Para ficar entre os primeiros resultados orgânicos do Google, que são bastante concorridos, o conteúdo da sua loja virtual precisa estar de acordo com os termos que as pessoas procuram quando fazem buscas online.
Otimizar o SEO da sua loja para aparecer no topo dos resultados dos mecanismos de busca pode parecer um grande desafio, mas não existem segredos, basta ter bom senso e seguir alguns princípios básicos.
Primeiro, é necessário identificar as pesquisa que as pessoas fazem para encontrar sites como o seu. Segundo, garantir que seu e-commerce ofereça exatamente as respostas e os produtos que as pessoas procuram.
Veja aqui um guia completo para otimizar o SEO na Shopify e gerar mais tráfego orgânico para o seu e-commerce.
Primeiros passos de SEO na Shopify
- Registre seu domínio
- Instale o Google Analytics
- Instale o Google Search Console
- Use temas que funcionam nos celulares e dispositivos móveis
- Publique sua loja virtual
Antes de mergulhar nos conteúdos sobre SEO técnico, on-page e off-page, dedique um tempo para configurar sua loja virtual na Shopify. Verificar esses detalhes básicos vão te ajudar muito na hora de otimizar seu SEO na Shopify.
1. Registre seu domínio
Os usuários da Shopify podem criar suas lojas em um subdomínio myshopify.com (gratuito, incluído nos custos do plano), o que é conveniente e econômico.
No entanto, usar um subdomínio pode limitar sua capacidade de criar uma presença de marca na internet e otimizar seu site para os mecanismos de busca com SEO na Shopify.
Comprar um domínio diretamente da Shopify ou de um provedor terceirizado vale o investimento. Escolha um nome curto, fácil de lembrar e difícil de errar.
Depois, gerencie as configurações do domínio da sua loja virtual na página de Domínios, na sua página de admin da Shopify.
2. Instale o Google Analytics
O Google Analytics é uma plataforma gratuita para monitorar e analisar o tráfego do seu site, além de trazer insights sobre o SEO na sua loja Shopify.
Saiba como configurar o Google Analytics para sua loja Shopify.
3. Instale o Google Search Console
O Google Search Console fornece dados sobre a classificação do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Use o Search Console para ver quais páginas estão classificadas para determinadas pesquisa e quais palavras-chave estão direcionando tráfego para sua loja.
Veja como configurar o Google Search Console para sua loja Shopify.
4. Use temas que funcionam nos celulares e dispositivos móveis
O Google avalia o conteúdo do seu site priorizando os dispositivos móveis. Para garantir que sua loja esteja otimizada para pesquisa, use um tema responsivo da Shopify — ou seja, que se adapta a diversos formatos de tela, inclusive para o celular.
Os usuários da Shopify têm acesso a uma seleção de temas responsivos gratuitos e pagos para seus sites. Para garantir que seu tema seja compatível com dispositivos móveis, use a ferramenta de auditoria de conteúdo do Google, o Lighthouse.
5. Publique sua loja virtual
Se você ainda está montando sua loja na Shopify, é melhor finalizar os detalhes antes de abrir seu site para o público e para os rastreadores dos mecanismos de busca.
Quando tudo estiver pronto, ajuste as configurações de qualquer página protegida por senha. É importante liberar todas elas, se não os mecanismos de busca não conseguem ver seu conteúdo e classificar suas páginas.
Como aumentar o tráfego orgânico com SEO na Shopify
- SEO Técnico: As configurações e a estrutura do seu site
- SEO On-page: O conteúdo das suas páginas da web
- SEO Off-page: A reputação do seu site
1. SEO Técnico na Shopify
O SEO técnico são os ajustes feitos nos bastidores da sua loja Shopify para torná-la mais acessível e atraente para mecanismos de busca como o Google.
O SEO técnico garante que suas páginas carregam rapidamente, estejam visíveis para os rastreadores dos mecanismos de busca e sejam acessíveis em dispositivos móveis. Além disso, ele possibilita manter seu site organizado com uma estrutura clara, navegação fácil, com títulos e tags informativos.
Como outros tipos de SEO, há uma lista quase infinita de ajustes técnicos que você pode fazer no SEO da Shopify. Cobrindo a lista de fundamentos abaixo, você dará um grande passo para que sua página seja lida como um resultado relevante nos mecanismos de busca.
O que fazer no SEO técnico da sua loja na Shopify:
- Crie menus lógicos e links internos
- Envie seu sitemap para o Google Search Console
- Otimize as imagens da sua loja
Crie menus lógicos e links internos
Nos primeiros dias da criação de sua loja online, é fácil esquecer dos links internos — ou você apenas pulou essa etapa. No entanto, ter esses links organizados é uma forma de sinalizar aos mecanismos de busca quais conteúdos da sua loja são mais relevantes para os usuários.
Os links internos dão credibilidade para a loja. Cada link para uma página é um voto de confiança para o seu conteúdo. Quanto mais uma página for vinculada em outras páginas do seu site, mais forte é o sinal de que seu conteúdo é importante.
Visitantes e mecanismos de busca tendem a se concentrar nas páginas mais vinculadas da sua loja e a evitar as menos vinculadas.
Uma maneira simples de criar links internos que representem com precisão a hierarquia do conteúdo é desenvolver uma navegação lógica. Os menus destacam as páginas principais para que elas sejam acessadas com facilidade.
Veja o menu da marca Contém1g. O menu primário se divide por áreas do rosto. Ao colocar o mouse sobre as categorias, um submenu é aberto, destacando os produtos específicos para aquela região.
Muitas lojas virtuais se baseiam na popularidade das categorias para criar seus menus.
As categorias da Contém1g correspondem também às buscas dos usuários, como "lápis de olho", "máscara de cílios" e outros termos usados nas pesquisas.
Você pode aplicar uma lógica como essa na hora de criar seu menu, separando os links de página por categoria conforme os termos buscados pelos seus clientes. Depois disso, crie uma hierarquia com base na popularidade dos produtos da sua loja.
Para configurar isso no SEO da Shopify, crie novas páginas de produto no seu admin, ou edite os títulos dos produtos existentes. Use palavras-chave que correspondam aos termos mais populares e relevantes do Google tanto nos nomes dos produtos quanto nos títulos das páginas.
Depois, crie uma coleção para agrupar suas páginas de produto. Verifique se os títulos da coleção, as descrições e a URL batem com os resultados que as pessoas buscam no Google.
Após criar suas páginas e coleções otimizadas para SEO na Shopify, adicione as páginas ao seu menu.
Outra funcionalidade útil para configurar no tema Shopify que escolher é o breadcrumb, que funciona como uma trilha de navegação do usuário dentro das categorias, facilitando encontrar aquela página que ele acabou de acessar.
Envie seu sitemap para o Google Search Console
Enviar seu sitemap para o Google Search Console ajuda o Google a rastrear e indexar seu site de forma eficiente.
Os sitemaps, ou mapas do site, fornecem aos mecanismos de busca informações sobre a estrutura do seu site e a hierarquia das suas páginas, ajudando a garantir que seu conteúdo mais importante indexado com prioridade no ranking de resultados.
A Shopify cria automaticamente um sitemap para a sua loja. Localize seu sitemap e envie-o para o Google Search Console seguindo as instruções deste vídeo (ative a tradução automática das legendas para português):
Depois que sua loja virtual for analisada e indexada, resolva quaisquer problemas e notificações que surgirem. Encontre páginas que precisam de otimização consultando o relatório de indexação do Google Search Console.
O Search Console aponta quaisquer páginas que não correspondam ao seu sitemap e descreverá o problema, como um erro 404.
Otimize as imagens da sua loja
Os mecanismos de busca também rastreiam as imagens da sua loja. Como as imagens representam uma grande parte dos dados de uma página web, controlar o peso dos arquivos é importante para garantir carregamento rápido e navegação suave.
A Shopify converte automaticamente o formato das imagens para WebP, desenvolvido pelo Google, que oferece uma compressão superior, com uma economia média de mais de 30% no tamanho dos arquivos em comparação com formatos tradicionais como JPEG e PNG.
Para otimizar ainda mais seu material, use o compressor de imagens gratuito da Shopify para reduzir o tamanho das imagens sem comprometer a resolução.
Além de reduzir os tamanhos das imagens:
- Adicione imagens ao seu sitemap: É essencial que suas imagens apareçam nos resultados de busca, já que muitas pessoas fazem buscas visuais, especialmente em produtos como roupas. Adicionar imagens ao sitemap facilita o rastreamento e a indexação pelos mecanismos de busca. (A Shopify inclui automaticamente as principais imagens das páginas de produtos no sitemap.)
- Escreva um texto alternativo (alt text) para cada imagem: O alt text aparece quando um navegador não consegue carregar uma imagem corretamente ou quando um usuário tem configurações de acessibilidade habilitadas. Use uma linguagem simples para descrever as imagens da sua loja.
- Nomeie suas imagens: O nome do arquivo da imagem deve corresponder à palavra-chave da página. Por exemplo, se a página for sobre molho de pimenta habanero, salve o arquivo de imagem como "molho-de-pimenta-habanero.jpg".
2. SEO On-page na Shopify
O SEO On-page é o conteúdo que você cria e publica nas páginas da sua loja. Os mecanismos de busca avaliam esse conteúdo em termos de relevância, utilidade e autoridade para fornecer aos usuários as melhores respostas às suas pesquisas.
Um bom SEO On-page deve sinalizar claramente a relevância e a autoridade do seu conteúdo, oferecendo respostas úteis para pesquisas comuns.
O que fazer no SEO On-page da sua loja na Shopify:
Pesquise palavras-chave
Palavras-chave são as principais frases e termos usados para fazer pesquisas na internet. Essas frases costumam ser bem coloquiais — um termo de pesquisa popular para o último iPhone, por exemplo, pode ser "comprar novo iPhone".
As palavras-chave frequentemente possuem variantes, como as palavras-chave de cauda longa para buscas mais específicas. Por exemplo, uma variação de cauda longa da palavra-chave "shorts masculinos" poderia ser "shorts masculinos sem costura".
As palavras-chave usadas nas pesquisas também podem ser categorizadas por intenção. Palavras-chave informativas buscam respostas para perguntas, enquanto termos de pesquisa transacionais buscam produtos, serviços ou ferramentas para comprar.
Para fins de SEO na Shopify, o conteúdo de cada página da sua loja deve ser projetado para uma palavra-chave específica. A depender da sua estratégia de marketing, você pode se concentrar em segmentações gerais ou específicas, transacionais ou informativas.
No geral, o conteúdo da sua loja deve proporcionar respostas relevantes e úteis para uma variedade de intenções de busca dentro do seu nicho de mercado.
Construir um portfólio amplo de conteúdo contribui com a reputação do seu site, além de construir conexões legítimas com os consumidores em vários estágios do funil de conversão.
Como escolher palavras-chave
Na hora de mapear palavras-chave para segmentar seu conteúdo, verifique os nichos e categorias em que seus produtos se enquadram.
Por exemplo, a Shopify oferece uma plataforma de e-commerce, então faz sentido que o conteúdo do site da Shopify tenha como alvo palavras-chave relacionadas a empreendedorismo online.
Use ferramentas de SEO gratuitas para encontrar palavras-chave relevantes para o seu negócio e analisar as atividades dos concorrentes.
Se o seu site for novo, pode ser muito difícil ranquear em buscas populares mais gerais. Em vez disso, procure por palavras-chave de cauda longa que correspondam aos seus produtos, conteúdo e proposta única de valor.
Por exemplo, aparecer no resultado de busca por "camiseta feminina" se torna uma missão quase impossível para novos sites. Para ter sucesso na segmentação, aposte no seu nicho e use termos associados à sua linha de produtos, como "camiseta feminina vintage de banda de rock" ou "camiseta feminina gola v lisa de algodão".
Atenda à intenção de busca
Os mecanismos de busca procuram encontrar páginas da web que melhor atendam à busca do pesquisador. Para o Google, o melhor conteúdo é aquele que vai direto ao ponto — o foco é satisfazer o usuário.
As motivações por trás das pesquisas é a intenção de busca. Conseguir atender à busca de inúmeros usuários, de modo que eles não precisem clicar no botão Voltar ou fazer outra pesquisa, é um dos principais objetivos de SEO.
A maneira mais fácil de entender a intenção de busca por trás de uma pesquisa é estudar os resultados de busca das palavras-chave. Observe como os primeiros sites respondem às pesquisas.
Às vezes, a página de resultados oferece sites com informações semelhantes. O mais comum é que as páginas de resultados ofereçam resultados diversos, misturando conteúdo transacional e informativo.
Essa mistura de conteúdo representa a interpretação do Google sobre as principais intenções por trás de suas palavras-chave.
Os recursos de conteúdo rico do Google, como "As pessoas também perguntam" e "Outras pessoas pesquisaram", também fornecem insights sobre como o mecanismo de busca está interpretando a intenção de busca.
Por exemplo, pesquisas relacionadas à palavra-chave "óculos de grau infantil" sugerem variações de cauda longa que você pode abordar nas suas páginas de produtos ou postagens de blog.
Otimize metadados
Manter os títulos, descrições, tags e outros metadados das suas páginas organizados pode ajudar a alcançar uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Na hora de escrever títulos, cabeçalhos e descrições para as páginas do seu site, reflita: "Como posso deixar claro para os visitantes do que se trata esta página?" Outras perguntas úteis para aprimorar seus metadados incluem:
- Este cabeçalho reflete o conteúdo da página?
- Estou usando a palavra-chave nos subtítulos?
- O slug da URL tem a palavra-chave?
- A meta descrição está atraente para receber cliques?
Siga estas cinco dicas para otimizar os metadados das páginas do seu site:
1. Insira as palavras-chave nos títulos
Uma boa prática de SEO na Shopify é incluir sua palavra-chave principal nos títulos das páginas, especialmente nas páginas de coleção e landing pages.
Por exemplo, a Amaro usa "saia" como palavra-chave para sua página de coleção, enquanto as páginas de produtos individuais se concentram em modelos, cortes e tecidos específicos.
O produto com o título "Saia Midi com Amarração" usa "Midi" para indicar o modelo e "com Amarração" para descrever sua função de ajuste e característica estética, sendo "Saia" a categoria de produto. Cada palavra no título ajuda os usuários e mecanismos de busca a entender o conteúdo da página.
Certifique-se de que a formatação da sua página inclua apenas uma tag H1, que deve ser o título da página. Subtítulos devem ser aninhados sequencialmente (por exemplo, H2, H3, H2, H3, H4).
Para páginas de navegação, como "Quem Somos" ou "Contato", use títulos claros e simples que reflitam o propósito, como "Fale conosco" ou "Como podemos ajudar?"
2. Domine o assunto por trás da sua palavra-chave
Usar palavras-chave não é apenas jogar os termos no meio do seu conteúdo; é preciso entender o assunto que elas representam e trazer algo interessante e relevante para seu público.
Por exemplo, ao otimizar uma página para a palavra-chave "molho de pimenta habanero", você pode começar pesquisando termos relacionados. O recurso de autocompletar do Google e as pesquisas relacionadas podem mostrar frases e assuntos relevantes.
Depois de coletar termos relacionados, avalie quais são relevantes para o seu produto. Por exemplo, se o seu molho de pimenta incluir ingredientes exclusivos como manga ou alho, vale mencionar esses diferenciais.
Considere a identidade da sua marca; se os seus molhos forem saborosos sem serem extremamente picantes, pode evitar termos como "forte" ou "picante" e explorá-los em outros produtos se for o caso.
O objetivo não é usar todas as palavras-chave relacionadas, apenas incorporar aquelas que sejam relevantes e descrevam seu produto e o conteúdo da sua página com precisão.
3. Inclua sua palavra-chave na URL ou slug
A URL de uma página é seu endereço oficial, aquele que começa com "www.". O slug é a parte da URL após a primeira barra (/). É possível personalizar os slugs das páginas, mesmo quando a URL principal é fixa.
Incorporar a palavra-chave no slug deixa claro tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca o conteúdo daquela página.
Lembre-se de ser direto e evitar o excesso de palavras ou a poluição com números e letras aleatórias, pois isso pode até afastar cliques.
Veja este exemplo:
- Evite: https://holypepper.shop/produtos/molho-de-pimenta-habanero-picante-vidro-150ml
- Prefira: https://holypepper.shop/produtos/molho-pimenta-habanero
4. Coloque sua palavra-chave no título e na meta descrição
O título e a meta descrição de uma página são fundamentais para comunicar o conteúdo para que ninguém tenha dúvidas do que se trata. Eles também desempenham um papel importante em incentivar cliques a partir das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
A Shopify preenche automaticamente esses campos com o nome e a descrição do produto ou coleção, mas você é responsável pela personalização para atrair cliques com SEO na Shopify.
Os títulos devem ser curtos — de preferência com menos de 55 caracteres. Inclua a palavra-chave de forma natural para facilitar a indexação nas buscas.
As meta descrições também devem ser concisas, com menos de 150 caracteres. Foque em tornar a sua página atraente para os potenciais visitantes. A palavra-chave ajuda no ranqueamento, mas é um texto envolvente que toca no coração do cliente.
5. Crie rich snippets com detalhes do produto
Os rich snippets otimizam a aparição da sua página nos resultados de pesquisa exibindo detalhes importantes do produto, como preço, disponibilidade e avaliações.
Além de fornecer informações valiosas à primeira vista, eles podem aumentar as taxas de cliques.
Os temas gratuitos da Shopify incluem automaticamente dados estruturados para páginas de produtos, deixando detalhes como preço e status do estoque prontos para serem exibidos nos SERPs. Contudo, se você preferir um tema de terceiros ou personalizado, pode ter que adicionar essa funcionalidade manualmente.
Se você se sente à vontade com programação, pode incluir dados estruturados direto no seu tema. Recursos do Schema.org e do Google podem mostrar como e quais dados incluir.
Para quem tem menos familiaridade com códigos, na Shopify App Store você encontra aplicativos para facilitar sua vida.
Para verificar erros ou problemas com seus dados estruturados, aproveite a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google.
3. SEO Off-page na Shopify
Diferente dos outros dois tipos discutidos acima, esse aqui vai muito além do trabalho de SEO na Shopify feito pelo painel de admin. O principal foco do SEO Off-page são os backlinks, essenciais para garantir uma boa posição nos resultados de pesquisa
Quando as páginas do seu site são mencionadas em outros sites, com alta qualidade e relevância, esses backlinks sinalizam aos motores de busca que seu site é valioso, aumentando sua visibilidade.
O que fazer no SEO Off-page da sua loja na Shopify:
Link building ativo
O link building ativo é uma abordagem para gerar tráfego para o seu site a partir de outras fontes respeitáveis. Ao buscar proativamente oportunidades para outros sites mencionarem suas páginas, você pode aumentar significativamente a autoridade e a relevância do seu site.
Coloque em prática estes métodos para criar um plano robusto de link building, adaptando às necessidades da sua loja Shopify:
Campanhas de RP
Escreva e publique press releases para atrair cobertura da mídia e backlinks de sites de notícia. Compartilhe histórias específicas para canais segmentados, ainda que seu negócio não seja o foco, mas que sua marca seja citada junto com o link do seu site.
Técnica Skyscraper
A popular técnica “Skyscraper” envolve identificar conteúdos onde o seu concorrente é mencionado e produzir um conteúdo melhor para que o autor do material original prefira mencionar o seu site.
Autor convidado
Escreva artigos para outros sites como convidado. Isso permite alcançar novos públicos e ganhar backlinks. É essencial que o conteúdo criado seja genuíno e não apenas promoção disfarçada, para evitar que seus links sejam ignorados pelo Google.
Busca de menções sem link
Monitore menções ao seu negócio usando ferramentas como o Google Alerts ou ferramentas de clipping. Se você, sua loja ou sua marca forem mencionados sem um link vinculado, entre em contato para solicitar que eles coloquem um hiperlink para sua página na web.
Link building passivo
O link building passivo envolve atividades do dia a dia que naturalmente melhoram o SEO da sua loja Shopify ao longo do tempo. As mais comuns são:
Presença ativa nas mídias sociais
Marcar presença nas redes sociais é engajar com os clientes e participar de conversas para construir relacionamentos. Isso naturalmente incentiva links em forma de compartilhamentos.
Atendimento ao cliente
Um suporte ao cliente diferenciado pode gerar menções e recomendações positivas. São as pequenas coisas muito bem feitas intercaladas com momentos surpreendentes e humanizados que encantam as pessoas.
Engajamento com a comunidade
Faca parte de comunidades online relevantes para sua indústria. Participe de discussões, conte suas experiências e engaje com os usuários sem parecer uma propaganda ambulante. Participar de comunidades como Reddit, grupos do Facebook ou fóruns especializados onde seu público-alvo ideal está online pode ajudar a construir uma boa reputação e, eventualmente, conquistar clientes e parceiros.
Criar um produto notável
No final das contas, a melhor maneira de fazer seu negócio cair na boca do povo é ter um produto ou serviço que mereça ser elogiado. Indicações de amigos são, indiscutivelmente, a forma mais poderosa de impulsionar sua presença online.
Sua loja virtual na Shopify otimizada para SEO
Quando os clientes procuram produtos que sua loja oferece, o objetivo é aparecer no topo dos resultados de busca. Para alcançar isso, é necessário entender e aplicar os princípios de SEO na sua loja Shopify.
Apesar de parecer assustador, o SEO se torna algo mais simples à medida que você aprende e aplica regras básicas.
Investir tempo em SEO pode aumentar significativamente a visibilidade da sua loja online. Comece estudando as estratégias deste post e revisando as páginas da sua loja com base neste checklist de SEO.
Conforme ir ajustando as páginas e explorando o mundo das palavras-chave, você vai ver melhorias graduais. Com o tempo, esses esforços criarão um ciclo poderoso que atrai novos clientes para o seu negócio sem precisar investir tão pesado em tráfego pago. Sucesso!
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Perguntas frequentes sobre SEO na Shopify
O que significa SEO em marketing?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization (Otimização para Motores de Busca). Trata-se de um processo mensurável e escalável usado para mostrar aos motores de busca como o Google que as páginas da sua loja virtual merecem aparecer no topo dos resultados de pesquisa.
O que é SEM em marketing?
Search Engine Marketing (Marketing de Motores de Busca), conhecido também como SEM, é quando você cria conteúdo relevante em seu site e compra anúncios de motores de busca para atrair seu público-alvo por meio de resultados de pesquisa orgânica e paga. Você aumenta o tráfego criando novas páginas ou otimizando as existentes.
O que é SEO em marketing?
SEO marketing é quando você trabalha para aumentar o tráfego orgânico para seu site. Isso acontece ajustando páginas para alcançar o topo dos resultados de busca, criando novo conteúdo segmentado por palavras-chave e melhorando o site para que ele seja considerado relevante para o Google e outros buscadores.
Como começar com SEO marketing?
Qual é a diferença entre SEO e SEM?
A diferença entre Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM) é que SEO foca em aumentar o tráfego orgânico da loja virtual, enquanto SEM inclui tanto o aumento do tráfego orgânico quanto a execução de anúncios pagos para atrair visitantes.
