Hoe je Google Shopping inzet voor meer sales

Met name Google Shopping speelt een steeds belangrijkere rol binnen het Google-ecosysteem voor bedrijven en ondernemers die meer producten willen verkopen en hun merk willen laten groeien.

Google Shopping blijft groeien voor zowel klanten als bedrijven. Dit moet je weten over Google Shopping.

Wanneer mensen het woord “Google” horen, denken de meesten meteen aan een werkwoord. Googelen betekent informatie online opzoeken. Hoewel het zoeken naar de beste recepten en het worden van een doe-het-zelf medische professional een groot deel van de traditionele Google-ervaring uitmaakt, is Google veel meer dan een eenvoudige zoekmachine.

Met name Google Shopping speelt een steeds belangrijkere rol binnen het Google-ecosysteem voor bedrijven en ondernemers die meer producten willen verkopen en hun merk willen laten groeien.

Hoewel niet alle experimenten van Google succesvol zijn geweest (Google+, iemand?), wenden consumenten zich steeds vaker tot de Google Shopping-interface om online aankopen te doen—en ondernemers beginnen de enorme waarde ervan te erkennen.

Hoe werkt Google Shopping? En waarom gebruiken zoveel e-commerce retailers en ondernemers Google Shopping om producten te verkopen en hun merken te laten groeien?

In deze korte gids behandelen we wat Google Shopping is en waarom het belangrijk is voor veel bedrijven in verschillende sectoren.

Wat is Google Shopping?

Vanuit het perspectief van de consument is Google Shopping een speciaal onderdeel van Google, waar gebruikers producten kunnen producten kunnen ontdekken en kopen van lokale bedrijven en andere online retailers.

Zoals Google zelf opmerkt: “Wanneer je Google Shopping gebruikt, blader je door producten van adverteerders en verkopers die ervoor hebben gekozen hun producten op Google Shopping te tonen.” Handelaren die zijn goedgekeurd voor Google Shopping worden over het algemeen gezien als van hogere kwaliteit dan merken die mogelijk niet zijn geselecteerd.

Vanuit zakelijk oogpunt wordt Google Shopping aangedreven door twee platforms: Google Ads en Google Merchant Center. Google Merchant Center is waar je productfeed zich bevindt. Hier kun je je aanbiedingen aanpassen en je productvermeldingen optimaliseren om meer verkopen te genereren en een groter marktaandeel in jouw sector te veroveren.

Het hebben van je producten op de Google Shopping-tab is vaak een directe vertrouwensopbouw. Omdat je goedgekeurd moet worden voor het Google Shopping-platform, zal niet elk merk of product worden vermeld.

Afbeeldingsbron

Of je nu een marketeer of een bedrijfseigenaar bent, je kunt je nu aanmelden voor een Google Shopping-account, en het is gratis om je aan te melden. Net als bij traditionele Google Ads kun je ook betaalde advertenties via Google Shopping uitvoeren.

Met Google Shopping kun je gerichte lokale voorraadadvertenties uitvoeren of een promotie voor je best verkochte product organiseren. Net als bij Google Ads betaal je alleen wanneer een potentiële klant op je producten klikt, en er zijn geen kosten om producten te vermelden als je bent goedgekeurd voor het Google Shopping-platform.

Vier voordelen van het gebruik van Google Shopping als bedrijfseigenaar

1. Vertrouwen door associatie

Een van de grootste voordelen voor een merk om zich bij Google Shopping aan te sluiten, is dat je producten en diensten naast andere grote merken (denk aan Bol.com en Coolblue) op de Google Shopping-feed worden gezien, wat je merk natuurlijk enige autoriteit geeft. Omdat Google Shopping op aanvraag werkt, is de kwaliteit van de producten en merken in de shopping-tab doorgaans hoger. Dit betekent natuurlijk niet dat je net zoveel zult verkopen als een groot merk, maar het biedt wel sterke sociale bewijskracht voor online winkels.

2. Beter gekwalificeerde leads

In tegenstelling tot de traditionele Google-zoekopdracht, waarbij gebruikers misschien niet daadwerkelijk op zoek zijn naar een aankoop, is het meestal een teken dat een gebruiker die naar shopping.google.com gaat, op dat moment of in de nabije toekomst een aankoop wil doen. Aanwezigheid op Google Shopping kan vaak leiden tot verhoogde verkopen, simpelweg omdat degenen die Google Shopping gebruiken actief op zoek zijn naar een product. Niet iedereen die Google Shopping gebruikt, zal een aankoop doen, maar over het algemeen zijn gebruikers meer gericht op het doen van een aankoop dan een willekeurig persoon die door Google Zoeken bladert.

3. Ontworpen met shoppers in gedachten

Een ander voordeel van Google Shopping is dat de interface van de shopping-tab specifiek is ontworpen om kwaliteitsproductfoto's en productbeschrijvingen te benadrukken en het voor consumenten gemakkelijker te maken om producten te vergelijken.

Hoewel de interface lijkt op de traditionele Google-zoekopdracht, is Google Shopping geoptimaliseerd voor afbeeldingen en het snel benadrukken van productkenmerken, vooral wanneer je het platform op een mobiel apparaat gebruikt.

Bijvoorbeeld, als je op zoek bent naar een tablet, zouden de Google Shopping-resultaten er als volgt uit kunnen zien.

Afbeeldingsbron

Hier zie je belangrijke kenmerken, beoordelingen en extra afbeeldingen om je te helpen de juiste keuze te maken. Geen onnodige rompslomp of stappen tijdens het aankoopproces voor de gebruiker.

4. Uitstekende rapportage en statistieken met Google Shopping Ads

Een ander voordeel van Google Shopping is dat Google echt heeft geïnvesteerd in het eenvoudig maken van rapportage en statistieken bij het uitvoeren van Google Shopping-advertenties. Google wil uiteindelijk dat de bedrijven die zijn goedgekeurd voor hun platform succesvol zijn, omdat dat betekent dat gebruikers worden blootgesteld aan kwaliteitsbedrijven en producten.

Hoewel Google Shopping een nieuw product van Google is, lijken veel bedrijven een zeer hoge ROI te behalen uit hun investeringen in het platform. Hoewel het anders is dan Google Ads, is het gehele proces vrij vergelijkbaar met wat ervaren marketeers gewend zijn.

Beginnen met Google Shopping-advertenties

Shopping-advertenties op Google zijn waar je daadwerkelijke shoppingcampagnes zich bevinden en waar je je budget instelt, je biedingen beheert, inzichten verzamelt en optimalisaties maakt op basis van prestaties.

De opzet en het beheer van Shopping-advertenties op Google is behoorlijk anders dan het opzetten van traditionele tekstadvertenties. Bij tekstadvertenties maak je campagnes, advertentiegroepen en advertenties die zijn gericht op de door jou gekozen zoekwoorden.

Met Google Shopping bepaalt Google wanneer je productvermeldingsadvertenties verschijnen. Ze bekijken je feed, je site en je biedingen om te bepalen welke zoekopdrachten je advertenties activeren. Daarom heeft het opzetten van shopping-advertenties sterke overeenkomsten met SEO. Google past voortdurend zijn algoritme aan om ervoor te zorgen dat alleen de meest relevante en kwaliteitsproducten in de zoekresultaten verschijnen, dus het loont om te investeren in het goed presenteren van je producten bij de start.

Succes met Google Shopping draait voornamelijk om drie hoofdgebieden:

1. Feedcreatie en optimalisatie: Of, zoals wij het graag noemen, feedmeesterschap. Dit omvat veel aspecten, waaronder je productgegevens, productafbeeldingen en prijs.
2. Bieden: Er zijn verschillende manieren om succesvol te bieden en de beste technieken veranderen voortdurend. We hebben verschuivingen in biedstrategieën gezien die de return on ad spend voor verschillende campagnes hebben verdubbeld.
3. Monitoring en optimalisatie: Een van de grote voordelen van Google Shopping is de mogelijkheid om gedetailleerde prestatiegegevens te zien en gedetailleerde optimalisaties te maken. Goede monitoring en optimalisatie kunnen een goede campagne geweldig maken.

Er komt zeker meer kijken bij het vinden van succes met Google Shopping-advertenties, maar voor degenen die op zoek zijn naar een andere manier om verkeer en verkopen te genereren, is het verstandig om Google Shopping een kans te geven.

Veelgestelde vragen over Google Shopping

Hoe kom ik op Google Shopping?

Een Google Shopping-account aanvragen is ongelooflijk eenvoudig en rechttoe rechtaan. Eerst heb je een actief Google-account nodig. Vervolgens vraag je eenvoudig een Merchant Center-account aan binnen het Google Shopping-platform.

Is Google Shopping gratis?

Google Shopping is gratis voor gebruikers die online naar hun favoriete producten zoeken. Voor bedrijven is het gratis om je aan te melden voor Google Shopping, maar je hebt ook de optie om te investeren in Google Shopping-advertenties, wat de zichtbaarheid kan verbeteren en je verkopen kan verhogen. Google Shopping brengt geen kosten in rekening voor het vermelden van je producten, alleen wanneer een potentiële koper op een van je producten klikt.

Wie kan Google Shopping gebruiken?

De meeste bedrijven komen in aanmerking om een Google Shopping-account aan te vragen. Minimaal hebben bedrijven een Google-account nodig om zich aan te melden voor het Merchant Center binnen Google Shopping. Je moet ook voldoen aan de algemene voorwaarden van Google.