Werbetexte schreiben: So vermeidest du die 6 häufigsten Fehler und machst mehr Umsatz

Bild zum Thema Werbetexte schreiben

Du schreibst und schreibst und schreibst. Dann schreibst du noch ein paar Werbetexte. Du feilst an deinen Unterseiten. Du plagst dich ab mit endlosen Produktbeschreibungen. Du schreibst natürlich für Menschen, musst aber doch auch immer ein Auge auf die Suchmaschinen werfen.

Und in stillen Momenten fragst du dich doch, ob deine Texte tatsächlich gut genug sind, um aus Besucher:innen deiner Website oder des Onlineshops auch Käufer:innen zu machen.

Lass uns deshalb sechs Fehler beim Werbetexten anschauen, die dich Conversions und Umsatz kosten können.


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Inhaltsverzeichnis

Denk immer daran, für wen du schreibst. Und nicht, auf wen du einredest. Starte eine Unterhaltung, keinen Monolog.

Fehler Nr. 1: Zu großer Fokus aufs Produkt

Bild: Ein Fehler beim Werbetexte schreiben ist der zu große Fokus aufs Produkt

Dieser Fehler passiert schnell. Selbst erfahrene Werbetexter:innen begehen ihn.

Als Verkäufer:in und Firmeneigentümer:in möchtest du natürlich jedem mitteilen, wie herausragend deine Produkte sind. Du willst über besondere Merkmale und großartige technische Details sprechen.

Aber weißt du was? Deine Kundschaft interessiert alle diese Funktionen und Daten gar nicht. Sie will wissen, was sie davon hat. Jedes Mal, wenn du eine Besonderheit wie eine Fadendichte 400 erwähnst, verbindet sie es mit einem Mehrwert wie das Luxus-Gefühl, das einen besser schlafen lässt.

Lesetipp: Die Social-Media-Plattform TikTok bietet Marken ein breites, junges Publikum, um Anzeigen zu schalten und über die Funktion TikTok Shop zu verkaufen. 

Eine Produkteigenschaft ist eine Tatsache über dein Produkt, ein Mehrwert erklärt, warum es der Kundschaft etwas einbringt. Dieser Nutzen erläutert, wie dein Produkt das Wohlgefühl steigert oder eine Mühe vermindert. Das ist es, was deine Kunden und Kundinnen am meisten interessiert.

Lesetipp: Wie du eine einzigartige Über-uns-Seite gestaltest, verraten wir dir in diesem Beitrag. 

Dein Backofen zum Beispiel hat vielleicht eine schnelle Vorheiz-Funktion (eine Produkteigenschaft), die das Essen schneller auf den Tisch bringt (der Nutzen ist ein Genusszuwachs—du hast ein bisschen Zeit gewonnen) und deine Essensvorbereitung entstresst (der Nutzen ist, dass der Stress verringert wird).

Bevor du deine Produktseiten gestaltest, verfasse eine umfangreiche Liste von Merkmalen und Nutzen. Denk besonders an Nutzen, die Genuss bringen und Probleme lösen. Wenn du planst, was du zu schreiben hast, werden deine Texte überzeugender und du kannst sie schneller verfassen.

Lesetipp: Erfahre 9 Tipps für das Schreiben besserer Produktbeschreibungen.

Fehler Nr. 2: Belangloses Gefasel füllt deine Seiten

Beliebte Begriffe wie “Premium-”, “marktführend” und “innovativ” sind mittlerweile so über-benutzt, dass sie kaum noch wirken. Sie erscheinen nur noch als Füllmaterial—sie nehmen Raum ein, ohne Bedeutung hinzuzufügen.

Spiel kurz des Teufels Advokat und hinterfrage jeden Satz und jedes Wort: Was bedeutet es? Wenn du diese Frage nicht genau beantworten kannst, dann kürze deinen Text, bis er konkret genug ist.

Belangloses Gefasel: "Innovative Schreibtischstühle eines weltweit führenden Herstellers."

Stattdessen: "Schreibtischstühle mit Lendenstütze, die in über 150.000 deutschen Büros stehen."

Belangloses Gefasel lenkt ab und ermattet deinen Leser. Zahlen und Fakten hingegen steigern deine Glaubwürdigkeit. Wenn immer möglich, setze Zahlen ein, besser als Ziffer (7) statt als Zahlwort (sieben), da Ziffern wandernde Augen einfangen.

Lesetipp: Lass dich von Shopify-Händler:innen inspirieren. Hier gibt es viele Beispiele von Onlinehändler:innen, die erfolgreiche Webshops betreiben und dabei ganz ohne Gefasel auskommen!

Fehler Nr. 3: Du leidest an einer Überdosis Adjektive

Bild: Ein Fehler beim Werbetexte schreiben ist die übermäßige Verwendung von Adjektiven

Adjektive helfen uns zu erklären, wie unsere Produkte aussehen (Auftritt), was sie tun (Eigenschaften) und welche Gefühle sie bei deinen Käufer:innen hervorrufen (Nutzen). In Maßen eingesetzt sind Adjektive hilfreich. Aber zu häufig eingesetzt, wird dadurch deiner Leserschaft schwindelig, weil der Content unlesbar wird. Ein Beispiel:

Diese entspannte, romantische Kollektion wunderschöner Kochgeräte hat einen einzigartigen Look, modern aber doch klassisch, der perfekt in deine Küche passt.

Das Problem mit so vielen Adjektiven ist, dass es deine Besucher:innen langsamer lesen lässt und sie verwirrt. Sag es doch einfach:

Dieses romantisches Kochgeschirr passt zu fast allen Kücheneinrichtungen.

Wenn du Adjektive benutzt, befolge folgende bewährte Regeln:

  • Vor jedes Nomen gehört nur ein Adjektiv. Also statt “entspannte, romantische Kollektion” einfach “romantische Kollektion”.

  • Benutze Adjektive nicht, um Offensichtliches zu benennen. Beschreibe nicht einfach, wie ein Produkt auf einem Bild aussieht.

  • Wähle sinnliche oder gefühlsbetonte Wörter. Diese lässt deine Leserschaft etwas fühlen. Wörter wie nett, gut oder effizient sind fad. Probier es mit reizvoll, bezaubernd oder verlockend

  •  Zu viele Adjektive machen deine Werbetexte unklar und unverständlich, aber ein gutes Maß an Adjektiven macht deine Texte überzeugend und unwiderstehlich.

LesetippWas ist Shopify? Klick hier um 7 beeindruckende Geschichten unserer Händler:innen zu lesen.

Wenn du noch auf der Suche nach Inspiration für deinen Shop bist, beschäftigen wir uns in diesem Blogbeitrag mit der Frage: "Was lässt sich gut verkaufen?" 

Fehler Nr. 4: Übermäßiges Vertrauen in faktische Informationen

Wenn potentielle Käufer:innen Geschichten lesen, vergessen sie, dass jemand ihnen etwas verkaufen will. Ihre Schutzhaltung gegenüber deinen Werbebotschaften nimmt ab und dein Content wird fesselnder und schlagkräftiger.

Dein Onlineshop bringt noch nicht den gewünschten Umsatz ein? Wir zeigen dir, wie du SEO im Onlineshop einsetzt!

Menschen denken nicht abstrakt und faktisch. Unsere Gehirne sind so verdrahtet, dass wir Geschichten denken. Geschichten geben deinem Content Sinn, indem sie deiner Leserschaft vor Augen führen, wie sie dein Produkt nutzen kann.

"Fakten geben Geschichten Gewicht. Geschichten  geben Fakten Sinn." —Lee Lefever

Eine Geschichte kann super kurz sein. Stell dir vor, du verkaufst einen Schreibtischstuhl mit Lendenstütze. Erzähl eine einfache Geschichte über eine Kundin, die verschiedene Schreibtischstühle ausprobiert und immer noch unter Rückenschmerzen leidet. Das ist Sarah. Sarah kann sich nur schwer auf ihre Arbeit konzentrieren. Sie muss bei Meetings auf- und abgehen. Ihre Laune sinkt.

Lesetipp: Wir zeigen dir, wie du deine Facebook Ads skalieren kannst, um bessere Resultate zu erzielen.

Dann, eines Tages, kauft Sarah ihren Stuhl und nach nur einem Monat sind ihre Rückenschmerzen endlich weg. Ihre Kolleg:innen bemerken, dass sie im Büro fröhlicher ist. Ihre Chefin merkt an, dass sie produktiver ist. Und wenn sie nach Hause kommt, ist sie nicht so müde und ungehalten wie zuvor. Sogar der Hund schätzt die neue Sarah.

Eine einfache Geschichte kann möglichen Käufer:innen helfen, sich den Nutzen deines Produkt konkreter vor Augen zu führen—besonders, wenn der Mehrwert komplex ist. Geschichten machen deinen Elevator Pitch aber auch persönlicher. Du kannst Geschichten erzählen über Entwicklung, Versuche oder Beschaffung, die deine Produkte spannender erscheinen lassen oder den Qualitätseindruck verstärken.

Die Geschichten unserer Kund:innen hörst du im Shopify Podcast

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    Befolge diese Tipps, um die verlockende Anziehungskraft von Mini-Stories zu nutzen:

    • Lerne von investigativen Journalist:innen. Grab tiefer, um beeindruckende Details herauszufinden. Sprich mit Zuliefer:innen und Kundenberater:innen. Noch wichtiger: Sprich mit deiner Kundschaft. Je mehr du herausfindest, desto mehr Geschichten hast du zu erzählen.

    • Halte deine Geschichten präzise und konkret. Konzentriere dich in deiner Geschichte auf eine einfache Idee.

    • Vermeide Offensichtliches. Erzähl unerwartete Geschichten, um zu motivieren, unterhalten und zu verkaufen.

    Wir sind alle darauf trainiert, uns auf Daten, Zahlen und Fakten zu konzentrieren. Fakten werten die Glaubwürdigkeit deiner Produktbeschreibung auf, aber Fakten allein machen deinen Content überzeugender. Fakten sind kalt, sie haben weder Seele noch Charakter.

    Die überzeugendsten Produktbeschreibungen beinhalten sowohl eine Geschichte als auch Fakten. Geschichten nehmen die Lesenden für dich ein, Fakten helfen ihnen dabei, die Kaufentscheidung zu rechtfertigen.

    Lesetipp: Wie du eine Marken-Story konstruierst und diese mitreißend kommunizierst, steht in diesem Blogpost!

    Fehler Nr. 5: Der völlige Mangel an Charakter

    Bild: Ein Fehler beim Werbetexte schreiben ist der völlige Mangel an Charakter

    Viele große E-Commerce-Sites kommen so rüber, wie sie sind: Große, seelenlose Konzerne. Sie stellen keine Verbindung her, sie motivieren nicht, sie verkaufen kaum den Wert ihrer Produkte. Sie bieten einfach Brot, Butter, Bier und Zahnpasta.

    Niemand redet aber gern mit einem gesichtslosen Großunternehmen. Niemand ruft gern bei einem anonymen Call-Center an. Warum also Texte verfassen, die sich nach langweiligem Unternehmen anhören?

    Um mit deiner Leserschaft wirklich in Verbindung zu treten, braucht es eine Prise Individualität auf deiner E-Commerce Site. Denk an den Tonfall —wenn deine Website eine wirkliche Verkaufsperson wäre, die mit der Kundschaft redet, wie sollte sie sich idealerweise anhören? Welche Geschichten würde sie erzählen? Welche Witze würde sie erzählen? Welche Worte würde sie wählen?

    "Texten ist eine direkte Unterhaltung mit dem Kunden."
    —Shirley Polykoff

    Bevor du deinen Tonfall festlegst, überleg dir, für wen du schreibst. Versuche, dir deine Zielgruppe vor deinem geistigen Auge konkret vorzustellen – wie würdest du im wirklichen Leben mit ihr reden? Hör dich nicht wie ein Konzern sondern wie ein Mensch an. Denn nur so kommst du an potenzielle Käufer:innen heran.

    Lesetipp: Fällt es dir schwer, deinen Besucher:innen zu verklickern, warum sie bei dir einkaufen sollen? Verfasse ganz klare Value Propositions! Hier steht, wie das geht.

    Fehler Nr. 6: Du brauchst zum Gegenlesen nur 5 Minuten


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    Professionelle Werbetexter:innen haben einen Plan. Sie schreiben. Sie redigieren. Wenn du nicht über Superkräfte verfügst, solltest du deinen Content auch sorgfältig redigieren.

    Stell dir vor, du redest mit deinen Lieblingskund:innen. Lies deinen Werbetext jetzt laut vor. Lachen deine Lieblingskund:innen über deine überfrachteten Phrasen? Schauen sie mehr aufs Handy, weil ihnen langweilig ist?

    Schreibe deinen Text um und verfeinere ihn so lange, bis du deine Lieblingskund:innen überzeugen kannst, dein Produkt zu kaufen:

    • Welche Bedenken haben deine Lieblingskund:innen, dein Produkt zu kaufen? Hast du alle Bedenken angesprochen?
    • Der Preis ist oft ein Thema, stell also sicher, dass du deinen Preis gut mit dem Kunden-Mehrwert begründest.
    • Überprüfe dein Engagement. Ist dein Content auf deine Kundschaft fokussiert? Zähl mal nach, wie oft du “ich”, “mir”, “wir”, “uns” sagst versus “du”.
    • Sorg dafür, dass jedem Produktmerkmal ein Nutzen zugeordnet ist.
    • Kürze unnütze Wörter. Reduziere die Anzahl deiner Adjektive. Streiche Adverbien wie “gerade”, “wirklich” und “eigentlich”, weil sie keine Aussage hinzufügen.
    • Lies deinen Text rückwärts, dadurch fallen dir Tipp- und Grammatikfehler eher auf. Noch besser: Bitte Kolleg:innen oder professionelle Redakteur:innen, deinen Text zu lektorieren.

      Es geht nicht darum, wieviel Talent du beim Schreiben hast. Was zählt ist, ob du ein:e gute:r Redakteur:in bist und den Unterschied kennst zwischen einem schlechten, guten und einem genialen Text. Wenn du einmal verstanden hast, was einen guten Werbetext ausmacht, setz dich daran, deine Texte nach und nach noch besser zu machen.

      Oder benötigst du externe Hilfe? Hier steht, wie du passende Expert:innen findest, die bereits mit Shopify vertraut sind:

      Lesetipp: Seriöse Shopify-Expert:innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz findest du in unserer englischen Expert:innensuche.

      Die Wahrheit übers Werbetexten für den Onlinehandel

      Viele große E-Commerce-Sites sehen ihre Besucher:innen nur als Statistik. Da kannst du dich bewusst abgrenzen und hervorstechen. Menschlich erscheinen. Unverwechselbaren Charakter zeigen. Und damit potenzielle Käufer:innen motivieren und begeistern.

      Dein Ausgangspunkt sollten immer deine idealen Kund:innen sein. Bewirb den Mehrwert, der sie am meisten anspricht. Denk immer daran, für wen du schreibst. Und nicht, auf wen du einredest. Starte eine Unterhaltung, keinen Monolog. Berate. Sei hilfreich und verbindlich. Deine Kundschaft wird es dir danken.


      Häufig gestellte Fragen zum Werbetexte schreiben

      Wie schreibt man einen guten Werbetext?

      Wenn du diese Tipps beachtest, steht einem gelungenen Werbetext wohl nichts mehr im Wege:
      • Fokussiere dich nicht zu sehr aufs Produkt
      • Vermeide belangloses Gefasel
      • Verwende nicht zu viele Adjektive
      • Integriere nicht übermäßig viele faktische Informationen
      • Verleihe deinen Werbetexten eine persönliche Note
      • Nimm dir genug Zeit, um gegenzulesen
      Im Beitrag erfährst du, was das genau bedeutet.

      Was ist ein Beispiel für einen gelungenen Werbetext?

      Don‘t: "Innovative Schreibtischstühle eines weltweit führenden Herstellers."
      Do: "Schreibtischstühle mit Lendenstütze, die in über 150.000 deutschen Büros stehen."
      Was du beim Schreiben von Werbetexten genau beachten solltest, erfährst du im Beitrag.

      Was muss in einen Werbetext?

      Gelungene Werbetexte sollten folgendermaßen aufgebaut sein:
      • Überschrift
      • Unterüberschrift
      • Fließtext
      • Call-to-Action
      Welche Fehler du beim Schreiben von Werbetexten vermeiden solltest, erfährst du im Beitrag.

      Wie lang sollten Werbetexte sein?

      Die Länge deiner Werbetexte kannst du theoretisch frei wählen. Allerdings zeichnen sich gelungene Werbetexte dadurch aus, dass sie alle gewünschten Informationen enthalten und nicht um den heißen Brei herumreden.
      Wie du wirklich gute Werbetexte schreiben kannst, erfährst du im Beitrag.

      Which method is right for you?Gepostet von Caroline Dohrmann: Caroline ist Content Managerin bei Shopify und betreut den deutschen Shopify Blog und Podcast. Du möchtest einen Gastbeitrag veröffentlichen? Dann lies dir bitte zuerst diesen Leitfaden durch.