Google Shopping: hoe werkt het in 2025?

Lees deze Shopify-gids voor Google Shopping, zie hoe het werkt en leer alles wat je moet weten om vandaag nog aan de slag te gaan.

Je kunt er niet omheen: Amazon en Google domineren de online productontdekking. Volgens een rapport uit 2023 van Future Shopper (EN) begint 36% van alle zoekopdrachten voor producten op een van deze twee platforms. De meeste productontdekking vindt vaak plaats op Amazon, waar hevige concurrentie en gebrek aan statistieken de mogelijkheid van een merk ondermijnen om directe en langdurige verbindingen met klanten op te bouwen.

De volgende meest waarschijnlijke plek voor klanten om producten te vinden is via zoekmachines, wat goed is voor 30% van online productontdekking. Google Shopping is hier heel belangrijk voor verkopers, aangezien het een leidend platform is voor prijsvergelijking dat meer dan 76% (EN) van de uitgaven aan retail zoekadvertenties genereert. Dit betekent dat verkopers die de advertentiemogelijkheden van deze zoekmachine niet optimaal benutten, een aanzienlijk deel van hun omzet kunnen mislopen.

Als je op zoek bent naar Google-strategieën die daadwerkelijk groei opleveren, ben je hier aan het juiste adres! Deze gids voor Google Shopping behandelt onder meer:

Wat is Google Shopping?

Google Shopping is een advertentieplatform waarmee bedrijven mensen kunnen bereiken die op zoek zijn naar vergelijkbare producten in deze zoekmachine.

Gebruikers kunnen Google Shopping gebruiken om artikelen van verschillende online retailers te bekijken en de prijs, beschikbaarheid en verzendopties van een artikel te zien. Wanneer ze op een productvermelding klikken, brengt het Shopping-tabblad hen naar de relevante productpagina op de e-commerce site van de verkoper.

Het Google Shopping-tabblad verschijnt vóór organische vermeldingen voor deze zoekterm.

Hoe werkt Google Shopping?

Google Shopping werkt door productvermeldingen van verkopers die deelnemen aan Shopping campagnes te verzamelen. Deze database wordt geanalyseerd om te begrijpen wat het product is en wie het zou kopen. Wanneer een ideale koper een Google-zoekopdracht uitvoert voor het product, matcht het algoritme van het platform de zoekopdracht met de meest relevante productvermeldingen in een advertentie-database. De adverteerder wordt vervolgens gefactureerd op basis van de biedstrategie die ze hebben gekozen.

Hoe maak je een Google productfeed aan?

Als je er nog geen hebt, maak dan eerst een Google Merchant Center account aan. Dit is de plek om je productfeed toe te voegen en je productgegevens te koppelen aan Google Ads (voorheen bekend als Google AdWords), zodat je kunt beginnen met het opbouwen van Google Shopping campagnes. Hier configureer je ook je bedrijfsinformatie en je verzending- en belastinginstellingen.

Wanneer je Merchant Center account is ingesteld, begin dan met het werken aan de productfeed. Je Google Shopping productfeed is een bestand dat productinformatie bevat, zoals titels, prijzen, productafbeeldingen en andere details die Google vertellen wat je producten zijn en hoe advertenties ervoor moeten worden weergegeven.

Actieve, vervallende, wachtende en afgekeurde producten in Google Merchant Center.

Tenzij je slechts één of twee producten verkoopt, is dit niet het soort bestand dat je handmatig wilt aanmaken. Met een productbasis van enige omvang leidt het handmatig aanmaken van een productfeed waarschijnlijk tot kleine fouten, onnauwkeurigheid en onvolledigheden.

Als je geen gebruik maakt van een platform dat Google Shopping ondersteunt, zoals Shopify, genereer dan een XML- of CSV-bestand met al je productgegevens. Als je hulp nodig hebt bij het bepalen van de vereiste attributen, kun je een feed genereren met een Google Sheet in het Merchant Center.

Aangezien Google vereist dat je productfeed elke 30 dagen wordt vernieuwd, is een Google Sheet of statisch CSV-bestand niet de meest efficiënte manier om een actuele catalogus voor Google campagnes bij te houden.

Het Merchant Center staat je toe om automatische uploads te plannen met een Google Sheet, dus je kunt een tijdje met een Google Sheet vooruit als je een kleine catalogus hebt (minder dan 15 tot 20 producten) en je inventaris niet vaak verandert.

In elk ander scenario wil je echter zorgen dat je een systeem hebt dat je feed minstens dagelijks automatisch uploadt, zodat je advertenties altijd de belangrijkste producten tonen die op voorraad zijn.

Hoe optimaliseer je producttitels voor Google Shopping campagnes?

In tegenstelling tot betaalde zoekcampagnes, laat Google Shopping je geen specifieke zoekwoorden targeten om de intentie van je verkeer en hoe je daarop biedt te controleren. De zoekopdrachten die je advertentie activeren, zijn volledig afhankelijk van je productfeed.

“We gebruiken de producttitels op onze website bijna nooit,” zegt Jeff Moriarty, eigenaar van Moriarty’s Gem Art (EN). “We optimaliseren ze via Google Shopping op basis van de zoekwoorden waar mensen naar zoeken via ons Google Shopping-account. Dit heeft ons geholpen om exposure, klikken en verkopen met meer dan 300% te verhogen.”

Het gebruik van zoekwoorden betekent niet dat je je productbeschrijvingen moet schrappen. Om meer en beter verkeer te krijgen, weet je nu waar je je prioriteiten moet stellen.

Plaats zoekwoorden vooraan

Bij het optimaliseren van producttitels voor je Google Shopping campagnes, gaat het niet alleen om de woorden in je producttitel: het gaat ook om hoe je ze ordent. Google leest je producttitels van links naar rechts; woorden die eerder in de titel staan, krijgen dus mogelijk meer gewicht wanneer Google bepaalt wanneer een advertentie moet worden weergegeven.

Met dit in gedachten:

• Plaats de belangrijkste delen van je producttitel het dichtst bij het begin.
• Neem de naam van je product op in de titel. (Het is makkelijk om dat als vanzelfsprekend te beschouwen, maar het is belangrijk voor zoekers en voor Google.)
• Als je een apparaat of een huishoudelijk apparaat verkoopt, neem dan het SKU- of modelnummer op in de titel.
• Gebruik je merknaam op de juiste manier. Als mensen specifiek naar je merk zoeken, neem het dan aan het begin op. Anders plaats je het aan het einde.

“Hoewel het simpelweg volstoppen van zoekwoorden in je titels als onecht kan overkomen, laat het helemaal weglaten ervan gewoon klikken liggen,” zegt Karl Sandor, mede-oprichter en CEO van The Growth Guys (EN). “Als Google je uiteindelijk maar twee hoofdfactoren geeft om shopping advertenties mee te controleren, moet je ervoor zorgen dat je voldoende moeite hierin steekt.”

Voeg beschrijvende termen toe in producttitels

Als je zoekt naar “dames kasjmier coltrui”, zullen slimme adverteerders die zoekwoorden in hun titel vermelden en je vervolgens iets meer over het product vertellen.

Kledingmerk Ravella (EN) doet dit uitstekend in hun producttitel, waardoor het bij de eerste Google Shopping resultaten verschijnt: het noemt het geslacht en het type trui direct, wat toevallig overeenkomt met hoe iemand zoekt. De productvermelding geeft ook duidelijk de naam van het product, merknaam, kleur en maat aan:

Productvermelding met de titel “Dames - Tessa 100% Kasjmier Coltrui”

Soms synchroniseren retailers hun productgegevens naar het Google Merchant Center vanaf hun website en nemen ze geen verdere stappen om hun producttitels te optimaliseren.

Als jouw bedrijf hetzelfde doet, denk je misschien: “Mijn ontwikkelaar heeft geen tijd! We hebben een dagenlange achterstand en dat is allemaal werk dat we nodig hebben om het bedrijf draaiende te houden!” Gelukkig is het nu mogelijk om kleine wijzigingen aan te brengen in je producttitels via het Google Merchant Center met feedregels (hier lees je later meer over).

Vermeld je merknaam in producttitels

Zoekopdrachten die je merknaam bevatten, converteren vaak tegen een hogere snelheid dan generieke zoekopdrachten. Mensen die deze zoekopdrachten gebruiken, zijn al bekend met je merk en producten; misschien zijn ze zelfs bestaande klanten die een specifiek product op je site willen vinden om in hun volgende bestelling op te nemen.

Dat gezegd hebbende, verschijnen producttitels hetzelfde voor iedereen in het Merchant Center, ongeacht of een individuele shopper al interactie met je merk heeft gehad.

Dit roept de vraag op: Moet je je merk in je producttitels gebruiken? En zo ja, waar? Om je te helpen deze vraag te beantwoorden, stel jezelf de volgende vragen:

• Heeft je merknaam voldoende zoekvolume om advertenties te activeren?
• Maakt je merknaam een verschil in je verkopen?

Als je je antwoorden hebt, kun je de onderstaande tabel gebruiken om te analyseren hoe je merknaam past in je producttitel-strategie:

Tabel die toont hoe producten van een voorkeursmerk met hoog zoekvolume de merknaam in producttitels moeten opnemen.

Tenzij consumenten zoeken op je merknaam om een product te vinden, categoriseer je dit als een “onbelangrijk merk.” De meest voorkomende situatie voor een onbelangrijk merk zijn derde partijen, zoals warenhuizen of andere retailers.

Best Buy verkoopt bijvoorbeeld elektronica van verschillende merken. Het richt zich op het opnemen van de individuele productmerken in plaats van “Best Buy” in hun producttitels:

Google Shopping zoekresultaten voor “Samsung TV best buy”.

Als je Google Shopping campagnes uitvoert voor een marktplaats of groothandel, gebruik dan dezelfde aanpak en gebruik merknamen van individuele producten in plaats van de merknaam van je winkel in je producttitels. Dit geeft je de beste kans om de zichtbaarheid van je producten te maximaliseren voor mensen die zowel bekend zijn met je e-commerce winkel als mensen die dit niet zijn.

Wat als je je eigen merk hebt en je eerste klanten dol op het merk zijn, maar niet veel mensen het nog kennen? In dit scenario moet je geen kansen mislopen om je producten te laten verschijnen voor generieke zoekopdrachten door je productnaam vooraan op te nemen. Plaats het in plaats daarvan aan het einde van je vermelding.

Hoe structureer je Google Shopping campagnes?

Als je al Google campagnes uitvoert en je je zeker voelt over je producttitels, maar je kunt nog steeds geen klanten winnen, dan val je misschien ten prooi aan “het mob-effect (EN).”

Het mob-effect vindt plaats wanneer een paar bijzonder goed doorzoekbare producten het grootste deel van je budget opslokken en je weinig tot geen conversies opleveren. Omdat je budget wordt opgeslokt door die paar producten, worden je best verkopende en favoriete producten verborgen voor shoppers die browsen.

Dit is makkelijker te begrijpen door wat cijfers aan het verhaal toe te voegen met een voorbeeld. Deze gegevens komen uit een daadwerkelijk account dat leed onder het mob-effect:

Het mob-effect in theorie.

Zoals je kunt zien, nemen vier producten meer dan de helft van het budget in beslag terwijl ze minder dan een tiende van de omzet bijdragen. Zelfs als dit account al winstgevend was, stel je voor hoeveel meer het zou kunnen bereiken met een aanpassing: en dat deed het. Van de ene periode van 60-dagen naar de volgende daalden de uitgaven met 27%, terwijl de omzet met 71% steeg:

Google Analytics resultaten voor deze case study.

In de volgende secties leer je meer over strategieën op campagne- en advertentiegroepniveau om je campagnes naar nieuwe hoogten te tillen. Er zijn meerdere manieren om je Google Shopping campagnes te redden van het mob-effect.

Gebruik negatieve zoekwoorden

Hoewel je online shoppers niet kunt targeten met zoekwoorden in je Google Shopping campagnes, kun je je strategie verfijnen en de kans vergroten dat je verschijnt voor specifieke zoekopdrachten door negatieve zoekwoorden te gebruiken.

Prestatiemarketingbureau KlientBoost noemt dit de “gouden pan techniek (EN).” Het is het proces van het delven van de meest winstgevende zoektermen die door Google Shopping campagnes zijn vastgelegd en het onderdrukken van generieke zoekopdrachten die minder vaak converteren.

Scheiding van negatieve zoekwoorden van je hoge prioriteit campagne.

Aangezien de productfeed altijd bepaalt hoe je advertenties worden weergegeven, moet je negatieve zoekwoordenlijsten, prioriteiten voor shoppingcampagnes en gedeelde budgetten gebruiken om je verkeer van een generieke campagne naar een specifieke campagne te leiden. Dit helpt je om minder te betalen voor generieke klikken en het verkeer voor de meer winstgevende zoektermen te maximaliseren.

Negatieve zoekwoorden dwingen verkeer voor die zoektermen naar een campagne met lagere prioriteit die alleen je waardevolle zoekopdrachten target: de ‘gouden nuggets’. Als bonus kun je in je campagne met lagere prioriteit hoger bieden om het verkeer voor je best converterende termen te maximaliseren.

Je kan bijvoorbeeld:

• Een set gouden-pan-campagnes bouwen voor je best verkopende producten
• Een set gouden-pan-campagnes bouwen voor alle producten
• Een set gouden-pan-campagnes bouwen voor producten die in de aanbieding zijn, of een algemene campagne om je te helpen bij wijzigingen in je inventaris

Om deze Google Shopping structuur te gebruiken, moeten twee van je shoppingcampagnes dezelfde advertentiegroepen en instellingen hebben, zodat je verkeer op de juiste manier kan worden geleid. Een mismatch kan resulteren in een lekkende gouden pan (en gelekte winst als gevolg).

Creëer één Shopping campagne (of gebruik een bestaande) en dupliceer deze.

Nu je twee Google Shopping campagnes hebt gebouwd, welke winstgevende zoektermen moet je dan toevoegen aan de negatieve zoekwoordenlijst die aan je generieke campagne is gekoppeld? Om te beginnen kun je een van de twee veelgebruikte methoden gebruiken:

• Sluit merktermen uit van je Shopping campagne.
• Download een zoekopdracht-rapport met een voldoende hoeveelheid verkeer, isoleer de best presterende zoekopdrachten en voeg die als negatieven toe aan je generieke campagne.

Als je merk zich op het juiste punt van hoog verkeer en relevantie bevindt, sluit dan je merktermen uit van je generieke campagne. Klientboost meldt dat, na het toepassen van deze methode op een klant die zich op dit juiste punt bevond, het een 295% hogere return on ad spend, of ROAS, zag van de branded Shopping campagne:

De gouden pan techniek gaf een 295% hogere ROAS.

Als je merknaam zich buiten het juiste punt bevindt, gebruik dan een rapport van top-presterende zoekopdrachten en sluit die uit van je generieke campagne.

Het laatste stuk dat alles samenbrengt is een gedeeld budget. Een gedeeld budget zorgt ervoor dat je groep Shopping campagnes altijd in dezelfde veilingen blijft en houdt je ‘gouden pan’ bij elkaar.

Tenzij je op de een of andere manier elk negatief zoekwoord in het universum onmiddellijk kunt oproepen, zal de hoge ROI campagne beginnen al het generieke verkeer op te eisen en zal het geen hoge ROI campagne meer zijn. Het is zoveel makkelijker om je gedeelde budget, negatieve zoekwoorden en prioriteiten op de juiste manier te gebruiken.

Tenslotte, als je advertenties voor hetzelfde product in meerdere campagnes toont, vertellen prioriteiten Google welke campagne je eerst wilt promoten. Prioriteiten beïnvloeden niet je zoekrelevantie of de kans dat je product voor een bepaalde zoekopdracht wordt weergegeven. In dit geval helpen prioriteiten je gewoon om de verschillende delen van je ‘gouden pan’ toe te wijzen.

Creëer advertentiegroepen voor één product

Advertentiegroepen voor één product (SPAGs) helpen je om budgetten te isoleren en je best verkopende producten in Google Shopping campagnes te prioriteren.

Als je een catalogus hebt van 120.000 producten zoals Walmart, zou het beheren van 120.000 individuele biedingen en advertentiegroepen pijnlijk zijn, maar zelfs met zo'n grote catalogus kun je nog steeds je top 10–30 producten bepalen. Omdat deze zo goed verkopen, wil je ervoor zorgen dat ze in hun eigen campagne worden geplaatst.

In dat scenario, of als je winkel 30 producten of minder verkoopt, kunnen SPAGs je helpen om biedingen voor elk individueel product te beheren voor optimale winst en je helpen de exacte zoektermen te zien die elk individueel product activeert.

Zo maak je een SPAG aan in Google Merchant Center:

1. Maak een advertentiegroep aan.
2. Geef het een naam naar je product-ID of titel (of wat je ook helpt georganiseerd te blijven).
3. Verdeel je productgroep per Item-ID.
4. Selecteer de ID waarvan je je productgroep hebt genoemd.
5. Sluit “alles wat anders is” uit.
6.  

Advertentiegroep voor één product in Google Shopping.

Als je winkel een grote catalogus van producten verkoopt die het onhandig zou maken om SPAGs voor je hele inventaris te gebruiken, probeer dan meer specifiek te zijn dan “Alle producten”. Analyseer de prestaties door merk- of productcategorieën in te stellen: dit houdt de zaken beheersbaar maar helpt je nog steeds om een betere efficiëntie met bieden te bereiken.

Geavanceerde Google Shopping tips en functies

Er is meer aan het Google Shopping Merchant Center dan diagnostische productgegevens en bedrijfsgegevens. Hieronder leer je enkele geavanceerde functies kennen die je campagnes kunnen verbeteren en je leven makkelijker maken.

Creëer promoties

Shoppers kunnen zien wanneer een product is afgeprijsd in hun Google Shopping-tabblad. Gezien het feit dat veel mensen online winkelen om coupons en kortingen te vinden, kun je het Merchant Promotions-tabblad in je voordeel gebruiken en promoties voor producten in je Google productfeed uitvoeren.

Om deze op te zetten, meld je je aan voor het Google Merchant Promotions programma. Log in op het Google Merchant Center dashboard als admin en ga naar ‘Merchant Center Programma’s’ onder het menu met drie stippen. Je ziet een scherm met verschillende programma’s. Scroll naar beneden en schakel ‘Merchant Promotions’ in. Dit brengt je naar een korte aanvraag waar je enkele basisgegevens invult. Google keurt de meeste online winkels binnen een paar dagen goed.

Creëer een nieuwe promotie in Google Merchant Center.

Maak nu een nieuwe promotie door op de “+” te klikken en het land van verkoop te selecteren. Bepaal welk type promotie je gaat uitvoeren. Google geeft je de optie om te kiezen tussen:

• Bedrag of percentage korting
• Gratis cadeau
• Gratis verzending

Je kunt ook subregels voor je promotie instellen, zoals minimale hoeveelheden of aankoopbedragen.

Geef je promotie tenslotte een titel (getoond in de “Speciale Aanbieding” link voor je advertenties) en een ID: een unieke waarde zodat Google begrijpt hoe deze promotie verschilt van andere. Vertel Google welke producten deel uitmaken van de promotie, geef een kortingscode op indien van toepassing, en plan de data voor je promotie.

Wanneer je een promotie indient via het Merchant Center, moet deze door twee goedkeuringsrondes gaan:

De eerste is een simpele beleidsgoedkeuring, die wordt ingediend bij Google wanneer je je promotie indient. Zolang de titel in je promotie duidelijk is, je de voorwaarden voor de promotie nauwkeurig beschrijft, je voldoet aan de basisnormen en op geen enkele manier misleidend bent, zou je hier geen problemen mee moeten krijgen.

De tweede is de promotiestatus (of de validatie review), die niet naar Google wordt ingediend totdat de promotie actief is op je site. Voor deze stap zullen Google testers bevestigen of de promotie werkt op je site zoals beschreven. Als je promotie specifiek is voor een bepaald product, zal Google ook controleren of de ID's van je promotie correct zijn gekoppeld aan producten.

Een afgekeurde promotie.

Om problemen te voorkomen, test je voordat je verkoop daadwerkelijk begint door een promotiefeed te creëren. De startdatum van je promotie is eigenlijk verdeeld in twee onderscheidingen:

• Effectieve data van de promotie:wanneer je promotie technisch gezien begint
• Weergave data van de promotie:wanneer je promotie daadwerkelijk in advertenties wordt weergegeven

Om een vroege validatie review te triggeren, stel je de effectieve datum van je promotie in op een paar dagen van tevoren en activeer je de promotie (zonder deze te adverteren) zodat de testers van Google Shopping deze kunnen verifiëren. Stel de weergavedatum van de promotie in om te beginnen wanneer je verkoop daadwerkelijk begint. Dit geeft je een voorsprong in het reviewproces en kun je je verkoop starten met het vertrouwen dat je Google Shopping promoties zijn goedgekeurd.

Maak feedregels in Merchant Center

Feedregels zijn een makkelijke manier om nieuwe attributen te creëren of gegevens in je productfeed te verbeteren. In plaats van handmatig gegevens aan je feed toe te voegen, stellen feedregels je in staat om nieuwe informatie toe te voegen op basis van gegevens die er al zijn.

Om de regels van je feed te vinden:

1. Log in op Google Merchant Center.
2. Zoek Feeds en selecteer je feed.
3. Ga naar het gedeelte gemarkeerd met Regels.
4. Klik op Regel aanmaken.

Creëer een nieuwe regel.

Je kunt bijvoorbeeld een feedregel creëren om een aangepaste labelwaarde genaamd “uitverkoop” toe te wijzen voor alle afgeprijsde producten. Vanuit het menu voor procesattributen, selecteer je het  aangepaste label 0, omdat dat is waar je je “uitverkoop” waarde wilt toewijzen.

Om er vervolgens voor te zorgen dat alleen producten in de uitverkoop worden geselecteerd, stel je de waarde in om alleen producten met een “uitverkoopprijs” groter dan 0 op te nemen. Omdat je wilt dat afgeprijsde producten een aangepast label 0 hebben dat is ingesteld op “uitverkoop,” gebruik je de regel “Instellen op” en typ je “uitverkoop.”

Google Merchant Center biedt je vervolgens de optie om een test van je regel uit te voeren; dit stelt je in staat om te controleren of het werkt voor zowel je producten als je strategie.

Schakel Performance Max campagnes in

In tegenstelling tot traditionele campagnes kunnen Performance Max advertenties worden weergegeven op alle belangrijke netwerken van Google, waaronder Display, YouTube en Gmail. Het advertentie-algoritme maakt gebruik van machine learning voor automatische biedingen en advertentieplaatsing; het vertrouwt op conversieratio-gegevens om goed onderbouwde schattingen te maken over wat te bieden en waar.

“Met de verschuiving van Smart Shopping naar Performance Max hebben adverteerders de optie om aantrekkelijke teksten en ondersteunende creaties aan de mix toe te voegen, maar voor Google Shopping advertenties is dit slechts een illusie,” zegt Karl Sandor. “In werkelijkheid gaan deze extra middelen naar het opbouwen van advertenties op andere Google-kanalen, zoals zoekopdrachten en YouTube.”

Gebruik Performance Max om te adverteren op alle Google-eigendommen.

Het merk Public Rec (EN) gebruikte Performance Max om online conversies met 28% te verhogen en een 5:1 ROI voor advertenties te behalen. Hun SEM-manager, Esther Yang, zegt: “We hebben ons bedrijf kunnen laten groeien door gebruik te maken van alle Google-domeinen, zodat we de juiste klanten vanuit elke hoek kunnen bereiken.”

Schakel remarketinglijsten voor zoekadvertenties in

Remarketing lijsten voor zoekadvertenties (RLSA’s) helpen je om mensen te targeten die je website ooit hebben bezocht, waardoor je mensen kunt bereiken die actief zoeken en al bekend zijn met je merk en producten en deze dus sneller zullen kopen.

Google Ads biedt je twee opties voor het gebruik van RLSA’s:

• Observatie (voorheen alleen bieden genoemd): Dit geeft je de optie om te observeren hoe eerdere bezoekers zich gedragen zonder de reikwijdte van je campagne te beperken.
• Targeting (voorheen target en bied): Dit geeft je de optie om mensen die op je lijst staan exclusief te targeten.

Over het algemeen creëert Observatie meer verkeersvolume om aan te bieden, aangezien het nieuwe bezoekers omvat, maar Targeting kan je meer efficiëntie bieden, aangezien het alleen doelgroepleden target.

Om dit in context te plaatsen, hier is een voorbeeld van meer dan 250.000 klikken in één Google Shopping account dat de verschillen in return on ad spend en omzet per klik bekijkt tussen:

• Nieuwe bezoekers
• Mensen die deel uitmaken van een lijst in campagnes die gebruik maken van observaties
• Mensen in een zelfstandige RLSA campagne die alleen Targeting gebruikt

Om een zelfstandige RLSA Google Shopping campagne op te zetten, kopieer je een hogere prioriteit campagne. (Je lagere prioriteit Google Shopping campagne absorbeert al je goed presterende zoekopdrachten, dus je kunt hem net zo goed laten draaien.)

Zo sluit je ook je merknaam en minder generieke top-presterende termen uit van je zelfstandige RLSA campagne. Het koppelen van zoek-RLSA en het targeten van doelgroepen met brede zoekwoorden geeft je de kans om nieuwe zoektermen te scoren die je misschien niet had overwogen, terwijl je een gecontroleerde omgeving behoudt.

Beschouw je zelfstandige Google Shopping RLSA op dezelfde manier: gebruik het als een kans om meer impressieaandelen te veroveren die mogelijk niet zo efficiënt converteren zonder de kracht van doelgroepen. Als bonus kun je eventuele nieuwe zoektermen die converteren vastleggen en proberen ze te targeten in je zoekcampagnes om je account nog verder te laten groeien.

Voer lokale inventaris-advertenties uit

Lokale inventaris-advertenties helpen je lokale shoppers te bereiken door ze te tonen in de Google Shopping resultaten voor mensen in de buurt van een retaillocatie. Hiermee kun je voorraadniveaus voor individuele winkels tonen; opties aanbieden om online te kopen, afhalen in de winkel of andere leveringsopties aanbieden en de impact van advertentiecampagnes op je winkelprestaties volgen.

Gebruik de Google & YouTube-app van Shopify om lokale inventaris-advertenties te configureren vanuit Shopify POS. Koppel je Google Merchant Center-account aan Shopify, maak een Google bedrijfsvermelding aan en bevestig dat je lokale inventaris nauwkeurig is. Je synchroniseert vervolgens je voorraadgegevens en verschijnt in het Google Shopping-tabblad voor mensen die op zoek zijn naar producten in de buurt.

Best Buy biedt de optie om “vandaag op te halen.”

Optimaliseer je biedstrategie

Bieden beschrijft hoe je concurreert en betaalt voor je Google Shopping campagnes. Google geeft je vijf Smart Bidding strategieën:

• Target cost per action (CPA): Stel een specifieke prijs in die je wilt betalen voor een actie.
• Target return on ad spend (ROAS): Gebruik dit als je de meeste omzet uit je advertentiebudget wilt halen.
• Maximaliseer conversies: Gebruik dit om zoveel mogelijk conversies binnen je budget te krijgen.
• Maximaliseer conversiewaarde: Definieer de waarde die je wilt maximaliseren, zoals omzet of winstmarge.
• Verbeterde CPC: Pas automatisch je handmatige biedingen aan om de kosten per klik te maximaliseren.

Gerichte ROAS klinkt misschien als de meest logische optie voor Google Shopping campagnes, maar het vertrouwt het meest op je conversiegegevens voor deze biedstrategieën. Gegevens op accountniveau zijn niet goed genoeg; Google’s slimme biedstrategieën leren van conversiegegevens op basis van campagnes. Daarom vereist Google 15 conversies per maand voor deze biedstrategie.

Voor gouden-pan-campagnes zijn handmatige of verbeterde CPC meestal de veiligste keuze. Zorg ervoor dat je biedingen goed zijn onderverdeeld tussen campagnes van hoge prioriteit en lagere prioriteit.

Voor RLSA of andere zelfstandige campagnes experimenteer je met je biedstrategieën, maar als je op weg bent naar gerichte ROAS, neig dan naar meer conversies in je campagne over een periode van 30 dagen.

Maximaliseer het succes van je Google Shopping advertenties

Google Shopping is meer dan alleen een plek om tekstadvertenties te laten zien. Maak van de grootste zoekmachine ter wereld een winstgevend advertentiekanaal om je producten te tonen aan shoppers wanneer ze actief op zoek zijn om te kopen.

Gebruik de optimalisatietechnieken hierboven om de prestaties van je bedrijf in Google Shopping te maximaliseren. Van het schrijven van aantrekkelijke producttitels tot het opzetten van promoties en het tonen van lokale inventaris, de Google-app voor Shopify-winkels kan je helpen om het allemaal te doen.

Veelgestelde vragen over Google Shopping

Hoe krijg ik toegang tot Google Shopping?

Om toegang te krijgen tot Google Shopping doe je een Google-zoekopdracht voor een product dat je wilt kopen. Druk op het Shopping-tabblad om een lijst van producten te zien die worden gepromoot door verkopers die Google Shopping campagnes uitvoeren.

Wat is een alternatief voor Google Shopping?

Microsoft productadvertenties, Bing productadvertenties en Pinterest-advertenties zijn allemaal alternatieven voor Google Shopping campagnes. Elk platform stelt je in staat om je productfeed te uploaden en artikelen te tonen aan shoppers die al op zoek zijn naar je producten.

Is Google Merchant Center hetzelfde als Google Shopping?

Google Merchant Center is het dashboard dat retailers gebruiken om hun advertentiecampagnes op het platform te beheren, inclusief Google Shopping.

Heb je een website nodig voor Google Shopping?

E-commerce bedrijven die Google Shopping campagnes willen uitvoeren, moeten hun website verifiëren in het Google Merchant Center. Je site moet een beveiligd afrekenproces, ten minste één betaalmethode, een retourbeleid en nauwkeurige contactinformatie hebben.