un link al tuo negozio nella scheda con le tue informazioni sul tuo canale.
• Includi i link dei prodotti in tutte le descrizioni dei video. Questo è particolarmente utile se in quel video fai riferimento a un prodotto specifico e se è una demo di un prodotto.
• Vendi direttamente su YouTube integrando il tuo negozio Shopify con YouTube Shopping. Si tratta di un metodo molto semplice per mostrare i prodotti del tuo negozio nei tuoi video e persino nei livestream.

I canali YouTube di BeardBrand e Dominique Cosmetics, ad esempio, usano entrambi YouTube Shopping per vendere prodotti nei loro video:

5. Tieniti al passo con le nuove tendenze

Seguire le tendenze non solo ti permetterà di rimanere all’avanguardia nel tuo settore, ma ti aiuterà anche a guadagnare traffico organico. Creando contenuti sulle tendenze emergenti ti aggancerai alle parole chiave utilizzate dai tuoi potenziali clienti.

Il trucco pastello è stato molto in voga nel 2023; questa tendenza beauty era stata prevista dalla rivista Cosmopolitan già all’inizio dell’anno. Con l’emergere di questo trend, i creator hanno subito colto l’occasione per produrre Shorts e contenuti long-form correlati e cavalcare l’onda dell’aumento del volume di ricerca.

Le tendenze possono anche essere un’ottima fonte di ispirazione per i contenuti futuri. Se non hai nuovi prodotti in uscita o nuovi tutorial da condividere, prova a realizzare una raccolta (o un elenco) di video che recensiscono i tuoi prodotti preferiti nell’ambito di una tendenza. Ancor meglio se puoi includerne uno tuo!

Strumenti popolari di YouTube marketing

Gli strumenti di marketing per YouTube possono agevolarti notevolmente nella gestione dei canali YouTube, risparmiandoti tempo e incertezze. Queste app possono aiutare a creare video, a comprendere la ricerca di parole chiave e la SEO di YouTube, a generare descrizioni video e a sviluppare miniature accattivanti per YouTube.

YouTube Analytics

Lo strumento di analisi integrato di YouTube può essere utile per comprendere le prestazioni dei video e del canale. Puoi accedere a YouTube Analytics per il canale del tuo brand da YouTube Studio, dove troverai dati sulle visualizzazioni dei tuoi video, sul tempo di visione, sulla reach, sull’engagement e sul profilo del pubblico. 

 Scopri di più: Come guadagnare con YouTube

VideoWise

VideoWise è un’app che consente di incorporare video da YouTube nelle pagine dei prodotti del tuo sito Shopify. Si tratta di un fantastico strumento di conversione, soprattutto per i prodotti per i quali è necessario fornire molte informazioni ai clienti, come ad esempio le modalità di utilizzo del prodotto o i suoi vantaggi. Altri strumenti eccellenti di vendita sulle pagine dei prodotti sono le recensioni video e i testimonial.

POWR

POWR YouTube Video Gallery consente di aggiungere gallerie di video all’interno dei siti web. Tra le sue funzioni, l’app consente di aggiungere link ai prodotti e altre CTA direttamente ai video e di creare layout personalizzati per integrarsi perfettamente con il tuo marchio.

Tolstoy

Tolstoy è un’applicazione gratuita che consente di creare video interattivi e shoppable video in modo molto semplice. L’app è anche in grado di importare le recensioni video dei clienti e di trasformarle in video condivisibili tramite e-mail, pagine di prodotto e canale YouTube.

TubeBuddy

TubeBuddy è uno strumento di produttività e di gestione dei canali che può aiutare i brand e i creator a occuparsi di numerose attività su YouTube, come l’elaborazione in bulk, la SEO, la promozione dei video e persino test A/B per le miniature dei video.

Altri strumenti di YouTube marketing

Esistono numerosi strumenti e app, sia gratuiti che a pagamento, che puoi utilizzare per creare, promuovere e analizzare l’account del tuo brand su YouTube. Programma i video in anticipo o crea contenuti di alta qualità direttamente da un’app. Consulta l’App Store di Shopify per trovare un’ampia scelta di opzioni che si integrano direttamente con il tuo negozio.

YouTube marketing: conclusioni

Nel 2023, il tempo medio dedicato al consumo di contenuti video online è stato di 17 ore settimanali a persona. Dai dati è ormai evidente che i consumatori ricorrono ai video per scoprire i brand e conoscere nuovi prodotti. I brand di tutte le dimensioni stanno sfruttando la forza dei video per far crescere i propri canali YouTube e convertire i visualizzatori in clienti. 

Vista la concorrenza sempre più agguerrita, sfrutta tutte le possibilità che hai a disposizione per raggiungere il tuo pubblico target. Crea il tuo canale YouTube, inizia a caricare video e investi oggi stesso su una strategia di video marketing.

 

YouTube marketing: domande frequenti

Il marketing su YouTube è efficace?

Il marketing su YouTube è efficace perché ti offre un’altra possibilità per far emergere i tuoi contenuti sui motori di ricerca. Google propone spesso contenuti video pertinenti nei risultati principali e nei featured snippet. Inoltre, il video marketing aiuta a istruire i clienti sul tuo prodotto, sul tuo brand e sul sentiment, infondendo loro maggiore fiducia nell’acquisto.

Perché è importante lo YouTube marketing?

Il marketing su YouTube è importante perché:

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo I video appaiono nei risultati di ricerca di Google, aumentando le tue possibilità di rankare Aumenta la credibilità e la fiducia nel tuo brand I video ampliano la tua reach diffondendo i contenuti in un formato molto popolare

Quanto costa fare marketing su YouTube?

Il costo dello YouTube marketing può variare enormemente, a seconda della strategia e del budget a disposizione. Puoi scegliere di affidarti ad un approccio organico su YouTube, utilizzando tattiche SEO per rankare i tuoi contenuti nei motori di ricerca, oppure puoi provare con un approccio a pagamento attraverso l’influencer marketing o gli YouTube Ads. Il costo degli annunci dipenderà da una serie di fattori, tra cui la concorrenza nel tuo settore.

Come si crea una strategia di marketing su YouTube?

Per creare una strategia di marketing su YouTube, inizia a definire il tuo pubblico e i tuoi obiettivi. Cerca di capire quali sono le tue capacità in termini di produzione video e di risorse, nonché il tuo budget per il video marketing a pagamento.
La tua strategia di YouTube marketing dovrebbe allinearsi a obiettivi specifici, come creare brand awareness, far crescere il tuo pubblico, informare i tuoi clienti e generare vendite. Programma i tuoi contenuti in base a questi obiettivi e pianifica il tuo calendario di marketing sulla base delle caratteristiche del tuo brand e degli eventi del momento.